I dag er folk altid online, og de søger fra alle slags enheder. Annoncører er på udkig efter metoder til at nå ud til folk med annoncer, der er relevante i deres kontekst, f.eks. deres placering, tidspunktet på dagen og den enhed, de bruger. Med en forbedret kampagne kan du nemt variere dine bud efter enhed, placering og tidspunkt på dagen – alt sammen fra én og samme kampagne.
 

Eksempel: En butiksejer, der anvender flere kanaler, vil gerne nå ud til folk, der er i nærheden af butikken, og som søger efter "festtilbehør". Ved hjælp af budjusteringer kan butiksejeren med tre enkle indstillinger byde 50 % højere for personer, der søger inden for 1,5 km fra butikken, 20 % lavere for søgninger, der foretages på hverdage, og 25 % højere for søgninger på smartphones.


Budjusteringer
Med en forbedret kampagne starter du med at angive standardbuddene, som skal dække alle enheder. Du kan derefter angive budjusteringer for at hæve eller sænke dine bud for mobilenheder og for forskellige kontekster – f.eks. kundens placering og tidspunktet på dagen. Hvis du angiver højere bud for de tidspunkter og placeringer, hvor det er mest sandsynligt, at dine kunder har brug for dine produkter eller tjenester, kan du øge annoncens synlighed og dermed muligvis opnå flere besøg og mere salg. Hvis du angiver lavere bud for de kontekster, hvor kvaliteten af kundeemnerne eller den gennemsnitlige ordreværdi er lav, kan du forbedre dit investeringsafkast, selvom det kan resultere i færre besøg og et lavere samlet salg.

Buddene for enheder med store skærme, dvs. stationære computere, bærbare computere, tablets og lignende, grupperes sammen i forbedrede kampagner. Vi, og andre i branchen, kan observere, at brugernes søgemønstre på disse store enheder ligner hinanden meget, og at også den overordnede annonceringseffektivitet er omtrent den samme på alle disse enheder.

 Budjusteringer kombineres med multiplikation. Hvis du angiver flere budjusteringer, som er baseret på placering, er det kun den mest specifikke justering, der anvendes.

I fortsættelse af eksemplet ovenfor: Butiksejerens maks. CPC-bud for søgeordet [festtilbehør] er 5 kr. Hvis nogen søger på "festtilbehør" på en smartphone inden for 1,5 km fra butikken på en onsdag, så anvendes budjusteringerne for placering, tid og mobil. Derfor bliver denne butiksejers CPC-bud for netop denne søgning justeret til 7,50 kr. (5 kr. x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 7,50 kr.).


I AdWords-grænsefladen finder du en lommeregner, så du kan se, hvordan flere budjusteringer kan kombineres for at påvirke dine bud. Når mindst to budjusteringer er anvendt, vises beregneren som et lille ikon i oversigten over indstillinger på de enkelte kampagnesider. 

Værdien af mobilenheder og justering af mobilbud
Folk kan gøre mange forskellige ting på deres smartphones. Ud over at foretage et køb direkte på dit mobilwebsite kan kunderne ringe til din virksomhed, klikke på en kørselsvejledning for at besøge en butik, downloade en app og endda skifte til en anden enhed undervejs. Men traditionel online konverteringsrapportering viser muligvis ikke forbrugerens fulde bevægelse på tværs af enheder og kan derfor medføre undervurdering af mobil. Rutinerede marketingmedarbejdere har et bredere udsyn, når de skal vurdere den fulde værdi, som mobilenhederne giver deres virksomhed. Som et eksempel kan du her se, hvordan eksempelvis Radio Shack, en stor forhandler af forbrugerelektronik, der anvender flere kanaler, har tilrettelagt deres strategi i forhold til mobilbud og målinger.

Med en forbedret kampagne kan du vælge at anvende justering af mobilbud for at påvirke annonceposition, klik og pris på mobilenheder. For at give lidt perspektiv er der her et par eksempler på, hvordan annoncører indstiller deres mobilbud som en procentdel af computeren i løbet af de seneste måneder (faktiske CPC'er kan variere).
·        Annoncører i den australske detailsektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 103 % af buddet for computere.
·        Annoncører i USA's ejendomssektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 91 % af buddet for computere.
·        Annoncører i den canadiske rejsesektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 88 % af buddet for computere.
·     Annonører i den britiske ejendomssektor indstiller i gennemsnit mobilbud til 93% af buddet for computere.          

For hver kampagne, du opgraderer til en forbedret kampagne, vil du opleve en ændring i visninger, klik og omkostninger, afhængigt af hvordan du angiver din justering af mobilbud. Den foreslåede budjustering viser dig, hvordan lignende annoncører byder på mobilenheder sammenlignet med andre enheder.

Erfarne marketingfolk, der arbejder med søgning, ved, at bud er en af mange faktorer, der påvirker den samlede kampagneeffektivitet, sammen med søgeord, annoncer, udvidelser og destinationssider. Når du har indstillet en justering af mobilbud, bør du derfor med jævne mellemrum måle dine resultater og foretage de nødvendige ændringer for at opnå dine kampagnemål.


Feedback
Vi vil gerne hjælpe dig med at få succes med AdWords, så vi er meget interesserede i at få feedback fra dig. Når du begynder at bruge forbedrede kampagner, vil vi meget gerne høre din mening, så vi fortsat kan forbedre produktet. Brug denne formular til at indsende din feedback.

Af Surojit Chatterjee, Group Product Manager

 Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet