Ny uge, nye opdateringer. I denne opdatering vil du få mere at vide om vores politikker, få et direkte link til Søg 2.0 og få et smugkig ind i vores hovedkontor i Dublin.

Ugens AdWords-politik

I denne uge vil vi præsentere vores politik angående Sundhed og medicin! Tjek politikken ud for at få en bedre forståelse af vores standpunkt i forhold til sundhedsrelateret indhold og medicin. Venligst bid mærke i, at der er nogle landespecifikke retningslinjer i denne politik, så sørg for at tjekke denne artikel for at få yderligere information.

Vi leder hele tiden efter metoder til at give kunderne velovervejede og relevante oplysninger, når de gennemgår, sammenligner og undersøger produkter for at få mere at vide. Samtidigt vil vi også gerne hjælpe dig med at få dine produkter til at skille sig ud fra mængden på Google.

Vores første forsøg på at gøre dette var at tilbyde en reklametekst, der valgfrit kunne føjes til dine annoncegrupper i AdWords. Vi lagde mærke til, at mange brugte reklametekster til at fremhæve særtilbud eller gratis levering, og derfor er vi glade for at kunne introducere en ny automatiseret udvidelse til Shopping-annoncer (annoncer med produktinformation).

Automatiseret udvidelse til Shopping-annoncer
Den nye udvidelse vises ved siden af dine Shopping-annoncer (annoncer med produktinformation), uden at du skal foretage dig yderligere eller betale ekstra for dem. De bruger oplysninger, som du allerede har angivet i dine Merchant Center-indstillinger og i dit datafeed, til automatisk at vise oplysninger om gratis levering og nedsatte priser til kunderne på en ensartet og ukompliceret måde.

                         

Udfasning af reklametekster
De første resultater har vist os, at kunderne foretrækker disse automatiserede udvidelser frem for reklametekster, og udvidelser giver også bedre klikfrekvenser for annoncørerne. Derfor vil vi i slutningen af september 2015 udfase reklameteksterne og i stedet vise automatiserede udvidelser oftere.

De annoncører, der bruger reklametekster, skal ikke foretage sig yderligere. Dine annoncer påvirkes ikke på andre måder og vil fortsat blive vist for kunder, der søger på Google. Få flere oplysninger i artiklerne i Hjælp ovenfor. Du kan også få flere oplysninger om automatiserede udvidelser i Hjælp til AdWords.

Af Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping

Google Ads Nordic og Danmark præsenterer vores nye ugentlige opdatering. Her vil du få et sammendrag af sidste uges opdateringer, næsten som et nyhedsbrev. Du vil også blive opdateret omkring kommende events som eksempelvis vores live Hangout denne fredag. Planen er at udsende en opdatering hver fredag, så hold øjnene åbne. Vi vil også være glade for at få jeres feedback og kommentarer.

Sidste år lancerede vi nogle effektive rapporterings- og kampagnestyringsfunktioner, som f.eks. Auktionsindsigt, for at gøre det nemmere at gennemskue auktioner og rangering for Google Shopping. I dag går vi skridtet videre og lancerer en række budgivningsstrategier til Shopping-kampagner. Disse budgivningsstrategier giver dig mulighed for at bevæge dig ud over den manuelle budgivning med en maksimumpris pr. klik (maks. CPC) og ind på området med kontekstuel og dynamisk budoptimering:

Maksimér antallet af klik

Hvis du gerne vil have mest mulig trafik inden for rammerne af dit budget, er denne budgivningsstrategi den helt rigtige for dig. Maksimér antallet af klik justerer automatisk dine bud og er også en god metode til at promovere kanontilbud på dit website eller i din fysiske butik vha. annoncer for butikslager.

"Vi er ekstremt glade for muligheden for at maksimere antallet af klik, så vi kan øge vores trafik og derved opnå betydelige besparelser," siger Mario Märzinger, wiceprezes działu marketingu hos home24. Da vi testede denne budgivningsstrategi på et af vores vigtige produktområder, kunne vi konstatere 7 % flere klik til en 13 % lavere CPC efter én måned.

                                  

Udvidet CPC
Hvis du vil administrere dine egne bud eller bruge en tredjepartsplatform til budgivning, er udvidet CPC det rette valg for dig. Den optimerer også dit bud i realtid, så du får flere konverteringer eller øget salg til en tilsvarende pris. Vi kan se, at annoncørerne får op til 7 % flere konverteringer til samme pris med Udvidet CPC!1

Radhika Aggarwal, der er medstifter af og Chief Business Officer hos Shopclues.com, udtaler: "Vi administrerer vores bud, så meget vi overhovedet kan, og ved at bruge Udvidet CPC kan vi optimere vores bud på baggrund af brugerkonteksten og dynamikken i auktionen. Muligheden for budgivning i realtid med Udvidet CPC har bidraget til et øget investeringsafkast hos ShopClues og har virkelig forbedret vores resultater."

                                  

Mål-ROAS
Hvis du ikke har tid til at administrere dine bud manuelt, og du primært har fokus på omsætningen, kan du lade mål-ROAS foretage størstedelen af din budgivning. Med mål-ROAS kan du vælge din ønskede ROAS, og denne dynamiske budgivningsstrategi øger buddene på produkter, der giver en højere omsætning.

Mål-ROAS findes i øjeblikket som en betafunktion og er kun tilgængelig for nogle få forhandlere. Hvis du er interesseret i at få adgang til denne betafunktion og dermed være en af de første til at bruge den, skal du udfylde denne anmodningsformular.

                               
Vi er meget glade for at kunne lancere disse automatiserede budgivningsløsninger til Google Shopping. Fremover vil vi fortsætte vores arbejde med at udvikle nye metoder, der kan hjælpe dig med at blive mere effektiv i arbejdet med kampagnestyring og budgivning. Du kan få flere oplysninger om budgivningsstrategier ved at gå til Hjælp til AdWords.

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Interne Google Shopping-data, august 2015.