Da vi startede på at opbygge den nye AdWords-grænseflade, stillede vi os selv to spørgsmål. For det første: Hvordan kan vi hjælpe dig med at få dit arbejde udført endnu hurtigere? For det andet: Hvordan kan vi
hjælpe dig med at finde de rigtige værktøjer på det rette tidspunkt, så du får mest muligt ud af dine AdWords-kampagner? På nuværende tidspunkt har vi en fornemmelse af, at vi har gjort store fremskridt i forhold til disse mål, og den nye grænseflade kommer nu ud af beta.

Vi har hørt fra mange af jer, at den nye grænseflade har medført en væsentlig forskel for jeres virksomheder. Annoncører har sparet tid som følge af hurtigere redigering, rapportering og kontonavigation. De har også forbedret kampagneeffektiviteten ved at bruge bedre integrerede værktøjer til at justere deres målretning.

Søgemarketingbureauet ROI Revolution brugte den nye grænseflade til at reducere den gennemsnitstid, de anvendte på at optimere til Googles indholdsnetværk, fra nogle få timer til blot 20 minutter pr. konto.
Teamleder Justin D'Angelo forklarer: "Vi har opdaget ting, som vi sandsynligvis ikke havde opdaget, ikke havde set, søgt efter eller endda taget os den tid, der skulle til, for at analysere så dybdegående. Med den nye grænseflade kan vi spotte det på nogle få sekunder og reducere vores klienters udgifter".

B2B-softwarefirmaet ClickTime har også oplevet en målelig effekt på forretningen ved at bruge den nye grænseflade. De har anvendt søgeudtryksrapporten til at øge kampagne-CTR'er med 31 % og samtidig
reduceret prisen pr. kundeemne og forbedret den generelle kvalitet af kundeemner. Samlet vurderer de, at deres AdWords-produktivitet er øget med 100 % med den nye grænseflade. Du kan læse mere om disse
succeshistorier på siden med casestudier.

I de forgangne måneder har vi til stadighed regelmæssigt foretaget forbedringer af den nye AdWords-grænseflade. Vi har afhjulpet problemer som reaktion på annoncørfeedback og implementeret nye
funktioner for at forbedre kampagnestyring. I den forløbne måned alene har vi frigivet regnearksredigering for at understøtte masseændringer af søgeordslister, placeringsudvidelser for at forenkle processen for
lokal annoncering, og tilpassede underretninger for at hjælpe dig med hele tiden at være på forkant med ændringer i din kontos effektivitet. Og det er ikke gjort med det. Den nye AdWords-grænseflade er bygget på en infrastruktur, der giver os mulighed for at udvikle funktioner hurtigere end hidtil, så du vil fortsætte med at se nye funktioner regelmæssigt frigivet i de kommende måneder.

Nu, hvor den nye grænseflade er kommet ud af beta, opgraderer vi et større antal konti til udelukkende at bruge den nye grænseflade. Hvis du har spørgsmål om den nye grænseflade, kan du se mikrowebstedet for
den nye grænseflade.

Skrevet af Michael & Mads - Inside AdWords-teamet

Tænker du nogle gange på, om din annonce virkelig bliver vist? Eller, hvis din annoncer er afvist, hvorfor de egentlig blev afvist'?

AdWords har to gratis værktøjer, som kan hjælpe dig: Annonceeksempelværktøjet og værktøjet Afviste annoncer.
 
Annonceeksempelværktøjet

Annonceeksempelværktøjet giver dig mulighed for at se dine annoncer, som de ville blive vist på Google-søgeresultatsiden.

Vi råder dig til at kontrollere, om din annonce bliver vist med annonceeksempelværktøjet i stedet for at søge efter det selv på Google. Hvis der søges efter din annonce flere gange, kan det påvirke din annonces placering på Google-søgeresultatsiden ved at generere yderligere visninger og sænke din klikfrekvens. Ved at bruge annonceeksempelværktøjet bliver din annonces effektivitet og statistikker ikke påvirket.

Sådan foretager du en testsøgning med annonceeksempelværktøjet:

1. Gå til http://www.google.com/adpreview
2. Indtast et søgeord
3. Indtast et Google-domæne, f.eks. google.dk.
4. Vælg et visningssprog
5. Vælg en geografisk placering. Du kan enten vælge en placering fra rullemenuerne, eller også kan du indtaste en bestemt længde- og breddegrad
6. Klik på Annonceeksempler.

Tip: Hvis du ikke ser din annonce, skal du bruge annoncediagnosticeringsværktøjet for at finde du af af, hvorfor den ikke bliver vist.  En årsag kunne være, at din annonce er blevet afvist. Hvis det er tilfældet, kan du
bruge værktøjet Afviste annoncer for at få flere oplysninger.

Værktøjet Afviste annoncer

Værktøjet Afviste annoncer tjekker status for dine afviste annoncer og finder ud af, hvorfor de blev afvist. Du kan gennemgå annoncen, placeringen af annoncen, årsagen til afvisningen, forslag til at forbedre din annonce og den dato, hvor annoncen blev afvist. Bemærk, at værktøjet ikke viser status for annoncer eller søgeord, der afventer godkendelse.

Sådan bruger du værktøjet Afviste annoncer:

1. Log ind på din AdWords-konto.
2. Klik på 'Værktøjer' under fanen Kampagnestyring.
3. Klik på 'Afviste annoncer' i afsnittet 'Analyser din annonceeffektivitet'.
4. Klik på linket 'Rediger annonce' i kolonnen længst til højre for at redigere en annonce. Du kan derefter  redigere din annonce fra den tilsvarende annoncegruppe. Når du har gemt annoncen, sendes den automatisk til gennemgang.

Klik på 'Detaljer' i kolonnen Årsag til afvisning, hvis du vil vide mere om, hvorfor din annonce blev afvist. Du vil stadig modtage en e-mail, hvis din annonce afvises, medmindre du har fravalgt at modtage den form for meddelelser.

Se en demo af, hvordan du bruger værktøjet! Tip: Du kan finde yderligere oplysninger om værktøjet Afviste annoncer her!

Skrevet af Mads - Inside AdWords-teamet

I dag lancerer vi en ny, nem måde at vise lokale annoncer i den nye AdWords-brugergrænseflade – annonceudvidelser. Annonceudvidelser giver dig mulighed for at "udvide" dine AdWords-kampagner ved dynamisk at vedhæfte relevante virksomhedsadresser til dine annoncer.

Hvis du er den primære virksomhedsejer, kan du oprette udvidelser ved at knytte en AdWords-kampagne til din konto i Center for Lokale Virksomheder. Hvis du ikke er den primære ejer af de lokationer, du annoncerer for, kan du manuelt indtaste adresser direkte i AdWords.

Når udvidelser er oprettet, vil Google dynamisk matche dine virksomhedsplaceringer med brugerens geografiske placering eller søgetermer og vise relevante adresser med dine tekstannoncer. Hvis vi ikke kan identificere brugerens placering, eller hvis der ikke er relevante adresser at vise, viser vi blot din annonce uden en adresse. Hvis du ikke ønsker dynamisk at matche adresser med dine annoncer og foretrækker en bestemt adresse for en bestemt annonce, kan du gøre dette ved at oprette specifikke udvidelser for individuelle annoncer. Dine annoncer kan vises på Google og Google Maps med deres relevante udvidelser og som normale tekstannoncer på søgepartner- og indholdswebsteder.

Vi planlægger at implementere denne funktion i løbet af nogle få uger, så annonceudvidelser vil være tilgængelige for nogle annoncører fra i dag og synlige for alle i de kommende uger. Hvis du ønsker flere oplysninger om annonceudvidelser og fordelene ved dem, kan du se i Hjælp. Vi håber, at du finder udvidelser nyttige til hurtigere og nemmere at oprette og redigere lokale annoncer.  

Skrevet af Mads - Inside AdWords-teamet

Som annoncør er det ganske naturligt at du ønsker et afkast fra din investering og at det leder til et salg eller en konvertering på din side, når en bruger klikker på din annonce. Før dette kan lade sig gøre, skal du have de rigtige søgeord. Vores erfaring er at annoncører typisk vælger søgeord der er for generelle. Resultatet af dette er at annoncerne vises ofte, men at brugerne ikke klikker på dem og meget sjældent køber noget efter at have klikket på en annonce. Hvis du jagter et afkast på din investering er generelle søgeord ikke den rigtige vej at gå. Derudover vil mange visninger men få klik, få AdWords systemet til give et lavt kvalitetsresultat og dermed vil prisen pr. klik stige. Derfor vil vi anbefale dig at benytte specifikke søgeord som er meget relevante for din annoncetekst og det du tilbyder. Dette gør at du kan få et højere afkast på din investering.

Et anden typisk fejl vores annoncører begår, er at de ikke overvejer hvilke søgeord de skal ekskludere. Når du ikke benytter ekskluderede søgeord, vil din annonce blive vist for søgninger der muligvis ikke er passende for brugerene siden de muligvis søger på dine søgeord med en anden kontekst. Derfor anbefaler vi at du benytter dig af ekskluderede søgeord, som vi tidligere har skrevet om her på bloggen.

Vi vil gerne illustrere begge problemer med et par eksempler

Hvis en virksomhed der sælger bukser til mænd benytter sig af for generelle søgeord såsom bukser, vil deres annoncer blive vist når en bruger søger på bukser. Det er ikke altid hensigtsmæssigt. Som en virksomhed der udelukkende sælger bukser til mænd, bør de overveje at specificere søgeordene til f.eks. bukser til mænd, herrebukser etc. Alternativt vil brugere der søger på bukser til børn, bukser til kvinder eller regn bukser få vist annoncen. Der er mindre sandsynlighed for at de klikker på annoncen, fordi de ikke er i den rigtige målgruppe.

Derudover bør du overveje hvilke andre grunde der kan være til at brugere søger efter bukser og overveje om det er relevant for dig eller ej. Hvis du for eksempel ikke sælger arbejdsbukser, ønsker du ikke at brugere der søger disse kan se din annonce. Brugere kan søge på arbejds bukser, med det resultat at din annonce vises. Dvs. det kan være meget vigtigt at benytte arbejde, arbejds etc. som ekskluderede søgeord, så du filtrerer visninger fra som ikke giver dig nogen værdi.

For at hjælpe dig med at vælge de rigtige søgeord og hvilke søgeord du måske bør overveje at ekskludere, anbefaler vi at du benytter søgeordsværktøjet. Det vil vise i hvilken kontekst visse søgeord bliver benyttet og hvor ofte disse søgeord bliver benyttet af brugerne.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

I denne uges artikel vil vi se nærmere på fanen Søgeord i den nye AdWords-grænseflade. På fanen Søgeord vises søgeordene i din konto. Ligesom i den tidligere AdWords-grænseflade kan du tilføje, redigere og oprette nye søgeord på fanen Søgeord i din konto. Den nye grænseflade går dog et skridt videre med søgeordsadministration med de nye udrulningsfaner. Der findes nu en søgeordsfane på hvert niveau i din konto, så du kan se søgeordene for en hel kampagne eller endda på tværs af alle kampagner på en enkelt liste. Dette er nyttigt, hvis du f.eks. skal finde dine mest effektive søgeord i hele din konto.

Du kan også ændre dine søgeord direkte fra enhver søgeordsfane. Du kan f.eks. redigere søgeordstypen for et søgeord ved at klikke på søgeordet og derefter vælge den ønskede søgeordstype på rullelisten.



Du kan desuden sætte søgeord på pause og genoptage dem, ændre dig bud eller ændre selve søgeordet på en søgeordsfane i hele din konto. Hvis du vil ændre flere søgeord samtidig, kan du bruge masseredigering. Vælg de søgeord, du vil redigere, og klik derefter på knappen Rediger øverst i tabellen.

En smart funktion ved masseredigering er knappen Kopier ned, som giver dig mulighed for at ændre bud på tværs af flere søgeord. Hvis du f.eks. vil ændre dine bud på tværs af flere søgeord i stedet for at indtaste buddet manuelt for hvert enkelt ord, kan du klikke på knappen Kopier ned ud for det bud, du redigerer. Dit bud kopieres derefter til alle de valgte søgeord. Du kan også kopiere ændringer i søgeordsstatus eller destinationswebadresse.



Du kan også finde mange af de andre funktioner, vi har behandlet de seneste uger, på fanen Søgeord. Hvis du hurtigt vil redigere dine søgeord, skal du huske, at du kan bruge tastaturgenveje. Du kan også bruge kolonner, der kan tilpasses, til at se på bestemte data, du er interesseret i. Og du kan selvfølgelig filtrere dine søgeord, hvilket især er nyttigt, hvis du ser på alle søgeordene i din konto.

En anden funktion, du kan prøve på fanen Søgeord, er segmentering. Hvis du klikker på knappen Filter og visninger og derefter vælger Segmenter efter søgeordstype for forespørgsel, kan du se effektiviteten for hvert af dine søgeord opdelt i fleksible søgeord, søgeordssætninger og eksakte søgeord.

Sådan bruger du rapporten Søgninger

Tidligere på ugen fortalte vi om forbedringerne af rapporten Søgninger, som du kan åbne direkte fra fanen Søgeord i den nye grænseflade.

Denne rapport viser dig de søgeudtryk, der udløste dine annoncer. Hvis du vil se rapporten, skal du vælge de ønskede søgeord, klikke på Se søgeudtryk og derefter klikke på Valgte. Der vises en liste over søgeudtryk, der har udløst dine annoncer for de pågældende søgeord, og målinger som f.eks. CTR og konverteringsfrekvens.

Du kan derefter ændre din konto direkte fra rapporten. Hvis du f.eks. kan se et søgeudtryk, der virker passende, kan du føje det til din kampagne. Du skal blot vælge udtrykket og klikke på Tilføj som søgeord. Du kan også angive et specifikt bud og angive søgeordstypen for søgeordet. Hvis du f.eks. kan se et søgeudtryk, der ikke virker passende, kan du tilføje det som et ekskluderet søgeord. Når du tilføjer ekskluderede søgeord, er det bedst at vente på data. Du bør ikke ekskludere et søgeord for hurtigt, da du derved kan gå glip af relevant trafik. Du kan også prøve at bruge et lavere bud eller mere målrettet annoncetekst, inden du helt udelukker det.

Når du bruger denne rapport, kan det være fristende at ændre søgeord, der kun har ét eller to klik. Hvis du vil få mest muligt ud af rapporten Søgninger, anbefaler vi, at du fokuserer på søgeordene med flest visninger og klik. Det er her, du vil få størst udbytte af dine ændringer.

Din mening om den nye grænseflade

Brugere har allerede givet os masser af nyttige tilbagemeldinger om det, du kan lide i den nye grænseflade, f.eks. administration af indholdsnetværk og hurtigere kontonavigation, og ting der stadig skal forbedres.

Vi fortsætter arbejdet med at forbedre den nye AdWords-grænseflade ud fra dine tilbagemeldinger. Fortsæt endelig med at sende os feedback om den nye grænseflade ved hjælp af linket Send feedback i øverste hjørne af din konto. Dine tilbagemeldinger er af stor betydning for os i arbejdet for at forbedre den nye AdWords-grænseflade.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

I dag skal vi diskutere, hvordan din AdWords-kampagne optimeres med henblik på investeringsafkast, idet der fokuseres på at tiltrække relevante klik og konvertere dem til salg eller kundeemner.

Hvis du følger de bedste AdWords-fremgangsmåder når du opretter kampagner, er du på rette vej til at forbedre dit investeringsafkast:

Sørg for, at din annonce viser brugeren præcis det udtryk, som vedkommende søger efter

Opret separate annoncegrupper for hvert udtryk eller ord, som brugere søger på for at finde dit produkt. Du kan inkludere det vigtigste søgeudtryk fra en annoncegruppe i din annoncetekst og lade din søgeordsliste bestå af dette udtryk og varianter af det. Dette vil øge annoncens relevans og derfor din CTR, som påvirker dit kvalitetsresultat og din annonceposition.

Hvis du f.eks. sælger tennissko, kan du oprette annoncegrupper baseret på, hvad brugere kan søge efter: 'tennissko', 'løbesko', 'sportssko' osv. For hver annoncegruppe kan du derefter nemt inkludere et hovedsøgeudtryk i hver annoncetekst. Dette kan også hjælpe med til at rette opmærksomheden mod dit søgeord. Hver gang en bruger søger på dit søgeord vises det nemlig med fed skrift i din annonce, hvis det pågældende søgeord findes i din annoncetekst.

Opret søgeordslister, der er rettet mod investeringsafkast

Føj søgeordsvarianter, der er rettet mod investeringsafkast, til dine annoncegrupper. For annoncegruppen 'løbesko' kan du f.eks. inkludere udtrykket 'løbesko' og varianter af det inklusive udtryk som 'køb, butik, varehus, rabat, tilbud pris' osv. Du kan også oprette separate annoncegrupper for udtryk med stavefejl, men lad være med at bruge søgeordsindsættelse med stavefejl, da dette kan påvirke din annonce og dit varemærke i negativ retning.

Hvis du ikke ønsker at få din annonce vist for personer, der ikke er klar til at købe, kan du overveje at tilføje ekskluderede søgeord på annoncegruppeniveau, f.eks. 'oplysninger', 'gennemgang' eller 'sammenligning'. Dette betyder, at din annonce ikke bliver vist for nogen søgninger, der indeholder disse udtryk, f.eks. 'løbesko sammenligning'. Du kan også bruge ekskluderede søgeord til at forhindre dine annoncer i at blive vist for ikke-relaterede produkter, tjenester eller udtryk. Brug f.eks. '-Mickey', hvis du sælger computermus, brug '-reparation', hvis du sælger møbler, men ikke tilbyder reparation, eller brug '-billig', hvis du sælger produkter i en høj prisklasse.

Det er også nyttigt at huske på, at forskellige alternativer for målrettede søgeord giver forskellige typer trafik til din kampagne. Fleksible søgeord skal inkludere synonymer og varianter af ét udtryk eller én ordkombination, mens søgeordssætninger og eksakte søgninger i nogen grad begrænser trafikken.

Du kommer i gang ved at klikke på knappen Filter og visninger i din konto og vælge Tilpas kolonner.

I vores tidligere indlæg i denne serie, har vi givet eksempler på de gratis værktøjer som Google tilbyder. Men for de fleste virksomheder er betalt annoncering en vigtig del af deres markedsføringsstrategi på Internettet. Derfor tilegner vi de næste tips til vores kerneprodukt for online annoncering: AdWords. Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

I de forudgående indlæg har vi givet tips om, hvordan du optimerer generelt, for investeringsafkast og for trafik. Dette indlæg fokuserer på optimering for branding.

Hvad er branding?

Branding refererer normalt til introduktion og vækst for et bestemt mærke med den hensigt at udskille mærket på markedet, generere opmærksomhed, opbygge forbrugertillid og -loyalitet og i sidste ende at forøge firmaets værdi. Ofte repræsenterer og knyttes firmanavne eller varemærker til en række produkter.

Branding-strategier

Når du skaber en kampagne til Googles søgenetværk, vil du normal udvikle en liste over søgeord, der er kraftigt relateret til dit produkt eller din tjeneste, så brugere kan søge efter dem og føres direkte til et produktwebsted, hvor de kan konvertere, dvs. købe produktet eller tjenesten. En branding-strategi fokuserer imidlertid meget mere på at sprede et bestemt budskab.

Brandede kampagner kræver en liste over målrettede søgeord, der er relateret til et tema eller koncept og ikke til et produkt eller en tjeneste. Annoncen vil ved klik føre brugeren til et unikt mikrowebsted eller branding-websted, der indeholder yderligere oplysninger, og det er normalt oprettet specielt til dette formål. Fordelene ved en velplanlagt branding-kampagne, især på søgenetværket, er:

* Præcisionsmålretning - Du kan markedsføre dit mærkebudskab, som brugerne søger efter
* Udvidet rækkevidde - Udforsk nye annonceringsmuligheder online, og før yderligere opmærksomhed mod din idé eller dit budskab
* Synkroniseret med offline-branding - Branding-strategier på søgenetværket bør ideelt følges af dine offline-branding-tiltag, f.eks. trykte medier og tv-annoncer, kuponer eller lignende.
* Nem implementering - Grundfunktionen for AdWords forbliver den samme. Den eneste investering er at finde et brandet koncept til dine kampagner og afspejle det på dit websted.
* Ingen risiko for kannibalisering - Da du vælger søgeord og annoncetekster, der relateres til dit tema/koncept i stedet for til dit produkt eller din tjeneste, risikerer du ikke at tage trafik fra dine annoncer med høj konverteringsfrekvens.
* Mulighed for at spore resultater - Du kan naturligvis nemt spore dine resultater. Brug søgeforespørgselsrapporten til at få dybere indsigt i, hvilke søgeforespørgsler der udløste din annonce og førte trafik over på dit branding-websted.

Lad os se på et konkret eksempel: Forestil dig en energileverandør, der vil understrege sine grønne tiltag. En liste over målrettede udtryk relateret til dette emne kunne se sådan her ud:

miljøproblemer

grønne produkter

beskyttelse

bæredygtig handel

økobevidste produkter

bæredygtig levemåde


Du bør opbygge en meget relevant søgeordsliste baseret på disse udtryk og kombinere den med fængslende annoncetekster, der hjælper dig med at føre dedikeret trafik til dit branding-mikrowebsted, som denne:

Miljøspørgsmål
Er du bekymret for vores planet?
En bedre måde at leve på!
BæredygtigLevemåde.dk

Du kan også overveje at bruge en branding-strategi, der er centreret omkring sponsorater, større begivenheder, støtte til kendisser, firmafilantropi eller mere specifikke branding-ikoner.

Som du kan tænke dig, passer denne form for søge-branding-strategi bedst, hvis du ejer et etableret mærke eller forsøger at blive et etableret mærke. Hav hele tiden det bestemte mål for øje, som du vil opnå med dit branding-websted, og hold fast i nøglefaktorerne, herunder en destinationsside af høj kvalitet, som er relevant for dine annoncer og søgeord.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Du ved formentlig allerede på nuværende tidspunkt, at vi har arbejdet på en ny grænseflade til AdWords, som hjælper dig med at spare tid med administration af din konto for at få bedre resultater af dine kampagner.

Vi har opbygget et antal nye funktioner, der gør administrationen af dine kampagner hurtigere og nemmere: flere grafer, så du kan spore resultaterne over tid, integrerede rapporter, der giver hurtig adgang til detaljerede data på søge- og indholdsnetværket og hurtigere redigering som hjælp til at foretage ændringer hurtigere, så du kan komme videre i din arbejdsdag.

Du har sikkert modtaget en e-mail fra os, som fortæller, hvordan din konto bliver konverteret til den nye grænseflade i de kommende uger. I dag har vi to frigivelsesopdateringer, som vi vil dele med dig: vi har for nylig gjort den nye grænseflade tilgængelig for alle annoncører, der bruger standardversionen af AdWords, og vi har startet migrationsprocessen med et mindre antal konti.

Vi fortalte i vores e-mail, at du får mindst 30 dage til at opdatere din konto i. Disse 30 dage er et minimum. Faktisk vil de fleste annoncører få mere end 30 dage, før deres konti opgraderes. Vores fremgangsmåde vil være gradvis og velovervejet, så vi sikrer en glidende overgang, og vi vil ikke opgradere din konto, før vi er sikre på, at den nye grænseflade opfylder dine annonceringsbehov.

Så hvordan skal du forberede dig til overgangen til den nye grænseflade? For det første er den allervigtigste ressource til at hjælpe dig med at blive opdateret miniwebstedet for den nye grænseflade. Her kan du finde korte videoer, der forklarer fordelen ved den nye grænseflade, en før og efter vejledning og tilmed en kort quiz, som du kan tage, for at sikre dig, at du er klar til ændringerne.

Hvis du derefter endnu ikke har udforsket den nye grænseflade, så er tiden kommet. Prøv den med det samme ved at logge ind på din AdWords-konto. Hvis du bemærker eventuelle problemer, som gør det vanskeligt at administrere dine kampagner i den nye grænseflade, så fortæl os det med det samme ved at indsende feedback.

Hvis du allerede har indsendt feedback om den nye grænseflade, så takker vi dig for det! Vi lytter nøje til dine kommentarer og arbejder på at rette de problemer, du har rapporteret. Eksempler på vigtige spørgsmål, som vi arbejder med er brede sider, der kræver for meget scroll og langsomme indlæsningstider for nogle typer browsere og internetforbindelser.

Vi har allerede gennemført en række ændringer som svar på din feedback, og i denne uge har vi frigivet opdateringer til den nye grænseflade, som afhjælper mange af de vigtigste problemer, vi har hørt om. Og vi er ikke færdige endnu. Vi fortsætter med at foretage løbende forbedringer til den nye grænseflade over tid.

Til jer, der har være med i betatesten tidligt, håber vi at I kan lide den måde, som den nye AdWords-grænseflade er blevet bedre. Og til jer, som skal til at begynde, så håber vi at I allerede har bemærket et par af de nye måder, som den nye grænseflade kan hjælpe jer med at få mere ud af den tid, I bruger med administration af AdWords-kampagnerne.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Du har oprettet dine AdWords-kampagner, valgt søgeordslister, omhyggeligt designet dine annoncegrupper og føjet flere annoncetekstvarianter til hver annoncegruppe. Du overvåger effektiviteten regelmæssigt, men du finder ud af, at du stadig ønsker at øge mængden af den trafik, de klik eller de konverteringer du modtager.

Det er ikke noget problem. Vi giver altid med glæde vores annoncører tip til, hvordan de forbedrer strukturen og effektiviteten af deres kampagner.

Du kan starte med at anvende to basiskoncepter, når du administrerer din AdWords-konto:

Har du prøvet at bruge filtre i den nye AdWords-grænseflade? Med filtre har du mulighed for at se på netop de data, du vil se i din konto. Du kan bruge filtre overalt i din konto og gemme dem til senere brug.

Lad os prøve at se på nogle af de smarte ting, du kan gøre med filtre. Uanset hvilken fane du er på, kan du altid finde filtre under Filter og visninger.



Indstilling af et filter foregår på samme måde, uanset om du arbejder med annoncegrupper, søgeord eller placeringer. Men de kriterier, du kan filtrere efter, afhænger af hvad du vil filtrere. Du kan f.eks. filtrere søgeord efter søgeordstype, men du kan ikke filtrere annoncegrupper efter søgeordstype.



Du indstiller et filter ved at angive de kriterier, du ønsker. Du kan selv tilføje flere regler for at gøre dit filter mere specifikt. Du kan f.eks. samtidig indstille filtre for klikfrekvens (CTR) og gennemsnitlig position for at få vist søgeord med en høj klikfrekvens på anden side med søgeresultater. Hvis du vil anvende det samme filter igen og igen, kan du gemme det ved at markere afkrydsningsfeltet Gem filter.

Lad os forestille os, at vi vil finde de mest effektive søgeord i vores konto. I stedet for at rode rundt i alle søgeordene fra annoncegruppe til annoncegruppe kan vi bare filtrere efter høj effektivitet. Lad os prøve at finde søgeord med en højere klikfrekvens end 2 % og en konverteringsfrekvens på mindst 5 %.

Vi er glade for at kunne lancere vores nye danske Google YouTube kanal! Dette tiltag er baseret på gentagne efterspørgsler fra vores brugere, efter at udvikle mere interaktivt indhold der hjælper med at give svar på dine spørgsmål og samtidig hjælper dig med at få det meste ud af vores produkter. Videoformatet lader dig lære om vores produkter i dit eget tempo og vi har allerede lagt en del videoer ud. Videoerne relaterer til den opdaterede AdWords grænseflade, uddannelse for brugere af Google Analytics og meget mere.

Besøg kanalen på www.youtube.com/googledenmark. Vi vil løbende opdatere udvalget af videoer, så sørg for at abonnere på kanalen for automatisk at blive opdateret med nyt indhold.

Skrevet af Lars & Mikael - Inside AdWords-teamet