Ниво знања: средњи

Сликовни и видео огласи на Google мрежи мултимедијалног оглашавања могу значајно да утичу на успех ваших маркетиншких кампања на мрежи. Ови огласи преносе ваше поруке на занимљивији начин и лако се памте, подстичући гледаоце да купе оно што продајете.

Погледајте ове сликовне огласе да бисте видели примере онога што можете да направите:



Међутим, данас најављујемо нову функцију која у суштини прави сликовне огласе уместо вас.

Креатор мултимедијалних огласа сада аутоматски прави предлоге сликовних огласа користећи текстуалне огласе у вашој кампањи.

• Кликните на предложени оглас који вам се највише допада.
• Ако је потребно, прилагодите фонтове, текст или боје којима је потребно подешавање.
• Затим уврстите оглас у једну од огласних група. Једноставно је.

Погледајте одмах предложене огласе>>

Не морате чак ни да отворите алатку „Креатор мултимедијалних огласа“ да бисте користили ову нову функцију.

• Ако сте отворили једну од огласних група, можете да изаберете постојећи текстуални оглас и у менију „Још радњи“ одаберете „Генериши мултимедијални оглас“. 
• AdWords ће направити сликовни оглас на основу текстуалног огласа који сте изабрали.

Ако желите да направите оглас из почетка, увек можете да одаберете један од неколико стотина дизајна шаблона.

• Додајте текст и прилагодите фонтове, боје и позадину.
• Изаберите слике из AdWords галерије ускладиштених слика, са рачунара или директно са веб сајта.
• Прегледајте оглас у свим форматима како бисте се уверили да изгледа како треба, а затим га додајте у кампању.

Аутор: Беки Чапел, сарадник у одељењу маркетинга производа

Ниво знања: средњи


У серији од 7 постова, обратићемо пажњу на савете за успех на Google мрежи мултимедијалног оглашавања (Display мрежи). Почнимо од структуре кампања и група огласа у којима се циља мрежа мултимедијалног оглашавања.

За почетак, да бисте имали бољу контролу над трошковима, опцијама лицитирања и огласима, саветујемо да у посебним кампањама циљате Google претрагу и Google мрежу мултимедијалног оглашавања.

Свака огласна кампања са циљаним кључним речима се састоји од више огласних група. Огласна група представља основну јединицу AdWords-а: скуп огласа и кључних речи са заједничком темом.

Да би установио да ли треба да постави ваш оглас на страницу Мреже мултимедијалног оглашавања, AdWords систем узима у обзир тему свих огласа и кључних речи у огласној групи. Због тога је важно да се свака огласна група заснива на истој теми. Усредсредите се на само један производ или услугу које оглашавате. На тај начин ћете обезбедити да се огласи појављују на најрелевантнијим страницама Мреже мултимедијалног оглашавања.

Погледајте, на пример, Сарину продавницу производа на тему филмова. Уместо да направи општу огласну групу са темом „производи на тему филмова“, Сара је подесила неколико огласних група усмерених на различите производе. На тај начин ће сваки Сарин оглас доћи до циљане публике.

Огласне групе у Сариној кампањи „Производи на тему филмова“:

Одећа из Матрикса
 -> огласи ће се приказивати на сајтовима који се баве филмом Матрикс и одећом
Спајдермен игре 
-> огласи ће се приказивати на сајтовима који се баве филмом Спајдермен и игрицама
Играчке Звездани ратови
 -> огласи ће се приказивати на сајтовима који се баве филмом Звездани ратови и играчкама

У наредном посту ће бити више речи о кључним речима када се циља мрежа мултимедијалног оглашавања.

Поставио Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија
Преузето са AdWords Центра за помоћ

Ниво знања: напредни 

Експерименти у AdWords кампањама вам омогућавају да тестирате промене налога на делу аукција на којима учествују ваши огласи. Попут сипања мало љутог соса на само један део јела, експерименти у кампањама вам дају укус резултата како бисте могли да закључите да ли би требало да још мало заљутите! На тај начин можете да тестирате промене кључних речи, понуда, огласних група и одредишта за пласман.

Резултати експеримената могу да вам помогну да донесете боље одлуке и да повећате повраћај улагања.



Како експерименти функционишу

Када правите експеримент, одлучујете коју врсту промена желите да тестирате: нове кључне речи, већу понуду или различита одредишта за пласман, на пример. Након тога одлучујете који проценат аукција треба да има ту експерименталну промену.

Након што је експеримент био активан неко време, можете да погледате резултате на свакој страници који иначе користите за прегледање кампања и огласа. На тим страницама ћете сазнати и да ли је учинак експерименталних промена знатно бољи или лошији од огласа без промена.

У сваком тренутку можете да одаберете да прекинете експеримент, откажете експерименталне промене или омогућите експерименталне промене за све релевантне аукције огласа.

Пример

Претпоставимо да у свом граду оглашавате љути сос и да се питате да ли би требало да повећате понуде како бисте остварили већи саобраћај. Желите да видите колико би оваква промена утицала на аукције, али у вашем граду почиње фестивал љуте хране за само два дана.

Ако једноставно повећате понуду и видите да се број кликова и приказа значајно повећао, нећете знати да ли то повећање потиче од унетих промена понуде или зато што је у вашем граду више људи који воле љути сос.

Међутим, можете да подесите експеримент у кампањи који ће истовремено користити две различите понуде за исту кључну реч – део аукција ће користити једну понуду а остатак другу. То значи да када погледате учинак та два скупа понуда, једина значајна разлика ће бити износ понуде. Тада ћете моћи да закључите да ли је повећан саобраћај резултат веће понуде или само несродно повећана заинтересованост за љуте сосеве.

Трошкови експеримента

Док је омогућавање експеримената у кампањама бесплатно, експерименти се сматрају променама налога и биће наплаћени као свака друга кампања. Ако повећате понуду, на пример, мораћете да платите трошкове повезане са коришћењем те повећане понуде за било који део саобраћаја на који утиче.

Подешавање експеримената

У одређеном тренутку можете да имате активан један експеримент по кампањи, којим ћете тестирати учинак различитих кључних речи, огласа и огласних група. Експеримент може да обухвати постојеће кључне речи, огласе и огласне групе, нове кључне речи или све те елементе. Када подешавате експеримент можете да одаберете колико дуго треба да буде активан и који проценат претрага ће бити обухваћен експерименталним променама. Ви одлучујете желите ли да експеримент започне заказаног датума или ћете га покренути ручно.

Бирање експерименталних промена

Можете да обавите до 1000 експерименталних промена кључних речи и понуда у оквиру кампање. Такође можете да дефинишете да целе огласне групе буду део експеримента и да подесите експерименталну понуду за огласну групу.

Уверите се да су подешавања за кључну реч или оглас иста као подешавања за огласну групу у којој се налазе, јер се у супротном неће приказивати. На пример, ако су кључна реч или оглас само за експеримент у огласној групи само за контролу, неће остварити ниједан приказ. Да би остварили приказе, кључна реч или оглас само за експеримент ће морати да буду у огласној групи подешеној само за експеримент или за експеримент и контролу.

Више о подешавању експеримената и стратегијама коришћења погледајте у следећем снимљеном вебинару (33 мин, енглески језик):



Поставио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија 
Преузето са AdWords Центра за помоћ

Ниво знања: средњи


Како је већ неколико дана температура у Србији веома ниска, ниво претрага са терминима попут [грејалица], [камин] и [радијатор] је у великом порасту. Google-ов бесплатни алат Увид у претрагу нам може на овом примеру открити када је у претходне 3 године овакав скуп претрага имао раст.



Откривамо два тренда. Прво, постоји тренд тражења ових појмова почетком и средином октобра, када се у Србији планира набавка опреме за предстојећу зиму. Очито, продавци грејне опреме могу искористити овај податак како би правилно темпирали маркетиншке активности.

Друго, раст се дешава и у периодима хладних таласа. Последњи хладни талас је праћен наглим скоком претрага за грејна тела у фебруару 2012. Поред тога што је ово интересантан податак, говори нам и да постоји правило (јача зима -> више претрага за грејачима на Googlе-у) коју би продавци и оглашавачи путем Google AdWords-а могли да искористе, ако на време реагују.

О Nordeus-у

Nordeus је основан 2010. године у Београду са циљем да милионима корисника пружи јединствено искуство у игрању најбољих online игара. За врло кратак период смо од једног трочланог тима из Београда дошли до тога да имамо канцеларије и у Даблину и Тел Авиву, седам тимова, 37 запослених и даље настављамо да се ширимо.




Корисник

Наша циљана публика су корисници од 13 до 50 година који воле да се играју. Наша игра Top Eleven се игра у целом cвету, Европи, Јужној Америци, азијским и афричким земљама, тако да све развијамо на енглеском језику али пружамо подршку корисницима и на осталим језицима као што су немачки, француски, италијански, шпански, турски, тајландски, португалски... (укупно 31 језик)

Тренутно имамо 3.5 милиона месечно активних корисника, а сваки дан се на Top Eleven улогује око милион корисника.

Маркетиншки изазови

Највећи изазов за нас је било промовисање нове верзије игре и Top Eleven-а на мобилним платформама. Са AdWords-om смо успели да направимо одличну промоцију ван Facebook-а циљајући играче који су играли Top Eleven барем једном, а посећују спортске и сајтове са игрицама.

Такође смо подигли свест људи да је нашу игру могуће играти и на мобилним уређајима у било које доба дана, а да за то није потребна брза интернет конекција или додатни трошкови. Успели смо да проширимо нашу промоцију ван граница Facebook-а.


AdWords оглашавање

AdWords користимо од марта 2011. године. Огласе постављамо са сликом и закључили смо да најбоље резултате дају већи формати огласа, а користимо и опцију циљања конкретних сајтова како бисмо лакше дошли до циљане публике.

Управљање кампањом

AdWords је први систем за оглашавање ван Facebook-а који смо користили. Тренутно нашу AdWords кампању води једна особа и сматрамо да је за сада то сасвим довољно јер нам је за цео процес прављења нове кампање потребно неколико сати (не рачунајући време потребно за одобравање огласа) и касније се све своди на оптимизацију и постизање жељених резултата. Сматрамо да је коришћење AdWords-a врло једноставно и лако за праћење.

Нашу online кампању пратимо свакодневно и трудимо се да сви огласи увек имају јасну поруку.

Резултати

Можемо да кажемо да нам је AdWords омогућио боље позиционирање Top Eleven-а међу људима који играју спортске online игре, као и реактивацију старих корисника.

Свакако ћемо наставити да користимо AdWords, унапређујемо наше кампање и повећавамо број земаља у којима се оглашавамо.

Преузмите студију случаја овде. 


Уредио: Марио Јанковић-Романо, AdWords Србија
Одговарао на питања: Томислав Михајловић, Chief Оperating Оfficer, Nordeus

Ниво знања: почетни

Недавно смо увели нову и побољшану Google аналитику (енг), тако да брзо можете да пронађете још вредније и корисније податке за побољшање својих маркетиншких активности на Интернету.

Сада са поносом можемо да кажемо да је Google аналитика доступна на 9 нових језика. Тиме је Google аналитика постала прави полиглота и тренутно је доступна на укупно 40 језика. Новоуведени језици су:

• арапски
• хрватски
• хебрејски
• хинди
• летонски
• румунски
• српски
• словеначки
• украјински

Да бисте променили језик налога Аналитике на било који од ових нових језика, морате да активирате нови интерфејс, ако то још нисте урадили, кликом на дугме „нова верзија“ на врху налога. Потом дођите до странице са подешавањима на којој можете да изаберете нови језик.



Сада такође можете да уживате у читању чланака у недавно побољшаном центру за помоћ Аналитике на било ком од 9 нових језика.

Уверени смо да ће ово олакшати коришћење Google аналитике широм света и помоћи власницима веб сајтова и AdWords оглашавачима да унапреде своје маркетиншке активности на Интернету.

Срећно обрађивање података!

Поставио: Марио Јанковић-Романо, Google AdWords Србија

Ниво знања: средњи

Од ове недеље почињемо са ажурирањем показатеља "Удео у приказима" (енг), укључујући нове податке на нивоу групе огласа као и побољшања на нивоу кампање. Такође смо побољшали и учесталост ажурирања овог показатеља, тако да сада видите податке старе највише један дан. Сва унапређења ће током ове недеље постати доступна на свим налозима глобално. За више информација о показатељу "Удео у приказима", посетите наш недавно редизајнирани AdWords Центар за помоћ.

Поставио: Марио Јанковић-Романо, Google AdWords Србија