[go: up one dir, main page]

Flere og flere brugere går på internettet via deres mobilenheder. Hvis du vil udnytte denne tendens, skal du allerførst sikre, at dine annoncekampagner er tilmeldt visning på mobilenheder med komplette internetbrowsere. Hvis du vil gå videre, kan du oprette separate kampagner målrettet mod mobilenheder, så du optimerer dine søgeord, annoncetekster og destinationssider ud fra den måde, brugerne ser dine budskaber på mobilplatformen.

Razorfish, et globalt digitalt annonceringsbureau med base i USA, benyttede følgende tilgang for en af deres klienter i detailbranchen:

Razorfish-teamet kopierede i begyndelsen de eksisterende desktopkampagner, men ændrede indstillingerne til målretning mod mobilenheder med komplette internetbrowsere. Da deres klient havde et velkendt varemærkenavn, fokuserede de i begyndelsen på søgeord med varemærkenavnet, så de kunne opnå tilstrækkelig trafik til hurtigt at finde frem til det, der fungerede bedst for deres kampagner.

For at måle effektiviteten sporede de en række konverteringsværdier, herunder om en mobilbruger slog butikkens fysiske placering op eller downloadede en kupon fra webstedet. De kunne straks konstatere en pris pr. konvertering, som var 7,5 % mere effektiv på mobilenheder, og de besluttede derfor at teste, hvordan de bedst kunne optimere mobilkampagnerne.

Først testede de, om variationer af kampagnens destinationsside påvirkede konverteringsfrekvenserne. Teamet opstillede den hypotese, at mobilbrugere ofte ønsker at foretage en bestemt handling, og at klienten ville opnå bedre resultater, hvis brugerens erfaring startede tættere på denne handling. For denne klient viste det sig, at de opnåede meget højere konverteringsfrekvenser, når brugeren blev dirigeret til en destinationsside, som viste butikker i nærheden.

Derefter testede de variationer af annonceteksten. De testede fire versioner af annonceteksten, herunder den oprindelige tekst, som blev anvendt i desktopkampagnerne. Hver af de tre nye versioner øgede konverteringsfrekvensen med mere end 9,3 % i forhold til den mest effektive tekst i desktopkampagnerne.

Vi håber, dette lille eksempel giver et hurtigt indblik i, hvor effektivt annoncering på mobilenheder kan være.

Skrevet af Mike Schipper & Mia - Inside AdWords-teamet

Hvis du bruger lidt tid på at organisere din konto, kan du bedre målrette mod dine potentielle kunder, og du kan spare tid og arbejde, når du skal administrere din annoncering.

Videoen nedenfor viser, hvordan et par mindre ændringer i din kontostruktur kan gøre en stor forskel på din annoncerings effektivitet.




Ved hjælp af disse enkle tip kan du strukturere din konto og opnå succes. Hold øje med resten af vores serie med korte videoklip, som vi lægger ind her i løbet af de næste par uger!

Kunne du bruge denne video? Du er velkommen til at henvende dig – vi vil meget gerne høre din feedback. I Hjælp til AdWords kan du få flere oplysninger om, hvordan du forbedrer din kontostruktur.

Skrevet af Mary & Mia - Inside AdWords-teamet

Forestil dig, at du har et rejsebureau, og du forsøger at fange brugernes interesse i ferietiden med gode tilbud om rejser til det skønne, tropiske Caribien. Brugerne kommer måske til dit websted, browser blandt dine tilbud og overvejer at booke en rejse, men så beslutter de, at dit tilbud ikke er billigt nok. Derefter leder de videre på internettet. Hvis du senere beslutter at tilbyde rabatter på rejser til Caribien, hvordan når du så ud til de brugere, som allerede har vist interesse for at rejse dertil?

 Det har vi besluttet os for at hjælpe dig med! I denne uge lancerer vi over for alle vores annoncører en helt ny funktion, nemlig fornyet markedsføring. Fornyet markedsføring er tilgængelig for kampagner på Googles indholdsnetværk. Det er en enkel metode til at opnå bedre kontakt med brugerne på grundlag af deres tidligere interaktion med dit websted.

Fornyet markedsføring virker rigtigt godt for mange forskellige typer af annoncører, uanset om deres mål er at øge et varemærkekendskab eller at fremme klik og salg, og uanset om de bruger display- eller tekstannoncer. Nu er funktionen til rådighed for alle AdWords-annoncører.

 Det er nemt at oprette en kampagne til fornyet markedsføring på tværs af Googles indholdsnetværk ved hjælp af den nye fane "Målgrupper" i AdWords. En kampagne til fornyet markedsføring giver dig mulighed for at få fordel af de samme funktioner og rapporter, der er tilgængelige i andre AdWords-kampagner.

Lad os sige, at du repræsenterer et basketballhold, og at du vil gerne sælge billetter til dit holds kampe. Du kan lægge et kodestykke på billetsiden på dit websted, som vil give dig mulighed for senere at vise relevante billetannoncer (som f.eks. sidste-øjebliks-rabatter) til alle, som besøger den pågældende side, når de efterfølgende ser på websteder i Googles indholdsnetværk.

Fornyet markedsføring er et fantastisk værktøj for firmaer til at nå ud til brugere, som sandsynligvis er meget modtagelige over for specifikke annoncer og specialtilbud. Det hjælper annoncører og websteder til at få højere afkast.

 Det betyder også, at brugerne får vist mere relevante og nyttige annoncer, og de får flere muligheder for at modtage specialtilbud og rabatter, de på forhånd er interesserede i. Vi ønsker at give brugerne kontrol over, hvilke annoncer de får vist, så alle kan framelde sig fornyet markedsføring ved at bruge værktøjet Annoncepræferencemanager. Produktet Fornyet markedsføring overholder naturligvis alle branchestandarder, der er udviklet af selvregulerende organisationer som f.eks. IAB UK (Internet Advertising Bureau) og andre tilsvarende grupper.

 Hvis du er interesseret i at køre en kampagne til fornyet markedsføring, kan du finde flere oplysninger her.

Skrevet af Sune og Mia - Inside AdWords-teamet

Over de næste par uger vil vi lancere AdWords Search Funnels (beta), der er et sæt nye rapporter i din AdWords-konto. Du vil få adgang til det i din AdWords-konto under fanen Rapportering i sektionen for Konverteringer. For at se data i disse rapporter skal du have sat din konto op til at spore konverteringer med AdWords konverteringssporing eller importere mål eller transaktioner til AdWords fra Google Analytics. Vi lancerer disse rapporter for at give annoncører endnu mere indsigt i de annoncer, som kunderne interagerer med i gennem hele deres købsproces, før de konverterer på din side. På denne måde kan du foretage endnu mere informerede beslutninger om dine søgeord, annoncegrupper og kampagner.

Hvad er AdWords Search Funnels?

Op til nu konverteringer i AdWords er tilskrevet det sidste klik, der sker inden konverteringen finder sted. Det er dog sandsynligt, at kunder foretager adskillige forskellige søgninger før en endelig konvertering. Mange annoncører har efterspurgt at kunne se disse klik og visninger, og det vil de kunne nu med Search Funnels!

AdWords Search Funnels er et sæt rapporter, der viser klik og visningsadfærd på søgninger på Google.com op til en konvertering. Disse rapporter genererer data om, hvordan "upper-funnel" søgeord klarer sig op til en konvertering før det sidste klik. Udover Top Conversions-rapporten består Search Funnels af syv rapporter, der inkluderer Assisted Conversions, Første og sidste klik-analyse, Time Lag og Path Length. Se denne video på engelsk, der giver dig et overblik over de nye rapporter.

Hvorfor er dette værdifuldt?

Ved at vise annoncer, som dine kunder har set og klikket på tidligere inden de har konverteret, giver Search Funnels et mere komplet og reelt billede af den værdi dine søgeord, annoncegrupper og kampagner tilfører.

I stedet for bare at vise konverteringer for det sidste søgeord, viser Search Funnels, hvilke søgeord, der tidligere har hjulpet til at skabe denne sidste konvertering, hvis en kunder har søgt på et relateret søgeord før og dermed banet vejen for søgeordet, der resulterede i den endelige konvertering.

Search Funnels viser også det gennemsnitlige antal klik og visninger før en konvertering ("Path Length") og den tid, det tager en kunde at konvertere ("Time Lag") efter at have set eller klikket på din annonce første gang. Dette kan hjælpe dig med at forstå kunders adfærd og implementere strategier omkring denne information.

Hvornår kan jeg bruge dette?

Over de næste par uger vil Search Funnels beta blive rullet ud til alle AdWords-konti. Search Funnel-rapporterne findes bare i din AdWords-konto og ikke i Google Analytics. De er aktivereret, når du benytter AdWords konverteringssporing. Search Funnel data er indtil videre begrænset til annoncer, der vises på Google.com og for annoncevisninger og klik indenfor 30 dage fra konverteringen finder sted.

Bemærk, at disse rapporter er i beta version, så vi vil snarest muligt ændre navnene til dansk, men vi ville give jer mulighed for at benytte rapporterne med det samme. Tak for jeres tålmodighed.


Skrevet af Jeff - Product Marketing Manager og Mia - Inside AdWords-teamet


....om, hvordan du kommer i gang med at annoncere!

Overvejer du at oprette en AdWords-konto, eller har du netop for nylig oprettet en konto? For at hjælpe dig i gang vil vi fortælle dig om vores to online kurser, der kan hjælpe dig med dette.

Det første kursus lektion handler om at oprette din AdWords-konto. Vi kigger på, hvad du skal tænke på, før du åbner din konto, så du kan få en så god start som muligt med din annoncering. Du kan vælge, om du ønsker at se det fulde kursus, eller om du bare vil se enkelte dele. Klik her for at gennemgå dette kursus!

Det andet online kursus er for dig, der allerede har oprettet en AdWords-konto med hjælp fra kurset ‘Opret din konto’. Det gennemgår, hvordan du nemt kan navigere rundt i din konto. Klik her for at logge ind og følge dette kursus!

Hvis du er interesseret i flere af disse online kurser, vil vi fortælle mere om dem her på bloggen i fremtiden. Du kan også se vores online kurser og få adgang til vores AdWords Online Universitet her.

Vi håber, at du kan bruge disse nye kurser og ønsker dig held og lykke med din annoncering!

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet


Ved at linke dine Google AdWords- og Google Analytics-konti kan du spore dine besøgendes adfærd, når de har klikket på dine AdWords-annoncer. Det gør det meget lettere at måle investeringsafkastet i dit AdWords-budget og foretage de nødvendige justeringer. Det er en gratis funktion, der gør, at du kan se kvaliteten af din AdWords-trafik og ikke bare kvantiteten.

Integrationen af Google AdWords og Analytics giver dig mulighed for at se, hvor dine besøgende kommer fra, hvad der er populært indhold, og sidst, men ikke mindst, hvor dine brugere konverterer. En anden fordel ved at linke dine konti er, at du kan få adgang til Google Analytics bare ved at klikke på fanen Analytics i din AdWords-konto.

Integrationen af AdWords og Analytics giver dig mulighed for at spore dine brugeres adfærd, når de har klikket på din annonce. Du vil kunne følge dine besøgendes aktiviteter på dit websted ved hjælp af statistik som f.eks.:
  • Viste sider for hvert enkelt besøg fra AdWords.
  • Gennemsnitlig tid på webstedet - Her kan du se, hvilke AdWords-kampagner der giver besøgende, som bliver på dit websted i lang tid.
  • Procentdelen af disse besøgende, der var nye på dit websted.
  • Afvisningsprocenten – Afvisningsprocenten er procentdelen af enkeltsidebesøg eller besøg, hvor den besøgende forlod dit websted fra indgangssiden.
  • Indtjening pr. klik (RPC) - Hvis din gennemsnitlige cpc f.eks. er 0,6, og din indtjening pr. klik er 2,78, så har du et betragteligt investeringsafkast.
Med integrationen af AdWords og Analytics kan du få vist AdWords-data i søgeordsrapporten i AdWords-afsnittet i Google Analytics ved at klikke på knappen Sammenligning og sammenligne med dit webstedsgennemsnit. Derefter kan du segmentere efter målkonvertering/e-handel og se, hvilke søgeord der er mere eller mindre effektive i forhold til dit webstedsgennemsnit.

