[go: up one dir, main page]


Vi lancerede i februar forbedrede kampagner for at gøre det nemmere og mere fleksibelt for annoncører at nå ud til deres kunder i en verden af forskellige skærmtyper.  I dag ser vi nærmere på, hvordan forbedrede kampagner fungerer sammen med dine displaykampagner.


Hvorfor har vi udviklet forbedrede kampagner til Displaynetværket?
Kunder i dag er online hele tiden og finder oplysninger på mange forskellige enheder. Nogen undersøger måske op til ti forskellige kilder – f.eks. online bedømmelser, artikler i aviser og blade og anbefalinger fra venner og familie – før de foretager et køb. Displayannoncering indfanger disse signaler og er vigtig, når der skal skabes forbindelse til kunderne i en verden af forskellige enheder.  Dog er det nu mere komplekst end nogensinde før at nå ud til den rette person med den rette annonce på den rigtige måde. Forbedrede kampagner til Displaynetværket hjælper dig med at vise kunderne de rette annoncer baseret på deres kontekst, f.eks. placering, tidspunkt på dagen og type enhed – og det sker alt sammen fra én og samme kampagne.


Vigtige funktioner
Der bruges meget forskellige signaler på hhv. Søge- og Displaynetværket. På Søgenetværket bruges søgeord til at registrere brugernes hensigt. Folkene bag et rejsewebsite ved f.eks., at en bruger, der søger efter "feriepakker Rom", planlægger at holde ferie i Rom. I displaykampagner bruger annoncører en række andre signaler til at vise kunderne de rette annoncer. I ovenstående eksempel kan et rejsewebsite f.eks. bruge følgende:


1. Interessekategorier (for at nå ud til kunder, der er interesserede i "Rom")
2. Demografiske oplysninger (for at nå ud til kunder i alderen 35-44, der historisk set har brugt tre gange så mange penge som gennemsnittet)
3. Målretning efter emne (for at nå ud til personer, der kigger på rejsewebsites)
4. Remarketing (for at nå ud til kunder, der bookede en rejse hos dem sidste år).


Kunder i dag er online hele tiden, og deres hensigt og de handlinger, de planlægger at udføre, kan være forskellige alt efter deres kontekst og signaler såsom tidspunkt på dagen, placering og type enhed:


1. Tidspunkt på dagen: Folk, der booker rejser, booker typisk i tidsrummet fra 09.00-18.00.
2. Placering: "Personer i Danmark", der muligvis foretager flere konverteringer end personer i Italien.
3. Enhed: Brugere af mobilenheder browser typisk på deres smartphones, hvorefter de foretager købet på deres computer.


Med forbedrede kampagner kan folkene bag rejsewebsites nemt og enkelt administrere alt dette fra ét centralt sted frem for at skulle oprette flere forskellige kampagner. De kan i én og samme kampagne justere bud på tværs af disse forskellige signaler og dermed vise de rette annoncer til de rette personer.


Få flere oplysninger
Du finder flere tips til, hvordan du bruger forbedrede kampagner til Displaynetværket, i Hjælp til AdWords.


Indsendt af Christian Oestlien, Product Management Director for the Google Display Network



Publiceret af Carolinet Ta - Inside AdWords Danmark


Vi lancerede for ca. to måneder siden forbedrede kampagner for at gøre det nemmere for dig at administrere dine annoncekampagner i en verden af forskellige enheder. Vi har på det seneste hørt nogle fantastiske historier om måder, hvorpå annoncørerne takket være forbedrede kampagner har øget effektiviteten og samtidig sparet kostbar tid. Fordelene for de enkelte annoncørers virksomheder varierer, men her kan du se et par eksempler, der belyser reelle strategier og resultater, som er opnået hidtil med forbedrede kampagner. 

e-travel har forbedret klik- og konverteringsfrekvensen med kontekstoptimerede annoncer, downloads af deres mobilapp og opgraderede undersidelinks. 

e-Travel er et af de førende online rejsebureauer i Grækenland, Cypern og Rusland og opererer også på andre markeder i Europa, Mellemøsten og Nordafrika. Adm. direktør Nikos Goulis udtaler følgende om opgraderingen til forbedrede kampagner: "Vi kan nu vise vores annoncer ud fra folks kontekst, f.eks. placering og tidspunkt på dagen, [og] tælle appdownloads som konverteringer i AdWords-rapporter, hvilket er meget vigtigt for os, da en stor del af vores nye kundeemner kommer fra vores mobilapp. Disse funktioner har sammen med opgraderede undersidelinks bidraget til en stigning i klikfrekvensen på 43 % og en stigning i konverteringsfrekvensen på ikke mindre end 88 %." 

