Od praćenja izvedbe više računa do promjena na kampanjama na više računa, računi upravitelja pomažu mnogima od ponajboljih AdWords oglašavača učiniti više u kraćem vremenu. Da biste mogli ponuditi podrobnija izvješća i izmjeriti svoje remarketinške napore, odlučili smo uvesti dva nova poboljšanja na računima upravitelja: povezivanje računa na Google Analyticsu i dijeljenje oznaka i popisa za remarketing.

Pristupite podacima putem jedne veze

Svoj Google Analytics ili Google Analytics Premium račun možete povezati izravno sa svojim AdWords računom upravitelja koristeći novog čarobnjaka za postavljanje računa koji se nalazi u odjeljku Postavke računa. Ovaj uravnoteženi tijek rada za povezivanje računa eliminira potrebu za povezivanje svakog Google Analytics i AdWords računa pojedinačno.

Od sada pa nadalje samo ćete jednom uvoziti svoje ciljeve, mjerne podatke web-lokacije, popise za remarketing ili neke druge podatke iz Google Analyticsa. Kada dodajete novi AdWords račun svom računu upravitelja, on će se automatski povezati s istim entitetima u Analyticsu.

Ta poboljšanja štede vrijeme i omogućuju vam da se usredotočite na optimiziranje svojih kampanja. Više o povezivanju svojih Google Analytics računa i računa upravitelja možete saznati u centru za pomoć programa Google AdWords.

Izmjerite svoju strategiju za remarketing

Mnogi oglašavači uspješno su privukli pažnju kupaca i pronašli nove klijente koristeći se remarketingom na prikazivačkoj mreži, popisima za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i sličnom publikom. Da biste izmjerili te napore na svim AdWords računima kojima upravljate, sada možete izraditi i dijeliti popise za remarketing izravno s računa upravitelja iz novog prikaza "Publika", uključujući popise uvezene iz Google Analyticsa ili Uparivanje klijenata.

Popise za remarketing možete izraditi koristeći se oznakama za remarketing na razini upravitelja i iskoristiti ih na svim svojim upravljanim računima. Tako nećete morati ponovno označavati web-lokaciji i upravljati s više popisa na svakom od AdWords računa. Ako bilo koji od vaših upravljanih računa ima svoje popise, oni mogu biti dostupni za upotrebu na vašim drugim upravljanim računima.

Ta poboljšanja omogućuju postavljanje i prikazivanje strategije za remarketing jednostavnije i brže nego ikada prije. Više o dijeljenju popisa i oznaka za remarketing možete saznati u centru za pomoć programa Google AdWords.

Objavio Vishal Goenka, viši voditelj proizvoda, AdWords

Oglašavači robnih marki već godinama pronalaze načine da omoguće vidljivost svojih oglasa online. To nije jednostavno – 56% svih prikaznih oglasa i 46% svih videooglasa* nije vidljivo jer se nalaze u donjem dijelu stranice, pomaknuti su izvan vidokruga ili su na kartici u pozadini. Zadnjih nekoliko godina radimo na tome da oglašavačima omogućimo savladavanje tog izazova da bismo danas predstavili 3 ključna poboljšanja: nadogradnju svih CPM kampanja na kampanje s vidljivim CPM-om, novo ograničenje učestalosti vidljivih pojavljivanja i dodatne mjerne podatke u izvješćima koji se temelje na standardu vidljivosti.

Kao što smo najavili u rujnu, nadogradnja svih CPM kampanja na GDN-u na kampanje s vidljivim CPM-om (vCPM-om) predstavlja nastavak našeg rada na tome da vidljivost postane osnova digitalnog oglašavanja. Kako je ta nadogradnja sada dovršena, Google prikazivačka mreža (GDN) postaje jedna od medijskih platformi na kojima oglašavači ne plaćaju pojavljivanje ako ga korisnik ne vidi.

Kupnja putem modela vidljivog CPM-a (vCPM-a) pokrenuta je 2013. u AdWordsu kako bismo oglašavačima omogućili da plaćaju samo pojavljivanja prikaznih i videooglasa koja zadovoljavaju tehničke standarde za vidljivost Vijeća za ocjenu medija (MRC-a). Na zaslonu mora biti prikazano barem pola oglasa – u trajanju od najmanje 1 sekunde za prikazne oglase, odnosno 2 sekunde za videooglase, što se mjeri prema Googleovoj tehnologiji aktivnog prikaza (engleski). Ove su godine deseci milijardi pojavljivanja filtrirani kako se ne bi naplatili AdWords oglašavačima jer nisu zadovoljili te standarde.

Vidljivi CPM oglašavačima robnih marki omogućuje učinkovitu kupnju i ostvarivanje ciljeva kampanje:

U tvrtki Devialet koja se bavi audioopremom i ima sjedište u Parizu željeli su predstaviti svoje zvučnike i pojačala većem broju potrošača. Da bi proširili doseg, prebacili su kampanje s CPC-om na kampanje s vCPM-om. Tvrtka Devialet zabilježila je nakon toga povećanje broja vidljivih pojavljivanja po dolaru za 49% i povećanje u prosječnom vremenu provedenom na web-lokaciji za 50%.

Ograničenje učestalosti omogućuje vam da odredite koliko se puta oglas može prikazati istom korisniku. Kada se ograničenju učestalosti pribroje pojavljivanja koja nisu vidljiva, broj prikaza oglasa korisniku možda neće biti u skladu s vašim očekivanjima.

U sljedećih nekoliko tjedana u ograničenje učestalosti počet će se pribrajati samo vidljiva pojavljivanja za prikazivačke kampanje i videokampanje u AdWordsu. To oglašavačima omogućuje da odrede koliko će često njihovi oglasi zapravo biti vidljivi korisnicima. Da biste saznali više o postavljanju ograničenja učestalosti, posjetite centar za pomoć. 

Da bismo oglašavačima pružili bolji uvid u izvedbu njihovih prikazivačkih i videokampanja, uveli smo dodatne mjerne podatke koji se temelje na standardu vidljivosti, na primjer: 

Ti mjerni podaci pružaju oglašavačima jasniju sliku o tome koji položaji i oglasi poboljšavaju izvedbu kampanje kada su vidljivi korisnicima. 

Dugo se zalažemo za to da vidljivost uđe u opću upotrebu kako bismo marketinškim stručnjacima i izdavačima omogućili transparentnu, učinkovitu i odgovornu suradnju. Ovo je još jedan važan korak na tom putu.

Klijenti koriste više uređaja tijekom dana za komunikaciju i zabavu. Od prijenosnog računala na poslu do tableta u dnevnoj sobi, sekvencijalno i jednostavno prebacujemo se s uređaja na uređaj da bismo obavili ono što trebamo. Zapravo, skoro 40% kupaca na mreži počinje potragu na pametnom telefonu i obavlja kupovinu na računalu ili tabletu.¹ Zbog toga već nekoliko godina (engleski), ulažemo u konverzije na različitim uređajima na pretraživačkoj, prikazivačkoj mreži i Shoppingu. Oglašavači širom svijeta povećavaju vrijednost svojih AdWords kampanja koristeći uvide s različitih uređaja da bi zabilježili do 16% više konverzija (engleski).

Od danas će se konverzije na različitim uređajima pojavljivati na razini ključne riječi i moći će biti uključene u glavni stupac Konverzije, u koji su već uključene web-lokacije, telefonski pozivi i preuzimanja aplikacija. Prikazivanjem konverzija na jednom mjestu oglašavači dobivaju veći uvid u načine na koje klijenti stupaju u interakciju s njihovom tvrtkom. Također je i lakše poduzeti radnje na temelju tih uvida: s obzirom na to da su sve konverzije u istom stupcu, možete brzo omogućiti automatsko licitiranje da biste ga optimizirali za konverzije koje su važne.

Da biste aktivirali konverzije na različitim uređajima u automatskom licitiranju, poduzmite ova dva laka koraka na AdWords računu u odjeljku Alati > Konverzije:

1. U odjeljku Postavke postavite Mjerni podatak licitacije konverzije na "Konverzije" umjesto na postavku "Konvertirani klikovi". Podsjetnik: konverzije na različitim uređajima i druge kontrole nisu ponuđene za "Konvertirane klikove".

2. Kliknite "Uključi napredne konverzije" i potvrdite okvir da biste uključili konverzije na različitim uređajima i druge napredne konverzije u stupac za izvješćivanje "Konverzije" i automatsko licitiranje. 

Nastojimo vam pomoći da dobijete uvid u nove vrste konverzija koje su dio stalno povezanog svijeta na više zaslona da biste mogli donijeti najbolje odluke za oglašavanje. Posjetite naš centar za pomoć da biste saznali kako uzeti konverzije na različitim uređajima u obzir pri automatskom licitiranju.