Les Forums d’Aide Google ont été pendant des années l’endroit de rencontre entre utilisateurs, développeurs et tous ceux qui ont une opinion formée sur Google et ses produits. Nous avons pris note de vos opinions pendant ces années nous avons été impressionnés par la qualité de vos interventions ! Il y a beaucoup de personnes qui comprennent nos produits à la perfection et qui sont prêts à partager leur savoir. C’est grâce à des contributeurs comme orkuteers, Google Apps Power Posters, Webmaster Help Bionic Posters et tant d’autres que les forums sont devenus un bon endroit pour trouver des réponses de qualité, signaler des problèmes techniques, suggérer des améliorations de produit et partager des astuces et conseils.

Afin de vous aider à obtenir plus facilement et plus rapidement des réponses à vos questions nous avons déménagé nos Forums d’Aides sur une nouvelle plateforme ! Celle-ci est conçue pour mieux aider, encourager et récompenser tous les visiteurs.

Mais… qu'avons-nous changé exactement ? Veuillez trouver une liste abrégée ci-dessous :

- Meilleur outil de recherche des messages de l'ancien et du nouveau Forum d’Aide.
- Possibilité de désigner comme Contributeurs Principaux tous ceux qui participent et aident régulièrement.
- Système de réputation et de classement.
- Les utilisateurs, Contributeurs Principaux et employés de Google peuvent marquer une question comme étant non répondue.
- Accès plus simple au Centre d’Aide.
- Un profil amélioré qui met l’accent sur votre activité dans le Forum d’Aide.

Venez jeter un coup d’œil ici . Nous attendons vos réactions et vos commentaires !

A bientôt sur le nouveau Forum d’Aide !

Posté par Pere

Dans notre premier message de cette série, nous avons abordé les différentes tâches et activités que vos clients peuvent exécuter en ligne. Vraisemblablement, outre les recherches sur Google, les utilisateurs consultent également des sites d'achat, lisent les actualités ou se connectent en ligne pour parler à leurs amis.

Faire de la publicité sur le réseau de contenu Google vous permet d'atteindre vos clients potentiels lorsqu'ils consultent des contenus en ligne pertinents. Nous allons voir aujourd'hui comment cibler vos annonces sur un contenu de manière à atteindre le bon public, au bon moment.

Ciblage

Le réseau de contenu Google est constitué de millions de sites, des publications de noms de marques aux sites spécialisés dans des domaines précis, comme des blogs ou des forums traitant de thèmes particuliers. Vous obtiendrez les meilleurs résultats en diffusant vos annonces d'abord auprès des internautes susceptibles d'être intéressés par votre produit ou votre service.
La technologie de ciblage contextuel de Google oriente automatiquement vos annonces vers les contenus appropriés sur le Web, afin d'associer votre message au public approprié, au bon moment.


Fonctionnement

En analysant les millions de pages du Web, la technologie de ciblage contextuel de Google étudie le contenu de différentes pages Web pour déterminer le thème de chaque page. Ensuite, en observant les mots clés et le texte de vos groupes d'annonces, notre système met en correspondance les annonces les plus pertinentes pour chaque thème et les pages les plus adaptées, afin que vos annonces soient diffusées auprès des utilisateurs intéressés.
Par exemple, si vous commercialisez des appareils photo numériques, notre système peut insérer votre annonce à côté d'un article consacré aux derniers développements de la technologie photo numérique. Dans ce cas, vous êtes certain qu'un utilisateur ayant abouti à cette page Web est susceptible d'effectuer un achat sur votre site.

Qu'est-ce que cela change pour vous ?

Vous pouvez vérifier que vous avez choisi d'être distribué sur le réseau de contenu sur la page des paramètres de chaque campagne. Une fois que vous avez accepté, Google affiche automatiquement vos annonces sur les sites les plus pertinents, en analysant votre liste de mots clés et le texte de vos annonces. De la même manière que vous optimisez une campagne de recherche, si vous souhaitez affiner vos campagnes pour avoir des résultats encore plus ciblés, vous pouvez faire en sorte d'avoir des groupes d'annonces avec des thèmes plus pointus.


Si vous souhaitez avoir une approche différente du ciblage contextuel, vous pouvez utiliser le ciblage par emplacements pour sélectionner manuellement les sites ou les sections de site sur lesquels vous souhaitez afficher vos annonces. Cette forme de ciblage est particulièrement adaptée si vous savez exactement à quel endroit vous voulez diffuser vos annonces et si vos objectifs marketing sont plutôt orientés vers les marques.
Et maintenant ?

Nous sommes arrivés au terme de notre discussion sur le ciblage au sein du réseau de contenu. La prochaine fois, nous verrons comment, sur un réseau de contenu, il est possible de contrôler efficacement les coûts et de gérer les enchères afin de tirer le meilleur parti de votre investissement publicitaire. À bientôt !


Posté par Ciaran

N’oubliez pas le webinar gratuit sur l’optimiseur de site prévu Jeudi 12 Février à 11h ! Pour vous inscrire, cliquez ici.

Vous avez des difficultés à convertir le trafic présent sur votre site ? Vous vous interrogez sur l’agencement de vos pages le plus efficace? Vous souhaitez baser vos décisions sur autre chose que des hypothèses ? L’optimiseur de site de Google, vous offre la possibilité de tester et optimiser gratuitement le contenu et la conception de votre site.

S'adressant aussi bien aux néophytes qu'aux experts en marketing, cet outil vous permet d’identifier les variations de pages qui sont à l’origine du plus grand nombre de conversions vous permettant ainsi d'augmenter vos revenus et votre retour sur investissement.

Avantages de l’outil:

· Gratuit, simple à utiliser

· Augmentation des conversions (> 25 % fréquemment constatée)

· Application de tests A/B et à plusieurs variables

· Fonctionne avec l'ensemble du trafic généré sur le site Web
(pas seulement le trafic AdWords)

· Application intuitive et en libre service, dont la mise en œuvre ne nécessite aucun service technique, ni conseil particulier

· Directement intégré à AdWords

· Fonctionne avec toutes les solutions d'analyse de site

· Fournit des rapports graphiques détaillés

1) Principes de fonctionnement

Le fonctionnement de l’outil est simple et intuitif. En effet, le système vous permet de distribuer aléatoirement le trafic dirigé vers une page de votre site entre, la page d’origine (page de contrôle) et les variantes des pages à tester.

Dans le cas illustré ci-dessus, la « combinaison 1 » de la page produit de ce fleuriste enregistre le meilleur taux de conversion (20% contre 14% et 2% pour les autres pages). En identifiant la variante de page la plus performante, l’outil vous aide à choisir aussi bien les visuels, textes et agencement les plus efficaces pour votre site.

Différents types de test : Tests A/B et à plusieurs variables

Lors de la configuration de vos expériences, vous avez la possibilité de choisir entre deux types de tests :

· Test A/B

· Test à plusieurs variables

Test A/B

Le test A/B vous donne la possibilité de comparer les différences de performances de l’ensemble de vos pages tests. En modifiant aussi bien l’agencement que le contenu des variantes de vos pages, ce test est le moyen le plus facile de tester des changements importants sur votre site.

Dans ce cas-là, nous avons testé aussi bien l’agencement que le texte et les titres de notre page. Après une certaine période, le test nous a révélé que la version « B » de la page enregistrait 30% de téléchargements supplémentaires.

Test à plusieurs variables

Le test à plusieurs variables a la particularité de tester les variations de sections d’une seule et même page en en déterminant la combinaison la plus efficace. Dans l’exemple ci-dessous, nous souhaitions tester les sections « image » et « titre » d’une même page avec respectivement 3 et 2 variations pour chacune d’entre elle.

Après un certain temps, le test démontre que c’est la photo de la jeune femme à vélo combinée avec le titre le plus court qui enregistre le plus grand nombre de conversions.

2) Mise en place du test

L’installation des codes de suivi de l’optimiseur de site se veut simple et rapide. Elle ne requiert aucune connaissance en programmation et s’adresse à n’importe qui ayant accès aux codes sources du site à tester.

Lors de la mise en place du site, il vous sera demandé de

· choisir le type de test souhaité (A/B ou à plusieurs variables).

· Entrer le(s) URL des pages à tester

· Installer les codes de contrôle, de suivi et de conversion

· Demander au système de vérifier l’installation. Le tour et joué, le test est installé

Conseils et recommandations

· Ne tirez pas de conclusions hâtives : En règle générale, il faut compter environ 100 conversions par variante de page. Attendez au moins 2 semaines.

· Osez la différence : Si vous ne percevez aucune différence entre deux combinaisons dans les 8 secondes, les visiteurs n'en percevront certainement pas non plus. Testez des variantes de pages dont la différence est significative

· Commencez simple et augmentez petit à petit la complexité de vos tests

· La mise en place et l’interprétation des résultats du test est simple. La difficulté réside avant tout dans la définition et la création des variantes de pages les plus efficaces.

3) Conclusion

Ce post met en lumière l’intérêt et les principes fondamentaux de fonctionnement de l’optimiseur de site de Google. Afin d’en mesurer pleinement les bénéfices, il convient de rappeler la place qu’occupe l’outil dans le processus global d’analyse et d’amélioration de votre site.

En effet, avec Adwords, Analytics et l’optimiseur de site, Google vous offre un éventail de solutions gratuites et complémentaires vous permettant successivement de générer du trafic, en analyser les performances et, selon les conclusions tirées, améliorer votre site. L’optimiseur de site s’inscrit donc dans une démarche globale d’optimisation des performances de votre site et sera d’autant plus efficace qu’elle sera précédée d’une analyse approfondie du comportement de vos visiteurs.

N’oubliez pas le webinar gratuit sur l’optimiseur de site prévu Jeudi 12 Février à 11h ! Pour vous inscrire, cliquez ici.

Posté par Alberto