American Apparel har fordoblet antallet af telefonkundeemner takket være forbedrede kampagner, hvilket har medført et større afkast på annonceinvesteringen. 

American Apparel, en amerikansk modetøjsbutik, der benytter flere forskellige kanaler, opgraderede samtlige kampagner for at udnytte alle fordelene ved de nye funktioner såsom opgraderede opkaldsudvidelser og undersidelinks. Ved at udvide brugen af opkaldsudvidelser til alle typer enheder og tælle opkald med en varighed på mere end ti sekunder som en konvertering er det lykkedes American Apparel at fordoble antallet af konverteringer fra telefonopkald. Og investeringsafkastet er blevet væsentligt forbedret. 

Et luksusvaremærke inden for online shopping har øget salget med 20 % ved at sprede salget til sekundære markeder takket være den nemme mulighed for at optimere bud på flere placeringer i én enkelt forbedret kampagne. 

Virksomheden bag et website, der sælger luksusvarer, havde før opgraderingen til forbedrede kampagner fokuseret al deres søgemaskinemarkedsføring på at optimere buddene i placeringsspecifikke kampagner, der var målrettet mod primære markeder som New York og Los Angeles. Efter opgraderingen til forbedrede kampagner er virksomheden begyndt at bruge budjusteringer efter placering til at teste og udvide AdWords-tilstedeværelsen på nye steder, f.eks. de amerikanske "velhaverdelstater" Delaware, South Carolina og New Mexico. Virksomheden har allerede øget det samlede antal konverteringer med 20 % og har samtidig opnået det ønskede afkast på annonceinvesteringen. 

Hotwires SEM-analytikere sparer fem til ti timer om ugen takket være mere effektiv kampagneadministration. 

Virksomheden bag Hotwire.com, et førende rejsewebsite for billige rejser, opgraderede alle sine betalte søgekonti, både indenrigs- og udenrigssrejser, til forbedrede kampagner i løbet af den første måned. Clay Schulenburg, Director of Search Engine Marketing hos Hotwire, udtaler, at opgraderingen til forbedrede kampagner har hjulpet hans team med at administrere AdWords langt mere effektivt, da alle de vigtigste justeringer for placering, tidspunkt på dagen og enhed nu kan klares fra én og samme kampagne: "Hver SEM-analytiker sparer mellem fem og ti timer om ugen, som vedkommende i stedet kan bruge på nye strategiske SEM-initiativer eller til mere detaljerede optimeringer af konti/kampagner." 
Kom godt i gang på kun tre trin 
Hvis du er blandt de 95 % af annoncørerne, hvis ikke-forbedrede kampagner i øjeblikket kører på alle typer enheder, kan du på kun tre trin opgradere disse kampagner til forbedrede kampagner og begynde at udnytte alle fordelene: 
1.        Klik på knappen "Kom godt i gang", når du logger ind på AdWords-grænsefladen.
2.        Vælg en mobilbudjustering.
3.        Klik på "Udfør opgradering".
Her er en kort videopræsentation. 

Hvis du har spørgsmål om, hvordan du opgraderer til forbedrede kampagner, kan du kontakte AdWords Support eller læse vores detaljerede opgraderingsvejledning (download i PDF-format). 


Indsendt af Surojit Chatterjee, Group Product Manager


Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet Danmark


I en verden af forskellige enheder bliver det mere og mere vigtigt for annoncører at vise relevante annoncer ud fra brugerens kontekst, placering, tidspunkt på dagen og enhed. Vi har lanceretforbedrede kampagner for at hjælpe annoncører med at få det fulde udbytte af brugerkonteksten og dermed maksimere effektiviteten af deres annoncekampagner.


Vi har lyttet til jeres feedback, og i løbet af de kommende uger lancerer vi nye ValueTrack-funktioner for annoncører, der bruger webadresser på søgeordsniveau. Disse funktioner hjælper annoncørerne med at nå bestemte mål for konverteringer og investeringsafkast og gør det nemmere at opgradere til forbedrede kampagner ved at:

1.       videresende brugerne til en enhedsspecifik destinationsside på søgeordsniveau
2.       gøre det muligt at måle kampagners effektivitet efter enhed.
Hvad er nyt?

Vi har tilføjet en ny parameter med navnet {ifnotmobile:[value]}, hvor du kan erstatte [value] med tekst, der derefter vises i din webadresse, når brugeren klikker på din annonce fra en computer eller en tablet. Vi ændrer også den eksisterende ValueTrack-parameter {ifmobile:[value]}.  Denne parameter indsætter nu kun den angivne værdi i webadressen, hvis brugeren klikker på annoncen fra en mobilenhed.

I dette indlæg kommer vi ind på, hvordan du kan bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile til at videresende brugerne til en enhedsspecifik destinationsside.  Vi kommer også ind på, hvordan man sporer effektiviteten efter enhed, og hvordan parametrene ifmobile og ifnotmobile er forskellige fra den eksisterende enheds-parameter.

Eksempel 1: Sådan videresender du brugere til enhedsspecifikke destinationssider

Et fleksibelt webdesign er ofte det rette valg for annoncører, der tilbyder deres brugere enhedsoptimerede oplevelser. Hvis det er nødvendigt at angive forskellige destinationssider alt efter enhed, har du to muligheder. Hvis destinationssiden er forskellig fra annonce til annonce, kan du nøjes med blot at oprette mobiloptimerede annoncer ved at angive den foretrukne enhed som “Mobil”.  Hvis den enhedsspecifikke destinationsside er forskellig fra søgeord til søgeord, kan du bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile i destinationswebadressen på søgeordsniveau.  Vigtigt! Hvis du bruger parameteren ifmobile i dag, indsætter den ikke længere en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets.  Den nye parameter ifnotmobile indsætter nu en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets og computere/bærbare computere.

Lad os f.eks. sige, at du ønsker at sende mobilbrugere til "m.example.com/widgets" og brugere af computere og tablets til "www.example.com/widgets" for søgeordet “widgets”.  I dette scenarie kan du angive destinationswebadressen for dette søgeord til:

              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Eksempel 2: Sådan sporer du effektiviteten efter enhed             

Hvis du ønsker at spore effektiviteten efter enhed, kan du i de fleste tilfælde bruge den eksisterende enheds-parameter.  Når du bruger enhed, indsættes et “m”, “t” eller “c” i destinationswebadressen, alt efter om brugeren klikkede på annoncen fra en mobilenhed, en tablet eller en computer/bærbar computer. Hvis dit sporingssystem kræver forskellige interne id'er for samme søgeord på forskellige enheder, kan det være nødvendigt at bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile.
Lad os f.eks. sige, at du for søgeordet “widgets” har tildelt det interne søgeords-id “df32” for computere og tablets og “df33” for mobilenheder. Du kan angive destinationswebadressen på søgeordsniveau til:

              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Hvis brugerne derefter klikker på annoncen fra en computer eller en tablet, er destinationssiden:
              www.example.com/widgets?kwid=df32

og for et klik på annoncen fra en mobilenhed er den:
              www.example.com/widgets?kwid=df33

Succes i praksis

Annoncører, der har opgraderet til forbedrede kampagner, opnår rigtig gode resultater.  Folkene bag det franske website VivaStreet, som er verdens fjerdestørste website for gratis rubrikannoncer, opgraderede alle deres kampagner inden for to uger efter lanceringen.  Da de opgraderede, øgede de deres mobilbudjustering til 125 %, hvilket medførte en stigning på 34 % i det samlede antal konverteringer.  Som følge af de gode resultater besluttede VivaStreet sig for at øge mobilbudjusteringen til 140 %.  Når du bruger ValueTrack-parametre, kan du også videresende brugerne til enhedsspecifikt indhold og måle hvilken effekt, det har på antallet af konverteringer.


Indsendt af Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords


Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet