[go: up one dir, main page]

Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket.

Hvert eneste år foretages der billioner af søgninger på Google, og over halvdelen af disse søgninger sker på mobil. Samtidig ser vi, at mere end halvdelen af al webtrafik på de millioner af websites, der bruger Google Analytics i dag, nu kommer via smartphones og tablets.

Når vi beder folk om at beskrive den rolle, smartphones spiller i deres liv, bruger de sætninger som "en forlængelse af mig selv", "butler" og "livslinje". Smartphonen er den ledsager, de henvender sig til dagen igennem, når de vil vide noget, gøre noget, købe noget eller et sted hen.

Den mobilorienterede verden byder på en række nye udfordringer, så vi har redesignet AdWords – fra bunden af – og gentænkt alt fra annoncemateriale og budgivning til workflow og måling, så marketingmedarbejdere får større mulighed for at få succes.  Vi gør det også nemmere for marketingmedarbejdere at bygge bro mellem den digitale og den fysiske verden.

Når mængden af stedsrelaterede mobilsøgninger stiger 50 % hurtigere end alle mobilsøgninger, er det tydeligt, at forbrugerne bevæger sig problemfrit mellem online- og offlineoplevelser. Derfor er det vigtigt at hjælpe marketingmedarbejdere til også at tænke på denne måde.

Det var utroligt spændende at dele nye innovationer med annoncører på Google Performance Summit her i morges. Højdepunkterne fra dagens præsentation er angivet nedenfor. Du finder en optagelse af det komplette program her.

Det genopfundne AdWords til den mobilorienterede verden

I løbet af de senere år har vi opdaget, at der er særdeles stor forskel på at tage højde for mobil og at designe til mobilorientering. Derfor har vi lavet helt og aldeles om på, hvordan vi tænker om og udvikler AdWords.

Hvordan ser tekstannoncer ud i den mobilorienterede verden? Mobilen har revolutioneret det lærred, hvor annoncerne vises. Tidligere i år fjernede vi annoncerne i højre side på computere for at forbedre søgeoplevelsen og gøre den mere ensartet på tværs af enheder. Samtidig gav det os mulighed for at introducere de største ændringer af vores tekstannoncer, siden AdWords så dagens lys for 15 år siden.

De nye udvidede tekstannoncer i AdWords er optimeret til skærmstørrelserne på de mest populære smartphones og tilbyder mere annonceplads, så du kan vise flere oplysninger om dine produkter og tjenester inden klikket. Her er de vigtigste ændringer:

Opgraderede annoncekomponenter
Aktuelt
Tilgængeligt senere i år
Mere fremtrædende overskrifter
Én overskrift på 25 tegn
To overskrifter på 30 tegn
Længere beskrivelseslinje
To beskrivelseslinjer på 35 tegn
Én sammenhængende beskrivelseslinje på 80 tegn
Relevant annonceret webadresse
Manuelt angivet annonceret webadresse. Enhver uoverensstemmelse mellem din annoncerede webadresse, din endelige webadresse og webadressen for din landingsside resulterer i, at din annonce afvises.
Domænet udtrækkes automatisk fra din endelige webadresse for sikre nøjagtigheden. Du kan tilpasse webadressestien.

Opgraderingerne får dine annoncer til at fungere bedre på alle skærme, især for de mobile forbrugere, der vil vide præcist, hvad du tilbyder, inden de trykker sig ind på din hjemmeside, mens de er på farten.

Baseret på de første tests har annoncører oplevet klikrater som er steget med op til 20% relativt til deres deres nuværende annoncer. Vi anbefaler derfor at du forbereder dig på denne opgradering, før den bliver rullet ud senere i år.

Hvordan ser displayannoncer ud i en mobilorienteret verden? Fra hjemmesider til annoncer til videoer, mobilen har åbnet op for et univers af nye steder du kan møde potentielle kunder. Responsive displayannoncer tilpasser sig den varierende kontakt på tværs af mere end to millioner udgiverhjemmesider og apps på Google Displaynetværket (GDN). De kan yderligere åbne op for nyt indbygget indhold så du kan engagere potentielle kunder via annoncer som matcher udseendet af det indhold de kigger på. Du skal udelukkende angive overskrifter, en beskrivelse, et billede og en webadresse - så designer Google disse flotte responsive annoncer.
Responsive displayannoncer som tilpasser sig så de passer sig enhver GDN app eller hjemmeside.

