O tvrtki

Tvrtka Ferivi Co d.o.o. osnovana je 18. kolovoza 1994. godine. Tvrtka je u privatnom vlasništvu Ferde i Ivice Kraljevića iz Osijeka. Tijekom godina, tvrtka se polako, ali sigurno, razvijala baveći se maloprodajom sportske opreme kvalitetnih i svjetski poznatih brandova kao što su Nike, Adidas, Puma, Umbro, Lacoste, Reebok, Converse, Lotto, Mikasa, Garmin itd. Uspjeh tvrtke Ferivi počiva na entuzijazmu i ljubavi prema sportu vlasnika tvrtke, koji su i sami bili uspješni sportaši.

Ime tvrtke dolazi od početnih slova imena vlasnika Ferde i Ivice. Tvrtka Ferivi poznata je diljem istočnog dijela Hrvatske s poslovnicama u Osijeku, Vinkovcima, Požegi, Slavonskom Brodu, Đakovu, Bjelovaru, Vukovaru i Našicama gdje je stekla povjerenje velikog broja kupaca na osnovi kvalitete svojih proizvoda, ali i praćenjem svjetskih trendova i zahtjeva kupaca. Tvrtka Ferivi nastavlja se širiti te sada ima poslovnice i u drugim dijelovima Hrvatske poput Varaždina i Rijeke.

Ciljevi

Glavni je cilj tvrtke Ferivi postati lider u prodaji sportske obuće, odjeće i opreme na području Republike Hrvatske i cijele regije. Tvrtka je usredotočena na zadržavanje postojećih kupaca, ali i na dostizanje novih. Ferivi neprestano povećava asortiman iznimno kvalitetnih artikala svjetski poznatih brandova. Osim većeg izbora robe, tvrtka također želi olakšati i poboljšati komunikaciju sa svojim kupcima. Na svojoj internetskoj stranici www.ferivisport.hr, Ferivi nudi sjajan pregled asortimana te istovremeno pruža relevantne i zanimljive informacije i osvrte koji se odnose na svijet sporta, sportske obuće, odjeće i opreme. Uz to, tvrtka Ferivi koristi internetske pretraživače i društvene mreže preko kojih nastoji uspostaviti direktnu komunikaciju s postojećim i novim kupcima. Zadobivanjem povjerenja postojećih i novih kupaca, Ferivi je dobro pozicioniran da nastavi svoj rast i razvoj.

Pokretanjem web­trgovine tvrtka Ferivi uvidjela je važnost oglašavanja putem Google AdWordsa. Kampanje su pokrenute u siječnju 2012. godine. Prema riječima vlasnika, strategija je uključivala: „...traženje dugoročnog partnera specijaliziranog za AdWords oglašavanje.” Kao partnera, Ferdo i Ivica odabrali su tvrtku Escape, Google Partners agenciju, za koju vlasnici kažu: „S tvrtkom Escape, koja je, osim toga što ima sjedište u Osijeku, lider u području PPC oglašavanja, od samog početka do danas, ostvarujemo odličnu suradnju....”. U suradnji s tvrtkom Escape, strategija uključuje promoviranje tvrtke Ferivi kao robne marke i lidera u prodaji sportske obuće, odjeće i opreme, ali i prodaju putem web­shopa kao i povećanje prodaje u fizičkim poslovnicama. S obzirom na lokacije fizičkih prodavaonica, cilj je povećati prodaju putem web­shopa i iskoristiti trend konstantnog povećanja online prodaje preko interneta u čitavoj Hrvatskoj. Kroz AdWords sustav, tvrtka koristi slikovne oglase na prikazivačkoj mreži, kao i tekstualne oglase na pretraživačkoj mreži.

Ove je godine uloženo 78,08 % više sredstava u AdWords oglase u odnosu na prošlu godinu s prosječnim ROAS­om od 2.672,58 %. Uz postojeće kampanje, tvrtka testira i korištenje novih mogućnosti unutar AdWords sustava poput oglašavanja Gmail Sponsored Promotions. Kampanje na pretraživačkoj mreži su u 2015. godini ostvarile porast CTR­a u iznosu od 18,73 % te je ostvareno 57,11 % više posjeta na web­stranicu uz istovremeno smanjenje cijene po kliku i stope napuštanja stranice. Ostvareno je 74,85 % više transakcija (prodaje putem web­shopa), što je dovelo do 69,03 % više prihoda od AdWords oglašavanja. Za svaku uloženu kunu u AdWords oglašavanje, u 2015. godini, tvrtka je ostvarila prihod u iznosu od 26,70 kn. Ukupno gledajući, web­trgovina je najsnažnije rastuća poslovna jedinica unutar tvrtke s godišnjim rastom prihoda od preko 44 % u čemu je AdWords imao najznačajniji doprinos. 

Planovi za budućnost

Kada smo ih priupitali o savjetima za druge oglašivače te o planovima za budućnost, vlasnici su rekli „Iskoristite sve nove mogućnosti koje nudi AdWords i savjetujte se s agencijama ili Google AdWords profesionalcima kako biste polučili maksimalne rezultate, ostvarili svoje ciljeve i kontinuirano postizali bolje ishode. Internetska prodaja nam se pokazala najboljom poslovnom investicijom unazad četiri godine. Svakako planiramo daljnje kreiranje novih strategija oglašavanja s agencijom Escape d.o.o. te uz njihovu pomoć daljni rast branda, ali i prodaje, kako putem web­shopa tako i u fizičkim prodavaonicama.”

Razvojni programeri neprekidno traže nove načine da privuku korisnike svojim aplikacijama. No budući da je pozornost korisnika mobilnih uređaja sve kraća i sve usmjerenija na postizanje cilja, pronalazak angažiranih korisnika aplikacije postaje trajni izazov – i prije i poslije instalacije. Otkrili smo da se jedna od četiri instalirane aplikacije nikada ne upotrijebi. Trudimo se razvojnim programerima pružiti alate za oglašavanje koji će angažirati korisnike i predstaviti aplikaciju na najbolji način. Nedavno smo ponovno razvili jedan od svojih formata oglasa unutar aplikacije i nastavljamo stvarati sjajne doživljaje oglasa za aplikacije. Stoga danas uvodimo dva nova, bogata, privlačna formata oglasa u svoju sve veću ponudu kreativnih rješenja za instalaciju aplikacije.

Oglasi za probno prikazivanje format su oglasa koji korisniku omogućuje da odigra igru na 60 sekundi. Sadržaj aplikacije prikazuje se prije preuzimanja. Privlačna probna prezentacija povećat će vjerojatnost da aplikaciju instalira netko tko uživa u igranju igre. Korisnici će dobiti uvid u igru prije nego što je preuzmu, a razvojni programer aplikacije privući će kvalificiranije korisnike koji su odabrali igru na temelju svojih iskustava unutar aplikacije.

Oglasi za probno prikazivanje Cookie Jama

Pokrećemo i beta program za interaktivne međuprostorne oglase, a to su HTML5 oglasi koji pružaju potpuno prilagođeni korisnički doživljaj osmišljen po mjeri za aplikacije pojedinačnih oglašavača. Oglašavačima pružaju kreativnu slobodu upotrebe HTML5 predložaka umjesto uobičajenih i mogućnost dinamičnog povlačenja podataka. Taj format ima visok potencijal raznolikosti i ne ograničava se samo na aplikacije s igrama. Interaktivni međuprostorni oglasi pružaju uistinu prilagođeno iskustvo koje može obuhvaćati potencijalnu vrijednost vaše aplikacije i funkcije koje želite istaknuti, sve što se nalazi u vašoj osobnoj strategiji za upotrebu robne marke. To je posebno korisno za oglašavače koji žele postići veći korisnički angažman u programima za instalaciju.

Oglašavači već upotrebljavaju te angažirajuće oglase kako bi ostvarili veći broj instalacija aplikacije. Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta u interaktivnom međuprostornom oglasu, kako bi pronašli posebne ponude.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta 

u interaktivnom međuprostornom oglasu

Oglas možete prilagoditi u mjeri kojoj želite – od prilagodbe uobičajenih predložaka do stvaranja potpuno prilagođenog kreativnog formata. Oglašavači mogu upotrijebiti i sadržaj uživo iz aplikacije kako bi stvorili privlačne formate oglasa u stvarnom vremenu. Ako imate više kontrole nad izgledom i interakcijom, možete provesti A/B testiranje oglasnih materijala i isprobati razne CTA-ove da biste povećali broj konverzija. Umjesto da korisniku kažete nešto o svojoj aplikaciji, možete mu dočarati jedinstveno iskustvo koje pruža vaša aplikacija, što će ga potaknuti da je poželi koristiti.

Oglašavači  upotrebljavaju interaktivne međuprostorne oglase da bi predstavili svoje najnovije proizvode u galerijama, istaknuli elemente osobne upotrebe robne marke i prikazali vrijednost svoje aplikacije na dojmljiviji način prije nego što je korisnik instalira.

Zalora prikazuje galeriju proizvoda koju korisnici mogu pregledavati prelaskom prsta 

Shvaćamo da doživljaji na mobilnom uređaju moraju biti prilagođeni mobilnom uređaju, a to vrijedi i za oglase. Neprekidno istražujemo nove i bolje načine za razvoj interaktivnih formata za male zaslone.

Oglasi za probno prikazivanje i interaktivni međuprostorni oglasi trenutačno su u beta-verziji i dostupni su samo ograničenom broju oglašavača. Obratite se svojem upravitelju računa ako se želite priključiti beta-programu.

Objavili: Sissie Hsiao, direktorica za upravljanje proizvodima i mobilne prikazne oglase i Pasha Nahass, voditelj proizvoda i mobilnih prikaznih oglasa