[go: up one dir, main page]

I denne uge foretager vi to nye funktionsforbedringer i vores rapportering af gennemsynskonvertering, så du mere effektivt kan måle investeringsafkastet af dine displaykampagner på Googles indholdsnetværk. Rapportering om gennemsynskonvertering, som vi lancerede sidste år, hjælper dig med at måle de konverteringer, der gennemføres af brugere, der har set, men ikke klikket på dine displayannoncer. De forbedringer, vi foretager, vil give dig mulighed for at tilpasse denne rapportering, så den bedre passer til dine behov.

Vindue til gennemsynskonvertering, der kan tilpasses
Du kan angive et tilpasset tidsinterval for vinduet, så det passer til den tid, hvor du vil have rapporteret gennemsynskonverteringer. Tidligere var dette vindue indstillet til 30 dage, så vi rapporterede om antallet af gennemsynskonverteringer, der indtraf op til 30 dage, efter en bruger havde set din annonce. Nu vil du kunne tilpasse dette tidsinterval ud fra, hvad der giver mening for dit produkt eller din tjeneste. Hvis du f.eks. har et lokalt pizzeria, og du gerne vil have brugerne til at downloade en kupon, så de kan bestille en pizza, vil brugerne normalt reagere på din annonce inden for en dag eller to, efter at de har set den. Så du kan f.eks. indstille et rapporteringsvindue, der er meget kortere, end hvis du var en bilforhandler, hvor det ville kunne tage flere uger, inden en bruger planlægger en prøvetur, idet der for bilmarkedet er en længere salgscyklus.

Deduplikering af rapportering om søgekonvertering
Endvidere får du mulighed for at ekskludere rapportering af gennemsynskonverteringer, der er duplikerede på tværs af både søge- og indholdsnetværket. Hvis du aktiverer denne funktion, vil vi ekskludere de konverteringer fra dine rapporter om gennemsynskonvertering, der kommer fra brugere, som også har klikket på dine søgeannoncer. Disse konverteringer vil kun blive knyttet til dine søgeannoncer.

Hvis du beslutter dig for at aktivere disse indstillinger for dine kampagner, skal du huske, at de vil påvirke data, der går fremad i din konto.

Vi er overbeviste om, at disse forbedringer vil gøre rapportering af gennemsynskonvertering mere præcis og fleksibel for dig. Hvis du i dag benytter gennemsynskonverteringssporing, vil vi anbefale, at du overvejer disse to nye muligheder og implementerer dem ud fra dine specifikke behov. Men prøv at undgå at skifte frem og tilbage mellem aktivering og deaktivering af disse indstillinger, da det vil gøre dine kampagnemålinger uklare.

Hvis du annoncerer ved hjælp af displayannoncer på Googles indholdsnetværk, men du er ny bruger af gennemsynskonverteringssporing, vil vi anbefale dig at implementere funktionen, så du kan spore investeringsafkastet af dine displaykampagner mere effektivt. Husk, at displayannoncers effektivitet ofte går ud over umiddelbare klik og konverteringer, f.eks. fra brugere, der besøger dit websted og gennemfører et køb, efter at have set din displayannonce, selv om de ikke havde klikket på displayannoncen. Få flere oplysninger i Hjælp.

Traffikkilder - Henvisningssteder

En nyttig funktion i Analytics er at undersøge henvisningswebstederne, dvs. de websteder som henviser brugere til dit eget websted. Dette er særligt relevant, hvis du i AdWords også målretter indholdsnetværket. Du kan f.eks. tilføje eller fjerne relevante/irrelevante henvisningssteder i din AdWordskampagne målrettet indholdsnetværket og dermed skabe mere relevant traffik til din hjemmeside; alternativt kan du overveje at øge samarbejdet med den pågældende henvisningsside.

Et eksempel kunne være en virksomhed, som på deres hjemmeside sælger spejlreflekskameraer og opdager, at besøgende henvist fra en specifik blog om fotoudstyr har en høj konverteringsfrekvens og en lav afvisningsprocent, hvorefter de beslutter sig for yderligere at annoncere på bloggen gennem AdWords indholdsnetværket for at øge eksponeringen til disse særligt relevante brugere. Henvisningssteder med lav afvisningsrate og høj konverteringsrate er typisk interessante emner, men det gennemsnitlige tidsforbrug kan f.eks. også være en relevant indikator.

Du kan se statistik for henvisningswebsteder ved at klikke på Traffikkilder -> Henvisningswebsteder; se skærmbilleder nedenfor.





Kortoverlejring - Geografisk målretning

Gennem kortaflejringsfunktionen fremgår det, hvilke lande dine besøgende kommer fra; det er i Analytics endvidere muligt at gå et skridt videre og sammenligne afvisningsrater/konverteringsrater/sider pr besøg/gennemsnitligt tidsforbrug etc. for de forskellige regioner og lande. Regioner, der genererer relevante besøg vil være oplagte at målrette i AdWords, og omvendt man kan fjerne specifikke betalte målområder i AdWords, som medfører irrelevant traffik fra målområder.

Du kan se statistik for kortoverlejring ved at klikke Besøgende -> Kortoverlejring; skift mellem 'Alle besøg', 'Betalt søgetraffik' og 'Ikke-betalt søgetraffik'. Se skærmbilleder nedenfor.





Dette var sidste indlæg i serien om 'Håndtering af Analytics data'.

Skrevet af Thomas - Inside AdWords-teamet

I vores sidste indlæg (link til del 1) fortalte vi dig sandheden bag 4 udbredte myter om AdWords. I dag fortsætter vi med 5 andre udbredte misforståelser vedrørende AdWords.

Myte nr. 5: Annoncers klikfrekvens på Googles indholdsnetværk påvirker kvalitetsresultatet for annoncer, der vises på Google

Faktum: Den formel, der ligger til grund for kvalitetsresultatet, varierer afhængigt af, om den vedrører annoncer på Google og søgenetværket eller annoncer på indholdsnetværket. Kvalitetsresultatet for annoncer på Google baseres bl.a. på følgende:
  • Søgeordets historiske klikfrekvens og den matchende annonce på Google. Bemærk, at klikfrekvensen på Googles indholdsnetværk kun påvirker kvalitetsresultatet på indholdsnetværket - ikke på Google
  • Destinationssidens kvalitet
  • Din kontohistorik, som fastlægges ud fra klikfrekvensen for alle annoncer og søgeord i din konto
  • De annoncerede webadressers historiske klikfrekvens i annoncegruppen
  • Søgeordets hidtidige effektivitet ved specifikke søgeforespørgsler på Google i forhold til alle annoncører
  • Kontoens effektivitet i det geografiske område, hvor annoncen vises

Myte nr. 6: Googles medarbejdere kan manuelt justere prisen pr. klik for bestemte AdWords-annoncører

Faktum: Googles medarbejdere har ingen indflydelse på den pris pr. klik (CPC), som AdWords-kunderne skal betale i AdWords-programmet. Prisen på AdWords-annoncer fastsættes på samme måde for alle kunder, nemlig gennem annonceauktionen. Du kan finde nærmere oplysninger i denne video på YouTube hvor Googles Cheføkonom Hal Varian forklarer nærmere om annonceauktionen:




Der gennemføres en separat auktion, hver gang en bruger indtaster en søgeforespørgsel. Auktionen er afgørende for din annonces rangering. Annoncens rangering afgør, hvilke annoncer der vises for denne forespørgsel, og i hvilken rækkefølge de vises på Googles søgeresultatside.

AdWords-systemet evaluerer dit søgeord for hver auktion og beregner dets kvalitetsresultat. Derefter beregner systemet det bud, der kræves for at deltage i auktionen. Jo højere kvalitetsresultat, desto lavere minimumbud, og omvendt. Hvis søgeordets pris pr. klik ikke overholder kravet til minimumbud, vises din annonce ikke.

Myte nr. 7: Google sælger annonceplaceringerne oven over de organiske søgeresultater

Faktum: I AdWords-programmet sælger vi ikke annonceplaceringer til en fastsat pris. Dette gælder også de såkaldte topplaceringer, hvor op til tre AdWords-annoncer kan blive vist oven over de gratis Google-søgeresultater. Som beskrevet under myte nr. 6 er funktionen til annonceplacering dynamisk og baseret på det matchede søgeords annoncerangering.

Kun annoncer, der overgår visse mål for kvalitetsresultat og CPC-bud, kan blive vist på topplaceringen oven over de organiske søgeresultater på Google.

Myte nr. 8: Store kunder såsom annoncebureauer får rabat på prisen pr. klik

Faktum: Hos Google giver vi ikke rabat på prisen pr. klik. Vi behandler alle vores kunder ens i annonceauktionerne, som er afgørende for prisen pr. klik - uanset om kunderne har et dagligt budget på 10 kroner eller flere tusinde kroner.

Myte nr. 9: Hvis jeg bruger flere annoncer i den samme annoncegruppe, viser AdWords automatisk den annonce, som matcher brugerens søgeforespørgsel bedst

Faktum: Hvis du bruger flere annoncer i den samme annoncegruppe, vil vores system enten vise dine annoncer på skift eller ud fra deres effektivitet. Dette afhænger af, hvilken indstilling du har valgt i dine kampagneindstillinger. Vores system kan ikke vide, hvilke af dine annoncetekster der passer bedst til en brugers søgeforespørgsel.

Eksempel: Du har følgende søgeord i en annoncegruppe:

* biler
* motorcykler
* scootere

Og du har tre forskellige annoncetekster - én for hvert køretøj.

Her er der ingen garanti for, at en søgning efter "biler" viser brugeren den annonce, som har “biler” i annonceteksten. Det kan lige så vel være, at din annonce for motorcykler eller scootere vises. I denne situation anbefaler vi, at du opretter en separat annoncegruppe for hver type køretøj og en tilsvarende annoncetekst. På denne måde kan du sikre, at den mest hensigtsmæssige annoncetekst altid vises for hvert enkelt søgeord.

Vi håber, at dette andet indlæg har givet dig lidt mere kendskab til AdWords, og hvordan det fungerer. Vi arbejder på et tredje indlæg om AdWords-myter, som snart ligger klar.

Indlæg af Tobias Marmann – Inside AdWords-teamet
 

Vi vil i dette indlæg rette ekstra fokus på, hvordan du kan drage nytte af din Analytics konto og hvordan du kan bruge den til effektiv optimering af dine AdWords-kampagner. Fokus ved hvert afsnit er primært at sammenligne konverteringsfrekvens, afvisningsprocent og gennemsnitlig tidsforbrug for derefter at sætte det i relation til AdWords. Det skal nævnes, at andre parametre også kan være relevante.

Søgeordsoptimering - Organiske og betalte søgeord
I Analytics er det muligt at undersøge effektiviteten af samtlige søgeord (inklusiv organiske), der har medført et besøg på hjemmesiden. Man kan f.eks. tilføje særligt successfulde søgeord til AdWords (samt rette ekstra fokus på disse i annonceteksten); eller tilføje irrelevante søgeord som negative i AdWords.

Hvis du måler konverteringer, vil dette være en god indikator sammenlagt med afvisningsprocenten og det gennemsnitlige tidsforbrug på siden. Søgeord, der fører til konverteringer med f.eks. relativt lave afvisningsfrekvenser og langt gennemsnitligt tidsforbrug kan med fordel enten tilføjes som søgeord og/eller målrettes yderligere i AdWords. Derimod vil det modsatte være stærke kandidater til brug af negative søgeord. 
Du kan se de samlede søgeord ved at vælge Traffikkilder->Søgeord. I menuen ’Avancerede segmenter’ kan du skifte mellem 'Alle besøg', 'Betalt søgetraffik' og 'Ikke-betalt søgetraffik', som også fremgår af skærmbillederne nedenfor.




Du kan følge instruktionerne i dette link for opsætning af mål.


Søgeordsoptimering - Webstedssøgning

Såfremt du har en søgefunktion på din hjemmeside, vil det være oplagt at spore webstedssøgning; benyt dette link for opsætning af webstedssøgning. Med webstedssøgning kan du se, hvilke termer brugerne har søgt på mest, og sammenligne dem med de betalte AdWordssøgeord. De mest efterspurgte søgninger kan opfattes som den reelle information, brugerne efterspørger (og i visse tilfælde den egentlige grund til, at de besøger din hjemmeside), hvorfor det kan være nyttigt at tilføje sådanne ord til som søgeord i din AdWords-kampagne eller nævne dem i annonceteksten. 

En sideeffekt i denne sammenhæng er, at man samtidigt kan optimere søgeordsfunktionen på hjemmesiden ved at undersøge, hvorvidt forbrugerne fandt, hvad de søgte efter, eller om det i stedet endte med at forlade hjemmesiden.

Du kan se de specifikke interne søgninger ved at klikke ’Indhold’->’Webstedssøgning’->’Søgetermer’; se skærmbilleder nedenfor. 







Sidste del næste uge vil omhandle henvisningsteder i traffikkilder og geografisk målretning.

Skrevet af Thomas - Inside AdWords-teamet

































I AdWords-supportafdelingen bliver vi ofte mødt med mærkværdige “fakta om AdWords”, som kunderne har fundet på nettet eller hørt gennem rygter. For nylig samlede vi en række udbredte misforståelser om AdWords, som vi var blevet gjort opmærksom på. Nu vil vi gerne bruge denne blog til at afklare disse udbredte myter om AdWords og fortælle dig, hvordan det egentlig hænger sammen. Så lad os straks starte med den første myte om AdWords.

Myte nr. 1: Mit annonceringsforbrug på Google AdWords påvirker placeringen af mine websteder i Googles gratis søgeresultater.

Faktum: Google AdWords er helt uafhængigt af de gratis søgeresultater fra Google og omvendt. Et højere eller lavere annonceringsforbrug har derfor hverken positiv eller negativ indvirkning på din placering i Googles gratis søgeresultater. Det er også en myte, at hvis du annullerer din AdWords-konto, bliver dit websted automatisk udelukket fra Googles gratis søgeresultater. Du kan finde flere oplysninger om rangering af dit websted i de gratis Google-søgeresultater på Googles webmastercentral.


Myte nr. 2: Google AdWords har afvist mit kreditkort.

Faktum: Google afviser normalt ikke kreditkort. Det er typisk din bank, kortudsteder eller dennes system til betalingsbehandling, der afviser kortet.

Hvis dit kreditkort er blevet afvist, bør du først kontrollere nedenstående. Muligvis er nogle af følgende oplysninger ikke angivet korrekt på siden Faktureringsindstillinger:

   * Kreditkortnummer eller sikkerhedskode    
   * Udløbsdato
   * Faktureringsadresse og/eller telefonnummer

En af følgende værdier er muligvis sat for lavt. Kontakt kortudstederen eller din bank for at få løst disse problemer:

   * Kreditmaksimum
   * Maksimalt beløb pr. debitering
   * Antal mulige debiteringer i en bestemt periode

Det kan også være, at dit kort ikke tillader følgende transaktioner:

   * Online-debiteringer
   * Automatiske debiteringer

Du bedes først kontakte AdWords-kundeservice, når du har undersøgt og kan udelukke disse årsager. Tak for din forståelse.


Myte nr. 3: Det er vigtigt, om man bruger store eller små bogstaver i AdWords-søgeord

Faktum: AdWords-systemet skelner ikke mellem store og små bogstaver. Det vil måske overraske dig at høre, at vores kontostrateger faktisk kun bruger små bogstaver, når de opretter søgeordslister:
UMTS = umts
Android-telefon = android-telefon

Myte nr. 4: Mine konkurrenter klikker på mine annoncer, og Google træffer ingen foranstaltninger mod dette.

Faktum: AdWords-annoncørernes sikkerhed har højeste prioritet hos Google. Antallet af klik på Google AdWords-annoncer analyseres omhyggeligt i tre omgange for at undgå misbrug. Vi anvender en kombination af forskellige unikke og nyskabende metoder i hvert skridt af filtreringsprocessen, hvilket maksimerer proaktiv sporing af ugyldig aktivitet. Vores ingeniører arbejder desuden konstant på at forbedre vores overvågningsteknologi, forstærke filtrene og undersøge et voksende signalsæt.
  • Realtidsfiltre: Vores realtidssystemer bortfiltrerer aktivitet, der passer med en profil på ugyldig aktivitet (som f.eks. overdrevent gentagne klik). De frasorterer også klik eller visninger fra kendte kilder til ugyldig aktivitet.
  • Offlineanalyser: Vores undersøgelsesteam bruger specialiserede algoritmer, værktøjer og teknikker til proaktivt at undersøge tilfælde af ugyldige klik.
  • Reaktive undersøgelser: Alle annoncørforespørgsler behandles af et medlem af vores team til overvågning af klikkvalitet, der gennemgår annoncørens kontotrafik.
Dette tretrinssystem til opsporing af ugyldige klik er blevet gennemgået af en uafhængig ekspert, Dr. Alexander Tuzhilin, som er professor inden for informationssystemer ved New York University. Han mente, at vores system er tilstrækkeligt, og fremhævede den høje kvalitet og de konstante forbedringer. Du kan læse hele hans rapport her: Tuzhilin Report (pp. 25-26, 47). Det relaterede blogindlæg findes på den officielle Google-blog.

Du kan finde flere oplysninger om ugyldige klik i vores ressourcecenter for kvalitet af annoncetrafik.

Nu kender du sandheden bag fire af de mest udbredte misforståelser vedrørende AdWords. I del 2 vil vi præsentere dig for endnu flere myter om AdWords og fortælle dig, hvordan det egentlig hænger sammen. Kig snart forbi igen for at læse mere nyt.

Skrevet af Tobias Marmann & Gorjan - Inside AdWords-teamet

































Opsætning  af filtre i Analytics er en nyttig måde du kan målrette  Analytics-profiler på, og dermed skræddersy dem til dine specifikke behov. Der kan være mange  grunde til, at man ønsker at oprette et filter. Typisk kan det f.eks.  være relevant at oprette en profil der ekskluderer intern IP trafik, så  man udelukkende træffer beslutninger baseret på reel ekstern webtrafik;  et sådant ekskluderingsfilter kan med fordel oprettes vha. regulære  udtryk, således at det ekskluderer samtlige af virksomhedens IP adresser.  Du kan benytte dette værktøj til automatisk at oprette et regulært  udtryk for en række IP adresser.

Helt  grundlæggende anbefaler vi altid, at man beholder en profil, som  inkluderer samtlige rådata. Dette minimerer et eventuelt tab af data, i  tilfælde af at de andre filtre ikke virker efter hensigten. Når du vil tilføje  et filter, skal du dermed først oprette en kopi af profilen med rådata.  Du kan her se en vejledning til hvordan du kan gøre dette.

Dernæst  kan du følge denne vejledning for at oprette filtre.

En  anden meget vigtig pointe er, at en profils filtre anvendes som  standard på indgående data i den rækkefølge, som filtrene blev tilføjet.  Hvis man har konfigureret flere filtre på en profil, vil filter nummer 2  således tage udgangspunkt i de tilbageværende data efter filter nummer  1. Hvis man f.eks. ønsker at oprette en profil med trafik udelukkende  fra Danmark og Sverige, vil oprettelse af to separate filtre modarbejde  hinanden; i stedet bør man oprette et filter, der ved hjælp af regulære  udtryk indikerer, at regionen enten skal være Danmark ELLER Sverige.

Når  et filter er oprettet i din profil, anvendes det straks for nye data,  der kommer ind på din konto. Det påvirker ikke historiske data, og vi  kan ikke behandle dine gamle data igen med det nye filter.

Bemærk  også, at hvis man sporer flere domæner i Analytics i samme profil, vil  det være muligt at spore specifikke underdomæner gennem et  inkluderingsfilter; men det vil derimod ikke være muligt at frasortere  e-handel fra andre domæner i et sådant filter.

Skrevet af Thomas - Inside AdWords-teamet
































Som du måske ved, er Google AdWords og de gratis Google-søgeresultater, også kendt som organiske søgeresultater, uafhængige af hinanden. Google accepterer aldrig betaling for at medtage eller rangere websteder i vores organiske søgeresultater. Det betyder, at annoncering med Google AdWords ikke påvirker dit websteds rangering i vores organiske søgeresultater. Dit websted vil automatisk blive fundet af vores søgemaskine og indekseret. Du behøver ikke foretage dig noget for at få dit websted vist i de gratis søgeresultater.

I dag vil vi gerne give dig et overblik over de ressourcer, vi tilbyder for at hjælpe dig med dit websted og forbedre dets rangering i de gratis søgeresultater. 

Lad os først tage et hurtigt kig på, hvad SEO er. SEO er en udbredt forkortelse for "søgemaskineoptimering". Begrebet dækker over det at forbedre et websted, så det bliver mere "søgemaskinevenligt", hvilket betyder, at webstedet bliver lettere at læse og indeksere for søgemaskinerne. Dette har normalt en positiv effekt på webstedets rangering i de gratis søgeresultater. Det vigtigste at huske på i forbindelse med søgemaskineoptimering er, at ingen kan garantere, at dit websted vises øverst i de gratis søgeresultater. Det er desuden vigtigt at bemærke, at Google ikke accepterer betaling for at give dit websted en bestemt placering på vores organiske søgeresultater. I denne artikel kan du finde generelle oplysninger om søgemaskineoptimering, forholdsregler ved brug af konsulenter inden for teknikken og råd om de bedste fremgangsmåder. Google tilbyder desuden webmastere en bred vifte af ressourcer til selvhjælp, som alle findes i vores webmastercentral.
  • Værktøjet Webstedsstatus er et værktøj, der hjælper dig med at finde ud af, om dit websted allerede kan findes, når man søger efter det på Google.
  • Webmasterværktøjer kan hjælpe dig med at gøre dit websted mere synligt i Googles søgeresultater, for eksempel ved at uploade et sitemap for at gøre os opmærksom på alle siderne på dit websted. Endvidere kan du finde ud af, hvilke Google-søgninger der genererer trafik på dit websted, og se, præcis hvordan brugerne fandt frem til det. Endelig giver værktøjerne dig besked, hvis der er problemer med at gennemgå, indeksere eller få adgang til dit websted. 
  • Bloggen på webmastercentralen: Denne officielle Google-blog er et overflødighedshorn af nyheder om gennemgang og indeksering af websteder til Google-indekset. Den opdateres med nye indlæg flere gange om ugen. Et absolut must for webmastere!
  • Hjælp til webmastere: I vores Hjælp til webmastere kan du finde svar på de mest almindelige spørgsmål. Vil du fjerne dit indhold fra Google? Hvad gør du, hvis dit websted er blevet hacket? Du kan nemt finde svarene på disse og mange andre spørgsmål i Hjælp til webmastere.
  • Forum for hjælp til webmastere: Har du et spørgsmål, som ikke besvares i Hjælp til webmastere? Bare rolig. I vores forum for hjælp kan du stille spørgsmål og finde svar fra andre webmastere og Google-medarbejdere.
Hvis du har gjort brug af ovennævnte ressourcer, har du nu sikkert et indgående kendskab til, hvordan Google virker, og hvad der er vigtigt at vide i forbindelse med søgemaskineoptimering, så du kan forbedre din placering i Googles organiske søgefunktion. 

Tip: Gå ikke glip af Google Webmaster-teamets gratis Startguide til søgemaskineoptimering. Den rummer nyttige tip og retningslinjer om acceptable optimeringsteknikker. 

Skrevet af Tobias og Mia - Inside AdWords-teamet

































Efter en nøje udvælgelsesproces har vi valgt www.pbgolv.se som sitet vi vil inkludere i den svenske sektion af vores site clinic. Vi håber du vil finde denne øvelse nyttig. Vi vil prøve at udvide vores liste af tips og materiale tilgængelige for webmastere for at hjælpe dem med de mange aspekter af deres websites til fordel for deres brugere, webmastere og søgemaskiner.

I det tidligere indlæg har vi behandlet emner som:
  •     Spørgmål omkring flersprogede websites
  •     Anvendelse af robots.txt
  •     Vigtigheden af at lave anvendelige 404 (side ikke fundet) sider.
  •     Meta-beskrivelser, og hvordan de kan hjælpe på et sites synlighed.
  •     Hvordan kanonisering kan påvirke dit website.
  •     Attributen samt konceptet “nofollow”.
I dette indlæg håber vi at udvide med flere tips som er anvendelige for webmastere, men i sammenhængen med websitet nævnt ovenfor, www.pbgolv.se. Visse af emnerne vi berørte tidligere er ikke relevante for www.pbgolv.se, men til at starte med vil vi gerne tage et øjeblik og gennemgå nogle af dem i relation til www.pbgolv.se.

404 (siden findes ikke)

I vores tidligere artikel fremhævede vi nogle fordele ved at have hjælpsomme 404-sider. Hvis vi kigger nærmere på nedenstående billede, som et eksempel af en side der ikke findes (http://www.pbgolv.se/unkown), ser vi at de allerede har en relativ anvendelig side, forstået på den måde at den besøgende kan navigere til deres startside på en enkel måde. Det er værd at notere, at dette er en vældig enkel side og det kan lade sig gøre at tilføje flere muligheder for brugeren, end bare at gå til startsiden. Et lille tip i denne henseende kunne være at tilføje Google Analytics til 404-siderne, for at se hvor meget trafik disse sider får (hvilket viser antallet af potentielt skuffede brugere). Det kan også nævnes at du kan få information om hvilke sider der giver en 404-meddelelse samt hvilke sider der lænker til disse under “Gennemgangsfejl” i sektionen “Diagnostik” i Google Webmasterværktøjer.


Meta-beskrivelser

For at bygge videre på et emne vi berørte i den tidligere artikel vil vi først nævne, at det ikke altid er teksten fra meta-beskrivelsen der vises sammen med et søgeresultat. Sommetider kan det være tekst der er en del af indholdet på den givne side, som vælges af algoritmen i stedet da det besluttes at være mere hjælpsomt for brugeren. Som nævnt tidligere så er det vigtigt at huske på, at et kombinationen af sidens titel, beskrivelse samt URL er det der fremstår som et søgeresultat for brugeren, og oftest er det første de kigger på. Derfor er det vigtigt at informationen der vises er anvendelig for brugeren, og interessant nok til at nogle klikker på det for at komme videre til din side. Nedenfor følger to observationer som måske er værd at undersøge nærmere:
  • Det er nyttigt at titler og beskrivelser er konsekvente of informative. Dette kan være noget af en udfordring hvis man har et større website, men det kan betale sig da det hjælper brugeren til at se om de er på vej til den side de leder efter, allerede inden de klikker på søgeresultatet. Husk, at alle sider du ser i din site-søgning kan havne på en søgeresultatside med den givne titel og beskrivelse. Du bør være sikker på, at informationen som du giver der er så anvendelig som mulig. For at give et eksempel så kan vi idag se dele af navigationen på siden i beskrivelsen “1 2 3 4 5 > >>”, hvilket ikke er direkte anvendeligt for brugeren.
  • At hele tiden forsøge at klemme en anvendelig, kort og unik beskrivelse ind på hver side, da den siden kan vise sig at være vældig anvendelig for såvel søgemaskiner som for brugere.

Hvis vi kigger nærmere på en produktside fra www.pbgolv.se (billede 1 herunder) så kan vi se i kildekoden (billed 2 herunder) at der ikke findes nogle meta-tag med beskrivelser for siden. Det kan betale sig at udforske bedre beskrivelser på disse typer af produktsider. Hvis vi i dag kigger på siden som et potentitelt søgeresultat (billede 3 herunder) mødes den besøgende med en beskrivelse som viser dele af en menu på siden, i stedet for eksempelvis en tekst om badekar, som siden egentlig handler om.







Kanonisering

Dette er et emne som kan virke mindre betydningsfuldt, men efterhånden som flere og flere sider linker til dit website har du ingen kontrol med hvilke links der bruges, for at linke til dine sider. Brugen af kanonisering giver en vis forsikring om, at søgemaskiner opfatter følgende links som ens.
  •     www.pbgolv.se/index.php
  •     www.pbgolv.se/
  •     pbgolv.se/

En klar fordel ved dette er, at de signaler, der anvendes til indeksering og ranking er ikke spredt over flere forskellige webadresser, som vi nævnte i vores første artikel. Du kan læse mere om, hvordan du specificerer kanoniske sider på vores engelske blog for webmasters.

Billeders Alt Attributer

På samme måde som meta-beskrivelser kan være vigtige for at beskrive indholdet på en side, så kan du anvende billeders alt-attribut til at beskrive indholdet af billeder på en bedre måde. Glem ikke, at Google Billeder også er en måde hvormed brugere kan finde din side. Nogle mennesker er meget visuelt orienterede, og efterhånden som billedsøgning bliver mere avanceret og mere anvendt over tid, er det en potentiel kanal for nye besøgende til dit website, som ikke bør overses.


Hvis vi kigger nærmere på en produktside, http://www.pbgolv.se/laminat.asp, kan vi se at ingen af billederne indeholder information om de produkter de viser:


Hvis du vælger at tilføje flere beskrivelser til billeder kan det være interessant for dig at lære mere om hvordan man tilføjer billeder til sit sitemap. Dette kan hjælpe dig til indeksering af vigtige billeder.


Blokere indeksering af sider med mindre vigtigt indhold

På nuværende tidspunkt har sitet ikke en robots.txt-fil. Hovedpunktet vi gerne vil fremhæve er: det er helt ok! Medmindre du kan se en anvendelse for en sådan fil, så behøves det ikke. Der er ingen tekniske krav om at have sådan en fil på dit website. Fraværet af en robots.txt.fil fortæller blot søgemaskiner, at websitet er helt åbent for crawling, medmindre der findes andre restriktioner på websitet, som f.eks. anvendelse af “noindex meta tag” på individuelle sider. Vi har allerede beskrevet anvendelsen af robots.txt samt nofollow til at kontrollere indekseringen af indhold fra dit website på forskellige niveauer. At anvende noindex meta-tag tillader dig at være endnu mere specifik omkring hvad du vil have indekseret eller ej, endda helt ned på individuelt sideniveau. Sider som du gerne ser ikke bliver indekseret, er sider som ofte ikke fungerer så godt som søgeresultater for brugere. For at give et eksempel ser vi, at www.pbgolv.se på nuværende tidspunkt tillader crawling og indeksering af deres indkøbsvogns-sider via denne site-søgning. Når en bruger klikker på et link fra søgningen havner de på en side der ikke ville være den første side en besøgende ønskede at lande på, især hvis de kommer fra en søgemaskine. Det er vigtigt at påpege at det ikke er et krav, men denne type sider er et godt eksempel på sider der er værd at blokere fra crawling og indeksering. Du kan lære mere om hvordan man anvender “noindex” både via vores engelske blog for webmasters samt vores hjælpecenter for webmasters.

Vi håber dette indlæg i vores site clinic serie har været nyttigt for dig. Husk altid på, at der findes en mængde information tilgængelig derude, oftest via en enkelt søgning! Vi opfordrer altid til at besøge vores engelske blog for webmasters hvor vi har refereret en del af det materiale vi har nævnt indtil videre. Til sidst vil vi nævne at du altid er velkommen til at stille spørgsmål i vores lokale forumer for webmasters som er tilgængelig på dansk, finsk, og svensk.

Held og lykke!

