Hvis du skriver dine annoncer på et andet sprog end engelsk, ville du måske ønske, at du kunne få
din annoncerede webadresse til at harmonere med resten af din annonce ved at vise dit internationale
domænenavn. I dag kan vi annoncere, at vi nu understøtter andre tegn end ASCII-tegn, herunder
ikke-latinske tegn og latinske tegn med accenter og diakritiske tegn i annoncerede webadresser og
destinationswebadresser.

Når du opretter en annonce i AdWords, kan du nu angive Unicode-tegn i felterne til annoncerede
webadresser og destinationswebadresser. For at sikre, at brugerne kan nå frem til dit websted, vil vi
verificere, at webadressen fungerer korrekt i både Unicode og Punycode.

Vi vil desuden sørge for, at brugerne ikke får vist webadresser på andre sprog end deres eget, så vi viser
kun den annoncerede webadresse med Unicode-tegn, hvis dens sprog matcher sproget i brugerens
Google-grænseflade. I alle andre tilfælde vises den i Punycode.

Husk, at alle vores AdWords-politikker vedrørende annoncerede webadresser og
destinationswebadresser stadig gælder. Navnlig gælder det, at de annoncerede webadressers og
destinationswebadressernes domæne skal matche hinanden, så hvis du bruger andre tegn end ASCII-
tegn i den annoncerede webadresse, skal du sørge for at gøre det samme i destinationswebadressen.

Og hvis du medtager multibyte-tegn, bedes du bemærke, at grænsen for antal tegn kan variere. Du finder
flere oplysninger i vores Hjælp.

Indsendt af Lisa Shieh, Inside AdWords-medarbejder

Posted by: Morten Poulsen

Vi kommer nu til afslutningen af vores korte serie om tip til grundlæggende optimering af en AdWords-konto. I de foregående artikler har vi været inde på strukturen i en konto, effektive annoncer og søgeord,målretning og budget, placering og budgivning. I denne afsluttende artikel vil vi kort se på, hvordan du kan evaluere effektiviteten af en annoncekampagne ved hjælp af Googles ressourcer, især sporing af konverteringer i AdWords og Google Analytics. Vi vil også give en række gode råd om, hvordan du skal forstå rapporterne under fanen "Dimensioner".

Sporing af konverteringer i AdWords

Når du ser på en annoncørs konto, er det somme tider svært at se, hvilke annoncer eller søgeord, der er de mest effektive (med andre ord: hvad der giver det største udbytte for annoncøren). Det ser ud, som om CTR er omtrent det samme som den gennemsnitlige pris pr. klik. Men ikke alle søgeord er lige nyttige.

Du kan forestille dig en situation, hvor der er ti besøgende med søgeord A med en gennemsnitlig pris pr. klik på 0,8 DKK, hvilket svarer til en generel pris på 8 DKK. For det andet søgeord B's vedkommende er der fem besøgende med en gennemsnitlig pris pr. klik på 1,6 DKK, hvilket bliver 8 DKK i alt. Hvilket ord er det mest effektive? Det første selvfølgelig, vil du sige. Men det har du ikke altid ret i. Hvad hvis der ud af de ti besøgende, der kom takket være det første ord, ikke var nogen, der gennemførte et køb, hvorimod der ud af de fem, der kom forbi efter at have klikket på det andet ord, var tre, der gennemførte et køb? Det er klart, at de udgifter, der er forbundet med annoncering ved hjælp af det andet ord, har været bedre givet ud.

Men vi ville aldrig vide det, hvis vi ikke havde installeret konverteringssporing eller et statistikprogram: med konverteringssporing kan du se de relevante data lige direkte i din AdWords-konto, på tværs af alle kampagner, annoncer og søgeord. Vi vil ikke gå i detaljer med opsætning af konverteringssporing her (du kan læse om det i denne artikel i Hjælp), men vi vil som altid se på et par generelle anbefalinger:
● Konvertering behøver ikke nødvendigvis betyde et køb. Konvertering vil sige enhver handling, som en besøgende foretager på dit websted, og som giver anledning til at antage, at vedkommende vil blive til en kunde. Med andre ord var klikket på annoncen af betydning for dig. En sådan handling kunne f.eks. være en visning af din Kontakter-side, hvor du kan indsætte en sporingskode netop på denne side.
● Du skal ikke placere en sporingskode på målsiden til din annonce. I dette tilfælde vil antallet af klik svare til antallet af konverteringer, og derfor er denne type statistik uanvendelig.
● Hvis du sporer, hvor formularer bliver udfyldt, kan du indsætte en sporingskode på den side, der bekræfter, at formularen er blevet sendt.
● I overensstemmelse med konverteringssporingsresultaterne kan du sætte knapt så effektive søgeord på pause eller se bort fra buddene på dem. På den anden side kan søgeord, der konverterer godt, blive vist oftere. Det samme gælder for websteder på Displaynetværk.
● I modsætning til en almindelig antagelse er konverteringssporing mulig med en varierende ordrepris.
● Så snart du begynder at få data om konverteringer, kan du udnytte pr.- konverteringsoptimering , så systemet kan fokusere på klik, der med størst sandsynlighed fører til konverteringer og på den måde gør din annoncering mere rentabel. Du kan også bruge denne funktion, selvom du importerer konverteringer fra Google Analytics. Hvis du i endnu højere grad vil fokusere på nyttige henvisninger, skulle du benytte Konverteringsoptimering .

Google Analytics

Google Analytics er et meget omfattende freeware-program til indsamling af alle former for statistiske data på websteder. Og naturligvis fortjener det sin egen artikel – hvis ikke bog. Det ville nok være en voldsom opgave, så derfor vil jeg nøjes med at give dig et par tip om, hvordan du benytter Google Analytics:
● Hvis ikke du har en Google Analytics-konto, kan du oprette én direkte fra din AdWords-konto ved at klikke på linket "Google Analytics" under fanen "Rapportering og værktøjer". Det er gratis.
● Når og hvis du opstiller Mål i Google Analytics, kan du, hvis dine konti er linket, importere dem tilKonverteringer i AdWords (siden "Konverteringer").
● En af de mest nyttige parametre til bestemmelse af ydelsen ved henvisningskilder er Afvisningsfrekvensen. Den finder ud af, hvilke typer websteder, der tiltrækker de besøgende med den laveste afvisningsfrekvens, og føjer lignende websteder til ("Manuel annonceplacering") i kampagner på Displaynetværk.

Dimensioner

De fleste rapporter fra Rapporteringscenter er flyttet over til fanen "Dimensioner" i "Kampagner". Det er ikke altid umiddelbart synligt i kontoen. Sommetider skal du klikke på pilen til højre for alle fanerne. Her er et par eksempler på, hvad du nu kan:
● Få vist Geografisk rapport. Hvis dine annoncer ikke er effektive i visse regioner (lavt CTR eller kvalitetsresultatet), kan du ekskludere dem fra geografisk målretning i din kampagne.
● Få vist rapporten Tidspunkt på dagen. Her kan du finde ud af, hvornår på dagen din annonce er mest effektiv, du kan bruge funktionen til planlægning af annoncevisning, og du kan reducere budprisen pr. klik på tidspunkter, hvor annoncen ikke er så effektiv og hæve beløbet igen, når annoncen er effektiv.
● Få vist Rapport for demografi, og brug den til at udvikle den demografiske markedsføring for din kampagne.

Vi er nu nået til afslutningen af vores artikel om grundlæggende kontooptimering. Du kan nu oprette en konto og spore dens effektivitet. Du vil også kunne fortsætte med at udvikle og udvide din annoncering inden for denne konto, og du vil kunne implementere mere komplekse handlinger, som vi helt sikkert vil beskrive i fremtiden. Hold øje med opdateringer på vores blog!

Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet

Posted af Morten Poulsen

Vi vil fortsætte vores serie med tip om den indledende opsætning og den grundlæggende optimering af en konto. I de foregående artikler har vi oprettet en konto med en effektiv struktur, effektive annoncer og søgeord, og vi har også finjusteret målretning og budget for dine kampagner. Vi vil nu komme ind på yderligere to grundlæggende indstillinger: budpris pr. klik og annonceplacering samt et par eksempler på, hvordan det fungerer.

Budpriser pr. klik

I de fleste tilfælde vil du i AdWords-systemet kun komme til at betale for din annoncering, når en besøgende klikker på din annonce. Du finder budtype under "Kampagneindstillinger", og den kan indstilles til at være automatisk(systemet vil ændre dit budbeløb, så du får flest mulige visninger i forhold til dit budget) eller manuel (du indstiller dit eget budbeløb). Det vigtigste, du skal være opmærksom på, når du optimerer budgivningsprocessen er følgende:
● Automatisk budindstilling er ideel til situationer, hvor du ikke vil bruge ret meget tid på at finjustere din kampagne. Du skal dog sætte en øvre grænse for pris pr. klik for at undgå ubehagelige overraskelser.
● Visse funktioner (f.eks. planlagte annoncevisninger) fungerer ikke med automatisk budgivning.
● Er du mere interesseret i visninger af din annonce end henvisninger til dit websted? Hvis det er tilfældet, kan du for kampagner på Google Displaynetværket vælge muligheden for betaling pr. 1000 visninger.
● Har du valgt at bruge konverteringssporing? Det er en god idé at prøve værktøjet til optimering af pris pr. konvertering eller Værktøj til konverteringsoptimering. Du skal være opmærksom på, at Værktøj til optimering af pris pr. konvertering også kan aktiveres med automatisk budgivning. Dette værktøj lader systemet administrere budpris pr. klik inden for et 30 %-interval, hvilket ofte kan være med til at reducere prisen pr. konvertering.
● Sporing af din annonces gennemsnitlige position for hvert enkelt søgeord. For nogle ord er positionen for lav, men er dette søgeord egentlig vigtigt for dig? Du kan altid hæve den enkelte budpris pr. klik for dette søgeord, der vil få annoncens position til at stige.
● Er et bestemt søgeord mere effektivt end de andre (høj CTR, konverteringsfrekvens)? Det er en god idé at hæve budpris pr. klik for dette ord for at hente flere besøgende dertil. Og for knapt så effektive ord kan du sænke budbeløbet, eller du kan sætte dem på pause.
● Det gode råd ovenfor gælder ikke kun for søgeord men også for annonceplaceringer. Er visninger på et bestemt websted mere effektivt? Føj dette websted manuelt til som en placering.
● Selvom du altid kun vil betale nok til at kunne udkonkurrere din konkurrenter (normalt lavere end den maksimumpris pr. klik, du har sat), skal du ikke sætte en meget høj pris pr. klik, hvis du ikke har råd til det. Konkurrence er ofte uforudsigelig, og der kan være situationer, hvor de reelle udgifter viser sig at være de samme som dit maksimum, og så vil dit budget meget hurtigt være opbrugt.
● Hvis du kan se, at der er meget få visninger ved et bestemt søgeord, har du måske sat en for lav budpris pr. klik. Ofte vil systemet advare dig om, at din budpris pr. klik er lavere end den estimerede pris for førstesidevisning for et bestemt søgerod. Disse oplysninger bliver vist under fanen "Søgeord".

Placeringer

Placering vil i denne forbindelse sige de forskellige platforme, hvor annoncering via AdWords kan placeres. Du kan læse mere om annonceplaceringer i Hjælp , men nu vil vi som sædvanligt gennemgå forskellige taktikker, og se på, hvilke taktikker, der vil være relevante for dig:
● Ved udelukkende at annoncere på Google Søgenetværk vil du gå glip af potentielle kunder, der enten ikke bruger søgemaskiner, eller som bruger andre søgemaskiner end Google. Ved at vælge at få vist dine annoncer på både Søge- og Displaynetværk vil du sikre dig en bredere målgruppe (f.eks. brugere af Facebook.com eller YouTube.com).
● Vi opretter altid separate kampagner til Søge- og Displaynetværk. Det er der flere årsager til. For det første opretter vi til vores kampagner på Søgenetværket søgeordslister ved at prøve at gætte brugernes søgeudtryk så præcist som muligt. Ved Displaynetværk bliver søgeordslisterne evalueret af systemet sideløbende med en bestemmelse af et bestemt websteds fagområde. Normalt er annoncer på Displaynetværk mere generelle end annoncer på Søgenetværk. Det er også lettere at vurdere effektiviteten af din annoncering, hvis Søge- og Displaynetværk er adskilt ved de forskellige kampagner, da man kan se alle parametre på én gang (CTR, konverteringer mv.) og de er lettere at sammenligne.
● Hvis du er villig til at bruge lidt mere tid på at finjustere din kampagne, eller du gerne vil være helt sikker på, at dine annoncer kun bliver vist på relevante websteder, vil det være bedre at angive dine annonceplaceringer manuelt. I øvrigt vil Placeringsværktøj (fanen "Rapportering og værktøjer") hjælpe dig med at finde frem til de rette websteder.
● Hvis du vælger et sæt annonceplaceringer automatisk, er det meget vigtigt jævnligt at kontrollere, hvilke websteder din annonce har været vist på (fanen "Netværk" i din kampagne), og ekskludere de websteder, der enten har irrelevant indhold, eller som giver dig et lavt CTR.
● Du skal ikke være bekymret over, at CTR er meget lavere på Displaynetværk i forhold til Søgenetværk – det er helt normalt. Endelig vil CTR på Displaynetværk ikke påvirke effektivitetsresultatet på Søgenetværk og omvendt.
● Hvis du vælger annonceplaceringer manuelt og samtidig tilføjer søgeord, vil dine annoncer kun blive vist på disse websteder samt på de websider, der har relation til søgeordene. Ønsker du din annonce vist på alle sider på de websteder, du har valgt? Så skal du slette alle søgeordene fra din kampagne.

Vi er nu færdig med at gennemgå de grundlæggende kampagneindstillinger. De tre artikler har hjulpet os med at oprette en effektivt opbygget konto. I næste artikel kommer vi ind på de bedste og nemmeste måder at spore effektiviteten af en annonce i vores kampagne.

Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet

Posted af Morten Poulsen