Δεν έχετε γίνει ακόμα μέλος του Google Adwords φόρουμ; Αν όχι, χάνετε! Είναι ένα εξαιρετικό μέρος στο οποίο μπορείτε να βρείτε βοήθεια και συμβουλές από ειδικούς του AdWords, Ανώτερους χρήστες και υπαλλήλους της Google.
Στο φόρουμ του Adwords ενθαρρύνουμε τους χρήστες να ανταλλάξουν συμβουλές και γνώσεις του AdWords που έχουν λειτουργήσει καλά για αυτούς. Χρήστες έχουν θέσει ερωτήσεις πάνω σε θέματα του λογαριασμού τους, όπως για παράδειγμα θέματα διαχείρισης λογαριασμού/καμπανιών/διαφημίσεων, θέματα πληρωμών, θέματα Analytics κλπ. και έχουν λάβει απαντήσεις και συμβουλές από άλλους χρήστες, ανώτατους χρήστες και υπαλλήλους της Google.
Ακόμα μπορείτε να γίνετε συνδρομητής αυτού του blog, ώστε να λαμβάνετε ενημερώσεις για νέα και ανακοινώσεις σχετικά με το Adwords. Δείτε στο συνημμένο αρχείο πως μπορείτε να γίνετε συνδρομητής αυτού του blog.
Αν χρησιμοποιείτε ήδη το Google Analytics, τότε γνωρίζετε πόσο χρήσιμο είναι και πως μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε αποφάσεις για το διαδικτυακό σας marketing. Τώρα, καθιστούμε δυνατή την εισαγωγή των δεδομένων του Google Analytics κατευθείαν στο λογαριασμό σας στο AdWords. Αφότου επιλέξετε να εισαγάγετε τα δεδομένα του Google Analytics στο Adwords, θα έχετε πρόσβαση μέσα από το Adwords στα εξής στοιχεία:
'Ποσοστό εγκατάλειψης', 'Σελίδες/επίσκεψη' και 'Μέση διάρκεια επίσκεψης'. Έχοντας διαθέσιμα περισσότερα στοιχεία σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων σας, θα έχετε τη δυνατότητα να πάρετε καλύτερες αποφάσεις και να βελτιώσετε την απόδοση της επένδυσης σας από το AdWords.
Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα σας από το Google Analytics
Με το Google Analytics μπορείτε να βγάλετε σημαντικά συμπεράσματα, όπως το πώς έφτασαν οι επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας, πώς τι χρησιμοποίησαν και πώς μπορείτε να τους προσελκύσετε ξανά. Παρακάτω θα βρείτε κάποιες συμβουλές για τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να επωφεληθείτε από την εισαγωγή των στοιχείων του Google Analytics στο AdWords, ώστε να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.
- Προσελκύστε περισσότερο τους ενεργούς χρήστες. Αν οι περισσότερο ενεργοί χρήστες είναι ένας σημαντικός στόχος για εσάς, ταξινομήστε τις ομάδες διαφημίσεών σας ανάλογα ώστε να βρείτε αυτές που σας αποφέρουν επισκέπτες με τη μεγαλύτερη ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’ ή ‘Σελίδες/επίσκεψη’ και δώστε υψηλότερες προσφορές σε αυτές.
- Εντοπίστε νέες ευκαιρίες για να αποκτήσετε περισσότερους ενεργούς χρήστες. Αν βρείτε ότι κάποιες λέξεις-κλειδιά ή διαφημίσεις σας έχουν σχετικά χαμηλό ποσοστό μετατροπών, αλλά οι χρήστες παραμένουν στην ιστοσελίδα σας περισσότερο χρόνο, τότε θα μπορούσατε να μειώσετε λίγο τις προσφορές σας, ώστε να μειωθεί το κόστος μετατροπής. Εναλλακτικά θα μπορούσατε να το δείτε αυτό ως ευκαιρία για να μετατρέψετε τους ενεργούς αυτούς επισκέπτες σε αγοραστές, το οποίο ίσως σας αποφέρει καλύτερη επιστροφή επένδυσης (ROI) και ποσοστό μετατροπών. Αυτό θα μπορούσε να επιτευχθεί αν προσαρμόσετε τις προσφορές σας, προσθέσετε ένα κίνητρο (όπως ένα κουπόνι προσφοράς ή κωδικό έκπτωσης), ή παροτρύνετε περισσότερο τους χρήστες για δράση. Για να εντοπίσετε αυτού του είδους τις ευκαιρίες, δημιουργήστε ένα φίλτρο βασισμένο στο ποσοστό μετατροπής και κατατάξτε το ως προς τη ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’, ‘Σελίδες/επίσκεψη’ ή ‘Ποσοστό Εγκατάλειψης’.
- Εντοπίστε τις διαφημίσεις που καταλήγουν σε σελίδες με χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών. Σελίδες με χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών (χαμηλή ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’ ή υψηλό ‘Ποσοστό εγκατάλειψης’) θα μπορούσαν να θεωρηθούν κακές σελίδες προορισμού για μια συγκεκριμένη διαφήμιση ή λέξη-κλειδί. Θα μπορούσε αυτό να οφείλεται και σε ανακριβή στόχευση. Για να εντοπίσετε και να αντιμετωπίσετε τέτοιου είδους ζητήματα, δημιουργήστε ένα φίλτρο για χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών και παρακολουθείτε το συχνά.
Περισσότερες πληροφορίες
Παρακαλώ επισκεφτείτε το Κέντρο Βοήθειας Adwords για να βρείτε αναλυτικές οδηγίες σχετικά με το πως να εισάγετε τα δεδομένα του Google Analytics στο λογαριασμό σας στο Adwords.
Για ανταλλαγή συμβουλών και ερωτήσεις χρηστών μπορείτε να επισκεφθείτε το φόρουμ του Adwords. Αν χρειάζεστε βοήθεια, μπορείτε πάντα να επικοινωνήσετε με την υποστήριξη του AdWords.
Στις αρχές Νοεμβρίου, η αναφορά του μεριδίου εμφάνισης (IS) του Adwords θα υποστεί κάποιες βελτιώσεις, συμπεριλαμβανομένου νέων στηλών και ωριαίων αναφορών. Αυτές οι αλλαγές θα σας δώσουν τη δυνατότητα να έχετε μια καλύτερη εικόνα των δεδομένων σας. Μαζί με αυτές τις βελτιώσεις, θα υπάρξουν και κάποιες αλλαγές στη διαθεσιμότητα των ιστορικών αναφορών του μεριδίου εμφάνισης (IS).
Οι βελτιώσεις που θα γίνουν είναι οι εξής:
● Ξεχωριστές στήλες μεριδίου εμφάνισης (IS) για το Δίκτυο Αναζήτησης και το Δίκτυο Εμφάνισης.
● "Ώρα της ημέρας/Ωριαία" τμηματοποίηση. Θα υπάρξει ‘ωριαία’ αναφορά, ώστε να μπορείτε να αξιολογείτε την απόδοση των διαφημίσεων σας σε ωριαία βάση.
● Φίλτρα, διαγράμματα και κανόνες: Θα είστε σε θέση να εφαρμόσετε φίλτρα, να βλέπετε διαγράμματα, καθώς και να δημιουργείτε αυτοματοποιημένους κανόνες χρησιμοποιώντας τις αναφορές των μεριδίων εμφάνισης.● Ακρίβεια. Βελτιώνουμε την ακρίβεια υπολογισμού των δεδομένω του μεριδίου εμφάνισης (IS).
Αλλαγές στις υπάρχουσες στήλες και στο ιστορικό δεδομένων του μεριδίου εμφάνισης (IS)
Αφότου ξεκινήσουν αυτές τις βελτιώσεις, θα υπάρξουν κάποιες αλλαγές στη διαθεσιμότητα των ιστορικών αναφορών δεδομένων και θα υπάρξει σταδιακή κατάργηση των υπαρχόντων στήλων. Συγκεκριμένα από τις αρχές Νοεμβρίου θα έχετε πρόσβαση στα ιστορικά δεδομένα του μεριδίου εμφάνισης (IS) με τις υπάρχουσες στήλες, μόνο για δεδομένα μετά την 1η Οκτωβρίου 2012.
Μέχρι το Φεβρουάριο 2013, τα δεδομένα θα συνεχίσουν να ανανεώνονται στις υπάρχουσες στήλες του μεριδίου εμφάνισης (IS). Όταν οι υπάρχουσες στήλες και τα δεδομένα του μεριδίου εμφάνισης καταργηθούν,θα έχετε πρόσβαση μόνο στις νέες στήλες μεριδίου εμφάνισης (IS).
Διατήρηση των ιστορικών δεδομένων IS προ-Οκτωβρίου 2012
Αν βασίζεστε σε αυτά τα ιστορικά δεδομένα του μεριδίου εμφάνισης (IS) για αναφορά ή λήψη αποφάσεων, παρακαλώ προγραμματίστε ανάλογα και αποθηκεύστε τις αναφορές αυτές πριν τις αλλαγές του Νοεμβρίου.
Για να διατηρήσετε τα ιστορικά δεδομένα (προ-Οκτωβρίου) μεριδίου εμφάνισης (IS) του λογαριασμού σας με τις υπάρχουσες στήλες, θα πρέπει να κατεβάσετε όλες τις επιθυμητές αναφορές πριν την έναρξη του Νοεμβρίου 2012. Μετά από τις αρχές Νοεμβρίου (και μέχρι το Φεβρουάριο 2013) θα υπάρχουν ιστορικά δεδομένα του μεριδίου εμφάνισης (IS) με τις υπάρχουσες στήλες μόνο για δεδομένα μετά την 1η Οκτωβρίου 2012.
