Ниво знања: средњи

Настављамо серију постова са саветима за успех на Google мрежи мултимедијалног оглашавања (Display мрежи). У претходном чланку смо писали о употреби негативних кључних речи за кампање које циљају мрежу мултимедијалног оглашавања. Данас ћемо детаљније објаснити како да пратите учинак за овакве кампање.


Откријте на којим су сајтовима приказани ваши огласи: Надгледање одредишта за пласман на којима су приказани огласи ће вам помоћи да избегнете приказе на сајтовима на којима огласи на остварују кликове, као и да идентификујете сајтове које треба да изузмете и нове сајтове које ћете циљати. Сазнајте учинак својих огласа.

Користите Google праћење конверзија: Пратите број продаја које генеришете на основу огласа, на сајтовима мреже за претрагу и Мреже мултимедијалног оглашавања. Прегледање укупног броја конверзија и њихове вредности може вам помоћи да одлучите да ли је потребно да повећате буџет, измените понуде или да додатно оптимизујете огласне групе како бисте дошли до већег броја циљаних посетилаца. Сазнајте више о праћењу конверзија.

Одржавајте огласну кампању високог квалитета како бисте остварили најбољу могућу видљивост: Већина сајтова на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказује само неколико огласа по страници. На пласман огласа на страници у великој мери утичу оцена квалитета огласа и понуда. Ако установите да се огласи не приказују довољно често на Мрежи мултимедијалног оглашавања, покушајте да побољшате оцену квалитета тако што ћете предузети кораке наведене у другим одељцима овог чланка.

Поставио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија 
Преузето са AdWords Центра за помоћ

Ниво знања: напредни 

Кључна компонента развоја стратегије за огласе на мрежи за претрагу је разумевање онога шта раде други оглашавачи и коришћење тог сазнања за оптимизовање кампања ради постизања врхунског учинка. Да бисмо подстакли оглашаваче да доносе одлуке о оптимизацији на основу детаљнијих информација, покрећемо извештај о увиду у аукцију.

Тренутно обезбеђујемо колоне Удео у приказима у оквиру извештаја о кампањи и огласној групи које приказују проценат остварених приказа у односу на процењени број приказа који је могао да буде остварен. Иако овај извештај пружа користан обједињен увид у пропуштене прилике, он поставља и додатна питања – ко се надмеће на датим аукцијама и да ли подаци о учинку могу да буду доступни на још детаљнијем нивоу?

Уз извештај о увиду у аукцију можете да упоредите свој учинак са учинком других оглашавача који се надмећу на истом скупу аукција као и ви. Можете да видите колико често се ваши огласи рангирају боље на страници резултата претраге у односу на огласе других оглашавача и колико често се ваши огласи приказују у односу на њихове на основу процењених могућих приказа. Ове информације вам могу помоћи у доношењу стратешких одлука у вези са избором понуда, буџета и кључне речи тако што ће вам показати где ћете бити успешни а где ћете, можда, пропустити прилике за побољшање учинка.

Извештај о увиду у аукцију пружа податке на нивоу кључне речи и пет различитих типова статистичких података: удео у приказима, просечну позицију, стопу преклапања, стопу вишег позиционирања и проценат приказивања при врху странице:

Подаци су фиктивни

Извештаји могу истовремено да се генеришу за једну кључну реч, а подаци су доступни само за кључне речи које задовољавају минималну граничну вредност активности за наведени временски период. Ако видите ову икону () са леве стране кључне речи у табели са статистичким подацима на картици „Кључне речи“, знаћете да је за ту кључну реч доступан извештај о увиду у аукцију.



Напомена: Овај извештај пружа информације о другим оглашавачима који су учествовали на истим аукцијама као и ви. Ово не указује да други оглашавачи имају исте кључне речи, типове подударања или друга подешавања циљања као и ви. Приказани показатељи других оглашавача се заснивају само на случајевима када је процењено да и ваши огласи испуњавају услове за приказивање. Ови извештаји неће открити стварне кључне речи, квалитет или подешавања ваше кампање и неће вам пружити увид у исте информације за друге оглашаваче.

Иако су ове информације већ доступне постављањем упита у оквиру Google претраге – и многи већ покушавају да процене ове податке прегледањем приказаних огласа – овај извештај ће олакшати приступ овим информацијама и њихово разумевање. Доступан је без додатних трошкова за оглашаваче чије кључне речи имају минималну граничну вредност активности.

За више информација о извештају о увиду у аукцију, посетите AdWords центар за помоћ.

Објавио Бхану Нарасимхан, маркетинг менаџер групе производа

Ниво знања: средњи

AdWords тренутно нуди три подешавања ротирања огласа: „оптимизуј за кликове“, „оптимизуј за конверзије“ и „ротираj равномерно“. Коришћење подешавања „ротирај“ за ротирање огласа је корисно за тестирањe нових огласа, али ако се непрестано употребљава може да омета учинак оглашавача и доведе до приказивања мање релевантних огласа корисницима.

Од недавно се променило подешавање „ротирај“ за ротирање огласа. Уместо да ротира огласе без временског ограничења, ово подешавање ће их ротирати само током периода од 30 дана. Након тога, подешавање ће се оптимизовати за приказивање огласа за које се очекује да ће генерисати највише кликова. Сваки пут када се оглас омогући или измени, огласи у тој огласној групи ће се равномерније ротирати у новом периоду од 30 дана.

Овај нови начин ротирања огласа ће се тада примењивати на огласне групе са огласима који нису додавани нити мењани у протеклих тридесет дана. У супротном, ова промена ће почети 30 дана након омогућавања или измене последњег огласа.

Ова промена ће нам омогућити да корисницима пружимо најрелевантнији доживљај са огласима и требало би да помогне оглашавачима да побољшају учинак AdWords налога. Више информација о овој промени потражите у овом чланку нашег AdWords центра за помоћ.

Карен Јао, старији менаџер производа

Ниво знања: средњи

Негативне кључне речи су одлична помоћ у спречавању приказивања ваших огласа на страницама са темама које нису релевантне. Избором правих негативних кључних речи спречићете да ваши огласи примају нециљане кликове и тако побољшати повраћај улагања. Ваш оглас ће се ређе појављивати на страницама на којима се користе ваше негативне кључне речи или се уопште неће приказивати уколико страница изузетно често и изричито користи ту тему или те кључне речи. (Због природе контекстуалног оглашавања, имајте на уму да је и даље могуће да ће ваш оглас бити приказан уколико се одређена кључна реч појави на тој страници свега неколико пута.)

На пример, Сара продаје гардеробу из филма „Звездани ратови“, али не и накит. Да би избегла нежељене кликове, она додаје ове негативне кључне речи у своју кампању:

• сат,
• накит,
• прстен.

Ове негативне кључне речи ће спречити приказивање њеног огласа на страницама мреже мултимедијалног оглашавања које су превасходно посвећене накиту, а не одећи.

Поставио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија 
Преузето са AdWords Центра за помоћ

Ниво знања: средњи

Пажљиво смо слушали ваше предлоге о томе како да смањимо нагађања повезана са прављењем нових кампања. Да бисмо унапредили процес прављења кампање, уводимо побољшања алатке за кључне речи и алатке за процену посећености.

Побољшања алатке за кључне речи

Да бисмо унапредили управљање кампањама, увели смо побољшања алатке за кључне речи, укључујући следеће:

• Погледајте идеје за кључне речи груписане по темама: Ажурирана алатка за кључне речи вам омогућава да лако погледате предлоге за нове теме за огласне групе и брзо одлучите да додате огласне групе директно на налог.
• Једноставна интеграција алатке за процену посећености: Лако прегледање података алатке за процену посећености у вези са кључним речима које сте изабрали у алатки за кључне речи омогућава вам да донесете боље одлуке о стратегији кампање.

Побољшања алатке за процену посећености

Ажурирали смо алатку за процену посећености како бисмо помогли оглашавачима да направе ефикаснију стратегију лицитирања и одређивања буџета. Промене алатке за процену посећености обухватају следеће:

• Графички прикажите процене учинка: У алатку за процену посећености смо уврстили графикон како бисте могли лакше да процените посећеност и понуде и развијете ефикасну стратегију лицитирања.
• Организујте кључне речи у огласне групе: У оквиру алатке за процену посећености сада можете да направите радне верзије огласних група, што вам омогућава да лако прегледате процене посећености и понуда за сваку од ових радних верзија.
• Додајте кампање на налог: Када будете задовољни структуром кампање, можете да додате радну верзију кампање директно на налог.

Ажурирану алатку за кључне речи и алатку за процену посећености ћете пронаћи у AdWords интерфејсу у наредних неколико недеља. Да бисте сазнали више о ажурирањима алатке за кључне речи, можете да погледате овај чланак у нашем центру за помоћ, као и овај чланак да бисте сазнали више о алатки за процену посећености.

Дипти Батнагар, менаџер производа

Ниво знања: напредни

Са великим задовљством најављујемо покретање ознака за налоге. Од ове недеље, кључне речи, огласе, огласне групе и кампање у налогу можете да организујете у прилагођене групе како бисте брзо и лако могли да филтрирате податке који вас највише интересују и правите извештаје о њима. Да бисте видели све могућности које вам ознаке пружају, упознаћемо се са Бојаном.

Бојан је продавац на мрежи који продаје одећу и галантерију за мушкарце и жене. Он има кампање за обућу, одећу и ташне за свако од три главна тржишта (Београд, Нови Сад и Крагујевац) и у оквиру кампања има засебне огласне групе за опште кључне речи и оне које садрже назив бренда. Ова структура (нпр. Београд – обућа – опште и Нови Сад – обућа – опште) значи да он има исте огласе и кључне речи у различитим деловима налога. Раније, Бојан није могао лако да сортира налог или да покрене извештај не би ли видео како се продају патике у различитим градовима.


Бојан сада може да направи ознаку „патике“ и да је примени на све кључне речи које се односе на патике у читавом налогу. Затим може да филтрира податке према овој ознаци на картици „Кључне речи“ како би видео само кључне речи за патике или може да покрене извештај о ознакама кључних речи да би објединио учинак према ознаци. Ови извештаји му омогућавају да затим упореди, на пример, какав учинак остварују патике у односу на другу обућу или друге групе са ознакама.


Помоћу ознака можете да организујете елементе кампање по свом избору. Направите извештај о учинку кључних речи назива бренда у односу на учинак свих осталих кључних речи које не садрже назив бренда. Измерите учинак огласа у којима се помиње „бесплатан пробни период“ у односу на огласе који садрже фразу „бесплатна проба“. Или једноставно означите омиљене кључне речи како бисте их брзо прегледали сваког јутра.

Увођење ознака на свим AdWords налозима почиње у току ове недеље. Додатне информације потражите у AdWords центру за помоћ.

Објавио Џон Диорио, старији менаџер производа

Ниво знања: средњи

Понуде за мрежу мултимедијалног оглашавања представљају брз и једноставан начин да остварите своје циљеве за повраћај улагања на мрежи мултимедијалног оглашавања. Ова функција вам омогућава да, поред максималних понуда за цену по клику које одређујете за мрежу за претрагу, одредите и максималну понуду за цену по клику за кликове остварене на страницама мреже мултимедијалног оглашавања.

Можда ћете желети да користите понуде за мрежу мултимедијалног оглашавања уколико утврдите да плаћате различите суме за конверзије које остварујете на мрежи мултимедијалног оглашавања у односу на оне остварене на мрежи за претрагу. Повраћај улагања ћете моћи максимално да повећате уколико повећате или смањите понуде за мрежу мултимедијалног оглашавања у складу са трошковима конверзија.

Да бисте омогућили понуде за мрежу мултимедијалног оглашавања, потребно је најпре да на картици Подешавања омогућите мрежу мултимедијалног оглашавања за кампању. Унесите понуду која се односи на мрежу мултимедијалног оглашавања и сачувајте промене. Понуде можете да подесите на опцију „Аутоматски“, а можете и да одредите јединствену понуду. Ако подесите понуде на опцију „Аутоматски“, користићемо понуде које сте одредили за сваку кључну реч.

Уколико имате проблема са одређивањем износа који треба да понудите за огласе који се приказују на мрежи мултимедијалног оглашавања, можете да изаберете понуду на основу учинка те огласне групе на мрежи. На пример, уколико приметите да је повраћај улагања већи код огласа који се приказују на мрежи мултимедијалног оглашавања, у односу на огласе на мрежи за претрагу, можете да повећате понуде за мрежу мултимедијалног оглашавања како бисте повећали саобраћај на њој.

За надгледање и мерење учинка огласне групе можете да користите праћење конверзија или Google аналитику, две бесплатне алатке које ће вам помоћи да пратите показатеље конверзије. Након што прегледате резултате о учинку, на основу њих ћете моћи да одредите своје понуде.

Поставио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија 
Преузето са AdWords Центра за помоћ