Közeledik szilveszter napja, ezért fontosnak tartjuk emlékeztetni benneteket a tűzijátékok és pirotechnikai eszözök hirdetésével kapcsolatos irányelveinkre. Az alábbiakban az ezen irányelvekkel kapcsolatos legfontosabb tudnivalókat gyűjtöttük össze.

Bár a magyar jogszabályok bizonyos korlátozások mellett engedélyezik a tűzijátékok és egyéb pirotechnikai eszközök árusítását, a Google AdWords globális irányelvei tiltják ezen eszközök népszerűsítését. Ezen tiltott termékek közé tartoznak többek között a petárdák, tűzijáték-készletek, római gyertyák, különböző rakéták és a csillagszórók is.

Ugyanakkor engedélyezzük az olyan cégek oldalainak hirdetését, melyek nem árulják a fenti termékeket, hanem nyilvános tűzijáték-eseményeket vállalnak kitelepüléssel.

A tűzijátékokkal kapcsolatos irányelveink részleteiért keresd fel a Súgót.

Minden kedves blogolvasónknak boldog új évet és további sikeres AdWords-hirdetést kívánunk!

Írta: Radó Tímea
Google AdWords csapat

Örömmel tájékoztatunk benneteket, hogy a két ünnep között is elérhető mind telefonos, mind e-mailes ügyfélszolgálatunk.

Minden munkanapon az Ügyfélszolgálat rendelkezésetekre áll telefonon (hétköznapokon 10-14 óra között) és e-mailben is. A kapcsolatot a már ismert módon, a fiók Súgóján keresztül vehetitek fel velünk.

Nagyon kellemes pihenést és boldog új évet kíván mindenkinek a Google AdWords magyar csapata!

A múlt hónapban mutattuk be a Google+ Oldalak szolgáltatást, amely újfajta lehetőségeket kínál a  nyilvános arculatod Google+ szolgáltatáson belüli kialakítására.  Meghallgattuk visszajelzéseiteket, és a mai nappal számos új eszközt és vezérlőt teszünk elérhetővé, amelyekkel még jobban tudod majd kezelni az oldalaidat.  Ezek az új szolgáltatások a következő napokban fognak megjelenni a Google+ fiókokban, úgyhogy ha véletlenül ma még nem látod őket, akkor a hét későbbi részében gyere vissza, hátha már megjelentek.

Több adminisztrátor, a tulajdonjog átadása

Sokan mondtátok, hogy szeretnétek, ha több, saját hitelesítési adatokkal rendelkező embert bízhatnátok meg az oldalaitok kezelésével.  Mától fogva akár 50 kezelőt is felvehetsz az oldalaid kezelésére az új Oldalbeállítások panelen. A kezelők bejegyzéseket írhatnak, válaszolhatnak a megjegyzésekre, fényképeket tölthetnek fel, módosíthatják a profiladatokat, sőt, további kezelőket is felvehetnek/törölhetnek. 



Ezenkívül az oldal tulajdonjogának az átadását is lehetővé tettük. Az oldal tulajdonjoga azonban csak már meglévő kezelőre ruházható át.  Ehhez kattints a "Tulajdonjog átadása" linkre az Oldalbeállítások panelen, majd válaszd ki azt a kezelőt, akire át szeretnéd ruházni a tulajdonjogot.



Értesítési beállítások

A másik szolgáltatás, amelyen mostanában dolgoztunk, azt a célt szolgálja, hogy oldaltulajdonosként értesítéseket kaphass az oldaladon végrehajtott műveletekről.  Ezzel a módosítással a személyes profilodtól függetlenül szabhatod testre a vállalkozásod oldalával kapcsolatban érkező értesítéseket, és kiválaszthatod a neked tetsző részletességet.  Az új beállítások révén módosíthatod az oldallal kapcsolatos értesítéseket fogadó e-mail címet, testreszabhatod, miről kapj értesítést, és beállíthatod az értesítési módokat is.



A módosítások beállításához kattints az Oldalbeállítások linkre, és keresd meg a "Kézbesítési beállítások módosítása" szakaszt.  Itt lehet beállítani, milyen eseményekről szeretnél értesítést kapni, és az oldallal kapcsolatos értesítéseket fogadó másik (tehát a személyes e-mail címedtől különböző) e-mail címet is meg lehet adni. Ha fiókodban több kezelő is van, akkor akár egy csapatcímet is megadhatsz, amelyhez mindenki hozzáfér.



Egyesített +1 & Kör számláló

Módosítjuk továbbá a Google+ Oldaladon látható +1 számlálót is.  Mától kezdve az oldaladon látható félkövér számláló a Google+-on és az internet más pontjain leadott +1-eket egyaránt magába fogja foglalni, és azt is mutatja, hogy hányan vettek fel Téged a köreikbe. A módosítás nincs hatással a +1-ek hirdetéseknél történő számlálására és megjelenítésére; az összesített szám csak az Oldaladon, valamint a webhelyeden lévő Google+ jelvényen fog megjelenni.



Úgy gondoljuk, hogy ez az egyszerű módosítás jobban kiemeli azt, hogy összesen hányan ajánlanak Téged, és hogy hányan követik a vállalkozásodat a Google-on keresztül.

Az új funkciókról a Google+ Súgójában találhatsz további tájékoztatást.  Folyamatosan dolgozunk újabb, a Google+ élményedet fokozó módszerek kidolgozásán, úgyhogy továbbra is várjuk a visszajelzéseiteket.

Írta: Michael Nestler
Google+ oldalak

Ezúton is szeretnénk felhívni a figyelmeteket a januárban megrendezésre kerülő Superweekre, melynek keretein belül egy napot a PPC-nek (pay per click) szentelnek.

A napon több előadást is meghallgathattok a Google munkatársaitól. Heal Edina, a Google Magyaroszág vezetője nyitja a napot, majd Hüseyin Savaş, az EMEA régió mobilos termékspecialistája mutatja be, hogyan tolódik a világ mobil irányba és ez hogyan befolyásolja a Google termékeket. Ismerteti a cég vízióját a mobilhirdetések piacán és bepillantást ad a mobilhirdetések jövőjébe is.

Jérôme Jossin, az érdeklődési kategóriák és remarketing EMEA termékspecialistája arról fog beszélni, hogy a PPC-kampányok célzásának a klasszikuson túl milyen más módjai vannak. Hogyan érhetjük el a felhasználóinkat korábbi magatartásuk alapján, illetve hova fejlődik tovább a mögöttes technológia?

Madarász Márta, a Google Magyarország dublini ügyfélmenedzsere Nemzetközi kampányokról szerzett tapasztalatait osztja meg a közönséggel. Megvilágítja, mire érdemes odafigyelni a terjeszkedés levezénylésekor vagy akár annak megtervezésekor.

Vadász Illés, a budapesti irodából abban szeretne segítséget nyújtani, hogy rövidebb idő alatt többet lehessen elvégezni az AdWords fiókok kezelése során. Az automatizálás különböző fokozatait mutatja be egészen az AdWords API használatáig.

A konferenciára itt tudtok regisztrálni - szeretettel várunk minden érdeklődőt!

Molnár Balázs

Ha számodra a középpontban a konverziók és a CPA (ügyfélszerzésenkénti költség) állnak, akkor lehet, hogy már használod a Konverzióoptimalizálót vagy az Intelligens CPC-t kampányaid optimalizálására, hogy alacsonyabb költség mellett több konverziót érhess el. Annak biztosítása érdekében, hogy kampánybeállításaid a konverziós céljaiddal is összhangban legyenek, terveink szerint a jelenleg "Optimalizálás kattintásokhoz" hirdetésrotációs beállítást alkalmazó, Konverzióoptimalizálót vagy Intelligens CPC-t használó meglévő kampányokat átváltjuk "Optimalizálás konverziókhoz" hirdetésrotációra. Vizsgálataink során megállapítottuk, hogy az "Optimalizálás kattintásokhoz" beállításról "Optimalizálás konverziókhoz" beállításra váltó kampányok átlagosan öt százalékos növekedést értek el a konverziók számában. Az átváltás ütemezett dátuma 2012. február.

Ha nem szeretnéd, hogy a kampányaidat átváltsuk az "Optimalizálás konverziókhoz" hirdetésrotációs beállításra, kérünk, töltsd ki ezt az űrlapot legkésőbb 2012. január 31-ig.

Írta: Andrew Truong
Termékmarketing-menedzser

Ez a bejegyzés annak a sorozatnak a része, amely bemutatja a megújult Google Analyticset. A Google Analytics új verziója jelenleg bétaverzióban érhető el minden Analytics felhasználó részére.  Kövesd a Google Analyticset a Twitteren a legújabb hírekért. Ezen a héten Gavin Doolan, az Analytics egy szakértője, beszámol néhány olyan fejlesztésről, amely a Google Analytics AdWordsben való összekapcsolását érinti.

Örömmel jelentünk be egy új funkciót, melynek révén hatékonyabban használhatsz több AdWords-fiókot a Google Analytics szolgáltatással.

Korábban csak egy AdWords-fiókot kapcsolhattál egy Analytics-fiókhoz. Ez megnehezítette az automatikus címkézés és az AdWords jelentések használatát a Google Analyticsen belülről (angol nyelvű blogbejegyzés).

Most már több AdWords-fiókot is összekapcsolhatsz Google Analytics-fiókoddal. A Google Analytics fiókbeállítások területének új, adatforrások nevű panelén egyszerűen használhatod az automatikus címkézés funkciót több AdWords-fiókkal, és importálhatod AdWords adataidat a Google Analytics szolgáltatásba.

Nézzük, hogyan állíthatod be mindezt:

A kezdés előtt győződj meg arról, hogy olyan Google Fiókot használsz, amely hozzáfér Google Analytics- és AdWords-fiókodhoz is, és rendszergazdaként van beállítva az Analytics fióknál.

Amennyiben több AdWords-fiókot szeretnél hozzákapcsolni egy Analytics-fiókhoz, alapértelmezett verzióként az Analytics új verzióját kell beállítanod:

1. Jelentkezz be a Google Analytics-fiókodba a http://www.google.com/analytics címen.
Kattints az oldal jobb felső sarkában található Új verzió elemre.



2. Kattints a Legyen ez az alapértelmezett verzió elemre. Ha átugrod ezt a lépést, akkor nem jelenik meg az új összekapcsoló felület, amikor bejelentkezel az AdWordsbe.



A fiókok összekapcsolása

1. Jelentkezz be AdWords-fiókodba a https://adwords.google.com címen.
2. Kattints a Jelentések és eszközök lapfülre, majd a Google Analytics pontra.
3. Kattints az oldal jobb felső sarkában található fogaskerék ikonra.



4. Kattints a Minden fiók lehetőségre az oldal bal felső sarkában.



5. Kattints arra a fiókra, amelyiket az AdWords-fiókhoz szeretnéd kapcsolni.



6. Kattints az Adatforrások lapfülre.



7. Kattints az AdWords lapfülre.
8. Kattints a Fiókok összekapcsolása gombra.



Ha Ügyfélközpont-alfiókból végzed az összekapcsolást, a folyamat rendkívül hasonló. További tájékoztatás a következő cikkben: Analytics-fiókok összekapcsolása Ügyfélközpont-fiókokkal.

Fejlesztések az AdWords-fiókadatok több profilban való alkalmazásával kapcsolatban

Most, hogy több AdWords-fiókot is összekapcsolhatsz a Google Analytics szolgáltatással, egyszerűbbé tettük az AdWords adatok több Google Analytics profilba való importálását is. Összeállítottunk egy videót, amely bemutatja, mit hogyan kell csinálni (a videó sajnos csak angol nyelven érhető el).

Ha nem vagy egy vizuális típus, a fiókok összekapcsolásáról a Google Analytics Súgójában szöveges útmutatást találhatsz.

Sok sikert kívánunk az összekapcsoláshoz!

Írta:
Gavin Doolan
Google Analytics csapat

Sorozatunk befejező részében azokkal az eszközökkel foglalkozunk, melyek segítségével mérheted az online hirdetések befektetésének megtérülését (ROI).

Konverziókövetés
Az eszközről:
Az eszköz segít annak ellenőrzésében, hogy elérted-e a hirdetési céljaidat, és ha igen, akkor milyen költség mellett, és mindez az üzleti céljaiddal összhangban történt-e.

Miben segít az eszköz?
Ez az ingyenes Google AdWords eszköz lehetővé teszi a statisztikai kimutatást arról, hogy a Google AdWords hirdetéseidre leadott kattintások közül hány vezetett egy értékes művelethez a webhelyeden, mint például egy online űrlap kitöltéséhez, egy termék megvásárlásához, vagy egy videó megtekintéséhez.

Hogyan kell használni?
Az eszköz használatához először ki kell másolnod a konverziós kódot a Google AdWords-fiókodból (Jelentés és eszközök lap > Konverziók), majd be kell illesztened a kódrészletet a webhelyed azon részének HTML-kódjába, amelyet tesztelni szeretnél. Miután telepítetted a kódot, az AdWords konverziókövető eszköze elhelyez egy cookie-t a webhely látogatójának számítógépén vagy mobiltelefonján, amikor azok egy hirdetésedre kattintanak. Ha a felhasználó eljut valamely konverziós oldalra, akkor az AdWords egy sikeres konverziót rögzít a számodra.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Az eszközöket bemutató sorozatunk utolsó darabja a Google Analyticset mutatja be.

Google Analytics

Az eszközről:
Ingyenes Google eszköz, melynek segítségével statisztikák jeleníthetők meg a webhelyedről, és kiderítheted, hogy honnan jöttek a webhelyed látogatói, és milyen módon folytattak interakciót a webhelyeddel.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz weboldalaidra való telepítését követően bővebb információkat ismerhetsz meg, például:

• Azonosíthatod, hogy hány látogató érkezett a webhelyedre az adott kulcsszavak alapján 
• Megállapíthatod a webhelyre érkezés forrását (Google AdWords hirdetések, a Google természetes keresője, egy e-mailhez csatolt linkre leadott kattintás stb.)
• Azonosíthatod a látogatók által használt böngészők megoszlását (és ez alapján javíthatod a webhelyeden elérhető felhasználói élményt).
• Megnézheted a webhely forgalmának földrajzi forrásait.
• Megismerheted, melyek a webhelyed leggyakrabban és legritkábban megtekintett oldalai, és az információk alapján fejlesztheted a webhelyedet.
• Azonosíthatod webhelyed azon oldalait, amelyeket gyakran elhagynak a látogatók.
• Oldalanként tekintheted meg a webhelyen töltött idő értékeit.
• Különböző időtartományok szerint hasonlíthatod össze az adatokat.

Hogyan kell használni?
Először létre kell hoznod egy Google Analytics-fiókot. Ezt követően a Konverziókövetés eszköznél megszokottak szerint ki kell másolnod egy kódrészletet, majd be kell azt illesztened webhelyed HTML-kódjába. Részletes utasításokat itt olvashatsz.

Végül pedig össze kell kötnöd a Google AdWords-fiókodat a Google Analytics-fiókoddal, erről a folyamatról ezen az oldalon tájékozódhatsz.

Az eszközről számos videót megtekinthetsz a Google Analytics angol nyelvű csatornáján.

Ezzel az AdWords-fiók eszközeit bemutató sorozatunk végéhez érkeztünk. Célunk az volt, olyan eszközöket mutassunk be Neked, amelyek esetleg újak lehetnek számodra, valamint hogy segítsünk a Google AdWords használatában annak érdekében, hogy sikeresebben érhesd el hirdetési céljaidat. Reméljük, hogy a sorozat segítséget nyújott ebben!

Az AdWords-fiók eszközeiről szóló sorozatunk előző bejegyzésében egy olyan eszközzel foglalkoztunk, amely segít a Google Display hálózat hirdetőinek a kampányuk frissítésében - ez volt az Elhelyezés eszköz, amely ideális azon hirdetők számára, akik kiválasztott elhelyezéseken alapuló célzást használnak. Ma elsőként egy másik, kiegészítő eszközt mutatunk be, amely az olyan hirdetők számára ideális, akik a kontextus szerinti célzást használják a Display hálózaton.

Kontextus szerinti célzási eszköz

Az eszközről:
Miután eldöntötted, hogy kiválasztott elhelyezés szerinti célzáson alapuló kampányt hozol létre a Display hálózaton (kontextus szerinti célzással), javasoljuk, hogy tekintsd át az eszköz javaslatait, ugyanis számos, munkával töltött órát megspórolhatsz azáltal, hogy az eszköz segít további kulcsszavakat keresni a kampányod részére.

Miben segít az eszköz?
Ez az eszköz a meglévő kulcsszólistád alapján további ötleteket és új kulcsszavakat biztosít a Display Hálózaton szereplő kampányok részére.

Hogyan kell használni?
Az eszközt a Google AdWords-fiókodból, a Jelentések és eszközök lapon található legördülő menüből érheted el. Az elhelyezések táblázata felett található az opció, melynek kiválasztásával kipróbálhatod ezt az eszközt az elhelyezések kampányhoz való hozzáadásával (az Elhelyezés hozzáadása gombra kattintva).
Az eszközről további információ található a Súgóban.


A Google-nál meggyőződésünk, hogy a döntéseket a lehető legátfogóbb és legpontosabb információk alapján érdemes meghozni, ezért mérnökeink célja az olyan eszközök elkészítése, amelyek segítenek hirdetőinknek a tájékozott döntések meghozásában, a kampányaik alapos áttekintését követően.  A Webhely-optimalizáló egy olyan eszköz, melynek segítségével áttekintheted a Google AdWordsön keresztül megjelenített céloldalad hatékonyságát.

A Webhely-optimalizáló

Az eszközről:
A Webhely-optimalizáló segít neked a webhelyed hatékonyságának és befektetés-megtérülésének javításában, azáltal, hogy ellenőrzi, mennyiben járulnak hozzá a webhely tartalmát érintő változtatások a konverziók generálásához (azaz mennyiben hozzák webhelyedre a látogatókat, hogy ott egy értékes műveletet hajtsanak végre, például kitöltsenek egy űrlapot, vásároljanak valamit, megtekintsenek egy videót stb.)

Miben segít az eszköz?
Az eszköz lehetővé teszi, hogy kiválassz egy weboldalt vagy egy oldalrészletet, amelyet tesztelni szeretnél - az oldal címét, egy képet vagy egy szöveges részt, és végrehajts egy kísérletet a webhelyre érkező forgalom egyes részeinél, és eldönthesd, hogy mely kombináció vagy módosítás következtében jelentkezhetnek a kívánt eredmények. A kísérlet befejeztével rendszerünk megbízható jelentéseket és a jövőre vonatkozó ajánlásokat jelenít meg.

Hogyan kell használni?
Az eszköz használatához meg kell tervezned egy hirdetést a Webhely-optimalizáló használatával. Ehhez tekintsd meg online útmutatónkat, vagy olvasd el Súgócikkünket.

A Google+ mindössze néhány hónapja jelent meg, és azóta már több mint 40 millió felhasználót üdvözölhettünk, és bevezettünk több mint 100 új funkciót. Mindezen emberek számára egy fontos dolog azonban még hiányzik, és ez a Te céged.

Szeretnénk segíteni neked, hogy olyan tartós kapcsolatot tudj kialakítani ügyfeleiddel az interneten, mint személyesen. Ezért bemutatjuk a Google+ cégeknek szolgáltatást, mely olyan eszközöket és termékeket foglal magába, melyek segítségével még közelebb kerülhetsz ügyfeleidhez. A szolgáltatás központi eleme a Google+ Oldalak (angol nyelvű bejegyzés) - ez a testesíti meg céged a Google+-on.

Google+ Oldalak: Valódi párbeszédet folytathatsz a megfelelő emberekkel Ha szeretnéd megjeleníteni céged a Google+-on, először egy Google+ Oldalt kell létrehoznod. Ezen az oldalon híreket közölhetsz cégedről, beszélgethetsz ügyfeleiddel, személyre szabott üzeneteket küldhetsz különböző csoportoknak, és megtekintheted, hány +1-et kaptál az interneten. Íme a Google+ Oldalak néhány funkciója, ami szerintünk segíteni fog a tartós kapcsolatok kiépítésében:


Hangouts
Előfordulhat, hogy szemtől-szemben szeretnél csevegni az ügyfeleddel. Ha például egy könyvesboltot üzemeltetsz, akkor meghívhatsz egy írót, hogy beszéljen legújabb regényéről, ha pedig kozmetikumokban utazol, akkor egy szépségápolási tanácsadó tippeket adhat a sminkeléshez. A Hangouts segítségével ez rendkívül egyszerű: egyetlen kattintással egyszerre kilenc ügyfeleddel folytathatsz videocsevegést kiváló minőségben. A Hangouts révén visszajelzést kaphatsz termékeidről, segíthet az esetleges problémák megoldásában, vagy egyszerűen csak jobban megismerheted ügyfeleidet - mindezt valós időben.


Körök

A Körök segítségével kisebb csoportokra tagolhatod Oldalad követőit. Ezután különböző üzeneteket küldhetsz a különböző csoportoknak. Létrehozhatsz például egy kört a leghűségesebb ügyfeleid számára, és rendkívüli kedvezményt kínálhatsz nekik.

+1 gomb és Google+ jelvény: Ösztönözd meglévő ügyfeleidet, hogy javasoljanak újakat
A Google+ Oldalak segítségével olyan formában juttathatod el üzeneteidet a felhasználókhoz, amelyet ők egyszerűen megoszthatnak ismerőseikkel. Bevezettük a +1 gombot, melynek használatával az ügyfeleid javasolhatják cégedet az interneten - a Google-keresésnél, a Te hirdetéseidben, a különböző weboldalakon és mobilkészülékeken. Mostantól ügyfeleid a Te Oldaladat is +1-ezhetik, így nem csak egy konkrét hirdetést vagy webhelyet, de magát a márkát is tudják ismerőseik figyelmébe ajánlani.

Annak érdekében, hogy ügyfeleid egyszerűen megtalálják oldaladat, és elkezdjék megosztani azt, két gombot is kínálunk, melyeket elhelyezhetsz webhelyeden, ha felkeresed a Google+ jelvénykonfigurátort (angol nyelvű):

• A Google+ ikon egy kisméretű ikon, mely közvetlen kapcsolatot létesít a Te Oldaladhoz.
• Az elkövetkező napokban bevezetjük a Google+ jelvényt is, melynek segítségével az emberek úgy tudják majd felvenni Oldaladat a köreikbe, hogy ehhez nem kell elhagyniuk weboldaladat, és így minden fontos információt megkaphatnak a Google+ révén.

Használd ki a +1-eket, és fokozd hirdetéseid teljesítményét
Hamarosan azt is lehetővé fogjuk tenni, hogy Oldalad összekapcsold webhelyed AdWords-kampányaival, így az Oldaladról, a webhelyedről, a hirdetésekből és a keresési találatokból származó +1-eidet összesítve is láthatod majd. Az ügyfelek látni fogják, hogy céged milyen ajánlásokat kapott, akár egy hirdetést, akár egy keresési találatot, akár oldaladat nézik éppen, ami azt jelenti, hogy a +1-ek nemcsak a Google+ 40 millió felhasználójához jutnak el, hanem mindazokhoz, akik naponta felkeresik a Google oldalait. Ha szeretnéd majd összekapcsolni Oldaladat AdWords-kampányaddal, kövesd az AdWords súgójában leírt lépéseket.


A Google+ kiterjesztése a többi Google-termékre
A végső célunk az, hogy a Google+ átalakítsa a teljes Google-élményt - a személyes jelenlét és a megosztás megjelenjen az összes termékünkben. A mai napon bevezetünk egy új kísérleti funkciót, melynek neve Közvetlen Kapcsolat - ennek segítségével az ügyfelek egyszerűen megtalálhatják Google+ Oldaladat a Google Keresőből. Amikor valaki a Te céged keresi, és egy "+" jelet tesz elé, a Közvetlen Kapcsolat egyből az Oldaladra fogja irányítani őt. Próbáld ki például a következő keresést a google.com-on: "+YouTube". A rendszer arra is rá fog kérdezni, hogy az emberek szeretnék-e automatikusan felvenni a Közvetlen Kapcsolat segítségével megtalált Oldalakat a köreikbe. A Közvetlen kapcsolat nem fog mindenkinél működni. Ha szeretnéd megtudni, hogy a Te Oldaladnál is működhet-e ez a funkció, illetve ha további részleteket szeretnél megtudni, keresd fel a Súgót.


Csak a kezdet
Szeretnénk segíteni abban, hogy céged a lehető leghamarabb megjelenjen a Google+-on, ezért a mai napon mindenki előtt megnyitjuk a Google+ Oldalak próbamezejét. A Google+ Oldal létrehozása mindössze néhány percet vesz igénybe. Először egy személyes Google+-profilra lesz szükséged. Ha még nem rendelkezel Google Fiókkal, akkor gyorsan és könnyen létrehozhatsz egyet. Ha pedig inspirációt keresel, nézz meg néhány olyan céget, amelyek már elkészítették saját Oldalukat:


Ha további információt szeretnél kapni arról, hogyan segítheti a Google+ cégedet, látogasd meg a Google+ - Az Ön cége webhelyet. Még csak az út elején járunk: a következő hetekben és hónapokban számos további funkciót fogunk bevezetni. Ha nem szeretnél lemaradni a legfrissebb hírekről és a legjobb tippekről, vedd fel a Google+ Cégeknek oldalt a saját köreidbe. Ha ötleteid vannak arról, hogyan fejleszthetnénk a Google+ cégeknek szolgáltatáscsomagot, szívesen meghallgatjuk.

Írta: Dennis Troper
Termékfejlesztési igazgató, Google+ Oldalak

A mai napon a harmadik bejegyzéssel jelentkezik az AdWords-fiók eszközeit bemutató sorozatunk. Ezúttal a Vizuálishirdetés-készítőt és az Elhelyezés eszközt mutatjuk be.

Vizuálishirdetés-készítő eszköz

Az eszközről:
A Google Display hálózat fejlődésével egy időben egyre több hirdető fordítja hirdetési költségkeretének jelentős részét a szöveges hirdetésektől eltérő típusú hirdetésekre. Az eszköz célja, hogy az átlagos hirdető is a legtöbbet hozhassa ki a Display hálózatból.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz lehetővé teszi, hogy nagyon kevés idő alatt és csekély erőfeszítés kifejtésével hozhasd létre a hirdetéseket. Kiválaszthatod a háttérszíneket, a betűtípusokat, a képeket és a szöveget a hirdetéssablonból, majd mentheted a hirdetést a Google Display Hálózaton elérhető bármely méretben és formában.




Hogyan kell használni?
Először is ellenőrizd, hogy kampányoddal célzod-e a Google Display hálózatot. Ezt követően az eszközt úgy érheted el, hogy az Új hirdetés legördülő menüből kiválasztod a Vizuálishirdetés-készítő opciót. Az eszközről további információ található a Súgóban.

A következő eszköz a Display Hálózaton való hirdetést segíti - ez az Elhelyezés eszköz.
Itt jegyeznénk meg, hogy a következő bejegyzés egy kiegészítő eszközről, a Kontextus szerinti célzás eszközről szól majd, amely az olyan hirdetők számára ideális, akik kontextus szerinti célzást szeretnének végezni a Display Hálózaton.

Elhelyezés eszköz

Az eszközről:
Akkor érdemes használni ezt az eszközt, ha úgy döntesz, hogy kiválasztott elhelyezés szerinti célzáson alapuló kampányt hozol létre a Display Hálózaton, ugyanis ez az eszköz sok munkával töltött órát megspórol azáltal, hogy kikeresi a legrelevánsabb webhelyeket a kampányod részére.

Miben segít az eszköz?
Kattints valamelyik értékes kulcsszavadra, és megtekintheted azoknak a webhelyeknek a listáját, amelyeket a rendszerünk relevánsnak talált hozzá. Megismerheted, hogy milyen típusú hirdetések jelennek meg ezeken az elhelyezéseken, valamint azt is, hogy mennyi megjelenítést érnek el naponta, illetve mennyi a becsült költség.




Hogyan kell használni?
Az eszközt a Google AdWords-fiókodból, a Jelentések és eszközök lapon található legördülő menüből érheted el. Az elhelyezések táblázata felett található az opció, melynek kiválasztásával kipróbálhatod ezt az eszközt az elhelyezések kampányhoz való hozzáadásával (az Elhelyezés hozzáadása gombra kattintva). Az eszköz használatára vonatkozó részletes leírás itt, további információ pedig itt található.

Az elmúlt néhány hónapban frissítettük mind a Google keresés, mind a többi Google termék megjelenését és működését annak érdekében, hogy a felhasználók hibátlan online élményben részesüljenek. E külalakbeli változások részeként új hirdetéselhelyezéseket vezetünk be a Google kereséseknél.

Mától kezdve az eddig a természetes keresési találatok mellett megjelenő hirdetések a találatok alatt is megjelenhetnek. Dinamikusan optimalizálunk minden egyes keresési oldalt a megjelenő hirdetésekkel együtt, hogy felhasználóinknak a lehető legjobb élményt biztosíthassuk.

Úgy találtuk, hogy a felhasználók számára számos esetben ideálisabb a hirdetések keresési találatok alatt történő megjelenítése, mivel az emberek a találatok átnézését általában felülről lefelé végzik. Tesztjeink során az átkattintási arányokat illetően ez az elhelyezés általában jobban teljesített, mint az oldal szélén megjelenő hirdetések.

Az oldal szélén megjelenő hirdetések

A találatok alatt megjelenő hirdetések

Ha össze szeretnéd hasonlítani a felső pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményét az egyéb pozícióban megjelenő hirdetések teljesítményével, használd az "Oldal tetején/Oldal szélén" lebontást. A mostani újításunk következtében az összes oldalsó, alsó és kísérleti megjelenítés besorolása "Egyéb", így könnyebben összevetheted a felső pozícióban való hirdetéselhelyezéseket az oldal többi részén megvalósult elhelyezésekkel. Ezt a lebontást a következő hetekben átnevezzük "Oldal tetején/Máshol" lebontásra.

Ha többet szeretnél megtudni a hirdetési pozíciókról, keresd fel a Súgót.

Írta: Jerry Dischler,
Keresési hirdetések, Termékmenedzsment

"Eszközök, amelyekről érdemes tudni" című sorozatunk második részében a Forgalombecslő és a Változástörténeti eszközt mutatjuk be.

Forgalombecslő

Az eszközről:
Egy újabb lehetőség a Kulcsszóválasztó eszközön belül, amely becslést készít a fiókodban szereplő kiválasztott kulcsszavak forgalmáról, a maximális CPC és a napi költségkeret alapján.

Miben segít az eszköz?
Lehetővé teszi a fiókodban szereplő kulcsszavak következő paramétereinek előrejelzését:

• Havi, globális és országos keresési becslések a kulcsszavaidról
  
• Az átlagos CPC becslései
• A hirdetés átlagos pozíciójának becslése a keresési lekérdezésben szereplő kulcsszóhoz
• A napi kattintások becslései
• A vizsgált kulcsszó napi költségének becslése

Hogyan kell használni?
Ez az eszköz Google AdWords-fiókod Jelentések és eszközök lapján található, de használhatod az önálló verziót is. Az eszközről további információ található a Súgóban.

Változástörténeti eszköz

Az eszközről:
Az eszköz lehetővé teszi a fiókodban (2006. január 1-től kezdődően) végrehajtott módosítások követését, hogy pontosabban megismerhesd, hogy milyen módon befolyásolták ezek a változtatások a kampányod teljesítményét.

Miben segít az eszköz?
Az eszköz a következő területeken végzett módosítások megtekintését teszi lehetővé:

• A napi költségkeret változásai
•  Kulcsszavak hozzáadása és törlése a fiókban
• A hirdetések disztribúciós beállításait érintő módosítások
• A Google AdWords API kezelőfelületén végrehajtott módosítások.

Hogyan kell használni?
Az eszközt a Google AdWords-fiókodból, illetve ezen a linken érheted el. Az Változástörténeti eszközről további információ található súgócikkünkben.

Ma útjára indítunk egy rövid bejegyzésekből álló sorozatot a Google AdWords hasznos eszközeiről. Minden egyes bejegyzés bemutat egy-egy olyan eszközt, amelynek segítségével növelheted a kampányod teljesítményét, illetve a beruházás megtérülését. Reméljük, hogy hasznosnak találod majd a bejegyzéseket, és sikeresen használod majd ezeket az eszközöket!

Kulcsszóválasztó eszköz

Az eszközről
A Google AdWords egyik legalapvetőbb eszköze, egyben minden kampány kiindulópontja.

Miben segít az eszköz?

• Segít a kampányba felvenni érdemes kulcsszavak kikeresésében
• Olyan kulcsszavak kikeresése, amelyeket a kampányba kizáró kulcsszóként veszel majd fel
• Információ az egyes kiválasztott kulcsszavakért folyó versenyről
• Globális és helyi keresési becslések a kulcsszavaid forgalmával kapcsolatban

Hogyan kell használni?
A használatához jelentkezz be az AdWords-fiók tetején található Kulcsszóválasztó eszköz elemre a Jelentések és eszközök legördülő menüben. Használhatod az eszköz önálló verzióját is.

Az eszközről további információ található a Súgóban.

Hirdetés-előnézet és -elemzés eszköz 

Az eszközről
Miután befejezted a kampány létrehozását, ez az eszköz segít annak leellenőrzésében, hogy hirdetéseid megjelennek-e a Google keresőjében, és ha igen, hogyan jelennek meg. 

Miben segít az eszköz?
Segítségével úgy jelenítheted meg a hirdetéseket, hogy hirdetéseidhez ezzel nem halmozol fel további megjelenítéseket.



Hogyan kell használni?
Az eszközt AdWords-fiókon kívülről ezen a linken érheted el. Azonban javasoljuk, hogy az eszközt olyankor nyisd meg, amikor be vagy jelentkezve a Google AdWords-fiókodba, mert ekkor rendszerünk segíthet annak kiderítésében, hogy miért nem jelennek meg a hirdetéseid, amennyiben nem látod őket az eszközben. A fiókodból ezt az eszközt is a Jelentések és eszközök menüből érheted el.

Az eszközről további információ található ebben a súgócikkben.

Fez, Marokkó. Fez számos dologról ismeretes: itt található az Al-Karaouine Egyetem, amely a világ legrégebbi egyeteme, erről a városról nevezték el a fez nevű fejfedőt; az óváros egyes részein pedig híres cserzőműhelyek találhatók. Azonban a leginkább lenyűgöző dolog Fezben az, hogy itt található a világ legnagyobb autómentes területe. "Sok szűk utca található Fezben, és ez a világ legnagyobb, csak gyalogosok által bejárható területe... teljesen el van választva a modern világtól" - foglalja össze Frederic Sola.

Frederic Sola és Cathy Bellafronto 2005-ben kezdett bele egy 17. századi, korábban egy minisztérium tulajdonában lévő riád (hagyományos marokkói ház) felújításába Fezben. A felújítás 18 hónapot vett igénybe, és a munkálatokat egy 40-50 kőművesből, művészből és iparosból álló csapat végezte nap mint nap. A végeredmény pedig a Riad Laaroussa, egy gyönyörű kis hotel, amely egyedi és vendégszerető környezetet nyújt a vendégek számára.

A Google AdWords integrálása
A webhelyük elkészítését követően Fred és Cathy webmestere megkereste őket egy érdekes megoldással a marketinggel és hirdetéssel kapcsolatos problémáikra: ez volt a Google AdWords. Eleinte bizonytalanok voltak, de aztán úgy döntöttek, kipróbálják. Kezdtek egyre többen a hirdetéseikre kattintani, és így megnőtt a webhelyüket megtekintő felhasználók száma is. Ezekből a kattintásokból és látogatásokból hamarosan konverziók keletkeztek az egész világból; többek között az Amerikai Egyesült Államokból, Ausztráliából, Franciaországból, Olaszországból és Spanyolországból. Fred és Cathy gyorsan rájöttek, hogy csak a Google AdWordsre van szükségük arra, hogy elérjék hirdetésekkel kapcsolatos céljaikat, így hamarosan minden offline tevékenységet abbahagytak. Fred szerint "az az egyszerű működési alapelvünk, hogy a Google-keresésen elért jobb pozíció nagyobb láthatóságot jelent, és ennek köszönhetően több látogató érkezik webhelyünkre, és több foglalás is fog végbemenni."

Előrehaladás
A 3 év alatt, mióta a Riad Laaroussa a Google AdWordsöt használja, a hirdetési tevékenységeiket 25 százalékkal megnövelték - ebből is látszik, hogy mennyire hatékonynak bizonyult a Google AdWords a vállalkozásuk számára. Segítségével növekedni tudott a vállalkozásunk mind a bevétel, mind az ügyfélkör tekintetében. Cathy szavaival: "Marketingstratégiánk továbbfejlesztését is tervezzük az olyan kulcsszavak kiválasztásával, amelyek valószínűleg elérik a potenciális ügyfeleinket. Emellett a további nyelvekkel való bővítés is napirenden van. Rendszeresen hirdetünk franciául és angolul, és most felvesszük a nyelvek közé a spanyolt, az olaszt és a németet is."

A Google AdWords használatának köszönhetően a Riad Laaroussa tulajdonosai nemcsak megvalósították üzleti céljaikat, hanem nyereséget is tudtak termelni. Üzletpolitikájuk szempontjából a legfontosabb, hogy rájuk találjanak, és a Google AdWords éppen ebben segített nekik. Ma már a föld bármely részén tartózkodó felhasználó rátalálhat egyedi hoteljükre - akár a webhelyükön, akár a Google Térképen. A tény, hogy a tulajdonosok bővíteni szeretnék a Google AdWordsre fordított hirdetési költségkeretüket, szintén arról tanúskodik, hogy az AdWords egy igazán erőteljes hirdetési közeg.

Az online vállalkozásoknál gyakran naponta több száz új bejegyzést kell feldolgozni az átmenetileg el nem érhető vagy éppen a készletből végleg eltűnő cikkek miatt. A felhasználói viselkedés ugyanakkor mozgó célpontnak tűnhet. A Google a napi keresések 16%-ával az adott keresés alkalmával találkozik először. Ezért aztán még az optimálisan kezelt, több ezer körültekintően kiválasztott kulcsszót tartalmazó AdWords kampányoknál is kimaradhatnak releváns keresések, késhetnek az új termékekhez írt hirdetések, egy szóval megszűnhet a szinkron a kampány és a webhelyen ténylegesen elérhető kínálat között.

Ez pedig nyilvánvalóan nem előnyös a hirdetők számára. De a végfelhasználók számára sem ideális ez a helyzet, hiszen ők az olyan releváns hirdetéseket szeretik, amelyek a raktáron lévő termékeket mutató, a keresésüknek tökéletesen megfelelő céloldalakra mutatnak.

E kihívás szülte meg a Dinamikus keresési hirdetéseket, ezt az új módszert, melynek keretében közvetlenül a webhelyedről létrehozott dinamikus hirdetésekkel célozhatod meg a releváns kereséseket. A Dinamikus keresési hirdetéseket úgy alakítottuk ki, hogy kiegészítsék a hagyományos, kulcsszó szerint célzott hirdetéseidet, és így kevesebb erőfeszítés mellett több kattintáshoz és konverzióhoz vezessenek.

Dinamikus célzás, hirdetések és céloldalak
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás a Google természetes feltérképezési és keresési relevanciával kapcsolatos technológiájára építve naprakész indexet vezet a webhelyeden értékesített dolgokról, és releváns keresés esetén megjeleníti a hirdetésedet. Ezután más rendszerek a keresési lekérdezés és a legrelevánsabb céloldaladon szereplő szöveg alapján dinamikusan létrehozzák a hirdetésszöveg címsorát. A hirdetés fennmaradó része pedig az általad a dinamikus keresési hirdetés beállítása során létrehozott sablonra épül.

A dinamikus keresési hirdetések a szokásos módon versenyeznek az AdWords aukcióban, de csak akkor, ha nincs az adott keresésnél megjeleníthető kulcsszóalapú hirdetésed. Így a dinamikus keresési hirdetések csak azoknál a kereséseknél jelennek meg, ahol egyébként nem tudnál megjeleníteni hirdetést, vagyis nő a lefedettség, és új eredményekre tehetsz szert.

Felhasználói élmény és teljesítmény
Amikor a felhasználók olyan hirdetéseket és céloldalakat látnak, amelyeken pontosan a keresett dolog látható, valószínűbb, hogy kattintanak és konverziót hajtanak végre. Nem meglepő hát, ha az eddigi, korlátozott körű tesztek során szilárd teljesítményt tapasztaltunk. Bár az eredmények változóak, a tesztfázisban résztvevő hirdetők többségénél kielégítő ROI mellett 5-10%-kal nőtt a kattintások és a konverziók száma. Egyes hirdetők még jobb eredményekre képesek. Az Apartment Home Living, az Egyesült Államok vezető lakberendezési és lakáskereső webhelye az egyik példa. Lawrence Cotter főmenedzser felelős a lakáshirdetéseket tartalmazó, folyamatosan változó és bővülő óriási online készlet kezeléséért. Az utóbbi 5 évben AdWords kampányaiban több mint 15 millió kulcsszót alkalmazott. Néhány héttel a dinamikus keresési hirdetések alkalmazása után a következőkről számolt be:

"A Dinamikus keresési hirdetések segítségével majdnem 50%-kal nőtt a konverziók száma, miközben a hagyományos keresési hirdetésekhez képest 73%-kal csökkent a konverziónkénti költség. 

A dinamikus keresési hirdetések nagyon ügyesen választják ki a megfelelő kereséseket, jó hirdetéseket hoznak létre, és a látogatókat webhelyünk legrelevánsabb oldalára továbbítják."

Szabályozás, jelentések és optimalizálás
Te mondhatod meg, mit szeretnél megcélozni: a teljes webhelyet; csak az ott szereplő termékek bizonyos kategóriáit; bizonyos szavakat tartalmazó oldalakat vagy az URL-jükben bizonyos szövegrészeket tartalmazó oldalakat. Ugyanezek a szabályozási módok kizárásként is használhatók, a hagyományos kizáró kulcsszavak mellett, és segítségükkel finomíthatod a célzást, és elkerülheted a raktáron nem lévő elemeket tartalmazó oldalak reklámozását. Továbbra is minden cél esetében megadhatod a CPC-ajánlatot.

Amikor futnak a dinamikus keresési kampányaid, teljes körű jelentést kaphatsz a kattintásokat generáló lekérdezésekről, az egyeztetett céloldalakról, a létrehozott hirdetési címsorokról, az átlagos CPC-ről, a kattintásokról és a konverziókról. Számos harmadik fél által üzemeltetett, népszerű követési rendszert is támogatunk.

Ezekkel a jelentésekkel és célzási beállításokkal a már megszokott eljárások segítségével optimalizálhatod a dinamikus keresési hirdetéseidet. A konverziók maximális számának az eléréséhez válogasd ki a jobban teljesítő kategóriákat, és emeld az ajánlatukat, miközben a rosszabbul teljesítő kategóriák ajánlatait csökkented. Használj kizárásokat, ha azt szeretnéd, hogy bizonyos kereséseknél ne jelenj meg, vagy ha le szeretnéd állítani webhelyed bizonyos oldalainak a reklámozását. A dinamikus keresési hirdetések új kulcsszavak keresésére is használhatók. Azonosítsd a jobban teljesítő kereséseket, és add hozzá őket a legjobban kapcsolódó hirdetéscsoporthoz hagyományos kulcsszóként.

Elérhetőség és további részletek
A Dinamikus keresési hirdetések szolgáltatás jelenleg minden országban és nyelven korlátozott bétaverzióban érhető el. Ha fel szeretnél kerülni az érdeklődök listájára, fordulj Google Fiókod képviselőjéhez, vagy iratkozz fel az alábbi, angol nyelvű űrlapon.

Ha további tájékoztatást szeretnél, látogass el az Ads Innovations angol nyelvű oldalára, vagy olvasd el az AdWords Súgó vonatkozó cikkét.

Írta: Baris Gultekin
Google AdWords Csapat

Bizonyára sokan ismeritek már a webhelylinkek (sitelink extensions) előnyeit AdWords hirdetéseitekben. Azok kedvéért, akik még nem használnak ilyen bővítményt, illetve használják, de kérdéseik vannak annak megjelenésével kapcsolatban, összegyűjtöttünk néhány tudnivalót erről az egyszerű, ámde annál hatékonyabb eszközről. Korábbi írásunkat a témában itt olvashatod.

A webhelylinkek egy olyan funkció, melynek segítségével már meglévő hirdetésed alatt a weboldaladon mélyebben található oldalakra mutató linkek jelenhetnek meg. A felhasználók szempontjából nagyon hasznos ez a funkció, hiszen egyetlen kattintással érhetik el a weboldal olyan részeit, amelyek érdeklik őket. Tapasztalataink alapján egy kampányban frissen elhelyezett webhelylinkek akár 15-25%-os átkattintási arányt is elérhetnek rövid időn belül, ami pozitív hatással van a kampány teljesítményére, így a benne található hirdetések és kulcsszavak teljesítményére is.


Néhány fontos tudnivaló a webhelylinkekkel kapcsolatos problémamegoldáshoz:

•  A webhelylinkek csak akkor jelenhetnek meg a Google keresőjében, ha hirdetésed az első három pozícióban, tehát a természetes keresési eredmények felett jelenik meg.
• A webhelylinkeket kampányszinten tudod beállítani, a Kampányok fül Hirdetésbővítmények lapján.
• Fontos tudnod, hogy bár a webhelylinkek csak az első három pozícióban jelenhetnek meg, ott sem garantált a megjelenésük. Lehetséges, hogy hirdetésed ezen pozíciók egyikében jelenik meg, mégsem látod a webhelylinkeket. Ez leggyakrabban azért van, mert hirdetésed minősége nem elég magas ahhoz, hogy megjelenítse a webhelylinkeket. Ebben az esetben érdemes lehet optimalizálnod a keresési kampányt, ehhez hasznos tippeket Súgócikkünkben olvashatsz.
• A beállítás során minimum egy, és legfeljebb tíz linket adhatsz meg. Ezek közül a rendszer négyet választ ki, figyelembe véve az általad megadott preferenciasorrendet. Ezen kívül a webhely struktúráját és az egyes céloldalak minőségét is figyelembe veszi a rendszer a megjelenő webhelylinkek kiválasztásánál.
• Az összeg, amit egy kattintásért fizetsz, független attól, hogy a hirdetés mely linkjére kattintottak a felhasználók. A webhelylinkek tehát nem kerülnek többe, mint a hirdetés címsorára való kattintás.
• Végül fontos tudnod, hogy a webhelylinkekre a hirdetésekre általánosan érvényes irányelvek vonatkoznak, azzal a szigorítással, hogy esetükben a hirdetés címsorára vonatkozó irányelvek érvényesülnek. Így például webhelylinked nem tartalmazhat felkiáltójelet.

