Έχετε θελήσει ποτέ να κάνετε αλλαγές στις καμπάνιες σας στο AdWords, αλλά προσπαθείτε να κατανοήσετε αν αυτές οι αλλαγές θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους; Τις επόμενες εβδομάδες, θα κυκλοφορήσουμε
πρόχειρα και πειράματα καμπάνιας , για να σας βοηθήσουμε να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες σας, να μετράτε εύκολα τα αποτελέσματα και να εφαρμόζετε τις αλλαγές που έχουν καλά αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.
Χρησιμοποιήστε πρόχειρα, για να οργανώσετε τις αλλαγές σας
Τα
πρόχειρα σάς δίνουν τη δυνατότητα να προετοιμάζετε και να αξιολογείτε πολλαπλές αλλαγές σε μια υφιστάμενη καμπάνια, προτού τις εφαρμόσετε. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αυξήσετε τις προσφορές για κινητά για ομάδες διαφημίσεων με υψηλά ποσοστά μετατροπών από κινητά. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πρόχειρο της καμπάνιας και να ορίσετε διαφορετικές προσαρμογές προσφοράς για κινητά για τις συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων, χωρίς να επηρεαστεί η καμπάνια σας. Αν είστε ικανοποιημένοι με τις αλλαγές στο πρόχειρό σας, μπορείτε να τις εφαρμόσετε απευθείας στην αρχική καμπάνια σας.
Πώς μπορείτε να γνωρίζετε, όμως, αν οι συγκεκριμένες προσαρμογές προσφοράς για κινητά θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς σας στόχους;
Εκτελέστε ένα πείραμα
Τα
πειράματα σάς δίνουν τη δυνατότητα να δοκιμάζετε αλλαγές στις καμπάνιες σας σε ελεγχόμενο περιβάλλον. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δείτε την απόδοση των νέων προσαρμογών προσφοράς για κινητά συγκριτικά με τις αρχικές ρυθμίσεις σας. Πρώτα, δημιουργήστε ένα πρόχειρο με τις νέες προσαρμογές προσφοράς για κινητά. Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα πείραμα με βάση το συγκεκριμένο πρόχειρο, για να ελέγξετε τις αλλαγές σε σύγκριση με την τρέχουσα στρατηγική προσφοράς που χρησιμοποιείτε. Αποφασίστε πόση επισκεψιμότητα (και προϋπολογισμό) θα διανείμετε στην πειραματική και την αρχική καμπάνια σας, καθώς και για πόσο διάστημα θέλετε να εκτελείται το πείραμα.
Μετρήστε τα αποτελέσματά σας
Ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της εκτέλεσης ενός επιτυχημένου πειράματος είναι να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών σας στους επιχειρηματικούς στόχους σας. Για παράδειγμα, η μέτρηση της αύξησης των μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε αν οι νέες προσαρμογές προσφοράς για κινητά έχουν ως αποτέλεσμα καλύτερη απόδοση επένδυσης.
Με τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας, μπορείτε
να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα με δύο πρακτικούς τρόπους, ώστε να κατανοήσετε αν το πείραμα θα αποφέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα:
- Συγκρίνετε την απόδοση με την κάρτα αποτελεσμάτων αναφορών. Η κάρτα αποτελεσμάτων απόδοσης έχει εικονίδια που επισημαίνουν αν οι μετρήσεις του πειράματος είναι υψηλότερες ή χαμηλότερες από τις μετρήσεις τις αρχικής καμπάνιας, καθώς και αν οι διαφορές είναι στατιστικά σημαντικές.
- Αξιολογήστε την απόδοση σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για ακόμα περισσότερες πληροφορίες. Ορισμένες φορές, οι μεμονωμένες ομάδες διαφημίσεων ευθύνονται για σημαντικές μεταβολές στη συνολική απόδοση μιας καμπάνιας. Παρακολουθήστε τις μετρήσεις σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, για να κατανοήσετε πώς κάθε ομάδα διαφημίσεων επηρεάζει την καμπάνια σας.
Αν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα του πειράματός σας, μπορείτε να εφαρμόσετε γρήγορα τις αλλαγές από το πείραμά σας στην αρχική καμπάνια σας ή να μετατρέψετε το πείραμά σας σε μια ολοκαίνουργια καμπάνια.
Επιτυχημένες δοκιμές
Πελάτες όπως η Red Ventures και η The Honest Company χρησιμοποιούν πρόχειρα και πειράματα καμπάνιας, για να δοκιμάσουν και να εφαρμόσουν νέες στρατηγικές καμπανιών σε υψηλή κλίμακα.
"Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας έφεραν την επανάσταση στον τρόπο που οι πελάτες της λίστας Fortune 500 διεξάγουν τις δοκιμές τους. Το εργαλείο βελτιώνει τη διαδικασία δημιουργίας, ανάλυσης και εφαρμογής δοκιμών. Μπορούμε πλέον να πραγματοποιήσουμε πιο ισχυρές δοκιμές σε πολύ λιγότερο χρόνο από αυτόν που χρειαζόταν για τη μη αυτόματη δημιουργία διπλοτύπων καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων. Η νέα κάρτα αποτελεσμάτων σάς δίνει τη δυνατότητα να μετράτε με σιγουριά την επίδραση των δοκιμών σας και να τις εφαρμόζετε με ένα μόνο κλικ, εάν είναι επιτυχημένες."
– Jeremy Mayes, Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ, Red Ventures
"Έχουμε πολλούς τύπους μετατροπών με ποικίλα επίπεδα αξίας χρόνου ζωής πελατών. Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας μάς δίνουν τη δυνατότητα να δοκιμάζουμε νέες στρατηγικές προσφοράς με το ένα τέταρτο της επισκεψιμότητας της καμπάνιας μας, ενώ η κάρτα αποτελεσμάτων αναφορών μάς επιτρέπει να μετράμε εύκολα την επίδραση των διαφόρων τύπων αξιών μετατροπών. Στο παρελθόν, για μια τέτοια δοκιμή θα απαιτούνταν πάρα πολλές αλλαγές στο λογαριασμό. Η νέα, βελτιωμένη διαδικασία μάς επιτρέπει να δοκιμάζουμε γρήγορα νέες στρατηγικές προσφοράς, μέχρι να βρούμε αυτήν που ταιριάζει καλύτερα στο σύνθετο επιχειρηματικό μοντέλο μας."
– Josh Franklin, Διαχειριστής λογαριασμού αναζήτησης
Μάθετε περισσότερα
Τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας προς το παρόν είναι διαθέσιμα για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και για το Δίκτυο αναζήτησης με επιλογή εμφάνισης στο AdWords. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πρόχειρα και τα πειράματα καμπάνιας, επισκεφτείτε το
Κέντρο βοήθειας του AdWords.
Δημοσιεύτηκε από την Pallavi Naresh, Υπεύθυνη προϊόντων του AdWords