[go: up one dir, main page]



Η τελευταία έκδοση του AdWords Editor σάς προσφέρει περισσότερους τρόπους πραγματοποίησης μαζικών αλλαγών στις βελτιωμένες καμπάνιες σας. Με τη νέα έκδοση, μπορείτε:

•                να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς για τοποθετήσεις, θέματα και κοινό,
•                να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς για κινητά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων,
•                να αναβαθμίσετε καμπάνιες μαζικά, χρησιμοποιώντας εισαγωγή CSV ή το εργαλείο προσθήκης/ενημέρωσης πολλών καμπανιών,
•                να χρησιμοποιήσετε τις νέες παραμέτρους ValueTrack {ifmobile}, {ifnotmobile}.

Επίσης, έχουμε βελτιώσει τα στατιστικά στοιχεία απόδοσης που μπορείτε να λάβετε για τοποθεσίες, κοινό και τοποθετήσεις. Στην καρτέλα "Λέξεις-κλειδιά", δώδεκα νέες στήλες εμφανίζουν λεπτομερή στοιχεία απόδοσης των λέξεων-κλειδιών στο Δίκτυο εμφάνισης. 

 Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτές τις αλλαγές και άλλες ενημερώσεις, ανατρέξτε στις Σημειώσεις έκδοσης του AdWords Editor 10.1.     

Την επόμενη φορά που θα ξεκινήσετε το AdWords Editor, θα εμφανιστεί ένα μήνυμα για αναβάθμιση στην έκδοση 10.1. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναβάθμιση, όπως πώς να διατηρήσετε τα σχόλια και τις αλλαγές που δεν έχουν δημοσιευτεί όταν κάνετε αναβάθμιση, διαβάστε αυτές τις οδηγίες. Επίσης, μπορείτε να κάνετε λήψη της έκδοσης 10.1 από τονιστότοπο του AdWords Editor.        

 Σημείωση: Η υποστήριξη για προηγούμενες εκδόσεις του AdWords Editor θα συνεχιστεί για τέσσερις μήνες, προκειμένου να έχετε χρόνο για την εκτέλεση της αναβάθμισης. Για να διασφαλιστεί η απρόσκοπτη χρήση του AdWords Editor, θα πρέπει να πραγματοποιήσετε την αναβάθμιση έως τις 16 Σεπτεμβρίου 2013.

-->


Σήμερα, ξεκινάμε μια αναλυτική, εκπαιδευτική σειρά μαθημάτων, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να βελτιστοποιούν τις προσφορές για τις καμπάνιες τους στο AdWords, σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από οθόνες, χρησιμοποιώντας πολλές από τις νέες δυνατότητες και τα εργαλεία που παρουσιάσαμε πρόσφατα.  Στη διάρκεια αυτής της σειράς, θα καλύψουμε βέλτιστες πρακτικές για τη ρύθμιση προσαρμογών προσφοράς σε βελτιωμένες καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένων προτάσεων για τον τρόπο ρύθμισης προσαρμογών προσφοράς για κινητά, κατά τοποθεσία και ώρα ημέρας.  Επίσης, θα δείξουμε τρόπους για την ενσωμάτωση του αυτοματισμού στη διαδικασία βελτιστοποίησης προσφοράς και θα σας πούμε πώς οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτές τις λύσεις, για να υλοποιήσουν συγκεκριμένους στόχους. Ελπίζουμε να βρείτε χρήσιμη αυτήν τη σειρά μαθημάτων.

Στη σημερινή ανάρτηση θα ενημερωθείτε για βέλτιστες πρακτικές σχετικά με την ιεράρχηση των προσαρμογών προσφοράς κατά τοποθεσία, χρονική περίοδο και συσκευή.  Επίσης, θα προτείνουμε τρόπους για τη βελτιστοποίηση αυτών των προσαρμογών προσφοράς στην πάροδο του χρόνου, ιδιαίτερα καθώς αλλάζουν τα αποτελέσματα και οι συνθήκες στο επιχειρηματικό περιβάλλον.

Επισκόπηση

Σε αυτόν τον νέο κόσμο με τις τόσες οθόνες, οι διαφημιζόμενοι αναζητούν νέους τρόπους με τους οποίους θα μπορούν να προσεγγίσουν τους χρήστες με διαφημίσεις που σχετίζονται με τα στοιχεία τους. Με τηβελτιωμένη καμπάνια, μπορείτε εύκολα να προσεγγίσετε πελάτες και να διαφοροποιήσετε τις προσφορές σας για διάφορες συσκευές, τοποθεσίες και ώρες της ημέρας – όλα στα πλαίσια μίας μόνο καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους τρεις τύπους προσαρμογών προσφοράς και τι μπορεί να κάνει ο καθένας από αυτούς για την επιχείρησή σας.

Στοίβαξη προσαρμογών προσφοράς

Οι προσαρμογές προσφοράς μπορούν να στοιβαχθούν η μία πάνω στην άλλη, προκειμένου να βελτιστοποιηθεί η προσέγγιση χρηστών για κάθε καμπάνια. Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης κάποιου καταστήματος και γνωρίζετε ότι η απόδοση της καμπάνιας σας είναι καλή για κινητές συσκευές, κάθε ημέρα εκτός από την Κυριακή, τότε μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφοράς, προκειμένου να αυξήσετε τις προσφορές για κινητά και να τις μειώσετε για τις Κυριακές.

 
Ιεράρχηση προσαρμογών προσφοράς

Ο τρόπος με τον οποίο διαχειρίζεστε τις επιχειρηματικές σας δραστηριότητες και προσδιορίζετε τους συνολικούς σας στόχους καθορίζει σε σημαντικό βαθμό τη σειρά με την οποία ορίζετε τις προσαρμογές προσφοράς. Προτείνουμε να ορίσετε πρώτα τον πιο σημαντικό για εσάς τύπο προσαρμογής προσφοράς ( συσκευή ή χρονική περίοδο).  Όταν είστε ικανοποιημένοι με την απόδοσή σας, μπορείτε να προσθέσετε το δεύτερο τύπο προσαρμογών προσφορά.

Καλό είναι να εφαρμόσετε βασική επιχειρηματική λογική σε αυτήν τη διαδικασία:
·        Αν έχετε κάποιο κατάστημα το οποίο είναι ανοιχτό μόνο συγκεκριμένες ώρες, η χρονική περίοδος μπορεί να είναι η πιο σημαντική προσαρμογή προσφοράς και να πρέπει να την ορίσετε πρώτη.
·        Αν διαπιστώνετε μεγάλες αποκλίσεις στην απόδοση των διαφημίσεων για διαφορετικές χώρες η τοποθεσία ίσως είναι η πρώτη προσαρμογή προσφοράς που θα πρέπει να ορίσετε.
·        Αν η απόδοση των διαφημίσεών σας διαφέρει αρκετά μεταξύ των κινητών και των μη κινητών συσκευών, το είδος της συσκευής θα μπορούσε να είναι ο τύπος προσαρμογής προσφοράς που πρέπει να ορίσετε αρχικά.

Το AdWords παρέχει χρήσιμες πληροφορίες που σας βοηθούν να προσδιορίσετε τον πιο σημαντικό τύπο προσαρμογής προσφοράς για εσάς. Επίσης, μπορεί να διαθέτετε εργαλεία τρίτων ή συστήματα υποστήριξης, τα οποία να μπορούν να σας βοηθήσουν στην ιεράρχηση.  

Επανάληψη
Με την πάροδο του χρόνου, θα πρέπει να επαναλαμβάνετε καθεμία από τις προσαρμογές προσφοράς, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους που θέλετε, καθώς μεταβάλλονται τα αποτελέσματά σας και οι συνθήκες στο επιχειρηματικό περιβάλλον.  Προτείνουμε να αξιολογείτε αυτές τις προσαρμογές σε τακτική βάση, για να καταγράφετε τις εποχιακές αλλαγές και να διασφαλίζετε ότι η απόδοση της επένδυσής σας (ROI) είναι βελτιστοποιημένη.

Έχετε υπόψη ότι η ύπαρξη καλύτερων δεδομένων σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεών σας θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς που χρησιμοποιείτε.  Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές:
·        Αν δεν παρακολουθείτε τις μετατροπές, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις προσαρμογές προσφοράς βάσει των κλικ ή των εμφανίσεων.
·        Αν παρακολουθείτε τον αριθμό των μετατροπών (χρησιμοποιώντας την Παρακολούθησημετατροπών του AdWords, το Google Analytics ή άλλα εργαλεία), μπορείτε να ορίσετε τις προσαρμογές προσφοράς σύμφωνα με τις πραγματικές μετατροπές και το CPA.
·        Αν παρακολουθείτε τα έσοδα ή τα κέρδη που σχετίζονται με κάθε μετατροπή (χρησιμοποιώντας τη Λειτουργικότητα ηλεκτρονικού εμπορίου του Google Analytics ή άλλα εργαλεία), μπορείτε να ορίσετε τις προσαρμογές προσφοράς σύμφωνα με τα πραγματικά έσοδα που προκύπτουν από τις διαφημίσεις σας.

Υπενθυμίσεις

Για να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες που παρουσιάσαμε σήμερα, θα πρέπει να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας σε βελτιωμένες καμπάνιες.  Από τις 22 Ιουλίου 2013, θα ξεκινήσει η αυτόματη αναβάθμιση όλων των καμπανιών.  Μάθετεπερισσότερα

Την επόμενη εβδομάδα, θα δούμε ακόμα πιο αναλυτικά πώς μπορείτε να προσαρμόζετε την προσαρμογή προσφοράς για κινητά για κάθε καμπάνια, συνδυάζοντας τα δεδομένα σας στο AdWords (εμφανίσεις, κλικ και κόστος) με βασικά στατιστικά στοιχεία σχετικά με την επιχείρησή σας, όπως ο αριθμός των επισκεπτών στο κατάστημα από τις διαφημίσεις σας και η μέση αξία των παραγγελιών τους.





Οι σπουδαίες διαφημιστικές καμπάνιες προϋπέθεταν ανέκαθεν δύο στοιχεία: γνώση του κοινού και χρήση αυτής της γνώσης για την προσέγγισή του, με έξυπνο τρόπο.

Σήμερα έχουμε την χαρά να ανακοινώσουμε νέες καινοτομίες που θα βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους προβολής και στα δύο σκέλη αυτής της εξίσωσης. Πρόκειται για τον Σχεδιασμό καμπάνιας εμφάνισης της Google και δύο νέες αναφορές: Απόδοση δημογραφικών στοιχείων και Απόδοση τοποθέτησης.

Πρώτα, θα σας παρουσιάσουμε το Σχεδιασμό καμπάνιας εμφάνισης της Google, ένα δωρεάν εργαλείο έρευνας και σχεδιασμού που σας παρέχει ιδέες και εκτιμήσεις στόχευσης, για να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερες καμπάνιες προβολής. Βάσει των δεδομένων που εισάγετε, το εργαλείο προτείνει τοποθεσίες για την προβολή των διαφημίσεών σας στο Δίκτυο εμφάνισης Google, μαζί με λεπτομέρειες που σχετίζονται με βασικά στοιχεία: εύρη εμφανίσεων και cookie για το απόθεμά μας, αναλύσεις στοιχείων ηλικίας και φύλου και πληροφορίες σχετικά με παλαιότερο κόστος ανά κλικ (CPC).  Τα στοιχεία αυτά μπορούν να σας βοηθήσουν στα εξής:

●        Εύρεση νέου αποθέματος.  Ο Σχεδιασμός καμπάνιας εμφάνισης βρίσκει και προτείνει χιλιάδες ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά και κανάλια βίντεο για τις διαφημίσεις σας στον κόσμο του διαδικτύου.
●        Δημιουργία ιδεών στόχευσης. Προσπαθείτε να προσεγγίσετε παίκτες του γκολφ ή νέους γονείς; Απλά περιγράψτε τα ενδιαφέροντά τους, τους ιστότοπους που ξέρετε ότι επισκέπτονται και τα προϊόντα που αγοράζουν. Ο Σχεδιασμός καμπάνιας εμφάνισης θα χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα για να προτείνει καλές λέξεις-κλειδιά και άλλες ιδέες στόχευσης.
●        Μετατροπή δεδομένων σε πληροφορίες.  Ποια είναι η συνολική ευκαιρία που έχει αυτή η καμπάνια του Δικτύου εμφάνισης Google και τι μπορείτε να περιμένετε σε αντάλλαγμα; Ο Σχεδιασμός καμπάνιας εμφάνισης θα σας ενημερώσει, με εκτιμήσεις και δεδομένα ιστορικού που τεκμηριώνουν τα αποτελέσματά του.


Ο Σχεδιασμός καμπάνιας εμφάνισης αποτελεί μέρος του AdWords, επομένως με ένα κλικ μπορείτε να προσθέσετε το σχέδιό σας απευθείας στο λογαριασμό σας ή να κάνετε λήψη του, για να μπορέσετε να το μοιραστείτε. Ο Σχεδιασμός καμπάνιας εμφάνισης θα διατίθεται στο μενού Εργαλεία και Ανάλυση και θα κυκλοφορήσει μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα στο Κέντροβοήθειας.
Και τώρα το άλλο σκέλος της εξίσωσης: γνώση του κοινού σας. Οι δύο νέες αναφορές μας θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διαφορετικά τμήματα πελατών και ιστότοπους.

Οι αναφορές απόδοσης δημογραφικών στοιχείων δείχνουν πώς διάφορες δημογραφικές και ηλικιακές ομάδες, καθώς και άτομα από το κάθε φύλο ανταποκρίνονται στα μηνύματά σας, εμφανίζοντας ποσοστά εμφανίσεων, κλικ και μετατροπών για κάθε ομάδα - το όνειρο κάθε εμπόρου!  Με αυτές τις νέες πληροφορίες, μπορείτε να εξατομικεύσετε γρήγορα τις διαφημίσεις σας, ώστε να είναι πιο συναφείς στο κοινό σας, καθώς και να τροποποιήσετε τις ρυθμίσεις στόχευσης και υποβολής προσφορών, ώστε οι καμπάνιες σας να έχουν καλύτερη απόδοση. 



Οι νέες αναφορές απόδοσης τοποθετήσεων συνδυάζουν αυτόματες και διαχειριζόμενες τοποθετήσεις σε μία αναφορά, ώστε να μπορείτε γρήγορα να δείτε πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας σε διάφορους ιστότοπους και να προσαρμόσετε τη στόχευση και τις προσφορές σας ανάλογα και με ευκολία. Αυτές οι νέες αναφορές είναι διαθέσιμες παγκοσμίως στην καρτέλα Δίκτυο εμφάνισης.  

Η μαγεία του ψηφιακού κόσμου είναι η πληροφόρηση σε πραγματικό χρόνο και η δράση σε πραγματικό χρόνο. Ελπίζουμε αυτά τα νέα στοιχεία να σας δώσουν περισσότερες πληροφορίες, καλύτερους τρόπους για να τις χρησιμοποιείτε και έναν ευκολότερο και αποτελεσματικότερο τρόπο να αγοράζετε διαφημίσεις προβολής.
Labels: , , , ,

Οι βελτιωμένες καμπάνιες σάς βοηθούν να προσεγγίσετε χρήστες, χρησιμοποιώντας τις κατάλληλες διαφημίσεις βάσει των στοιχείων χρήστη, όπως η τοποθεσία, η ώρα της ημέρας και ο τύπος της συσκευής, χωρίς να χρειαστεί να διαμορφώσετε και να διαχειριστείτε αρκετές, ξεχωριστές καμπάνιες. Για τους περισσότερους διαφημιζόμενους, η αναβάθμιση είναι μια απλή διαδικασία 3 βημάτων. Ήδη, οι διαφημιζόμενοι έχουν αναβαθμίσει περισσότερες από 1,5 εκατομμύριο καμπάνιες και έχουν δει σημαντικά αποτελέσματα.


Νέο κέντρο αναβάθμισης

Σήμερα, σας παρουσιάζουμε το κέντρο αναβάθμισης που διευκολύνει την αναβάθμιση των διαφημιζόμενων με πολλές καμπάνιες. Με το κέντρο αναβάθμισης, μπορείτε να αναβαθμίσετε αρκετές καμπάνιες ταυτόχρονα και να συγχωνεύσετε καμπάνιες με μερικά μόνο κλικ. Καθώς μέσα στις επόμενες εβδομάδες το κέντρο αναβάθμισης θα είναι διαθέσιμο σε όλους τους λογαριασμούς, θα μπορείτε να το προσπελάσετε από την αριστερή γραμμή πλοήγησης στην καρτέλα Καμπάνιες.  Μάθετε περισσότερα.


Σημείο εισόδου κέντρου αναβάθμισης

Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κέντρο αναβάθμισης. 

1. Μαζική αναβάθμιση

Αυτή η επιλογή αποτελεί έναν γρήγορο τρόπο να αναβαθμίσετε πολλαπλές καμπάνιες που δεν χρειάζεται να συγχωνευτούν. Αντί να αναβαθμίζετε μία καμπάνια τη φορά, μπορείτε να επιλέξετε αρκετές καμπάνιες, να ορίσετε μια προσαρμογή προσφοράς για κινητά, να προβάλετε εκτιμήσεις επισκεψιμότητας και να ολοκληρώσετε την αναβάθμιση με λιγότερα κλικ.

2. Συγχώνευση και αναβάθμιση

Αν έχετε καμπάνιες "μόνο για αναζήτηση" ή "για αναζήτηση και προβολή" με παρόμοιες λέξεις-κλειδιά και στόχους τοποθεσίας, το κέντρο αναβάθμισης τις εντοπίζει αυτόματα ως υποψήφιες για συγχώνευση. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να κάνετε προεπισκόπηση και να προσαρμόσετε τις προτεινόμενες ρυθμίσεις καμπάνιας, ομάδες διαφημίσεων και επεκτάσεις για τη συγχωνευμένη καμπάνια. Από προεπιλογή, οι ομάδες διαφημίσεων και οι προϋπολογισμοί θα συνδυαστούν. Άλλες ρυθμίσεις και επεκτάσεις επιπέδου καμπάνιας στην Κύρια καμπάνια θα αντικαταστήσουν εκείνες στη Δευτερεύουσα καμπάνια.


Προβολή των ρυθμίσεων συγχωνευμένης καμπάνιας σε πίνακα

Αφού δημιουργήσετε νέες βελτιωμένες καμπάνιες, συνιστούμε να αναβαθμίσετετις επεκτάσεις σας, ώστε να αποκτήσετε μεγαλύτερο έλεγχο, ευελιξία και συνάφεια. Μπορεί επίσης να θέλετε να ξαναπροσθέσετε σημαντικές λέξεις-κλειδιά, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, επεκτάσεις ή στόχους τοποθεσίας από τη Δευτερεύουσα καμπάνια σας, τα οποία διαγράφηκαν κατά τη συγχώνευση.

Συνιστούμε να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες "μόνο για προβολή" αντί να τις συγχωνεύσετε. Το εργαλείο αναβάθμισης δεν υποστηρίζει τη δυνατότητα συγχώνευσης διαφημίσεων με εικόνα, κριτηρίων στόχευσης κοινού και άλλα στοιχεία καμπανιών που αφορούν την προβολή.

Στο κέντρο αναβάθμισης υπάρχει επίσης η λειτουργία για προχωρημένους, η οποία παρέχει μια προβολή όλων των καμπανιών στο λογαριασμό σας και σας παρέχει μεγαλύτερη ευελιξία και λιγότερη καθοδήγηση, σε περίπτωση που έχετε ήδη αναπτύξει μια στρατηγική για το πώς θα εφαρμόσετε τη συγχώνευση και την αναβάθμιση.
Labels: , , , ,




Όταν δημιουργήσαμε τη λειτουργία επεξεργασίας υπολογιστικού φύλλου το 2009, στόχος μας ήταν να σας διευκολύνουμε να πραγματοποιείτε μαζικές αλλαγές στις καμπάνιες σας.  Έκτοτε έχουμε κυκλοφορήσει τη μαζική επεξεργασία, με σκοπό να διευκολύνουμε την εκτέλεση αλλαγών μεγάλης κλίμακας σε ολόκληρο το λογαριασμό σας AdWords και τη μαζική μεταφόρτωση λέξεων-κλειδιών , για να σας προσφέρουμε μεγαλύτερη ευχέρεια στην προσθήκη, επεξεργασία και κατάργηση λέξεων-κλειδιών βάσει κλίμακας. Η μαζική επεξεργασία και η μαζική μεταφόρτωση λέξεων-κλειδιών καλύπτουν όλες τις δυνατότητες της επεξεργασίας υπολογιστικού φύλλου, ενώ είναι πιο ισχυρές και επεκτάσιμες. Λαμβάνοντας αυτά υπόψη, αποσύρουμε την επεξεργασία υπολογιστικού φύλλου στις 30 Μαΐου.

Αν έχετε συνηθίσει να χρησιμοποιείτε την επεξεργασία υπολογιστικού φύλλου, τότε με βάση αυτό που θέλετε να επιτύχετε, μπορείτε να κάνετε ένα από τα εξής:

1         Μπορείτε να κάνετε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού “Επεξεργασία” και να επιλέξετε τον τύπο μαζικής επεξεργασίας που σας ενδιαφέρει. Η μαζική επεξεργασία λέξεων-κλειδιών σάς παρέχει τις εξής δυνατότητες:
○       Αναζήτηση και αντικατάσταση κειμένου στη λέξη-κλειδί ή στη διεύθυνση URL προορισμού
○       Προσθήκη κειμένου στη λέξη-κλειδί ή στη διεύθυνση URL προορισμού
○       Ορισμός νέων προσφορών, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης σε CPC πρώτης σελίδας ή σε CPC του επάνω μέρους της σελίδας
○       Αύξηση ή μείωση προσφορών
○       Αλλαγή τύπων αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών
○       Προσθήκη/κατάργηση ετικετών
2         Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μαζική μεταφόρτωση λέξεων-κλειδιών.Στην ίδια σελίδα όπου ανέκαθεν υπήρχε η δυνατότητα λήψης αναφορών λέξεων-κλειδιών, κάντε κλικ στο πλαίσιο “Με δυνατότητα επεξεργασίας”.  Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα τη λήψη μια ειδικής έκδοσης της αναφοράς απόδοσης λέξης-κλειδιού που επιτρέπει την επεξεργασία και την οποία μπορείτε να τροποποιήσετε και κατόπιν να μεταφορτώσετε.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη χρήση αυτών των λειτουργιών αντί για τη λειτουργία επεξεργασίας υπολογιστικού φύλλου, διαβάστε το άρθρο για τη μαζική επεξεργασία και το άρθρο για τη μαζική μεταφόρτωση λέξεων-κλειδιών στο Κέντρο βοήθειας.