Gør det lettere for kunderne at finde, besøge og ringe til din virksomhed, når julen står for døren, med adresseudvidelser og målretning efter geografi i AdWords. Målretning efter geografi viser dine annoncer for kunder inden for specifikke geografiske områder, som du vil målrette mod. Adresseudvidelser derimod knytter dynamisk din virksomhedsadresse og telefonnummer til dine annoncer. I dag offentliggør vi et par forbedringer af disse to funktioner, og vi gør dem samtidig tilgængelige i flere lande, så du får lettere ved at markedsføre din virksomhed lokalt her op til jul.

Hvad er nyt?

1. Målretning efter lufthavn: En ny måde at nå ud til rejsende på fartenBåde når de rejsende skal tjekke flystatus, eller de skal have tiden til at gå inden afgang, er mobilenheder og tablets blevet uundværlige i lufthavnen. Med lanceringen af målretning efter lufthavn kan din virksomhed nu komme i kontakt med potentielle kunder på mobilenheder, tablets eller bærbare computere i mere end 350 lufthavne i hele verden via AdWords.

                                      

Med målretning efter lufthavn kan du tilbyde relevant rejseunderholdning og last-minute-tilbud, du kan promovere din mobilapplikation for de rejsende i lufthavnen, skabe interesse for dine lufthavnskampagner,styrke dine varemærker med mobildisplayannoncer og meget mere. Og så kan du let følge med i effektiviteten af disse kampagner ved hjælp af rapporter om geografisk effektivitet.

2. Adresseudvidelser og undersidelinks vises sammenAdresseudvidelser kan nu vises sammen med undersidelinks på én linje i tekstannoncer (på stationære og bærbare computere) og vil fortsat blive vist sammen med undersidelinks på to og tre linjer. Hvis du har en flerkanalsvirksomhed, kan du eksempelvis overveje at bruge adresseudvidelser sammen med undersidelinks for at fremhæve bestemte dele af din virksomhed.

                                   

3. Større og mere praktiske kortAdresseudvidelser på stationære og bærbare computere vises nu med et større og mere engagerende kortpanel, som erstatter det aktuelle ekspanderbare kort. Når man klikker på adressen, vises dette nye kortpanel til højre for de øverste søgeresultater.

                                   

De første tests viser, at brugerne med det nye design oftere vil klikke for at se bestemte steder på kortet end med det tidligere design.

4. Bedre placeringsmatchning for kunderneFunktioner som målretning efter postnummer i USA har givet os mulighed for at vise steder, der er tættere på og mere relevante for dine kunder i dine adresseudvidelser. Hvis du har en specialvirksomhed eller en destinationsrelateret virksomhed, f.eks. en nichebutik eller et skisportssted, vil dine adresseudvidelser desuden blive vist for personer, som befinder sig i nærheden, men som ikke er inden for din virksomheds postnummerområde. Dermed kan du også tiltrække kunder, der er villige til at rejse langt for at besøge din virksomhed.

Published by - Tine Rahbek

Søgeord	·        Søge efter og erstatte tekst i søgeordet eller destinationswebadressen ·        Føje tekst til søgeordet eller destinationswebadressen ·        Angive nye bud, herunder hæve CPC-bud for visning på første side eller øverst på siden ·        Hæve eller sænke bud ·        Ændre søgeordstyper ·        Tilføje/fjerne etiketter
Annoncer	·        Søge efter og erstatte tekst i annoncen eller webadressen ·        Føje tekst til annoncen eller webadressen ·        Ændre brugen af store/små bogstaver i teksten ·        Tilføje/fjerne etiketter
Annoncegrupper	·        Hæve eller sænke bud ·        Angive nye bud ·        Tilføje/fjerne etiketter
Kampagner	·        Øge eller reducere budgetter ·        Angive nye budgetter ·        Tilføje/fjerne etiketter

Som vi annoncerede i juni, understøttes AdWords Editor-versionerne 9.5.1 og 9.7.1 ikke efter den 28. oktober 2012. Hvis du fortsætter med at bruge version 9.5.1 eller 9.7.1 efter denne dato, vil du opleve fejl i forbindelse med download af konti, upload af ændringer af kampagneindstillinger eller kontrol af ændringer. For at undgå disse problemer skal du opgradere til den nyeste version (9.8.1) snarest muligt.

Du kan opgradere til version 9.8.1 via den automatiske opdateringsmeddelelse, der vises, når du kører AdWords Editor. Du kan bevare ikke-overførte ændringer og kommentarer ved at vælge muligheden "Backup og opdater" i meddelelsen. Du kan også downloade den sidste nye version via AdWords Editor-websitet.

Du finder en komplet liste over versionspecifikke ændringer i vores produktbemærkninger. Du kan se, hvilken version du bruger, ved at gå til menuen Hjælp > Om AdWords Editor (Windows) eller menuen AdWords Editor > Om AdWords Editor (Mac).

Vi har for nylig forklaret, hvordan vores systemer og politikker forhindrer uønskede annoncer i at blive vist på Google og andre steder. Som et led i disse bestræbelser gennemgår vi løbende vores politikker for annoncører, så vi kan sikre, at de kan følge med udviklingen af aktiviteter på nettet, der er til skade for brugernes oplevelse.

Vi opdaterer jævnligt vores AdWords-politikker, forklarer deres betydning og strammer op på dem i de tilfælde, hvor det er nødvendigt, så vi sikrer en optimal oplevelse for vores brugere og forretningspartnere. I år har vi allerede lanceret mere end 30 opdateringer af vores politikker, og i dag opdaterer vi vores AdWords-politikker inden for Softwareprincipper, Arbitrage, Annoncørpåstande og Relevans, gennemskuelighed og nøjagtighed. Vi annoncerer disse opdateringer nu for at gøre det muligt for annoncørerne at gennemgå deres konti og sikre, at de er i orden. Opdateringerne træder i kraft den 15. oktober.

Markedsføringsfolk har længe forsøgt at få øget indsigt i målgruppens sammensætning på forskellige trykte medier og udsendelsesmedier, så de bedre kan skræddersy deres budskab og vise mere relevante annoncer for brugerne. Denne viden om målgruppen er lige så vigtig inden for digital annoncering, og derfor har vi for over et år siden introduceret en betaudgave, som gør det muligt for dig at vise annoncer ud fra visse demografiske kategorier såsom alder og køn.

Siden 2011 har vi arbejdet hårdt på at gøre denne funktion tilgængelig for flere annoncører. Markedsføringsfolk har fået fantastiske resultater. For eksempel brugte Blue Nile demografi i en kampagne for at nå ud til potentielle købere af forlovelsesringe, og man oplevede en klikfrekvens, der var 10 gange højere end gennemsnittet i hele USA for online displaykampagner.

I dag kan vi med glæde oplyse, at denne funktion nu er bredt tilgængelig i AdWords for kampagner, der målrettes mod 39 lande. Hvis funktionen findes i din region, vil den begynde at blive vist som Målretning efter alder og Målretning efter køn på fanen Displaynetværk.

De demografiske kategorier supplerer andre målretningsfunktioner i AdWords såsom interessekategorier, remarketing og kontekstmålretning med søgeord. Det ultimative mål er at hjælpe dig med at finjustere dit marketingbudskab og nå ud til den rette målgruppe med den rette annonce. Hvis du f.eks. sælger yogaudstyr og ved, at din kernemålgruppe typisk er kvinder på mellem 25 og 34, kan du indstille din kampagne, så den primært vises for denne målgruppe i stedet for, at du viser dine annoncer til folk, som sandsynligvis ikke er så interesseret i produktet.

Demografiske kategorier fungerer på samme måde som interessekategorier: Google knytter kategorier til en bestemt browser ved både at se på data fra udgiveren og de former for websites på Google Displaynetværket, der besøges. Ligesom ved vores andre funktioner til interessebaseret annoncering kan folk få vist og redigere deres demografiske kategorier, eller de kan vælge permanent at framelde sig modtagelse af Googles interessebaserede annoncer ved hjælp af Annoncepræferencer.

Vores mål er at hjælpe dig med at komme i kontakt med din målgruppe, hvilket både giver dig mere effektive markedsføringskampagner og annoncer, der er mere brugbare for brugerne og bidrager til at finansiere indhold på hele det gratis internet. Du kan komme i gang med at bruge demografi i dine kampagner ved at besøge vores Hjælpecenter.


Skrevet af Jon Krafcik, produktchef

Publiceret af Christopher Brixen, Inside AdWords

Forståelse af AdWords-annonceringspolitikkerne er en vigtig del af en succesfuld administration af din konto og for at kunne vise annoncer, der er sikre og nyttige for brugerne. For at hjælpe dig med at forstå hvordan politikkerne påvirker visningen af dine annoncer, har vi for nylig introduceret et statusindsigtsikon på fanen Annoncer. Vi følger nu op med endnu en funktion, der kan hjælpe dig med at identificere eventuelle problemer med overtrædelse af politikken: den nye kolonne Oplysninger om politik.

Kolonnen Oplysninger om politik giver dig mulighed for at scanne og sortere eventuelle problemer med overtrædelse af politikken i alle dine annoncer på én gang (uden at skulle holde musemarkøren over hver enkelt status en efter en). Du kan bl.a. finde følgende oplysninger:

• Godkendelsesstatus for hver enkelt annonce 
• Afvisningsårsager, hvis det er relevant 
• Bestemte politikker, der kan begrænse antallet af steder, dine annoncer vises 

Sidste måned introducerede vi fanen Displaynetværk, som er en ny grænseflade i AdWords, der handler om at gøre displayindkøb nemmere og mere effektivt ved at samle din målretning, budgivning og optimering ét sted. Vi vil gerne give dig endnu større kontrol over dine displayannoncer, og derfor glæder det os at præsentere dig for den nye målretningsindstilling Fleksibel rækkevidde, som du finder under den nye fane Displaynetværk.

I løbet af de næste par uger vil afsnittet Netværk og enheder under fanen Indstillinger på din AdWords-konto få tilføjet en ny målretningsmulighed ved navn "Fleksibel rækkevidde". Fleksibel rækkevidde giver dig mulighed for at finjustere, hvor dine annoncer bliver vist, ved at vælge dine indstillinger på annoncegruppeniveau i stedet for på kampagneniveau. Det giver dig større kontrol over, hvor dine annoncer bliver vist, og hvem der ser dem.


Hvorfor denne ændring?
I dag kan du administrere din displaymålretning på kampagneniveau ved at vælge Bred rækkevidde eller Specifik rækkevidde.

• Når du vælger Bred rækkevidde, bliver dine annoncer vist på sider, der matcher din primære målretningsmetode. 
• Når du vælger Specifik rækkevidde, bliver dine annoncer vist på sider, der matcher alle dine målretningsmetoder. 

Ved hjælp af fleksibel rækkevidde kan du vælge en hvilken som helst kombination af flere forskellige målretningsindstillinger på annoncegruppeniveau, og du kan også kombinere forskellige målretnings- og budgivningsmetoder på annoncegruppeniveau. Det giver dig også indblik i, hvordan dine valg med hensyn til målretning påvirker rækkevidde og visningsvolumen på dine kampagner.

Hvordan vil det påvirke mine aktuelle kampagner?
Kampagneindstillingen Fleksibel rækkevidde bliver indført som en valgfri indstilling på AdWords-konti i juni. Den vil senere i år helt erstatte valgmulighederne Bred rækkevidde og Specifik rækkevidde.

Når du har valgt denne mulighed i en eksisterende kampagne, kan du ikke vende tilbage til Bred rækkevidde eller Specifik rækkevidde, og nye annoncegrupper vil have Fleksibel rækkevidde som standard. Dine nuværende målretnings- og budgivningsvalg bliver ikke ændret, men du vil nu have mulighed for at vælge, hvordan du målretter og byder på grundlag af individuelle annoncegrupper.

Få flere oplysninger!
Få flere oplysninger om, hvordan du får fordel af Fleksibel rækkevidde, ved at besøge Hjælp til AdWords.


Skrevet af: Subha Subramanian, Product Manager, Flexible Reach

Vi er glade for i dag at kunne præsentere AdWords Editor version 9.8.1, der indeholder funktioner til at tilføje og redigere dynamiske søgeannoncer og produktlisteannoncer og til hurtigt og let at redigere placeringsmål. Her får du et overblik over de vigtigste ændringer:

Lettere administration af målretning efter geografi
Den nye fane Placeringer (under Målretning) giver dig mulighed for at tilføje, opdatere og kopiere placeringsmål mere effektivt.

Nu er der dynamiske søgeannoncer og produktlisteannoncer i AdWords Editor
Hvert af disse annonceformater har sin egen fane, hvor du kan få vist dine annoncer og foretage ændringer og tilføjelser. Du kan også administrere dine dynamisk annoncemål og produktmål på to nye faner til målretning.

Vi har også opdateret målretning efter emne, indlæg og CSV-import og gennemført en række andre forbedringer. Vi vil opfordre dig til at gennemlæse vores version 9.8.1 produktbemærkninger, så du kan blive fortrolig med alle ændringerne.

Næste gang du starter AdWords Editor, vil du få en meddelelse om at opgradere til version 9.8.1. Du finder flere oplysninger om opgradering og om, hvordan du kan beholde ikke-overførte ændringer og kommentarer, når du opgraderer, ved at gennemgå denne vejledning. Du kan også downloade version 9.8.1 fra AdWords Editor- websitet.

Bemærk! Der vil fortsat være support til tidligere versioner af AdWords Editor i fire måneder, så du har tid til at opgradere. For at undgå afbrydelser i din brug af AdWords Editor skal du opgradere inden 28. oktober 2012.

Vi gør meget for at give vores brugere kontrol over, hvilke annoncer de ser. På YouTube gør vores TrueView-annonceprodukter det muligt for brugerne at springe videoannoncer over. På Google-søgning kan du klikke på "Hvorfor denne annonce?" og stoppe websites, du ikke er interesseret i, fra at vise dig annoncer. Med Annoncepræferencer, der kommer frem ved at klikke én gang på ikonet Annoncevalg på annoncer på Google Displaynetværket, er det muligt for dig at redigere dine interessekategorier eller framelde dig alle interessebaserede annoncer, herunder remarketingannoncer, på Displaynetværket.

I løbet af de kommende uger vil vi introducere et lille [x], der vises i hjørnet af visse displayannoncer på Google Displaynetværket. Når en bruger klikker på [x], vil vedkommende ikke længere få vist annoncer fra den pågældende kampagne. Vi vil starte med at vise [x] i annoncer, der er baseret på remarketing- og interessekategorier. 

Efter at AdWords nye brugergrænseflade blev lanceret i forrige uge, har vi tilføjet en del forbedringer baseret på brugernes feedback. I løbet af de næste par dage vil vi rulle det nye design ud til samtlige AdWords-konti.

Vi er klar over, at du altid leder efter mere effektive måder at administrere din AdWords-konto på. Mange af jer fortæller også, at I rigtig godt kunne tænker jer at bruge jeres egne eksterne data til at træffe beslutninger vedrørende jeres AdWords-konti. Vi er meget glade for at kunne præsentere den begrænsede version af scripts i AdWords. Du kan nu skrive simple JavaScript-programmer til at foretage ændringer af din AdWords-konto.

Med scripts kan du 

• bruge eksterne beholdningsdata til enten at ændre bud eller sætte søgeord på pause/genoptage dem 
• udlæse kontostatistik til et regneark, hvorfra du kan oprette rapporter og visualiseringer 
• bruge statistiske trends fra flere uger til at ændre søgeords- eller annoncegruppebud 

Scripts kører i Google Apps Script-infrastrukturen, og vi aktiverer Apps Script-integration med tre tjenester: Du kan bruge Google Regneark og webadressehentning til at integrere med eksterne data og e-maile resultater af scriptudførelsen fra selve scriptet.

Vælg "Automatisering" og derefter "Scripts" i den venstre værktøjslinje for at komme i gang med scripts:


Vi anbefaler, at kontoadministratoren har en grundlæggende viden om JavaScript for at få mest muligt ud af scripts.

Vi planlægger at give alle adgang til denne funktion i løbet af de kommende uger. Se udviklerwebsitet for at få nærmere oplysninger om scripts.


Skrevet af: Prashant Baheti, AdWords Product Manager

Vi annoncerede i sidste måned, at vi ville ændre annoncerotationsmetoden i AdWords. Vi ændrede nærmere bestemt den regelmæssige rotationsperiode til 30 dage, hvorefter AdWords optimerer visningen, så de mest effektive annoncer vises oftere.

I løbet af den sidste måned har vi modtaget en række henvendelser fra jer, der udtrykker bekymring om denne ændring. Vi vil først og fremmest gerne sige mange tak for jeres feedback, som vi har gennemgået nøje for at finde frem til den helt rigtige løsning. Bekymringerne er gået på (1) den manglende mulighed for at fravælge denne ændring og (2) det faktum, at den regelmæssige rotationsperiode på 30 dage kan risikere at være kortere end testperioden for nye annoncer. I har også spurgt, hvorfor vi har foretaget denne ændring.

Vi vil starte med at fortælle lidt mere om baggrunden for denne ændring. Vores test viser, at vi med den nye indstilling for regelmæssig rotation automatisk og effektivt kan sikre dig mere værdifuld trafik. Vi har konstateret, at en optimeret annoncerotation generelt sikrer vores annoncører en højere klikfrekvens og flere konverteringer. Her kan du se, hvad fordelen er (vær opmærksom på, at nedenstående kun er et eksempel):

Annonce A har en klikfrekvens på 3 %, og annonce B har en klikfrekvens på 1 %. Med den oprindelige indstilling for regelmæssig rotation ville disse annoncer blive vist nogenlunde lige ofte, hvilket ville medføre en gennemsnitlig klikfrekvens på ca. 2 %. Med den nye indstilling vil annonce A blive vist oftere, når perioden med regelmæssig rotation udløber, hvilket medfører en gennemsnitlig klikfrekvens på næsten 3 % – eller med andre ord en forøgelse af antallet af klik med ca. 50 %. Vores systemer vil fortsat vise annonce B for en lille del af trafikken for løbende at teste, hvor effektiv den er.

Som reaktion på jeres feedback planlægger vi desuden at foretage to ændringer af indstillingen. For det første vil vi forlænge perioden med regelmæssig rotation fra 30 til 90 dage for at give dig længere tid til at teste nye annoncer. For det andet indfører vi muligheden for at fravælge denne nye opdatering, hvis du ønsker, at dine annoncer skal rotere regelmæssigt på ubestemt tid. Du kan fravælge opdateringen ved at angive dine oplysninger i denne formular eller ved at kontakte din kontorådgiver. Begge disse ændringer træder i kraft den 11. juni 2012.

Hvis vi i løbet af de næste uger oplever, at mange fravælger den nye opdatering, vil vi gøre det muligt at fravælge opdateringen direkte via AdWords-grænsefladen.

Vi er overbeviste om, at ændringerne af indstillingerne for annoncerotation vil gøre det muligt for os at vise annoncer af højere kvalitet for vores brugere og gøre annoncørernes annoncer mere effektive. Vi er dog også klar over, at det er vigtigt, at du har både tid til og mulighed for at beslutte, hvad der fungerer bedst for dig, hvilket er grunden til, at vi annoncerer disse ændringer i dag. Du er altid meget velkommen til at sende din feedback, så vi kan udvikle løsninger, der opfylder dine annonceringsbehov.


Skrevet af: Nick Fox, VP, Product Management 

Fra og med den 12. juni 2012 vil version 9.0 og tidligere versioner af AdWords Editor blive lukket. Efter denne dato vil ændringer, der er foretaget ved hjælp af disse versioner, ikke blive implementeret på din AdWords-konto. Vi beder dig derfor downloade den seneste version (9.7.1) hurtigst muligt og ikke senere end den 12. juni 2012.

Du kan opgradere til version 9.7.1 ved hjælp af den automatiske opdateringsmeddelelse, eller du kan downloade den seneste version fra AdWords Editor-websitet. Når du har installeret den nye version, skal du downloade din konto igen. Du kan bevare dine kommentarer og ikke-overførte ændringer ved at vælge valgmuligheden "Backup og opdater" i den automatiske opgraderingsmeddelelse, og derefter kan du importere backupfilen, når du har downloadet kontoen.

Du finder en komplet liste over versionspecifikke ændringer i vores produktbemærkninger. Du kan se, hvilken version du bruger, ved at gå til menuen Hjælp > Om AdWords Editor.

Af afgørende betydning for udviklingen af en søgeannoncestrategi er en forståelse af, hvad andre annoncører foretager sig, og derefter at kunne udnytte denne viden til at optimere kampagner til topydelse. For at give annoncørerne mulighed for at træffe bedre videnbaserede beslutninger lancerer vi rapporten Indsigt i auktioner.