Du kan bruge Webstedssøgning for at få idéer til dine AdWords-søgeord.

Webstedssøgning er et Google-værktøj, som dine brugere kan benytte til at søge på dit websted efter produkter, som de leder efter. Det er en gratis funktion, der er klar til download her. Når det er installeret, kan du bruge funktionen Webstedssøgning i indholdsafsnittet i Google Analytics til at analysere dine brugeres søgeforespørgsler og de destinationssider, som forespørgslerne leder frem til.

Brug Google Analytics til at finde nye placeringer til at målrette dine AdWords-annoncer mod.

Hvis du ser afsnittet Trafikkilder i rapporterne om henvisningswebsteder i din Google Analytics-konto, kan du se, hvor din trafik kommer fra. Hvis du ser på disse websteder, der indeholder AdWords-annoncer, vil du kunne målrette mod disse websteder med dine placeringsannoncer.
Det eneste, du skal gøre, er at eksportere listen med henvisninger til en .csv-fil og redigere den i overensstemmelse med dem, som du gerne vil målrette mod, og derefter kopiere og indsætte dem i din placeringskampagne. På den måde kan du få en virkelig målrettet AdWords-kampagne.

Lær mere om Google Analytics i vores nemme og korte instruktionsvideoer:
Indlæg af Paul O'Neill & Laura-Kate Jennings – Analytics Associates

Hvis du regelmæssigt læser vores blog, har du sikkert været ude for, at det somme tider kan være svært at følge med i de hyppige opdateringer og især hvis du følger med i og regelmæssigt læser flere blogs og nyhedswebsteder online. Det kan være noget af en udfordring at holde sig ajour med alt indholdet. Løsningen for dig kan være at prøve Google Læser.

Google Læser er et værktøj til indsamling, læsning og deling af alle de interessante blogs og websteder, som du læser på internettet. De fleste websteder tilbyder såkaldte RSS-feeds, som er en metode for webstederne til at distribuere nyt indhold på, efterhånden som det bliver tilgængeligt. Med dette indlæg får du en vejledning, der introducerer dig til hovedfunktionerne i Google Læser, så du kan komme i gang med at abonnere på og dele feeds.

Hvad er et RSS-feed?

RSS står for Really Simple Syndication. Tænk på et RSS-feed som en fil, der indeholder de sidste nye indlæg fra en blog eller et websted. Et RSS-feed kan genkendes på det internationale symbol du ser ovenfor. Når det vises på et websted, kan du komme direkte til webstedets feed ved at klikke på det. Her kan du kopiere og indsætte linket for at abonnere på feed'et i Google Læser.

Tilmeld dig Google Læser

Det er let at tilmelde sig Google Læser. Du skal bare følge intruktionerne i her. Det kræver dog, at du har en Google-konto, så hvis du endnu ikke har det, skal du oprette en for at kunne bruge Google Læser.

Abonner på et feed

Når du abonnerer på et feed, får du automatisk meddelelse i Google Læser, når der er nye indlæg på det pågældende websted, så du ikke behøver at tjekke dine favoritwebsteder for opdateringer hele tiden. Når vi f.eks. lægger en ny artikel på vores blog, og du abonnerer på vores opdateringer, vil du på denne måde få en meddelelse om det direkte i Google Læser. Få oplysninger om, hvordan du abonnerer på et feed i Læser.

Del indlæg med venner eller kolleger

Med Google Læser kan du oprette og dele feeds om interessante emner med dine venner og familie, som du har fundet på andre feeds sammen med dine egne uafhængige noter. Næste gang du finder en interessant artikel på vores AdWords-blog, som du også synes, dine kolleger skal læse, kan du let dele den ved hjælp af Google Læser. Du kan dele et indlæg ved at klikke på knappen "Del" eller "Del med note" under indlægget. Så vil disse indlæg blive vist blandt dine delte indlæg. Du kan også klikke på knappen "E-mail" for at sende enkelte indlæg direkte til dine venner.

