[go: up one dir, main page]

I februari lanserade vi uppgraderade webbadresser – ett snabbare och enklare sätt att hantera dina webbadresser i AdWords. Med uppgraderade webbadresser kan du hantera din målsida och spårningsinformation separat med hjälp av de nya fälten för slutlig webbadress och spårningsmall. Titta på den här videon om du vill veta mer om fördelarna med uppgraderade webbadresser.

Från den 1 juli måste alla annonsörer börja använda uppgraderade webbadresser i stället för måladresser. Om du redan har uppdaterat till uppgraderade webbadresser, behöver du inte göra något mer. Om du inte har uppdaterat webbadresserna ännu, kan du läsa vidare och se vad som händer med dina annonser* och webbadresser från den 1 juli 2015, och vilka uppgraderingsalternativ du kan välja mellan.

 Hvad sker der fra og med den 1. juli 2015?

Fra og med den 1. juli indføres følgende ændringer:
  1. Der er ikke længere muligt at redigere eller oprette destinationswebadresser. Alle nye webadresser skal oprettes ved brug af de nye felter Opgraderet webadresse.
  2. Hvad angår de annoncegrupper på din konto, der ikke indeholder webadresser med omdirigeringer på tværs af domæner,** flyttes destinationswebadresserne automatisk til det nye felt "Endelig webadresse". På din AdWords-konto modtager du en underretning om eventuelle tilbageværende, ikke-opgraderede annoncegrupper. 
  3. Visningen af annoncer med destinationswebadresser, der ikke er blevet opdateret til opgraderede webadresser, ophører inden for et par måneder. 30 dage før visningen af dine annoncer ophører, modtager du en underretning om dette på din konto via e-mail.

Ofte stillede spørgsmålNedenfor kan du finde svar på nogle af de oftest stillede spørgsmål vedrørende opgraderingen.

Sp.: Skal jeg foretage opgradering, hvis jeg ikke bruger webadressesporing, eller hvis jeg kun bruger automatisk tagging?
  • Sv.: Nej, du kan vente, til den automatiske opgradering starter den 1. juli. Vores system flytter automatisk dine destinationswebadresser til de nye felter Endelig webadresse, og kolonnerne "Rapportering" opdateres i henhold til disse ændringer. Dine statistikker for annonceeffektivitet nulstilles ikke i forbindelse med den automatiske opgradering, og dine annoncer skal ikke gennemgås for overholdelse af vores politikker.
Sp.: Hvilke webadressetyper opgraderes ikke automatisk med deraf følgende risiko for, at visningen ophører?
Sp.: Hvordan opgraderer jeg mine webadresser med omdirigeringer på tværs af domæner?
  • Sv.: Brug den grundlæggende eller avancerede metode til disse webadresser med vores opgraderingsvejledning som hjælp, og sørg for at opgradere både aktive webadresser og dem, der er sat på pause. Hvis du har brug for hjælp, kan du kontakte din tredjepartsværktøjsudbyder.
Sp.: Nulstilles mine annoncestatistikker i forbindelse med opgraderingen?
  • Sv.: Hvis du vil bevare dine annoncestatistikker, skal du bruge den automatiske eller grundlæggende opgraderingsmetode eller vente, indtil dine webadresser bliver opgraderet automatisk af vores system. Dine effektivitetsstatistikker bevares, og der er ikke behov for at gennemgå dine annoncer for overholdelse af vores politikker.

    Hvis du ikke har noget imod, at dine annoncestatistikker nulstilles, så du kan udnytte fordelene ved opgraderede webadresser fuldt ud, skal du bruge den avancerede opgraderingsmetode. Det giver dig mulighed for at bruge de nye sporingsskabeloner og ValueTrack-parametrene. Ændringer, der foretages efter denne opgradering, medfører ikke nulstilling af dine annoncestatistikker.

    Vi vil gerne lige minde om, at du stadig har adgang til alle effektivitetsstatistikker for dine fjernede annoncer via dine AdWords-rapporter.
Sp.: Jeg bruger dynamisk sporing i mine webadresser. Hvad skal jeg gøre?

Du kan få flere oplysninger ved at læse svarene på de ofte stillede spørgsmål om vores opgraderingsvejledning.

Hjælp til opgradering

Vi er klar over, at denne opdatering stiller krav om en vis indsats fra din side, og vi er som altid parate til at hjælpe dig. Nedenfor kan du se nogle ressourcer, der kan være til hjælp, når du skal finde frem til den optimale opgraderingsløsning, og lede dig gennem processen.
Vi håber, du bliver ved med at have glæde af AdWords fremover. Kontakt os, hvis du har brug for hjælp i forbindelse med opgraderingen.

Indsendt af Leo Sei, Product Manager, Google AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

*Alle steder, hvor der står annoncer, mener vi også webadresser, der bruges i søgeord, undersidelinks, automatiske mål og andre målretningsindstillinger, der er tilgængelige til Søgenetværket, Displaynetværket og Shopping-kampagner.

**Destinationswebadresser med omdirigeringer på tværs af domæner (hvilket betyder, at webadresserne omdirigerer til et andet website end dit domæne) er ikke kvalificerede til den automatiske opgradering. Sådanne webadresser skal opgraderes manuelt med opgraderingsvejledningen som hjælp.

En AdWords-managerkonto, som er udviklet med nogle af vores mest avancerede annoncørers behov for øje, er et effektivt værktøj til overvågning og administration af flere konti. For at gøre hele processen hurtigere og gøre det lettere at se kontoeffektiviteten lancerer vi nu en række forbedringer, heriblandt kampagnestyring på tværs af konti, effektive rapporteringsværktøjer og bedre kontonavigation.

Foretag omfattende kampagneadministration

Det kan være meget tidskrævende at oprette rapporter og foretage små ændringer af kampagner på tværs af konti. For at give dig mulighed for at foretage administration af og se rapporter om alle dine kampagner via én og samme visning har vi føjet den nye visning "Kampagner" til managerkontobetjeningspanelet.

De handlinger på kampagneniveau, som du er vant til at bruge på individuelt kontoniveau, har du nu adgang til på managerkontoniveau. Du kan tilføje kolonner, anvende segmenter og angive filtre til brug i rapporter om kampagneeffektivitet for op til 20 udvalgte konti. Du kan også foretage en hurtig opdatering af de daglige budgetter og enten aktivere dine kampagner på tværs af disse konti eller sætte dem på pause. Derudover kan du oprette en ny kampagne for en hvilken som helst individuel konto direkte fra din managerkonto.



Opret bedre og mere nyttige rapporter

Aktualiteten af de data, der vises på managerkontobetjeningspanelet, er nu på højde med resten af AdWords. Det betyder, at du ikke længere behøver at navigere til individuelle konti for at se de senest opdaterede rapporterings-metrics. For at gøre rapporterne på betjeningspanelet mere nyttige kan du nu vælge et tilpasset datointerval ud over de seneste 90 dage og sammenligne det med et hvilket som helst tidsrum. Vi har også tilføjet flere rapporteringskolonner, eksempelvis "Konverteringer", og gjort det muligt at se en oversigt over effektiviteten direkte på betjeningspanelet.



For at give dig større udbytte af dine kontodata har vi tilføjet værktøjer til avanceret segmentering og filtrering. Nu kan du hurtigt inddele dine data ud fra det, der er mest relevant for din virksomhed, f.eks. efter netværk, kliktype eller enhed. Derefter kan du anvende filtre for at gøre det lettere at finde nye forretningsmuligheder eller blot for at få vist de data, som du er mest interesseret i.

Hvis du bruger underadministratorkonti, er der desuden en ny rullemenu, som gør det muligt at justere betjeningspanelet, så du kun får vist effektivitetsdata for direkte linkede underadministratorkonti og individuelle konti, alle linkede underadministratorkonti og individuelle konti eller alle linkede individuelle konti.


                                 


Naviger hurtigere mellem konti

Derudover har vi gjort det lettere for dig at finde den konto, som du vil have vist. Du kan nu søge efter eller vælge den managerkonto eller individuelle konto, som du vil springe til, ved at udvide rullemenuen i toppen af din AdWords-konto.

                                    

Kundehistorier

Mange kunder har allerede opnået succes via disse forbedringer af managerkonti.



"Vi har for nylig udvidet vores produktsortiment, og det har medført en drastisk forøgelse af det antal AdWords-konti, som vi administrerer. Takket være muligheden for at finde frem til vigtige tendenser mht. kampagneeffektivitet og sætte ind der, hvor det er mest effektivt – alt sammen fra én og samme visning – sparer vi 4-5 timers arbejde pr. uge, og vi får samtidig mere tillid til vores kontis effektivitet." – Katherine Doty, Global Search Marketing Manager hos Rosetta Stone
"Vi har over 90 individuelle AdWords-konti, og hvis vi skal kunne administrere dem alle effektivt, er vi afhængige af et meget struktureret navngivningsprincip. Takket være den nye visning "Kampagner" på vores managerkonto kan vi nu administrere og optimere alle vores kampagner fra én og samme visning. Det betyder, at vi sparer masser af tid, da vi ikke længere behøver at klikke os igennem og administrere vores kampagner konto for konto." – Jeremy Legrand, Head of SEM hos Kaymu

Nye forbedringer og nyt navn

For at forenkle vores navngivningsprincip i overensstemmelse med disse nye forbedringer bruger vi ikke længere betegnelserne "Mit kundecenter" og "MCC", når der henvises til AdWords-managerkonti. Disse ændringer indføres i årets løb i Hjælp til AdWords og vores kommunikationsmateriale.

