Udvikling af et bedre internet til alle
Langt de fleste af dem, der udvikler og leverer onlineindhold, finansierer deres arbejde med annoncer. De vil derfor gerne vise interessante, nyttige og engagerende annoncer på deres websites, dvs. annoncer som folk rent faktisk gerne vil se og interagere med. Desværre er virkeligheden ofte en anden. Alt for ofte støder folk på irriterende og forstyrrende annoncer på internettet – f.eks. annoncer, der uventet spiller høj musik, eller annoncer, der tvinger dig til at vente 10 sekunder, før du kan se indholdet på siden. Disse frustrerende oplevelser kan resultere i, at folk blokerer for alle annoncer, hvilket går ud over skaberen af indholdet, f.eks. journalister, webudviklere og videoproducenter, der er afhængige af annoncer for at kunne finansiere deres arbejde med at skabe og levere indhold.
Vi tror på, at onlineannoncer kan blive bedre. Det er årsagen til, at vi er blevet en del af Coalition for Better Ads, som er en brancheorganisation, der arbejder for at forbedre onlineannoncer. Gruppen har for nylig offentliggjort Better Ads Standards, som på baggrund af dataanalyser giver en klar og tydelig vejledning til, hvordan branchen kan forbedre annoncer til forbrugere. I dag vil jeg fortælle om, hvordan vi planlægger at understøtte dette.
Nye værktøjer til udgivere
Rapporten Annonceoplevelser er en ny rapport, der hjælper udgivere med at finde ud af, om de overholder Better Ads Standards på deres egne websites. Den indeholder screenshots og videoer af irriterende annonceoplevelser, som vi har identificeret, så det bliver nemmere at finde og rette problemerne. I vores nye vejledning med optimale løsninger kan udgivere også finde en komplet liste over annoncer, som de kan bruge i stedet for.
Som led i vores bestræbelser på at bevare et bæredygtigt internet for alle vil vi gerne hjælpe udgivere, der giver gode annonceoplevelser, med at få betaling for deres arbejde. Med Funding Choices, der i øjeblikket er tilgængelig i en betaversion, kan udgivere vise et tilpasset budskab til de besøgende, der bruger annonceblokering. Her inviteres brugerne til enten at aktivere annoncer på websitet eller at betale for adgang, så alle annoncer fjernes på det pågældende website, via det nye Google Contributor.
"Når vi ser tilbage på de seneste år, kan vi se, at væksten i brugen af annonceblokering har haft en negativ effekt på vores potentielle omsætning på tværs af alle vores ejendomme – især i Europa. Med Funding Choices får vi mulighed for at tale med de besøgende, der bruger annonceblokering, så vi kan forklare dem, hvordan vores virksomhed fungerer, og give dem valget mellem at hvidliste vores website eller bidrage til vores nyhedsredaktion. Vi har oplevet, at folk generelt er åbne for at hvidliste os, når de forstår, hvordan indholdet bliver skabt." – Marc Boswell, SVP, Sales Operations & Client Services hos Business Insider
Funding Choices er tilgængeligt for udgivere i Nordamerika, Storbritannien, Tyskland, Australien og New Zealand og udrulles til andre lande senere i år. Udgivere kan finde tips til, hvordan de udarbejder det bedste budskab til deres målgruppe, i vores nye vejledning med optimale løsninger.
Chrome-understøttelse af Better Ads Standards
Chrome har altid været fokuseret på at give den bedst mulige browseroplevelse på internettet. Eksempelvis forhindres pop op-vinduer på nye faner, da dette virker irriterende. I samråd med Coalition for Better Ads og andre brancheorganisationer planlægger vi, at Chrome skal ophøre med at vise annoncer (herunder dem, der ejes eller vises af Google) på websites, der ikke overholder Better Ads Standards, fra begyndelsen af 2018.
"Vi støtter dette tiltag. Det er et logisk næste trin i forhold til at finde en metode til at implementere den standard, som vi er blevet enige om. Dette kunne være et vigtigt trin hen mod at reducere brugen af annonceblokering, som anvendes i stort omfang i Tyskland. Som udgiver af kvalitetsindhold bekymrer F.A.Z. sig om kvalitet, og vi bruger ikke de formater, der er identificeret som irriterende for brugerne af Coalition for Better Ads. Det er meget vigtigt, at brugeren er i centrum i dette initiativ. De data, der ligger til grund for standarden, kommer direkte fra brugerne, og brugerne får mere kontrol over annonceoplevelsen." – Thomas Schultz-Homberg,
Chief Digital Officer hos Frankfurter Allgemeine Zeitung
Hvad fremtiden bringer
Vi tror på, at disse ændringer vil sikre, at alle, både små og store leverandører af onlineindhold, fortsat har en bæredygtig metode til at finansiere deres arbejde med onlineannoncering.
"Som branche har vi et ansvar for at finde bedre metoder til at skabe god onlineannoncering, og dette er baggrunden for IAB Europes helhjertede støtte til Coalition for Better Ads og til de første annoncestandarder for Europa, som de offentliggjorde i marts. Udviklingen af værktøjer til at understøtte markedets implementering af disse standarder kan kun være en positiv udvikling i vores fælles arbejde for at indgå nye aftaler med vores stadigt mere sofistikerede og krævende brugere." – Townsend Feehan, CEO hos IAB Europe
Vi glæder os til samarbejdet med Coalition for Better Ads, når de udvikler nye retningslinjer til markedet, der understøtter Better Ads Standards. Desuden forpligter vi os til at samarbejde med hele branchen, herunder grupper som IAB, IAB Europe, DCN, WFA og ANA samt annoncører, bureauer og udgivere i 4A, om at udrulle disse ændringer på en måde, som giver mening for brugerne og for hele annonceringsøkosystemet.
Indsendt af Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce