Vorrichtungen zur verkehrsangepaßten WerbungDevices for traffic-adapted advertising
Die vorliegende Erfindung betrifft Vorrichtungen, die das Werben im öffentlichen Straßenverkehr in einer dem aktuellen Verkehr angepaßten Form ermöglichen. The present invention relates to devices which enable advertising in public traffic in a form adapted to current traffic.
Bekannt sind Vorrichtungen wie etwa Plakatwände, Videowände etc., die das Werben im öffentlichen Straßenverkehr ermöglichen. Diese Art der Werbung zieht aber auch dann die Aufmerksamkeit eines Verkehrsteilnehmers auf sich, wenn dieser sich besser dem Verkehr widmen sollte bzw. in den Phasen (rote Ampel, Stau etc.), in denen er seine Aufmerksamkeit auf die Werbeträger lenken könnte, erzeugen sie keine erhöhte Aufmerksamkeit. Im Folgenden verstehen wir unter einer Werbebotschaft jede Form einer akustischen und/oder visuellen Darstellung, deren Inhalt nicht zwingend ausschließlich der Werbung dient. So ist beispielsweise auch die visuelle Präsentation von Nachrichten oder Unterhaltungsfilmen mit sporadisch eingestreuten Produktwerbungen eine Werbebotschaft in unserem Sinne.Devices such as billboards, video walls, etc. are well known for allowing advertising on public roads. However, this type of advertising attracts the attention of road users even when they could be paying more attention to the traffic, or in phases (red lights, traffic jams, etc.) when they could be paying attention to the advertising media, they do not generate increased attention. In the following, we understand an advertising message to be any form of acoustic and/or visual representation whose content does not necessarily serve exclusively as advertising. For example, the visual presentation of news or entertainment films with sporadic product advertisements is also an advertising message in our opinion.
Die vorliegende Erfindung soll die Aufgabe lösen, Werbung im Bereich des öffentlichen Straßenverkehrs zu ermöglichen derart, daß die Werbebotschaft und/oder der Werbezeitpunkt an den Verkehrsfluß angepaßt ist bzw. sind. Dadurch kann die Darstellung der Werbebotschaft exakt dann einsetzen, wenn der Verkehrsteilnehmer zu ihrer Wahrnehmung bereit ist bzw. es findet potentiell keine Darstellung statt, wenn sich der Verkehrsteilnehmer dem Verkehr widmen muß. Dies erhöht die Verkehrssicherheit und gleichzeitig die Effektivität der Werbung.The present invention is intended to solve the problem of enabling advertising in the area of public road traffic in such a way that the advertising message and/or the time of advertising is adapted to the flow of traffic. This means that the advertising message can be displayed exactly when the road user is ready to perceive it, or it may not be displayed when the road user has to attend to traffic. This increases road safety and at the same time the effectiveness of the advertising.
Die erfindungsgemäßen Vorrichtungen besitzen stets eine Komponente zur akustischen und/oder visuellen Darstellung von Werbebotschaften wie beispielsweise eine Plakatwand, eine Lautsprecheranlage und/oder eine Videowand. Diese ist bzw. sind jeweils mit mindestens einer Vorrichtung nach dem Stand der Technik gekoppelt, die die Werbebotschaften vorhält und zur Darstellung bringt. Beispiele hierfür sind die Beleuchtung einer Plakatwand, DVD-Player, Tonbandgeräte etc. Die beschriebene Kopplung kann dabei auch beispielsweise über Funk, GPRS, UMTS oder durch Kabelanbindungen über längere Strecken erfolgen, so daß die Komponente nicht im üblichen Sinne als Bestandteil der Vorrichtung anzusehen ist. Ein Beispiel hierfür könnte die zeitgleiche Funkübertragung der Werbebotschaft an die Darstellungskomponente wie etwa bei einem Fernsehgerät sein. Auch wenn diese Komponente Bestandteil der Vorrichtung ist, können erfindungsgemäß beispielsweise über Funk, GPRS, UMTS oder über Kabelanbindungen die vorgehaltenen Werbe-The devices according to the invention always have a component for the acoustic and/or visual presentation of advertising messages, such as a billboard, a loudspeaker system and/or a video wall. This is or are each coupled to at least one device according to the state of the art, which holds the advertising messages and displays them. Examples of this are the lighting of a billboard, DVD players, tape recorders, etc. The coupling described can also be carried out, for example, via radio, GPRS, UMTS or by cable connections over longer distances, so that the component is not to be regarded as a component of the device in the usual sense. An example of this could be the simultaneous radio transmission of the advertising message to the display component, such as in a television set. Even if this component is a component of the device, according to the invention the advertising messages can be displayed, for example, via radio, GPRS, UMTS or via cable connections.
botschaften kontinuierlich geändert werden, so daß auf aktuelle Geschehnisse zeitnah reagiert werden kann. Die Aktivitäten der erfindungsgemäßen Vorrichtungen werden wie folgt an den Verkehrsfluß angepaßt: Eine Möglichkeit besteht darin, die erfindungsgemäßen Vorrichtungen mit einer Ampel (bzw. deren Steuerung) an Kreuzungen, Bahnübergängen usw. , einer Schranke oder dergleichen derart zu koppeln, daß die Vorrichtungen über den aktuellen Zustand und bevorstehende Zustandsänderungen der Ampel, Schranke, etc. informiert sind. Dadurch kann die Darstellung der Werbebotschaft beispielsweise dann einsetzen, wenn die Ampel an einer Kreuzung auf rot umspringt. Vorteilhaft beginnt die Darstellung stets mit dem Anfang einer der vorgehaltenen Werbebotschaften, wodurch die größtmögliche Wirksamkeit der Werbung erreicht wird. Vorteilhaft wird dabei durch die Vorrichtung auch die aktuelle Dauer bis zum Ende der Rotphase angezeigt. Eine zweite Möglichkeit dafür, die Aktivitäten der erfindungsgemäßen Vorrichtungen dem Verkehrsfluß anzupassen, besteht darin, die Vorrichtungen mit einem Sensor zur Messung des Verkehrsflusses (Technik beispielsweise wie bei dem SES der Firma DDG) zu versehen, bzw. mit einem solchen Sensor einer anderen technischen Vorrichtung zu koppeln oder entsprechende Daten von Systemen wie beispielsweise dem SES mit bekannten technischen Mitteln zu beziehen. So kann die Präsentation der Werbebotschaften zum Beispiel dann einsetzten, wenn der Verkehr auf dem überwachten Verkehrsweg staut und aussetzen, wenn der Verkehr wieder fließt. Durch oben genannte Übertragung aktueller Botschaften können so dem Verkehrsteilnehmer auch Informationen wie eine Umleitungsempfehlung, die Länge des Staus, ein aktuelles Angebot eines Restaurants nahe seines Standorts etc. zugänglich gemacht werden. Zur Montage der erfindungsgemäßen Vorrichtungen können bei deren Verwendung auf Landstraßen, Umgehungsstraßen oder Autobahnen vorteilhaft unbenutzte Abschnitte vorhandener Schilderbrücken genutzt werden. Auch können vorhandene Anzeigevorrichtungen wie beispielsweise die von Verkehrsleitsystemen als Darstellungskomponente der erfindungsgemäßen Vorrichtungen verwendet werden. Wird eine erfindungsgemäße Vorrichtung beispielsweise an einer Straßenkreuzung eingesetzt, so wird sie vorteilhaft derart drehbar montiert und automatisch ausgerichtet, daß die von der Vorrichtung dargestellte Werbebotschaft stets von einer der Straßen der Kreuzung uneingeschränkt wahrnehmbar ist, für die gerade eine Ampel rot zeigt.
Weitere Einzelheiten und Merkmale der Erfindung ergeben sich aus der nachfolgenden Beschreibung eines Ausführungsbeispiels sowie anhand der Zeichnungen; diese zeigen in Figur 1 eine Ampel 1 an einer Straße 3 und die er-messages are continuously changed so that current events can be responded to promptly. The activities of the devices according to the invention are adapted to the flow of traffic as follows: One possibility is to link the devices according to the invention to a traffic light (or its control) at intersections, railway crossings, etc., a barrier or the like in such a way that the devices are informed of the current status and impending status changes of the traffic light, barrier, etc. This means that the advertising message can be displayed, for example, when the traffic light at an intersection turns red. The display always advantageously begins with the beginning of one of the advertising messages provided, which makes the advertising as effective as possible. The device also advantageously displays the current duration until the end of the red phase. A second possibility for adapting the activities of the devices according to the invention to the flow of traffic is to equip the devices with a sensor for measuring the flow of traffic (technology such as that used in the SES from DDG), or to couple it with such a sensor from another technical device or to obtain corresponding data from systems such as the SES using known technical means. For example, the presentation of the advertising messages can start when traffic is congested on the monitored route and stop when traffic is flowing again. The above-mentioned transmission of current messages can also make information such as a diversion recommendation, the length of the traffic jam, a current offer from a restaurant near their location, etc. available to road users. When using the devices according to the invention on country roads, bypass roads or motorways, unused sections of existing sign gantries can advantageously be used to mount them. Existing display devices such as those of traffic control systems can also be used as display components of the devices according to the invention. If a device according to the invention is used, for example, at a road junction, it is advantageously mounted so as to be rotatable and automatically aligned in such a way that the advertising message displayed by the device is always fully visible from one of the streets at the junction for which a traffic light is currently showing red.
Further details and features of the invention emerge from the following description of an embodiment and from the drawings; these show in Figure 1 a traffic light 1 on a road 3 and the
findungsgemäße Vorrichtung 2, deren Komponenten schematisch in Figur 2 dargestellt sind. Figur 2 zeigt im einzelnen ein LC Display 2.1, ein digitales Abspielgerät mit Speicher 2.2, einen Empfänger für neue Werbebotschaften 2.3 und eine Kontrollschaltung 2.4. Die Arbeitsweise der beispielhaften Implementierung ist folgende: Das digitale Abspielgerät mit Speicher 2.2 hält eine Menge von Werbebotschaften vor, die es zu einem beliebigen früheren Zeitpunkt vom Empfänger 2.3 übermittelt bekommen hat. Dieser wiederum erhielt diese Werbebotschaften von einer nicht näher beschriebenen und vom Betreiber der erfindungsgemäßen Vorrichtung unterhaltenen Sendevorrichtung. Wie in Figur 1 dargestellt, besteht eine Verbindung zwischen der Ampel 1 (deren Steuerung) und der Kontrollschaltung 2.4, über die die Kontrollschaltung über den aktuellen Zustand und bevorstehende Zustandsänderungen der Ampel ständig informiert ist. In dem Augenblick, in dem die Ampel auf rot umspringt, aktiviert die Kontrollschaltung 2.4 das Display 2.1 und beauftragt das digitale Abspielgerät 2.2 zum Abspielen einer bestimmten Werbebotschaft, die so auf dem LC Display 2.1 zur Anzeige gebracht wird. Zusätzlich sorgt die Kontrollschaltung dafür, daß auf dem Display 2.1 ständig die aktuelle Restdauer der aktuellen Rotphase angezeigt wird. Schaltet die Ampel auf grün, so deaktiviert die Kontrollschaltung 2.4 das Display 2.1 und das digitale Abspielgerät 2.2. Dieses Verhalten wiederholt sich mit der nächsten Rotphase.inventive device 2, the components of which are shown schematically in Figure 2. Figure 2 shows in detail an LC display 2.1, a digital playback device with memory 2.2, a receiver for new advertising messages 2.3 and a control circuit 2.4. The operation of the exemplary implementation is as follows: The digital playback device with memory 2.2 stores a set of advertising messages that it received at any previous time from the receiver 2.3. The receiver in turn received these advertising messages from a transmission device (not described in more detail) maintained by the operator of the inventive device. As shown in Figure 1, there is a connection between the traffic light 1 (its control) and the control circuit 2.4, via which the control circuit is constantly informed about the current state and impending state changes of the traffic light. The moment the traffic light turns red, the control circuit 2.4 activates the display 2.1 and instructs the digital player 2.2 to play a specific advertising message, which is then displayed on the LC display 2.1. In addition, the control circuit ensures that the current remaining time of the current red phase is constantly shown on the display 2.1. If the traffic light turns green, the control circuit 2.4 deactivates the display 2.1 and the digital player 2.2. This behavior is repeated with the next red phase.