• Ενεργοποίηση / απενεργοποίηση συγκεκριμένων διαφημίσεων που προωθούν κάποια εκδήλωση
• Ενεργοποίηση / απενεργοποίηση συγκεκριμένων διαφημίσεων για να προβάλλονται σε μια επαναλαμβανόμενη βάση (π.χ. κάθε Σαββατοκύριακο)
• Ενεργοποίηση / απενεργοποίηση συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας η οποία προωθεί κάποια διαφημιστική εκδήλωση

• Παύση λέξεων-κλειδιών που έχουν χαμηλή απόδοση με βάση τις μετρήσεις επιτυχίας (π.χ. κόστος ανά μετατροπή)
• Παύση λέξεων-κλειδιών που έχουν χαμηλή απόδοση με βάση μετρήσεις επιτυχίας (π.χ., χαμηλό CTR)

• Ρύθμιση προσφορών για τις λέξεις-κλειδιά με βάση το κόστος ανά μετατροπή 
• Αλλαγή προσφορών για να επιτευχθεί μια επιθυμητή μέση θέση
• Αύξηση προσφορών για να εξασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα
• Προγραμματισμός Προσφοράς (π.χ., ρυθμίστε υψηλότερη προσφορά ορισμένες ώρες κατά τη διάρκεια της ημέρας)

• Αύξηση του προϋπολογισμού για τις καμπάνιες που έχουν καλές μετατροπές (πχ κόστος ανά μετατροπή)
• Προγραμματισμό του προϋπολογισμού (π.χ., ρυθμίστε υψηλότερο προϋπολογισμό για ορισμένες ημέρες της εβδομάδας)
• Παύση καμπανιών που έχουν περάσει ένα συγκεκριμένο πόσο μέσα στο μήνα.
• Παύση καμπανιών που έχουν λάβει ένα συγκεκριμένο αριθμό κλικ μέσα στη μέρα.

• Κατανοήστε πως να κάνετε έναν κανόνα να δουλέψει για μια, πολλές ή όλες τις καμπάνιες σας.
• Πως να εξαιρέσετε λέξεις-κλειδιά από έναν κανόνα.

•  Προσελκύστε περισσότερο τους ενεργούς χρήστες. Αν οι περισσότερο ενεργοί χρήστες είναι ένας σημαντικός στόχος για εσάς, ταξινομήστε τις ομάδες διαφημίσεών σας ανάλογα ώστε να βρείτε αυτές που σας αποφέρουν επισκέπτες με τη μεγαλύτερη ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’ ή ‘Σελίδες/επίσκεψη’ και δώστε υψηλότερες προσφορές σε αυτές.
• Εντοπίστε νέες ευκαιρίες για να αποκτήσετε περισσότερους ενεργούς χρήστες. Αν βρείτε ότι κάποιες λέξεις-κλειδιά ή διαφημίσεις σας έχουν σχετικά χαμηλό ποσοστό μετατροπών, αλλά οι χρήστες παραμένουν στην ιστοσελίδα σας περισσότερο χρόνο, τότε θα μπορούσατε να μειώσετε λίγο τις προσφορές σας, ώστε να μειωθεί το κόστος μετατροπής. Εναλλακτικά θα μπορούσατε να το δείτε αυτό ως ευκαιρία για να μετατρέψετε τους ενεργούς αυτούς επισκέπτες σε αγοραστές, το οποίο ίσως σας αποφέρει καλύτερη επιστροφή επένδυσης (ROI) και ποσοστό μετατροπών. Αυτό θα μπορούσε να επιτευχθεί αν προσαρμόσετε τις προσφορές σας, προσθέσετε ένα κίνητρο (όπως ένα κουπόνι προσφοράς ή κωδικό έκπτωσης), ή παροτρύνετε περισσότερο τους χρήστες για δράση. Για να εντοπίσετε αυτού του είδους τις ευκαιρίες, δημιουργήστε ένα φίλτρο βασισμένο στο ποσοστό μετατροπής και κατατάξτε το ως προς τη ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’, ‘Σελίδες/επίσκεψη’ ή ‘Ποσοστό Εγκατάλειψης’.
• Εντοπίστε τις διαφημίσεις που καταλήγουν σε σελίδες με χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών. Σελίδες με χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών (χαμηλή ‘Μέση διάρκεια επίσκεψης’ ή υψηλό ‘Ποσοστό εγκατάλειψης’) θα μπορούσαν να θεωρηθούν κακές σελίδες προορισμού για μια συγκεκριμένη διαφήμιση ή λέξη-κλειδί. Θα μπορούσε αυτό να οφείλεται  και σε ανακριβή στόχευση. Για να εντοπίσετε και να αντιμετωπίσετε τέτοιου είδους ζητήματα, δημιουργήστε ένα φίλτρο για χαμηλό ποσοστό μετατροπής και χαμηλό ποσοστό ενεργών χρηστών και παρακολουθείτε το συχνά.

