[go: up one dir, main page]

Tidligere i denne måned introducerede vi et opgraderingsværktøj til annoncører, så de hurtigt og nemt kan opgradere til Shopping-kampagner. Hvis du allerede har opgraderet, er alt, som det skal være. Hvis du ikke har opgraderet endnu, og du ikke gør det inden månedens udløb, sker der følgende med dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, når vi når september.
  • Fase 1: Begrænset funktionalitet for alle almindelige kampagner med annoncer med produktinformation. - Fra og med den 2. september kan du ikke længere redigere produkternes målretning, maksimale CPC-bud, kampagnetekst og landingssider. Kampagnestatusser og -budgetter kan stadig redigeres, så du kan administrere dit forbrug, indtil dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation automatisk er blevet opgraderet til Shopping-kampagner.
  • Fase 2: Automastisk opgradering til Shopping-kampagner. - I løbet af september vil de almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, som har fået eksponeringer inden for de seneste uger, automatisk blive opgraderet til en ny Shopping-kampagne med en tilsvarende kampagnestruktur. Nogle af de almindelige kampagner med annoncer med produktinformation, indstillinger og bud vil muligvis ikke blive overført til din nye Shopping-kampagne på grund af tekniske begrænsninger. Når dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation er blevet opgraderet automatisk, modtager du en e-mail, og dine almindelige kampagner med annoncer med produktinformation vil ikke længere vise annoncer med produktinformation. Du kan læse mere om automatisk opgradering i Hjælp til AdWords.
Opgrader med det samme
Som en sidste påmindelse bør du opdatere dine kampagner inden september, hvis du vil sikre, at de er konfigureret, som du gerne vil have det. Vi anbefaler, at du bruger opgraderingsværktøjet, da det hjælper dig gennem opgraderingsprocessen trin for trin.
Du kan finde flere oplysninger i denne artikel i Hjælp om lukningen af almindelige kampagner med annoncer med produktinformation og den automatiske opgradering til Shopping-kampagner. Hvis du har spørgsmål, kan du finde hjælp i AdWords-forummet eller kontakte os.

Af Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping Opslået af Jakob Veise, Google AdWords Danmark

Tidligere i år fortalte vi om nogle af de måder, som annoncører såsom WordStream og Elmo Talent Software har brugt til at opnå fantastiske resultater med den nye kampagnetype Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket i AdWords. Siden da er flere end 300.000 kampagner allerede blevet opgraderet til denne nye kampagnetype.

Vi vil lige minde dig om, at vi fra den 16. september 2014 og frem starter med automatisk at opgradere alle kampagner af typen "Søge- og Displaynetværket" til den nye og endnu mere effektive kampagnetype "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket". Vi opfordrer annoncører til at opgradere dine kampagner inden den 16. september, så du er sikker på, at de er opsat, som du ønsker det. Hvis du ikke selv opgraderer dem, opgraderer AdWords-systemet dem automatisk. Kampagner af typen "Kun Søgenetværket" og "Kun Displaynetværket" berøres ikke af denne ændring.

Hvis du kører en kampagne af typen "Søge- og Displaynetværket", kan du opgradere nu med et enkelt klik og få bedre resultater med det samme.

Tre årsager til at opgradere med det samme:

●        Endnu større effektivitet: Annoncører, der har opgraderet til "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket", har i gennemsnit fået 35 % flere konverteringer og en 35 % lavere pris pr. kundekøb for annoncer, der vises på visningsdelen i deres kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket".* Resultaterne varierer fra kampagne til kampagne.
●        Endnu nemmere administration: Kampagnen administreres på samme måde som en almindelig søgekampagne. Dine indstillinger (f.eks. søgeord og bud) bruges automatisk til at finde kunder på Displaynetværket, og du behøver altså ikke at foretage dig yderligere.
●        Mulighed for at tilpasse dine kampagner: Når du opgraderer, får du muligvis færre klik og eksponeringer, men disse er med større sandsynlighed fra personer, der er klar til at købe et produkt fra din virksomhed.  Hvis det er en vigtig faktor i forbindelse med dine annonceringsmål, at du bevarer dit aktuelle klikniveau, skal du også oprette en ny kampagne af typen "Kun Displaynetværket". Hvis du gør dette, får du mulighed for at inkorporere indstillingerne og målretningen fra din oprindelige kampagne, så du kan bevare dit nuværende klikniveau.

Vi sidder klar til at hjælpe dig
Vi ønsker, at du får succes med AdWords. Kontakt os, hvis du ønsker at få hjælp med at opgradere til "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket". Få flere oplysninger om og tips og ressourcer til, hvordan du får succes med AdWords, ved at besøge Hjælp.

*Baseret på indledende testresultater kan en kunde gennemsnitligt opleve 35 % højere klikfrekvens og 35 % lavere CPA på visningsdelen af deres nye kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket" sammenlignet med eksisterende kampagner af typen "Søge- og Displaynetværket".  Baseret på indledende testresultater kan en kunde desuden gennemsnitligt opleve en stigning på 10-15 % i antallet af konverteringer sammenlignet med kampagner af typen "Kun Søgenetværket". Effektiviteten kan variere fra kampagne til kampagne.

Ahmad Anvari, Google Display Network Product Manager


Så er vi nået til den sidste fase. Ved udgangen af august vil de almindelige annoncekampagner med produktinformation (PLA) blive udfaset og erstattet af Shopping-kampagner. Størstedelen af jer er begyndt at opgradere til Shopping-kampagner, men hvis du er en af ​​de få, der endnu ikke er begyndt, indfører vi nu er nyt opgraderingsværktøj, der vil kunne hjælpe dig med at opgradere dine kampagner med nogle få klik.

Dette værktøj opretter en Shopping-kampagne ud fra din almindelige PLA-kampagne, hvor kampagnestrukturen og buddene er baseret på din almindelige PLA-kampagne og dine tidligere effektivitetsdata.


Hvis du ikke er begyndt at opgradere dine kampagner endnu, vil vi opfordre dig til at bruge dette værktøj som et springbræt til dine Shopping-kampagner. Husk at tjekke dine kampagnebudgetter, indstillinger og bud, så de er tilpasset til din virksomheds behov.

Bemærk, at det ikke er alle kampagner, der er kompatible med dette opgraderingsværktøj. Hvis du for eksempel bruger AdWords-etiketter eller -grupperinger i din produktmålretning eller dine beholdningsfiltre, skal du opdatere dit datafeed med brugerdefinerede etiketter, inden du bruger opgraderingsværktøjet, medmindre du er tilfreds med at underopdele din beholdning ud fra andre egenskaber direkte i AdWords.

Du kan få adgang til opgraderingsværktøjet og se hvilke af dine kampagner, der er kvalificeret, via fanen "Indstillinger" under dine eksisterende PLA-kampagner. Få flere oplysninger i Hjælp.


Vi er klar til at hjælpe dig
Vi vil gerne være sikre på, at du har været betænksom og har opgraderet dine kampagner, så du og er klar til ferien. Deltag i et Lær med Google-Hangout on Air den 12. august kl. 10:00 PST for at få en gennemgang af det nye opgraderingsværktøj. Hvis du har spørgsmål, kan du prøve at finde hjælp på AdWords-forummet eller kontakte os.



Indlæg af Eric Tholomé, direktør for produktstyring, Google Shopping
Opslået af Jakob Veise, Google AdWords Danmark