El software de publicidad basado en cuentas permite a las empresas interactuar con compradores mediante anuncios digitales altamente dirigidos. Estos anuncios están personalizados para los principales responsables de la toma de decisiones dentro de las cuentas objetivo. La publicidad basada en cuentas es un método potencial de ejecución dentro de una estrategia de marketing basada en cuentas que los mercadólogos pueden implementar para alcanzar cuentas objetivo. Otros métodos de ejecución pueden incluir correo directo basado en cuentas y experiencias web y de contenido basadas en cuentas, y las empresas pueden optar por implementar una o una combinación de tácticas de ejecución. Las empresas pueden extraer contactos de cuentas objetivo de su software CRM o software de automatización de marketing, o crear listas de contactos para ejecutar una estrategia de publicidad basada en cuentas.
El software de publicidad basado en cuentas se diferencia del software de publicidad tradicional como la publicidad de display, la publicidad en video y la publicidad en redes sociales, ya que permite a las empresas utilizar diferentes métodos de segmentación. Estos métodos de segmentación pueden incluir segmentar audiencias por cuenta y por contactos específicos dentro de las cuentas para crear anuncios más relevantes y personalizados. Estas herramientas a menudo se utilizan junto con el software de retargeting, que ayuda a las empresas a servir anuncios digitales a usuarios que han visitado previamente su sitio web. El software de publicidad basado en cuentas puede redirigir anuncios relevantes a las personas adecuadas de las cuentas objetivo que visitan el sitio web de una empresa.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Publicidad Basada en Cuentas, un producto debe:
Ayudar a las empresas a ejecutar interacciones 1:1 basadas en cuentas a través de métodos de publicidad digital
Proporcionar la capacidad de crear uno o más de los siguientes tipos de anuncios digitales: publicidad de display, publicidad móvil, publicidad en video y publicidad en redes sociales
