JP2002112238A - テレビｃｍ画像を含む番組の放送方法、及び、テレビｃｍ画像タイプ切換え装置 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【目的】視聴者に、番組の本体画像を中断させてテレビ
ＣＭを挿入することによる「興ざめ」となることを防止
することができるテレビＣＭの提供方法及びテレビＣＭ
の切換え装置を提供する。 【構成】テレビ番組の本体画像の表示の全てを一時的に
中断し、その間だけ挿入される第１のタイプのテレビＣ
Ｍ画像を含むテレビ番組を、表示装置に表示させる手段
と、テレビ番組の本体画像の表示は中断することなく連
続的に表示させたまま、本体画像の中の一部分又は本体
画像の外周部に常時又は断続的に表示される第２のタイ
プのテレビＣＭ画像を含むテレビ番組を、表示装置に表
示させる手段と、前記第１のタイプのテレビＣＭ画像と
前記第２のタイプのテレビＣＭ画像とのいずれのタイプ
のテレビＣＭ画像を含む番組を表示させるかを選択する
ためのテレビＣＭ画像タイプ選択手段と、前記テレビＣ
Ｍ画像タイプ選択手段からの信号に基づいて、その選択
されたタイプのテレビＣＭ画像を含むテレビ番組を、前
記表示装置に表示させるためのテレビＣＭ画像タイプ切
換え手段と、を備えたことを特徴とする。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【産業上の利用分野】本発明は、テレビ番組に挿入され
るテレビＣＭの提供方法、テレビＣＭを利用した取引方
法及び装置、テレビ番組表示装置、テレビＣＭ画像タイ
プ切換え装置に関する。

【０００２】

【従来の技術】従来より民放のテレビ局が放送するテレ
ビ番組には、ドラマ、スポーツ中継、ニュースなどの番
組があるが、いずれも、その途中に数回、番組の本体画
像の全体を一時的に（数分間又は数十秒間だけ）中断さ
せて、その間にテレビＣＭを挿入することが行われてい
る。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、このよ
うな番組の本体画像をいったん全面的に中断させてテレ
ビＣＭを挿入することは、視聴者にとっては、「せっか
く番組を集中して鑑賞していたのにそれを途中で強制的
に遮られてしまう」ことにであり大変に「興ざめ」とな
ることが少なくない。特に、プロ野球の試合の中継番組
では、攻守交代時のインターバルの時間にテレビＣＭを
挿入するなどのような「視聴者の興ざめを防ぐための工
夫」が少しは施されているが、ドラマやニュース番組な
どではこのような工夫は取れず、視聴者に大きな不便を
強いているのが実情である。このように、従来は、番組
視聴者（ユーザー）に不便を強いることで、「テレビ番
組の途中に全面的なテレビＣＭを挿入すること」が行わ
れてきたが、最近になって、「ＰＶＲ（プライベート・
ビデオレコーダ）」というテレビ番組録画装置が開発さ
れ始めて、様相が異なってきた。このＰＶＲは、大容量
のハードディスクを備えており、ユーザーの指示によ
り、例えば１日、１週間、又は１ヶ月間のテレビ番組を
まるごと録画してしまうというものである。このＰＶＲ
が普及すれば、ユーザーは、従来のように「番組が始ま
る前にテレビの前に座る」という必要が全くなくなり、
いつでも、自分の好きな時間に、ＰＶＲで録画されたテ
レビ番組を視聴する、という「タイムシフトの視聴スタ
イル」が普及するようになると言われている。それだけ
でなく、この「タイムシフト」の視聴スタイルでは、ほ
とんどのユーザーは、録画されたテレビ番組を再生させ
るとき、番組の本体画像の途中に挿入された全面的なテ
レビＣＭだけを飛ばして再生することになるだろう、と
言われている。すなわち、従来の「本体画像の途中に全
面的なテレビＣＭを挿入する」という従来のやり方は、
ユーザーがテレビ局から放送されるテレビ番組をそのま
まリアルタイムに視聴するという視聴スタイルを前提と
するものであり、前記の「タイムシフト」の視聴スタイ
ルでは経済的に成り立たない（視聴者のほとんどは番組
の再生時にテレビＣＭを飛ばして再生させるから、ＣＭ
としての経済的価値は無くなる）ものである。本発明は
このような従来技術の問題点に着目してなされたもので
あって、視聴者に、番組の本体画像を中断させてテレビ
ＣＭを挿入することによる上記「興ざめ」となるような
事態を防止することができ、さらに、ＰＶＲ（プライベ
ート・ビデオレコーダ）の普及により「タイムシフト」
の視聴スタイルが将来的に普及してもテレビＣＭを有効
に放送することができ、しかも、テレビショッピングな
どの双方向サービスを提供するのに適した、テレビＣＭ
画像放送方法、テレビＣＭを利用した取引方法及び装
置、及び、テレビＣＭ画像タイプ切換え装置を提供する
ことを目的とする。なお、従来も、インターネットとい
う「通信手段」を利用したホームページや、インターネ
ットを利用した「インターネット放送」（例えば、ニュ
ースなどの情報を利用者のパソコンの不使用時に配信す
るようにした米国のポイントキャストのサービスが有名
である。なお、この米ポイントキャストによる特許出願
公報として、特開平９−２６９９２３号公報がある）と
呼ばれる文字・画像情報を配信する「通信サービス」
や、インターネットを介してストリーム情報を連続的に
流す「通信サービス」では、1つの画像を示している画
面の一部に「バナー広告」（長方形の帯状の広告）を表
示することが行われている。しかしながら、これらはい
ずれもインターネットを使用した「通信サービス」に関
するものであり、本発明の「テレビ局からのテレビ放送
電波を使用した放送サービス」とは全く異なるものであ
る。

【０００４】

【課題を解決するための手段】（用語説明）本発明にお
いて、「テレビ（テレビ受信機）」は、地上波テレビ、
ＢＳ（放送衛星）放送テレビ、ＣＳ（通信衛星）サービ
ス、ＣＡＴＶ（ケーブルテレビ）、インターネット放送
の受信装置、などを含む概念である。本発明の「テレ
ビ」は、「インターネットの回線を使用した放送サービ
スである、インターネット放送」の受信用テレビを含ん
でいる。なお、ここで、「インターネット放送」とは、
インターネットを利用した放送であって、例えばプッシ
ュ技術やストリーミング配信技術などを使用して、多数
の利用者に所定の番組を送信・提供するものである。本
発明において、「本体画像の中の一部分又は本体画像の
外周部に少なくとも一部に、常時又は断続的に、表示さ
れるテレビＣＭ画像」とは、例えば、本体画像の上端部
又は下端部に文字・静止画・動画などが表示されるヘッ
ドライン（テロップ）型のＣＭ、本体画像の一部に小窓
形式で文字・静止画・動画などが表示されるバナー型の
ＣＭ、などである。本発明においては、「テレビＣＭ画
像が本体画像と同時並行的に、常時又は断続的に、表示
されて成るテレビ番組画像」は、テレビ局において「前
記本体画像とテレビＣＭ画像とが合成された１つの画
像」を乗せた電波により放送されるものである（テレビ
局は、本体画像とテレビＣＭ画像とを別々に作成してそ
れらの各画像をそれぞれ乗せた電波を「多重化」して放
送するものではない）、ことを特徴としている。すなわ
ち、従来より、ＢＳ（放送衛星）デジタル放送では、番
組の本体となるコンテンツ画像（例えば、スポーツ試合
の中継番組）と、関連のデータ（例えばその、スポーツ
試合に出ているスポーツ選手の過去の成績やプロフィー
ルのデータ）とが、それぞれ纏まったデータとして、そ
れぞれの電波が「別々に」且つ「互いに多重化されて」
放送されるようになっている（例えば、特開平１１−２
０３２１９公報、特開平１１−５３４４１公報）。これ
に対して、本発明では、テレビＣＭ画像は、あくまで本
体画像と一体になった（「合成」された）「本体画像と
テレビＣＭ画像とが合成された１つの画像」の電波とし
て放送されるものである。したがって、本発明では、ユ
ーザーは、本体画像を表示させたままテレビＣＭ画像の
みを画面から消すことはできないので、テレビＣＭのス
ポンサー企業にとっては、ＣＭ効果を確実にすることが
できる（これに対して、従来のように、本体画像の電波
とテレビＣＭ画像の電波とを「多重化」して放送する場
合は、ユーザーの操作により、本体画像を表示させたま
まテレビＣＭ画像のみを画面から消すことは可能である
から、スポンサー企業にとっては、ユーザーが自由にテ
レビＣＭ画像を消せるので、ＣＭ効果を確実なものとす
ることができない）。本発明において、「テレビＣＭ画
像」とは、テレビで放映・表示されるコマーシャル・メ
ッセージの画像のことである。また、本発明において、
「テレビＣＭ画像」は、通常は、「民間企業の商品又は
サービスを広告宣伝するためのもの」であるが、それ以
外に、「地方自治体や政府などの公益機関が広告宣伝す
るためのもの」などでもよい。本発明において、「テレ
ビＣＭ画像」は、文字・記号・図形・画像（静止画又は
動画）などの要素で構成される。また、本発明におい
て、「テレビＣＭ画像」は、通常は、「文字と画像とが
組み合わされて構成されるもの」であるが、それ以外
に、「文字と図形が組み合わされて構成されるもの」、
「文字のみから構成されるもの（例えば、企業名、商品
名、サービス名などを示す文字のみから成るテレビＣＭ
画像）」、「図形のみから構成されるもの」でもよい。
本発明において、「テレビＣＭ」の対象には、商品・サ
ービスだけでなく、コンピュータプログラム、映画、音
楽、書籍データなどのコンテンツの配信サービス（これ
も「広義のサービス」に含まれる）などをも含む。本発
明において、「番組の本体画像」とは、ニュース、ドラ
マ、映画、スポーツ中継、ドキュメンタリー、音楽、教
育などの番組のコンテンツを成す画像を言う。すなわ
ち、本発明においては、番組のコンテンツの部分とテレ
ビＣＭの部分とを併せて「１つの番組」と捉えている。
つまり、本発明では、「番組」を構成する画像の中に、
コンテンツの部分の画像である「本体画像」と、「テレ
ビＣＭ画像」とがある、という捉え方をしている。この
ように、本発明では、テレビＣＭ画像も「番組」の1つ
の構成要素と捉えている。本発明において、「テレビＣ
Ｍの提供側」とは、「テレビＣＭの対象である商品・コ
ンテンツ・サービスを生産・販売又は提供する企業であ
る、テレビＣＭ提供元」だけでなく、「前記テレビＣＭ
提供元からの依頼又は委任を受けて、テレビＣＭ提供元
が生産・販売又は提供する商品・コンテンツ・サービス
の注文の受け付け、前記商品・コンテンツ・サービスに
関する詳細情報の提供、前記商品・サービスの顧客から
の苦情への対応、及び、その他の顧客サービスを、テレ
ビＣＭ提供元のために行う、受注及び顧客サービス代行
企業」などをも含む概念である。本発明においては、
「テレビＣＭ画像の中のテレビＣＭ提供側へのアクセス
先を示すデータ」に基づいてテレビＣＭ提供側にアクセ
スしてそのホームページ画面を取得したとき、そのホー
ムページ画面を本体画像又はテレビＣＭ画像の中の一部
又は本体画像の外周部に表示することができるが、それ
以外に、前記ホームページ画面を、ユーザーの手元にあ
るリモートコントローラ（テレビ操作用の携帯端末）の
表示画面、ユーザーの手元の携帯電話機の表示画面、又
はその他の表示装置の画面に、表示させるようにしても
よい。本発明においては、「データ放送で放送されたテ
レビＣＭ画像連動データ」を本体画像又はテレビＣＭ画
像の中の一部又は本体画像の外周部に表示することがで
きるが、それ以外に、前記の「データ放送で放送された
テレビＣＭ画像連動データ」を、ユーザーの手元にある
リモートコントローラ（テレビ操作用の携帯端末）の表
示画面、ユーザーの手元の携帯電話機の表示画面、又は
その他の表示装置の画面に、表示させるようにしてもよ
い。本発明においては、「データ放送で放送されたテレ
ビＣＭ画像連動データの中のテレビＣＭ提供側へのアク
セス先を示すデータ」に基づいてテレビＣＭ提供側にア
クセスしてそのホームページ画面を取得したとき、その
「ホームページ画面」を、本体画像又はテレビＣＭ画像
の中の一部又は本体画像の外周部に表示することができ
るが、それ以外に、前記の「ホームページ画面」を、ユ
ーザーの手元にあるリモートコントローラ（テレビ操作
用の携帯端末）の表示画面、ユーザーの手元の携帯電話
機の表示画面、又はその他の表示装置の画面に、表示さ
せるようにしてもよい。本発明において、「テレビ番組
の本体画像の表示は途中で中断することなく連続的に表
示させたまま」とは、前記本体画像を構成要素とする1
つの番組が開始されてから終了するまでの間は、テレビ
ＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中で中断する
ことはしないようにしたまま、という意味である。な
お、本発明の基本的構成として、「テレビ受信機で受信
されたテレビ番組を表示する表示装置のテレビ番組の本
体画像が表示されている画面の内部の一部又はその外周
部の少なくとも一部に、前記本体画像と同時並行的に、
常時又は断続的に、テレビＣＭ画像を表示するようにし
た番組」は、同時に、「前記本体画像を構成要素とする
1つの番組が開始されてから終了するまでの間の数回、
テレビＣＭ画像を挿入するために、前記本体画像を途中
で中断するようにした番組（従来の民放によるテレビＣ
Ｍ付きのテレビ番組）」であってもよい。また、従来の
テレビ放送において実用化されている「データ放送」
は、「本体画像と連動するデータ（テレビＣＭ画像を含
む）」を送信することが可能なので、ユーザーは、所定
の操作を行うことにより、本体画像を見ながら、「本体
画像と連動するテレビＣＭ画像」（データ放送で送られ
たもの）を本体画像画面の一部に表示させることが可能
である。しかしながら、従来のデータ放送により表示さ
れる「本体画像と連動するテレビＣＭ画像」は、それを
表示するか否かがユーザーの操作に委ねられている点
で、本発明とは全く異なっている。すなわち、本発明に
おいては、「テレビＣＭ画像（文字を含む）」は、テレ
ビ局により本体画像と合成（部分的な重ね表示処理な
ど）されて「１つの番組」として構成された上でテレビ
電波に乗せて放送・放映されるので、ユーザーは本体画
像と共にテレビＣＭ画像を見ることを強制されており、
ユーザーの操作により「テレビＣＭ画像のみを消して本
体画像のみを表示させること」はできない（これに対し
て、従来のデータ放送では、ユーザーの操作により「テ
レビＣＭ画像のみを消して本体画像のみを表示させるこ
と」が可能である）。この点で、本発明は、「従来のデ
ータ放送を利用したテレビＣＭ画像の放送」とは全く異
なるものである。本発明において、「携帯無線端末」
は、携帯電話、携帯情報端末（ＰＤＡ）、ノート型パソ
コンなどの携帯型の情報通信端末であって、公衆通信網
（音声通話網、データ通信網、インターネットなど）に
接続された無線基地局と電波をやり取りするものであ
る。本発明において、「テレビＣＭ画像の関連詳細情
報」とは、例えば、テレビＣＭ画像を提供している企業
のイメージに関するユーザーからのアンケート回答のた
めの書式情報、テレビＣＭ画像に表示している商品やサ
ービスの注文書式や注文方法のデータ、その資料請求の
ための書式や請求方法のデータ、などである。本発明に
おいて、「テレビ受信機側」とは、テレビ受信機本体、
又は、テレビ受信機本体に内蔵されてはおらずハードウ
ェアとしては別体であるがそれに接続されているテレビ
受信機の周辺機器（例えば、ＣＡＴＶのセットトップボ
ックス、ＢＳ（放送衛星）デジタル放送受信機など）を
含む概念である。また、本発明においては、テレビ受信
機からユーザーの携帯無線端末にデータ入力領域を含む
データが無線送信され、ユーザーが手元の携帯無線端末
を使用して（データ入力は、ユーザーから約２〜３ｍも
離れたテレビ受信機を使用するよりも、ユーザーの手元
にある携帯無線端末を使用して行った方が容易である）
このデータ入力領域に所定のデータを入力したとき、そ
の入力したデータは、（ａ）前記のユーザーの手元にあ
る携帯無線端末から公衆通信網を介してテレビＣＭ提供
元又はテレビ局の側に送信してもよいし、（ａ）いった
ん携帯無線端末からテレビ受信機側に無線送信してテレ
ビ受信機側から前記テレビＣＭ提供元又テレビ局側に公
衆通信網を介して送信（有線送信又は無線送信）するよ
うにしてもよい。また、本発明において、「前記テレビ
ＣＭの提供元側又はテレビ局側」とは、テレビＣＭを提
供している企業又はその依頼を受けた第三者的な団体
や、テレビ局又はその依頼を受けた第三者的な団体」な
どを言う。

【０００５】（本発明の内容） Ａ． 本発明の内容は、本明細書の特許請求の範囲に記
載したとおりのものである。よって、本明細書の特許請
求の範囲の内容をここに援用する（前記特許請求の範囲
の記載をここに転写することは、省略する）。 Ｂ．なお、本願の出願当初の特許請求の範囲の各請求項
の発明について、若干のコメントを次に加えておく。 本願の出願当初の請求項１，２，６，及び８の発明にお
いては、第１のチャンネルの本体画像と、第２のチャン
ネルの本体画像とは、同一のものでなくてもよい（本発
明においては、第１のチャンネルと第２のチャンネルと
が、「同一の本体画像を含む番組を並行的に（ほぼ同時
期に）提供するもの」でなくてもよい）。この請求項
１，２，６，８の発明においては、ユーザー（視聴者）
には、第１のチャンネルのテレビＣＭ画像を含むタイプ
の番組を一般的に選択するか、第２のチャンネルのテレ
ビＣＭ画像を含むタイプの番組を一般的に選択するか
を、「個々の特定の本体画像の内容に拘わらず、一般的
に、番組のタイプとしていずれを好むかを選択する（希
望する方に切り換える）ことが可能になる」、というメ
リットが得られる。また、本願の出願当初の請求項３，
４，７，及び９の発明においては、第１のチャンネルの
本体画像と第２のチャンネルの本体画像とは、互いに同
一のものであることを予定している（本発明において
は、第１のチャンネルと第２のチャンネルとが、同一の
本体画像を含む番組を並行的に（ほぼ同時期に）提供す
ることを、予定している）。この場合、ユーザー（視聴
者）は、ある個別・特定の本体画像を含む番組につい
て、前記の第１のタイプのテレビＣＭと第２のタイプの
テレビＣＭ画像とのいずれを好むかを選択する（希望す
る方に切り換える）ことが可能になる、というメリット
が得られる。また、本願の出願当初の請求項２，４，
８，及び９の発明において、「テレビ番組の途中で、前
記第１のチャンネルの番組における前記回数よりも少な
い回数だけ、本体画像の全ての表示を一時的に中断し、
その間だけテレビＣＭ映像を表示させると共に、前記本
体画像の全ての表示を一時的に中断しないときも「前記
本体画像と同時並行的に、前記本体画像の中の一部分又
は前記本体画像の外周部の少なくとも一部に、常時又は
断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を表示させるよ
うに構成したテレビ番組を表示するための第２のチャン
ネル、又は、第２のテレビ番組表示手段」とは、第１の
チャンネル（又は、第１のテレビ番組表示手段）による
番組が、例えば１時間のドラマでその中に計６回のテレ
ビＣＭ挿入のための本体画像の中断がある場合に、第２
のチャンネル（又は、第２のテレビ番組表示手段）によ
る番組は、例えば１時間のドラマでその中に前記「計６
回」よりも少ない計３回のテレビＣＭ挿入のための本体
画像の中断があり且つ本体画像同時並行的に（常時、又
は、断続的に）テレビＣＭ画像が表示される場合、であ
る。この場合でもユーザー（視聴者）にとっては、前記
の第１のチャンネル（又は、第１のテレビ番組表示手
段）による番組と比較して、前記の第２のチャンネル
（又は、第２のテレビ番組表示手段）による番組では、
「本体画像が中断される回数が少ないため、ドラマなど
の本体画像への集中・没入が途切れてしまう不都合が無
い」、「本体画像が中断される回数が少ないため、ドラ
マなどの本体画像の全体の時間が短縮化されるので、忙
しい視聴者には時間節約のメリットが得られる」、「ド
ラマなどの本体画像が面白くなくて集中できないとき
は、同時並行的に表示されているテレビＣＭに視聴者の
注意が向けられて、ＣＭ効果が高まる」、などのメリッ
トがある。 Ｃ．また、本願の明細書は、次のような発明を含むもの
である。 １．「テレビ受信機で受信されたテレビ番組を表示する
ための表示装置の表示画面に表示される『テレビ番組の
コンテンツを示す本体画像』の一部又はその本体画像の
外周部の少なくとも一部に、前記本体画像と同時並行的
に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」が
前記本体画像と合成されて構成されているテレビ番組画
面を表示するための情報、を放送するようにした、こと
を特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ２．「テレビ受信機で受信されたテレビ番組を表示する
ための表示装置の表示画面に表示される『テレビ番組の
コンテンツを示す本体画像』の一部又はその本体画像の
外周部の少なくとも一部に、前記本体画像と同時並行的
に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」が
前記本体画像と合成されて構成されているテレビ番組画
面を表示するための情報、を放送するようにし、且つ、
前記本体画像を構成要素とする1つの番組が開始されて
から終了するまでの間は、テレビＣＭ画像の挿入のため
に前記本体画像の表示を途中で中断することをしないよ
うにした、ことを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ３．「テレビ受信機で受信されたテレビ番組を表示する
ための表示装置の表示画面に表示される『テレビ番組の
コンテンツを示す本体画像』の内部の、動きが他の部分
と比較して少ない背景部分に、前記本体画像と同時並行
的に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」
が前記本体画像と合成されて構成されているテレビ番組
画面を表示するための情報、を放送するようにし、且
つ、前記本体画像を構成要素とする1つの番組が開始さ
れてから終了するまでの間は、テレビＣＭ画像の挿入の
ために前記本体画像を途中で中断することはしないよう
にした、ことを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ４．野球・ボクシング・相撲などのスポーツ中継番組な
どのように本体画像にコンテンツの性質上本来的に途中
に何回か所定時間の中断・インターバルが存在する番組
については、テレビ番組の本体画像の全ての表示を一時
的に中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表示させるよ
うにすると共に、ドラマ・映画・アニメーションなどの
ようにストーリー性がありコンテンツの性質上その途中
に中断・インターバルが本来的に存在しないような番組
については、テレビ番組の本体画像の表示は途中で中断
することなく連続的に表示させたまま、すなわち、前記
本体画像を構成要素とする1つの番組が開始されてから
終了するまでの間は、テレビＣＭ画像の挿入のために前
記本体画像を途中で中断することはしないようにしたま
ま、「前記本体画像と同時並行的に、本体画像の中の一
部分又は本体画像の外周部の少なくとも一部に、常時又
は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を前記本体画
像と合成して構成されているテレビ番組画像を表示する
ための情報を、放送するようにした、ことを特徴とする
テレビＣＭ画像放送方法。 ５．上記において、前記の本体画像の中の一部に前記本
体画像と同時並行的に表示されるテレビＣＭ画像は、略
四角形状の本体画像の４つの隅の少なくとも１つの場所
に表示されており、本体画像の中央の方向にその底辺が
対向するような略三角形状に形成されているものであ
る、ことを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ６．上記において、さらに、前記本体画像の中の一部又
は本体画像の外周部の少なくとも一部に、前記本体画像
と同時並行的に、常時又は断続的に、前記テレビＣＭ画
像を表示させながら、この表示させた前記テレビＣＭ画
像と連動するテレビＣＭ連動データを、テレビ電波の隙
間を利用したデータ放送により放送する、ようにしたこ
とを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ７．上記のテレビＣＭ画像放送方法において、「前記テ
レビＣＭ画像が、本体画像の一部又はその外周部に、本
体画像と同時並行的に、常時又は断続的に、表示されて
成るテレビ番組画像」は、テレビ局により本体画像とテ
レビＣＭ画像とが別々に作成されてそれらが別々の画像
として多重化して放送されるもののではなく、テレビ局
により前記本体画像とテレビＣＭ画像とが合成された１
つの画像として作成した後に放映されるものである、こ
とを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 ８．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送された、
「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的に表
示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素とす
る1つの番組が開始されてから終了するまでの間は、テ
レビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中で中断
することはしないようにしたまま、この本体画像と同時
並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一部又は
本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示させるよう
に構成したテレビ番組」を表示し、常時又はユーザーか
らの指示があったとき、「前記テレビＣＭ画像の中の、
テレビＣＭ提供側の電話番号やホームページアドレスな
どのテレビＣＭの提供側へのアクセス先を示す文字又は
記号」を認識し、ユーザーからの指示があったとき、前
記の認識したアクセス先にネットワークを介してアクセ
スする、ようにしたことを特徴とするテレビＣＭ画像放
送方法。 ９．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送された、
「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的に表
示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素とす
る1つの番組が開始されてから終了するまでの間は、テ
レビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中で中断
することはしないようにしたまま、この本体画像と同時
並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一部又は
本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示させるよう
に構成したテレビ番組」を表示し、前記の本体画像の中
の一部又は本体画像の外周部に表示されたテレビＣＭ画
像と連動するテレビＣＭ連動データであって、テレビ放
送局からテレビ電波の隙間を利用したデータ放送により
放送されたテレビＣＭ連動データを受信し、ユーザーか
らの指示があったとき、前記の表示されているテレビＣ
Ｍ画像と連動するテレビＣＭ連動データ（データ放送に
より放送されたもの）の中に含まれる、テレビＣＭ提供
側の電話番号やホームページアドレスなどのテレビＣＭ
の提供側へのアクセス先を示す文字又は記号などのデー
タに基づいて、そのアクセス先にネットワークを介して
アクセスする、ようにしたことを特徴とするテレビＣＭ
画像放送方法。 １０．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示させ
るように構成したテレビ番組」を表示させるためのテレ
ビＣＭ画像表示手段と、このテレビＣＭ画像表示手段が
表示したテレビＣＭ画像の中の、「テレビＣＭ提供側の
電話番号やホームページアドレスなどのテレビＣＭの提
供側へのアクセス先を示す文字又は記号」をデータとし
て認識するための認識手段と、ユーザーからの指令によ
り、前記認識手段により認識されたアクセス先にネット
ワークを介してアクセスするためのアクセス手段と、を
備えたことを特徴とするテレビＣＭ画像放送装置。 １１．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示させ
るように構成したテレビ番組」を表示させるためのテレ
ビＣＭ画像表示手段と、前記テレビＣＭ画像表示手段が
表示しているテレビＣＭ画像と連動するテレビＣＭ連動
データであって、前記テレビＣＭ画像と連動するように
テレビ電波の隙間を利用したデータ放送により放送され
たテレビＣＭ連動データを受信するためのテレビＣＭ連
動データ受信手段と、ユーザーからの指令に基づいて、
前記テレビＣＭ連動データ受信手段により受信されたテ
レビＣＭ連動データの中に含まれている「テレビＣＭ提
供側の電話番号やホームページアドレスなどの、テレビ
ＣＭ提供側へのアクセス先を示すデータ」を使用して、
そのアクセス先にネットワークを介してアクセスするた
めのアクセス手段と、を備えたことを特徴とするテレビ
ＣＭ画像放送装置。 １２．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「番組の本体画像の表示は途中で中断することなく
連続的に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構
成要素とする1つの番組が開始されてから終了するまで
の間は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を
途中で中断することはしないようにしたまま、この本体
画像と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中
の一部又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示
させるように構成したテレビ番組」を、ユーザーから約
２〜３ｍ以上離れた位置に据え置かれたテレビ受信機で
表示しながら、「放送局からテレビ電波の隙間を利用し
たデータ放送により放送される、前記の本体画像の中の
一部又は本体画像の外周部に表示されたテレビＣＭ画像
と連動するテレビＣＭ連動データであって、ユーザーが
所定のデータを入力するためのデータ入力領域の表示画
面データを含むテレビＣＭ連動データ」を前記テレビ受
信機で受信し、ユーザーからの指示があったとき、前記
の受信した「テレビＣＭ連動データ（データ放送により
放送されたもの）」を、前記テレビ受信機側から、近距
離無線通信手段により、ユーザーが手元で保有する携帯
無線端末に向けて無線で送信し、ユーザー側では、前記
携帯無線端末により受信された「テレビＣＭ連動デー
タ」を前記携帯無線端末の表示部に表示させながら、前
記テレビＣＭ連動データによる表示内容の少なくとも一
部であるデータ入力領域に、企業又は商品・サービスに
ついてのアンケート回答データ、注文データ、又は資料
請求データなどのデータを入力し、この入力したアンケ
ート回答データ、注文データ、又は資料請求データなど
のデータを、前記携帯無線端末の遠距離無線通信機能を
使用して、前記テレビＣＭの提供元側又はテレビ局側に
無線で公衆通信網を介して送信する、ようにしたことを
特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 １３．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部分又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示さ
せるように構成したテレビ番組」を、ユーザーから約２
〜３ｍ以上離れた位置に据え置かれたテレビ受信機で表
示しながら、「放送局からテレビ電波の隙間を利用した
データ放送により放送される、前記の本体画像の中の一
部又は本体画像の外周部に表示されたテレビＣＭ画像と
連動するテレビＣＭ連動データであって、ユーザーが所
定のデータを入力するためのデータ入力領域の表示画面
データを含むテレビＣＭ連動データ」を前記テレビ受信
機で受信し、ユーザーからの指示があったとき、前記の
受信した「テレビＣＭ連動データ（データ放送により放
送されたもの）」を、前記テレビ受信機側から、近距離
無線通信手段により、ユーザーが手元で保有する携帯無
線端末に向けて無線で送信し、ユーザー側では、前記携
帯無線端末に受信された「テレビＣＭ連動データ」を携
帯無線端末の表示部に表示させながら、前記テレビＣＭ
連動データの表示内容の一部であるデータ入力領域に、
企業又は商品・サービスについてのアンケート回答デー
タ、注文データ、又は資料請求データなどのデータを入
力し、この入力したアンケート回答データ、注文デー
タ、又は資料請求データなどのデータを、前記携帯無線
端末の近距離無線通信機能を使用して、前記テレビ受信
機側に送信し、前記テレビ受信機側では、この受信した
前記アンケート回答データ、注文データ、又は資料請求
データなどのデータを、公衆通信網を介して、前記テレ
ビＣＭ提供元側又はテレビ局側に送信する、ようにした
ことを特徴とするテレビＣＭ画像放送方法。 １４．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部分又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示さ
せるように構成したテレビ番組」を、ユーザーから約２
〜３ｍ離れた位置にあるテレビ受信機で表示しながら、
「放送局からテレビ電波の隙間を利用したデータ放送に
より放送されてくる、前記の本体画像の中の一部分又は
本体画像の外周部に表示されたテレビＣＭ画像と連動す
るテレビＣＭ連動データ」を前記テレビ受信機で受信
し、ユーザーからの指示があったとき、前記の受信した
「テレビＣＭ連動データ（データ放送により放送された
もの）」を、前記テレビ受信機側から、近距離無線通信
手段により、ユーザーが携帯する携帯無線端末に向けて
無線で送信し、ユーザー側では、前記携帯無線端末に受
信された「テレビＣＭ連動データ」を携帯無線端末の画
面に表示させながら、前記テレビＣＭ連動データの表示
内容の一部であるホームページのアドレスであって、企
業又は商品・サービスについての注文情報や資料請求情
報などのユーザーがデータを入力するためのデータ入力
領域が掲載されているホームページのアドレスに、前記
携帯無線端末の無線通信機能を使用して無線で公衆通信
網を介してアクセスする、ようにしたことを特徴とする
テレビＣＭ画像放送方法。 １５．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部分又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示さ
せるように構成したテレビ番組」を、ユーザーから約２
〜３ｍ以上離れた位置に据え置かれているテレビ受信機
で受信して表示し、前記テレビＣＭ画像の中の、テレビ
ＣＭの提供側が提供するテレビＣＭ画像に関する関連詳
細情報のアクセス先を示す文字又は記号、例えばそのホ
ームページアドレスなどを示す文字又は記号をテレビ受
信機側で認識し、ユーザーからの指示があったとき、前
記の認識した関連詳細情報のアクセス先に、テレビ受信
機側からネットワークを介してアクセスすることによ
り、前記テレビ受信機側で前記関連詳細情報を「取得」
し、このテレビ受信機側が取得した関連詳細情報を、テ
レビ受信機側から、近距離無線通信手段により、ユーザ
ーが手元に保有している携帯無線端末に向けて無線送信
し、ユーザーの携帯無線端末の表示部に、前記関連詳細
情報を「表示」させる、ようにしたことを特徴とするテ
レビＣＭ画像放送方法。 １６．上記のテレビＣＭ画像放送方法により放送され
た、「本体画像の表示は途中で中断することなく連続的
に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素
とする1つの番組が開始されてから終了するまでの間
は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中
で中断することはしないようにしたまま、この本体画像
と同時並行的に、テレビＣＭ映像を、本体画像の中の一
部又は本体画像の外周部に、常時又は断続的に表示させ
るように構成したテレビ番組」を、ユーザーから約２〜
３ｍ離れた位置に据え置かれたテレビ受信機で受信して
表示し、前記の本体画像の中の一部又は本体画像の外周
部に表示されたテレビＣＭ画像と連動するテレビＣＭ連
動データであって、テレビ放送局からテレビ電波の隙間
を利用したデータ放送により放送されたテレビＣＭ連動
データをテレビ受信機側で受信し、ユーザーからの指示
があったとき、前記の表示されているテレビＣＭ画像と
連動するテレビＣＭ連動データ（データ放送により放送
されたもの）の中に含まれる、テレビＣＭの提供側が提
供するテレビＣＭ画像に関する関連詳細情報へのアクセ
ス先を示すデータ、例えばそのホームページアドレスな
どのアクセス先を示す文字又は記号に基づいて、その関
連詳細情報のアクセス先に、テレビ受信機側からネット
ワークを介してアクセスすることにより、前記テレビ受
信機側で前記関連詳細情報を「取得」し、このテレビ受
信機側が取得した関連詳細情報を、テレビ受信機側か
ら、近距離無線通信手段により、ユーザーが手元に保有
している携帯無線端末に向けて無線送信し、ユーザーの
携帯無線端末の表示部に、前記関連詳細情報を「表示」
させる、ようにしたことを特徴とするテレビＣＭ画像放
送方法。

【０００６】

【発明の実施の形態】実施形態１．図１は本発明の実施
形態による、「ドラマ番組」の中でテレビＣＭ画像を提
供する方法を説明するための図である。図１において、
１は民放のテレビ局から送信されたテレビ放送電波に乗
せられたテレビ番組のテレビ画像を表示するための表示
装置（ブラウン管や液晶ディスプレーなどの「表示部」
と「筐体＝枠体」と「筐体の内部の電器回路」などを含
む装置の全体）、２はこの表示装置が画面を表示する表
示部を示す。図１（ａ）は従来から行われているテレビ
ＣＭ画像放送方法を示すものである。従来は、この図１
（ａ）に示すように、例えば１時間のドラマ番組なら、
通常は、コンテンツであるドラマの本体画像３（図１
（ａ）の図示左側の画像）を放映・表示させるが、その
途中で数回だけ、例えば１５分毎に１分間だけ、本体画
像３の放映・表示を全面的に中断させて、その間に、図
１（ａ）の図示右側のテレビＣＭ画像４（この例では、
ある会社の缶コーヒーの広告・宣伝用テレビＣＭ画像）
を放映・表示させる。そして、このテレビＣＭ画像４の
放映・表示が終われば、再び、本体画像３を放映・表示
させる。

【０００７】次に、図１(ｂ）は本出願人が提案するテ
レビＣＭ画像放送方法の一例を示すものである。この図
１（ｂ）の方法では、ドラマ番組の本体画像３は、途中
で中断させることなく最後まで連続的に放映・表示させ
る。その代わり、前記表示部２の中を２つの画面に分割
して、一方の画面には本体画像３を連続的に放映・表示
させ、他方の画面にはテレビＣＭ画像を連続的に放映・
表示させる。この図１（ｂ）の方法では、前記テレビＣ
Ｍ画像を表示させるための画面のスペースだけ、本体画
像を表示するための画面の面積は、小さくなってしま
う。このような、本体画像とテレビＣＭ画像とを合成・
組み合わせた画像は、テレビ局の方で予め作成され（ス
ーパーインポーズなどの技法で）、テレビ放送電波によ
り、送信される（したがって、視聴者であるユーザーの
方では、前記のテレビＣＭ画像のみを表示させないよう
にすることは、できない）。この場合、前記表示部３の
「画面の分割」に当たっては、なるべく、本体画像３を
比較的大きく表示させ、テレビＣＭ画像は比較的小さく
表示させるのが望ましい。図１（ｂ）の例では、表示部
２の中の「下側端部と右側端部の画面」ににテレビＣＭ
画像を連続的に（又は断続的に）表示させ、「その他の
部分の画面」に本体画像を連続的に放映・表示させるよ
うにしている。

【０００８】なお、本発明では、図１（ｂ）の例とは異
なり、例えば、表示部２の上側、下側、右側、又は左側
の端部に、１つの画面を形成して、その中に、テレビＣ
Ｍ画像を連続的に又は断続的に放映・表示させるように
してもよい。また、本実施形態では、番組の進行過程
で、前記テレビＣＭ画像が表示される部分の画面の面積
や形状を、随時変更する（それに併せて、本体画像が表
示される部分の画面の面積や形状も、随時変更されるこ
とになる）ようにしてもよい。

【０００９】次に、図１（ｃ）は、本出願人が提案する
テレビＣＭ画像放送方法の他の一例を示すものである。
この図１（ｃ）の方法では、ドラマ番組の本体画像３
は、途中で中断させることなく最後まで連続的に放映・
表示させる。その代わり、前記表示部２の全体に放映・
表示されている本体画像３の中の一部、特に、本体画像
の３の中の「他の部分と比較して動きが少ない背景部分
（通常は、この「背景部分」は、本体画像３の周縁部又
はその周辺の部分であることが多い）」の一部に、「子
画面」を形成し、その中に、テレビＣＭ画像４を放映・
表示するようにしている。このテレビＣＭ画像４の放映
・表示は、例えば、本体画像３（親画面）の中に「小さ
い窓枠」（子画面）を表示して、その中にテレビＣＭ画
像を放映・表示させるという「ピクチャー・イン・ピク
チャー方式」（現在、このピクチャー・イン・ピクチャ
ー方式のテレビは、実用化されている）により実行する
ことができる。このような、本体画像（親画面）とテレ
ビＣＭ画像（子画面）とを合成・組み合わせた画像は、
テレビ局の方で予め作成され（スーパーインポーズなど
の技法で）、テレビ放送電波により、送信される（した
がって、視聴者であるユーザーの方で、前記のテレビＣ
Ｍ画像（子画面）だけを表示させないようにすること
は、できない）。

【００１０】この図１（ｃ）の方式においては、本体画
像３の中の背景部分が何処かは、本体画像の進行に応じ
て変動する（本体画像３の中の背景部分は、例えばドラ
マなら各場面毎に異なってくる）ので、テレビＣＭ画像
４が放映・表示されるべき「子画面」が形成される場所
（図１（ｃ）の表示部３に表示された「大画面（本体画
像が表示される画面）」２の中での「子画面」の場所）
は、番組の進行と共に変動する。また、この図１（ｃ）
の方式においては、本体画像３の中の「背景部分」が何
処かを、常時、コンピュータで検出・抽出する必要があ
るが、それは、例えばコンピュータにより画像の中の動
きがある部分と無い部分とを識別するなどの技術（この
ような技術は、例えば、動画像の背景部分に「電子透か
し」という著作権保護用データを埋め込むために、動画
像の中の背景部分をコンピュータで抽出することなどが
既に行われており、既に公知の技術である）により、可
能である。

【００１１】なお、前記の図１（ｂ）又は（ｃ）で示し
たような「本体画像とテレビＣＭ画像とが同時に放映・
表示されるように両者を合成した番組」を放送するタイ
プのテレビＣＭ画像放送方式は、ドラマ・映画・アニメ
ーションなどのようにストーリー性のある番組について
は、特に効果的である。すなわち、ドラマ・映画・アニ
メーションなどのようにストーリー性のある番組につい
ては、ユーザーは、その本体画像のストーリーに没頭・
集中して鑑賞して感動を得ているため、テレビ局により
テレビＣＭ画像の挿入でそれの鑑賞・感動を強制的に中
断させられることは大変に「興ざめ」である。そこで、
前記の「テレビ番組の本体画像の表示は中断することな
く連続的に表示させたまま、テレビＣＭ映像を、本体画
像の中の一部分又は本体画像の外周部に常時又は断続的
に表示させるようにする」という方式を採用することに
より、前記のようなユーザーが「興ざめ」するような事
態は無くすことができる。

【００１２】他方、野球・ボクシング・相撲などのスポ
ーツ中継番組（野球の攻守交代の時間、ボクシングの各
ラウンドの間の１分間の休憩時間、相撲の試合の間の時
間などのように、スポーツでは、その途中にインターバ
ル・中断・休憩の時間が取られることが多い）などのよ
うに本体画像に本来的に途中に何回か所定時間の中断・
インターバルが存在する番組については、図１（ａ）の
ような従来からのテレビ番組の本体画像の全ての表示を
一時的に中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表示させ
るようにするテレビＣＭ画像放送方式でも、特に不都合
はない。

【００１３】次に、図２は本発明の一実施形態によるテ
レビＣＭ画像タイプ切換え装置を説明するためのブロッ
ク図である。図２において、１１はテレビ放送電波を送
信する送信アンテナ１１ａを有するテレビ局、１２は前
記テレビ局１１からのテレビ放送電波を受信する受信ア
ンテナ１２ａを有するテレビ放送電波受信部、１３はこ
のテレビ放送電波受信部１２が受信したテレビ放送電波
からユーザーが希望したチャンネルの番組（画像情報と
音声情報）の電波のみを同調して増幅する（選局する）
ためのチューナー部、１４はこのチューナー部１３から
の画像信号に基づいて選局された番組の画像（コンテン
ツである番組本体画像と、テレビＣＭ画像とを含む）の
画像を表示させるための表示装置（ブラウン管や液晶デ
ィスプレーなど）、１５は前記チューナー部１３からの
音声信号に基づいて選局された番組の音声（コンテンツ
である番組本体画像に対応する音声と、テレビＣＭ画像
に対応する音声とを含む番組）を出力させるためのスピ
ーカ（前記表示装置１４と一体に備えられている）、で
ある。

【００１４】また、図２において、１６はユーザーが希
望する番組（画像情報と音声情報）を乗せた電波のチャ
ンネル周波数を特定するための選局（チューニング）用
チャンネル特定部、１７はテレビＣＭの音声情報を外部
のリモコン（後述）に無線送信するためのテレビＣＭ音
声送信部、である。また、図２において、１８は外部の
リモコン（後述）との間で信号を無線で送受信するため
の送受信部である。

【００１５】なお、前記のテレビ受信部１２、チューナ
ー部１３、表示装置１４、スピーカ１５、選局用チャン
ネル選択部１６、テレビＣＭ音声送信部１７、及び、送
受信部１８は、1つの例えばプラスチック製の筐体（ケ
ース）１０の中に収納されている。

【００１６】また、図２において、２０はユーザー（視
聴者）がその手元で使用する携帯型のリモコン（リモー
トコントローラ）である。このリモコン２０には、前記
表示装置１４及びスピーカ１５の電源のＯＮ／ＯＦＦを
制御するための電源キー２１、前記スピーカ１５からの
音声の音量を調節するための音量調節キー２２、リモコ
ン２０と前記筐体１０内の電気回路との間で信号を無線
で送受信するための（例えば、ユーザーが２〜３ｍ程度
離れた位置に配置された前記筐体１０内のチューナー部
１３に所定の信号を赤外線で無線送信するための）送受
信部２０ａ、などが備えられている。

【００１７】また、本実施形態では、前記リモコン２０
に、番組グループ選択指示部２３が備えられている。こ
の番組グループ選択指示部２３は、従来からある番組
（のチャンネル）の選択用のテンキー（キーボード）と
同様のもので、ユーザーが例えば新聞のテレビ番組欄を
見ながら、希望する番組のチャンネルを選択するときに
使用するもの（例えば、今から「６チャンネルの番組」
を見たいと希望するときは、テンキーの「６」の数字を
押すと、その「６チャンネルの番組の選択・指示情報」
が、前記送受信部２０ａから赤外線により無線送信さ
れ、筐体１０内の電気回路であるチューナー部１３に送
られて、チューナー部１３による選局（同調・増幅）が
行われる。

【００１８】ただ、本実施形態では、前記のテンキー
（番組グループ選択指示部２３）は、次の点で、従来の
リモコンに備えられた番組選局用テンキーとは異なって
いる。すなわち、従来は、1つのテレビ局１１からは
「１つの番組のチャンネル」のみが送信されていた。し
たがって、従来のリモコンのテンキーで指示する「番組
のチェンネル」はただ１つしかなかった。これに対し
て、本実施形態では、１つのテレビ局１１からは、「１
つの番組グループ（複数の番組を含む）のチャンネル」
がまとめて送信されるようにしている。この場合の「１
つの番組グループ」とは、「１種類の番組のコンテンツ
である本体画像（及び本体音声）」と、「複数種類（本
実施形態では３種類）のテレビＣＭ画像（及びテレビＣ
Ｍ音声）」との組み合わせから成る、３種類の番組（そ
れぞれ異なる３つのテレビＣＭ画像提供方式により提供
される３種類の番組）を言う。

【００１９】すなわち、本実施形態では、テレビ局１１
からは、図１（ａ）で示すような「本体画像（及び本体
画像に対応する本体音声）とテレビＣＭ画像（及びテレ
ビＣＭ画像に対応するテレビＣＭ音声）とが交互に全面
的に入れ替わる、というＡ方式の番組」と、図１（ｂ）
で示すような「本体画像は中断することなく放映・表示
され、本体画像の外周部に、常時又は断続的に、テレビ
ＣＭ画像が表示される、というＢ方式の番組」と、「本
体画像は中断することなく放映・表示され、本体画像の
一部（例えば、背景部分）に形成された子画面の中に、
常時又は断続的に、テレビＣＭ画像が表示される、とい
うＣ方式の番組」との、計３種類の番組が、同時にテレ
ビ放送電波で送信される。これらの３種類の番組は、互
いに近い周波数の電波に乗せられる。これらの３種類の
番組は、そのコンテンツである本体画像（及び本体音
声）は互いに共通で、ただテレビＣＭ画像の提供方式が
異なるだけであるので、本実施形態では、これらの３種
類の番組を「１つの番組グループ」として扱うようにし
ている。

【００２０】すなわち、ユーザーは、例えば新聞のテレ
ビ番組欄を見ながら、「今から見たい」と自分が希望す
る番組を、前記番組グループ選択指示部２３のテンキー
を使用して、例えば「６」のキーを押して指示する。こ
の場合、ユーザーは、この「６」のキーを押すという行
為により、「６」のチャンネルの番組の本体画像（及び
本体音声）を選択・指示したのであり、より正確には、
「６」のチャンネルの番組の本体画像（及び本体音声）
を含む「「６」という数字に対応すいるテレビ局から送
信された３種類の番組を含む1つの番組グループ」（便
宜上、６−Ａチャンネル、６−Ｂチャンネル、及び６−
Ｃチャンネルの計３種類の番組からなる「６の番組グル
ープ」、とする）を選択・指示したことになる。この
「６の番組グループ」の選択・指示の信号は、前記送受
信部２０ａにより、無線で前記チューナー部１３に送信
される。

【００２１】次に、ユーザーは、前記の「６−Ａチャン
ネル、６−Ｂチャンネル、及び６−Ｃチャンネルの計３
種類の番組からなる、６の番組グループ」の中のどのチ
ャンネルを選択・指示するかを、ＣＭタイプ選択指示部
２４により選択・指示する。すなわち、ユーザーは、前
記「６」のキーを押して、「６の番組グループ」を選択
した後に、どのテレビＣＭ画像提供方式（パターン）を
選ぶかを、図２のＣＭタイプ選択指示部２４を使用し
て、その中のＡ，Ｂ，Ｃのどのキーを押すかにより、選
択・指示する。

【００２２】例えば、ユーザーが、前記ＣＭタイプ選択
指示部２４の「Ｂ」のキーを押したときは、図１（ｂ）
に示すような「本体画像は中断することなく放映・表示
され、本体画像の外周部に、常時又は断続的に、テレビ
ＣＭ画像が表示される、というＢ方式の番組」（前記の
６−Ｂャンネルの番組）を選択・同調して表示せよとの
指令信号が、リモコン２０の送受信部２０ａから、前記
チューナー部１３に赤外線で無線送信される。また、同
様に、例えば、ユーザーが、前記ＣＭタイプ選択指示部
２４の「Ｃ」のキーを押したときは、図１（ｃ）に示す
ような「本体画像は中断することなく放映・表示され、
本体画像の中の一部（背景部分）の子画面に、常時又は
断続的に、テレビＣＭ画像が表示される、というＣ方式
の番組」（前記の６−Ｃャンネルの番組）を選択・同調
して表示せよとの指令信号が、リモコン２０の送受信部
２０ａから、前記チューナー部１３に赤外線で無線送信
される。

【００２３】このように、本実施形態では、前記表示装
置１４が表示する内容は、ユーザーが前記番組グループ
選択指示部２３から入力する番組グループと、ユーザー
が前記ＣＭタイプ選択指示部２４から入力するテレビＣ
Ｍ画像提供方式とにより、決定される。

【００２４】次に、図２において、リモコン２０には、
スピーカ２５と、このスピーカ２５を制御・駆動するた
めのスピーカ制御駆動部２５ａが備えられている。この
スピーカ２５は、ユーザーが選択指示した番組が、前記
のＢ方式又はＣ方式の番組（図１（ｂ）又は（ｃ）のよ
うに、本体画像は中断させないで、テレビＣＭ画像を常
時又は断続的に放映・表示させる方式）であった場合
に、テレビＣＭ画像に対応するテレビＣＭ音声を、ユー
ザーの手元で出力するためのものである。すなわち、前
記のＢ方式又はＣ方式の番組が選択された場合は、本体
画像とテレビＣＭ画像とが同時並行で表示されるが、そ
の場合、表示装置１４に取り付けられたスピーカ１５か
らは本体画像に対応した本体音声しか出力できない（１
つのスピーカ１５から同時に２つの違う種類の音声を出
力するとユーザーにはどちらも聴き取り難いものとなっ
てしまう）。

【００２５】そこで、本実施形態では、前記のＢ方式又
はＣ方式の番組が選択された場合（本体画像とテレビＣ
Ｍ画像とが同時並行で表示される場合）は、本体画像に
対応する本体音声は表示装置１４に備えられたスピーカ
１５か出力させ、テレビＣＭ画像に対応するテレビＣＭ
音声は、リモコン２０に内蔵されたスピーカ２５から出
力させるようにした。具体的には、チューナー部１３か
らテレビＣＭ音声信号がテレビＣＭ音声送信部１７に送
られ、このテレビＣＭ音声送信部１７から、前記送受信
部１８を介して、赤外線により、リモコン２０側に送ら
れる。このテレビＣＭ音声信号は、送受信部２０ａで受
信されて、スピーカ駆動部２５ａに送信され、スピーカ
２５から出力される。なお、リモコン２０には、スピー
カ２５用のスイッチ２６が備えられている。このスイッ
チ２６は、ユーザーがテレビＣＭ音声を聞きたくないと
思ったとき、テレビＣＭ音声がスピーカ２５から出力さ
れないようにするためのスイッチである。

【００２６】実施形態２（図１及び図２の実施形態１の
変形例）について．次に、実施形態２（図１及び図２で
説明した実施形態１の変形例）を、図３を参照して説明
する。図３の例は、図１及び図２で説明した「６−Ａチ
ャンネルの番組」及び「６−Ｂチャンネルの番組」を含
む「６の番組グループに含まれる番組」を、テレビ局１
１から放送する場合についてのものである。この変形例
では、６−Ａチャンネルの番組は、図３に示すように、
Ｐ１の時点から開始され、Ｖの時点で終了する。この６
−Ａチャンネルの番組は、説明の便宜上、１〜９までの
計９つのブロックの本体画像（各ブロックは各５分間の
本体画像とする）から構成され、ブロック３とブロック
４の間と、ブロック６とブロック７の間とに、それぞれ
５分間のテレビＣＭ画像（図３の符号３１，３２参照）
が挿入されて構成されているものとする。

【００２７】また、この変形例（実施形態２）では、テ
レビ局１１からは、前記６−Ａチャンネルの番組と並行
して、６−Ｂチャンネルの番組も放送される。この６−
Ｂチャンネルの番組と前記６−Ａチャンネルの番組と
は、「同じ６チャンネルの番組グループに含まれる番
組」として、テレビ局１１から同時並行的に放送され
る。この６−Ｂチャンネルの番組は、図３に示すよう
に、Ｐ１の時点から開始され、Ｔの時点で終了する。こ
の６−Ｂチャンネルの番組は、１から９までの計９つの
ブロックの画像で構成され、各ブロックの画像は、本体
画像とテレビＣＭ画像（図３の符号３３参照）とが図１
(ｂ）に示すような形態になるように合成されて構成さ
れているものとする。

【００２８】また、この変形例（実施形態２）では、テ
レビ局１１からは、前記６−Ａチャンネルの番組及び６
−Ｂチャンネルの番組と並行して、６−Ｂ’チャンネル
の番組も放送される。この６−Ｂ’チャンネルの番組と
前記の６−Ａチャンネルの番組及び６−Ｂチャンネルの
番組とは、「同じ６チャンネルの番組グループに含まれ
る番組」として、テレビ局１１から同時並行的に放送さ
れる。この６−Ｂ’チャンネルの番組は、図３に示すよ
うに、Ｑの時点から開始され、Ｕの時点で終了する。こ
の６−Ｂ’チャンネルの番組は、１から９までの計９つ
のブロックの画像で構成され、各ブロックの画像は、本
体画像とテレビＣＭ画像（図３の符号３４参照）とが図
１(ｂ）に示すような形態になるように合成されて構成
されている。

【００２９】なお、図３において、ハッチング（斜線）
が入れてある部分は、テレビＣＭ画像が放映・表示され
ていることを示している。前記の６−Ａのチャンネルの
番組、６−Ｂのチャンネルの番組、及び、６−Ｂ’チャ
ンネルの番組の開始前と終了後の空き時間（前後の他の
番組との間の繋ぎの空き時間）には、テレビＣＭ画像
（図３の３５,３６，３７，３８，３９，４０参照）が
放映・表示されている。なお、これらの「空き時間」
は、テレビＣＭ画像以外の何らかの番組を挿入してもよ
い。

【００３０】次に、この変形例（実施形態２）の動作を
説明する。ユーザーは、Ｐ１の時点の前は、「同じ６の
チャンネルの番組グループ（同一グループ内の各番組
は、いずれも本体画像は同一だが、テレビＣＭ画像の提
供方法が異なっている）」に属する６−Ａチャンネルの
番組と６−Ｂチャンネルの番組とのいずれかを、例えば
図２のＣＭタイプ選択指示部２４を使用して、選択す
る。また、図３の時点Ｐ１から時点Ｐ２までの間は、６
−Ａチャンネルの番組の本体画像と６−Ｂチャンネルの
番組の本体画像とは、テレビ局１１から放送される段階
で予めお互いに同期されているので、ユーザーは、番組
の途中の過程で、例えば図２のＣＭタイプ選択指示部２
４を使用して、６−Ａチャンネルの番組と６−Ｂチャン
ネルの番組とを互いに切り替えることができる。すなわ
ち、ユーザーは、現在、「６−Ａチャンネルの番組の本
体画像」が表示装置１４から表示されている場合に、図
２のＣＭタイプ選択指示部２４を操作することにより
（例えばＣＭタイプ選択指示部２４の「Ｂ」のキーを押
すことにより）、「６−Ｂチャンネルの番組の本体画像
とテレビＣＭ画像との合成画像」に、表示装置１４の表
示内容を切り替えることができる。

【００３１】また、ユーザーは、図３のＲ１の時点から
Ｒ２の時点までの間は、６−Ａチャンネルの番組の本体
画像と６−Ｂ’チャンネルの番組の本体画像とは、テレ
ビ局１１から放送される段階で予めお互いに同期されて
いるので、ユーザーは、例えば図２のＣＭタイプ選択指
示部２４を使用して、６−Ａチャンネルの番組と６−
Ｂ’チャンネルの番組とを互いに切り替えることができ
る。すなわち、ユーザーは、現在、「６−Ａチャンネル
の番組の本体画像」が表示装置１４から表示されている
場合に、図２のＣＭタイプ選択指示部２４を操作するこ
とにより（例えばＣＭタイプ選択指示部２４の「Ｂ」の
キーを押すことにより）、「６−Ｂ’チャンネルの番組
の本体画像とテレビＣＭ画像との合成画像」に、表示装
置１４の表示内容を切り替えることができる。

【００３２】すなわち、この図３のＲ１の時点からＲ２
の時点までの間は、図３に示すように、６−Ａチャンネ
ルの番組の本体画像と６−Ｂ’チャンネルの番組の本体
画像とは、テレビ局１１から放送される段階で予めお互
いに同期されているが、６−Ａチャンネルの番組の本体
画像と６−Ｂチャンネルの番組の本体画像とは、６−Ａ
チャンネルの番組のブロック３とブロック４との間にテ
レビＣＭ画像３１が挿入されているために、お互いに同
期されていない。したがって、この図３のＲ１の時点か
らＲ２の時点までの間は、ユーザーが図２のＣＭタイプ
選択指示部２４を操作してＣＭタイプ選択指示部２４の
「Ｂ」のキーを押した場合、この「Ｂ」のＣＭタイプを
選択指示するＣＭタイプ選択信号は、図２について説明
したように、送受信部２０ａから赤外線で無線送信され
て送受部１８を介して選局チャンネル特定部１６に入力
される。

【００３３】そして、このとき、選局チャンネル特定部
１６（この選局チャンネル特定部１６は、前記の６−Ａ
チャンネルの番組、６−Ｂチャンネルの番組、及び、６
−Ｂ’チャンネルの番組の各本体画像の相互の同期の有
無の関係を示す情報（図３に示す情報）を、例えばテレ
ビ局１１からの信号を受信することにより、予め、取得
しているものとする）は、前記のユーザーからの「Ｂ」
のＣＭタイプを選択指示するＣＭタイプ選択信号に基づ
いて、自動的に、「本体画像が６−Ａチャンネルの番組
の本体画像と同期されていない６−Ｂチャンネルの番
組」ではなく、「本体画像が６−Ａチャンネルの番組の
本体画像と同期されている６−Ｂ’チャンネルの番組」
を選局するように、前記チューナー部１３を制御する。

【００３４】なお、以上は、６−Ａチャンネルの番組か
ら６−Ｂチャンネル又は６−Ｂ’チャンネルの番組への
切換える場合の動作について説明したが、図３のＰ１の
時点からＰ２の時点までの間は６−Ｂチャンネルの番組
から６−Ａチャンネルの番組への切換えが可能である
し、同じく、図３の図３のＲ１の時点からＲ２の時点ま
での間は６−Ｂ’チャンネルの番組から６−Ａチャンネ
ルの番組への切換えが可能である。また、図３のＳの時
点以後は、６−Ａチャンネルの番組と６−Ｂチャンネル
及び６−Ｂ’チャンネルの番組との間での相互の切換え
を行うことは、それらの各本体画像の同期が取れていな
いため、望ましくない（ユーザーがそれでもよいと思え
ば、前記のリモコン２０のＣＭタイプ選択指示部２４を
操作して行うことができるが）。

【００３５】なお、上記の図３で説明した６−Ａ，６−
Ｂ，及び６−Ｃの計３つのチャンネルを、１つのテレビ
局から、同時に又は所定のタイムラグを介して放送する
ことは、特に、欧米諸国では既に実用化され日本でも現
在実験が行われているＢＳ（放送衛星）デジタル放送や
地上波デジタル放送においては、十分に可能である。す
なわち、２０００年３月１４日付け日本経済新聞の記事
「ＢＳデジタル放送実験始まる」によると、「日本で
は、２０００年１２月からＢＳデジタル放送が開始され
るが、このテジタルテレビ放送を行うＮＨＫ、ＷＯＷＯ
Ｗ、及び各民放キー局は、それぞれ、ハイビジョン放送
ができる一波を持つ。この一波は、高精細画像のハイビ
ジョンなら１チャンネルだが、従来方式の映像だと３チ
ャンネル分の情報を送ることができる。したがって、各
テレビ局は、この３チャンネル分を使用して、例えば、
同じ筋書きのドラマでも、３つのチャンネル別に主役の
男優、主役の女優、及び、脇役の動きをそれぞれ中心に
した内容のドラマを放送でき、視聴者は前記の３つのチ
ャンネルの中から好きなものを選ぶという演出も可能に
なる」、とのことである。したがって、前記のＢＳデジ
タル放送を行う各テレビ局に割り当てられる「一波で３
つのチャンネル分」を利用すれば、本実施形態の図３で
説明した計３つのチャンネル（６−Ａ，６−Ｂ，及び６
−Ｃチャンネル）を、１つのテレビ局から、同時に又は
所定のタイムラグを介して放送することは、十分に可能
である。

【００３６】実施形態３．次に、本発明の実施形態３を
図４及び図５を参照して説明する。図４は本実施形態５
によるテレビＣＭ画像を利用した取引装置を示すブロッ
ク図である。図４において、５１はテレビ局からのテレ
ビ放送電波を受信する受信部、５２は前記受信部５１が
受信した電波の中の所定のチャンネルを選局（同調・増
幅）するためのチューナー部、５３はユーザーが自己の
指示（指令）を前記チューナー部５２などに入力するた
めのユーザー指示部（図示しない赤外線送信部を有する
リモートコントローラ（リモコン）などで構成され
る）、５４は前記チューナー部５２からの番組信号に基
づいて所定の画像情報又は文字情報を表示部（ブラウン
管や液晶表示装置やプラズマディスプレーなどの表示装
置で構成される）５５の画面に表示させるための表示制
御部、である。

【００３７】本実施形態３においては、図５（ａ）に示
すように、前記受信部５１は、「本体画像（この図５の
例では、ドラマ番組のコンテンツ）が表示された本体画
像画面６３の中の一部（本発明では、本体画像画面６３
の外周部でもよい）に、テレビＣＭ画像が表示されたテ
レビＣＭ画像画面６４が、同時並行的に、常時又は断続
的に、表示される番組」のテレビ電波を受信し、その電
波がチューナー部５２でチューニングされ、そのチュー
ニングされた番組（前記の本体画像画面６３とテレビＣ
Ｍ画像画面６４とが同時並行的に表示される番組）が、
前記表示制御部５４により、前記表示部５５の表示画面
の中に、表示される。

【００３８】また、図４において、５６は、ユーザー指
示部５３から送信されるユーザーの指示に基づいて、前
記表示部５５に表示された前記テレビＣＭ画像画面６４
の中の、テレビＣＭ提供先へのアクセス先（連絡先）を
示す画像データ（例えば、電話番号やインターネット・
ホームページのアドレスなどを示す文字や記号の画像デ
ータ）を、データ（テキストデータ＝文字データ）とし
て認識するための、文字認識部である。すなわち、この
文字認識部５６は、例えば、図５（ａ）のテレビＣＭ画
像画面６４の中の、テレビＣＭの対象商品である○○コ
ーヒーを製造・販売する会社が提供しているインターネ
ット・ホームページのアドレス（図５（ａ）（ｂ）の符
号６５で示す「ｗｗｗ．○○−○○」を参照）の画像デ
ータを、従来から公知の文字認識技術（画像データを文
字データに変換する技術で、例えば紙に印刷された文章
をスキャナで入力して文字データに変換するためのＯＣ
Ｒ（光学式文字読み取り装置）などで既に実用化されて
いる）により、文字データ（テキストデータ）に変換
し、文字として認識する。すなわち、例えば、ユーザー
が、リモコンのユーザー指示部５３を使用して、前記ホ
ームページアドレス６５の部分を範囲指定して、「文字
認識せよ」との指示を無線送信（リモコンの赤外線送信
機能による）すると、文字認識部５６が、この範囲指定
された部分の画像データを文字データに変換して文字又
は記号として認識する（前記画像データを文字認識す
る）。なお、本実施形態では、さらに、図５（ａ）の前
記のテレビ受信機５０側の表示部５５に表示されたテレ
ビＣＭ画像画面６４を、テレビ受信機５０側から、例え
ばブルートゥース（電波を利用して近距離無線通信の規
格）を利用した無線通信手段や赤外線通信を利用した近
距離用無線通信手段により、ユーザーが携帯している携
帯電話などの携帯無線端末（図示せず）に無線送信（転
送）してもよい。すると、ユーザーの手元にある携帯無
線端末の表示部に、図５（ａ）のテレビＣＭ画像画面６
４がそのまま表示される（このとき、望ましくは、前記
のユーザーの手元にある携帯無線端末の表示部には、図
５（ａ）のテレビＣＭ画像画面６４のみが（本体画像を
含まない画像として）、拡大されて、その表示部の全体
に表示されるのがよい）。ユーザーは、この携帯無線端
末の表示部に表示されたテレビＣＭ画像画面６４を見な
がら、手元の携帯無線端末で、自分が希望する操作（後
述の操作）を行うことができる。すなわち、例えば、ユ
ーザーは、この携帯無線端末の表示部に表示された前記
のテレビＣＭ画像画面６４を見ながら、この中の商品提
供元のホームページアドレスの画像が表示された部分６
５（図５（ｂ）参照）を範囲指定して、携帯無線端末に
内蔵された文字認識部（前記のテレビ受信機５０に内蔵
された文字認識部５６と同じ構成のもの）を使用して、
前記「ホームページアドレスの画像」を「ホームページ
アドレスの文字データ」に変換する。そして、ユーザー
は、携帯無線端末を使用して、この文字データとしての
ホームページアドレスに、無線通信手段で（公衆通信網
を介して）アクセスし、そのホームページ画面を手元の
携帯無線端末の表示部に表示させることができる。この
場合のホームページへのアクセスは、携帯無線端末の通
信機能（例えば、日本でＮＴＴドコモが携帯電話のイン
ターネット接続サービスという付加機能として実用化し
ている「ｉモード」機能などを使用して）を使用してそ
のホームページのアドレスに無線送信でアクセスして、
そのホームページに接続することができる。そして、ユ
ーザーは、このホームページの中の商品注文用のホーム
ページにアクセスしてから、この注文用ホームページの
画面（ユーザーが自己の氏名・住所や注文内容などを入
力するための画面である注文書式画面などが掲載されて
いる）を手元の携帯無線端末の表示部に表示させなが
ら、必要な注文データを手元で入力して、この入力した
注文データを、携帯無線端末からホームページに掲載さ
れている注文先（ホームページに掲載されている電子メ
ールアドレスなど）に向けて、手元から無線で（公衆通
信網を介して）送信することができる。前記は「ユーザ
ーが手元の携帯無線端末を使用して、ホームページ画面
上で注文データを入力し無線送信する例」について述べ
たが、この注文以外に、企業や商品に関するイメージの
アンケート回答データを入力して無線送信すること、商
品やサービスの資料請求のためのデータを入力して無線
送信することなども、同様の要領で、ユーザーが携帯無
線端末を利用して手元で行うことができる。

【００３９】次に、図４において、５７はアクセス部、
５８はその一端を前記アクセス部５７に他端をインター
ネット５９（本発明では、インターネット以外の公衆通
信網・ネットワークでもよい）に接続されたモデム、で
ある。なお、図４において、前記受信部５１、チューナ
ー部５２、表示制御部５４、表示部５５、文字認識部５
６、及びアクセス部５７は、１つの筐体（ケース）５０
の中に収納されている。

【００４０】前記アクセス部５７は、前記ユーザー指示
部（リモコン）５３を使用したユーザーからの「表示部
５５に表示されているテレビＣＭの提供側にアクセスし
て、そのインターネット・ホームページの画面を表示せ
よ」との指示を無線で受信すると、前記文字認識部５６
からの前記ホームページアドレスの文字（及び記号）デ
ータを受けて、そのホームページアドレスにより、モデ
ム５８及びインターネット５９を介して、前記テレビＣ
Ｍ提供側６０内の前記ホームページを運営しているホー
ムページ管理サーバー（データ送受信管理用コンピュー
タ）６１にアクセスする。そして、そのアクセスして取
得したホームページの画面情報を、表示部５５の本体画
像画面６３又はテレビＣＭ画像画面６４の上側に重ねて
（画面合成して）表示させる。図５(ｂ）は、このとき
の動作を示す図で、図中６６は、前記アクセス部５７に
よりアクセスされたテレビＣＭ提供側のホームページ画
面（ここでは、商品の注文用の「注文書」６６ａの書式
と「注文ボタン」６６ｂを表示したホームページ画面６
６を示している）、である。なお、本実施形態では、さ
らに、このホームページにアクセスして得られたホーム
ページ画面６６（ここでは、商品の注文用の「注文書」
６６ａの書式と「注文ボタン」６６ｂを表示したホーム
ページ画面６６を示している）を、テレビ受信機５０側
から、例えばブルートゥース（電波を利用）や赤外線通
信などの近距離用無線通信手段により、ユーザーが携帯
してい携帯電話などの携帯無線端末に無線送信（転送）
してもよい。すると、ユーザーの手元にある携帯無線端
末の表示部に、図５（ｂ）のホームページ画面６６がそ
のまま表示される。ユーザーは、例えば、この携帯無線
端末の表示画面を見ながら、手元の携帯無線端末を使用
して必要な注文データの入力を行い、携帯無線端末の無
線通信機能を使用して、前記のテレビＣＭ画像を提供し
ている企業又は前記ホームページアドレス（又はホーム
ページ画面に掲載されている電子メールアドレス）に向
けて、この注文データを無線で（公衆通信網を介して）
送信することができる。また、ここでは、「ユーザーが
手元の携帯無線端末を使用して手元で注文データを入力
して無線送信する例」を説明したが、それ以外に、企業
や商品に関するイメージのアンケート回答の入力と無線
送信、商品やサービスの資料請求のためのデータ入力と
無線送信なども、同様にして、ユーザーが携帯無線端末
を利用して手元で行うことができる。

【００４１】以上のように、本実施形態３によれば、ユ
ーザーは、自己の指示により、テレビ番組を見ながら、
その本体画像画面６４と同時並行的に表示されているテ
レビＣＭ画像画面６５の中に表示されたテレビＣＭ提供
側へのアクセス先にアクセスして、そのホームページ画
面を表示部５５の画面の一部に表示させることができ
る。なお、本実施形態３において、前記テレビＣＭ画像
画面６５の中にテレビＣＭ提供側の顧客からのお問い合
わせ受付用電話の電話番号の数字列が表示されていれ
ば、ユーザーは、前記ユーザー指示ブ５３から指示を送
信して、前記文字認識ブ５６に前記電話番号を認識させ
て、その電話番号により、前記アクセス部５６からモデ
ム５８及びインターネット５９を介して、前記テレビＣ
Ｍ提供側６０内の顧客からのお問い合わせ受付用電話器
（インターネット・プロトコルを採用しているインター
ネット電話器）６２に電話を掛けさせて、ユーザーの電
話器７０と前記テレビＣＭ提供側の電話器６２とを繋げ
て、テレビ番組を見ながら、テレビＣＭ提供側と電話で
話しをすることもできる。なお、前記の「前記テレビＣ
Ｍ画像画面６５の中にテレビＣＭ提供側の顧客からのお
問い合わせ受付用電話の電話番号の数字列が表示されて
いるとき、ユーザーがその電話番号をシステムに認識さ
せて、その電話番号先に電話を掛ける」という機能は、
既に、例えばＮＴＴドコモによる「ｉモード」という携
帯電話を使用したインターネット利用サービスにおいて
利用される「フォン・ツー機能」として、前記ｉモード
対応の携帯電話などに内蔵されている。このｉモード対
応の携帯電話が有している「フォン・ツー機能」では、
例えば、携帯電話の液晶画面にインターネットのホーム
ページを表示させて、このホームページの画面の中に表
示されている電話番号を指定・選択するとその電話番号
に電話が掛かるという機能である。また同様に、前記ｉ
モード対応の携帯電話は、携帯電話の液晶画面にインタ
ーネットのホームページを表示させて、このホームペー
ジの画面の中に表示されている他のホームページのアド
レス（ＵＲＬ）を指定・選択するとそのホームページに
ジャンプできる（アクセスできる）という機能も有して
いるが、これは前記フォン・ツー機能と同じ仕組みであ
る。また、本実施形態３において、「テレビＣＭの提供
側６０」は、「テレビＣＭの対象である商品・コンテン
ツ・サービスを生産・販売又は提供する企業である、テ
レビＣＭ提供元の企業」だけでなく、「前記テレビＣＭ
提供元からの依頼又は委任を受けて、テレビＣＭ提供元
が生産・販売又は提供する商品・コンテンツ・サービス
の受注の受け付け、前記商品・コンテンツ・サービスに
関する詳細情報の提供、前記商品・サービスの顧客から
の苦情への対応、及び、その他の顧客サービスを、テレ
ビＣＭ提供元のために行う、受注及び顧客サービス代行
企業」でもよい。また、本実施形態３において、前記の
図５（ａ）(ｂ）のテレビＣＭ画像６４の中にホームペ
ージＵＲＬ（アドレス）（図５（ｂ）の符号６５参照）
や電話番号などの文字・図形又は画像を埋め込む技術
は、既に公知である。例えば、日経ＢＰ社発行の「日経
ネットビジネス ２０００年５月号」の第２３頁は、
「ソニー、画像でマーケティング」というタイトルで、
次のような内容の記事を掲載している。「ソニーは、２
０００年２月１６日に、ベンチャー企業のヴィジョンア
ーツ（東京都中央区）が開発したＩＰ３という技術の独
占ライセンスの供与を受けた。このＩＰ３は、企業がホ
ームページなどで使用する画像に追加情報を埋め込み、
マーケティングなどに活用するための手段を提供するも
の。ＩＰ３は、画像ファイルにホームページＵＲＬやア
プリケーションの起動といった様々な情報を埋め込むた
めの技術である。」

【００４２】実施形態４．次に本発明の実施形態４を図
６及び図７に基づいて説明する。図６は本実施形態４に
よるテレビＣＭ画像を利用した取引装置を示すブロック
図である。図６において、５２ａは、受信部５１で受信
された「本体画像と、その本体画像の一部又はその外周
部に、同時並行的に、常時又は断続的に表示される、テ
レビＣＭ画像とを含む番組」を乗せたテレビ放送電波を
チューニングするためのチューナー部である。また、図
６において、５２ｂは、受信部５１で受信された「テレ
ビ放送電波の隙間を使用して放送するデータ放送により
放送された、前記テレビＣＭ画像と連動するテレビＣＭ
画像連動データ」をチューニングするためのデータ放送
用チューナー部である（なお、このデータ放送用チュー
ナー部５２ｂは、「テレビ放送電波の隙間を使用して放
送するデータ放送により放送された、前記本体画像と連
動する本体画像連動データ」をチューニングするために
も、使用することができる）。前記のチューナー部５２
ａと前記データ放送用チューナー部５２ｂとは、ハード
ウェアとしては１つのチューナー部５２（従来より公知
の構成である）として構成してもよい。

【００４３】図６において、前記データ放送用チューナ
ー部５２ｂは、ユーザーからの指示があったとき（又
は、常時でもよい）、データ放送により放送されている
前記テレビＣＭ連動データ（表示部５５に本体画像と同
時並行的に表示されているテレビＣＭ画像と連動したテ
レビＣＭ画像連動データ）を選局して、表示制御部５４
に送る。表示制御部５４は、ユーザー指示部５３からの
指示があったとき、前記データ放送により放送されたテ
レビＣＭ画像連動データ（文字・記号・図形・画像（静
止画又は動画）などで構成される）を、本体画像画面又
はテレビＣＭ画像画面の中に又は本体画像画面の外周部
に重ねて（画面合成させて）表示させる。

【００４４】また、前記データ放送用チューナー部５２
ｂは、ユーザーからの指示があったとき（又は、常時で
もよい）、データ放送により放送されている前記本体画
像連動データ（表示部５５に表示されている本体画像と
連動した本体画像連動データ）を選局して、表示制御部
５４に送る。表示制御部５４は、ユーザー指示部５３か
らの指示があったとき、前記データ放送により放送され
た本体画像連動データ（文字・記号・図形・画像（静止
画又は動画）などで構成される）を、本体画像画面又は
テレビＣＭ画像画面の中に又は本体画像画面の外周部に
重ねて（画面合成させて）表示させる。つまり、本実施
形態４では、表示部５５の表示画面の中に、本体画像の
画面７３（図８参照）、テレビＣＭ画像の画面７４（図
８参照）、テレビＣＭ画像連動データの画面７６（図８
参照）、及び、本体画像連動データの画面（図示せず）
を、同時に表示させることができる。なお、この場合、
前記のテレビＣＭ画像の画面、テレビＣＭ画像連動デー
タの画面、及び、本体画像連動データの画面の表示方法
としては、前記本体画像の中の一部に本体画像と部分的
に重ねて表示する方法や、前記本体画像画面を縮小して
前記表示部５５の表示画面の本体画像画面以外の残りの
部分の領域（図１(ｂ）の符号４を参照）に表示させる
方法などが可能である。また、ここで、前記の「本体画
像連動データ」について説明する。本体画像がスポーツ
番組であるときの「本体画像連動データ」は、例えば、
試合スコアデータ、選手の戦績データ、他の試合のデー
タなどである。また、本体画像がドラマや映画であると
ときの「本体画像連動データ」は、例えば、そのドラマ
や映画の解説、そのドラマや映画に出ている俳優のプロ
フィール・データ、そのドラマや映画に出ている俳優が
身に付けている被服や日用品をユーザーが購入するため
に役立つデータなどである。また、本体画像がニュース
であるときの「本体画像連動データ」は、例えば、その
ニュースの解説、そのニュースと関連のニュースのデー
タなどである。

【００４５】また、図６において、７１は、前記データ
放送用チューナー部５２ｂが選局したテレビＣＭ画像連
動データを一時的に記録しておくためのメモリである。
また、図６において、７２は、ユーザー指示部５３から
の指示により、前記データ放送用チューナー部５２ｂが
選局しメモリ７１に記録されたテレビＣＭ画像連動デー
タの中の、テレビＣＭ提供側のアクセス先データ（電話
番号やインターネットホームページアドレスなどのデー
タ）を取得するためのアクセスデータ取得部である。な
お、図６において、以上に述べた構成以外は、図４にお
ける構成とほぼ共通であるので、同一の符号を付して説
明を省略する。

【００４６】次に、本実施形態４の動作を図７を参照し
て説明する。本実施形態４では、テレビ局からの放送電
波により、本体画像の画面７３とテレビＣＭ画像の画面
７４とが、同時並行的に、部分的に重ねられた状態で表
示されている（図７（ａ）参照）。本実施形態４では、
ユーザーがユーザー指示部（リモコン）５３で指示した
ときは、前記データ放送用チューナー部５２ｂは、デー
タ放送により放送された「放映中のテレビＣＭ画像７４
に連動するテレビＣＭ画像連動データ」を選局し、前記
表示制御ブ５４に送る。表示制御ブ５４は、その送られ
てきたテレビＣＭ画像連動データの画面７６を、表示部
５５の本体画像画面７３の中に、重ねて表示する（図７
(ｂ）参照）。

【００４７】本実施形態４では、このテレビＣＭ画像連
動データの画面７６（データ放送で放送されたもの）に
は、「商品・サービス注文用ホームページへ」というボ
タン７６ａ、「商品・サービスの資料請求（詳細情報の
取り寄せ）用ホームページへ」というボタン７６ｂ、
「商品・サービスのアンケート回答用ホームページへ」
というボタン７６ｃ、及び「商品提供側への問い合わせ
（連絡）受付用電話へ」というボタン７６ｄの計４つの
ボタン（メニューボタン）が表示されている（なお、前
記の図７(ｂ）のテレビＣＭ画像連動データの画面７６
には、図示していないが、「（テレビＣＭの対象の）商
品・サービスについての顧客からの苦情対応用のホーム
ページへ」、「その他の顧客サービス用のホームページ
へ」などのボタンも可能である）。これらの表示された
計４つのボタン７６ａ〜ｄには、それぞれ、所定のホー
ムページアドレス又は電話番号などのアクセス・データ
が対応付けて放送（データ放送で）され、前記データ放
送用チューナー部５２ｂで選局されている。すなわちこ
れらのホームページアドレスや電話番号は、表示部５５
の前記の符号７６で示す画面の中には表示されないまま
であるが、テレビＣＭ画像連動データの一部としてデー
タ放送により放送され、前記データ放送用チューナー部
５２ｂで選局され、前記メモリ７２に、前記の４つの各
ボタンの情報と互いに関連付けられて記録されている。
以上のように、本実施形態４では、テレビＣＭ提供側の
ホームページアドレスなどのデータは表示させないで、
それと関連付けられたボタン７６ａ〜ｄなどのような図
形や画像や名称（文字列）などを表示させるようにし、
ユーザーが前記図形や画像や名称（文字列）を選択して
クリックすることにより、それと関連付けられたアドレ
スデータを前記アクセス部５７に取得させるようにして
もよい。なお、本実施形態では、さらに、前記のテレビ
ＣＭ画像連動データの画面７６（データ放送で放送され
たもの）を、テレビ受信機５０側から、例えばブルート
ゥース（電波を利用）や赤外線通信などの近距離用無線
通信手段により、ユーザーが携帯している携帯電話など
の携帯無線端末に無線送信（転送）してもよい。する
と、ユーザーの手元にある携帯無線端末の表示部に、図
７（ｂ）のテレビＣＭ画像連動データの画面７６（デー
タ放送で放送されたもの）がそのまま表示される。ユー
ザーは、この携帯無線端末の表示画面を見ながら、手元
で、自分が希望する操作を行うことができる。例えば、
ユーザーは、この携帯無線端末の表示部に表示された前
記のテレビＣＭ画像連動データの画面７６（データ放送
で放送されたもの）を見ながら、自分が「ホームページ
へのアクセス」を希望するときは、手元の携帯無線端末
を操作して、前記画面７６の「注文ホームページへ」の
ボタン７６ａを選択（クリック）して、その選択データ
を、携帯無線端末の通信機能（例えば、日本でＮＴＴド
コモが携帯電話の付加機能として実用化している「ｉモ
ード」機能などを使用して）で注文ホームページのアド
レスに無線送信でアクセスして、そのホームページに接
続することができる。そして、ユーザーは、この注文ホ
ームページに接続してから、この注文用ホームページの
画面（注文書式などが掲載されている）を手元の携帯無
線端末の表示部に表示させながら、必要な注文データを
手元で入力して、この入力した注文データを、携帯無線
端末からホームページに掲載されている注文先（電子メ
ールアドレスなど）に向けて、手元から無線で（公衆通
信網を介して）送信することができる。前記は「ユーザ
ーが手元の携帯無線端末を使用して、注文データを入力
し無線送信する例」について述べたが、この注文以外
に、企業や商品に関するイメージのアンケート回答の入
力と無線送信、商品やサービスの資料請求のためのデー
タ入力と無線送信なども、同様の要領で、ユーザーが携
帯無線端末を利用して手元で行うことができる。

【００４８】今、図７（ｂ）の画面が表示された状態
で、ユーザーが、ユーザー指示部５３を使用して、図７
（ｂ）のテレビＣＭ画像連動データ画面７６の中の「注
文用ホームページへ」というボタン７６ａを選択してク
リック（実行を指示）した、とする。すると、図６の前
記アクセスデータ取得部７２は、前記メモリ７１におい
て前記「注文用ホームページへ」というボタン７６ａと
関連付けて記録されているホームページアドレスデータ
を、前記メモリ７１から送信してもらう。そして、アク
セスデータ取得部７２は、このメモリ７１から取得した
ホームページアドレスデータを、アクセス部５７に送
る。アクセス部５７は、この送られたホームページアク
セスデータにより、モデム５８及びインターネット５９
を介して、インターネット５９に接続されたテレビＣＭ
提供側６０のホームページ管理用サーバー６１にアクセ
スし、前記の「商品注文用ホームページ」にアクセス
し、そのホームページ画面の情報を前記表示制御部５４
に送る。前記表示制御部５４は、この送られたホームペ
ージ画面情報を、前記テレビＣＭ画像連動データ画面７
６及び本体画像画面７３と部分的に重ねた状態で表示さ
せる（図７（ｃ）参照）。なお、前記の図７（ｂ）のテ
レビＣＭ画像連動データの画面７６に、「（テレビＣＭ
の対象の）商品・サービスについての顧客からの苦情対
応用のホームページへ」、「その他の顧客サービス用の
ホームページへ」などのボタンをも表示させて、ユーザ
ーがそれらのホームページにアクセスできるようにする
ことも可能である。

【００４９】ユーザーは、このようにして表示部５５に
表示された商品注文用ホームページ画面７７の中の「注
文書」７７ａの書式の中に、自分の氏名、住所、クレジ
ット番号などの代金決済データ、注文する商品の個数な
どの必要事項を入力し、その後、ユーザーが、前記ホー
ムページ画面７７の中の「注文ボタン」の画像７７ｂを
マウスでクリックすれば、前記アクセス部５７により、
この注文書のデータが前記商品注文用ホームページ管理
用サーバー６１に送信され、商品の注文及びその代金決
済を終えることができる。以上はユーザーの指示で「商
品注文用ホームページ」へアクセスしたときの動作を述
べたが、「商品の資料請求用ホームページ」や「商品の
アンケート回答用ホームページ」へアクセスする場合に
ついても、基本的に同様である。また、ユーザーが、図
７（ｂ）の画面７６の中の「お客様からの問い合わせ受
付用電話へ」のボタンを選択したときは、アクセス部５
７は、前記アクセスデータ取得部７２がメモリ７１から
取得した電話番号データに基づいて、モデム５８及びイ
ンターネット５９を介して、テレビＣＭ提供側６０の中
の顧客からの問い合わせ受付用の電話器６２に電話を掛
け、ユーザーの電話器７０と前記テレビＣＭ提供側の電
話器６２とを繋げて、ユーザーは、前記のテレビ番組を
見ながら、前記テレビＣＭ提供側６０と電話をすること
ができる。なお、本実施形態では、さらに、このホーム
ページにアクセスして得られたホームページ画面７７
（ここでは、商品の注文用の「注文書」６６ａの書式と
「注文ボタン」７７ｂを表示したホームページ画面７７
を示している）を、ユーザーの指示により、テレビ受信
機５０側から、例えばブルートゥース（電波を利用）や
赤外線通信などの近距離用無線通信手段により、ユーザ
ーが携帯してい携帯電話などの携帯無線端末（図示せ
ず）に無線送信（転送）してもよい。すると、ユーザー
の手元にある携帯無線端末の表示部に、図７（ｃ）のホ
ームページ画面７７がそのまま表示される。ユーザー
は、例えば、この携帯無線端末の表示画面を見ながら、
手元で、この携帯無線端末の表示部に表示された図７
（ｃ）のホームページ画面７７の中にある注文書の書式
７７ａの入力枠の中に必要な注文データの入力を行い、
その後、携帯無線端末の無線通信機能を使用して、前記
のテレビＣＭ画像を提供している企業の電子メールアド
レス又は前記ホームページアドレス（又はホームページ
画面に掲載されている電子メールアドレス）に向けて、
この注文データを無線で（公衆通信網を介して）送信す
ることができる。また、ここでは、「ユーザーが手元の
携帯無線端末を使用して手元で注文データを入力して無
線送信する例」を説明したが、それ以外に、企業や商品
に関するイメージのアンケート回答の入力と無線送信、
商品やサービスの資料請求のためのデータ入力と無線送
信なども、同様にして、ユーザーが携帯無線端末を利用
して手元で行うことができる。

【００５０】実施形態５．次に、本発明の実施形態５に
よるテレビＣＭ画像を利用した取引装置を、図８及び図
６を参照して説明する。本実施形態５の取引装置は、図
６について説明したものと基本的構成は同様である。た
だ、本実施形態５においては、図６の前記ユーザー指示
部（リモコン）５３に、図８（ａ）に示すような、「テ
レビＣＭ提供側のホームページへアクセスすることを指
示するためのボタン」８１と、「テレビＣＭ提供側のお
客様からのお問い合わせ受付用の電話へアクセスするこ
とを指示するためのボタン」８２とが、予め備えられて
いる点が、実施形態４の取引装置と異なっている。しか
し、それ以外の点は、図６の取引装置と同様であるの
で、この実施形態５の動作説明においては、図６をも参
照しながら、以下に説明する。

【００５１】本実施形態５においては、まず、図８
（ｂ）に示すように、表示部５５に、本体画像画面７３
が表示され、さらに、その中の一部に、テレビＣＭ画像
画面７４が重ね表示されている。このとき、表示部５５
には表示されていないが、前記テレビＣＭ画像と連動す
るテレビＣＭ画像連動データが、データ放送により放送
され、前記データ放送用チューナー部５２ｂでチューニ
ングされてメモリ７１に送られ、このメモリ７１に一時
的に記録されている。このデータ放送で放送されメモリ
７１に記録されているテレビＣＭ画像連動データは、ユ
ーザーの指示により、表示部５５には表示されないまま
（メモリ７１に記録されたまま）となっている。

【００５２】次に、ユーザーが、前記の表示されたテレ
ビＣＭ画像画面７４のテレビＣＭ提供側のホームページ
を見たいと欲したときは、ユーザーは、ユーザー指示部
（リモコン）５３の前記「ホームページアクセス指示用
のボタン」８１を押す。すると、ユーザー指示部５３か
ら、「テレビＣＭ提供側のホームページにアクセスせ
よ」との指令信号が、ユーザー指示部５３からアクセス
データ取得部７２及びアクセス部５７に無線送信され
る。すると、アクセスデータ取得部７２は、前記メモリ
７１にアクセスして、このメモリ７１に記録されている
テレビＣＭ画像連動データの中のテレビＣＭ提供側のホ
ームページアドレスデータを取得し、このアドレスデー
タをアクセス部５７に送る。アクセス部５７は、この送
られたホームページアドレスデータに基づいて、モデム
５８を介して、インターネットに接続されたテレビＣＭ
提供側６０のホームページ管理サーバー６１にアクセス
し、そのホームページ画面情報を取得する。そして、ア
クセス部５７は、この取得したホームページの画面情報
を前記表示制御部５４に送信する。表示制御部５４は、
この送信されてきたホームページ画面情報を、表示部５
５に表示されている本体画像画面７３及びテレビＣＭ画
像画面７４の上に、部分的に重ね表示する（図８（ｃ）
参照）。

【００５３】また、本実施形態５において、ユーザー
が、表示部５５に表示されているテレビＣＭ画像のテレ
ビＣＭ提供側のお客様お問い合わせ用電話に電話したい
と欲したときは、ユーザーは、ユーザー指示部（リモコ
ン）５３の前記「テレビＣＭ提供側のお客様お問い合わ
せ受付用電話へのアクセス指示用のボタン」８２を押
す。すると、ユーザー指示部５３から、「テレビＣＭ提
供側のお客様お問い合わせ受付用電話にアクセスせよ」
との指令信号が、ユーザー指示部５３からアクセスデー
タ取得部７２及びアクセス部５７に無線送信される。す
ると、アクセスデータ取得部７２は、前記メモリ７１に
アクセスして、このメモリ７１に記録された前記テレビ
ＣＭ画像連動データの中のテレビＣＭ提供側のお客様お
問い合わせ受付用電話器の電話番号データを取得し、こ
の電話番号データをアクセス部５７に送る。アクセス部
５７は、この送られてきた電話番号データに基づいて、
モデム５８を介して、インターネットに接続されたテレ
ビＣＭ提供側６０のインターネット電話器（インターネ
ット電話器）６２に電話を掛ける。すると、ユーザーの
電話機７０とテレビＣＭ提供側の電話機６２とが繋が
る。よって、ユーザーは、テレビ番組を見ながら、テレ
ビＣＭ提供側と電話をすることができる。なお、本実施
形態３において、「テレビＣＭの提供側６０」は、「テ
レビＣＭの対象である商品・コンテンツ・サービスを生
産・販売又は提供する企業である、テレビＣＭ提供元の
企業」だけでなく、「前記テレビＣＭ提供元からの依頼
又は委任を受けて、テレビＣＭ提供元が生産・販売又は
提供する商品・コンテンツ・サービスの受注の受け付
け、前記商品・コンテンツ・サービスに関する詳細情報
の提供、前記商品・サービスの顧客からの苦情への対
応、及び、その他の顧客サービスを、テレビＣＭ提供元
のために行う、受注及び顧客サービス代行企業」でもよ
い。

【００５４】（拡張）なお、以上の本実施形態３及び実
施形態４では、「前記アクセス部５７が取得したテレビ
ＣＭ提供側が提供しているホームページ画面」（図５の
６６、図７の７７、図８の７８を参照）を、本体画像画
面７３の中の一部に表示させているが、本発明では、本
体画像画面７３の外周部に表示させるようにしてもよい
（すなわち、本体画像画面７３のサイズを縮小させて、
表示部５５の画面の中で、この縮小した本体画像画面７
３が表示されていない部分である外周部に、前記ホーム
ページ画面６６，７７，７８を表示させてもよい）。ま
た、本発明では、前記ホームページ画面を、表示部５５
ではなく、例えばユーザーが手元に持っているリモコン
（ユーザー指示部）５３の表示画面や、ユーザーが手元
に持っている携帯電話機などの端末の表示画面に表示さ
せるようにしてもよい。また、以上の実施形態４では、
「データ放送で放送されたテレビＣＭ画像連動データ」
の画面７６（図７参照）を、表示部５５の本体画像７３
の中の一部に表示させているが、本発明では、本体画像
画面７３の外周部に表示させるようにしてもよい（すな
わち、本体画像画面７３のサイズを縮小させて、表示部
５５の画面の中で、この縮小した本体画像画面７３が表
示されていない部分である外周部に、前記テレビＣＭ画
像連動データの画面７６を表示させてもよい）。また、
本発明では、前記テレビＣＭ画像連動データの画面７６
を、表示部５５ではなく、例えばユーザーが手元に持っ
ているリモコン（ユーザー指示部）５３の表示画面や、
ユーザーが手元に持っている携帯電話機などの端末の表
示画面に表示させるようにしてもよい。

【００５５】なお、図９は、本発明の各実施形態（前述
した実施形態１〜５など）において、テレビ画面に同時
並行的に表示される本体画像とテレビＣＭ画像の一例を
示すものである。図９の例では、略四角形状の本体画像
８０の４つの隅の１つ、２つ、又は全部に、本体画像８
０の中央部分に対向する底辺を有する略三角形状のテレ
ビＣＭ画像８１ａ，８１ｂ，８１ｃ，８１ｄが、それぞ
れ配置され表示されている。すなわち、図９（ａ）で
は、本体画像８０の図示左下の隅の場所に、略三角形状
のテレビＣＭ画像８１ａが、本体画像８０と同時並行的
に表示されている。また、図９（ｂ）では、本体画像８
０の図示左下の隅と図示右上の隅の場所に、略三角形状
のテレビＣＭ画像８１ａ，８１ｂが、それぞれ、本体画
像８０と同時並行的に表示されている。また、図９
（ｃ）では、本体画像８０の４つの隅の全ての場所に、
略三角形状のテレビＣＭ画像８１ａ，８１ｂ，８１ｃ，
８１ｄが、それぞれ、本体画像８０と同時並行的に表示
されている。このように、図９の例では、各テレビＣＭ
画像８１ａ〜８１ｄは、略四角形状の本体画像８０の４
つの隅の一部又は全部に表示されている。そのため、視
覚的に見て（テレビＣＭ画像と本体画像との相互の位置
関係から見て）、視聴者の視野の中心（コンテンツを鑑
賞している視聴者が特に注目している部分）である本体
画像８０の中央部とその周辺部分には、各テレビＣＭ画
像８１ａ〜８１ｄはほとんど視覚的な影響を与えること
がない。よって、位置的に見て、各テレビＣＭ画像８１
ａ〜８１ｄの存在が本体画像８０の視聴・鑑賞にとって
大きな邪魔・支障になることがない。さらに、この図９
の例では、各テレビＣＭ画像８１ａ〜８１ｄは、本体画
像８０の中央部の方向に底辺がある（前記中央部に対向
する底辺を有する）略三角形状に形成されている。その
ため、視覚的に見て（テレビＣＭ画像と本体画像との形
状の関係から見て）、視聴者の視野の中心（コンテンツ
を鑑賞している視聴者が特に注目している部分）である
本体画像８０の中央部とその周辺部分には、各テレビＣ
Ｍ画像８１ａ〜８１ｄはほとんど視覚的な影響を与える
ことがない。よって、この図９の例では、各テレビＣＭ
画像８１ａ〜８１ｄの存在が、視聴者が番組のコンテン
ツである本体画像８０の視聴・鑑賞をする際の邪魔・支
障になることがほぼ有効に防止されるようになる。

【００５６】

【発明の効果】以上に説明したように、本発明によれ
ば、視聴者に、番組の本体画像を中断させてテレビＣＭ
を挿入することによる上記「興ざめ」となるような事態
を防止することができ、さらに、ＰＶＲ（プライベート
・ビデオレコーダ）の普及により「タイムシフト」の視
聴スタイルが将来的に普及してもテレビＣＭを有効に放
送することができ、しかも、テレビショッピングなどの
双方向サービスを提供するのに適した、テレビＣＭ画像
放送方法、テレビＣＭを利用した取引方法及び装置、及
び、テレビＣＭ画像タイプ切換え装置を提供することが
できる。特に、本発明によれば、「ユーザーの指示によ
り、例えば１日、１週間、又は１ヶ月間のテレビ番組を
まるごと録画してしまう」という「ＰＶＲ」（プライベ
ート・ビデオレコーダ）が普及して「ユーザーが、いつ
でも、自分の好きな時間に、ＰＶＲで録画されたテレビ
番組を視聴する、というタイムシフトの視聴スタイル」
が普及するようになって、従来の「番組の本体画像の途
中に挿入された全面的なテレビＣＭ」は、ＰＶＲで録画
したテレビ番組を再生するとき、テレビＣＭ画像だけを
飛ばして再生することになっても（すなわち、従来の
「本体画像の途中に全面的に挿入するテレビＣＭ画像」
の経済的価値が失われるような事態になっても）、本発
明のような「本体画像と同時並行的に表示されるテレビ
ＣＭ画像」を採用することにより、テレビ放送のテレビ
ＣＭ画像を有効に（すなわち、テレビＣＭ画像を経済的
価値あるものとして）放送することができるようにな
る。なお、従来も、インターネットという「通信手段」
を利用したホームページや、インターネットを利用した
「インターネット放送」（例えば、ニュースなどの情報
を利用者のパソコンの不使用時に配信するようにした米
国のポイントキャストのサービスが有名である。なお、
この米ポイントキャストによる特許出願公報として、特
開平９−２６９９２３号公報がある）と呼ばれる文字・
画像情報を配信する「通信サービス」や、インターネッ
トを介してストリーム情報を連続的に流す「通信サービ
ス」では、1つの画像を示している画面の一部に「バナ
ー広告」（長方形の帯状の広告）を表示することが行わ
れている。しかしながら、これらはいずれもインターネ
ットを使用した「通信サービス」に関するものであり、
本発明の「テレビ局からのテレビ放送電波を使用した放
送サービス」とは全く異なるものである。特に、従来の
インターネット技術（インターネット放送を含む）は、
本発明における「テレビ番組の一部に表示されたテレビ
ＣＭ画像から、テレビ局からデータ放送で放送されるデ
ータを呼び出す（引き出す）という発想」は全く存在し
ない。従来のインターネット技術（インターネット放送
を含む）では、「テレビ局から放送されるデータ放送を
利用する」という発想は、本出願人の知る限りでは、ほ
とんど存在していない。

【００５７】本発明によれば、テレビＣＭ画像が、本体
画像を途中で中断させることなく本体画像と同時進行的
に、常時又は断続的に表示されるので、従来のように、
「視聴者に、番組の本体画像を中断させてテレビＣＭを
挿入することによる興ざめ・不都合を与える」ことを回
避できるようになる。また、本発明においては、テレビ
ＣＭ画像が、本体画像と同時進行的に、常時又は断続的
に表示されるようになっている。したがって、本発明の
テレビＣＭ画像を利用した取引方法又は取引装置によれ
ば、ユーザーは、常時又は断続的に表示される（つま
り、従来に比べて長時間表示される）テレビＣＭ画像を
ゆっくり見ながら、落ち着いて、そのテレビＣＭ画像の
内容を検討することができ、そのテレビＣＭ画像の中に
表示されているテレビＣＭ提供側の連絡先のメモなども
ゆっくり落ち着いてできるようになり、ユーザーがテレ
ビＣＭ提供側と取引をする機会を大幅に増やすことがで
きる（これに対して、従来の本体画像を全面的に中断し
て一時的にテレビＣＭ画像を流すやり方では、ユーザー
がテレビＣＭ画像を見落とすと、もう、そのテレビＣＭ
画像に出ていた内容が分からないまま、また、そのテレ
ビＣＭ画像に出ていたテレビＣＭ提供側の連絡先の電話
番号などもメモに記録する時間がなかったため分からな
いまま、という事態が多かった）。つまり、本発明によ
れば、テレビＣＭ画像が従来と比較して長時間表示され
るようになり、しかも、テレビＣＭ画像の中のアクセス
データに基づいてテレビＣＭ提供側のホームページにア
クセスしたりテレビＣＭ提供側に電話を掛けたりできる
ので、それだけ、ユーザーとテレビＣＭ提供側との間で
取引を始める機会（テレビＣＭ提供側がユーザーを取引
に誘引できる時間及び機会）を大幅に増やすことができ
るようになる。また、本発明によるテレビＣＭ画像を利
用した取引方法及び取引装置においては、ユーザーは、
テレビＣＭ画像の中に表示されたテレビＣＭ提供側の連
絡先（アクセス先）を認識手段に認識させて、アクセス
手段によりそこにアクセスすることができるので、テレ
ビＣＭ提供側とユーザーの双方にとって、テレビＣＭ画
像を、双方の間での取引行為の窓口とすることができる
ようになる。また、本発明によるテレビＣＭ画像を利用
した取引方法及び取引装置においては、ユーザーは、表
示されているテレビＣＭ画像と連動するテレビＣＭ画像
連動データをデータ放送により受信して、そのテレビＣ
Ｍ画像連動データの中のテレビＣＭ提供側の連絡先（ア
クセス先）データを使用して、アクセス手段によりそこ
にアクセスすることができるので、テレビＣＭ提供側と
ユーザーの双方にとって、テレビＣＭ画像を、双方の間
での取引行為の窓口とすることができるようになる。つ
まり、本発明によれば、テレビＣＭ画像が従来と比較し
て長時間表示されるようになり、しかも、データ放送で
放送されたテレビＣＭ画像連動データに基づいてテレビ
ＣＭ提供側のホームページにアクセスしたりテレビＣＭ
提供側に電話を掛けたりできるので、それだけ、ユーザ
ーとテレビＣＭ提供側との間で取引を始める機会（テレ
ビＣＭ提供側がユーザーを取引に誘引できる時間及び機
会）を大幅に増やすことができるようになる。