Πρόσφατα έχουμε αρχίσει να εξηγούμε τον τρόπο με τον οποίο τα συστήματα και οι πολιτικές μας αποτρέπουν την προβολή ανεπιθύμητων διαφημίσεων στο Google και αλλού. Ένα μέρος αυτών των προσπαθειών μας είναι ο διαρκής έλεγχος των πολιτικών μας για διαφημιζόμενους, ώστε να διασφαλίζουμε την ενημέρωσή τους βάσει των εξελισσόμενων πρακτικών στον ιστό, οι οποίες μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την εμπειρία των χρηστών.

Ενημερώνουμε ανά τακτά χρονικά διαστήματα τις πολιτικές μας για το AdWords, διευκρινίζουμε τι σημαίνουν και φροντίζουμε για την εντατικοποίηση της εφαρμογής τους όπου είναι απαραίτητο, ώστε να διασφαλίζουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία για τους χρήστες και τους επιχειρηματικούς μας εταίρους. Φέτος έχουμε ήδη πραγματοποιήσει περισσότερες από 30 ενημερώσεις στις πολιτικές μας και σήμερα ενημερώνουμε τις πολιτικές μας AdWords όσον αφορά τις Αρχές λογισμικού, τους Ιστότοπους χωρίς περιεχόμενο, τις Δηλώσεις Διαφημιζόμενων και τη Συνάφεια, Σαφήνεια και Ακρίβεια. Ανακοινώνουμε τώρα αυτές τις ενημερώσεις, ώστε να δώσουμε την ευκαιρία στους διαφημιζόμενους να ελέγξουν τους λογαριασμούς τους και να διασφαλίσουν τη συμμόρφωσή τους. Οι ενημερώσεις θα τεθούν σε ισχύ στις 15 Οκτωβρίου.

Λεπτομέρειες σχετικά με αυτές τις ενημερώσεις μπορείτε να βρείτε εδώ, όπως επίσης και περισσότερες πληροφορίες για τους διαφημιζόμενους, σχετικά με το πώς μπορούν να συμμορφωθούν με τις πολιτικές μας. Ακολουθεί μια γρήγορη επισκόπηση:

• Έχουμε προσθέσει μερικά συγκεκριμένα παραδείγματα όσον αφορά τα είδη συμπεριφοράς των διαφημιζόμενων που τυπικά σχετίζονται με την απουσία περιεχομένου (ιστότοποι που έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά ή κυρίως για να προβάλλουν διαφημίσεις).
• Έχουμε καταστήσει ακόμα πιο σαφές το γεγονός ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να είναι εντελώς ειλικρινείς στις διαφημίσεις τους, όταν περιγράφουν τις εμπειρίες στις σελίδες προορισμού τους.
• Έχουμε ενισχύσει τους κανόνες μας σχετικά με τη χρήση της εισαγωγής λέξεων-κλειδιών σε διαφημίσεις.
• Έχουμε επεξεργαστεί εκ νέου τις Αρχές λογισμικού που διέπουν την πολιτική του AdWords, ώστε να διασφαλίσουμε ότι οι χρήστες λαμβάνουν σημαντικές πληροφορίες προτού πραγματοποιήσουν λήψη λογισμικού στους υπολογιστές τους, καθώς και ότι το λογισμικό δεν είναι επικίνδυνο ή δύσκολο στην κατάργηση εγκατάστασης.

Ο ιστός και το οικοσύστημα των διαφημιζόμενων, εκδοτών και χρηστών συνεχίζουν να εξελίσσονται με γρήγορο ρυθμό. Με τον καιρό, αναπτύσσονται πρακτικές οι οποίες ενδέχεται να οδηγήσουν σε αρνητικές εμπειρίες για τους χρήστες. Επιπλέον, μερικοί παράγοντες γίνονται ακόμα πιο εξειδικευμένοι όσον αφορά την ικανότητά τους να καταρρίπτουν την πρόθεση των πολιτικών μας. Οι σημερινές αλλαγές διασαφηνίζουν περαιτέρω τις οδηγίες για όλους και καθιστούν τους κανόνες πιο αυστηρούς, φροντίζοντας για την κατάλληλη εφαρμογή τους, ώστε να διατηρηθεί το διαφημιστικό οικοσύστημα στο διαδίκτυο σαφές, συνεπές και χρήσιμο για τους καταναλωτές. Στην ουσία, αυτές οι αναθεωρημένες πολιτικές και η αύξηση της εφαρμογής τους θα βοηθήσουν στην εξασφάλιση μιας πιο ασφαλούς και αξιόπιστης εμπειρίας στο διαδίκτυο για όλους.

-- Δημοσιεύτηκε από τη Mansi Goel, Υπεύθυνη πολιτικών παγκόσμιας διαφήμισης

Οι σύνδεσμοι ιστότοπου προσθέτουν αξία στις διαφημίσεις σας εμφανίζοντας επιπλέον συνδέσμους σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες που θέλετε να προωθήσετε. Οι χρήστες μεταβαίνουν σε συγκεκριμένους προορισμούς στον ιστότοπό σας πιο γρήγορα. Επίσης, κατά μέσο όρο, η αναλογία κλικ/εμφανίσεων για τις διαφημίσεις σας είναι υψηλότερη. Για αυτόν το λόγο, οι σύνδεσμοι ιστότοπου είναι ιδανικοί για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας.

Σύμφωνα με την υπάρχουσα πολιτική μας, κάθε σύνδεσμος ιστότοπου σε μια καμπάνια πρέπει να συνδέεται με μια διαφορετική σελίδα προορισμού. Αυτό σημαίνει ότι ένας χρήστης θα έχει μια χρήσιμη, διαφορετική εμπειρία με τη σελίδα προορισμού για κάθε σύνδεσμο ιστότοπου.

Πρόσφατα, παρατηρήσαμε μια άνοδο στον αριθμό των συνδέσμων ιστότοπου που δημιουργούνται με τις ίδιες διευθύνσεις URL σελίδας προορισμού ή με πανομοιότυπο περιεχόμενο. Έτσι, από σήμερα, αυτή η πολιτική θα αποκτήσει μεγαλύτερη προληπτική ισχύ.

Τρόπος λειτουργίας της πολιτικής

Αρχικά, θα εστιάσουμε στους νέους συνδέσμους ιστότοπου και στους συνδέσμους ιστότοπου που επεξεργάζεστε. Καθώς θα προβάλλονται οι διαφημίσεις σας, τα συστήματα μας θα επαληθεύουν ότι οι σύνδεσμοι ιστότοπών σας πληρούν τα κριτήρια της πολιτικής. Η εμφάνιση συνδέσμων ιστότοπων που δεν πληρούν τα πρότυπα θα υπόκειται σε περιορισμούς.

Επιπτώσεις στη μορφή και την απόδοση

Για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης περισσότερων συνδέσμων ιστότοπου με τις διαφημίσεις σας, συνιστούμε να προσθέτετε 6-10 συνδέσμους ιστότοπων στις καμπάνιες σας.

Η ύπαρξη λιγότερων κατάλληλων συνδέσμων ιστότοπου θα μπορούσε να εμποδίσει την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε μεγαλύτερες μορφές των 2 ή 3 γραμμών. Σε αυτήν την περίπτωση απαιτούνται σύνδεσμοι ιστότοπου που είναι πιο κατάλληλοι. Μην ξεχνάτε ότι οι μεγαλύτερες μορφές είναι πιο ευκρινείς και έχουν υψηλότερη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Επίσης, αν δεν έχετε επαρκή αριθμό κατάλληλων συνδέσμων ιστότοπου στην καμπάνια σας, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να μην προβάλουν καθόλου συνδέσμους ιστότοπου.

Μελλοντική εφαρμογή σε υφιστάμενους συνδέσμους ιστότοπου

Αντιλαμβανόμαστε ότι ο μη αυτόματος έλεγχος και η διόρθωση διπλότυπων στους υπάρχοντες συνδέσμους ιστότοπου και στις διευθύνσεις URL σελίδας προορισμού ενδέχεται να διαρκέσει για αρκετό χρονικό διάστημα. Ως εκ τούτου, θα καθυστερήσουμε την προληπτική ισχύ της πολιτικής σε υφιστάμενους συνδέσμους ιστότοπου για μερικούς μήνες. Ωστόσο, μην περιμένετε μέχρι την τελευταία στιγμή. Και να θυμάστε, κάθε σύνδεσμος ιστότοπου που προσθέτετε ή αλλάζετε θα υπόκειται σε άμεση προληπτική εφαρμογή.

Ξεκινώντας

Σας προτείνουμε να κάνετε ένα γενικό έλεγχο, ξεκινώντας με καμπάνιες που προβάλλουν συνδέσμους ιστότοπων πολύ συχνά. Κατά πάσα πιθανότητα αυτές είναι οι καμπάνιες σας με λέξεις-κλειδιά επωνυμίας, όπως η επωνυμία της εταιρείας σας και τα γνωστότερα προϊόντα και υπηρεσίες της.

Δείτε πώς μπορείτε να προχωρήσετε χρησιμοποιώντας τη διεπαφή AdWords.

1. Συνδεθείτε με τη διεπαφή του AdWords και κάντε κλικ στην καρτέλα "Επεκτάσεις διαφημίσεων".
2. Επιλέξτε "Επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπων" από το αναπτυσσόμενο μενού.
3. Ταξινομήστε τις επεκτάσεις των συνδέσμων ιστότοπων κατά εμφανίσεις ή κλικ κάνοντας κλικ στην επικεφαλίδα της στήλης.
4. Κάντε κλικ σε κάθε σύνδεσμο ιστότοπου στην πρώτη καμπάνια και ακολουθήστε τον στη σελίδα προορισμού του (αυτά τα κλικ δεν χρεώνονται).
5. Διορθώστε τυχόν διπλότυπους συνδέσμους ιστότοπου που θα βρείτε μετακινώντας το δείκτη του ποντικιού πάνω από την περιοχή της επέκτασης και κάνοντας κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι.

Στη συνέχεια, μπορείτε να συνεχίσετε με τις υπόλοιπες καμπάνιες στο λογαριασμό σας. Αν θέλετε να είστε πολύ προσεκτικοί, θα πρέπει να διασταυρώσετε τους προορισμούς στις καρτέλες "Διαφημίσεις" και "Λέξεις-κλειδιά" με εκείνους των συνδέσμων ιστότοπου σε κάθε καμπάνια.

Για περισσότερες πληροφορίες ή βοήθεια με τους συνδέσμους ιστότοπου, επισκεφθείτε το Κέντρο βοήθειας του AdWords ή επικοινωνήστε με την υποστήριξη πελατών του AdWords.

-- Δημοσιεύτηκε από τον Mark Martel, Η Ομάδα του Google Ads

Λόγω της αναβάθμισης του AdWords Editor στην έκδοση 9.8.1, οι εκδόσεις του AdWords Editor 9.5.1 και 9.7.1 δεν θα υποστηρίζονται μετά τις 28 του Οκτώβρη 2012. Αν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την έκδοση 9.5.1 ή 9.7.1 μετά την ημερομηνία αυτή, θα συναντήσετε σφάλματα στη λήψη λογαριασμών, στη μεταφόρτωση αλλαγών στις ρυθμίσεις της καμπάνιας, ή στον έλεγχο των αλλαγών. Για να αποφύγετε αυτά τα θέματα, παρακαλούμε να αναβαθμίσετε το AdWords Editor στην τελευταία έκδοση (9.8.1) όσο το δυνατόν συντομότερα.

Μπορείτε να αναβαθμίσετε το AdWords Editor στην έκδοση 9.8.1 μέσω της αυτόματης ενημέρωσης που εμφανίζεται όταν ανοίγετε το εργαλείο. Για να διατηρήσετε τις μη αναρτημένες αλλαγές και σχόλια, επιλέξτε την επιλογή "Backup then Upgrade" στο παράθυρο που εμφανίζεται. Μπορείτε επίσης να κατεβάσετε την τελευταία έκδοση από την ιστοσελίδα του AdWords Editor.

Για μια πλήρη λίστα με τις συγκεκριμένες αλλαγές αυτής της έκδοσης, παρακαλούμε δείτε τις σημειώσεις έκδοσής μας. Για να δείτε ποια έκδοση του AdWords Editor χρησιμοποιείτε, μεταβείτε στο Μενού Βοήθεια > Σχετικά με το AdWords Editor (Windows) ή το μενού του AdWords Editor> Σχετικά με το AdWords Editor (Mac).

Για αρκετό καιρό οι διαφημιστές προσπαθούσαν να κατανοήσουν καλύτερα τη σύνθεση του κοινού έντυπων μέσων και μέσων αναμετάδοσης, το οποίο θα τους βοηθούσε να προσαρμόσουν καλύτερα το μήνυμά τους και να προβάλλουν πιο συναφείς διαφημίσεις στους καταναλωτές. Αυτές οι πληροφορίες που αφορούν την σύνθεση του κοινού είναι εξίσου σημαντικές για την ψηφιακή διαφήμιση, γι' αυτό, λοιπόν, πριν από ένα χρόνο περίπου, δημιουργήσαμε μια έκδοση beta, που σας επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις με βάση κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων, όπως η ηλικία και το φύλο.

Από το 2011, εργαζόμαστε εντατικά για να καταστήσουμε διαθέσιμη αυτήν την έκδοση σε περισσότερους διαφημιζόμενους. Τα αποτελέσματα ήταν σπουδαία για τους διαφημιστές. Για παράδειγμα, η εταιρεία Blue Nile χρησιμοποίησε δημογραφικά στοιχεία σε μια καμπάνια για να προσεγγίσει δυνητικούς αγοραστές βερών και είδε ότι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ήταν κατά 10 φορές υψηλότερη από τον εθνικό μέσο όρο των Ηνωμένων Πολιτειών για καμπάνιες δικτύου εμφάνισης στο διαδίκτυο.

Σήμερα, σας ανακοινώνουμε με χαρά ότι αυτή η λειτουργία είναι πλέον ευρέως διαθέσιμη στο AdWords για καμπάνιες που στοχεύουν σε 39 χώρες. Αν είναι διαθέσιμη στην περιοχή σας, θα εμφανίζεται πλέον στην καρτέλα του Δικτύου εμφάνισης ως στόχευση με βάση την Ηλικία και το Φύλο.

Οι κατηγορίες δημογραφικών στοιχείων συμπληρώνουν άλλες λειτουργίες στόχευσης του AdWords, όπως είναι οι κατηγορίες ενδιαφερόντων, το επαναληπτικό μάρκετινγκ και η στόχευση λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα. Απώτερος στόχος είναι να σας βοηθήσουμε να κάνετε πιο συγκεκριμένο το μήνυμα μάρκετινγκ που θέλετε να προωθήσετε και να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με την κατάλληλη διαφήμιση. Για παράδειγμα, αν πουλάτε εξοπλισμό για γιόγκα και γνωρίζετε ότι το βασικό κοινό σας είναι γυναίκες ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών, μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, ώστε να προβάλλεται κυρίως σε αυτό το κοινό αντί να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα που έχουν λιγότερες πιθανότητες να δείξουν ενδιαφέρον για το προϊόν σας.

Στόχος μας είναι να σας βοηθήσουμε να αποκτήσετε μια πιο αρμονική σχέση με το κοινό σας, και συνεπώς πιο αποτελεσματικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Πρόκειται για ένα σημαντικό μέρος των προσπαθειών μας να κάνουμε τις διαφημίσεις μας καλύτερες για τους χρήστες, κάτι το οποίο συμβάλλει στη μεταφορά περιεχομένου στον ιστό. Για να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε δημογραφικά στοιχεία στις καμπάνιες σας, επισκεφθείτε το κέντρο βοήθειας.

-- Δημοσιεύτηκε από τον Jon Krafcik, Product Manager

Η κατανόηση των πολιτικών των διαφημίσεων του AdWords είναι σημαντική για την επιτυχημένη διαχείριση του λογαριασμού σας και την προβολή διαφημίσεων με ασφαλές και χρήσιμο περιεχόμενο για τους χρήστες. Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο οι πολιτικές επηρεάζουν την προβολή των διαφημίσεών σας, προσθέσαμε πρόσφατα ένα εικονίδιο πληροφοριών κατάστασης στην καρτέλα "Διαφημίσεις". Αυτήν τη στιγμή ασχολούμαστε με μια άλλη λειτουργία, που θα σας βοηθήσει να εντοπίζετε ταχύτερα ζητήματα πολιτικής: μια νέα στήλη "Λεπτομέρειες πολιτικής".

Η στήλη "Λεπτομέρειες πολιτικής" σάς επιτρέπει να σαρώνετε και να ταξινομείτε ζητήματα πολιτικής για όλες τις διαφημίσεις σας (χωρίς να χρειάζεται να τοποθετείτε το δείκτη του ποντικιού πάνω από κάθε μεμονωμένη κατάσταση). Θα βρείτε πληροφορίες όπως:

• Κατάσταση έγκρισης για κάθε διαφήμιση
• Λόγοι απόρριψης, εφόσον ισχύουν
• Ειδικές πολιτικές που μπορούν να περιορίσουν τις τοποθεσίες προβολής των διαφημίσεών σας

Αυτές οι πληροφορίες είναι επίσης διαθέσιμες και για διαφημίσεις σε παύση, κάτι το οποίο μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο αν θέλετε να γνωρίζετε την κατάσταση των διαφημίσεών σας που έχουν τεθεί σε παύση, ή αν θέλετε να θέσετε προσωρινά σε παύση μια καμπάνια ενώ επιλύετε ορισμένα προβλήματα πολιτικής.

Για να βρείτε αυτήν τη νέα στήλη, μεταβείτε στην καρτέλα "Διαφημίσεις" και κάντε κλικ στο κουμπί "Στήλες" για να μπορέσετε να προσαρμόσετε τις στήλες σας. Στην ενότητα "Χαρακτηριστικά", κάντε κλικ για να προσθέσετε την στήλη "Λεπτομέρειες πολιτικής" και μετά αποθηκεύστε τις αλλαγές σας. Στη συνέχεια, θα δείτε τη νέα στήλη "Λεπτομέρειες πολιτικής" στην καρτέλα "Διαφημίσεις". (Σημείωση: δεν υπάρχει ακόμα δυνατότητα λήψης αυτής της νέας στήλης πολιτικής στις αναφορές σας, αλλά εργαζόμαστε εντατικά για αυτόν το σκοπό!)

-- Δημοσιεύτηκε από Katie Miller, Google Ads Team

Πριν από μερικά χρόνια παρουσιάσαμε τη διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος, συμπεριλαμβανομένου του του επαναληπτικού μάρκετινγκ, ως τρόπο προσέγγισης του σωστού κοινού με το μήνυμά σας και εκ νέου προσέλκυσης πελατών που έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπό σας.

Από τότε, οι πελάτες έχουν δει εξαιρετικά αποτελέσματα - περισσότερη αφοσίωση, καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) και περισσότερες πωλήσεις. Ταυτόχρονα, το επαναληπτικό μάρκετινγκ βοηθά τους εκδότες μας και χρηματοδοτεί περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Επιπλέον, με απλά εργαλεία, όπως η λειτουργία Γιατί αυτή η διαφήμιση;, ο Διαχειριστής προτιμήσεων διαφημίσεων και η λειτουργία Σίγαση αυτής της διαφήμισης, προσφέρουμε στους χρήστες περισσότερο έλεγχο των διαφημίσεων που βλέπουν στο Google και στον ιστό.

Ανταποκρινόμενοι στα σχόλια των πελατών μας, εργαζόμαστε ώστε να βελτιώσουμε ακόμη περισσότερο αυτές τις λύσεις: Επιδιώκουμε να απλοποιήσουμε τη διαδικασία εκμάθησης του επαναληπτικού μάρκετινγκ, να σας προσφέρουμε ευελιξία στη διαχείριση των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ και να προσθέσουμε νέους τρόπους επικοινωνίας με το κοινό, στο οποίο στοχεύετε.

Ορισμένες συγκεκριμένες βελτιώσεις που ξεκινούν να τίθενται σε κυκλοφορία:

• Πιο έξυπνοι και ευέλικτοι τρόποι για τη διαχείριση του επαναληπτικού μάρκετινγκ: Η διαχείριση των λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ (ή η διαδικασία εκμάθησης του επαναληπτικό μάρκετινγκ) είναι πιο εύκολη και πιο ευέλικτη από ποτέ. Αναβαθμίσαμε την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ του AdWords και πλέον δεν χρειάζεται να την τοποθετήσετε παρά μόνο μία φορά σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να καθορίσετε όσες λίστες επιθυμείτε στο AdWords, όπως π.χ. για σελίδες, όπου η διεύθυνση URL περιέχει τη λέξη "electronics". Για πελάτες του Google Analytics, το επαναληπτικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει σήμερα πολλές ετικέτες. Απλοποιούμε αυτήν τη διαδικασία, ώστε μια μικρή τροποποίηση στην ετικέτα σας Analytics θα σας δίνει τη δυνατότητα να δημιουργείτε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ απευθείας από τη διεπαφή Analytics. Όπως οι λίστες που δημιουργούνται με την ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ AdWords, αυτές οι λίστες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εκτέλεση καμπανιών στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το τι θα κυκλοφορήσει μέσα στις τις επόμενες εβδομάδες, μεταβείτε εδώ για τη νέα ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ AdWords και εδώ για το Google Analytics.


• Προσέγγιση του σωστού κοινού: Το επαναληπτικό μάρκετινγκ έχει εξαιρετικά αποτελέσματα. Ωστόσο πιστεύουμε ότι μπορούμε να κάνουμε ακόμη περισσότερα για να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε δυνητικούς πελάτες και να επικοινωνήσετε με ένα ευρύ κοινό. Για παράδειγμα, μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα προσθέσουμε σταδιακά μια νέα επιλογή για να έχετε τη δυνατότητα προβολής διαφημίσεων σε κοινά που είναι παρόμοια με αυτά, τα οποία βρίσκονται στις λίστες σας επαναληπτικού μάρκετινγκ, αλλά δεν έχουν επισκεφθεί ακόμη τον ιστότοπό σας. Επίσης, συνεχίζουμε την κυκλοφορία μιας δοκιμής που εκτελούμε, η οποία σας επιτρέπει να προσαρμόζετε την καμπάνια σας για το δίκτυο αναζήτησης με βάση το αν οι χρήστες έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπό σας (μέσω των λιστών σας επαναληπτικού μάρκετινγκ).

Όταν η διαφήμιση στο διαδίκτυο γίνεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, οι επιχειρήσεις μπορούν να επικοινωνούν με τους πελάτες τους αποδοτικά και αποτελεσματικά, οι εκδότες μπορούν να χρηματοδοτούν το περιεχόμενό τους και οι χρήστες να βλέπουν χρήσιμες και ελκυστικές διαφημίσεις. Έχουμε δεσμευτεί να επενδύσουμε στα εργαλεία που μπορούν να κάνουν πράξη τα παραπάνω, όπως τα εργαλεία που αναφέραμε σήμερα.

Δημοσιεύτηκε από τον -- Aitan Weinberg, Senior Product Manager

Χρήσιμοι Σύνδεσμοι του Κέντρου Βοήθειας: