Danas nadograđujemo AdWords pokretanjem značajke "poboljšane kampanje". To je prvi korak koji će vam omogućiti jednostavnije i bolje upravljanje oglasnim kampanjama u današnjem svijetu u kojem se koristi veliki broj različitih uređaja.
Zašto upotrebljavati značajku poboljšanih kampanja?
Korisnici su stalno povezani s internetom i upotrebljavaju više uređaja za komunikaciju, kupovinu i zabavu. Štoviše,
nedavna je studija utvrdila da se 90% korisnika u jednom danu prebacuje s jednog uređaja na drugi. Novi se uređaji konstantno pojavljuju: računala, prijenosna računala, tabletna računala, smartphone uređaji, hibridni uređaji, mini tabletna računala, televizori i još mnogo raznih uređaja. Uskoro će se pojaviti još mnogo više digitalnih zaslona i uređaja, a razlike među njima sve su manje. Primjerice, kako se razlike među uređajima smanjuju, korisnici upotrebljavaju tabletna i stolna računala u sve sličnije svrhe.
Time se za tvrtke nude sjajne prilike, no zbog toga je pak marketing kompleksniji i zahtijeva sve više vremena. Na primjer, pizzeria vjerojatno želi prikazati osobi koja u 13:00 na svojem računalu na poslu traži izraz [pizza] jedan oglas (koji može sadržavati vezu na obrazac za narudžbu ili jelovnik na mreži), a osobi koja traži izraz [pizza] u 20:00 na svojem smartphone uređaju, a udaljena je pola kilometra od restorana, drugi oglas (koji može sadržavati telefonski broj "klikni za poziv" i alat za pronalaženje restorana). Čimbenici kao što su lokacija, doba dana i mogućnosti uređaja koje korisnici upotrebljavaju sve su važniji za prikazivanje pravog oglasa.
Poboljšane kampanje pizzeriji omogućuju jednostavno upravljanje svim tim značajkama na jednom mjestu pa više nije potrebno objedinjavati i uspoređivati kampanje, izvješća i proširenja oglasa. Poboljšane kampanje omogućuju vam da korisnike dosegnete pravim oglasima na temelju konteksta korisnika, tj. lokacije, doba dana i vrste uređaja, a da pritom ne morate postavljati više zasebnih kampanja i upravljati njima.
Ključne značajke
Slijedi pregled ključnih značajki.
1. Napredni marketinški alati za više uređaja
Korisnici žele pretraživati rezultate koji su relevantni za kontekst u kojem se nalaze, primjerice njihov uređaj, lokaciju i doba dana. Poboljšane kampanje olakšavaju upravljanje kampanjama i proračunima namijenjenima raznim uređajima. "Prilagodbe licitacija" olakšavaju upravljanje licitacijama oglasa za više uređaja, lokacija te različita doba dana i još mnogo toga, a sve to u jednoj kampanji.
Primjer: kafić u kojem se poslužuje doručak želi doseći korisnike koji se nalaze u blizini kafića, a koji na svojim smartphone uređajima traže izraz [kava] ili [doručak]. Upotrebom prilagodbi licitacija uz tri jednostavna unosa oni mogu licitirati 25% više za osobe koje pretražuju neki izraz na udaljenosti od pola kilometra, 20% manje za pretraživanja nakon 11:00, a 50% više za pretraživanja na smartphone uređajima. Te se prilagodbe licitacija mogu primijeniti na sve oglase i ključne riječi u jednoj kampanji.
2. Pametniji oglasi optimizirani za različite korisničke kontekste
Korisnici koji su u pokretu ili u blizini trgovine mogu tražiti različite stvari od korisnika koji sjede u uredu. Poboljšane kampanje omogućuju da za više uređaja prikazujete oglase koji sadrže pravi tekst oglasa, vezu na web-lokaciju, aplikaciju ili proširenje, a da pritom ne morate svaku kampanju posebno uređivati za sve moguće kombinacije uređaja, lokacija ili doba dana.
Primjer: prodavač s fizičkim lokacijama i web-lokacijama može prikazivati oglase sa značajkom "klikni za poziv" i proširenjem lokacije korisnicima koji pretražuju na svojim smartphone uređajima, a oglas za svoju web-lokaciju za e-trgovinu može prikazivati osobama koje pretražuju na računalu, i sve to u jednoj kampanji.
3. Napredna izvješća za određivanje vrijednosti novih vrsta konverzija
Tehnologija korisnicima omogućuje nove načine interakcije s vašim oglasima. Mogući korisnici mogu vidjeti vaš oglas i preuzeti vašu aplikaciju, a mogu vas i nazvati. Marketinškim je stručnjacima bilo teško na jednostavan način odrediti vrijednost tih radnji i usporediti ih. Da bismo vam olakšali da odredite punu vrijednost svojih kampanja, poboljšane kampanje omogućuju vam da na jednostavan način u svojim AdWords izvješćima pozive i preuzimanja aplikacija zabilježite kao konverzije.
Primjer: u svojim AdWords izvješćima konverzijom možete smatrati telefonske pozive u trajanju od 60 sekundi ili dulje, a koji su nastali klikom na oglas "klikni za poziv" te ih usporediti s ostalim konverzijama kao što su mogući korisnici, prodaja i preuzimanja.
Nadogradnja na poboljšane kampanje
Tijekom sljedećih nekoliko tjedana oglašivačima ćemo ponuditi opciju upotrebe poboljšanih kampanja, a sve kampanje namjeravamo nadograditi sredinom 2013.
Poboljšane su kampanje osmišljene tako da vam olakšaju snalaženje u novim uvjetima u kojima morate biti dostupni korisnicima na različitim uređajima, no svjesni smo da prijelazno razdoblje može uključivati početne promjene. Evo nekoliko resursa koji vam mogu biti od pomoći:
Tijekom narednih tjedana pomoću savjeta i preporučenih načina rada na blogu Inside AdWords i na našoj stranici G+ uvest ćemo vas u nove značajke. Bilo bi nam drago čuti kakvi su vaši dojmovi.
Objavio Sridhar Ramaswamy, viši potpredsjednik inženjerskog odjela