Der er i øjeblikket kolonner med Visningsandel i kampagne- og annoncegrupperapporterne, der viser procentdelen af modtagne visninger i forhold til det estimerede antal visninger, som de var kvalificeret til. Denne rapport giver et værdifuldt, samlet indblik i de mistede muligheder, og den stiller også yderligere spørgsmål – hvem konkurrerer i en given auktion? Og kan effektivitetsdata gøres tilgængelig på et mere detaljeret plan?

I rapporten Indsigt i auktioner kan du sammenligne din effektivitet med effektiviteten hos andre annoncører, der deltager i det samme sæt auktioner som dig. Du kan se, hvor ofte dine annoncer rangeres højere i søgeresultater end andre annoncørers annoncer på søgeresultatsiden, og hvor ofte dine annoncer bliver vist i sammenligning med deres annoncer ud fra dine estimerede mulige visninger. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at træffe strategiske beslutninger om valg af bud, budgetter og søgeord ved at vise dig, hvor du overgås af andre, og hvor du måske går glip af muligheder for øget effektivitet.

Rapporten Indsigt i auktioner giver dig data på søgeordsniveau, og du får fem forskellige statistikker: visningsandel, gennemsnitlige position, overlapningsfrekvens, frekvens for højere position og frekvens for visning øverst på siden:


Der kan genereres rapporter for ét søgeord ad gangen, og der vises kun data for søgeord, der har haft et vist minimum af aktivitet i den angivne periode. Hvis du ser dette ikon () til venstre for et søgeord i din statistiktabel på fanen Søgeord, ved du, at rapporten Indsigt i auktioner er tilgængelig for dette søgeord.0

Mobilapps giver virksomheder en suveræn mulighed for at nå ud til kunderne. Forbrugerne bruger mere og mere tid på mobilapps. Hver smartphonebruger i USA har i gennemsnit 28 apps på sin smartphone[1], og over 70 % af iOS-/Android-brugerne anvender dagligt apps i 81 minutter. Dette tidsforbrug er steget med hele 91 % fra 2010 til 2011[2]. 82 % af de amerikanske smartphonebrugere søger aktivt via en søgemaskine mere end én gang om ugen[3].

Vi tror på, at mobilsøgning er en meget effektiv kanal for virksomheder til at nå ud til de kunder, der søger efter netop deres virksomhed eller deres app. Sidste år introducerede vi forbedringer til klik for at downloade-annoncer og lancerede tilpassede søgningsannoncer til mobilapps. Nu vil vi gerne fortælle om en række nye funktioner, som gør det endnu nemmere for AdWords-annoncører at promovere, spore og tjene penge på deres mobilapps. Virksomheder har nu for første gang mulighed for at bruge AdWords-mobilsøgningsannoncer til at promovere, spore og tjene penge på deres apps.

AdWords tilbyder i øjeblikket tre forskellige annoncerotationsindstillinger: optimer til klik, optimer
til konverteringer og roter regelmæssigt. Brugen af indstillingen "roter regelmæssigt" er nyttig
i forbindelse med test af nye annoncer, men kan forringe annoncørernes effektivitet og vise
mindre relevante annoncer til vores brugere.

Fra og med næste uge vil indstillingen "roter regelmæssigt" blive ændret. I stedet for at
rotere annoncer på ubestemt tid vil denne indstilling nu kun rotere dem i en periode på 30
dage. Derefter vil indstillingen optimere til at vise de annoncer, der forventes at generere
flest klik. Hver gang en annonce aktiveres eller redigeres, vil annoncerne i den pågældende
annoncegruppe rotere mere regelmæssigt i en ny periode på 30 dage.

Denne ændring vil blive påbegyndt i næste uge. Annoncegrupper med annoncer, der ikke er
blevet tilføjet eller redigeret inden for de seneste 30 dage, vil så se denne nye rotationsadfærd.
Ellers vil ændringen træde i kraft 30 dage efter aktiveringen eller redigeringen af din sidste
annonce.

Denne ændring vil gøre det muligt for os at give brugerne en meget relevant annonceoplevelse
og hjælpe annoncørerne med at øge effektiviteten af deres AdWords-konti. For at få flere
oplysninger om denne ændring kan du læse denne artikel i Hjælp til AdWords.


Skrevet af: Karen Yao, Senior Product Manager

Publiceret af: Christopher Brixen