Skrevet af Anu, Jonas og Fredrik, Search Quality

































Som annonceret tidligere denne måned er iPad nu med på vores liste over mobilenheder med fuld internetbrowser, så det nu er let for dig at køre dine kampagner på den.

Nu hvor vi har gennemført vores strenge test af iPad, er vi helt trygge ved at føje iPad'en til listen over mobilenheder, som du kan målrette specifikt (artikel kun på engelsk). Det kan du meget enkelt gøre ved at redigere afsnittet "Enheder" i Kampagneindstillinger og vælge iPad under "Avancerede indstillinger for enhed og udbyder":

(Klik for billede i fuld størrelse)

Dog er der lige et par ting, du skal være opmærksom på:
• Hvis dine enhedsindstillinger kun er indstillet til desktop- og laptopcomputere, vil dine annoncer ikke blive vist på iPad.
• Hvis du allerede målretter mod udvalgte mobilenheder (som f.eks. iPhone eller Android), vil dine annoncer ikke blive vist på iPad. Husk også at vælge iPad, hvis du vil have den med i din enhedsmålrettede kampagne.
Husk også, at du kan promovere dine iPhone/iPad- eller Android-apps (artikel kun på engelsk) ved at linke til downloadwebadressen i dine annoncer. På den måde kan brugerne downloade din app direkte fra dine annoncer. For at gøre det lettere vil vi håndtere enhedsmålretningen automatisk, når disse annoncer bliver vist på mobilenheder.

Det glæder os, at iPad'en og andre innovative enheder er kommet på markedet, og vi vil fortsat udvikle AdWords, så du kan nå ud til din målgruppe og dine kunder!

Skrevet af Mike Schipper & Gorjan - Inside AdWords-teamet
































I dag annoncerer vi en ny forbedring til Værktøj til konverteringsoptimering: muligheden for at angive et bud, der afspejler det gennemsnitlige beløb, du vil betale for en konvertering, i stedet for det maksimale beløb, du er villig til at betale for en konvertering. 

Vi lancerede Værktøj til konverteringsoptimering i 2007 som et værktøj, der undersøger dine konverteringssporingsdata og derefter automatisk justerer dine bud for hver auktion med henblik på at forbedre investeringsafkastet (på engelsk ROI, return on investment) for dine kampagner. 
I løbet af de sidste par år har vi haft fornøjelsen, at høre fra en række af jer (linket fører til en side på engelsk), som har oplevet forbedringer af investeringsafkastet efter at have implementeret Værktøj til konverteringsoptimering. Analyser foretaget på tværs af annoncører, der bruger værktøjet, angiver, at annoncører gennemsnitligt set faktisk oplever en konverteringsforøgelse på 21 % plus et fald i pris pr. konvertering (CPA, Cost Per Action) på 14 %.*

Vores seneste opdatering af Værktøj til konverteringsoptimering er foretaget som reaktion på jeres feedback. Vi har hørt fra mange af jer, at mens værktøjet tidligere krævede, at I angav et maks. CPA-bud, er I i virkeligheden mere vant til at tænke i mål- eller gennemsnitlig CPA, når det drejer sig om at administrere jeres onlineannoncering. Vi håber, at den ekstra mulighed for mål-CPA-budgivning vil gøre Værktøj til konverteringsoptimering til et værktøj, der endnu nemmere booster dit investeringsafkast (ROI, return on investment). 

Hvis du er tilfreds med at bruge maks. CPA-bud til dine kampagner med Værktøj til konverteringsoptimering, er der ingen grund til at ændre noget på dine kampagner. Men hvis du gerne vil begynde at administrere i mål-CPA fremover, er valgmuligheden nu til rådighed.

Du aktiverer mål-CPA-budgivning ved at vælge fanen Indstillinger på din konto, vælge "Fokuser på konverteringer" og klikke på "Avancerede indstillinger". Bemærk, at Værktøj til konverteringsoptimering kun kan anvendes i kampagner, du anvender konverteringssporing til, og hvor der er modtaget mindst 15 konverteringer i løbet af de seneste 30 dage. 



Hvis du er en af dem, der har fokus på dit investeringsafkast, men ikke har implementeret Værktøj til konverteringsoptimering, opfordrer vi dig til at afprøve det. Du kan læse succeshistorier fra det virkelig liv og få flere oplysninger om, hvordan Værktøj til konverteringsoptimering virker, på 

*Denne analyse sammenligner effektiviteten af kampagner med Værktøj til konverteringsoptimering i løbet af et år med et kontrolsæt kampagner, og angiver den gennemsnitlige effekt af Værktøj til konverteringsoptimering. Den faktiske effekt varierer fra kampagne til kampagne.

Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet