Nemrégiben kissé megváltozott a Google Display Hálózat kampánybeállításainak működése. A módosítás az alábbi feltételeket teljesítő kampányokat érinti:

• Szerepelnek a Google Display Hálózatban
• Legalább egy hirdetéscsoportban csak kulcsszavakat céloznak
• A következő kampánybeállítással rendelkeznek: "Csak az általam kezelt elhelyezéseken és közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak"

Háttér
A Google Display Hálózaton futó kampányok beállításakor két lehetőség közül választhatsz:

• (1) Releváns oldalak a teljes hálózaton
• (2) Csak az általam kezelt elhelyezéseken, közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak

Az (1) beállítás esetén a Google a kampányban megadott kulcsszavak alapján automatikusan releváns webhelyeken helyezi el a hirdetéseket. A (2) beállítás használata esetén pontosabban meg lehet szabni, hol jelenjenek meg a hirdetések, így a hirdetések csak a megadott elhelyezéseken, közönségeken vagy témákon belül található releváns elhelyezéseknél fognak megjelenni. Jelenleg a (2) beállítás esetén, ha csak kulcsszavak vannak megadva, akkor a hirdetések nem jelenhetnek meg. Ennek következtében nulla megjelenítést ér el az adott hirdetéscsoportokban a Google Display Hálózaton. Tegyük fel például, hogy teniszcipőket árulsz, és a következő kulcsszavakat használod: "sportcipő", "teniszcipő" és "edzőcipő". Ha csak a Display Hálózatot kapcsolod be, és a "Csak az általam kezelt elhelyezéseken és közönségeken és témákban szereplő releváns oldalak" beállítást választod, hirdetéseid csak a megadott elhelyezések, közönségek vagy témák esetében jelenhetnek meg. Ha nem használsz semmilyen témát, elhelyezést vagy közönséget, hirdetéseid nem jelennek meg a Google Display Hálózatban.

Mi változik?
A friss változtatás révén az ilyen beállítási ellentmondást tartalmazó hirdetések a teljes Google Hálózaton elkezdenek megjelenni a releváns oldalakon, a kulcsszavak alapján. Az előző példát folytatva, hirdetéseid megjelennek a sportcipőkkel, a teniszcipőkkel és az edzőcipőkkel foglalkozó oldalakon a Google Display Hálózatban. Elhelyezés, közönség vagy téma megadása esetén a hirdetés továbbra is csak a releváns oldalakon fog megjelenni az adott elhelyezésen, közönségen vagy témán belül.

Fontos: A meglévő hirdetéscsoportokban nincs szükség változtatások végrehajtására, mivel ha megfelelnek ezeknek a feltételeknek, akkor a rendszer automatikusan meg fogja akadályozni, hogy megjelenjenek a teljes hálózat releváns oldalain. Erről további információt itt olvashatsz. A kampánybeállítások jobb áttekinthetősége érdekében a beállításokat át is neveztük. A két beállítás új neve:

• (1) A hirdetések megjelenítése olyan oldalakon, amelyek megfelelnek a legáltalánosabb célzási módnak
• (2) A hirdetések megjelenítése csak olyan oldalakon, amelyek megfelelnek mindegyik kijelölt célzási módnak

Ha további tájékoztatást szeretnél arról, hogyan szabhatod meg a kampánybeállítások és a célzási módszerek segítségével azt, hogy hol jelennek meg hirdetéseid, keresd fel Súgónkat.

Írta: Andrew Truong, az Inside AdWords csapatából

Lehet, hogy néhányan már tapasztaltátok, hogy az utóbbi napokban nagy változáson ment át a magyar AdWords Súgó hirdetési irányelveket összefoglaló oldala.

Az új felületet áttekinthetőbbé tettük, és mostantól új csoportosítás alatt találhatjátok meg a hirdetésekre és céloldalakra vonatkozó irányelveket.


Az Irányelv-központ mellett külön menüpont foglalkozik a jóváhagyás menetével is; itt sok hasznos információt találsz többek között arról, hogy mennyi időt vesz igénybe a hirdetések elfogadása, illetve, hogy hirdetéseidnek milyen jóváhagyási állapotai lehetnek a folyamat során.

Az Irányelvek megsértése menüpont pedig részletesen leírja, hogy mi a teendő akkor, ha hirdetésedet elutasították, vagy ha fiókod szabélysértés miatt felfüggesztésre került.

Reméljük, hogy az új felület segítségével könnyebben és gyorsabban áttekinthetővé válnak hirdetési irányelveink.

Ha hirdetéseidet az angoltól eltérő (például magyar) nyelven írod, talán már megfordult a fejedben, milyen jó is lenne, ha a megjelenített URL-ed illeszkedhetne a hirdetés többi részéhez, és a domainneved nemzetközi változatát jeleníthetné meg. A mai napon bejelentjük, hogy már a nem ASCII-karaktereket, így a nem latin karaktereket, illetve az ékezetes latin karaktereket is támogatjuk a megjelenített és a cél URL-ekben.

Amikor hirdetést hozol létre az AdWords rendszerben, a megjelenített URL és a cél URL mezőbe mostantól bármilyen Unicode karaktert beírhatsz. Annak érdekében, hogy a felhasználók biztosan el tudják érni a webhelyedet, Unicode és Punycode kódolással is ellenőrizzük, hogy az URL megfelelően működik-e.

Mivel abban is biztosak szeretnénk lenni, hogy a felhasználók soha nem ütköznek az általuk használttól eltérő nyelvű URL-ekbe, csak akkor jelenítjük meg Unicode karakterekkel a megjelenített URL-t, ha annak nyelve megegyezik a felhasználó Google kezelőfelületén használt nyelvvel. Minden más esetben a Punycode kódolású címet használjuk.

Felhívjuk figyelmedet, hogy az AdWords megjelenített URL-ekre és cél URL-ekre vonatkozó irányelvei továbbra is érvényben maradnak. Különösen fontos, hogy a megjelenített és a cél URL domainjének meg kell egyeznie, úgyhogy ha nem ASCII-karaktereket használsz a megjelenített URL-ben, akkor ügyelj rá, hogy a cél URL-ben is ugyanígy járj el.

Továbbá arra is figyelj, hogy ha több bájtból álló karaktereket használsz, akkor a karakterkorlátok módosulhatnak. További tájékoztatásért keresd fel a Súgót.

Írta: Lisa Shieh, az Inside AdWords csapatából

Vezető közgazdászunk, Hal Varian néhány hete írt egy bejegyzést (angol nyelvű cikk), melyben az átlagos pozíció mutatót ismertette. Ahogy azt Hal elmondta, óriási különbség van a között, amikor hirdetésed a keresési eredmények fölötti 1. pozícióban, illetve amikor a jobb oldali 1. pozícióban jelenik meg. Hogy Halt idézzük: "Ez egy fontos különbség, ugyanis a keresési eredmények felett megjelenő hirdetések jelentősen több kattintást kapnak átlagosan, mint a jobb oldalon megjelenő hirdetések."
E "fontos különbség" miatt vagyunk olyan izgatottak, hogy bejelenthetjük új, "Oldal tetején/oldal szélén" nevű AdWords jelentési szegmensünket.

Ettől a héttől kezdve az "Oldal tetején/oldal szélén" jelentési szegmens segítségével megnézheted, hogyan teljesítenek hirdetéseid a Google keresési eredmények fölött, illetve mellett. Az új információkkal a tarsolyodban hatékonyabban optimalizálhatod a keresési kampányaidat, mivel jobban megértheted a hirdetések helye, valamint a kattintások és a konverziók közötti összefüggéseket. A márkahirdetők pedig jobban átláthatják, hogy kulcsfontosságú márkakifejezéseik mikor és hol jelenítenek meg hirdetéseket a keresési eredmények fölött.


Az "Oldal tetején/oldal szélén" adatok megtekintése

Ha teljesítményadataidat aszerint szeretnéd lebontani, hogy a hirdetések a Google keresési eredményoldalak, illetve a keresési partneroldalak mely részén jelentek meg, egyszerűen hozzá kell adnod az "Oldal tetején/oldal szélén" szegmenst az adattáblához. Ennek módja a következő:

1. Válaszd ki AdWords-fiókod Kampány, Hirdetéscsoportok, Hirdetések vagy Kulcsszavak lapfülét.
2. Kattints az adatok táblázata fölött található eszköztár Lebontás gombjára.
3. Válaszd a legördülő menü Oldal tetején/oldal szélén elemét. Az eredmények az egyes hirdetések alatti sorokban jelennek meg.

Ha további tájékoztatást szeretnél a felső pozíciójú hirdetésekről szóló jelentésekről és a hirdetésed felső pozícióban történő megjelenítési esélyeinek a növeléséről, látogass el az AdWords Súgójába.

Májusban már beszámoltunk róla, hogy hamarosan megjelennek táblagépcélzási lehetőségeink. Most pedig nagy örömmel jelentjük be, hogy a táblagépcélzás mostantól minden hirdető számára elérhető. A táblagépcélzás az AdWords új kampánycélzási lehetősége, melynek segítségével a hirdetők pontosabban szabályozhatják a táblagépek célzását, és hatékonyan elérhetik az ilyen eszközök egyre nagyobb közönségét.

Most az AdWords-fiók alapvető optimalizálásával foglalkozó rövid cikksorozatunk végére érünk. A korábbi cikkekben a fiókok struktúráját, a hatékony hirdetéseket és kulcsszavakat, a célzást és a költségkeretet, valamint az elhelyezést és az ajánlattételt vizsgáltuk. A sorozat utolsó cikkében röviden áttekintjük a Google erőforrásait használó hirdetési kampányok teljesítményének kiértékelését, különös tekintettel a konverziók követésére az AdWords és a Google Analytics rendszerében. A "Dimenziók" lapon megjelenő jelentések értelmezéséhez is tanácsokat adunk.

Konverziók követése az AdWords rendszerében

A hirdetők fiókját szemlélve néha nehéz eldönteni, hogy mely hirdetések és kulcsszavak a leginkább hatékonyak (tehát melyek hajtják a legnagyobb hasznot a hirdető számára). Úgy tűnik, mintha a CTR nagyjából megegyező lenne, ahogy az átlagos kattintásonkénti költség is. Mégsem minden kulcsszó ugyanolyan hasznos.

Képzelj el egy olyan helyzetet, amikor az A kulcsszó 10 látogatót hoz, az átlagos kattintásonkénti költség 20 forint, így a teljes költség 200 forint. A második, B kulcsszó 5 látogatót hoz, az átlagos kattintásonkénti költség pedig 40 forint, a teljes költség pedig szintén 200 forint. Melyik kulcsszó hatékonyabb? Mindenki rávágná, hogy az első, a válasz azonban mégsem mindig helyes. Mi történik akkor, ha az első kulcsszó miatt érkező 10 látogató egyike sem vásárol, ugyanakkor a másodiknak köszönhetően érkező öt látogató közül hárman is vásárolnak? A második kulcsszó használatával a hirdetésre fordított költségek kétségkívül jobban megtérültek.

Erről azonban nem értesülsz, ha nem telepíted a konverziókövetést vagy egy statisztikai programot: a konverziókövetés használatával az AdWords-fiókban jelennek meg az összes kampánnyal, hirdetéssel és kulcsszóval kapcsolatos fontos adatok. Itt nem foglalkozunk a konverziókövetés beállításának részleteivel (ezekről a Súgó erre vonatkozó cikkében olvashatsz), de a megszokott általános javaslatokat ezúttal sem hagyjuk ki:

• A konverzió nem minden esetben jelent vásárlást. A konverzió a látogató által elvégzett olyan műveletre utal, amely alapján esélyessé válik, hogy a felhasználó az ügyfeled lesz. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésre adott kattintás hasznos volt számodra. Ilyen művelet lehet például az elérhetőségi adatokat tartalmazó oldalak megtekintése, amennyiben ezt az oldalt követőkóddal láttad el.
• A hirdetés által célzott oldalra ne helyezz követőkódot. Ebben az esetben ugyanis a kattintások száma meg fog egyezni a konverziók számával, és így feleslegessé válik ez a statisztikai adat.
• Ha űrlapok kitöltését szeretnéd követni, akkor arra az oldalra helyezd a követőkódot, amely az űrlap beküldését igazolja vissza.
• A konverziókövetési eredmények alapján lehetőséged van a kevésbé hatékony kulcsszavak szüneteltetésére, illetve a hozzájuk tartozó ajánlatok csökkentésére. A több konverziót eredményező kulcsszavakat ugyanakkor gyakrabban jelenítheted meg. Ugyanez érvényes a Display Hálózat webhelyeire is.
• Az általános vélekedés ellenére a konverzió követése változó rendelési ár esetében is lehetséges.
• A konverziókkal kapcsolatos adatok első beérkezésekor kezdd meg az Intelligens CPC használatát, melynek segítségével a rendszer a legnagyobb eséllyel konverzióhoz vezető kattintásokra összpontosíthat, így hasznosabbá téve a hirdetési tevékenységet. Ezt a funkciót akkor is használhatod, ha a Google Analytics szolgáltatásból importálod a konverziókat. Ha még inkább a hasznos hivatkozásokra szeretnél összpontosítani, akkor használd a Konverzióoptimalizálót.
  

Google Analytics

A Google Analytics egy átfogó, ingyenesen használható alkalmazás, amely a webhelyekkel kapcsolatos statisztikai adatok széles körének gyűjtésére szolgál. Valójában külön cikket, vagy talán inkább egy teljes könyvet lehetne róla írni. Ez a feladat azonban most meghaladja lehetőségeimet, így mindössze néhány tanácsot adok a Google Analytics használatához:

• Ha nem rendelkezel Google Analytics-fiókkal, akkor közvetlenül AdWords-fiókodból is létrehozhatsz egyet a "Jelentések és eszközök" lapon található "Google Analytics" linkre kattintva. A szolgáltatás teljesen ingyenes.
• Ha a Google Analytics-fiókban Célokat állítasz be, és a fiókok össze vannak kapcsolva, akkor a célokat az AdWords Konverziók oldalára is importálhatod.
• A hivatkozó források teljesítményének megállapításához használható paraméterek közül az egyik legfontosabb a Visszafordulási arány. Derítsd ki, hogy milyen típusú webhelyek vonzzák a látogatókat a legkisebb visszafordulási arány mellett, és a hasonló webhelyeket vedd fel ("Kézi hirdetéselhelyezés") a Display Hálózat kampányaiba.
  

Dimenziók

A Jelentésközpontban található legtöbb jelentés a "Kampányok" területen található "Dimenziók" lapra költözött. A lap nem minden esetben látható azonnal a fiókban. Néha a fülektől jobbra található nyílra kell kattintanod a megjelenítéséhez. Néhány példa a rendelkezésedre álló lehetőségek közül:

• A Földrajzi jelentés megtekintése. Ha hirdetésed bizonyos régiókban nem hatékony (alacsony CTR vagy teljesítménymutatók), akkor zárd ki azokat a kampány földrajzi célzásával.
• A nap órája jelentés megtekintése. Innen tudhatod meg, hogy hirdetésed a nap melyik szakában volt leghatékonyabb, itt tervezheted a hirdetésmegjelenítést, továbbá itt csökkentheted a kattintásonkénti költségajánlatot azokban az időszakokban, amikor a hirdetés teljesítménye alacsonyabb, valamint növelheted a költséget a nagyobb teljesítményhez tartozó időszakokban.
• A Demográfia jelentés megtekintése, valamint demográfiai marketing kialakítása a kampány számára.
  

Ezzel az alapvető fiókoptimalizálást bemutató cikksorozatunk végére értünk. Te is létrehozhatsz egy fiókot, és követheted annak teljesítményét. Lehetőséged van a fiókkal végzett hirdetési tevékenység fejlesztésére és bővítésére is olyan összetett műveletek elvégzésével, amelyeket a jövőben fogunk bemutatni. Kísérd figyelemmel a blog frissítéseit!

Szerző: Alekszej Petrov, AdWords csapat