Siden vi lancerede Undersidelinks i annoncer tilbage i 2009, har vi arbejdet på at udvide formatet, så det kan blive vist ved flere forespørgsler og på flere enheder. Vi har også udvidet Undersidelinks i annoncer med smart visning, så du automatisk får vist de undersidelinks, der klarer sig bedst, oftere. I dag kan vi præsentere en ny funktion i Undersidelinks i annoncer: Indlejrede undersidelinks. De gør det endnu lettere at integrere målrettede links i dine annoncer.

Med det indlejrede format af undersidelinks i annoncer bliver der ikke føjet nogen ekstra linjer til din tekstannonce. Derimod vil tekst i din annonce, der præcist matcher en eller flere af de undersidelinks, der er i din kampagne, automatisk blive linket til destinationswebadressen for det pågældende undersidelink. Med indlejrede undersidelinks kan potentielle kunder gå efter den del af din annonce, der netop er relevant for deres aktuelle interesser og besøge den side, der er mest specifik for det pågældende emne.

Hvis du f.eks. sælger indbo, kan din annonce anføre, at du sælger husholdningsapparater, møbler og dækketøj. Hvis du har separate undersidelinks, der er sat op til ordene "husholdningsapparater", "møbler" og "dækketøj", vil disse ord blive hyperlinket i din annoncetekst og dermed føre potentielle kunder til en side for netop den specifikke del af den annonce, der fængede deres interesse. Vi tror på, at disse målrettede destinationswebadresser kan få endnu flere brugere til at klikke på din annonce og gøre det lettere for dem at finde det, de søger, når de kommer hen på dit websted.

For at få din kampagne vist med indlejrede undersidelinks, skal den være aktiveret til undersidelinks i annoncer. Og din annonce skal vises oversøgeresultaterne, og en del af din annoncetekst skal præcist matche en eller flere af dine undersidelinks i annoncer. Indlejrede undersidelinks vil kun blive vist for annoncer, der ikke overholder et eller flere af kravene til en- eller to-linjers undersidelinks i annoncer.

Indlejrede undersidelinks findes nu til AdWords-brugere i hele verden, undtagen Kina, Japan og Korea. Du finder flere oplysninger om undersidelinks i annoncer og den nye funktion indlejrede undersidelinks i Hjælp til AdWords .

En af de største fordele ved onlineannoncering er muligheden for at målrette kampagner mod bestemte geografiske områder, f.eks. byer, regioner eller lande. Hvis f.eks. et biludlejningsfirma vil nå ud til forbrugere, som leder efter udlejningsbiler i Aarhus, kan firmaet målrette en kampagne mod Aarhus og medtage specifikke rabatter for Aarhus-området i annoncerne.

I februar, lancerede vi målretning mod byer i yderligere 17 lande, og det er vores mål at gøre målretning efter geografi mere præcis, lettere at bruge og mere fleksibel. Som et led i planlægningen af kommende forbedringer foretager vi nu flere ændringer af mulighederne for at målrette efter geografi i AdWords. Disse ændringer vil kunne ses efter den 8. juli 2011 og vil omfatte:

● Ændringer af de nuværende geografiske områder: Vi fjerner nogle af de geografiske mål i lande, som f.eks. Japan, Danmark, Spanien og Holland, pga. ændringer i den virkelige verdens geografi, eller fordi der findes dubletter eller overlapning mellem de geografiske mål. I 2010 blev der f.eks. nedlagt seks provinser i Finland. Selvom du ikke længere kan målrette mod disse provinser, vil du stadigvæk kunne målrette mod byer i Finland. Du kan ikke længere målrette mod disse provinser i AdWords, men du vil stadigvæk kunne målrette mod byer i Finland. Når ændringerne er gennemført, vil du ikke kunne føje placeringer, der er anført her til nye kampagner. Hvis du i øjeblikket målretter mod en af disse placeringer i dine nuværende kampagner, skal du migrere dem til de anbefalede mål på listen. Ellers vil vi migrere dem automatisk. Gennemgå listen omhyggeligt, idet nogle af disse ændringer vil medføre migrering til større områder.

● Tilpassede former udfases (mål med flere punkter eller polygonmål): Du vil ikke længere kunne tilføje mål med flere punkter i AdWords. Du vil stadig kunne se og slette de nuværende former i dine aktuelle kampagner, og vi vil fortsat bruge dem indtil slutningen af 2011. Derefter migreres alle de polygoner, der stadig findes i dine AdWords-kampagner, til tilgængelige geografiske områder, som f.eks. til en by i nærheden eller til et punkt med en radius på kortet. Vi vil anbefale, at du udskifter dine polygonmål med disse alternativer. Ellers vil de blive migreret automatisk ved udgangen af 2011.

● Funktionen til at få vist en adresse i annoncen fjernes: I nogle lande kan du i øjeblikket vælge at få vist en adresse sammen med dine annoncer, hvis du markerer indstillingen "Tillad, at adresse vises i mine annoncer", når din kampagne er målrettet mod et område omkring et punkt på kortet. Denne mulighed vil ikke længere være tilgængelig. Hvis du vil vise din virksomheds adresse eller telefonnummer, skal du benytte AdWords adresseudvidelser.

Hvis du bruger disse funktioner med AdWords API, kan du finde flere oplysninger om ændringerne i AdWords API -bloggen.

Disse ændringer træder i kraft efter 8. juli 2011. Vi anbefaler, at du med det samme ændrer indstillingerne for målretning efter geografi for dine kampagner og begynder at bruge de tilgængelige alternativer

Posted af Morten Poulsen

Det er ikke nogen hemmelighed, at evnen til at vælge en målgruppe præcist er en af de store fordele ved onlineannoncering i forhold til traditionelle annonceringsmetoder. Ved at vise annoncerne til de mest interesserede brugere maksimerer vi investeringsafkastet, samtidig med at vi gør det nemmerefor brugerne at finde relevante oplysninger. Et af de grundlæggende værktøjer til indsnævring af målgruppen er værktøjet til geografisk målretning. Hvis det anvendes korrekt, kan vipræcist udvælge brugergrundlaget, men hvis vi tager fejl ved indstillingen, kan det begrænse alle de visninger, der er mulige, eller endnuværre vise vores annoncer uden for det område, der målrettes mod.

Som et led i vores fortsatte bestræbelse på at forbedre kontoadministrationsværktøjerne for bureauer og store annoncører har vi introduceret konti med valgfrit login, som er en ny funktion, der forenkler kontooprettelsesprocessen i Mit kundecenter (MCC) ved at gøre det muligt at oprette en ny AdWords-konto i MCC uden et login eller en adgangskode.

Fordelen ved konti med valgfrit login er, at bureauer og klienter får mulighed for at oprette nye AdWords-konti via MCC uden at skulle oprette separate e-mail-adresser og adgangskoder til den nye konto.

Her er nogle ofte stillede spørgsmål, som kan hjælpe dig i gang med at udnytte fordelene ved denne funktion:

1. Hvordan opretter jeg en konto med valgfrit login i AdWords?
Først klikker du på knappen 'Opret konto' i dit MCC, og herefter udfylder du de tre påkrævede felter: kontonavn, tidszone og valuta. Du får også vist linket "Inviter en anden bruger (valgfri)", der kan minimeres, og med denne valgmulighed kan du invitere en bruger til kontoen. Selvom du ikke vælger dette, har du en ny og aktiv konto, når du klikker på Gem.

2. Hvad nu, hvis jeg gerne vil have et login til min konto?
Du kan enten vælge "Inviter en anden bruger (valgfri)" under kontooprettelsesprocessen eller følge den normale proces til at invitere en bruger til en AdWords-konto: gå til fanen "Min konto", klik på "Kontoadgang", og vælg linket "Inviter andre brugere".

3. Hvor sendes meddelelser til konti med valgfrit login hen?
Kontomeddelelser med høj prioritet (som f.eks. faktureringsmeddelelser eller e-mails ved overtrædelser af webstedspolitikker) sendes til den e-mail, der er knyttet til MCC. Ved meddelelser, der ikke har høj prioritet, skal du sikre dig, at meddelelser er tilvalgt på siden 'Mine klientindstillinger' i Mit kundecenter. Du kan også specifikt tilvælge "Effektivitetsforslag" og "Nyhedsbreve" til kontoen med valgfrit login. Sådanne meddelelser vil blive sendt til den e-mail, der er knyttet til MCC.

Du kan finde flere ofte stillede spørgsmål om oprettelsen af konti med valgfrit login i afsnittet MCC i Hjælp til AdWords.

Få yderligere oplysninger om Mit kundecenter og andre værktøjer til effektiv administration af store konti i Hjælp til AdWords.

Indsendt af Katie Miller, Agency Marketing

Carphone Warehouse startede i 1989 med salg af mobiltelefoner i Storbritannien og har nu flere tusinde butikker i ni forskellige europæiske lande samt et e-handelswebsted.

Set i lyset af de mange forskellige kanaler deres brugere kan anvende til at få adgang til produkter, var det logisk at forbinde disse kanaler med en strategi for mobilmarkedsføring. "Carphone Warehouse står stærkt i dette nye mobilsegment, og vi ser det som et vigtigt middel til ikke blot at øge salget, men også yde assistance gennem flere kanaler", udtaler Gareth Jones, som er selskabets chef for onlinemarkedsføring.  

Første skridt var at skabe et mobiloptimeret websted. "Tidligere var det sådan, at hvis man søgte efter "carphone" på mobiltelefonen, så skulle man gennem det oprindelige websted. Vi solgte da produkter via webstedet, men det var mest, fordi brugerne møjsommeligt klikkede sig frem til kassen". Mobilwebstedet udnytter mulighederne i en telefon med Klik for at ringe-funktion til at give brugeren mulighed for at kontakte callcentret og foretage et køb.

Derefter udarbejdede de i tæt samarbejde med deres bureau Efficient Frontier en kampagne særligt målrettet mod mobilsegmentet, der jævnligt analyserer resultaterne, så det er muligt at justere søgeordslisterne. De inkluderede desuden et Klik for at ringe-nummer i deres tekstannoncer. "Klik for at ringe er en vigtig del af vores betalte marketing, for funktionen giver os tydeligvis opkald, der giver os meget salg", udtaler Gareth.

De satte gang i udviklingen af nye AdWords-annonceformater, der er særligt målrettet mod mobilsegmentet. Ved at udnytte alle fordelene ved Undersidelinks i annoncer til mobil, som gør det muligt at indsætte to links til indhold længere inde på et websted i AdWords-tekstannoncer, der vises på avancerede mobilenheder, fik Carphone Warehouse tilføjet et link til deres butiksvejviser. "Så er der gang i alle kanaler. Du går rundt i byen og leder efter en ny mobiltelefon. Du vil finde Carphone Warehouse, og du bruger din mobiltelefons søgefunktion til at finde os", udtaler Gareth. Klikfrekvensen for undersidelinks i mobilannoncer var 312 % højere end ved søgninger, hvor undersidelinks ikke blev vist.
Du kan downloade en PDF-version af Carphone Warehouse-casestudiet her.


Skrevet af Michael Schipper, Google Mobile Ads-marketingteamet

Med et forventet salg på over 165 millioner tablets i løbet af de næste to år bliver tablets en stadig mere populær enhed hos teknologikyndige forbrugere. Vi er derfor glade for at kunne meddele, at vi udvikler nye målretningsmuligheder, så du bedre kan ramme denne målgruppe. For at give dig større kontrol over dine AdWords-annoncer ændrer vi den måde, hvorpå du kan målrette mod tablet-enheder.

I løbet af de næste par uger vil afsnittet "Netværk og enheder" på fanen Indstillinger i din AdWords-konto få tilføjet en ny målretningsmulighed med navnet "Tablets med komplette browsere". Mens du indtil nu kun har haft mulighed for specifikt at målrette mod Apple iPad-enheder, vil du fremover nemt kunne målrette dine annoncer mod hele tablet-enhedskategorien. Du vil desuden få mulighed for mere nøjagtigt at vælge, hvilke typer af enheder og operativsystemer der skal vise dine AdWords-annoncer. Hvis du f.eks. ønsker at få vist dine annoncer på Apple iPad, kan du vælge "Tablets med komplette browsere" som din enhedsmålretningsindstilling og "iOS" som din operativsystemindstilling. Tablet-målretning vil i starten kun være tilgængelig for Apple-enheder, men vi vil udvide annoncevisningen til flere enheder i den nærmeste fremtid.

Når denne funktion er tilgængelig i din konto, vil dine annoncer automatisk begynde at blive vist på tablet-enheder. Du behøver ikke selv foretage dig noget. Hvis dine kampagner var målrettet specifikt mod Apple iPad-enheder, vil du muligvis bemærke et øget antal visninger og øgede omkostninger, i takt med at vi inkluderer flere tablets i vores annoncevisningsmuligheder. Hvis dine annoncer ikke skal vises på tablet-enheder, kan du angive dette under dine enhedsmålretningsindstillinger ved at følge denne trinvise vejledning.

Bemærk, at det kun er standardtekst- og standardbilledannoncer, der kan vises på tablet-enheder. Sørg for, at din destinationsside gengives korrekt på tablet-enheder, da vores system automatisk vil begrænse dine annoncers visning på tablet-enheder, hvis vi registrerer, at brugere vil blive ført til en destinationsside, hvor en stor del af indholdet er Flash eller andet indhold, der ikke vil blive gengivet korrekt. Se denne artikel i Hjælp for at få flere oplysninger.

Vi arbejder konstant på at give vores annoncører nye muligheder for at målrette deres AdWords-kampagner. Vi håber, at du takket være disse nye målretningsmuligheder kan få endnu bedre kontakt med dine kunder på tværs af en lang række enheder og platforme.


Skrevet af Surojit Chatterjee, Google Mobile Ads Product Manager

Skrevet af Katherine Miller, Agency Marketing

Vi har altid troet på, at displayannoncering har potentiale til at være en smarte annonceringsmetode, der giver gode resultater og er nemmere at måle. I dag vil vi gerne fokusere på en af de lidt mere stille stjerner inden for displayannoncering, som gør en stor forskel, nemlig fornyet markedsføring. Fornyet markedsføring giver dig mulighed for at nå ud til dine webstedsbrugere med et relevant budskab, mens de browser på andre sider på tværs af internettet. Vi lancerede funktionen for et år siden over hele Google Displaynetværk, og nu er vi overbevist om, at vi står med et sikkert hit. I 2010 voksede det samlede antal annoncører, der bruger fornyet markedsføring, i gennemsnit med 113% hvert kvartal efter lanceringen. Her er et par eksempler på, hvordan nogle af jer har brugt fornyet markedsføring til at opnå større effektivitet:
• Yankee Candle Company brugte fornyet markedsføring til at fange kundernes opmærksomhed igen, til at øge konverteringsfrekvenserne med 600% og til samtidig at halvere prisen pr. konvertering.
• PC-producenten Lenovo øgede salget med 20 % og sænkede den samlede udgift/indtjeningsfrekvens med 14 % i en kampagne, der omfattede fornyet markedsføring og visning på tværs af flere forskellige netværk.
• Etrailer.com, en onlineforhandler af reservedele m.m. til trailere, fik fordoblet klikfrekvensen til en 75 % lavere pris pr. klik ved hjælp af fornyet markedsføring, sammenlignet med deres gængse displayannonceringskampagner.


I det år, der er gået siden lanceringen, har vi givet både effektiviteten og omfanget et løft ved hjælp af tre vigtige forbedringer, som gør fornyet markedsføring til et endnu stærkere værktøj for alle annoncører, lige fra de mindste til de største. For det første giver vi jer nu mulighed for at vise en relevant annonce, lige efter en potentiel kunde forlader webstedet, dvs. på præcis det tidspunkt, hvor vores interne analyser viser, at der er størst sandsynlighed for, at kunderne klikker. For det andet har vi forbedret den algoritme, der hjælper med at fastslå, i realtid, hvor meget du bør betale for hver enkelt visning for at kunne maksimere sandsynligheden for, at en bruger klikker på din annonce. Og for det tredje, så betyder det stadigt voksende omfang af Google Displaynetværk, at du kan nå ud til dine kunder på flere og flere websteder på tværs af internettet. I gennemsnit når vi ud til 84 % af brugerne på en typisk fornyet markedsføringsliste, og vi viser i milliardvis af annoncer hver eneste måned til over 500 millioner internetbrugere over hele verden.


Efterhånden som vi fortsætter med at vise mere relevante annoncer på tværs af flere websteder, betyder det, at både flere brugere, udgivere og annoncører får fordel af det.
• Udgiverne oplever en betydelig stigning i indtjeningen fra visning af annoncer med fornyet markedsføring på deres websteder. Vores analyser viser, at en annonce med fornyet markedsføring indbringer næsten dobbelt så meget indtjening som andre displayannoncer.
• Brugerne har fortalt os, at de godt kan lide den mere målrettede annonceoplevelse, som fornyet markedsføring giver. Marie DeOrio, grundlæggeren af Vintage Fashion Directory, kalder annoncer med fornyet markedsføring for “fascinerende og fantastiske. Det er den der oplevelse af, at annoncer slet ikke føles som annoncer. Hvis de er målrettet rigtigt og det er noget, man er interesseret i, så er det værdifulde oplysninger". Marie bemærker, at hun viser annoncer med fornyet markedsføring på sit eget websted, fordi hun tror på, at de "giver vores brugere en bedre oplevelse".


Og vi er ikke engang færdige. I de kommende måneder planlægger vi at introducere en hel række nye funktioner, der vil gøre fornyet markedsføring endnu smartere, hurtigere og mere dynamisk. Vi forventer, at interessen for fornyet markedsføring vil fortsætte med at stige, efterhånden som annoncører, udgivere og brugere bliver ved med at se fordelene, og efterhånden som vi finder frem til nye teknologier, der bidrager til at nå det ultimative mål: at vise rette annonce til rette person på rette tidspunkt.
Skrevet af Aitan Weinberg, Product Manager