Søgeord er grundlaget for dine Google AdWords-kampagner. Der er andre muligheder for at vise annoncer, men de fleste kampagner er søgeordsmålrettede og bygger således på søgeord.

Søgeord? Hvad er det?

Hvis du vil vise annoncer i AdWords, er der to sider af samme sag: en brugers søgeforespørgsel på et søgewebsted og søgeordet i en AdWords-kundes kampagne. Søgeord er udtryk, som du vælger til at fastsætte, hvornår din annonce skal vises, og hvornår den ikke skal. Hvis alle forudsætninger (tilstrækkeligt budget, godt kvalitetsresultat og tilstrækkelig maks. CPC) er opfyldt, vises din annonce, når et af søgeordene i din konto, matcher en brugers søgeforespørgsel.

Hvordan fungerer filtre?

Det er nemmest at forklare deres funktion ved at vise et eksempel på et søgewebsted som google.dk. Når en bruger søger efter noget på www.google.dk, angiver vedkommende en søgeforespørgsel. Google viser derefter et udvalg af links til websteder, der er relevante for søgeforespørgslen. På samme tid viser Google AdWords-annoncer (til højre for eller over de gratis søgeresultater) der indeholder søgeforespørgslen eller dele af den på listen over søgeord.

Annoncører spørger os ofte, hvordan konverteringsfrekvenser varierer med position. Alle er klar over, at højere positioner har tendens til at få flere klik og derfor flere konverteringer i alt. Det interessante spørgsmål er, hvordan konverteringsfrekvensen (konverteringer/klik) varierer med position?

Det er et vanskeligt spørgsmål af flere årsager. Da Google rangerer annoncer i forhold til bud gange annoncekvalitet, har annoncer i højere positioner tendens til at have en højere kvalitet, og annoncer af en højere kvalitet har tendens til at have højere konverteringsfrekvenser. Derfor kan du måske se en sammenhæng mellem auktionsposition og konverteringsfrekvenser pga. denne effekt på annoncekvaliteten. Det vigtige spørgsmål er dog, hvordan konverteringsfrekvenser for den samme annonce ville ændre sig pga. visning i forskellige positioner.

Et andet problem er, at det gennemsnitlige positionsnummer rapporteret af Google er et gennemsnit over alle auktioner, som du deltager i. Hvis du hæver dit bud, er det muligt at se din gennemsnitlige position flytte længere ned på siden! Grunden til dette er, at når du hæver dit bud, vises din annonce i nye auktioner, og den vil have tendens til at ligge i bunden af disse nye auktioner. Denne effekt kan være stor nok til at presse din overordnede gennemsnitlige position ned. Se disse ofte stillede spørgsmål for flere oplysninger om gennemsnitlig position.

Vi har brugt en statistisk model til at beregne disse effekter og fundet ud af, at der gennemsnitligt er en meget lille variation i konverteringsfrekvenser pr. position for samme annonce. F.eks. for sider, hvor 11 annoncer vises, varierer konverteringsfrekvenserne med mindre end 5 %. Med andre ord ville en annonce, der havde en 1,0 % konverteringsfrekvens i den bedste position, i gennemsnit have en konverteringsfrekvens omkring 0,95 % i den værste position. Annoncer over søgeresultaterne har en konverteringsfrekvens inden for ±2 % af positioner på højre side.

Konklusion: Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget pr. position.

Skrevet af Hal Varian - Chief Economist, Google

Den nye grænseflade hjælper dig med at fokusere på de data, der er vigtigst for dig, med værktøjer som filtre og kolonner, der kan tilpasses. Men ville det ikke være fantastisk, hvis du i stedet for at skulle søge efter vigtige ændringer i dine målinger, kunne få besked, når en vigtig ændring sker?

Det er derfor, vi har frigivet en ny funktion, der hedder tilpassede underretninger. Tilpassede underretninger hjælper dig med at holde styr på din kontos effektivitet ved at give dig besked, når der sker vigtige ændringer på din konto.

F.eks. hvis du nu ville vide, hvornår der var en stigning i visninger for et af dine brandede søgeord? Naviger helt enkelt til din annoncegruppe for brandede søgeord og klik på Flere handlinger på fanen Søgeord, og derefter Opret en tilpasset underretning.


I vores første eksempel vil du gerne have besked, når visninger i en annoncegruppe stiger med mere end 20 % over den foregående dag. Du kan nemt definere en underretning til at gøre det.
Som et andet eksempel vil du måske gerne have besked, når en kampagne er tæt på at ramme budgettet. For at indstille denne underretning skal du først navigere til Alle onlinekampagner. Under Flere handlinger skal du vælge Opret en tilpasset underretning. Du kan indstille en ">90 % af det daglige budget brugt"-underretning for en valgt kampagne eller for hver kampagne på din konto.

Modtagelse af underretninger

Når du har indstillet en underretning, vil AdWords holde øje med ændringer. Efter en underretning er blevet udløst, vil du se den i sektionen Meddelelser øverst på din konto. Du kan derefter annullere underretningen fra dine meddelelser eller klikke på Vis for at se de dele af din konto, der udløste beskeden. Hvis du indstiller en e-mail-besked, behøver du ikke engang at logge ind. Du får tilsendt en e-mail, når de vigtige ændringer sker.

Administation af dine tilpassede underretninger

For at se de underretninger du allerede har indstillet, skal du vælge Administrer tilpassede underretninger under menuen Flere handlinger. Du kan se alle de underretninger, du har indstillet for din konti, ved først at navigere til fanen Kampagner i Alle onlinekampagner.

Når du administrerer dine underretninger, kan du lave en række ændringer, som at sætte en underretning på pause eller slette den. Du kan også redigere en underretnings indstillinger ved at bruge direkte redigering. Endelig kan du slå e-mail-beskeder til eller fra for en bestemt underretning.

Tilpassede underretninger er en af vores favoritfunktioner i den nye AdWords-grænseflade, og vi er begejstrede for alle de forskellige måder, du kan bruge dem på. Så næste gang du vil holde nøje øje med din konto, skal du huske, at AdWords kan holde et vågent øje for dig.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

For mange virksomheder vil det at køre AdWords-annoncer døgnet rundt opfylde deres behov. Men for nogle forretninger, der ikke tilbyder varer eller tjenester, som kunderne kan gøre brug af 24 timer i døgnet, f.eks. madudbringsningstjenester, der tager mod ordrer fra kl. 11 om formiddagen til midnat, giver det ikke mening at annoncere uden for forretningens åbningstid, medmindre du er interesseret i branding.

Så hvad kan du gøre for kun at vise dine annoncer på de tidspunkter, der er mest fordelagtige for din virksomhed? Du kan sætte dem på pause hver aften og så starte dem igen hver morgen, men det er ikke særlig praktisk. Det er derfor vi tilbyder dig annonceplanlægningsværktøjet, der gør det muligt at bestemme på forhånd, hvornår du ønsker at dine annoncer skal vises og lige så vigtigt, hvornår de ikke skal. Du kan vælge at vise dine annoncer i enhver ønsket tidsperiode mellem 15 minutter pr. uge til hele døgnet, afhængigt af dit virksomhedsbehov.

Du kommer i gang med annonceplanlægning ved at gå til

1. Indstillinger
2. Avancerede indstillinger
3. Annonceplanlægning
4. Rediger

Hvis du foretrækker en 24-timers visning frem for am/pm-systemet, skal du blot klikke på "24 timer" i højre side.

Klik i kolonnen "Tidsinterval" ud for den ønskede dag for at planlægge dine annoncer. Der dukker et lille indtastningsskema op, hvor du kan vælge det tidsinterval, hvor annoncerne skal vises. Hvis du ønsker at angive et eller flere yderligere tidsintervaller, skal du klikke på "+ Tilføj endnu et tidsinterval". Når du er tilfreds med dine indstillinger, skal du klikke på "Gem".

Mange annoncører bruger regneark, når de administrerer deres AdWords-kampagner til at strømline opgaver som f.eks. ændring af bud, oprettelse af søgeordslister og justering af destinationswebadresser. Som et resultat af dette har vi besluttet at arbejde på en måde, hvorpå du kan bruge regneark direkte i din konto, og i dag er denne funktion tilgængelig i den nye AdWords-grænseflade.

Du kan få adgang til regnearksredigeringstilstand fra fanen Søgeord i enhver annoncegruppe. Du finder den i menuen Flere handlinger.
Selvom du bruger et andet regnearksprogram, er det meget nemt at overføre dit arbejde til AdWords – du skal blot kopiere fra dit regneark og indsætte det direkte i din konto.

På samme måde som i et regneark, kan du bruge formler til at redigere dine søgeord og bud. Hvis du f.eks. ønsker, at din annonce skal vises på den første side, men dine bud er lavere end buddet for første side, kan du opsætte en formel, der kan løse dette.
F.eks. kan du angive din maks. CPC til at være 120 % af buddet for første side (eks. celle G2). Hvis du vil anvende dette på alle dine søgeord, kan du bare kopiere og indsætte. Husk på, at det kun er værdierne, der gemmes i AdWords. Det er ikke formlerne.

Skrevet af Michael & Mikael - Inside AdWords-teamet

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Et af de vigtigste AdWords-værktøjer er søgeordsværktøjet. At kunne bruge det, er afgørende for at opnå succes med AdWords. I dette indlæg forklarer vi, hvad søgeordsværktøjet er, hvor du kan finde det og det vigtigste: Vi beskriver, hvordan du bruger det.

Hvad gør søgeordsværktøjet egentlig?

Kunne du tænke dig at få flere ideer til mulige søgeord, som du kan bruge i din konto? Ved blot at angive udtryk, der beskriver dit produkt eller din tjeneste i søgeordsværktøjet, genereres der en liste over potentielle søgeord, som du kan vælge om du vil føje til din konto.

Hvordan bruger jeg søgeordsværktøjet

Du kan få adgang til søgeordsværktøjet enten inde fra din konto eller eksternt. Du skal først sikre dig, at du har valgt korrekt sprog og land for at bruge det. Angiv derefter blot ét eller flere udtryk i boksen, og klik på "Få ideer til søgeord". Hvis du ønsker en detaljeret vejledning, kan du se artiklen "Hvordan bruger jeg søgeordsværktøjet?" i Hjælp.

Nedenfor finder du et eksempel på et meget almindeligt scenarie, der kan hjælpe dig med at forstå, hvordan du bruger søgeordsværktøjet til at optimere kontoeffektiviteten. I vores eksempel opsætter en cykelhandler en AdWords-kampagne for sin butik, som har specialiseret sig i at sælge cykler, men som ikke sælger cykeltilbehør.

Finde nye søgeord til en ny kampagne

Det første trin for cykelhandleren, når han opsætter sin kampagne, er at finde relevante søgeord, der kan udløse visning af hans annonce. Bemærk: I modsætning til trykte annoncer giver det ikke nogen mening at vise annoncen for forespørgsler som "rejse" eller "udendørs", som kun er meget lidt forbundne med cykler. I stedet bør han fokusere på at vise sin annonce for brugere, der allerede er på udkig efter en cykel.

Cykelhandleren bør spørge sig selv: Hvilke udtryk vil en person, der er interesseret i en cykel, søge efter? Det er altid en god ide at sætte sig selv i kundens sted. Cykelhandleren kommer selvfølgelig først frem til søgeudtrykket "cykel" og angiver det i søgeordsværktøjet.

Han ser straks, at mange brugere søger efter udtrykkene "cykel" og "cykler".

Cykelhandleren beslutter sig til at få tilladelse til at bruge varemærkenavnene på de cykler, han faktisk sælger. Han kommer frem til følgende søgeordsliste og tilføjer søgeordene ved at bruge linket "Tilføj" i søgeordsværktøjet:

• cykel
• cykler
• cykel til ferieture
• landevejscykel
• salg af cykel
• cykel til salg
• landevejscykler
• cykel til cykelturen
• damecykel
• herrecykel
• hurtig cykel
• sportscykel
• køb cykel
• klassisk cykel
• udflugtscykel

Han bemærker også, at der er flere relevante søgeord i afsnittet "Ekstra søgeord til overvejelse" (tourcykel, tourcykler, touring-cykel, touring-cykler), og han føjer også disse søgeord til sin liste.

Optimering af klikfrekvensen (CTR, clickthrough rate)

Et stykke tid efter opsætningen af sin nye Adwords-kampagne bemærker cykelhandleren, at klikfrekvenserne varierer en del mellem de forskellige søgeord. Søgeord som køb cykel eller damecykel har en CTR, der er højere end 1 %, men hans vigtigste søgeord cykel og cykler er under 1 %.

Årsagen er, at køb cykel eller damecykel er meget mere specifikke og salgsorienterede. Søgeordsværktøjet viser, at de fleste brugere ikke søger efter irrelevante varianter. For søgeordet cykel viser hans annonce også når brugerne søger efter "anmeldelser af cykler", "brugt cykel" eller "tip til cykelturen".

Da cykelhandleren bemærker dette, beslutter han at ekskludere irrelevante søgeforespørgsler ved brug af ekskluderede søgeord. For at finde ud af, hvilke ekskluderede søgeord han bør bruge, benytter cykelforhandleren søgeordsværktøjet igen. Denne gang søger han efter irrelevante forespørgsler og tilføjer disse som ekskluderede søgeord ved at vælge søgeordstypen "Eksklusiv" i rullemenuen i øverste højre hjørne af søgeordslisten i søgeordsværktøjet.

Han føjer følgende negative søgeord til sin kampagne:

• -anmeldelse
• -anmeldelser
• -brugt
• -genbrug
• -forum
• -tip
• -tips
• -styr
• -cykelstyr
• -bmw
• -honda

Du kan få flere oplysninger om brug af søgeordsværktøjet ved at klikke her.

Skrevet af Alissa, Lissi og Mikael - Inside AdWords-teamet

Det grundlæggende i AdWords, f.eks. bud, budgetter og kvalitetsresultat, har ikke ændret sig i den nye grænseflade. Men af og til tænker du måske, "Hvad er der blevet af det?". Her er et par gode tip som hjælp til at starte, hvor du slap i den tidligere AdWords-grænseflade.

Søg i mine kampagner
I den tidligere grænseflade kunne du søge i dine kampagner ved hjælp af et søgefelt i øverste hjørne af din konto. I den nye grænseflade har vi erstattet denne funktionalitet med tekstfiltre. Nu kan du søge efter annoncer eller søgeord i hele din konto ved at oprette et tekstfilter. Du kan gemme filteret for de søgninger, du ofte udfører, så du når som helst har hurtig adgang til det. Filtre kan dog anvendes til mere end søgninger, og du kan læse vores tidligere indlæg for at få flere oplysninger om, hvordan filtre kan hjælpe dig med at fokusere på de data, der er vigtigst for dig.

Destinationswebadresser på søgeordsniveau
Hvis du ønsker at redigere destinationswebadresserne for individuelle søgeord, kan du gøre dette ved at klikke i afkrydsningsfeltet ud for de søgeord, du ønsker at redigere, og derefter klikke på knappen "Rediger" øverst i tabellen. Derved åbnes alle søgeordsfelter til redigering, herunder destinationswebadressen. Hvis du ønsker at se dine destinationswebadresser på fanen Søgeord hele tiden, kan du gøre dette ved at tilpasse kolonner. Ved at tilpasse kolonner kan du også finde yderligere parametre, f.eks. kvalitetsresultat, du måske vil have vist, og føje dem til tabellen.

Ekskluderede søgeord
I den tidligere grænseflade oprettede du ekskluderede søgeord ved at føje tegnet - til dem. Du tilføjede f.eks. -gratis, hvis du ikke ønskede, at dine annoncer skulle vises for søgninger med udtrykket gratis. Ekskluderede søgeord blev også blandet sammen med dine regulære søgeord i din samlede søgeordsliste. I den nye grænseflade har Ekskluderede søgeord fået deres helt egen plads. Du kan finde et afsnit for ekskluderede søgeord under dine regulære søgeord på fanen Søgeord. Du kan også få vist dine kampagner og ekskluderede søgeord på annoncegruppeniveau side om side.

Google Analytics og Webstedsoptimeringsværktøj
Hvad er der blevet af fanen Analytics? Hvis du leder efter Google Analytics eller webstedsoptimeringsværktøjet, kan du nu finde dem under fanen Rapportering øverst i din konto.

Flere spørgsmål?
Hvis du ønsker en side om side-sammenligning af, hvordan du udfører almindelige opgaver i den nye grænseflade, så har vi en "Hvad er ændret"-side på webstedet for den nye grænseflade.

Skrevet af Michael & Mikael - Inside AdWords-teamet

I dag på "Ny grænseflade om torsdagen" tager vi et hurtigt kig på fanen Annoncer i AdWords. Fanen Annoncer gør det muligt at vise og redigere dine annoncer samt kontrollere deres status og effektivitet. I den nye AdWords-grænseflade har du adgang til fanen Annoncer fra individuelle annoncegrupper, hele kampagner eller hele din konto.

Ligesom i de andre tabeller i den nye grænseflade, kan du straks foretage redigeringer, tilpasse kolonner og filtrere dine annoncer fra fanen Annoncer. En af de funktioner, vi har føjet til den nye grænseflade, er muligheden for at se hvilke annoncer der afventer godkendelse. I den tidligere grænseflade kunne du kun se, når annoncer var blevet afvist, hvorimod den nye grænseflade gør det muligt at se, om de afventer gennemgang eller er blevet godkendt. Dette fjerner gætteværket i vurderingen af, hvornår din annonce er kvalificeret til at blive vist på Google-netværket.

Du kan anvende filtrering for hurtigt at identificere alle annoncer der afventer gennemgang. Klik på Filter og visninger, og vælg Filtrer annoncer. Vælg Godkendelsesstatus i rullemenuen, og marker derefter afkrydsningsfeltet Afventer. Klik på Anvend, hvorefter tabellen kun viser annoncer, der afventer godkendelse.


Du kan gøre det samme med afviste annoncer. Hvis du har en afvist annonce, kan du klikke på bobleikonet i kolonnen Status for at finde ud af, hvorfor den blev afvist.


Vi har også for nylig føjet displayannonceværktøjet til den nye grænseflade. Du kan få adgang til værktøjet ved at klikke på Ny annonce og derefter vælge Displayannonceværktøj. Hvis du ønsker at udvide dine kampagner ud over tekstannoncer, men ikke har haft tid til at oprette en displayannonce fra grunden, så er displayannonceværktøjet et fantastisk værktøj at afprøve.

Vi håber, at du finder fanen Annoncer nyttig til administration af dine AdWords-kampagner.

Skrevet af Michael & Mikael - Inside AdWords-teamet

En vigtig komponent i at skabe effektive kampagner er at sikre, at din kontostruktur er fornuftig. For eksempel vil det ikke være ideelt at have en annonce for søgeord relateret til alle dine forskellige produkter. For at sørge for at din annoncering er pengene værd, bør din annoncetekst og dine søgeord passe sammen. Ved at strukturere din konto kan du sikre en sådan overensstemmelse.

Vi anbefaler derfor at du opretter forskellige annoncegrupper med relevante annoncer og søgeord for dine vigtigste produkter. Det sikrer, at dine annoncer kun vises for søgninger relateret til det relevante produkt. Annoncen vil derfor være mere målrettet mod lige præcis det kunden søger efter og ikke være så generisk,
at den vises for alle søgeord.

Skrevet af Mads & Mikael - Inside AdWords-teamet

Ved at bruge Google AdWords' gratis konverteringssporingsværktøj kan du se, hvor effektiv din annoncering er, hvad angår salg og kundeemner på dit websted. Ved at bruge konverteringssporing kan du tage smartere beslutninger i forhold til budgivning og budget. Ved at forstå, hvor meget en konvertering er værd for dig, kan du foretage ændringer af kampagner på basis af rentabiliteten af søgeord i stedet for på basis af trafik og klik. Det er unødvendigt at sige, at dette er en tilrådelig strategi i en økonomisk nedgangsperiode.

Du skal have en tilstrækkelig mængde konverteringsdata for at kunne byde strategisk på basis af investeringsafkastet (ROI) af dine søgeord. Det anbefales, at du venter 1-3 uger på at se dine søgeords effektivitet hvad angår investeringsafkast, selvom dette kan være forskelligt afhængigt af, hvor mange konverteringer du har fra AdWords. På basis af søgeordenes effektivitet kan du justere dine bud på individuelt søgeordsniveau. Du vil sandsynligvis komme ud for følgende scenarier:

A) Søgeord med lav pris pr. konvertering og lav position

Hvis dette er tilfældet, kan du overveje at hæve din pris pr. klik for at sikre, at din annonce vises på en højere position, så du får bedre eksponering og potentielt flere klik og flere konverteringer. For at sikre, at du altid er under maksimumprisen pr. konvertering, anbefaler vi, at du justerer dine søgeords bud i små trin.

B) Søgeord med lav pris pr. konvertering og høj position

Hvis dine priser pr. konvertering ligger under det maksimum, du ønsker at bruge på én konvertering, og den gennemsnitlige annonceposition for disse søgeord er tæt på 1, skal du sikre dig, at dit daglige budget ikke begrænser dine annoncevisninger, da du derved kunne gå glip af værdifulde klik med et positivt investeringsafkast.

C) Søgeord med høj pris pr. konvertering
Når du har filtreret de fleste af de lavt konverterende klik væk ved brug af ekskluderede søgeord, anbefaler vi, at du nedsætter buddene på de søgeord, der har en høj pris pr. konvertering. Dette vil føre til en lavere annonceposition med potentielt færre klik og konverteringer, men det kan også hjælpe dig med at bevare din pris pr. konvertering under det maksimum, du ønsker at betale for én konvertering. Hvis dine priser stadig ligger over dit maksimum, ønsker du måske at slette disse søgeord og fokusere budgetmæssigt på de mere effektive søgeord.

Det er vigtigt at nævne, at internettrafik og dine konkurrenters aktiviteter hele tiden ændrer sig. Sørg for regelmæssigt at evaluere din kampagnes effektivitet, og foretag de nødvendige ændringer.

Skrevet af Mads - Inside AdWords-teamet

Har du nogen sinde tænkt over, hvor mange visninger din annonce kunne få, hvis du brugte en anden maks. budpris pr. klik? Eller hvor mange flere klik du kunne få? Indtil nu har det typisk været noget med at prøve sig frem for at finde det rigtige bud.

Vi er glade for i dag at kunne annoncere lanceringen af budsimulatoren, som er et ny AdWords-værktøj, der viser dig den potentielle indflydelse, som dit bud har på dine annonceringsresultater. Vi kan ikke forudsige fremtiden, men budsimulatoren gør dig i stand til at udforske, hvad der kunne være sket, hvis du havde angivet forskellige bud på søgeordsniveau.

Ved hjælp af data fra de seneste syv dage vil budsimulatoren omberegne antallet af visninger, som din annonce ville have fået, hvis du havde valgt en anden maksimumpris pr. klik, hvor mange klik din annonce ville have fået for disse visninger, og hvor meget disse klik ville
have kostet. Funktionen giver højere gennemsigtighed i AdWords-auktionen og giver dig indsigten til at foretage mere velunderbyggede budbeslutninger, så du kan opfylde dine annonceringsmål.

Disse simuleringsdata kan hjælpe dig med at finde ud af forholdet mellem klikmængde og pris, og sætter dig i stand til mere sikkert at besvare spørgsmål som:

• Hvordan kan jeg forøge trafikken til mit websted uden at øge mine omkostninger for meget?
• Hvilke søgeord skal jeg bruge flere penge på?

Det er vigtigt at bemærke, at tidligere resultater ikke garanterer fremtidige resultater. Desuden vil simuleringer kun leveres, hvis der er nok trafik på et givent søgeord til at gennemføre en meningsfuld analyse. Disse simuleringer er aktuelt kun tilgængelige for Google.com og Googles søgenetværk.

Gå til fanen 'Søgeord' på din AdWords-konto for at se data fra budsimulatoren.


Klik så på budsimulatorikonet i kolonnen Maks. CPC ved siden af buddet på ethvert søgeord, som du vil se data for.


Skrevet af Mads - Inside AdWords-teamet

I dagens økonomi leder man efter omkostningseffektive marketingsværktøjer, der sætter en i stand til at finde de rigtige kunder på det rigtige tidspunkt og reagere hurtigt på skiftende forbrugeradfærd. AdWords handler om kontrol og fleksibilitet med såvel din annoncering som dit annonceringsforbrug.

Ved at administrere dine budgetter og bud effektivt kan du generere mere salg og kontrollere dine omkostninger, hvorved du forbedrer dit investeringsafkast. Her følger den første del i en serie på to, der er designet til at hjælpe dig med præcis det.

Her følger nogle hurtige tips til strategisk administration af dit AdWords-budget:

1. Sørg for, at du sporer det salg og de indtægter, der genereres af AdWords

Klik og visninger er nyttige ved fastlæggelse af trafikmængde, visninger og klik på din annonce, men det er endnu mere nyttigt at se på antallet af konverteringer, som du får via AdWords. En konvertering er den handling på dit websted, som du ønsker en bruger skal foretage, f.eks. køb af et produkt eller anmodning om flere oplysninger. Sporing af konverteringer sætter dig i stand til at fastlægge antallet af køb og den indtægt, der kommer fra din AdWords-annoncering.

Vi har to gratis værktøjer, der hjælper dig med at fastlægge den indvirkning, som AdWords har på dit firmas indtægter:

• Konverteringssporing sætter dig i stand til at se de søgeord og annoncer, der giver flest konverteringer på din konto
• Analytics rapporterer om trafik på dit websted og onlinemarketingsaktiviteter og kan integreres med indkøbsvognen på dit websted (ved at aktivere e-handelssporing).

Hvis du ikke allerede sporer dit salg og din indtægt fra AdWords, vil vi anbefale, at du begynder nu. Du kan også foretage bedre strategiske budgetbeslutninger baseret på dit afkast udover at kunne forstå din AdWords-effektivitet bedre.

2. Alloker budget til kampagner med højt afkast

Ved at spore værdien af dine kampagner kan du fokusere dit budget på de kampagner, der genererer størst salg for dig:

• Omfordele dit budget fra kampagner med lavt afkast til kampagner med højt afkast
• Hvis kampagner med højt afkast løber tør for midler midt på dagen og ikke vises længere, kan du øge budgettet for disse kampagner og angive budgetbegrænsninger på kampagner med lavere afkast.

3. Vis annoncer, når de er mest rentable

Brug AdWords-rapportering til at kontrollere på hvilke tider af døgnet, hver kampagne er mest rentabel:

1. Klik på fanen 'Rapportering', og vælg så 'Rapporter'
2. Klik på 'Opret en ny rapport'
3. Vælg rapporttypen 'Kampagneeffektivitet', 'Dagligt' og det tidsinterval, du ønsker
4. I afsnittet 'Avancerede indstillinger' skal du klikke på 'Tilføj eller fjern kolonner' og vælge de effektivitetsmålinger, du er interesseret i (herunder konverteringsmålinger, hvis du har aktiveret Konverteringssporing). Du kan kun se konverteringsdata, hvis du vælger "Dagligt" som tidsenhed.
5. Navngiv og opret din rapport

Gentag trinnene ved at vælge visningen 'Ugedag' (tidsenhed) i stedet for 'Pr. time (uanset dato)'.

Så vil du kunne se de timer og dage, hvor annoncens effektivitet er højest.

Brug derefter Annonceplanlægning (på fanen 'Indstillinger') for primært at vise dine annoncer på tidspunkter med høj effektivitet, så du sparer dyrebart annonceringsbudget. Annonceplanlægning giver dig mulighed for at angive bestemte tider eller dage i ugen, hvor du ønsker at få vist dine annoncer. Du kan f.eks. indstille dine annoncer til kun at køre på hverdage eller fra kl. 15.00 til 18.00 hver dag. Med annonceplanlægning kan en kampagne køre hele dagen, hver dag eller blot 15 minutter om ugen.

I den avancerede tilstand for annonceplanlægning kan du ved hjælp af en budmultiplikator hæve eller sænke dit bud for en AdWords-kampagne i bestemte perioder. Hvis du f.eks. synes, at dine annoncer får de bedste resultater mellem 8.00 og 11.00, kan du byde mere for visninger eller klik i den periode og således sikre, at dit budget fokuseres mod den mest værdifulde trafik og det bedst mulige investeringsafkast.

Glæd dig til næste indlæg, der fokuserer på effektiv styring af din budpris pr. klik!

Skrevet af Mads - Inside AdWords-teamet