Du kan få en rundvisning i AdWords med de nye forbedringer eller få flere oplysninger om managerkonti i Hjælp til AdWords.

Indsendt af Zak Stern, Product Manager, AdWords
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Vi har i år opdateret Google Shoppings feedspecifikation og vores Google-varegruppe. Formålet med disse ændringer er at give brugerne bedre resultater, når de søger efter dine produkter online og samtidig gøre det lettere for dig at angive oplysninger i dit feed. Nogle af opdateringerne medfører, at du skal ændre dine nuværende produktdata. Disse ændringer skal være foretaget senest den 15. september 2015.

De følgende ting er blevet opdateret:

Google Shoppings feedspecifikation
  • Enheds- og mængde attributter er nu tilgængelige for USA
  • Vi har strammet retningslinjerne for id-attributter og GTIN'er
  • Vi har adskilt beklædnings- og variantattributterne samt udvidet kravene for Brasilien. Denne forbedrede sektion hedder: "Detaljerede produktattributter og varegrupperinger"
  • Vi udgiver stabile, numeriske id'er for Google-produktkategorier , der også kan angives som værdier for attributten Google-produktkategori
  • Vi har udvidet forsendelseskravene for Holland, Italien, Japan, Schweiz, Spanien og Tjekkiet, så brugerne i disse lande kan få samlede prisvisninger

 Google Shoppings varegruppe
  • Vi har forenklet mange af Googles varegruppestier ved at henlægge flere kategorier til deres overordnede kategoribetegnelser.
  • De fleste kategorier under Friluftstøj hører nu ind under deres ikke-friluftsrelaterede modpart. Eksempelvis findes "Sportsnederdele" nu under "Nederdele".
  • Vi har føjet flere kategorier til kategorierne "Mad, drikkevarer og tobak" og "Voksen"
  • Nogle kategorier er blevet underlagt en væsentlig omstrukturering, så du bør måske genoverveje dine angivne Google-produktkategorier.
    Få flere oplysninger.
Fra den 15. september 2015 gennemfører vi den globale opdatering af feedspecifikationen med undtagelse af forsendelse. Det kan være kompliceret at angive nøjagtige forsendelsesomkostninger, og derfor får du mere tid til at foretage denne ændring. De nye regler for oplysning om forsendelsesomkostninger vil blive håndhævet fra den 1. februar 2016. Alle varegruppeændringer er anbefalede og ikke påkrævet.

Du kan begynde at angive de nye attributter senere i denne uge. Vi opfordrer dig til at gennemgå den nye feedspecifikation, da nogle af disse opdateringer kan medføre, at nogle af dine eksisterende produktdata skal ændres. Du kan se en liste over alle ændringer i den opdaterede feedspecifikation i Hjælp til Merchant Center.

For at kunne give dine kunder den bedste købsoplevelse på nettet skal du altid huske at overholde vores Google Shopping-politikker og juridiske krav, når du bruger Google Shopping, for at undgå, at produkter eller feeds ikke bliver godkendt.

Af Angelika Rohrer og Patrik Reali, Google Shopping-teamet
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Appøkosystemet bliver stadig mere komplekst, og succesfulde udviklere er derfor hele tiden på udkig efter nye metoder til at måle, administrere og optimere på tværs af forskellige annoncenetværk og operativsystemer.  I morges præsenterede vi på vores årlige I/O-konference via livestream en ny gruppe mediepartnerskaber og annoncetilbud, der er skræddersyet til at opfylde behovene hos marketingmedarbejdere, der promoverer mobilapps. 

Gennemskuelige, åbne og pålidelige måleløsninger

Det er af afgørende betydning, at appudviklere, der både ønsker at øge antallet af downloads og engagementet i deres apps, ved, hvor effektive de forskellige mediepartnere og placeringer er. Vi har derfor investeret i løsninger, der kan hjælpe udviklerne med at få ensartede målinger i det meget fragmenterede økosystem af annoncenetværk og forstå kvaliteten af brugere, som de enkelte netværk leverer. 

Google Analytics til apps er en førende løsning til analyse i appen, som bliver stadig vigtigere for annoncørerne, i takt med at de gerne vil have overblik over, hvor effektive deres annoncer er på de forskellige netværk. Du kan allerede nu bruge Google Analytics til at spore effektiviteten af dine kampagner for mobilappinstallationer og få kendskab til dine brugeres levetidsværdi på både Android og iOS. Indtil videre har vi indgået partnerskaber med over 20 annoncenetværk, heriblandt InMobi og Millennial Media, siden vi lancerede iOS-konverteringssporing i slutningen af sidste år. Takket være dataintegrationen med disse partnere får du et klart overblik over din apps værdi på de forskellige netværk baseret på de metrics, som er vigtige for udviklerne (f.eks. levetidsværdi og fastholdelse), hvilket hjælper dig med at træffe mere velfunderede beslutninger om, hvor dine annoncekroner skal bruges. I løbet af de kommende måneder vil du også kunne "tilbageføre" dine konverteringer til de henvisende netværk og dermed optimere din trafik, og det kan alt sammen gøres fra ét og samme SDK.

Og der er mere end blot vores måleløsninger.  Vi er helt klar over, at udviklere skal have mulighed for at vælge, når det drejer sig om attributionsleverandører, og vi bidrager aktivt til åbne løsninger inden for branchen.  Som et led i dette har vi derfor også lanceret muligheden for at integrere appinstallations- og hændelsesdata fra vigtige tredjepartsmålepartnere i AdWords. Gennem samarbejdet med tredjeparter, herunder Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava og Tune, kan vi gøre målingerne mere nøjagtige mellem de enkelte sporingsfunktioner i AdWords, hvilket sikrer dig nøjagtige og valide data.

Samarbejdet med disse førende annonceplatforme og sporingssystemer gør det muligt for os at gøre hele økosystemet for mobilapps mere effektivt og knytte det endnu tættere sammen – alt sammen med det formål at sikre udviklerne en endnu større succes.

Og ikke nok med det!

Det er nu endnu nemmere at promovere dine apps på Google


Vi tilbyder udviklere, der gerne vil promovere deres app, en lang række forskellige placeringer på tværs af Google Søgning, AdMob-netværket, mobilwebsites og YouTube.  Tidligere i år lancerede vi desuden Søgeannoncer på Google Play. Når du viser annoncer ud for søgeresultater for apps, kan du nå ud til kunderne på lige nøjagtigt det tidspunkt, hvor de søger efter en ny app, og hvor de er klar til at installere.



Vi lancerede i dag Universelle appkampagner, som er en ny kampagnetype, der giver annoncørerne mulighed for at nå ud til kunderne mere effektivt på forskellige Google-medier. "Universelle appkampagner" gør det nemt og enkelt at opsætte installationsannoncer for dine Android-apps i AdWords eller direkte fra Google Play Udviklerkonsollen.
Med én og samme kampagne kan du nå ud til kunderne på både Google Søgning, AdMob-netværket, mobilwebsites, YouTube og Google Play. Fortæl os blot et par ting om din app – hvad annoncematerialet skal indeholde, den målgruppe, du gerne vil nå ud til, og hvor meget du ønsker at forbruge – så klarer vi resten for dig. Bag kulisserne hjælper vores annonceoprettelses- og budgivningssystemer med at maksimere dine kampagners effektivitet, så du har mere tid til at udvikle og forbedre dine apps. Søgeannoncer på Google Play og Universelle appkampagner bliver tilgængelige for annoncører i de kommende måneder.

Totalløsninger til hele din virksomhed

På I/O-konferencen i dag lancerede vi også løsninger, der kan hjælpe dig med at udvikle apps, engagere brugerne organisk og tjene flere penge på din app.  Vores innovative analyse- og annoncesystemer er designet til at supplere disse nye løsninger og give dig mulighed for at vækste ved hjælp af måleløsninger, der er åbne og pålidelige, og promoveringsværktøjer, der gør det nemmere og mere effektivt at købe annoncer.  Tak til alle udgivere, der udvikler innovative apps og løsninger. Vi ser frem til at interagere med dine apps og bidrage til den fortsatte udvikling ved at arbejde tæt sammen med dig og dine partnere i økosystemet.


Indsendt af: Jonathan Alferness, Vice President, Product Management
Postat av: Marcus Holgersson, Google Adwords