El software de inteligencia de publicidad digital monitorea las campañas publicitarias de los competidores y optimiza el gasto en publicidad proporcionando datos de ingresos por anuncios. Las empresas utilizan software de inteligencia publicitaria para evaluar dónde están anunciando los competidores, las creatividades publicitarias que están ejecutando sus competidores y cuánto están gastando sus competidores en sus anuncios. La inteligencia competitiva es un componente principal de este tipo de software, ya que puede ayudar a las empresas a identificar qué creatividades publicitarias están funcionando mejor para sus competidores (es decir, tipos de mensajes, CTAs, tamaños de anuncios e imágenes, etc.). El software de inteligencia de publicidad digital también puede rastrear los indicadores clave de rendimiento de los competidores, como el costo por impresión (CPI) y la tasa de clics (CTR).
Los mercadólogos y anunciantes digitales utilizan este tipo de software para evaluar canales de compra directos o indirectos (programáticos) para determinar dónde se debe asignar el gasto en publicidad. Las empresas luego aprovechan esta información para probar lo que ya ha demostrado funcionar para sus competidores. Para los anunciantes, el software de inteligencia publicitaria puede ayudar a informar la estrategia, la ejecución de anuncios y la elaboración de informes. Para los editores, este tipo de software puede ayudar con la prospección de anunciantes y la presentación de nuevos negocios. Basado en esto, el software de inteligencia de publicidad digital se integra en la pila tecnológica de software de gestión de campañas publicitarias y software de gestión de anuncios para editores.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Inteligencia de Publicidad Digital, un producto debe:
Recopilar inteligencia competitiva de anuncios digitales sobre creatividades publicitarias, estrategias de compra de anuncios y gasto en publicidad
Rastrear dónde los anunciantes están gastando más y a qué sitios web y canales están asignando su presupuesto publicitario
Proporcionar capacidades de informes para agregar datos de inteligencia publicitaria