【００５８】（Ａ）また、本発明において、テレビ放送
局から放送されテレビ受信機に受信され表示された「テ
レビＣＭ画像画面」（図５（ａ）(ｂ）の符号６４参
照）を、赤外線通信やブルートゥースなどの近距離無線
通信手段により、ユーザーの手元にある携帯無線端末に
無線送信することにより、ユーザーは、テレビＣＭ画像
を自分の手元で見ることができる。テレビＣＭ画像など
は、ユーザーの位置から２〜３ｍも離れた位置にあるテ
レビ受信機に表示させた場合よりも、ユーザーの手元に
ある携帯無線端末に表示させた場合の方が、ユーザー
は、より容易に且つ確実にその内容を理解することがで
きるので、ＣＭ効果（テレビＣＭの対象である商品の注
文への誘引効果など）をより高めることができる。ま
た、ユーザーは、この手元の携帯無線端末に表示させた
テレビＣＭ画像の中のホームページアドレスなどの画像
部分を範囲指定して、携帯無線端末に内蔵した文字認識
手段により文字データに変換して、手元の携帯無線端末
から公衆通信網を介して、そのホームページにアクセス
することができる。このような範囲指定や文字認識やア
クセスなどの操作も、ユーザーの位置から２〜３ｍも離
れた位置にあるテレビ受信機で操作するよりも、ユーザ
ーの手元にある携帯無線端末で操作する方が、ユーザー
にとっては、より容易に且つ確実に行うことができる。 （Ｂ）また、本発明において、テレビ受信機により「取
得」された前記テレビＣＭ画像画面と関連するインター
ネット・ホームページの「ホームページ画面」（図５
(ｂ）の符号６６や、図７（ｃ）の符号７７を参照。な
お、この「ホームページ画面」のデータは、テレビ受信
機により「受信」・「取得」されていればよく、テレビ
受信機に「表示」されていなくてもよい）を、赤外線通
信やブルートゥースなどの近距離無線通信手段により、
ユーザーの手元にある携帯無線端末に無線送信すること
により、ユーザーは、前記ホームページ画面を自分の手
元で見ることができる。「一般に文字などを多く含む、
インターネット・ホームページ画面」は、ユーザーの位
置から２〜３ｍも離れた位置にあるテレビ受信機に表示
させる場合よりも、ユーザーの手元にある携帯無線端末
に表示させる場合の方が、ユーザーは、より容易に且つ
確実にその内容を理解することができるので、ＣＭの効
果（テレビＣＭの対象商品の注文への誘引などの効果）
をより高めることができる。また、ユーザーは、ホーム
ページ画面の中にある例えば注文書式画面の中の入力枠
の中に自分の氏名や住所などを入力して注文データを作
成し、この作成した注文データを、手元の携帯無線端末
から無線で、公衆通信網を介して、そのホームページに
掲載されている電子メールアドレスなどに電子メールな
どで無線送信することができる。このような、注文デー
タの入力や注文データの送信などの操作も、ユーザーの
位置から２〜３ｍも離れた位置にあるテレビ受信機で操
作するよりも、ユーザーの手元にある携帯無線端末で操
作する方が、ユーザーにとっては、より容易に且つ確実
に行うことができる。 （Ｃ）また、本発明において、テレビ受信機で受信され
た（表示されていなくてもよい）「テレビＣＭ画像関連
データ（テレビ放送局からデータ放送で放送されたも
の）」（図７（ｂ）の符号７６を参照。なお、この「テ
レビＣＭ関連データ（テレビ放送局からデータ放送によ
り放送されたもの）」は、テレビ受信機により「受信」
「取得」されていればよく、テレビ受信機に「表示」さ
れていなくてもよい）を、赤外線通信やブルートゥース
などの近距離無線通信手段により、ユーザーの手元にあ
る携帯無線端末に無線送信することにより、ユーザー
は、前記「テレビＣＭ画像関連データ（テレビ放送局か
らデータ放送で放送されたもの）」を自分の手元で見る
ことができる。「一般に文字などを比較的多く含む、テ
レビＣＭ画像関連データ（テレビ放送局からデータ放送
で放送されたもの）」は、ユーザーの位置から２〜３ｍ
も離れた位置にあるテレビ受信機に表示させる場合より
も、ユーザーの手元にある携帯無線端末に表示させる場
合の方が、ユーザーは、より容易に且つ確実にその内容
を理解することができるので、ＣＭの効果（商品注文へ
の誘引などの効果）をより高めることができる。また、
ユーザーは、前記「テレビＣＭ画像関連データ（テレビ
放送局からデータ放送で放送されたもの）」の中にある
例えば商品注文用ホームページへのアクセス用ボタンを
選択・クリックして、そのホームページに、手元の携帯
無線端末から無線で、公衆通信網を介して、無線接続す
ることができる。このような、「テレビＣＭ画像関連デ
ータ（テレビ放送局からデータ放送で放送されたも
の）」の画面の中の注文用ホームページへのアクセス用
ボタンを選択・クリックするなどの操作も、ユーザーの
位置から２〜３ｍも離れた位置にあるテレビ受信機で操
作するよりも、ユーザーの手元にある携帯無線端末で操
作する方が、ユーザーにとっては、より容易に且つ確実
に行うことができる。

【００５９】また、特に本発明において、前記の本体画
像の中の一部に前記本体画像と同時並行的に表示される
テレビＣＭ画像として、略四角形状の本体画像の４つの
隅の少なくとも１つの場所に表示される略三角形状のテ
レビＣＭ画像（文字を含む）であって、本体画像の中央
の方向にその底辺が対向している略三角形状のテレビＣ
Ｍ画像を表示するようにしたときは、次のような効果が
得られる。一般のテレビ番組の視聴者にとっては、テレ
ビの略四角形状の画面の４つの隅は、その視野の中で余
り重要ではない、視覚的に特に気にならない（目立たな
い）部分である。したがって、番組のコンテンツである
本体画像を表示しているときでも、前記の４つの隅の部
分なら、テレビＣＭ画像を表示させても、視聴者による
コンテンツ（本体画像）の視聴・鑑賞にとって、特に大
きな邪魔・支障にはならない。そして、前記の４つの隅
の場所の１つ又は複数に、本体画像の中央の方向にその
底辺が対向するような略三角形状のテレビＣＭ画像を表
示する（例えば、前記の４つの隅の場所の１つ又は複数
に、略三角形状の表示枠を表示して、その中にテレビＣ
Ｍ画像（文字を含む）を表示する）ようにするときは、
視聴者であるユーザーにとって、その略三角形状のテレ
ビＣＭ画像の存在が、コンテンツである本体画像の鑑賞
のための邪魔・支障になるということは、ほとんどな
い。なぜなら、前記の４つの隅の全部又は一部に前記の
略三角形状のテレビＣＭ画像を表示しても、視聴者にと
っては、コンテンツである本体画像の４つの隅の一部又
は全部が欠けただけで、その中心部分とその周辺部分
（これらが本体画像の主要な部分である）には全く影響
が無いので、視覚的にほとんど気にならない（コンテン
ツの鑑賞のために違和感を感じることは、ほとんどな
い）からである。

【００６０】デジタルテレビ放送の時代には、大容量の
ハードディスクに番組を録画するＰＶＲ（パーソナル・
ビデオ・レコーダー）が広く普及すると予想されてい
る。このＰＶＲが普及すると、一般のテレビ視聴スタイ
ルは大きく変わるといわれている。すなわち、一般の視
聴者は、テレビ放送の時間に合せてテレビの前に座るこ
とはなくなり、例えば１ヶ月分のテレビ番組を自動的に
ＰＶＲに録画しておき、テレビを見たいと思ったとき
に、好きな番組を高速検索して再生して視聴するという
スタイルが一般的になると予想されている。しかし、そ
のような「いったん録画してから、好きな時間に再生し
て見る」という視聴スタイルが一般化すると、視聴者
は、再生時に、テレビＣＭ画像だけを飛ばして再生する
ようになるだろうと言われている。すなわち、従来は、
テレビ局からのテレビ放送をリアルタイムに視聴するス
タイルが一般だったので、「番組コンテンツを示す本体
画像を流しながら、その途中に、何回か、本体画像を全
面的に中断してテレビＣＭ画像を流す」というやり方
が、テレビＣＭ画像を視聴者に見せる方法として有効で
あったし、だからこそ、テレビ番組のスポンサーは多額
のスポンサー料をテレビ局に支払っていた。しかし、Ｐ
ＶＲが普及して「いったん録画してから、好きな時間に
再生して見る」という視聴スタイルが一般化し、再生時
にはテレビＣＭ画像を飛ばして見ることが一般化する
と、従来のような「番組コンテンツを示す本体画像を流
しながら、その途中に、何回か、本体画像を全面的に中
断してテレビＣＭ画像を流す」というやり方は、テレビ
ＣＭ画像を視聴者に見せる方法として有効ではなくな
る。このような従来のやり方に対して、本発明のやり方
は、本体画像はそのまま中断することなく流しながら、
同時並行的に、本体画像の一部又はその外周部にテレビ
ＣＭ画像を流すようにする（本体画像とテレビＣＭ画像
とはテレビ局において合成された後に放送されているの
で、視聴者の方でテレビＣＭ画像だけを取り除いて視聴
することはできない）ので、ＰＶＲが普及して「いった
ん録画してから、好きな時間に再生して見る」という視
聴スタイルが一般化しても、視聴者にテレビＣＭ画像を
有効に見せることができる。

【００６１】なお、本発明の「本体画像はそのまま中断
することなく流しながら、同時並行的に、本体画像の一
部又はその外周部にテレビＣＭ画像を流すようにする」
というやり方は、テレビ局から電波で放送されるテレビ
放送では、従来、全く予想されていないものである。た
だ、インターネットのホームページの画面の中に「バナ
ー広告」が表示されている例はある。この「バナー広
告」は、ホームページ画面の一部に、細長い長方形状の
広告を表示するものである（そのバナー広告をマウスで
クリックすると、そのバナー広告の提供元企業のホーム
ページにアクセスするようにしてある）。しかし、この
「バナー広告」は、文字と静止画が中心コンテンツであ
るインターネット・ホームページの一部に広告を表示す
るために考案されたものであり、本発明のような「テレ
ビ局が電波で放送する番組コンテンツの本体画像の一部
又はその外周部に本体画像と合成して表示されるテレビ
ＣＭ画像」とは全く異なるものであり、前記の「バナー
広告」の存在が本発明のテレビＣＭ画像放送方法の進歩
性を否定することはあり得ないものである。

【００６２】本発明における「本体画像の一部又は周辺
部に、本体画像と同時並行的に、常時又は断続的に、テ
レビＣＭ画像を表示するようにするタイプのテレビＣＭ
放送方法」は、特に、「野球、相撲などのスポーツ中継
番組、国会中継番組、ワイドショー、ニュース番組、バ
ラエティ番組などのような、多くの視聴者が『ながら
見』をしているようなタイプの番組」に適用すること
が、特に有効である。なぜなら、多くの視聴者が『なが
ら見』をしている番組では、視聴者は、本体画像に常に
集中しているわけではないので、本体画像と同時並行的
に表示されるテレビＣＭ画像に視聴者の注意が向けられ
る可能性が高い（よって、前記のタイプのテレビＣＭ画
像のＣＭ効果が大きい）からである。他方、本発明にお
ける「本体画像の一部又は周辺部に、本体画像と同時並
行的に、常時又は断続的に、テレビＣＭ画像を表示する
ようにするタイプのテレビＣＭ放送方法」は、「映画や
ドラマなどのような、多くの視聴者が番組のストーリー
などに『集中・没入』して見るような番組」について
は、前記の『ながら見』をするタイプの番組と比較すれ
ば、視聴者は本体画像に集中しているので本体画像と同
時並行的に表示されるテレビＣＭ画像に視聴者の注意が
向けられる可能性は低い（よって、前記のタイプのテレ
ビＣＭ画像のＣＭ効果は低い）と言える。しかし、「映
画やドラマなどのような、多くの視聴者が集中して見る
ようなタイプの番組」であっても、多忙な視聴者は、前
記のような「本体画像と同時並行的に表示されるタイプ
のテレビＣＭを含む映画・ドラマの番組」の方をより好
ましく感じる可能性が高い。なぜなら、前記の「本体画
像と同時並行的に表示されるタイプのテレビＣＭを含む
映画・ドラマ番組」は、「本体画像を一時的に全面スト
ップさせてその間にテレビＣＭを挿入する従来のタイプ
のテレビＣＭを含む映画・ドラマ番組」と比較して、全
体の番組時間を短縮化させることができる（従来のタイ
プのテレビＣＭが挿入される時間を無くすことができる
ため）というメリットがあるので、テレビの視聴時間が
限られている忙しい視聴者にとっては、前記の「本体画
像と同時並行的に表示されるタイプのテレビＣＭを含む
映画・ドラマ番組」の方が、より満足度の高い番組にな
るという可能性が高い。また、ドラマ・映画などの本体
画像が中断されることがないため、ドラマ・映画などの
本体画像への集中・没入が途切れてしまう不都合が無い
というメリットもある。

【００６３】なお、以上の本発明の実施形態の説明で
は、第２のチャンネルの番組は、前記第１のチャンネル
の番組の本体画像と同じ本体画像を、その番組の途中で
中断させることなく連続的に表示させたまま、すなわ
ち、前記本体画像を構成要素とする1つの番組が開始さ
れてから終了するまでの間は、テレビＣＭ画像の挿入の
ために前記本体画像を途中で中断することはしないよう
にしたまま、「前記本体画像と同時並行的に、前記本体
画像の中の一部分又は前記本体画像の外周部の少なくと
も一部に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画
像」を前記本体画像と一緒に表示させるように構成した
「テレビ放送電波又はインターネット放送により送信さ
れてくるテレビ番組」を表示するものとして説明した。
しかし、本発明においては、第２のチャンネルの番組
が、前記第１のチャンネルの本体画像と同じ本体画像を
表示するためのテレビ番組であって、前記第１のチャン
ネルの番組における前記回数よりも少ない回数だけ、前
記本体画像の全ての表示を一時的に中断し、その間だけ
テレビＣＭ映像を表示させると共に、前記本体画像の全
ての表示を一時的に中断しないときも「前記本体画像と
同時並行的に、前記本体画像の中の一部分又は前記本体
画像の外周部の少なくとも一部に、常時又は断続的に、
表示されるテレビＣＭ画像」を前記本体画像と一緒に表
示させるように構成した「テレビ放送電波又はインター
ネット放送により送信されてくるテレビ番組」を表示す
るためのもの、であってもよい。すなわち、本発明にお
いては、「本体画像の全体を一時的にストップさせて、
その間だけテレビＣＭ画像を挿入することを、第１のチ
ャンネルにおけるよりも少ない回数だけ行うと共に、本
体画像を表示しているときにその本体画像の一部又はそ
の周辺部にテレビＣＭ画像を本体画像と同時並行的に表
示させることを行うような番組」を、前記第２のチャン
ネルの番組としてもよい。

【００６４】また、本発明においては、前記第２のチャ
ンネルの番組において、「本体画像と同時並行的に表示
されるテレビＣＭ画像」、すなわち、「本体画像と同時
並行的に、本体画像の中の一部分又は本体画像の外周部
の少なくとも一部に、常時又は断続的に、表示されるテ
レビＣＭ画像」は、テレビ局からのデータ放送電波によ
り同時に複数個のテレビＣＭ画像データとして送信され
るものの中の一つであり、前記第２のチャンネルの番組
に表示される「本体画像と同時並行的に、本体画像の中
の一部分又は本体画像の外周部の少なくとも一部に、常
時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」は、前記
のテレビ局からのデータ放送電波により同時に送信され
てきた複数個のテレビＣＭ画像データの中から、ユーザ
ー側のテレビ番組表示装置に記録されているユーザーの
性別・年齢層・趣味又は嗜好などのユーザー属性に基づ
いて選択されるものである、ことが望ましい。このよう
な、複数のテレビＣＭ画像の選択肢の中から、ユーザー
属性に適したテレビＣＭ画像を選択して表示させるとい
う技術は、例えば、特開平１０−７９７１１号公報（コ
マーシャル情報管理再生方法及び放送システム）などに
公開されている公知技術である。本発明では、複数のテ
レビＣＭ画像をデータ放送により本体画像と同時にテレ
ビ局からの放送電波で放送し、ユーザー側のテレビ番組
表示装置（テレビ受信機）に記録しておいたユーザー属
性（ユーザーの性別、年齢、年齢層、職業、職種、趣
味、嗜好）に基づいて、そのユーザー属性に適したテレ
ビＣＭ画像を選択して、その選択したテレビＣＭ画像
を、本体画像と同時並行的に表示させることを予定して
いる。

【００６５】本願の出願当初の請求項１，２，６，及び
８の発明においては、第１のチャンネルの本体画像と、
第２のチャンネルの本体画像とは、同一のものでなくて
もよい（本発明においては、第１のチャンネルと第２の
チャンネルとが、「同一の本体画像を含む番組を並行的
に（ほぼ同時期に）提供するもの」でなくてもよい）。
この請求項１，２，６，８の発明においては、ユーザー
（視聴者）には、第１のチャンネルのテレビＣＭ画像を
含むタイプの番組を一般的に選択するか、第２のチャン
ネルのテレビＣＭ画像を含むタイプの番組を一般的に選
択するかを、「個々の特定の本体画像の内容に拘わら
ず、一般的に、番組のタイプとしていずれを好むかを選
択する（希望する方に切り換える）ことが可能にな
る」、というメリットが得られる。また、本願の出願当
初の請求項３，４，７，及び９の発明においては、第１
のチャンネルの本体画像と第２のチャンネルの本体画像
とは、互いに同一のものであることを予定している（本
発明においては、第１のチャンネルと第２のチャンネル
とが、同一の本体画像を含む番組を並行的に（ほぼ同時
期に）提供することを、予定している）。この場合、ユ
ーザー（視聴者）は、ある個別・特定の本体画像を含む
番組について、前記の第１のタイプのテレビＣＭと第２
のタイプのテレビＣＭ画像とのいずれを好むかを選択す
る（希望する方に切り換える）ことが可能になる、とい
うメリットが得られる。また、本願の出願当初の請求項
２，４，８，及び９の発明において、「テレビ番組の途
中で、前記第１のチャンネルの番組における前記回数よ
りも少ない回数だけ、本体画像の全ての表示を一時的に
中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表示させると共
に、前記本体画像の全ての表示を一時的に中断しないと
きも「前記本体画像と同時並行的に、前記本体画像の中
の一部分又は前記本体画像の外周部の少なくとも一部
に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を
表示させるように構成したテレビ番組を表示するための
第２のチャンネル、又は、第２のテレビ番組表示手段」
とは、第１のチャンネル（又は、第１のテレビ番組表示
手段）による番組が、例えば１時間のドラマでその中に
計６回のテレビＣＭ挿入のための本体画像の中断がある
場合に、第２のチャンネル（又は、第２のテレビ番組表
示手段）による番組は、例えば１時間のドラマでその中
に前記「計６回」よりも少ない計３回のテレビＣＭ挿入
のための本体画像の中断があり且つ本体画像同時並行的
に（常時、又は、断続的に）テレビＣＭ画像が表示され
る場合、である。この場合でもユーザー（視聴者）にと
っては、前記の第１のチャンネル（又は、第１のテレビ
番組表示手段）による番組と比較して、前記の第２のチ
ャンネル（又は、第２のテレビ番組表示手段）による番
組では、「本体画像が中断される回数が少ないため、ド
ラマなどの本体画像への集中・没入が途切れてしまう不
都合が無い」、「本体画像が中断される回数が少ないた
め、ドラマなどの本体画像の全体の時間が短縮化される
ので、忙しい視聴者には時間節約のメリットが得られ
る」、「ドラマなどの本体画像が面白くなくて集中でき
ないときは、同時並行的に表示されているテレビＣＭに
視聴者の注意が向けられて、ＣＭ効果が高まる」、など
のメリットがある。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の実施形態１によるテレビＣＭ画像の
放映・表示の方式を説明するための図である。

【図２】 本発明の実施形態１によるテレビＣＭ画像タ
イプ切換え装置を説明するためのブロック図である。

【図３】 本発明の実施形態２（図１及び図２について
説明した実施形態の変形例）を説明するための図であ
る。

【図４】 本発明の実施形態３によるテレビＣＭ画像を
利用した取引装置を示すブロック図である。

【図５】 本実施形態３の動作を説明するための図であ
る。

【図６】 本発明の実施形態４によるテレビＣＭ画像を
利用した取引装置を示すブロック図である。

【図７】 本実施形態４の動作を説明するための図であ
る。

【図８】 本発明の実施形態５の動作を説明するための
図である。

【図９】 本発明の実施形態によるテレビＣＭ画像の一
例を説明するための図である。

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｚ 7/081 (31)優先権主張番号 特願2000−111569(P2000−111569) (32)優先日 平成12年４月13日(2000．4．13) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） (31)優先権主張番号 特願2000−116443(P2000−116443) (32)優先日 平成12年４月18日(2000．4．18) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） (31)優先権主張番号 特願2000−125984(P2000−125984) (32)優先日 平成12年４月26日(2000．4．26) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） (31)優先権主張番号 特願2000−133704(P2000−133704) (32)優先日 平成12年５月２日(2000．5．2) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） (31)優先権主張番号 特願2000−195601(P2000−195601) (32)優先日 平成12年６月29日(2000．6．29) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） (31)優先権主張番号 特願2000−229741(P2000−229741) (32)優先日 平成12年７月28日(2000．7．28) (33)優先権主張国 日本（ＪＰ） Ｆターム(参考） 5C025 CA02 CA09 CB10 DA01 DA04 5C056 AA05 BA01 CA06 CA13 DA06 DA11 EA02 EA06 5C063 AA01 AB01 AB03 AB05 AB11 AC01 AC05 AC10 CA23 CA29 CA36 DA01 DA05 DA07 DA11 DA13 DB09 5C064 BA01 BB10 BC18 BC23 BD02 BD08 BD09 5K101 KK18 NN01 NN18

Claims (10)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 テレビ番組の途中で、本体画像の全ての
   表示を一時的に中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表
   示させるように構成したテレビ番組を表示するための第
   １のチャンネルと、 テレビ番組の途中で、本体画像の表示を中断させること
   なく連続的に表示させたまま、すなわち、前記本体画像
   を構成要素とする1つの番組が開始されてから終了する
   までの間は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画
   像を途中で中断することはしないようにしたまま、「前
   記本体画像と同時並行的に、前記本体画像の中の一部分
   又は前記本体画像の外周部の少なくとも一部に、常時又
   は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を表示させる
   ように構成したテレビ番組を表示するための第２のチャ
   ンネルとを、 放送局側から、テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、
   又はインターネット放送により、送信するようにした、
   ことを特徴とするテレビＣＭ画像を含む番組の放送方
   法。
2. 【請求項２】 テレビ番組の途中で、少なくとも２回以
   上の回数、本体画像の全ての表示を一時的に中断し、そ
   の間だけテレビＣＭ映像を表示させるように構成したテ
   レビ番組を表示するための第１のチャンネルと、 テレビ番組の途中で、前記第１のチャンネルの番組にお
   ける前記回数よりも少ない回数だけ、本体画像の全ての
   表示を一時的に中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表
   示させると共に、前記本体画像の全ての表示を一時的に
   中断しないときも「前記本体画像と同時並行的に、前記
   本体画像の中の一部分又は前記本体画像の外周部の少な
   くとも一部に、常時又は断続的に、表示されるテレビＣ
   Ｍ画像」を表示させるように構成したテレビ番組を表示
   するための第２のチャンネルとを、 放送局側から、テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、
   又はインターネット放送により、送信するようにした、
   ことを特徴とするテレビＣＭ画像を含む番組の放送方
   法。
3. 【請求項３】 テレビ番組の途中で、本体画像の全ての
   表示を一時的に中断し、その間だけテレビＣＭ映像を表
   示させるように構成したテレビ番組を表示するための第
   １のチャンネルと、前記第１のチャンネルの番組の本体画像と同じ 本体画像
   を、その番組の途中で中断させることなく連続的に表示
   させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素とする
   1つの番組が開始されてから終了するまでの間は、テレ
   ビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中で中断す
   ることはしないようにしたまま、「前記本体画像と同時
   並行的に、前記本体画像の中の一部分又は前記本体画像
   の外周部の少なくとも一部に、常時又は断続的に、表示
   されるテレビＣＭ画像」を表示させるように構成したテ
   レビ番組を表示するための第２のチャンネルとを、 同時に又は所定のタイムラグを介して、並行的に、放送
   局側から、テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、又は
   インターネット放送により、送信するようにした、こと
   を特徴とするテレビＣＭ画像を含む番組の放送方法。
4. 【請求項４】 テレビ番組の途中で、少なくとも２回以
   上の回数、本体画像の全ての表示を一時的に中断し、そ
   の間だけテレビＣＭ映像を表示させるように構成したテ
   レビ番組を表示するための第１のチャンネルと、前記第１のチャンネルの番組の本体画像と同じ本体画像
   を含むテレビ番組であって、 前記第１のチャンネルの番
   組における前記回数よりも少ない回数だけ、前記本体画
   像の全ての表示を一時的に中断し、その間だけテレビＣ
   Ｍ映像を表示させると共に、前記本体画像の全ての表示
   を一時的に中断しないときも「前記本体画像と同時並行
   的に、前記本体画像の中の一部分又は前記本体画像の外
   周部の少なくとも一部に、常時又は断続的に、表示され
   るテレビＣＭ画像」を表示させるように構成したテレビ
   番組を表示するための第２のチャンネルとを、 同時に又は所定のタイムラグを介して、並行的に、放送
   局側から、テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、又は
   インターネット放送により、送信するようにした、こと
   を特徴とするテレビＣＭ画像を含む番組の放送方法。
5. 【請求項５】 請求項１から４までのいずれかにおい
   て、 前記第２のチャンネルの番組の一部として表示される
   「本体画像と同時並行的に、本体画像の中の一部分又は
   本体画像の外周部の少なくとも一部に、常時又は断続的
   に、表示されるテレビＣＭ画像」は、「前記のテレビ局
   からのデータ放送用電波により、同時に送信されてきた
   複数個のテレビＣＭ画像データ」の中から、ユーザー側
   のテレビ番組表示装置側に記録されているユーザーの性
   別・年齢層・職業・趣味・嗜好などのユーザー属性に基
   づいて選択されるものである、ことを特徴とするテレビ
   ＣＭ画像を含む番組の放送方法。
6. 【請求項６】 テレビ番組の本体画像の表示の全てを一
   時的に中断し、その間だけ挿入される第１のタイプのテ
   レビＣＭ画像を含む「テレビ電波放送、ケーブルテレビ
   放送、又はインターネット放送により送信されてくるテ
   レビ番組」を、表示装置に表示させるための第１のテレ
   ビ番組表示手段と、 テレビ番組の本体画像の表示は途中で中断することなく
   連続的に表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構
   成要素とする1つの番組が開始されてから終了するまで
   の間は、テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を
   途中で中断することはしないようにしたまま、本体画像
   の中の一部又は本体画像の外周部の少なくとも一部に常
   時又は断続的に表示される第２のタイプのテレビＣＭ画
   像が表示される「テレビ電波放送、ケーブルテレビ放
   送、又はインターネット放送により送信されるテレビ番
   組」を、表示装置に表示させるための第２のテレビ番組
   表示手段と、 前記第１のタイプのテレビＣＭ画像と前記第２のタイプ
   のテレビＣＭ画像とのいずれのタイプのテレビＣＭ画像
   を含む番組を表示させるかを選択するためのテレビＣＭ
   画像タイプ選択手段と、 前記テレビＣＭ画像タイプ選択手段からの信号に基づい
   て、その選択されたタイプのテレビＣＭ画像を含むテレ
   ビ番組を、前記表示装置に表示させるためのテレビＣＭ
   画像タイプ切換え手段と、を備えたことを特徴とするテ
   レビＣＭ画像タイプ切換え装置。
7. 【請求項７】 テレビ番組の本体画像の表示の全てを一
   時的に中断し、その間だけ挿入される第１のタイプのテ
   レビＣＭ画像を含む「テレビ電波放送、ケーブルテレビ
   放送、又はインターネット放送により送信されるテレビ
   番組」を、表示装置に表示させるための第１のテレビ番
   組表示手段と、前記第１のテレビ番組表示手段により表示される本体画
   像と同じ本体画像を含むテレビ番組であって、 テレビ番
   組の本体画像の表示は途中で中断することなく連続的に
   表示させたまま、すなわち、前記本体画像を構成要素と
   する1つの番組が開始されてから終了するまでの間は、
   テレビＣＭ画像の挿入のために前記本体画像を途中で中
   断することはしないようにしたまま、本体画像の中の一
   部又は本体画像の外周部に常時又は断続的に表示される
   第２のタイプのテレビＣＭ画像が表示される「テレビ電
   波放送、ケーブルテレビ放送、又はインターネット放送
   により送信されるテレビ番組」を、表示装置に表示させ
   るための第２のテレビ番組表示手段と、 前記第１のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の本体画
   像と前記第２のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の本
   体画像とを予め互いに同期させて放送しておき、前記第
   １又は第２のいずれか一方のタイプのテレビＣＭ画像を
   含む番組を表示させている途中で、ユーザーが前記一方
   のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の表示から他方の
   タイプのテレビＣＭ画像を含む番組の表示への切換えを
   希望したときは、前記の「ユーザーが切り換えを希望し
   たタイプのテレビＣＭ画像を含む番組」を、前記表示装
   置に表示させるためのテレビＣＭ画像タイプ切換え手段
   と、を備えたことを特徴とするテレビＣＭ画像タイプ切
   換え装置。
8. 【請求項８】 テレビ番組の途中で、少なくとも２回以
   上の回数、本体画像の全ての表示を一時的に中断し、そ
   の間だけテレビＣＭ映像を表示させるように構成した
   「テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、又はインター
   ネット放送により送信されてくるテレビ番組」を、表示
   装置に表示させるための第１のテレビ番組表示手段と、 前記第１のチャンネルの番組における前記回数よりも少
   ない回数だけ、前記本体画像の全ての表示を一時的に中
   断し、その間だけテレビＣＭ映像を表示させると共に、
   前記本体画像の全ての表示を一時的に中断しないときも
   「前記本体画像と同時並行的に、前記本体画像の中の一
   部分又は前記本体画像の外周部の少なくとも一部に、常
   時又は断続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を表示さ
   せるように構成した「テレビ電波放送、ケーブルテレビ
   放送、又はインターネット放送により送信されるテレビ
   番組」を、表示装置に表示させるための第２のテレビ番
   組表示手段と、 前記第１のタイプのテレビＣＭ画像と前記第２のタイプ
   のテレビＣＭ画像とのいずれのタイプのテレビＣＭ画像
   を含む番組を表示させるかを選択するためのテレビＣＭ
   画像タイプ選択手段と、 前記テレビＣＭ画像タイプ選択手段からの信号に基づい
   て、その選択されたタイプのテレビＣＭ画像を含むテレ
   ビ番組を、前記表示装置に表示させるためのテレビＣＭ
   画像タイプ切換え手段と、を備えたことを特徴とするテ
   レビＣＭ画像タイプ切換え装置。
9. 【請求項９】 テレビ番組の途中で、少なくとも２回以
   上の回数、本体画像の全ての表示を一時的に中断し、そ
   の間だけテレビＣＭ映像を表示させるように構成した
   「テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、又はインター
   ネット放送により送信されるテレビ番組」を、表示装置
   に表示させるための第１のテレビ番組表示手段と、前記第１のテレビ番組表示手段により表示される本体画
   像と同じ本体画像を含むテレビ番組であって、 前記第１
   のチャンネルの番組における前記回数よりも少ない回数
   だけ、前記本体画像の全ての表示を一時的に中断し、そ
   の間だけテレビＣＭ映像を表示させると共に、前記本体
   画像の全ての表示を一時的に中断しないときも「前記本
   体画像と同時並行的に、前記本体画像の中の一部分又は
   前記本体画像の外周部の少なくとも一部に、常時又は断
   続的に、表示されるテレビＣＭ画像」を表示させるよう
   に構成した「テレビ電波放送、ケーブルテレビ放送、又
   はインターネット放送により送信されるテレビ番組」
   を、表示装置に表示させるための第２のテレビ番組表示
   手段と、 前記第１のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の本体画
   像と前記第２のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の本
   体画像とを予め互いに同期させて放送しておき、前記第
   １又は第２のいずれか一方のタイプのテレビＣＭ画像を
   含む番組を表示させている途中で、ユーザーが前記一方
   のタイプのテレビＣＭ画像を含む番組の表示から他方の
   タイプのテレビＣＭ画像を含む番組の表示への切換えを
   希望したときは、前記の「ユーザーが切り換えを希望し
   たタイプのテレビＣＭ画像を含む番組」を、前記表示装
   置に表示させるためのテレビＣＭ画像タイプ切換え手段
   と、を備えたことを特徴とするテレビＣＭ画像タイプ切
   換え装置。
10. 【請求項１０】 請求項６から９までのいずれかにおい
    て、さらに、 ユーザーがその手元で使用する携帯型スピーカ装置と、 前記第２のタイプのテレビＣＭ画像に対応する音声信号
    を前記テレビ番組の送信信号から抽出するためのテレビ
    ＣＭ音声抽出手段と、 前記テレビＣＭ音声抽出手段からのテレビＣＭ音声を外
    部に無線で送信するためのテレビＣＭ音声送信手段と、 前記テレビＣＭ音声送信手段からのテレビＣＭ音声信号
    に基づいて、テレビＣＭ音声を前記携帯型スピーカ装置
    から出力させるスピーカ制御手段と、を備えたことを特
    徴とするテレビＣＭ画像タイプ切換え装置。