Vorrichtungen zur Bewerbung von FußgängernDevices for advertising pedestrians
Die vorliegende Erfindung betrifft Vorrichtungen, die das Bewerben von Fußgängern in einer an den Aufenthaltsort und die Bewegung der Fußgänger angepaßten Form ermöglichen.The present invention relates to devices which enable advertising to pedestrians in a form adapted to the location and movement of the pedestrians.
Bekannt sind Vorrichtungen wie etwa Plakatwände, Videowände etc., die das Werben im öffentlichen Raum ermöglichen. Häufig zieht diese Art der Werbung aber nicht genügend stark oder nicht genügend länge die Aufmerksamkeit der passierenden Fußgänger auf sich. Auch ist es für die Werbewirksamkeit nachteilig, wenn ein passierender Fußgänger z.B. einen auf einer Videowand dargestellten Werbefilm nicht von Anfang an wahrnimmt.
Im Folgenden verstehen wir unter einer Werbebotschaft jede Form einer akustischen und/oder visuellen Darstellung, deren Inhalt nicht zwingend ausschließlich der Werbung dient. So ist beispielsweise auch die visuelle Präsentation von Nachrichten oder Unterhaltungsfilmen mit sporadisch eingestreuten Produktwerbungen eine Werbebotschaft in unserem Sinne.
Die vorliegende Erfindung soll die Aufgabe lösen, Fußgänger derart zu bewerben, daß der Werbezeitpunkt und/oder die Werbebotschaft an das Aufkommen an Fußgängern im Einflußbereich der Wer be vorrichtung (Plakatwand, Videowand etc.) angepaßt wird. Dadurch kann die Darstellung der Werbebotschaft exakt dann einsetzen oder intensiviert werden (z.B. durch Beleuchtung einer Plakatwand), wenn der Fußgänger zu ihrer Wahrnehmung bereit ist.Devices such as billboards, video walls, etc. are well known for allowing advertising in public spaces. However, this type of advertising often does not attract the attention of passing pedestrians strongly enough or for long enough. It is also detrimental to the effectiveness of the advertising if a passing pedestrian does not notice an advertising film shown on a video wall from the beginning.
In the following, we understand an advertising message to be any form of acoustic and/or visual representation whose content does not necessarily serve exclusively for advertising purposes. For example, the visual presentation of news or entertainment films with sporadic product advertisements is also an advertising message in our opinion.
The present invention is intended to solve the problem of advertising to pedestrians in such a way that the time of advertising and/or the advertising message is adapted to the number of pedestrians in the area of influence of the advertising device (billboard, video wall, etc.). This means that the display of the advertising message can begin or be intensified (e.g. by illuminating a billboard) exactly when the pedestrian is ready to perceive it.
Die erfindungsgemäßen Vorrichtungen besitzen stets mindestens eine Komponente zur akustischen und/oder visuellen Darstellung von Werbebotschaften wie beispielsweise eine Plakatwand, eine Lautsprecheranlage und/oder eine Videowand. Diese ist bzw. sind jeweils mit mindestens einer Vorrichtung nach dem Stand der Technik gekoppelt, die die Werbebotschaften vorhält und zur Darstellung bringt. Beispiele hierfür sind die Beleuchtung einer Plakatwand, DVD-Player, Tonbandgeräte etc. Die beschriebene Kopplung kann dabei auch beispielsweise über Funk, GPRS, UMTS oder durch Kabelanbindungen über längere Strecken erfolgen, so daß die Komponente nicht im üblichen Sinne als Bestandteil der Vorrichtung anzusehen ist. Ein Beispiel hierfür könnte die zeitgleiche Funkübertragung der Werbebotschaft an die Darstellungskomponente wie etwa bei einem Fernsehgerät sein. Auch wenn diese Komponente Bestandteil der Vorrichtung ist, können erfindungsgemäß beispielsweise über Funk, GPRS, UMTS oder über Kabelanbindungen die vorgehaltenen Werbebotschaften kontinuierlich geändert werden, so daß aufThe devices according to the invention always have at least one component for the acoustic and/or visual presentation of advertising messages, such as a billboard, a loudspeaker system and/or a video wall. This is or are each coupled to at least one device according to the state of the art, which holds the advertising messages and displays them. Examples of this are the lighting of a billboard, DVD players, tape recorders, etc. The coupling described can also be carried out, for example, via radio, GPRS, UMTS or by cable connections over longer distances, so that the component is not to be regarded as a component of the device in the usual sense. An example of this could be the simultaneous radio transmission of the advertising message to the display component, such as in a television set. Even if this component is a component of the device, according to the invention the advertising messages held can be continuously changed, for example via radio, GPRS, UMTS or via cable connections, so that
aktuelle Geschehnisse zeitnah reagiert werden kann. Die Wahl, welche der vorgehaltenen Werbebotschaften zur Darstellung kommt kann von der Tageszeit oder dem Wetter (Luftfeuchtigkeit/Temperatur) abhängig gemacht werden. In diesem Fall besitzen die erfindungsgemäßen Vorrichtungen vorteilhaft Vorrichtungen nach dem Stand der Technik (z.B. Digitaluhr, elektronisches Thermometer), die diese Parameter ermitteln. Für die Anpassung des Werbezeitpunkts und/oder der Werbeintensität an das Aufkommen an Fußgängern besitzt eine erfindungsgemäße Vorrichtung einen oder mehrere Sensoren nach dem Stand der Technik, die die Anzahl und/oder den Aufenthaltsort und/oder die Bewegung von Fußgängern im Einflußbereich der Werbevorrichtung ermitteln oder ist mit solchen Sensoren einer anderen Vorrichtung gekoppelt. Als Anpassung der Werbung ist dann beispielsweise folgendes denkbar: Setzt z. B. an einer U-Bahn-Haltestelle oder einem Bahnhofsausgang Verkehr durch Fußgänger ein oder nimmt merklich zu, so kann die Darstellung der Werbebotschaft aktiviert oder an den Anfang der Botschaft zurückgesetz werden, die Darstellung kann aussetzen, wenn die Fußgänger die Darstellungskomponente der erfindungsgemäßen Vorrichtung passiert haben. Die Anpassung der Werbung einer Plakatwand an das Aufkommen von Fußgängern kann beispielsweise erfolgen, indem die Beleuchtung des Plakats eingeschaltet wird, wenn ein Fußgänger in den Bereich eintritt, in dem das Plakat ungestört gesehen werden kann, und wieder ausgeschaltet wird, wenn der Fußgänger diesen Bereich verläßt. Durch die zusätzliche Beleuchtung der Plakatwand wird deren Werbewirkung intensiviert.
Weitere Einzelheiten und Merkmale der Erfindung ergeben sich aus der nachfolgenden Beschreibung eines Ausführungsbeispiels sowie anhand der Zeichnungen; diese zeigen in Figur 1 den Ausgang 1 einer U-Bahnstation und die erfindungsgemäße Vorrichtung 2, deren Komponenten schematisch in Figur 2 dargestellt sind. Figur 2 zeigt im einzelnen ein LC Display 2.1, ein digitales Abspielgerät mit Speicher 2.2, einen Empfänger für neue Werbebotschaften 2.3, eine Kontrollschaltung 2.4 und einen Sensor 2.5. Die Arbeitsweise der beispielhaften Implementierung ist folgende: Das digitale Abspielgerät mit Speicher 2.2 hält eine Menge von Werbebotschaften vor, die es zu einem beliebigen früheren Zeitpunkt vom Empfänger 2.3 übermittelt bekommen hat. Dieser wiederum erhielt diese Werbebotschaften von einer nicht näher beschriebenen und vom Betreiber der erfindungsgemäßen Vorrichtung unterhaltenen Sendevorrichtung. In der Kontrollschaltung 2.4 wird ein einstellbarer oberer Schwellwert für die Anzahl an Personen vorgehalten, die sich in Richtung des Display 2.1 bewegen müssen, damit die Darstellung der Werbebotschaftcurrent events can be reacted to promptly. The choice of which of the advertising messages is displayed can depend on the time of day or the weather (humidity/temperature). In this case, the devices according to the invention advantageously have state-of-the-art devices (e.g. digital clock, electronic thermometer) that determine these parameters. In order to adapt the time of advertising and/or the intensity of advertising to the number of pedestrians, a device according to the invention has one or more state-of-the-art sensors that determine the number and/or location and/or movement of pedestrians in the area of influence of the advertising device, or is linked to such sensors of another device. The following is then conceivable as an adaptation of the advertising: If, for example, pedestrian traffic begins or noticeably increases at an underground station or a train station exit, the display of the advertising message can be activated or reset to the beginning of the message, and the display can stop when the pedestrians have passed the display component of the device according to the invention. Adapting the advertising on a billboard to the number of pedestrians can be done, for example, by switching the lighting on the billboard on when a pedestrian enters the area where the billboard can be seen without interference, and switching it off again when the pedestrian leaves this area. The additional lighting on the billboard intensifies its advertising effect.
Further details and features of the invention emerge from the following description of an embodiment and from the drawings; these show in Figure 1 the exit 1 of a subway station and the device 2 according to the invention, the components of which are shown schematically in Figure 2. Figure 2 shows in detail an LC display 2.1, a digital playback device with memory 2.2, a receiver for new advertising messages 2.3, a control circuit 2.4 and a sensor 2.5. The operation of the exemplary implementation is as follows: The digital playback device with memory 2.2 stores a set of advertising messages that it received at any previous time from the receiver 2.3. The receiver in turn received these advertising messages from a transmission device (not described in more detail) maintained by the operator of the device according to the invention. In the control circuit 2.4, an adjustable upper threshold value is stored for the number of people who have to move towards the display 2.1 so that the advertising message can be displayed.
aktiviert bzw. zurückgesetzt wird. Ebenso kann die Kontrollschaltung 2.4 einen unteren Schwellwert speichern, der festlegt, wieviele Personen sich in Richtung des Display 2.1 bewegen müssen, damit die Anzeige der Werbebotschaft aktiviert bleibt. Für verschiedene Tageszeiten können unterschiedliche (obere und/oder untere) Schwellwerte eingestellt werden. Die Kontrollschaltung 2.4 erhält von dem Sensor 2.5 ständig Informationen darüber, wieviele Personen sich im überwachten Bereich aufhalten und in welcher Richtung sie sich vornehmlich bewegen. Sobald die vom Sensor 2.5 gemeldete Anzahl an Personen, die sich in Richtung des Display 2.1 bewegen, den für die aktuelle Tageszeit gespeicherten oberen Schwellwert erreicht oder übersteigt, aktiviert die Kontrollschaltung 2.4 das Display 2.1 und beauftragt das digitale Abspielgerät 2.2 zum Abspielen einer bestimmten Werbebotschaft, die so auf dem LC Display 2.1 zur Anzeige gebracht wird. Das Display 2.1 wird wieder deaktiviert, wenn die gesamte Werbebotschaft abgespielt wurde. Die Darstellung der Botschaft wird auch dann ausgesetzt, wenn der Sensor 2.5 keine oder nur sehr wenige Personen im Einflussbereich der erfindungsgemäßen Vorrichtung feststellt, die sich in Richtung des Displays 2.1 bewegen. Hierzu wertet die Kontrollschaltung 2.4 die vom Sensor 2.5 gemeldete entsprechende Anzahl aus und vergleicht sie mit dem zur aktuellen Zeit gespeicherten unteren Schwellwert. Wird dieser Schwellwert erreicht oder unterschritten, deaktiviert die Kontrollschaltung die Darstellung der Werbebotschaft. Das beschriebene Verhalten der erfindungsgemäßen Vorrichtung wiederholt sich kontinuierlich.is activated or reset. The control circuit 2.4 can also store a lower threshold value which determines how many people have to move towards the display 2.1 for the advertising message to remain active. Different (upper and/or lower) threshold values can be set for different times of day. The control circuit 2.4 constantly receives information from the sensor 2.5 about how many people are in the monitored area and in which direction they are primarily moving. As soon as the number of people moving towards the display 2.1 reported by the sensor 2.5 reaches or exceeds the upper threshold value stored for the current time of day, the control circuit 2.4 activates the display 2.1 and instructs the digital playback device 2.2 to play a specific advertising message, which is then shown on the LC display 2.1. The display 2.1 is deactivated again when the entire advertising message has been played. The display of the message is also suspended if the sensor 2.5 detects no or only very few people in the area of influence of the device according to the invention who are moving in the direction of the display 2.1. To do this, the control circuit 2.4 evaluates the corresponding number reported by the sensor 2.5 and compares it with the lower threshold value stored at the current time. If this threshold value is reached or undershot, the control circuit deactivates the display of the advertising message. The described behavior of the device according to the invention repeats itself continuously.