[go: up one dir, main page]

Gode produktdata er kernen i succesfulde annoncer med produktinformation. Når du forbereder dine Shopping-kampagner til julesæsonen, skal du sikre dig, at dine data ikke indeholder fejl, så dine produkter kan ses af de handlende. Som en hjælp til at finde problemer i dine produktdata er vi glade for at præsentere fanen Diagnosticering i Google Merchant Center.

Under fanen Diagnosticering finder du en samlet rapport over din Merchant Center-konto, feeds og varer. Denne fane, som erstatter fanen Datakvalitet, giver en bedre indsigt i tilstanden af dine produktdata, så du nemmere og hurtigere kan se de vigtigste problemer og få dine produkter online.

Den nye fane Diagnosticering indeholder også nogle nye rapporteringsværktøjer, som du kan bruge til at finde:
  • En historik over varernes status, så du kan se og undersøge ændringer, der har medført, at varer er blevet afvist for nylig .
  • En rapport, som du kan downloade, og som indeholder alle de varer, der er berørt, og som beskriver årsagerne til afvisningerne.
  • Trafik- og effektmålinger, som hjælper dig med at finde ud af, hvor mange varer der aktuelt er berørt af bestemte problemer.
Prøv den nye fane Diagnosticering i dag på din Merchant Center-konto. Du kan finde flere oplysninger om ændringerne under fanen ved at besøge Hjælp.

Skrevet af Tom Beyer og Sven Herschel, Product Management, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Vil du have flere eksponeringer og klik for dine Shopping-kampagner? Eller vil du vide, hvordan du kan se mistede muligheder i din budstrategi og se markedsandelen for mobiltrafik? Sidste år introducerede vi data om dine konkurrenter, så du kunne komme i gang med at få svar på disse spørgsmål, og vi er glade for at kunne fortælle om en række tilføjelser, som hjælper dig med at finde nye måder, du kan optimere dine Shopping-kampagner på og engagere brugere på alle enheder.
  • Med rapporten Auktionsindsigt kan du sammenligne ydelsen af dine annoncer med produktinformation med andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig. Med eksponeringsandel, overlapfrekvens og udkonkurreringsandel kan du se tendenser blandt dine ligesindede og strategiske muligheder for at forbedre dine budstrategier.
  • Søgeeksponeringsandelen er blevet ændret til at være mere praktisk og bedre tilpasset tekstannoncer. Du kan nu analysere din markedsandel på det detaljeniveau du ønsker med på fanen Dimensioner. Du kan se, hvilke kampagner der er begrænset af et lavt budget med Mistet IS (budget), og hvilke der skal optimeres yderligere med Mistet IS (rangering). Vær opmærksom på, at vi nu beregner søgeeksponeringsandelen på kontoniveau, så du vil muligvis bemærke en ændring i eksponeringsandelen mellem oktober og november.
  • Enheds- og tidssegmentering kan bruges til at forbedre din budstrategi. Du kan se, om dine ligesindede får flere mobileksponeringer end dig i løbet af weekenden med rapporten Auktionsindsigt segmenteret efter enhed og dag.
  • I budsimulatorkolonnerne kan du se, hvilke annonceringsresultater du kunne have haft, hvis du havde brugt andre bud. Du kan tilføje disse kolonner på fanen Produktgrupper, så du f.eks. kan finde de produktgrupper, der har den største stigning i klik.
  • Den flade visning af produktgrupperne er en anden måde at analysere resultaterne på. Her kan du sortere dine produktgrupper inden for en annoncegruppe baseret på ydelsesdata og nemt se, hvilke der skal optimeres. Du kan f.eks. sortere efter eksponeringsandel, finde nogle produktgrupper med den laveste eksponeringsandel og tilpasse disse bud med nogle få klik.

Vi håber, at disse tilføjelser vil hjælpe dig med at kunne finde nemme forbedringer op til julehandelen og finde nye metoder til at optimere dine Shopping-kampagner. Vi vil fortsat undersøge behovet for yderligere rapporteringsmuligheder, så du hele tiden har adgang til relevante og brugbare data. Se artiklerne i Hjælp for at få flere oplysninger om Auktionsindsigt, Søgeeksponeringsandel, budsimulatorkolonner og den flade produktgruppevisning.

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

For nogle måneder siden fortalte vi om annoncetilpasning, som er et værktøj til optimering af din annoncetekst og til at komme i kontakt med dine kunder i realtid. Dette var det første af en række værktøjer til annoncører med flere eller store konti, som blev udviklet for at forenkle administrationen af kampagner og gøre det muligt at reagere på vigtig forretningsindsigt i stor målestok.

Nu hvor julehandlen skal til at gå i gang, har annoncørerne travlt med at sikre, at deres kampagner er sat helt rigtigt op. Det er derfor mere vigtigt end nogensinde før, at du kan foretage ændringer i dine kampagner hurtigt og effektivt, så tidskritiske opdateringer ikke bliver forsinket.

I denne måned fokuserer vi på skalerbar og effektiv administration af arbejdsgange i AdWords. Vores mål er at hjælpe dig med at finde tidsbesparende metoder til at administrere disse opgaver i stor målestok ved hjælp af forenklede integrerede arbejdsgange i AdWords, så du kan fokusere på din kerneforretning.

Vores værktøjer til arbejdsgange dækker tre centrale områder:

1. Masseredigering direkte i AdWords
Annoncører har brug for at administrere opgaver, der skal udføres i flere kampagner, mere effektivt direkte i AdWords-brugergrænsefladen. Vi har tilføjet nye værktøjer til masseredigering af dine indstillinger og udvidelser på tværs af dine kampagner og annoncegrupper. Du kan eksempelvis redigere indstillinger for målretning efter placering eller annoncerotation på tværs af flere kampagner eller opdatere dine annonceudvidelser, f.eks. undersidelinks, infoudvidelser og appudvidelser, så du promoverer dine nyeste juletilbud i hundredvis af dine annoncegrupper med blot nogle få klik.


                
Skift mange undersidelinks ad gangen ved hjælp af menuen Rediger på fanen + Udvidelser

CarsDirect.com tilføjede undersidelinks på tværs af sine konti med de nye funktioner til masseredigering og oplevede en stigning i CTR på 13 % og et fald i CPC på 6 %. Allison Query fra CarsDirect siger: "Funktionen til masseredigering af annonceudvidelser har været altafgørende for, at vi har kunnet holde os konkurrencedygtige i søgeresultaterne! Arbejdstiden til denne opgave er blevet barberet ned fra timer til minutter."

Du kan også udnytte de andre eksisterende muligheder for masseredigering i AdWords til at udføre arbejdsopgaver i stor målestok. Spar tid ved at bruge funktionen kopiér og sæt ind til hurtigt at kopiere dine eksisterende søgeordslister, annoncer og annoncegrupper ind i dine nye kampagner.

2. Forbedrede værktøjer til masseupload af ændringer
Annoncører har brug for nemmere metoder til at foretage hurtige ændringer i regneark og anvende dem direkte i AdWords på de steder og tidspunkter, hvor de skal bruges. Forbedringerne til masseuploads omfatter mere brugervenlige regnearksformater, muligheder for at uploade ændringer, der passer til konteksten, direkte i de relevante kampagner og annoncegrupper og mulighed for at se en eksempelvisning af dine opdateringer og søge efter fejl, inden du uploader dem. Du kan nu hurtigt uploade nye sæsonspecifikke søgeord i dine annoncegrupper, opdatere dine budgetter på tværs af flere kampagner og trygt uploade ændringerne, fordi du kan gennemse dem, inden du uploader dem.


                 


Gennemse dine ændringer i regnearket med værktøjet til eksempelvisning, inden du uploader dem til dine kampagner

3. Avancerede værktøjer til flere tilpassede ændringer på tværs af dine konti
Tidligere på året lancerede vi AdWords Scripts til MCC for at hjælpe annoncører med mere komplekse redigeringsbehov til hurtigt at kunne foretage tilpassede ændringer på tværs af flere konti. Du kan bruge simpel JavaScript-kode til at foretage ændringer på tværs af konti, oprette tilpassede rapporter, sende automatiske e-mails og endda udtrække og indsætte data i Google-regneark. Få flere oplysninger.

Mange bureauer bruger AdWords Scripts til MCC til at foretage tilpassede ændringer i annonceteksten på tværs af deres kunders konti, så de sparer tid, øger relevansen og forbedrer deres annonceeffektivitet. iProspect bruger Adwords Scripts til dynamisk at indsætte undersidelinks i Cleartrips annonceenheder og løbende ændre deres landingssider, hvilket har resulteret i en stigning i CTR på 34 % og et fald i pris pr. anskaffelse på 24 %. Performics bruger AdWords Scripts til MCC til at opdatere annonceparametre med rabatter i realtid på tværs af deres kundes konti. Med brugen af MCC scripts til MonShowroom har Performics reduceret tidsforbruget på arbejdsopgaverne med 60 %.

Dette er blot nogle af de værktøjer, vi har oprettet for at hjælpe dig med at arbejde hurtigere og foretage ændringer i stor målestok på tværs af AdWords. Hold øje med bloggen, for vi fortsætter med at forbedre AdWords Editor, som er endnu et vigtigt værktøj, der kan hjælpe dig, når du skal foretage komplekse ændringer i stor målestok. Der kommer snart nye opdateringer.

Tjek vores Hangout on Air fra tirsdag den 4. november kl. 9.30 PST/12.30 EST for at få at flere oplysninger om, hvordan du kan bruge disse værktøjer i dine kampagner.

Indsendt af Ali Miller, Product Manager, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords