[go: up one dir, main page]

Som annoncør er det ikke altid i din interesse at få så mange klik som muligt.

Der kan være flere grunde til, at enkelte klik ikke har nogen værdi for dig. Da det er noget, der koster dig penge, ser vi helst, at du kun får de klik, du har brug for. Det vil give dig et højere investeringsafkast, og forhåbentlig også gøre dig endnu mere glad for at bruge Google AdWords. Hvor kan disse uønskede klik komme fra?

Uønskede klik kan for eksempel skyldes:
  • Personer der søger et helt andet produkt, men som du har fælles søgeord med
  • Personer der søger gratis varer eller services
  • Personer der ikke er kvalificeret til at handle hos dig
  • Dine egne medarbejdere, der ser din annonce
  • Personer der af geografiske eller andre praktiske årsager er forhindret i at handle hos dig
Vi vil i det følgende gennemgå disse kategorier og give løsninger til hvordan du kan undgå at få betalte klik fra dem.

Personer der søger et helt andet produkt, men som du har fælles søgeord med
Hvis du søger efter styling er du måske interesseret i at få hjælp til en ny frisure, men det kan også være, at du vil gøre din bil kønnere. Derfor er det vigtigt at tilføje negative søgeord, så du kan undgå at blive vist for søgninger som ikke har at gøre med din virksomhed. Brug "Se søgeudtryk"-funktionen, for at se om du har søgeord med dobbeltbetydninger.

Personer der søger gratis varer eller services
Hvis du ikke kan tilbyde noget gratis og ikke vil betale for klik fra personer, der bruger søgeordet "gratis" kan du også tilføje det som negativt søgeord.

Personer der ikke er kvalificeret til at handle hos dig
Hvis du tilbyder en løsning der kun kan bruges af en specifik målgruppe, kan du allerede i annonceteksten sortere dem fra. Det kan f.eks. være, at du sælger løsninger til virksomheder der har op til 20 medarbejdere. Så vil det være hensigtsmæssigt allerede i annonceteksten at sende det budskab, f.eks. ved at skrive "IT-konsulentservices for op til 20 medarbejdere". Hvis du på den måde begrænser dig kan du spare klik du alligevel ikke kan bruge. Bemærk dog, at dette vil reducere din CTR, idet færre personer så vil klikke på din annonce.

Dine egne medarbejdere, der ser din annonce
Der er ingen grund til, at dine egne medarbejdere skal se dine annoncer. Det koster dig penge hver gang de klikker, og hver gang de ikke klikker reduceres din CTR en lille smule. Hvis du vil se hvordan dine annoncer ser ud skal du bruge Annonceeksempelværktøjet. Du kan heldigvis nemt undgå, at annoncerne vises ved hjælp af IP-ekskludering.

Personer der af geografiske eller andre praktiske årsager er forhindret i at handle hos dig
Hvis du er en fysioterapeut vil du højst sandsynligt ikke være interesseret i at få klik fra nogen, der bor i den modsatte ende af landet. Hvis du ikke har annoncer på tysk, er der heller ingen grund til, at dine annoncer skal være målrettet Tyskland. For at forhindre denne slags klik skal du bruge geografisk målretning.

Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet

Vi lancerede for nylig Google Certificeringsprogrammet,og vi er glade for, at tusindvis af jer over hele verden har taget de nye eksamener og tilmeldt jer programmet. Dette certificeringsprogram erstatter Google Advertising Professionals-programmet. For at give dig tid til at gennemføre overgangen har vi kørt begge programmer side om side i løbet af en seks måneders periode, der slutter i slutningen af oktober. For at beholde din status som certificeret og fortsætte med at bruge badgen i dit marketingmateriale skal du imødekomme de krav, det nye program stiller.

Hvad er forskellen mellem de to programmer? Med Google Certificeringsprogrammet tilbyder vi opdaterede undervisningsmaterialer, der er skrevet af Google-eksperter. Vi har udviklet fire dybdegående eksamener om AdWords-administration, der hedder Grundlæggende principper, Avanceret søgning, Avanceret visning og Avanceret rapportering og analyse. Eksamenerne er udviklet for at bevise dit kendskab til disse områder og bliver i stor udstrækning benyttet af medarbejdere i søgemaskinemarkedsføringsbureauer.

Vi indførte også Google Partnersøgning, som er en oversigt, der skal hjælpe annoncører med at finde bureauer der kan administrere deres kampagner. I øjeblikket er alle Google Advertising Professionals, som er tilmeldt, en del af Google Partnersøgning, men dette vil ikke være tilfældet sidst i oktober.

Vi informerer alle jer, som er kvalificeret under det gamle Google Advertising Professionals-program, om at I skal opdatere til Google Certificeringsprogrammet. For at kunne opdatere skal en virksomhed have et minimumsforbrugsniveau på AdWords og mindst én medarbejder, der bliver kvalificeret som enkeltperson i Google Certificeringsprogrammet.

Hvis du har en medarbejder, der allerede er kvalificeret i det gamle program, er det et godt tidspunkt for dem at opdatere deres evner igennem Google Certificeringsprogrammet. Efter gennemførelse skal du bare opdatere din virksomhedsprofil, så annoncører kan finde dig i Google Partnersøgning.


Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet

I marts 2009 introducerede vi en betaversion af interessebaseret annoncering, som omfattede fornyet markedsføring og interessekategorimarkedsføring, med det formål at hjælpe annoncører på Google Displaynetværk med at nå ud til mennesker, som højst sandsynligt er interesseret i deres produkter og tjenesteydelser.

De tidlige resultater viser, at interessebaseret annoncering bidrager til at levere bedre annoncer og produkttilbud til brugerne, mere effektive kampagner til annoncørerne og højere afkast til webstedsudgivere. Fornyet markedsføring blev for nylig lanceret for alle annoncører, og antallet af annoncører, der bruger Interessekategorimarkedsføring, vokser fortsat. Som en del af vores indsats for konstant at forbedre produktet og give brugerne mere kontrol over de annoncer, de modtager, tilføjer vi nu et par nye kategorier, der vil gøre os i stand til at vise annoncer i forbindelse med demografiske kategorier, f.eks. alder og køn. Det virker på præcis samme måde som Interessekategorimarkedsføring virker i dag: Vi sammenkæder kategorier med bestemte browsere, baseret på de websteder og sider, brugerne besøger på Google Displaynetværk. Google udleder demografiske kategorier ved at se på de typer af websteder på Google Displaynetværk, brugeren besøger, og derefter sammenligne de pågældende oplysninger med samlede oversigtsdata om webstedsbesøg. Hvis en bruger f.eks. ofte besøger websteder, der hovedsageligt har kvindelige besøgende, kan vi sammenkæde vedkommendes cookie med den demografiske kategori "Kvinder". Derefter kan annoncører vælge at vise flere annoncer, der er relevante for kvinder, til disse personer, mens de browser på websteder på tværs af Google Displaynetværk, på samme måde som annoncører kan vælge at vise annoncer med forbindelse til andre kategorier, f.eks. sport eller havearbejde.

Præcis som med interessekategorier kan brugerne få vist og redigere demografiske kategorier, eller de kan vælge permanent at framelde sig modtagelse af interessebaserede annoncer ved hjælp af Annoncepræferencemanager. De interesser og udledte demografiske oplysninger, der er sammenkædet med en bestemt browser, er baseret på de websteder på Google Displaynetværk, brugeren har besøgt for nylig (og ikke på brugerdata), så kategorierne kan skifte i tidens løb. Som en af flere virksomheder, der tilbyder annoncer baseret på udledte interesser og demografiske oplysninger, er vores mål fortsat at levere det højeste niveau af kontrol og gennemsigtighed over for brugerne.

Interessekategorimarkedsføring (herunder de nye, demografiske kategorier) er stadig kun tilgængelige i en begrænset betaversion. Vi arbejder på efterhånden at kunne hjælpe flere annoncører med at kører denne type kampagner.

Skrevet af Cynthia Benin - Product Marketing Manager

Dette er første del af en serie på tre indlæg om, hvordan du kan udvide din virksomhed internationalt. Hvornår vil det være fornuftigt for din virksomhed at ekspandere internationalt? Lad os prøve at besvare dette spørgsmål ved hjælp af et eksempel.

Katrina er en finsk møbeldesigner, der har rimelig god succes med at afsætte sine møbler online i Finland og Sverige. Hun har brugt Google AdWords til annoncering. På grund af recessionen er hendes salg på det sidste gået ned. Katrina begynder så at overveje, om hun kan indhente noget af det mistede salg ved at sælge mere i andre lande.

Nogle af hendes skandinaviske konkurrenter har allerede haft godt held med deres salg på verdensmarkedet, men Katrinas produkt er et nicheprodukt, da hun arbejder med genbrugsmaterialer. Findes der et værktøj, som kan hjælpe Katrina med at finde frem til, hvilke andre europæiske markeder der har høj efterspørgsel efter hendes produkter?

Katrina beslutter at tjekke sagen ved hjælp af Google Søgeindsigt, der viser mønstre for søgevolumen på tværs af tid og regioner. Katrina finder bedre resultater med det enkle udtryk "designermøbler" end med den specifikke forespørgsel "økologiske designermøbler". Hun oversætter udtrykkene og sammenligner et par store europæiske lande, som f.eks. Frankrig, Tyskland, Spanien, Italien og Holland. Hun søger ikke på Storbritannien eller Irland, da hun ikke kan levere møblerne i disse områder.


Når hun sammenligner landene, viser det sig, at Holland indtil nu har haft det største forespørgselsvolumen på 61 siden 2004 på søgeudtrykket "designermøbler". Tyskland følger efter med et gennemsnit på 57. Totalerne på 61 og 57 er gennemsnit ud af et maksimalt antal på 100. Diagrammet viser også en opadgående tendens i Holland med maksimalt antal søgninger i januar 2010. Katrina er glad for, at dataene fra værktøjet bekræfter hendes eget markedskendskab til Tyskland og Holland.

På baggrund af disse oplysninger ser Katrina nærmere på Google Analytics-dataene fra sit websted. Rapporten Kortoverlejring i afsnittet Besøgende i Google Analytics viser de besøgende fra forskellige lande, der har vist interesse for et produkt. Da Katrinas websted består af en finsk og en engelsk version, er hun klar over, at hendes websted er rimeligt tilgængeligt for ikke-finsk talende. Når Katrina ser i kortoverlejringsdata for Holland og Tyskland, kan hun se, at 75 tyskere og 28 hollændere besøgte hendes websted i sidste måned. De andre internationale besøgende, der viste interesse for hendes websted, var fra Irland, Indien og Storbritannien. I øjeblikket støder Katrina på et par problemer, der afholder hende fra at udvide til andre internationale markeder, som f.eks. Storbritannien, men hun er glad for at vide, at der er interesse for hendes produkter uden for Centraleuropa. Hun tjekker også hurtigt afvisningsprocenten for Tyskland for at se, om de besøgende viste interesse for hendes produkt, eller om de forlod hendes websted efter at have besøgt hendes startside. Afvisningsprocenten for Holland er 4 %, hvilket er ret lavt. Det betyder, at 72 af de 75 besøgende var tilstrækkeligt interesserede i at gå på opdagelse i webstedet ud over på startsiden.

 Katrina bruger derefter Googles eksportværktøj, der er et andet gratis værktøj, som brugerne kan bruge til at undersøge søgevolumen og CPC overalt i verden. Katrina indtaster sit hjemland, det primære sprog i landet, det finske ord for møbler og sin eksportregion, i dette tilfælde Europa. Eksportværktøjet er en smart kombination af Googles søgeordsværktøj, Google Translator og Trafikvurdering. Et resultat for potentialet vises til venstre. Deraf fremgår, at det hotteste område til en ekspansion er Tyskland. Forskellen i forhold til Søgeindsigt er, at dette værktøj fokuserer på en relativ kort periode på ca. 30 dage. Værktøjet er mest velegnet til mere generelle søgeudtryk, og Katrina vælger derfor "møbler" i stedet for "designermøbler".

 Katrina kan hurtigt konstatere, at de anbefalede CPC-bud for Tyskland er et godt stykke højere end buddene for hendes eget land. Og det giver god mening, da der er flere møbelfirmaer, som annoncerer med AdWords i Tyskland end i Finland. Katrina har nu gennemført de indledende undersøgelser, der kan hjælpe hende med at afgøre, hvilket marked hun skal eksportere til. Hendes næste trin vil så være at undersøge de praktiske krav til at ekspandere til disse lande.

 Hold øje med anden del af denne serie i tre dele om, hvordan du kan eksportere med din virksomhed!

 Skrevet af Hile Cremers - Inside AdWords-teamet


De nyeste undersøgelser viser, at ud af de mest populære brands online, er de tre relateret til sociale medier, hvilket siger noget om den udvikling, sociale netværk har i dag. Det vil med andre ord sige, at hele verden nu bruger over 110 milliarder minutter på sociale netværk og blogwebsteder. Det svarer til næsten en fjerdedel (23 %) af den samlede tid online. Den gennemsnitlige tid, som besøgende bruger på disse websteder, vokser med 66 % om året. Nogle af de populære websteder i dag er velkendte netværk, som f.eks. Facebook, Orkut, YouTube, MySpace, Twitter og LinkedIn.


Hvad er potentialet i disse det 21. århundredes pennevenner?
Det er ikke bare den enkelte person, der er værdifuld, men værdien vokser i kraft af antallet af forbindelser, som han eller hun er i stand til at etablere. De kan være indlejret i forskellige potentielle handlinger, som f.eks. venner, video, billeder, meddelelser og deling af oplysninger. Disse steder kører derfor på en slags kaskadeeffekt, lige fra en relation mellem to til forbindelser mellem par og rækker af forbindelser på forskellige niveauer med den ultimative dominoeffekt, hvor handlingen spredes.

Hvordan kan du udnytte det sociale netværk til din onlineannoncering?
Selvom der stadig kan konstateres forskellige præferencer for forskellige lande (f.eks. anses Brasilien for at være det land, der har den højeste procentdel (86 %) af internetbrugere, som benytter et socialt netværk (Orkut), hvorimod f.eks. Facebooks udbredelse er størst i Italien sammenlignet med engelsktalende lande), så forbliver hovedtendenserne i denne udvikling den samme. Det er attraktivt at udnytte det potentiale, der ligger i de sociale netværk, til at udvide din virksomheds rækkevidde og synlighed.

Hvad gør man så? Annoncørerne skal være der , hvor brugerne er, og hvor de bruger det meste af deres tid. Det vil sige, at de sociale netværk skal opfattes som ekstra kilder til informationer og trends, som du bør benytte til at tilpasse dine displaykampagner i endnu højere grad. Efterhånden som kommunikationen er blevet endnu hurtigere i kraft af internettet, bliver det stadig mere nødvendigt at være synlig på displaynetværket. Med det store udbud af tilgængelige websteder kombineret med den enorme målretningspræcision kan du "blive social", når du benytter placeringsværktøjet i AdWords til at finde ud af, hvor dine brugere er på internettet. Når du vælger administrerede placeringer , kan du faktisk vælge lige netop de sider, du vil vise annoncer på, for at nå ud over hele Displaynetværket. Du kan f.eks. bruge værktøjet til at målrette videoplaceringer for en tekstannonce på YouTube, til at målrette mod alle websteder inden for en bestemt kategori eller om et bestemt emne eller til at målrette mod en bestemt placering på en bestemt webside, som er afgørende for din kampagnes succes. Nye data viser, at der blev streamet mere end 10,2 milliarder videoer i USA i juni 2010. Det er en stigning på 1,3 % i forhold til antallet af streaminger sidste år. Det førende onlinebrand for unikke brugere i juni 2010 var faktisk YouTube efterfulgt af Yahoo! og Facebook.


Når du har identificeret din ønskede målgruppe, skal du derfor bare få fat i dem på nettet, mens de søger informationer, udveksler meninger og forslag, og derfor skal du være til stede på Displaynetværket så meget som muligt for at kunne interagere med dem – både før, under og efter samtalerne udvikler sig.

Undervejs bør du forbedre og tilpasse din tilstedeværelse på Displaynetværket for at kanalisere interessen fra de sociale netværk hen mod dit websted og dermed nå dine annonceringsmål. Så jo mere du er involveret i din onlineannoncering, desto flere fordele kan du få ud af det!

Skrevet af Veronica Diquattro - Inside AdWords-teamet

Vi glæder os over hermed at præsentere den første AdWords Train & Gain-udfordring.

Vi bliver ofte spurgt om anbefalinger til hvad man bør ved sin AdWords-konto, så vi har sammensat en række enkle trin til at hjælpe dig med at opnå en mere vellykket onlineannoncering.

AdWords Train & Gain-udfordringen begynder den 4. oktober. Du er hermed inviteret til at deltage!

Du skal bare tilmelde dig, hvorefter du vil modtage en ugentlig liste over enkle trin til at forbedre din AdWords-konto. Log derefter på din konto to gange om ugen, og gør brug af de foreslåede handlinger til hvordan du bedre kan administrere din konto. Efter fire uger vil du have lært en masse forskellige måder, du kan forbedre din AdWords-konto på. Og hvis du har gennemført alle trin og besvaret et kort spørgeskema for at fortælle os hvad du lærte undervejs, kan du vinde en Android-telefon. Eller endda en gratis konsultation med en AdWords-ekspert – i Sydney, Australien.

Tilmeld dig AdWords Train & Gain nu!

Her er et smugkig på, hvad du skal fokusere på.

  • Gør dine annoncetekster bedre: Skriv annoncer, der fremhæver dine mest konkurrencedygtige sider: Lav pris, særlige tjenester, gratis levering, osv.
  • Brug negative søgeord: Angiv hvilke søgeudtryk, du ikke ønsker din annonce skal vises på. Dette vil hjælpe dig med at holde omkostningerne nede, fordi det forhindrer klik fra folk, der leder efter ting, du ikke tilbyder.
  • Begynd at spore salg/kundeemner: Se, hvor dit annonceforbrug fungerer bedst, og fokuser dine penge på den indsats, der genererer forretning.

Vi håber, du vil tilmelde dig AdWords Train & Gain, så du selv kan lære det: Det tager slet ikke så meget tid at gøre en stor forskel for din virksomhed. Få flere oplysninger eller læs de officielle regler for konkurrencen, hvem der må deltage og hvordan vi udvælger vinderne her. Vilkår og betingelser kan ses her.

Samtidigt, hvis du er interesseret i at lære mere om din AdWords-konto vil du sikkert også være interesseret i vores helt nye AdWords Small Business Center, som vi offentliggjorde for nyligt. Webstedet er et centralt lærested til små og mellemstore virksomheder. Det giver de besøgende mulighed for at lære om AdWords på begynder-, mellem- og højniveau, og forbinder dig med de nyeste AdWords nyheder og gode råd. Du kan altså finde alt dette i et enkelt, centralt sted.

Skrevet af Jo Hainsworth - Product Marketing Manager

I dag skal vi snakke om et andet varmt emne, der har stor betydning, fordi det kan have direkte indflydelse på din kampagnes succes. Hvert eneste minut, dine annoncer ikke vises, risikerer du at miste vigtige handler, så hvordan undgår man det?

 Den særlige opskrift på annoncer, der fører til en sikker sti frem mod godkendelse, begynder med en helt grundlæggende ingrediens: Almindelig, sund fornuft. Først og fremmest skal du på forhånd være forberedt på, hvad der kan ske. Hvis du har en hastekampagne, der bare skal vises på en bestemt dato, for eksempel et specialtilbud eller kampagner i forbindelse med f.eks. helligdage, så sørg for at indsende dine annoncer i god tid, fordi der kan forekomme forsinkelser i godkendelsesprocessen. Husk altid, at annoncer i kampagner, der er sat på pause, ikke bliver gennemgået. Et godt tip, hvis du vil redigere en annonce, er at oprette en ny og lade den gamle køre, indtil den nye er blevet godkendt. På den måde sørger du for, at dine annoncer bliver vist hele tiden, fordi hver gang du indsender nye annoncer eller foretager ændringer i eksisterende annoncer, bliver de automatisk sendt til en ny gennemgang. Det betyder, at en annonce med statussen "afventer gennemgang" kan blive vist på Googles søgesider, men den bliver ikke vist på vores søgepartneres sider og heller ikke på displayplaceringer før vi har gennemgået og godkendt annoncen.
Den anden ingrediens er en blanding af annonceringspolitikker. Sørg for, at du finder en balance mellem kvantitet og kvalitet. Afhængigt af annoncetypen skal du være opmærksom på de specifikke retningslinjer for at være sikker på, at din annonce vil blive udgivet. Tag et kig på de mest almindelige fejl, der kan opstå, når man opretter en annonce, så du undgår at skuffe dine kunder med noget, hvor kvaliteten bare er for lav.

Annoncepolitikker: Skriv ikke ord med store bogstaver hvor det ikke er passende, og brug ikke usædvanlig grammatik, stavemåde, mellemrum, symboler eller tegnsætning.

JA:

NEJ:

Linkpolitikker: Sørg altid for, at din destinationswebadresse virker, og at dit displaydomæne svarer til destinationsdomænet i webadressen.

 Indholdspolitikker: Tjek, om der er bestemte politikker, der gælder for dit land, da politikkerne er forskellige fra land til land. Bekræft på forhånd, om dit produkt er tilladt eller forbudt i dit land.
FORBUDT










FORBUDT


Tag i betragtning, at disse retningslinjer gælder for både tekst-, billed-, video- og mobilannoncer. Derudover er der også yderligere politikker for ikke-tekstannoncer, der skal overholdes. Her er et par relevante aspekter, du bør tage højde for.

 Billed-/flashannoncer:
  • Annoncer skal udfylde hele pladsen for den billedstørrelse, du har valgt.
  • "Museeffekter" skal startes af brugeren. Annoncer må ikke simulere mus eller computerhandlinger, som f.eks. efterligning af bevægelsen af et museikon. Det betragtes som en musehandling, der ikke er startet af brugeren.
  • Billedannoncer og det tilhørende webstedsindhold skal været Familievenlige
  • Animationslængde: Animerede annoncer er begrænset til maksimalt 30 sekunders varighed (ved en billedhastighed på 15-20 billeder/sek.), hvorefter de skal være statiske

 Videoannoncer:

  • Lyddelen af din videoannonce bliver først afspillet, når brugeren klikker på annoncen
  • Må højst fylde 50 kB.
  • Skal være i formatet .JPEG, .PNG eller .GIF
  • Animering af din videoannonces åbningsbillede er ikke tilladt
  • Videoannoncer må højst vare 4 minutter. Videodelen af din video bliver afspillet, når en bruger klikker på billedet, webadressen eller afspilningsknappen.

 Mobilannoncer:
  • Annonceoverskrifter er begrænset til 18 tegn.
  • Beskrivelseslinjen er begrænset til 18 tegn.
  • Den annoncerede webadresse er begrænset til 20 tegn.
  • Det virksomhedsnavn, der anføres i annoncen, skal præcist angive navnet på din virksomhed. Hvis dit virksomhedsnavn er forkortet, skal forkortelsen også præcist afspejle navnet på den annoncerede virksomhed. Feltet til virksomhedsnavn må ikke benyttes som en ekstra tekstlinje til annoncen.

 Til sidst vil vi minde om, at det altid er godt at være opdateret med hensyn til de seneste politikopdateringer. For at gøre det nemmere, er et nyt politikafsnit nu gjort tilgængelig i Hjælp. Der kan du finde alle relevante opdateringer, så du er sikker på, at du ikke overser noget nyt.

 Nu, hvor vi har givet dig alle ingredienserne, er det din tur til at brug al din kreativitet og opfinde din egen opskrift, hvor du tilføjer dine helt egne krydderier, så din kampagne bliver en succes!

 Skrevet af Helena Rosado & Veronica Diquattro - Inside AdWords-teamet

Det glæder os meget at kunne fortælle, at AdWords kampagneeksperimenter (ACE, AdWords Campaign Experiments) nu lanceres globalt. ACE er et gratis værktøj, der gør det nemmere at afprøve og meget præcist måle virkningen af ændringer af dine søgeord, bud, annoncegrupper og placeringer.

Sådan kan ACE hjælpe dig
I løbet af de seneste tre måneder har annoncører, der har afprøvet betaversionen, meldt tilbage til os, at ACE har hjulpet dem til at føle sig mere sikre med hensyn til effekten af deres kampagneændringer. ACE har gjort det nemmere og mindre risikabelt at prøve forskellige strategier og optimere oftere.

Uden ACE evaluerer man typisk optimeringer ved at sammenligne nøgledata før og 2-4 uger efter kampagneændringerne er blevet foretaget. Man går så ud fra, at forskellene i nøgletallene er lig med resultatet af ændringerne. Men udsving i efterspørgsel, andre salg-/marketingfremstød, konkurrenters taktikændringer og endda ting som ændringer i vejret, kan gøre det kompliceret.

Med ACE kan din eksperimentelle kampagne køre side om side med den oprindelige kampagne, i en simultan splittest. Du bestemmer selv, hvor stor en procentdel af trafikken, der skal indgå i din split-test, og de ændringer, du gerne vil have afprøvet. Split-tilgangen giver dig mulighed for at køre kortere tests, der starter og stopper, når som helst du ønsker det. Det betyder, at du ikke behøver bekymre dig så meget om, at dine resultater måske bliver påvirket af sæsonudsving og andre faktorer. Du får mere præcise effektvurderinger, og du har chancen for at teste og forbedre effektiviteten flere gange i løbet af året.

Du kan opsætte eksperimenter for søgning og Displaykampagner.

Alle annoncører vil snart kunne se ACE under Kampagneindstillinger, når de logger ind på AdWords. Du finder flere oplysninger om ACE og ofte stillede spørgsmål i Hjælp.

Support ifm. tredjepartssporing
Hvis du bruger tredjepartssporing med AdWords, kan du bruge parameteren ValueTrack {aceid} i dine destinationswebadresser til at identificere, hvilke klik, der kom fra kontrolsplittet i en kampagne, og hvilke klik, der kom fra eksperimentsplittet. Derefter kan du segmentere og sammenligne for at forstå effekten af et eksperiment på måleparametre, der er tilgængelige i dit sporingssystem. Du finder flere oplysninger i vores Hjælp.



Post content skrevet af Mark Martel - Product Marketing Manager & Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

Et populært spørgsmål i vores Forum for Webmastere handler om de bedste tip til organisk linkbygning. Der hersker tvivl om, hvordan dette emne skal håndteres, særligt blandt mindre erfarne webmastere. Der er forskellige synsvinkler, og vi vil også gerne forklare vores synspunkt om, hvordan man får kvalitetslinks.

Hvis dit websted er forholdsvist nyt og stadig ukendt, kan du markedsføre det ved at deltage i fællesskabet i dit emneområde. Deltag og skriv indlæg på fora og blogs. Husk at bidrage på en positiv måde i stedet for at spamme eller opfordre til at bruge dit websted. Blot det at opbygge et omdømme kan lokke folk til dit websted. Og de vil fortsætte med at besøge det og linke til det. Hvis du tilbyder langvarigt, enestående og interessant indhold – noget, der fremhæver din ekspertise – vil folk anbefale dit websted til andre. Godt indhold kan tjene dette formål lige så godt som at tilbyde brugbare værktøjer.

Det at komme i tanke om eventuelle problemer, som din brugere kan støde på, kan være en lovende metode til at skabe værdier for din målgruppe og få gode links. Besøgende er mere tilbøjelige til at sætte pris på dit websted og linke til det, hvis du laver et kort selvstudie, der angiver en løsning, eller et praktisk værktøj. Resultater fra undersøgelser eller ny forskning kan tjene samme formål, hvis de viser sig at være brugbare for målgruppen. Begge metoder øger din troværdighed og din synlighed i fællesskabet. Dette kan hjælpe dig med at få varige, meritbaserede links og loyale tilhængere, der genererer direkte trafik og "spreder budskabet". Hvis du tilbyder en række løsninger på forskellige problemer, kan det udvikle sig til en blog, der hele tiden forbedrer webstedets omdømme.

Humor kan være en anden metode til både at få gode links og få folk til at tale om dit websted. Da Google Buzz og andre sociale tjenester konstant vokser, deles forskellige former for underholdning nu mere end nogensinde før. Vi har set alle typer af underholdende indhold lige fra ASCII-kunst, der er indlejret i et websteds kildekode, til sjove beskeder ved funktionsfejl, som bruges som viral markedsføring til at øge et websteds synlighed. Vi anbefaler dog ikke, at du kun satser på kortvarige, lokkende linktaktikker. Deres tiltrækning fortager sig hurtigt, og da markedsføringstrick kan være meget effektive på kort sigt, bør du ikke bruge dem som en langsigtet strategi eller som din eneste markedsføringsindsats.

Det er vigtigt at gøre det klart, at en ægte linkbygningsstrategi kræver en langsigtet indsats. Nogle er fortalere for kortvarige, spamlignende metoder, men disse metoder anbefales ikke, hvis du lægger vægt på dit websteds omdømme. Køb af PageRank-links eller tilfældig linkudveksling er de værste metoder til at opnå links, og de har ofte ingen positiv indvirkning på dit websteds præstation i det lange løb. Hvis dit websteds synlighed i Googles indeks er vigtig for dig, er det bedst at undgå disse.

Tilmelding til kataloger nævnes tit som en anden måde at promovere nye websteder på i Googles indeks. Der findes gode, aktuelle kataloger, der tilfører internettet værdi. Men der er få af dem i forhold til antallet af dem af lavere kvalitet. Hvis du beslutter dig for at indsende dit websted til et katalog, skal du sørge for, at det er aktuelt, modereret og struktureret. Masseindsendelser, som nogle gange tilbydes som en hurtig SEO-metode til at komme uden om problemet, er for det meste nytteløs og kan ikke tjene dine formål.

Det kan være en god ide at se på lignende websteder på andre markeder for at identificere elementer, der også kan bruges på dit websted. Det er dog vigtigt ikke bare at kopiere succeshistorier, men at tilpasse dem, så de giver dine besøgende noget, de ikke kan få andre steder.


Sociale bogmærker på YouTube gør det nemmere for brugerne at dele indhold

Overvej at gøre det nemmere at linke til dit websted for mindre tekniske brugere. På samme måde, som vi bruger det på YouTube, kan bogmærketjenester til sociale websteder, som for eksempel Twitter eller Facebook, være med til at sprede budskabet om det fantastiske indhold på dit websted og tiltrække opmærksomhed fra brugerne.

Vi vil som altid gerne høre din mening. Du er velkommen til at kommentere her på bloggen eller tilmelde dig vores Forum for Webmastere.

Skrevet af Kaspar Szymanski, Postet af: Anu, Fredrik og Jonas, Search Quality - Inside AdWords-teamet

I løbet af de sidste år er der mange annoncører, som har fortalt os, at de gerne vil debiteres for et ensartet beløb hver kalendermåned. Vi kan nu imødekomme disse annoncører ved at indføre en månedlig debiteringsgrænse for kampagner, der beregnes automatisk ud fra det daglige budget.

Hvis dit daglige budget er uændret i løbet af en hel kalendermåned, vil Google fastsætte en månedlig debiteringsgrænse for den pågældende kampagne ved at gange dit daglige budget med 30,4, der ca. svarer til gennemsnitsantallet af dage i en måned (365 dage i et år / 12 måneder = 30,417 dage/måned). Hvis dit daglige budget f.eks. er 60 DKK i løbet af en hel måned, bliver du ikke debiteret mere end 1.824 DKK for denne måned (60 DKK dagligt budget * 30,4 dage i gennemsnit pr. måned). Som sædvanligt kan de faktiske daglige udgifter variere.

De forskellige konti vil overgå til månedlige debiteringsgrænser i løbet af de kommende uger. Når du redigerer dit budget fra Kampagneindstillinger, vil der være et nyt værktøjstip, der viser ændringen.

Du kan læse mere om denne ændring i vores ofte stillede spørgsmål om månedlig debiteringsgrænse og vores ofte stillede spørgsmål om, hvad der sker, når du ændrer dit budget.

Skrevet af Rachel Auth, Product Specialist - Inside AdWords-teamet