Du har også¨mulighed for automatisk at dele dine delte indlæg med en venneliste eller med dine kontaktpersoner i Gmail. Klik på linket Delingsindstillinger for at indstille, hvem der skal kunne se dine delte indlæg og hvis delte indlæg, du gerne vil kunne se. Få flere oplysninger om funktionen her.

Skrevet af Dominik og Mia - Inside AdWords-teamet

Det er nu muligt at tilføje brugerdefinerede annotationer for grafer i Google Analytics. Dette medfører bedre vidensdeling og præsention af vigtige trends. Jeg har nedenfor vist, hvordan man hurtigt kan oprette brugerdefinerede kommentarer.
  • Klik på ‘Opret ny annotation’ til højre I den grå menulinje.

  • Indtast en kommentar i det hvide felt og klik ’Gem’ – grafen vil nu blive vist med annotationen, og den kan deles med andre brugere eller holdes fortroligt.

Eller se denne YouTube video demonstration på engelsk.

Skrevet af Thomas K Nielsen - Inside AdWords-teamet

I sidste uge viste vi dig, hvordan du kan bruge Google Analytics til at finde ud af, hvordan mobilbesøgende bevæger sig rundt på dit websted, og hvordan du kan optimere dine AdWords-kampagner. I denne uge vil vi vise dig, hvordan du kan skræddersy dine kampagner, så de når ud til de mest relevante mobilmålgrupper.

Hvilken mobilenhed bruger du?

Sørg for, at din annonce kun vises for den rigtige mobilmålgruppe. Hvis du f.eks. sælger iPhone-tilbehør, er din annonce sandsynligvis ikke relevant for ejere af Android-enheder. Ved hjælp af avancerede målretningsindstillinger til mobilenheder kan du sikre dig, at det kun er brugere med en iPhone, der i dette eksempel vil få din annonce at se. Du kan oven i købet vælge at målrette specifikt mod udvalgte mobiludbydere.

Hvor finder du dem?

Ved hjælp af Google Analytics kan du se, hvor størstedelen af trafikken til dit websted kommer fra, og fra hvilke mobilenheder. Hvis du kan se, at mange besøg kommer fra et sted, hvor du har en fysisk tilstedeværelse, kan du vise din forretningsadresse eller dit telefonnummer i de annoncer, der vises på mobilenheder med fulde internetbrowsere. Det gør dine annoncer mere relevante, og det gør det lettere for kunderne at finde frem til dig. Det giver også mobilkunder mulighed for at klikke og ringe til din forretning direkte fra din tekstannonce, så de kan reagere med det samme.
Vi håber, disse tip kan hjælpe dig med at gøre dine kampagner mobile, så du når ud til den rigtige målgruppe, mens de er på farten. Følg med igen i næste uge, hvor der vil være et nyt mobilindlæg!

Skrevet af Mike og Mia - Inside AdWords-teamet

Vi har tidligere skrevet en del om konverteringssporing på AdWords-bloggen, eftersom det er en vigtig del af jeres AdWords-annoncering. Konverteringssporing giver dig mulighed for at overvåge dit inversteringsafkast og foretage klogere beslutninger omkring din annoncering. Du kan se, hvilke af dine søgeord der er mest effektive, og som du måske vil investere mere i. Du kan også se hvilke søgeord, der er mindre effektive og finjustere din søgeordsliste.

Når du skal gennemgå statistikken for dine konverteringer, er det en god ide at være opmærksom på forskellen mellem konverteringer (en pr. klik) og konverteringer (mange pr. klik). Vi har forsøgt at gøre forskellene klart nedenfor.
  • Med konverteringer (en pr. klik) er der tale om en konvertering for hvert klik fra AdWords, der resulterer i en konvertering indenfor 30 dage. Dette betyder, at hvis der sker mere end en enkelt konvertering efter et klik bliver konverteringer, der følger efter den første, ikke medregnet. Med andre ord beregnes konverteringer (en pr. klik) som maksimalt en konvertering pr. klik.
  • Med konverteringer (mange pr. klik) er der tale om en konvertering hver gang en konvertering sker indenfor 30 dage efter et klik fra AdWords. Konverteringer (mange pr. klik) beregnes som flere konverteringer pr. klik. Dette nøgletal er brugbart for at kunne spore de konverteringer, der er værdifulde hver gang de sker (ved eksempelvis e-handelstransaktioner).
For eksempel, hvis du antager, at du registrerer dine konverteringer på din registreringsside til dit nyhedsbrev, og at du desuden registrerer dine konverteringer på siden for din indkøbskurv med beskeden "Tak for din bestilling", vil en kunde, der først klikker på din AdWords-annonce og derefter skriver sig op til at modtage dit nyhedsbrev og til slut køber et produkt og bliver sendt til takke-siden, blive registreret med følgende:
  • Konverteringer (en pr. klik): 1
  • Konverteringer (mange pr. klik): 2
Foruden konverteringer (en pr. klik) og konverteringer (mange pr. klik) kan du se gennemsynskonvertering i din AdWords-konto. Du kan læse mere om det i et tidligere indlæg her på bloggen.

Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Om et par uger er det allerede påskeferie (fra 28. marts til 4. april). Det kan være en ekstremt travl periode for mange virksomheder, herunder f.eks. hoteller, restauranter, barer, chokoladebutikker, biludlejningsfirmaer og mange andre!

Antallet af søgninger på søgeord, som f.eks. "påske", "påskeferietilbud" eller "påskeæg" stiger kraftigt, efterhånden som påsken nærmer sig. Denne adfærd er et tydeligt tegn på, at potentielle kunder er interesseret i at få flere oplysninger om den kommende højtid.

Forbered dine AdWords-kampagner!
  • Opret en særlig kampagne for påsken. Så kan du bedre styre dit daglige budget og dine maksimumpriser pr. klik.
  • Planlæg dit budget. Den øgede trafik i forbindelse med højtiden kan medføre, at dit daglige budget bliver hurtigere opbrugt end normalt. Se vores anbefalinger til det daglige budget, så du giver dine registreringer maksimal synlighed.
  • Opdel dine kampagner i forskellige annoncegrupper alt efter, hvilke promoveringer du aktuelt kører. Hvis din virksomhed f.eks. beskæftiger sig med overnatninger, kunne du oprette en annoncegruppe til "hoteller", en til "lejligheder" og en anden til "sommerhuse".
  • Sørg for, at den enkelte annonce linker til den mest relevante del af dit websted. Hvis du f.eks. er en chokoladebutik, og din annonce drejer sig om påskeæg, skal du være opmærksom på, at annoncen linker potentielle kunder direkte til den side, der viser påskeæg. Jo hurtigere potentielle kunder kan finde det, de leder efter, jo større er chancerne for, at de foretager et køb.
  • Potentielle kunder er ude efter tilbud og rabatter. Husk at fremhæve det i din annonce!
  • Når du vælger søgeord, kan du benytte Google Søgeindsigt for at se, hvilke udtryk potentielle kunder søger efter.
  • Udnyt fordelene ved negative søgeord. Hvis du vil forhindre, at din annonce vises ved søgninger, der ikke er relateret til dit produkt eller din tjeneste, kan du prøve at benytte negative søgeord, som f.eks. "gratis" eller "prøve".
  • Vis dine annoncer på indholdsnetværket. Sørg for at oprette en specifik kampagne udelukkende for indhold.
God påske!

Skrevet af Veronica Gebhardt & Marie Juhl - Inside AdWords-teamet

Der findes to typer annoncører, der kan vise kampagner på Googles indholdsnetværk. Den første gruppe omfatter annoncører, som ønsker direkte respons og måler effektiviteten for deres kampagner i forhold til klik, trafik på deres websted og omsætning. Den anden grupper tæller brandingorienterede annoncører, som typisk anvender displayannoncer til at øge bevidstheden og overvejelsen vedrørende køb for et produkt eller en tjenesteydelse, som en bruger eller kunde i fremtiden kunne tænkes at købe. Andre annoncører ønsker et opnå en kombination af disse mål og søger derfor at øge bevidstheden og også frembringe en handling eller respons.

På Googles indholdsnetværk har vi fokuseret på at udvikle nye egenskaber, som gør det til et optimalt sted til alle former for varemærkeannoncering. Sidste år introducerede vi f.eks. frekvensstyring, så annoncører kan styre, hvor ofte deres kampagne når ud til de relevante brugere. I dag lancerer vi på grund af feedback fra brandingannoncører en ny funktion, som gør, at disse annoncører nemmere når deres målsætninger inden for annoncering.

Denne funktion, som frasorterer annoncer under skillelinjen, gør, at brandingannoncører kan være mere selektive i forhold til de steder, hvor annoncerne vises. Det nye filter giver annoncørerne mulighed for kun at vise annoncer på placeringer, som vises på brugerens skærm, når siden indlæses, uden at de skal scrolle ned.

Et kæmpe udbud af forskellige webbrowsere, skærmstørrelser og skærmopløsninger gør det svært for annoncører at forudsige, hvor en annonce lander, da den samme placering muligvis viser meget forskelligt på hver enkelt brugers skærm. For at forenkle denne proces for vores annoncører har Google implementeret en statistisk løsning, som undersøger, hvilke annoncer der vises over og under skillelinjen. Denne statistisk relevante model betragter kun annoncer som værende "over skillelinjen", hvis hele indholdet vises på skærmen, når browservinduet er indlæst.

Du kan læse mere om det værktøj her.

Vores mål med denne lancering er at give brandingorienterede annoncører en bedre kontrol over, hvor deres annoncer vises, og gøre Googles indholdsnetværk til et endnu mere effektivt og kontrollerbart værktøj til visning af jeres bedste brandingkampagner.


Skrevet af Mia - Inside AdWords-teamet

Det er vigtigt at forstå, hvem der besøger dit websted, når du udvikler dine AdWords-kampagner. I dette indlæg viser vi dig, hvordan du kan bruge Google Analytics til at analysere din webstedstrafik og optimere dine AdWords-kampagner.

Hvem besøger dit websted?

Flere og flere brugere besøger almindelige websteder via mobiltelefoner med komplette internetbrowsere. Disse brugere leder måske efter forskellige oplysninger, eller også vil de udføre en bestemt handling hurtigere end dem, som bruger en stationær computer. Ved du hvor mange brugere, der besøger dit websted via mobileenheder?

Du kan finde ud af det med Google Analytics ved at kigge på rapporten for besøgendes mobilenheder under afsnittet med rapporter for besøgende. Hvis det meste af din trafik kommer fra iPhone og Android-operativsystemer, skal du sikre dig, at dine AdWords-kampagner når den samme målgruppe. Det gør du ved at kontrollere, om dine AdWords-kampagneindstillinger er aktiveret til at blive vist på iPhones og lignende enheder.

(klik for at se et større billede)

Hvad leder de efter?

Google Analytics hjælper dig med at se hvilke søgeord, der genererede mest trafik til dit websted fra mobilenheder. Du skal blot vælge "Søgeord" som den sekundære dimension i din mobilenhedsrapport for at se, hvad de leder efter. Derefter kan du drage fordel af disse søgeord ved at konfigurere en separat mobilkampagne og inkludere mobilmålrettet annoncetekst.

(klik for at se et større billede)

Hvor går de hen?

Kunder på farten leder måske efter andre oplysninger på dit websted end de kunder, der sidder ved en stationær computer. I Google Analytics kan du se præcist, hvad mobilkunder gør anderledes på dit websted. Du opretter blot et avanceret segment for mobilenheder og føjer det til indholdsrapporterne. Derefter kan du optimere dine AdWords-kampagner ved at konfigurere mobilspecifikke kampagner med en anden destinationswebadresse. F.eks. hvis mobilbrugernes mest besøgte side er butiksvejvisersiden på dit websted, kan du evt.. vælge denne webadresse som din destinationsside.

(klik for at se et større billede)

Kom godt i gang

Vi håber, du kan bruge disse tip til at blive Mobil! For at komme i gang med Google Analytics kan du gå til www.google.dk/analytics.

Skrevet af Mike & Mia - Inside AdWords-teamet

Vi modtager ofte spørgsmål fra annoncører, omhandlende hvorvidt vi understøtter webadresser indeholdende æøå i AdWords. Det er i øjeblikket ikke muligt at annoncere gennem AdWords med en hjemmesideadresse, som indeholder æøå, hvorfor vi fraråder annoncører at benytte dem.

Hos Google er brugeroplevelsen meget vigtig, og vi har derfor besluttet, at startdomænet for den annoncerede webadresse skal være identisk med destinationsadressen. Denne regel er indført for at indfri brugernes forventninger bedst muligt, når de klikker på en annonce. Du kan læse mere om vores annoncepolitik her.

Skrevet af Thomas K Nielsen - Inside AdWords-teamet

I det sidste indlæg i vores serie vil vi fokusere på et par metoder, der kan hjælpe dig med at teste og spore resultaterne på dit websted. Takket være et udvalg af gratis AdWords-værktøjer kan du:
  • eksperimentere med designet af dit websted for at finde frem til det layout, der er det mest effektive
  • få detaljerede oplysninger om din besøgendes geografiske placering, sprog og onlineaktiviteter
  • måle antallet af salg, der blev genereret på dit websted i forbindelse med dine AdWords-kampagner.
Værktøj til webstedsoptimering

Værktøj til webstedsoptimering er et værktøj til test af websteder, hvor du samtidigt kan afvikle forskellige udgaver af dit webstedsindhold og derefter spore, hvilken udgave der genererede flest konverteringer for dig, som f.eks. et salg, kundeemner eller enhver anden form for handling, som er værdifuld for dig. Du vil måske sammenligne konverteringsfrekvensen for en side, hvor du har et billede, med en side, hvor der kun er tekst, eller du vil måske afprøve forskellige former for messaging på en bestemt side.

Når du har nok data, vil du få adgang til omfattende rapporter, der kan være med til at optimere din forretning. Det betyder, at du ikke behøver at gætte længere. Nu kan du i stedet få reelle fakta, når du har foretaget ændringer af dit websted, hvorefter du kan træffe begrundede valg om dit websteds design!

Få flere oplysninger om, hvordan du kommer i gang med at bruge Værktøj til webstedsoptimering, ved at klikke her.

Konverteringssporing

Konverteringssporing er et rapporteringsværktøj i din Google AdWords-konto, der viser dig det udbytte, du får ud af AdWords. Det er en nem og nyttig måde at se, netop hvor effektive dine kampagner er til at generere salg eller kundeemner på dit websted. Det giver dig mulighed for at udnytte dit budget bedre, så du får mere ud af dine onlineudgifter.

Når du har installeret Konverteringssporing på dit websted, kan du sammenligne, hvor mange klik du modtager via dine AdWords-annoncer, og hvor mange af disse besøgende der ender med at købe dit produkt. Du skal bare udvælge den rigtige konverteringsside (normalt den side, der vises, når en bruger har besøgt siden "Tak for handlen/registreringen", der bekræfter, at salget eller handlingen har fundet sted) og indsætte et javascript (findes i din AdWords-konto) i brødteksttaggene på din side. Det er simpelt, og det bør kun tage dig eller din webmaster et par minutter at udføre. Du kan få flere oplysninger på denne side.

Google Analytics

Google Analytics er et effektivt værktøj til webstedsanalyse, som du kan bruge til at få meget detaljerede og målbare data. Disse data kan fortælle dig, hvem dine brugere er, og hvad de gør, når de besøger dit websted. Du kan få rapporter om, hvilke sider dine besøgende kommer fra (ikke kun dine AdWords-annoncer, men f.eks. organisk søgning eller foretrukne websteder), hvor de bor, eller hvilket sprog de taler. Du kan også få præcise data om, hvor længe de er på bestemte sider på dit websted, hvad afslutningsprocenterne er for nogle af disse sider, og hvor mange sider hver besøgende ser i gennemsnit.

Installationen ligner Konverteringssporing, bortset fra, at det javascript, der er i din AdWords-konto, skal indsættes på alle sider i dit websted, for at værktøjet kan fungere korrekt. Få flere oplysninger om dette omfattende værktøj her.

Dermed er vi nået til afslutningen af vores serie om webdesign. Vi håber, du nu ved lidt mere om, hvad du kan gøre med dit websted, og hvordan du kan forbedre det, så det bliver et effektivt onlinesalgsværktøj.

Skrevet af Maribel Muñoz Cortés & Marie Juhl - Inside AdWords-teamet