Vi udvider også rækkevidden af remarketingkampagner på GDN ved at give dig adgang til beholdninger på tværs af børser, som indeholder yderligere hjemmesider og apps over hele verden. Med dette inventar fik flyselskabet SAS 20% flere konverteringer end med en lignende CPA på nuværende remarketingkampagner. Få flere oplysninger.
Hvordan ser budgivning ud i en mobilorienteret verden? Marketingmedarbejdere har brug for mere kontrol og fleksibilitet for at kunne optimere bud på specifikke enheder. Inden for få måneder får du mulighed for at angive individuelle budjusteringer for de enkelte enhedstyper – mobil, computer og tablet. Det giver dig mulighed for at forankre dine grundlæggende søgeordsbud til den enhed, der giver mest værdi til din virksomhed, og derefter angive budjusteringer for de respektive øvrige enheder. Samtidig forøges intervallet for budjusteringer op til +900 %. Den større kontrol giver dig mulighed for at optimere med større præcision og samtidig bevare overblikket med en enkelt kampagne, der når ud til forbrugere på tværs af enheder.

Mobilen er lokal og bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden for marketingmedarbejdere

Næsten en tredjedel af alle mobilsøgninger er relateret til et sted. Folks online- og offlineverdener støder sammen – uanset om du søger efter restaurantidéer til fredag aften eller leder efter en butik, der sælger gummistøvler i din størrelse.

Vi introducerer derfor nye lokale søgeannoncer på tværs af Google.com og Google Maps, så vi kan hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere, der søger efter fysiske virksomhedsadresser. Annoncører, der bruger adresseudvidelser, får mulighed for at fremhæve deres virksomhedsadresser, når forbrugere søger efter ting som "skobutik" eller "mekaniker i nærheden af mig". Få flere oplysninger

Vi investerer også i mere brandede og tilpassede oplevelser for virksomheder på Google Maps – direkte rettet mod at hjælpe dig til at opnå flere butiksbesøg. I første omgang eksperimenterer vi med en række forskellige annonceformater på Maps, der gør det lettere for brugerne at finde virksomheder, mens de navigerer rundt i verden. Maps-brugere kan f.eks. komme til at se sponsorerede markører for caféer, tankstationer og frokostrestauranter i nærheden af den rute, de kører. De lokale virksomhedssider får også et splinternyt udseende. Vi tilføjer nye funktioner som særtilbud og muligheden for at se nærmere på produktlageret, så forbrugerne får lyst til at udforske din butik, inden de ankommer.
Annoncer i Maps: Sponsorerede markører og virksomhedssider
Hvordan måler du, om dine onlineannoncer tiltrækker flere kunder til din butik?
AdWords er verdens største løsning til måling af online til offline-annoncer. Siden butiksbesøg blev introduceret i AdWords for to år siden, har annoncører registreret over én milliard globale butiksbesøg.

Virksomheder på tværs af brancher over hele verden benytter sig af indsigt fra AdWords-butiksbesøg, når de måler, hvor stor en effekt deres onlineannoncer har på offlineaktiviteten. Nissan i Storbritannien har f.eks. registreret, at 6 % af de mobile annonceklik resulterer i et besøg hos en forhandler, og at de giver et estimeret afkast på 25 gange investeringen.

Succes i en mobilorienteret verden

Når forbrugerne lever deres liv online og udvisker forskellene mellem online og offline, er det vigtigere end nogensinde, at du udvikler din virksomhed til mobil. Google udvikler sig også til den mobilorienterede verden, og vi glæder os over at kunne foretage rejsen sammen med dig.

Du kan se alle de innovationer inden for annoncer og analyse, der blev præsenteret i hovedtalen på Google Performance Summit på engelsk her. Tjek også vores nye website Marketingmål i AdWords, og se, hvordan du bruger annonceløsninger til at opnå dine virksomhedsmål.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce



Velkommen til det Nordiske nyhedsbrev! Denne uge vil vi fortsætte med at fortælle jer om de bedste ressourcer vi har tilgængelige, så du kan få mest muligt ud af den digitale verden. Derudover har vi i det Nordiske team optaget to nye videoer som vi er glade for nu at kunne dele med jer. 

Tak fordi du læser vores blog — vi håber du kan lide vores opdateringer. Over sommeren vil vi poste en Nordisk opdatering en gang om måneden i stedet for hver anden uge. God fornøjelse!