Ha további kérdésed van a webhelylinkek felvételéről, szerkesztéséről vagy használatáról, olvasd el a róluk szóló Súgócikket, vagy tedd fel kérdésedet Súgófórumunkon.

Írta: Radó Tímea
Magyar AdWords Csapat

Ha a Google AdWords és a Google Analytics szolgáltatást is használod, akkor bizonyára te is tudod, hogy a két szolgáltatás összekapcsolásával részletesebb adatokat kaphatsz arról, hogyan viselkednek az AdWords által továbbított látogatók a webhelyeden. Miután összekapcsoltad a fiókokat (és bekapcsoltad az automatikus címkézést), az AdWords-fiókodból származó statisztikák közvetlenül az Analytics szolgáltatásban is megjelennek.

Időnként felmerülhet a kérdés, hogy hogy lehet, hogy az Analytics szolgáltatáson belüli AdWords jelentéseidben szereplő kattintások száma nem egyezik meg az AdWords-fiókodban rögzített látogatások számával.

Ennek több oka lehet, amelyekről Analytics súgócikkünkben található részletes információ. A mai napon azokra az okokra fogunk koncentrálni, amelyekkel hirdetőink a leggyakrabban szembesülnek. Ez a cél URL automatikus címkézéséhez, illetve a webhelyedet tároló szerver beállításához kapcsolódik. Vessünk tehát egy pillantást a különbség okaira, és nézzük meg, milyen módszerekkel lehet azonosítani és megoldani a problémát.



Hogyan követhetem nyomon a látogatásokat az AdWords szolgáltatásban?

Először azt fogjuk megnézni, hogyan rögzítheted az Analytics az AdWords szolgáltatásból érkező látogatásokat:

Az első lehetőség a kézi címkézés használata. Ilyen esetekben az URL-készítővel lehet felcímkézni az egyes cél URL-eket. Lehetőség van továbbá a forrás, a médium, a kulcsszó, a tartalom és a kampánynév kiválasztására is. Ha ezzel a módszerrel a lehető legpontosabb statisztikai adatokat szeretnéd megkapni, akkor minden kampány minden kulcsszavához létre kell hoznod egy felcímkézett cél URL-t. Ez nagyon időigényes, ráadásul így csak az információk egy korlátozott részéhez lehet hozzájutni. Emiatt ezt a módszert főleg akkor ajánljuk, ha más fizetett, de nem az AdWords programon belüli kampányaid is vannak. A kézzel felcímkézett cél URL az alábbihoz hasonló módon jelenik meg:


http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj

Az AdWords programban a legegyszerűbb módszer az automatikus címkézés használata. Ebben az esetben minden olyan paramétert, melyet az előző módszer használata esetén kézzel kellett hozzáadnod, a rendszer automatikusan hozzáad az URL-hez. Továbbá ilyen módon több információt kaphatsz például az érintett hirdetéscsoportról, a hirdetést megjelenítő pontos kifejezésről, a Google Display Hálózaton belüli pozícióról, a hirdetés megjelenési helyéről stb. Amikor először kapcsolod össze AdWords-fiókodat az Analytics szolgáltatással, az automatikus címkézés alapértelmezés szerint be van kapcsolva.

A legtöbb hirdető az automatikus címkézést használja. Ezt a módszert javasoljuk az AdWords kampányok nyomon követésére is, mivel kifejezetten erre a célra alakítottuk ki. Ha valamilyen okból kifolyólag mégis a kézi címkézést kell használnod, javasoljuk, hogy kapcsold ki az automatikus címkézést, mert egyes jelentésekben adatbeli eltérések léphetnek fel.

Hogyan működik az automatikus címkézés?



A cikk elején azt mondtuk, hogy a látogatások és a kattintások közötti különbségekről fogunk beszélni, az automatikus címkézés szemszögéből. Hadd magyarázzuk tehát el, hogyan működik ez a címkézés.

Miután valaki a hirdetésedre kattint, a rendszer hozzáadja a "gclid" paramétert a cél URL-edhez. Az automatikusan felcímkézett URL az alábbihoz hasonló módon fog kinézni:

http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt



Ha a cél URL eleve tartalmaz néhány paramétert, akkor a gclid paraméterben "?" helyett "&" lesz:



http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszt



És így lassan eljutunk annak az okához, hogy miért nem egyezik az AdWords rendszerből érkező kattintások és látogatások száma. Miután rendszerünk hozzáadta a "gclid" paramétert a cél URL-edhez (és így például a következő címre küldte a felhasználót: http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt), akkor a szervered beállításaitól függően négy dolog történhet.



A webhely betöltését követően az URL-ben szereplő "gclid" paramétert:

• Megtartja a rendszer, és a http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt címre továbbítja a felhasználót.
• Megtartja a rendszer, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát.
• Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót egy, a paramétert nem tartalmazó oldalra továbbítja, például a http://www.google-store.com/contact_us.php címre.
• Nem tartja meg a rendszer, és a felhasználót másik oldalra irányítja át, például a http://www.google-store.com címen lévő főoldalra.

Hogyan tudhatom meg, jók-e a szerverem beállításai?



Most, hogy az automatikus címkézés működésével már tisztában vagyunk, teszteljük, hogy megfelelő-e a szervered konfigurációja.

Ha hirdetéseid cél URL-je semmilyen paramétert nem tartalmaz (tehát ehhez hasonló: www.googlestore.com/contact_us.php):

1. Add hozzá a "?gclid=EzEgyTeszt" karakterláncot ennek az URL-nek a végéhez, majd illeszd be a címet a böngésződbe. Az URL ekkor így fog kinézni: www.googlestore.com/contact_us.php?gclid=EzEgyTeszt

2. Nyomd le az Entert.

3. Ha az oldal betöltését követően a "gclid" paraméter továbbra is látható a cél URL végén az internetes böngésződben, és nem jelenik meg hibaüzenet, akkor minden rendben, és más oka van az adatbeli eltéréseknek. Ellenkező esetben a fő ok az, hogy a szerver nincs jól beállítva. Megoldást erre később keresünk.



Ha cél URL-ed eleve tartalmaz valamilyen paramétert (tehát ehhez hasonló: http://www.google-store.com/index.php?cPath=25):

1. Add hozzá a "&gclid=EzEgyTeszt" karakterláncot ennek az URL-nek a végéhez, majd illeszd be a címet az internetes böngésződbe. Az URL ekkor így fog kinézni: http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=EzEgyTeszt
2. Nyomd le az Entert.

3. Ebben az esetben ugyanaz a szabály érvényes, mint az előzőnél: ha az oldal betöltését követően a "gclid" paraméter továbbra is látható a cél URL végén a webböngésződben, és nem jelenik meg hibaüzenet, akkor minden rendben, és más oka van az eltéréseknek. Ellenkező esetben a fő ok az, hogy a szerver nincs jól beállítva.



Tipp: Javasoljuk, hogy minden teszt előtt töröld a cookie-kat, mert egy látogatás után már nem biztos, hogy a rendszer átirányítja a felhasználót.



Hogyan lehet úgy konfigurálni a szervert, hogy jól rögzítse az AdWords rendszerből érkező látogatásokat?

Miután a problémát már megfelelően diagnosztizáltuk, nézzük meg, hogyan lehet elhárítani azt. Az alkalmazandó módszer attól függ, mi történt:



A webhely betöltését követően az URL-ben szereplő "gclid" paramétert:

• A rendszer megtartotta, de a felhasználó hibaüzenetet tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben kapcsold ki az automatikus címkézést, vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését. Ezután újból bekapcsolhatod az automatikus címkézést, és a fenti módszerrel ellenőrizheted, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.
• A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználó a paramétert nem tartalmazó oldalt lát: ebben az esetben vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd tőle az URL-paraméterek engedélyezését.
• A rendszer nem tartotta meg, és a felhasználót másik oldalra irányítja át: ilyen esetekben két megoldás lehetséges: használd AdWords hirdetéseid cél URL-jeként azt az oldalt, amelyre a rendszer a felhasználót továbbítja; vagy vedd fel a kapcsolatot webhelyed rendszergazdájával, és kérd meg, hogy engedélyezze azt, hogy a szerver az átirányítások során átadja a "gclid" paramétert.

Reméljük, cikkünk elegendő felvilágosítást nyújtott az AdWords rendszerből érkező látogatások Analytics jelentésekben történő követésének a problémáiról. Összegzésképp az alábbiakban felsorolunk néhány tanácsot, amelyek segítenek abban, hogy Analytics statisztikáid mindig pontosak legyenek:

• Ha az automatikus címkézés használata mellett döntesz, mindig hajts végre egy tesztet a fenti módszerrel, és ellenőrizd, hogy a "gclid" paraméter nem tűnik el, és nem jelenik meg hibaüzenet.
• Soha ne használd párhuzamosan a kézi és az automatikus címkézést az AdWords rendszerben. Bár ez a webhelyed látogatóit semmilyen módon nem befolyásolja, pontatlanságokat okozhat a Google Analytics szolgáltatáson belüli jelentéseidben.

Mint már az elején említettük, számos további oka lehet annak, hogy miért nem egyezik a kattintások és a látogatások száma. Nézd meg az alábbi súgócikkeinket:

Az AdWords kattintásai és az Analytics látogatásai közötti eltérés további okai és Miért nem gyűjti a rendszer a CPC-adatokat? 



Peter Zeman, Google AdWords csapat

A mobilhirdetések világa egy teljesen új lehetőséget teremtett a vállalkozások számára a hívások értékesítési csapatok és telefonközpontok felé való irányításával, ami lehetővé teszi, hogy hirdetőinkhez az új módszernek köszönhetően minősített leadek érkezzenek. Több mint egy éve annak, hogy elérhetővé tettük a click-to-call funkciót a hirdetők számára, és azóta világszerte félmilliónál is több ügyfelünk indított kampányt hívásbővítményekkel.

Ha azt szeretnéd, hogy a mobilt használó ügyfelek felhívjanak, két gyakori módszer közül választhatsz: az egyik, hogy szerepelteted a telefonszámodat egy click-to-call hirdetésben, a másik pedig, hogy megjeleníted a telefonszámodat a webhelyeden. A click-to-call hirdetésed hatására indított hívások könnyen mérhetők a Kampányok jelentésben, ám nagyobb kihívást jelenthet annak nyomon követése, hogy hány fogyasztó hívott fel a webhelyeden elhelyezett telefonszámra kattintva.

A mai napon bevezetünk egy olyan konverziókövetési mutatót, amely épp ebben segít a hirdetőknek és az ügynökségeknek: mostantól minden AdWords-fiókban jelentések tekinthetők meg a mobilodalakon elhelyezett telefonszámok alapján érkező hívásokról.

Egy televíziószolgáltatással kapcsolatos céloldal, amely jól látható "hívás" gombokat tartalmaz - tesztpartnerünktől, a Red Ventures-től

Mostantól a telefonszámodra vagy "hívás" gombodra érkező kattintásokat megfeleltetheted annak az AdWords kampánynak, hirdetéscsoportnak, hirdetésnek vagy kulcsszónak, melynek hatására új ügyfél érkezett hozzád. Mivel ez egy új követési mutató, nem jár együtt új díjakkal vagy a CPC-k változásával. Reméljük, hogy ez az új mutató új, gazdagabb információkat nyújt a hirdetők és az ügynökségek számára a mobilhálózaton végzett hirdetéseik értékéről és bevételeiről.

A Red Ventures, amely egy ügyfélszerzésre szakosodott cég az Észak-Karolina állambeli Charlotte-ból, bétapartnerként vett részt az új konverziós mutató tesztelésében. A saját követési platformjuk mellé számos partnerüknél ezt az új mutatót is felhasználták a mobilwebhelyeiken elhelyezett click-to-call számok használatának követésére.  John Sutton, a Red Ventures Online marketing divíziójának alelnöke, a következőképpen nyilatkozott: "Mostantól minden hirdető információt kaphat az AdWords ráfordításaiból mobileszközökön generálódott hívásairól, ráadásul az adatok az AdWords kezelőfelületén belülről és nagy részletességgel tekinthetők meg.” John ráadásul mindezt új hozzáadott előnyként értékeli az olyan AdWords hirdetők számára, “akiknek nincs meg a megfelelő infrastruktúrájuk egyedi kulcsszó- vagy hirdetésszintű telefonszámok generálására a mobilwebhelyeiken.”

Ez az új mutató lehetővé teszi minden hirdető számára, hogy a meglévő AdWords eszközöket mostantól a hívásokra való optimalizáláshoz is felhasználhassa.  John Sutton (Red Ventures) szerint ez "megnyitja az ajtót az olyan AdWords funkciókban való részvételre, amelyek konverziós mutatókon alapulnak, mint például az Intelligens CPC vagy a cél CPA szerinti ajánlattétel."
Az új mutató használatának megkezdéséhez annyit kell tenned, hogy elhelyezel egy kódrészletet a céloldalaidon. Ennek következtében beállíthatod, hogy a "hívások" követendő konverziós mutatókként szerepeljenek céloldaladon. Ezt követően a hívásra koncentráló kampányaidhoz olyan eszközöket társíthatsz, mint például a Konverzióoptimalizáló, majd úgy végezhetsz ajánlattételt, hogy megadod a hívások cél CPA-ját, végül pedig teljes mértékben automatizálhatod a hívásokra optimalizált hirdetésmegjelenítést.

Ha a hívások generálása mobilhirdetési stratégiád egy fontos részét képezi, és elhelyeztél egy telefonszámot vagy egy "Hívás most!" gombot a webhelyeden, máris elkezdheted a hívások követését ennek az új konverziótípusnak a használatával. Ráadásul a meglévő AdWords eszközök gazdag tárháza áll rendelkezésedre a teljesítmény optimalizálásához. Ha további információt szeretnél az eszközök beállításairól, kérjük, tekintsd meg súgóbejegyzésünket.

Amikor a felhasználók keresést végeznek a Google-on, az olyan találatokat részesítik előnyben, amelyek relevánsak, és nagyszerű élményt nyújtanak nekik a kattintás után. Augusztusban próbákat bonyolítottunk le Brazíliában, Latin-Amerika spanyolajkú országaiban, Spanyolországban és Portugáliában, melyek során megnöveltük a relevanciára és a céloldal minőségére fektetett hangsúlyt a minőségi mutatónak és a hirdetések Google-on elért pozíciójának meghatározásában. Célunk az volt, hogy javítsuk a keresési hirdetésekkel kapcsolatos felhasználói élményt. A kapott eredmények alapján most ezeket a módosításokat világszerte bevezetjük.



A módosítások bevezetését követően egyes kampányoknál változások lépnek életbe a kulcsszavak minőségi mutatói és a jellemző hirdetéspozíciók vonatkozásában. A dolgok stabilizálódása néhány héten belül várható, és a legtöbb kampánynál valószínűleg nem következik be jelentős változás a teljesítmény tekintetében.



Ahogyan már megszokhattad, a felhasználói keresésekben jobban teljesítő hirdetésekkel rendelkező kampányok továbbra is magasabb minőségi mutatót és alacsonyabb átlagos kattintásonkénti költséget érnek el, pozíciójuk pedig magasabb lesz a találati oldalakon. Az AdWords kezelőfelületén megjelenő 1-től 10-ig terjedő minőségi mutató továbbra is azt mutatja meg, hogy milyen a kulcsszó általános teljesítménye, amikor az pontosan megfelel egy Google-on megadott keresésnek. Az ajánlat és a minőségi mutató növelése továbbra is a hirdetés pozíciójának javulását eredményezi. Valamint továbbra is hasonlóan kell eljárnod, ha javítani szeretnéd az AdWordsszel elért eredményeidet.



Adam Juda

Csoportvezető termékmenedzser, Hirdetésminőség