京都

よーじや（京都市）といえば、あぶらとり紙――だけじゃない。1904年創業、5代目の国枝昂社長はリブランディングを進める。掲げるのは脱・観光依存。ハンドクリームや入浴剤などを商品化し、店舗を全国へ。「創業の原点は時代の先端を追求すること。90年代のブームにすがる経営を脱して、日常生活に欠かせないブランドをめざす」と意気込んでいた。（聞き手は日経MJ編集長　永井伸雄） くにえだ・こう　2016年（平2…