[go: up one dir, main page]

I år er de handlende hurtigere og mere beslutsomme end nogensinde før, når de køber deres julegaver. De bruger 7 % mindre tid på hvert køb, de foretager på en mobilenhed1. Alligevel foretager disse handlende 64 % flere mobilkøb i detailhandlen i forhold til sidste år. Det viser data fra Google Analytics2. Målrettede mikroøjeblikke erstatter maratonshopping i julehandlen i år, og for at hjælpe forhandlerne med at reagere på disse vigtige øjeblikke introducerer vi nu remarketing til Shopping-annoncer.
Brug remarketinglister til at optimere dine shoppingbud
Ved hjælp af remarketinglister til shopping kan du nu optimere dine shoppingbud for at engagere betydningsfulde kunder igen, næste gang de handler på Google.com. Når dine loyale kunder eller kunder, der har navigeret væk fra indkøbskurven på dine websites, eksempelvis igen handler på Google via computer eller mobil, kan du bruge remarketinglister til at skræddersy dine shoppingbud og engagere dem igen til det mest fordelagtige investeringsafkast.
Brugere, der allerede benytter sig af remarketinglister, har haft stor succes:
"Magazines.com har haft utrolig stor succes med remarketinglister til shopping. Vi var i stand til at målrette strategisk mod kunder, som ikke foretog konverteringer under tidligere besøg. Det gjorde, at vi kunne øge konverteringsraterne på mobil og computer med 285 %, samtidig med at priserne pr. handling faldt med 68 %. Det gjorde remarketinglister til shopping til en af de mest effektive funktioner, vi nogensinde har testet".
- Yuly Gonzalez, SEM-specialist, Rakuten Search
"Vores kunde Cruiser Customizing øgede deres konverteringsrate med 78 % og deres ROAS med 66 % ved hjælp af remarketinglister på Shopping. Nu skal alle vores Shopping-kampagner indeholde remarketinglister."
- Jeremy Brown, vicedirektør for marketing, Metric Theory
Af Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords
1 Interne Google Analytics-data, september 2015 2 Interne Google Analytics-data, september 2015

Folk opdager nye apps på mange forskellige måder: Søgninger på nettet, anbefalinger mens de ser deres foretrukne videoer og appforslag i mobilspil. Som appudvikler har du behov for en skalerbar måde at nå ud til de kunder, der med størst sandsynlighed vil installere din app – på tværs af forskellige kanaler.

Fra i dag er universelle appkampagner tilgængelige for alle udviklere og annoncører som en ny AdWords-kampagnetype, der hjælper dig med at komme i kontakt med appbrugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværket. Med kun tre enkle trin får du adgang til uovertruffen rækkevidde, hvilket hjælper dig med at promovere dine apps på tværs af verdens største platforme og netværk. Du kan oprette universelle appkampagner via Google Play Udviklerkonsol eller AdWords. Få flere oplysninger

Universelle appkampagner promoverer din app på YouTube, så du kan opbygge dit varemærke og generere installationer på en platform med over én milliard brugere, som ser flere hundrede millioner timers indhold hver dag. Dine annoncer kan også nå ud til målgrupper på tværs af 650.000 apps, der bruger AdMob-platformen og over to millioner websites på Google Displaynetværket. Og, hvad der er endnu vigtigere, universelle appkampagner trækker på søgninger, hvor brugeren har en stærk intention om at gøre noget, f.eks. "fitness tracker" og "tips til større effektivitet" i løbet af dagen på Google Søgning og "adventurespil", og "puslespil" på Google Play, så din app bliver vist, når det er mest sandsynligt, at en bruger søger efter en ny app til download.

Universelle appkampagner er en kampagnetype, der dækker alle dine behov. Den skalerer din rækkevidde og maksimerer Android-appinstallationer på tværs af alle Googles annonceplatforme. Du sparer også værdifuld tid, fordi vi har automatiseret kampagneopsætningen, optimeringen og den løbende kontoadministration for at hjælpe dig med at nå de mål for appinstallationer, som du har angivet, f.eks. antal og pris pr. installation (CPI, cost per install).

Kom godt i gang med tre simple input
Du kan bruge AdWords eller Google Play Udviklerkonsol til at komme i gang med nogle få simple input:
  1. Nogle få linjer med annoncetekst, der beskriver din app og en YouTube-webadresse (hvis du har en video)
  2. De steder og det sprog, du vil nå ud til
  3. Dit daglige budget og pris pr. installation (CPI, cost per install)

Vi henter appbilleder, videoer og appbeskrivelser fra din fortegnelse i Google Play Butik for at generere annonceformater, der ser godt ud, uanset hvor de placeres.

Derefter optimerer vores systemer automatisk dine kampagner og bruger dynamisk indlæring til at maksimere antallet af appinstallationer til din målpris pr. installation. Hvordan fungerer vores dynamiske indlæringssystem? Vi tester forskellige versioner af din annoncetekst og dine appbilleder på hver af de kvalificerede Google-tjenester og netværk for at finde de mest effektive varianter. Hver dag justerer vi også aktivt buddene for at skaffe dig flere installationer og optimerer din målretning mod de rette målgrupper. Fordi vores systemer metodisk opdaterer og søger efter nye målretningssegmenter, er oprettelsen af en universel appkampagne en automatisk måde løbende at få nye brugere på, uden at det kræver meget vedligeholdelse.



Introduktionsvideo til universelle appkampagner

Udviklerne er allerede begyndt at udnytte den enkelthed og den installationsvolumen, du kan generere med universelle appkampagner.

José Maria Pertusa, CMO i Linio, udtaler, at "Universelle appkampagner er en let måde til promovering af vores app på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket og YouTube. Vi ledte efter en måde, hvorpå vi kunne udnytte rækkevidden og omfanget af Googles netværk og ekspandere til nye markeder uden at skulle administrere flere kampagner. Med universelle appkampagner skulle vi kun oprette én kampagne, der genererede mere end 10.000 nye installationer på én måned, og antallet af installationer fortsætter den stigende tendens over tid. Vi oplever også en 20 % lavere CPI sammenlignet med andre kanaler".

"Vi ville accelerere væksten på nye markeder, og universelle appkampagner hjalp os med at nå dette mål på en simpel og skalerbar måde. Med kun én kampagne var vi i stand til at nå ud til sportsudøvere på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket, YouTube og AdMob. Det var hurtigt og let at oprette, og i løbet af den første måned, fordoblede vi antallet af betalte installationer i de vigtigste lande, mens vi opretholdt vores mål-CPI. Universelle appkampagner vil fortsat være en central del af vores globale strategi for brugeranskaffelse".
- Andrew Touchstone, Director of Marketing i Strava

Det er en spændende tid for udviklerne, fordi apps stadig hjælper folk med at finde oplysninger og udføre daglige opgaver. Hos Google arbejder vi mere end nogensinde på at indgå samarbejde med udviklere på denne rejse og på at give dig alle de app-promoveringsværktøjer og optimale løsninger, som du har brug for, så du kan øge væksten i din virksomhed.

Indsendt af Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Efter et kort fravær er vi nu tilbage igen! Fokus er på uges Hangout. Kommentér også gerne hvis I har nogen spørgsmål eller lyst til at dele jeres synspunkter.

Ugens Policy

Denne uges policy omhandler remarketinglister for Søgeannoncer (RLSA). For nogle uger siden opdateret vi vores Google+ side med information om remarketing men for søgenetværket er der yderligere information som I bør være opmærksom på. Læs mere om disse her.

Ugens videotips

Dansk Hangout on Air: Dynamiske søgeannoncer

Peter vil i dette Hangout gennemgå Dynamiske søgeannoncer. Han vil give en introduktion til hvad Dynamiske søgeannoncer er, efterfulgt af hvorfor man bør anvende dem. Afslutningsvis vil han vise hvordan man implementere og optimere en sådan kampagne. Stil spørgsmål til Peter allerede nu eller live næste fredag.

Alt I behøver er at tilmelde jer her.

Ugens sjove oplysning

Vi er vilde med åbne og pulserende kontormiljøer. Her ser I et lyst og inspirerende område, hvor man kan have møder , arbejde selvstændigt eller bare nippe til en kop kaffe og nyde udsigten. Vi kan lide at arbejde effektivt og få så meget som muligt ud af det.

GSW_8 Floor_2.jpg

Hvis I også ønsker at arbejde mindre men få mere. Så deltag i vores Hangout næste fredag om Dynamiske søgeannoncer, I kan også forberede jer ved at læse lidt om det her.

Af Marcus Holgersson, Google AdWords
Oversat af Peter, Google AdWords

Forbrugerne har højere forventninger end nogensinde før, da de er vant til blot at række ud efter den nærmeste enhed for straks at få opfyldt deres behov – de forventer, at alting er korrekt, og at det er tilgængeligt lige med det samme. Marketingmedarbejdere, der ønsker at få kontakt til forbrugerne i det helt rette øjeblik, hvor de har en stærk intention om at købe, finde eller gøre noget, anvender i stigende grad programannoncering – som bruger data og teknologi til at nå ud til den rette person på det rette tidspunkt. Google Displaynetværket (GDN) giver nu alle annoncører mulighed for at udnytte denne avancerede teknologi, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

I dag introducerer vi adskillige værktøjer, der forbedrer de tilbud og muligheder, som GDN giver displayannoncører.

Mere gennemsigtighed: Skrid til handling på baggrund af AdWords-målgruppeindsigt

Når du har opnået en god forståelse af, hvem dine kunder er – f.eks. deres alder, placering og interesser – kan du tage mere velfunderede beslutninger om dine marketingprogrammer. AdWords-målgruppeindsigt giver annoncører samlede oplysninger om personerne på deres remarketinglister, herunder demografiske oplysninger, interesser, placeringer og enhedsbrug ¹. Da disse rapporter er tilgængelige direkte i AdWords, kan du hurtigt og nemt skride til handling på baggrund af denne indsigt. Hvis de fleste personer, der har konverteret på dit website, f.eks. er jazzelskere, kan det være en god idé at føje denne tilknytningsbaserede målgruppe til din kampagne. Hvis det i stedet viser sig, at mange af dine kunder er kvinder mellem 25 og 34, kan det være en god idé at tilpasse dit annoncemateriale, så det appellerer til netop denne demografiske gruppe. Få flere oplysninger


Eksempel: AdWords-målgruppeindsigt viser, at 30 % af kunderne på denne remarketingliste
er 25-34 år gamle, mens gennemsnittet i USA er 19,9 %


Screen Shot 2015-10-09 at 09.06.17.png

BASE, som er en belgisk telekommunkationsvirksomhed, har brugt AdWords-målgruppeindsigt og har fundet ud af, at sandsynligheden for, at cykelentusiaster køber deres mobilabonnement, er dobbelt så stor som hos den gennemsnitlige kunde. På baggrund af denne indsigt har BASE taget kontakt til cykelentusiaster og har fordoblet sine konverteringer. BASE har taget kontakt til cykelentusiaster på GDN og har fordoblet sine konverteringer. BASE bruger nu AdWords-målgruppeindsigt til at få større viden om sine kampagner, både online og offline.
Screen Shot 2015-10-09 at 09.06.23.png

Sony PlayStation har fundet ud af, at der er øget sandsynlighed for, at personer, der holder af klassisk musik, engagerer sig i deres varemærke, ved hjælp af AdWords-målgruppeindsigt. Sony har derefter taget kontakt til denne målgruppe på GDN og har opnået en 31 % højere afspilningsfrekvens i forhold til hos deres gennemsnitlige tilknytningsbaserede målgruppe. På denne måde har Sony opnået flere afspilninger for samme budget. Nu bruger Sony AdWords-målgruppeindsigt til at finde de bedste målgrupper til deres nye kampagner.

Større ansvarlighed: GDN bliver 100 % synligt
De fleste displayannoncer – rent faktisk 56 % ² – har aldrig haft en chance for at blive set, fordi de var under skillelinjen, var rullet ud af synsfeltet eller blev vist på en fane i baggrunden. Snart gør vi GDN til en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører ikke betaler for en annonceeksponering, medmindre den har været synlig. Dette betyder, at dine mediekroner kun bruges på noget, som kan have en effekt. I løbet af de næste par måneder bliver alle kampagner, der køber annoncer på CPM-basis, opgraderet til CPM for synlige eksponeringer.

Større effekt: En ny tilgangsvinkel til dynamiske remarketingannoncer
Folk bruger enheder i forskellige formater og størrelser og interagerer med indhold, som kan være vandret og lodret, og som kan trykkes på, stryges eller knibes sammen. Det betyder, at annoncer skal være fleksible, så de kan vises på tværs af forskellige placeringer. I dag har vi introduceret forbedringer til dynamisk remarketing, så annoncer automatisk kan skifte format og størrelse, så de passer til alle enhedstyper. Annoncerne forbedres også, så de ser fantastiske ud på alle mobil- og computerwebsites samt i apps. Hvis f.eks. dit logo primært er blåt og gult, kan AdWords bruge disse farvenuancer til rammen og baggrunden i din annonce. Vi afprøver desuden forskellige farvekombinationer og bruger dem, som giver den største effektivitet. Du har som altid selv mulighed for at styre dette og foretage ændringer i disse valg ud fra din personlige stil og dine præferencer.

Hvis du skal leve op til forbrugernes forventninger, kræver det teknologi, der kan opfylde deres behov i det øjeblik, hvor de opstår, uanset hvor de er, og hvilken type enhed eller skærm de bruger. Programannoncering sikrer, at varemærkerne er til stede i det helt rette øjeblik, hvor beslutninger træffes, og præferencer opstår. Google Displaynetværket giver nu alle annoncører adgang til at udnytte denne teknologi, der ellers har været forbeholdt store organisationer, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

Indsendt af Brad Bender, VP of Product Management, Google Display Network
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords
1  All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data
2  Google study, 2014.

Mobilenheder har ændret verden for både forbrugere og varemærkeejere. Forbrugernes forventninger om øjeblikkelige svar og relevans er højere end nogensinde før, og de mest effektive varemærker er dem, som kommer i kontakt med kunderne i det helt rette øjeblik. Det vil sige, når kunderne har en helt specifik hensigt, f.eks. at de vil finde svar på noget, gøre noget eller købe noget. Hos Google tager vi udgangspunkt i brugernes behov lige nu og her. Gennem vores nyskabelser inden for annoncer gør vi det muligt for både store og små virksomheder at nå ud til deres kunder.

Her i ugen, på Times Center Stage i forbindelse med Advertising Week, annoncerede jeg lanceringen af to nye produkter, Kundematch og Universelle appkampagner. Disse produkter kan hjælpe dig med at være til stede og være relevant på det helt rette øjeblik i forhold til kunderne.

Nå ud til dine mest værdifulde kunder med Kundematch

70 % af forbrugerne på nettet erklærer sig enige i, at kvalitet, timing og relevans i forhold til et budskab om et varemærke påvirker deres opfattelse af det pågældende varemærke. 1 Google har en helt unik mulighed for at skabe kontakt mellem forbrugerne og din virksomhed på de mest relevante måder. Uanset om forbrugerne søger på Google, tjekker promoveringer på Gmail eller ser videoer på YouTube, kan vi levere de mest relevante oplysninger, som er baseret på, hvad de gør, hvor de er, hvornår de gør det, og hvilken enhed de bruger. I dag udbygger vi disse muligheder med nyskabelser inden for annoncer, som kan give endnu større relevans.

Dine mest værdifulde kunder forventer stadigt mere af dig. Nu kan Google hjælpe dig med at nå ud til kunder, som du allerede har kontakt til, f.eks. kunder i dit loyalitetsprogram eller tidligere kunder, på måder, som er yderst relevante i forhold til deres hensigt og konteksten.

Kundematch er et nyt produkt, der er designet til at hjælpe dig med at nå ud til dine mest værdifulde kunder på Google Søgning, YouTube og Gmail – i det helt rette øjeblik. Med Kundematch har du mulighed for at uploade en liste over e-mailadresser, som kan matches med brugere, der er logget ind på Google, på en sikker måde, som ikke krænker privatlivet. På baggrund af dette kan du oprette kampagner og annoncer, der er designet specifikt til at nå ud til din målgruppe.

Lad os sige, at du ejer et varemærke inden for rejser. Du kan nu nå ud til personer, som har tilmeldt sig dit bonusprogram, når de planlægger deres næste rejse. Når disse bonusmedlemmer f.eks. søger efter "flyrejser til New York" på Google.dk, kan du vise relevante annoncer øverst i deres søgeresultater på alle enheder, når de har planer om at flyve til New York. Når disse personer ser deres foretrukne videoer på YouTube eller tjekker deres e-mails i Gmail, kan du vise annoncer, som inspirerer dem til at planlægge deres næste rejse.

Ved hjælp af Kundematch kan du også generere Tilsvarende målgrupper for at nå ud til nye kunder på YouTube og Gmail, som med stor sandsynlighed er interesseret i dine produkter og tjenester. Du kan f.eks. skabe bevidsthed om nye flyrejser på YouTube ved at vise TrueView-annoncer til potentielle kunder, som har tilsvarende interesser og karakteristika som dine bonusmedlemmer.

Med Kundematch er dit varemærke tilgængeligt på rette tid og sted og med det rette budskab, når dine kunder er mest modtagelige. Det er kun Google, som kan hjælpe dig med dette til glæde for dine mest loyale kunder i det helt rette øjeblik.


Kundematch og Tilsvarende målgrupper bliver lanceret på alle konti i løbet af de næste par uger. Få mere at vide om Kundematch i Hjælp til AdWords.

Promover dine apps med uovertruffen rækkevidde

Folk opdager nye apps på mange forskellige måder: Søgninger på nettet, appforslag og anbefalinger, der vises ved afspilning af deres foretrukne videoer. Hvis din virksomhed har en app, har du behov for en skalerbar metode til at nå ud til de kunder, der med størst sandsynlighed vil installere din app – på tværs af forskellige kanaler.

Fra i dag er universelle appkampagner tilgængelige for alle udviklere og annoncører som en ny AdWords-kampagnetype, der hjælper dig med at komme i kontakt med appbrugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværk. Med nogle få enkle trin kan du promovere din app med uovertruffen rækkevidde på tværs af verdens største platforme og netværk.

Lad os sige, at du har udviklet et adventurespil. Med Universelle appkampagner får du en uovertruffen rækkevidde: Du kan generere installationer på YouTube, som er en platform med over én milliard brugere, som ser indhold i flere hundrede millioner timer hver dag. Dine annoncer kan også nå ud til specifikke målgrupper på tværs af 650.000 apps og over to millioner websites i Google Displaynetværk. Og hvad der er endnu vigtigere, så trækker universelle appkampagner på søgninger, hvor brugeren har en stærk intention om at gøre noget, f.eks. søgninger efter "adventurespil" og "puslespil", der udføres i løbet af dagen på Google Søgning og Google Play, så din app bliver vist, når en bruger søger efter en ny app til download.


Det eneste, du skal gøre, er at give os din ønskede pris pr. installation, så klarer vi resten. Universelle appkampagner er en kampagnetype, der dækker alle dine behov. Den skalerer din rækkevidde og maksimerer Android-appinstallationer på tværs af alle Googles annonceplatforme. Vi har automatiseret kampagneopsætningen ved at hente dine appbilleder, -videoer og -beskrivelser direkte fra din fortegnelse i Google Play Butik for at generere annonceformater, der ser godt ud, uanset hvor de placeres.



Derefter optimerer vores systemer dine kampagner ved hjælp af dynamisk indlæring for at maksimere antallet af appinstallationer til din målpris pr. installation. Ved at teste forskellige versioner af din annoncetekst og dine appbilleder på alle de kvalificerede Google-netværk finder vi de mest effektive varianter, så det kun er dine bedste annoncer, der vises. Få flere oplysninger

Den energifyldte atmosfære omkring Advertising Week 2015 understreger, at det i øjeblikket er en meget spændende tid at være marktingmedarbejder. Jeg er så privilegeret at få lov til at udvikle produkter, der hjælper varemærkeejere med at fortælle deres historier og få kontakt til forbrugerne i det helt rigtige øjeblik for dem.


Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Google/Ipsos, ”Consumers in the Micro-Moment”, mars 2015.