De bedste tips til at udvikle din mobilapp

I sidste udgave af vores nyhedsbrev viste vi jer vores guide med de bedste tips til at bygge mobiloptimerede sider. Selvom det at have en mobiloptimeret hjemmeside er et vigtigt udgangspunkt og helt essentielt for at blive vist online, er nogle af jer måske er mere interesserede i at udvikle en mobilapp til at supplementere jeres mobilside med endnu mere lækre og intuitive funktioner.

Baseret på dette har vi udviklet en lignende guide til jer med de bedste tips til udvikling af mobilapps. Guiden er særligt fokuseret på at drive brugerengagement og konverteringer, som at bruge massere af tid i din app og få brugere til at de handlinger, som i sidste ende driver din omsætning, enten direkte eller indirekte. Tjek denne guide for at få din app finjusteret til det yderste!

Google Performance Summit 2016

Her et par dage efter Google I/O 2016, streamer vi nu en livetale om Google Annoncer og Analytics på de globale AdWords og Analytics blogs. Konferencen er for alle de som er interesserede i at holde sig opdaterede på digital markedsføring. Du kan tilmelde dig via denne formular!

Ny uddannelsesvideoer

Vi har optaget nye videoer som handler om kundematch og remarketinglister til søgeannoncer (RLSA). Videoerne introducerer disse AdWords funktioner, viser eksempler på hvordan de bruges og vigtigst af alt guider dig igennem implementeringen. Tjek de danske YouTube videoer ud via disse links: Kundematch og remarketinglister til søgeannoncer.

Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics

Nye undersøgelser viser, at halvdelen af brugere mellem 18 og 49 år har mobilen som førstevalg til at se video. Selv i dagligstuen foretrækker mange at se på deres smartphone – pga. den mulighed for kontrol, tilpasning og brugervenlighed den tilbyder. Efterhånden som seervanerne ændrer sig, arbejder vi på at introducere nye formater, der passer til disse vaner.

Derfor præsenterer vi i dag bumperannoncer – et nyt videoformat på seks sekunders varighed, der sælges gennem AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannoncer er ideelle til at øge rækkevidde og frekvens, særligt på mobil, hvor små "videogodbidder" klarer sig godt.

Fordi formatet som udgangspunkt er lille og kort, har vi kunnet konstatere, at bumperannoncer fungerer bedst i kombination med en TrueView-kampagne eller Google Preferred-kampagne. I tidlige test medførte bumperannoncer kraftige stigninger af metrics i den øvre tragt, f.eks. erindring, bevidsthed og overvejelse – hvilket supplerer TrueViews styrke i forbindelse med forøgelse af metrics i den midterste og nedre tragt, f.eks. positiv opfattelse og købshensigt. Vi oplever også, at bumperannoncer fungerer godt mht. forøgelse af rækkevidde og frekvens i kombination med en TrueView-kampagne.

Atlantic Records testede formatet på et tidligt tidspunkt ved brug af bumperannoncer ved lanceringen af det andet album fra det engelske band Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager for Atlantic Records/Warner Music Group forklarer: "TrueView og bumperannnoncer var en meget vigtig del af den nylige kampagne for Rudimental, som skulle fortælle historien om bandets andet album. Ved hjælp af omkostningseffektive bumperannoncer kunne vi virkelig præsentere overfloden af legendariske gæster, som optrådte på albummet. De gav hver især en kortfattet, præcis præsentation af en optrædende kunstner og et enkelt nummer på albummet, mens den mere fuldstændige historie om albummet og bandet blev formidlet via TrueView. Når TrueView og bumperannoncer bruges sammen, virker formaterne endnu mere effektivt end hver for sig."

Pga. det korte og sjove format egner bumperannoncer sig godt til indhold i serieformat. Audi Germany delte deres længere TrueView-annonce op for at introducere Q-seriens SUV'er med billedskabende tyske ord med "q" – f.eks. querpass (krydspasning) og quantensprung (kvantespring). Den tidlige anvendelse af formatet afspejler Audi Germanys slogan, "Vorsprung durch Technik" ("fremskridt gennem teknologi").

Vi opfatter selv bumperannoncer som små video-haiku – og vi kan ikke vente med at se, hvad det kreative miljø finder på at bruge dem til. Du kan bruge bumperannoncer fra begyndelsen af maj. Tal med din Google-salgsrepræsentant, og hold øje med de nye annonceformater, vi introducerer, og som er specielt tilpassede den måde, folk ser videoer på nu og i fremtiden.

Offentliggjort af Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics