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CN101632301B - 网络广告发送装置及方法 - Google Patents

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CN101632301B CN2007800486446A CN200780048644A CN101632301B CN 101632301 B CN101632301 B CN 101632301B CN 2007800486446 A CN2007800486446 A CN 2007800486446A CN 200780048644 A CN200780048644 A CN 200780048644A CN 101632301 B CN101632301 B CN 101632301B
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Abstract

本发明的网络广告发送装置及方法的目的是提供一种在多个广告媒体中，将播放与互联网中的广告进行融合的技术，特别是将广告的时间自动进行同步，从而获得很高广告效果的技术。一种可以将该用户终端装置输出的广告数据发送出去的网络广告发送方法，包括：广告信息数据库(121)，该数据库将电视等播放媒体上发送的广告的至少广告内容及播放时间相关的广告信息存储到存储系统中，广告条件数据库(122)，该数据库按照广告内容将对应的广告数据和其发送条件贮存在存储系统中，发送技术条件至少包含广告信息与目前时刻的条件关系，在广告发送系统(105)由计时系统(101)获得的目前时刻满足该发送条件时，将广告数据通过网络发送给用户终端装置。

Description

网络广告发送装置及方法
技术领域
本发明涉及一种通过网络与用户终端装置相连接，从而可以将用户终端装置所要输出的广告数据发送出去的网络广告发送装置及方法，特别涉及一种对广告数据进行发送的计时技术。
背景技术
近年来播放通信领域的技术创新非常显著，随着互联网的广泛普及，以及朝着数字电视播放的转换，一般家庭的电视观赏形式也发生了巨大的变化。特别是通过在数字电视中具备访问互联网的功能、提供集个人计算机、电视游戏和数字电视为一体的产品，用户将电视与互联网并用的机会在增加。
而且，在例如由电视播放商业广告时，很多对该产品有兴趣的用户也会通过互联网对其信息进行搜索，在商业广告播放之后，向该产品在互联网上的网页的访问就会增加，这是公知的。最近，在商业广告中还公布了特定的URL(统一资源定位符)，从而促使用户对该URL进行访问。
如此进行了将以电视为代表的播放媒体与以互联网为代表的网络进行有效融合的尝试。另一方面，用户会在使用互联网上花费很多时间，互联网上的广告市场也急速扩大，对广告主而言，互联网被放到了一个重要广告媒体的位置。
一般情况下，广告媒体的选择通过广告代理店将各种媒体进行适当的组合来进行设计，以便能获得最为有效的广告战略。广告代理店根据各种各样观众的调查或经验，收集在电视、无线电、报纸、杂志，以及除此之外的互联网中，任意媒体以何种比率进行组合，或广告预算如何分配等高级信息，根据这些高级信息和技巧寻求解决方案。
以往，对于这样的广告战略是广告代理店根据其独自所持有的系统、或者经验、直觉来制定方案，对于将各种广告媒体相互协调灵活运用方面，也只是人为地进行了例如在上述商业广告中的公布URL，或者在商业广告中告知报纸广告的时间等的设计而已。
然而，在上述电视和互联网并存的情况下，通过更为实时地将两者的广告进行融合，从而有望可以获得更有效的广告效果。例如对于这种媒体之间的组合在非专利文献1中也有所提及。
此外在单个互联网终端、单个数字电视中是比较容易的，先前便已提出了若干方案。例如在专利文献1公开的技术中，提出了一种系统，该系统以数字播放中的专题·商业广告为对象，对专题·商业广告中所播放的内容通过同样的方式提供观众所希望的信息。其公开了在该技术中包括有：内容信息检索系统，其通过接收中的专题·商业广告来检索记录于与专题·商业广告内容相关的数据库中的内容信息；包含有商品交易系统的商品交易系统群，该商品交易系统对与该内容信息检索系统所获得的内容信息相关联的有关邮购的数据库中所记录的商品信息进行检索，从而进行商品交易；主页连接系统，其通过设定于相同内容信息中的主页网址连接到主页上。
另外在专利文献2中，使用数字播放的EPG进行检索时，由于与所检索的电视专题无关的标题广告(banner advertisment)太多，所以很少引起用户兴趣，从这方面着眼，公布了一种将广告委托人的需求与用户需求的兴趣进行匹配的技术。为此，提供了一种利用互联网获取广告等信息的方法，从用户拥有的对应于互联网通信的终端机通过互联网与转播服务器相连接，经该转播服务器从顶层画面朝着深层面使用检索功能，一面利用可最终找到想要了解的电视专题信息网页的EPG功能进行专题检索，在所检索到的专题信息显示画面中贴上与该专题相关的标题广告等广告，通过点击该广告信息依次获得深层信息。
在互联网网站上的公布广告是公知的，已提供有各种各样的系统、方法，例如在专利文献3中便公开了一种从标题广告移动至登广告人的WWW服务器的相关技术。
非专利文献1：广告和精选《互联网广告》“再度繁荣下的广告公司体制强化——以与大众媒体配合为关键”企业与广告2005年4月号。
专利文献1：特开2002-290947号公报。
专利文献2：特开2002-245330号公报。
专利文献3：特开2003-141410号公报。
发明内容
本发明是鉴于上述以往技术所存在的问题作出的，其目的是提供一种在多个广告媒体中将播放与互联网中的广告进行融合的技术，特别是将广告时间自动进行同步从而获得很高广告效果的技术。
为了解决上述问题本发明采用了下述的手段。首先本发明提供了一种网络广告发送装置，其通过网络与用户终端装置相连接，可以向该用户终端装置发送所要输出的广告数据(以下称为本装置)。其特征在于，本装置中包括：播放信息数据库，该数据库将以公众直接接收为目的的在有线或无线广告媒体上发送的播放的至少与播放内容和播放时间相关的播放信息贮存于存储系统中；广告条件数据库，该数据库按照播放内容将对应的广告数据和其发送条件贮存在存储系统中。在发送条件中至少包含广告信息，以及与目前时刻的条件关系。而且本装置还包括广告发送系统，其在由计时系统获得的目前时刻满足该发送条件时，从该播放条件数据库将该广告数据通过互联网发送给该用户终端装置。
还可以包括，上述网络广告发送装置中的播放节目是新闻、体育、演艺、娱乐、讨论等播放专题的情形。
在上述播放节目是播放专题的情况下，也可以包括商品信息提取系统，该商品信息提取系统从播放专题的播放内容中提取出与物品和服务相关的商品信息，将提取的信息作为广告内容，将此时的上述播放信息作为广告信息，将此时的上述播放信息数据库作为广告信息数据库。
也可以包括，上述播放节目是广告的情况，在这种情况下，上述播放内容为广告内容，上述播放信息为广告信息，上述播放信息数据库为广告信息数据库。
其特征在于，在本装置中，可以具备广告到达次数推算系统，该广告到达次数推算系统根据至少包含有广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出广告信息到达公众中部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达次数，同时，在广告条件数据库中具备发送条件表，其对于每种广告内容定义了与广告到达次数相对应的广告数据的发送形式。而且，广告发送系统根据该发送条件，对应于由该广告到达次数推算系统得到的广告到达次数发送该广告数据。
其特征在于，在本装置中，可以具备广告到达率推算系统，该广告到达率推算系统根据至少包含有广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告信息到达了公众中部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达率，同时，在广告条件数据库中具备发送条件表，其对应于每种广告内容定义了与该广告到达率相对应的上述广告数据的发送形式。而且，广告发送系统，根据该发送条件，对应于由该广告到达率推算系统得到的广告到达率发送广告数据。
在本装置中也可以包括终端设置位置信息获取系统，用于获取用户终端的设置位置信息，同时，在发送条件中包含与用户终端的设置位置相对应的条件。
上述播放媒体也可以是电视播放或无线电播放。上述播放媒体也可以是采用网络通信途径的图像或视频的配送或者声音配送中的至少任意一种。
其特征在于，上述广告数据是构成动画广告或者标题广告或文本广告的文本数据、图像数据、视频数据、声音数据的至少任意一种。
其特征在于，上述网络是互联网。网络也可以是移动电话线路或者PHS电话线路，上述用户终端装置是其电话终端。
本装置也可以是具备互联网检索引擎的检索网站服务器，其将广告数据公布于该检索网站的画面上。本装置还可以是用于在互联网上销售商品的商品销售网站服务器，其将该广告数据公布于该商品销售网站的画面上。
本发明还可提供一种如下所述的互联网广告发送装置中的电子计算机的网络广告发送方法。即，提供一种互联网广告发送方法，其预先具有：播放信息数据库，该数据库将播放的至少与播放内容和播放时间相关的播放信息贮存于存储系统中，所述播放以公众直接接收为目的在有线或无线广告媒体上发送；广告条件数据库，该广告条件数据库按照播放内容将对应的广告数据和其发送条件贮存在存储系统中，在该发送条件中至少包含播放信息以及与目前时刻间的条件关系，电子计算机的广告发送系统具有广告发送步骤，在由计时系统获得的目前时刻满足该发送条件时，从该广告条件数据库将该广告数据通过互联网发送到该用户终端装置上。
还可以包括播放节目是新闻、体育、演艺、娱乐、讨论等播放专题的情形。
在播放节目是播放专题的情况下，也可以在广告发送步骤之前包括商品信息提取步骤，其由电子计算机的商品信息提取系统从该播放节目的播放内容中提取出与物品和服务相关的商品的信息，同时，将所提取的信息作为广告内容，将此时的上述播放信息作为广告信息，将此时的上述播放信息数据库作为广告信息数据库。
还可以包含播放节目是广告的情况，在这种情况下，上述播放内容为广告内容，上述播放信息为广告信息，上述播放信息数据库为广告信息数据库。
在上述网络广告发送方法中，也可以在广告条件数据库中预先具有发送条件表，其对应于每种广告内容定义了与广告到达率相对应的上述广告数据的发送形式，在广告发送步骤之前具备广告到达率推算步骤，该广告到达率推算步骤中由电子计算机广告到达率推算系统，根据至少包含有广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告信息到达了公众中部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达率，在上述广告发送步骤中，上述电子计算机广告发送系统根据该发送条件，对应于由该广告到达率推算系统推算的广告到达率发送该广告数据。
在上述网络广告发送方法中，也可以在广告发送步骤之前具有终端设置位置信息获取步骤，其通过电子计算机的终端设置位置信息获取系统获取上述用户终端的设置位置信息，同时，在发送条件中包含与用户终端的设置位置相对应的条件。
其特征为上述播放媒体是电视播放或无线电播放。上述播放媒体也可以是采用网络通信途径的图像或视频的配送或声音配送中的至少任意一种。
广告数据可以是构成动画广告、标题广告、文本广告的文本数据、图像数据、视频数据、声音数据中的至少任意一种。
其特征为上述网络是互联网。上述网络也可以是移动电话线路或者PHS电话线路，上述用户终端装置是其电话终端。
结构可以为，将本发明的网络广告发送方法用于具备互联网检索引擎的检索网站服务器中，将图像、视频广告数据公布于该检索网站的画面上。可以将本发明的网络广告发送方法用于互联网上销售商品的商品销售网站服务器中，将广告数据公布于商品销售网站的画面上。
本发明如上面所述而构成，因而具有以下的作用效果。
即，本发明通过参照播放信息数据库可以了解目前时刻发送的播放内容，从而可以根据对应于该播放内容而定义的发送条件来发送广告数据。
在播放节目是专题的情况下，可与该专题的内容相对应将广告发送出去。例如在播放与混合动力汽车相关新闻的情况下，可将混合动力汽车的广告数据发送出去。
另外，还能通过商品信息提取系统从专题的内容中提取出与某专题相关的物品或商品的内容。例如在播放与新技术发动机相关特集专题的情况下，可将与发动机相关的商品、例如汽车或摩托车等产品，以及与调节发动机相关的服务等商品信息提取出来，发送与此相应的广告。
因此，由于能够对应于播放媒体中的专题或广告在互联网上发送广告，一旦由于播放媒体而关心其广告内容的用户通过互联网进行搜查，就能够特别地增加与该广告接触的机会，从而提高广告的效果。
例如通过电视，从广告信息数据库得知在某时刻传播某广告的商业节目的情形，通过在发送条件中设定商业广告发送后从1分钟后至15分钟后之间发送的条件，从而让广告发送系统可以在这一时间段中在网页的一部分上公布标题广告。
如果用户通过电视对该商业广告感兴趣，而访问检索网站或商品销售网站等的网页，呈现正好显示标题广告的状态，从而能够简便地接触该信息。当然对于登广告的人而言，与电视商业广告结合能够获得很高的广告效果，从而有助于将广告量抑制在了来自用户访问的极少时间内，降低广告费用，实现最佳化。
特别是由于互联网上传播有很多的信息，以往，即使对广告中特定商品感兴趣，如果用户接触到其他的信息，也会有用户的兴趣转移到除该商品之外其他竞争商品上的担心。然而，根据本发明的方法，由于能够确实地将用户诱导到该商品的信息上，可排他地将用户包围，从而带来增值效果。
附图说明
图1是设置本发明所涉及的网络广告发送装置的系统整体图。
图2是本发明所涉及的网络广告发送装置的结构图。
图3是本发明所涉及的网络广告发送方法的处理流程图(实施例1)。
图4是本发明所涉及的网络广告发送方法的处理流程图(实施例2)。
图5是本发明所涉及的网络广告发送方法的处理流程图(实施例3)。
图6是本发明所涉及的网络广告发送方法的处理流程图(实施例4)。
图7是说明广告到达次数推算系统中的计算方法的说明图。
图8是说明广告到达率推算系统中的计算方法(实施例3)的说明图。
图9是说明广告到达率推算系统中的计算方法(实施例4)的说明图。
图10是表示有效广告到达次数分布的图。
图11是说明广告显示位置的画面图像。
符号说明
10网络广告发送装置，100CPU，101计时系统，102广告到达次数推算系统，103广告到达率推算系统，104通信部，105广告发送系统，106终端设置位置信息获取系统，110网络适配器，120硬盘，121广告信息数据库，122广告条件数据库，130显示器，140键盘，150存储器。
具体实施方式
下面参照附图对本发明的实施方式进行说明。
图1的(A)是采用本发明的广告发送装置(本装置)(10)的系统(1)的整体结构图。广告发送装置(10)与互联网(2)相连接，该互联网上连接有作为发送广告的对象的多个用户终端装置(3)、(4)。关于本互联网的结构是公知的。
本发明的网络并不限于互联网，也可采用有限区域的有线局域网、移动电话网、PHS网等任意网络。按照网络的种类，用户终端装置采用相对应的终端结构。例如在网络是移动电话网的情况下，用户终端装置是移动电话终端，从移动电话终端连接到独有的网络(例如株式会社NTT DoCoMo提供的服务“i-mode”(注册商标)等)的结构是公知的。
另外图1中的(B)示出了作为本发明播放媒体的一个例子的电视播放系统的结构。如图所示从电视台(5)通过电波发出电视信号(6)，由设置于家庭内部等处的电视接收机(7)将其接收，输出视频(包含声音，下同)。电视播放近年来正在推进从模拟播放向着数字播放的转移，发送的电视信号也正从模拟信号向数字信号变化。在数字信号的情况下，随着视频一起还发送有各种各样的信息，例如发送电子节目表或随之一起的广告信息、天气信息、交通信息等。
作为本发明的播放媒体一般情况下最好是被称为大众媒体的向公众广泛发送的媒体，作为代表例子可举出电视播放和无线电播放。公众通过电视接收机和无线电接收机直接接收它们。除此之外作为播放媒体，也可以采用有线电视、音乐有线播放等有线播放媒体、通过互联网发送节目的播放媒体。
通过互联网的播放包括有将节目一齐发送，以及根据用户的指示按需求发送，无论在哪种发送中都是可以适用的。即，对于本发明采用的广告信息中所包含的广告的播放时间，由于不仅仅包括时、分、秒单位，也包括一定时间，例如日、周、月单位的概念，所以只要在此期间发送广告，即使广告时间对应节目时间按时、分、秒的单位偏移也没有关系。
此外通过互联网的播放除了发送视频之外，还可以发送图像(包括动画图像和静止图像任意种类)、声音等各种信息。
图2示出了本装置(10)的结构。本装置(10)由公知的个人计算机构成是最为简便的，下面根据这种情况进行说明，但采用专用的硬件也是可以的，还可以像后述那样作为服务器装置的一部分组装进来。
本装置(10)如所公知的，除设置了进行计算处理、信息处理等的CPU(100)、与互联网(2)相连接的网络适配器(110)、贮存数据库等各种信息的硬盘(120)、对图面进行显示的显示器(130)、接受来自用户的输入的键盘(140)等硬件，还设有伴随CPU(100)中的处理而工作的存储器(150)。
在硬盘(120)中具有广告信息数据库(以下表示为广告信息DB)(121)，以及广告条件数据库(以下表示为广告条件DB)(122)。关于各数据库的内容将在后面进行说明。
实施例1
在本发明的第1实施方式中，具有计时系统(101)和广告发送系统(105)，所述计时系统(101)通过内藏于CPU(100)中的振荡器计算目前时刻。这是本发明最简单的形式。图3示出了实施例1的处理流程。即，根据广告信息DB(121)中的有关电视商业广告的广告信息、广告条件DB(122)中的发送条件、以及由计时系统(101)获取的目前时刻，来判断(S10)广告发送系统(105)是否达到了发送条件，在达到时则发送广告数据(S11)。(广告发送步骤)以防万一补充说明的话，本发明的广告信息是指通过播放媒体进行的广告，广告数据是指网络中的广告。以下为了很容易地进行区分，有时将广告信息称为CM信息，将广告内容称为CM内容。
下面对广告发送步骤的处理进行详述。在本发明中，广告信息DB(121)中预先存储有与CM内容及播放时间相关的CM信息，作为一个例子见表1所示的信息表。
[表1]
CM信息
  广告主 CM内容   播放台     开始时刻     结束时刻
  A公司 产品A1   X电视   星期一15:00:15     星期一15:00:30
  A公司 产品A2   X电视   星期一15:30:30     星期一15:30:45
  B公司 产品B1   电视Y   星期一14:55:00     星期一14:55:30
  C公司 产品C1   X电视   星期一15:15:00     星期一15:15:15
  C公司 产品C2   Z播放   星期二16:00:30     星期二16:00:45
即，记录有登广告的人、CM内容(创新)、播放的播放台名、CM开始的时刻、结束的时刻。
然后，在广告条件DB(122)上预先存储有广告数据及其发送条件，作为一个例子见表2所示的信息表。
[表2]
发送条件
  1   广告内容   广告数据 发送开始时刻 发送结束时刻   发送位置
  2   产品A1   标题广告数据1 从广告结束算起30秒后 从广告结束算起15分后   标题广告区域1
  3   产品A1   标题广告数据2 从广告结束算起15分后 从广告结束算起5小时后   标题广告区域2
  4   产品A2   标题广告数据3 从广告结束算起30秒后 从广告结束算起15分后   标题广告区域1
  5   产品A2   文本数据1 从广告结束算起15分后 从广告结束算起3小时后   文本广告区域1
  6   产品A2   流数据1 与广告结束同时进行 数据长度   上推窗口
现对表2的内容进行说明，在发送条件上定义有CM内容、广告数据、广告开始发送时刻、其结束时刻、网页(网站)上广告显示位置(发送位置)。图11示出了用户终端装置中用网站浏览器显示的显示画面(90)的一个例子。
例如对于第2行的产品A1，将贮存于广告条件DB中的横幅数据1定义成显示于网点上的标题广告区域1(900)上，显示时间从CM结束30秒后到15分钟后之间。如果与表1的信息结合，就是将标题广告数据1的数据从星期一的15点01分00秒直到15点15分30秒之间进行显示。
进而，根据第3行的发送条件，在广告结束15分钟后到5个小时后期间，在标题广告区域2(901)上显示标题广告数据2。一般来说，互联网网页上的广告费是由显示位置、显示的大小、显示时间、显示频度等来确定的，广告效果最高的标题广告区域1在CM刚结束之后使用，接下来的5小时在标题广告区域2上显示。通过如此定义发送条件，与CM的发送协同则能够使网页上的广告形态复杂的变化。
另外，第5行的发送条件定义为对于产品A2在文本广告区域1(902)上公布文本广告。第6行的发送条件定义为，在上推窗口(新开辟的专用窗口)(903)上根据流数据1显示的视频。这样，在本发明的发送条件中可以自由定义各种各样数据形式的广告数据。
此外在广告条件DB(122)中不需要存储广告数据本身，这些图像文件、视频文件、文本文件、声音文件等另外存储，代之保存表示该存储位置的文件名、目录名等，这样的结构也是可以的。另外，广告数据本身存储于互联网上另外的服务器装置，例如广告主的服务器装置上，将其URL作为广告数据信息进行存储，这样的结构也是可以的。
基于上述广告信息和发送条件，以及计时系统(101)中的计时结果，广告发送系统(105)向用户终端装置发送广告数据。此外，这时从广告发送系统(105)发出的广告数据在通信系统(104)的控制下通过网络适配器(110)发送到用户终端装置中，从该终端的画面、扬声器等输出广告数据。
在上述发送条件中，作为一个例子虽然显示的是以CM结束时间为基准，在刚结束后或经过了预定的时间后进行发送的条件，但其前后、时间段的宽度都是任意的。例如也可以从CM30分钟前增加互联网上广告的曝光率，正在访问的用户兴趣提高后，通过在各电视台播放CM，从而确定用户的认知。
进一步，播放媒体是在互联网上播放的情况下，如果该节目播放期间是从2006年10月1日到10月14日，则广告数据也同期从2006年10月1日到10月14日在标题广告区域1(900)上显示标题广告，接下来从10月15日到10月22日在标题广告区域2(901)上显示标题广告，则可以定义如此这般的更长期发送的发送条件。
以往，有通过人工对于电视等播放媒体上的广告、在互联网上的广告同时期进行播出广告的情况。根据本发明，通过广告信息DB(121)自动地把握广告信息的发送，同时根据在发送条件中定义的复杂的条件，实现了可以在适当的时间发送适当的广告数据。由此，由于播放媒体而感兴趣的用户在访问互联网时，因为在可视性高的位置上显示了该广告，从而能获得高的广告效果。进一步，通过随着时间的流逝而变换广告位置，能够给画面形态带来变化，同时还有助于降低广告费用。
实施例2
本发明的基本结构如上述所述，作为第2实施例，在图2所示的CPU(100)中包括广告到达次数推算系统(102)，在发送条件的判定中使用该推算结果，对此结构进行说明。
首先，用图7对广告到达次数进行说明。在广告代理店等中，作为统计广告效果的参数采用了广告到达次数(频度)。广告或以接收播放的全体公众为对象，或以公众的一部分阶层，例如年龄或性别、职业、在家中的处境(父亲、祖母、子女、孙辈等)、社会地位等特定的目标作为对象。对于公众整体阶层或一部分阶层的人，其广告内容(创新)到达几次，这种指标就是广告到达次数。
广告到达次数可以通过各种方法进行调查，例如通过对观众调查，进行“你看过多少次A公司的车辆B的CM？”这样的调查问卷就能够知晓平均的到达次数。在本发明中也可以将这种调查结果存储到硬盘(120)里，并原封不动的使用。
但是，在此对于广告到达次数推算系统(102)按照图4中所示的处理流程进行广告到达次数推算步骤(S20)处理的结构进行说明。在广告到达次数推算步骤(S20)中使用了广告信息DB(121)中的播放次数和播放时间的信息，以及另外调查的收视率信息。例如如图7所示，对于30几岁的男性，如果是否观赏的情况是，星期五10点至11点左右没有观赏，11点至12点、12点至13点有观赏，A公司车辆B的CM传播的次数，星期五10点至11点·11点至12点为0次，12点至13点为1次，这样的话，则星期五这名男性观看了1次CM。如此这般总计起来这周CM达到该男性的次数是7次。
这里是针对属于特定阶层的一名男性，仅以一个频道、有限时间带为例子给出的，由于由调查公司提供各特定阶层的收视率信息的数据，因而能够获得例如30几岁男性的每个时间带内的特定频道的收视率。例如如果30几岁的男性星期五12点的收视率为3％，广告到达观看人的次数是1次，由于观看了的人为3％，便可计算出平均广告到达次数为0.03次。在上述广告到达次数推算系统(102)中根据广告信息DB进行这样的运算处理，就能计算出车辆B的CM广告到达次数。
关于广告到达次数具有怎样的意义，下述情况是公知的。即，观众仅接触到1次广告，对广告并没有足够的认识，也不能获得广告主所期待的广告效果。从赫伯特·E·克鲁门所做的著名研究-3打理论可知，对于广告的反复效果有如下的反应。第1次接触广告→产生出那是什么的反应，第2次接触广告→产生出说的是什么的反应，第3次接触广告→产生记忆反应，第4次以后接触广告→其反应是第3次的反复。即，可以说通过最少3次接触广告才能让观众认知该广告的内容。不过所称的3次数字会因为各种各样的因素而变化，对应于不同的广告应当设定适当的值。
特别，是通过接触广告而认知的次数，周知的是会因观众的阶层，或CM对象产品、宣传活动的种类不同而变化，这种认知的次数可以根据通过其他途径定义的对应于观众阶层，或产品、宣传活动的种类的认知次数数据库，或者调查结果以既定方式进行计算而导入。在本装置(10)中可以进行这些计算处理。如上所述，可以通过上述广告到达次数来确认是否有带有广告效果的广告接触。
不是说广告到达次数越多越好，与认知所必须的最低有效到达次数(最低有效频度)同时，还要考虑观众不会感到厌烦的上限的有效到达次数(最高有效频度)。这些次数一般可以定义为最低有效到达次数为4次，最高有效到达次数为13次等。另外，也有根据调查公司对CM的认知率与厌烦情况的调查结果通过人工来确定。
对于这些最低·最高有效到达次数可以通过公知的各种计算方式根据既定的调查结果计算出来。本装置(10)具备这种计算处理功能，可以对应于观众的阶层、CM对象的商品、宣传活动的种类来改变每个处理对象的广告信息的有效到达次数的设定值。
此外，本实施例中使用了广告到达次数与广告认知次数的关系进行了说明，除了认知次数之外，还可以采用相对于广告的观众的各种各样的指标。例如，直到理解了CM内容(信息)的次数，直到对该CM中介绍的商品有购买意向的次数等，可以通过与上述广告到达次数之间的关系来把握。这两个指示任何一个都是比认知次数要大的值，在下面的发送条件中可以将任何满足多个指标的条件，或者满足任意一个的条件等组合起来使用。
在本发明中，作为广告条件DB(122)的发送条件可以在实施例1的条件基础上附加上表3所示的条件。
[表3]
发送条件(附加广告到达次数条件)
  1 广告内容     广告数据     广告到达次数     发送位置
  2 产品A1     流数据1     0次～4次 上推窗口
  3 产品A1     标题广告数据1     5次～13次 标题广告区域1
  4 产品A1     无(发送停止)     14次以上 (发送停止)
根据表3所示，在广告到达次数有4次的广告认知重要时期，用上推窗口进行效果最大的广告发送，在处于有效广告到达次数区域中的5次至13次，在标题广告区域1上发送标题广告。然而，在广告到达次数达到14次以上时，观众已经对广告内容有了足够的认知，为了不产生再进行广告而引起的相反的效果，因而发送停止。
如图4所示，之后的处理与实施例1相同，由广告发送系统(105)判断是否达到了发送条件(S21)，执行广告发送步骤(S22)。通过这样将广告到达次数与发送条件相组合能够更进一步提高广告效果。
实施例3
在添加了实施例2所述的广告到达次数之外，还可以进一步将所谓广告到达率的参数添加到发送条件中。作为第3实施方式，在图2所示的CPU(100)中包括广告到达率推算系统(103)，在发送条件的判定中使用该推算结果，对该结构进行说明。
用图8对广告到达率进行说明。在广告代理店等中，作为统计广告效果的参数采用了广告到达率(范围)。对于公众整体阶层或一部分阶层的人，接触到该广告内容(创新)的人的比率即是广告到达率。
广告到达率可以通过各种方法进行调查，例如通过对观众调查，进行“你看过A公司的车辆B的CM吗？”这样的调查问卷就能够知晓平均到达率。在本发明中也可以将这种调查结果存储到硬盘(120)里原封不动地使用。
这里，对于广告到达率推算系统(103)按照图5中所示的处理流程在上述广告到达次数推算步骤(S30)之后进行广告到达率推算步骤(S31)处理的结构进行说明。此外广告到达次数推算步骤(S30)和广告到达率推算步骤(S31)的先后可以是任意的，也可以同时进行。在广告到达率推算步骤(S31)中使用了广告信息DB(121)中的播放次数和播放时间的信息，以及另外调查的收视率信息。
如图8所示，公众的某阶层(30几岁的男性)的收视率在星期五10点至11点为0％，11点至12点为1％，12点至13点为3％，如果此时间段中的A公司车辆B的CM发送次数为0次、0次、1次的话，则星期五12点至13点的广告到达率为3％。
另外将各时间段的收视率分别与CM信号发送次数相乘，进行累计就能够计算出总的到达率。总到达率是作为广告到达的标准而频繁采用的指标，由GRP(Gross Rating Point)表示。对图8所示的部分而言，为：
(数1)
0％×0次+1％×0次+3％×1次+3％×0次+4％×1次+5％×2次+5％×2次+5％×2次+6％×2次＝49GRP。
本发明的广告到达率推算系统(103)通过上述计算进行广告到达率的计算处理。这里作为本发明的实施方式也可以仅根据该广告到达率来定义发送条件。例如可以定义为在广告到达率为5％以上的情况下发送广告，以便在有很多人接触广告时显示标题广告。另外也可以采用总到达率，可以定义为在GRP超过1800时发送广告。
在本实施例中，基于根据广告到达次数推算步骤(S30)的广告到达次数和根据广告到达率推算步骤(S31)的广告到达率就可以得到每个广告到达次数的广告到达率分布。
实施例4
在实施例3中对，对于采用广告到达次数与广告到达率相组合的结构，或者，仅采用广告到达率的结构进行了说明。根据前者的组合，可以得到每个广告到达次数的广告到达率分布，将这种分布作为发送条件的方法将在后面描述。在此之前，说明仅通过广告到达率推算系统(103)的作用获得每个广告到达次数的到达率分布的方法。
在本实施例中，如图6所示，首先在广告到达率推算系统(103)中输入CM播放次数·播放时间、该时间收视率的数据，得到每个广告到达次数的广告到达率分布。(广告到达率推算步骤S40)具体的计算方法用图9进行说明。首先，将某男性一名作为调查对象，求得该男性在时间段A和时间段B的观赏概率。该信息可以通过在上述收视率数据中包含以个人单位是否在各时间段、各频道进行观赏来获得。(这种收视率数据的公布是公知的)。
例如某男性第1周星期一10点(时间段A)有观赏，第2周同样的时间段未观赏，如果这样其概率就是50％。同样，如果在11点至12点(时间段B)5周内看过1次则观赏概率为20％。此外虽然这里所称的观赏概率实际上是作为观赏该CM的概率来进行说明的，但一般情况下媒体接触率(接触媒体的概率)与该广告的关注率(接触媒体的人中实际关注该广告的概率)是有区别的，上述观赏概率既可以作为媒体接触率，也可以作为将广告关注率与媒体接触率相乘的概率(广告到达率)。
这里虽然为了让说明变得简单，仅以一个人的抽样的特定频道的两个时间段进行了说明，但实际上由于这些全部都是多个参数，因而需要大量的计算处理。一般情况下，将某频道某时间段的单位称为单元，在此将时间段A称为单元A，将时间段B称为单元B。
首先，计算出每个单元的到达率。  (步骤S40-1，S40-2)这时，如果时间段A中播放了2次(800)CM，时间段B中播放了3次(801)CM，则此时CM达到该男性的次数及其概率便可以按照公知的概率分布模型计算出来。作为概率分布模型常常可以采用二项分布、泊松分布、正态分布等。
例如如果是按照二项分布进行概率分布，便可以分别通过下述方式计算出来。基于二项分布的概率P(r)由数2表示。
(数2)
P(r)＝nCrpr(1-p)n-r
在此，由于单元A的观赏概率为0.5，单元B的观赏概率为0.2，所以分别为p＝0.5和p＝0.2。另外由于CM在单元A中传播了2次，在单元B中传播了3次，所以分别为n＝2和n＝3。
因此对于单元A
0次到达概率    2Co×0.50×(1-0.5)2＝0.25
1次到达概率    2C1×0.51×(1-0.5)1＝0.50
2次到达概率    2C2×0.52×(1-0.5)0＝0.25
对于单元B
0次到达概率    3Co×0.20×(1-0.2)3＝0.512
1次到达概率    3C1×0.21×(1-0.2)2＝0.384
2次到达概率    3C2×0.22×(1-0.2)1＝0.096
3次到达概率    3C3×0.23×(1-0.2)0＝0.008
表示这种各单元的每个到达次数的分布的图表是图9的各图表(802)、(803)。为了将这些各单元的到达率组合起来，将各单元的广告到达次数合计示于下述的表4中。在表中例如A的到达为1次、B的到达为2次时表示为总计3次。
[表4]
然后，求出与表4对应的概率分布，例如由于A为0次的概率根据按上述计算为0.25，B为0次概率为0.512，所以对应的概率为0.25×0.512＝0.128。同样进行全部的计算就得到表5所示的分布。
[表5]
从上表可以看出CM到达该男性的概率如表6所示，0次到达概率为0.128，1次到达概率可计算出0.096+0.256＝0.352。
[表6]
    广告到达次数     广告到达率
    0     0.128
    1     0.352
    2     0.344
    3     0.146
    4     0.028
    5     0.002
如上所述，将这些多个单元的到达率组合起来获得针对某人的广告到达率分布是步骤(S40-3)。而且，实际上通过对多个抽样者进行此工作取其平均值，就获得某段时间内广告到达次数与广告到达率的分布。
例如，作为更高级的手法可以采用Metheringham的β二项分布模型。本模型被广泛用于获得到达次数分布，公知的是其在很少的参数下能够获得正确的值。(参照非专利文献2)此外，作为获得本发明概率分布的方法也可适当采用公知的合适的技术。
非专利文献2：木户茂“广告管理”28页-54页，朝仓书店2004年5月15日
上述表6的分布图表(804)如图9所示。由于抽样者代表全体公众所以也可以随机选择，可以获得作为例如像30几岁的女性、男大学生这样的公众一部分阶层的分布。
以上通过实施例3、和可以更适当地计算出正确数据的实施例4的方法，或者直接调查，可以得到广告到达次数与广告到达率的分布。作为与图9的图表(804)种类相同的图表，却更接近实际的图表则如图10所示。表7示出了图10的部分数据。
[表7]
    到达次数X     X次到达率     X次以上到达率
    1     4.0％     98.0％
    2     4.5％     94.0％
    3     6.0％     89.5％
如表7所示，通过计算X次以上的到达率，就能够获得例如观看该广告1次以上人为98％、观看2次以上的人有94％这样的比实施例2的广告到达次数更为精密的广告效果指标。
这样，在图10的广告到达次数中，  4次到11次(图表中涂敷的某个部分)是有效广告到达次数时，此时的广告到达的对象是该广告内容有效到达的对象。将该次数区域的广告到达率的合计称为有效广告到达率(有效范围)。
在本实施例中，作为发送条件如表8那样定义有效广告到达率。
[表8]
发送条件(添加有效广告到达率条件)
    1   广告内容     广告数据   有效广告到达率   发送位置
    2     产品A1     流数据1     60％以上   上推窗口
    3     产品A1     横幅数据1     30～60％   标题广告区域1
  4     产品A1     文本数据1     30％以下   文本广告区域1
与实施例1、2相同，一旦判断(S32)(S41)广告发送系统(105)满足发送条件，就会在广告发送步骤(S33)(S42)中发送广告数据。
实施例5
进一步，在本发明中，可以在本装置(10)的CPU(100)上设置终端设备位置信息获取系统(106)。这里的终端设置位置信息是例如所谓的用户终端装置设置于哪个都、道、府、县的信息。众所周知，电视播放、无线电播放等大多因都、道、县、府不同而发送不同的节目、CM信息，根据用户终端装置的位置可以估计出观众正在进行观赏的播放电台。
进而，用户终端装置可以通过例如互联网的IP地址、域名获取其设置位置。即在硬盘(120)上具备表9所示那样的信息表，获取来自用户终端装置访问时的该终端装置的IP地址或域名并进行核对。这时可以从ADSL等访问点的名称的该终端装置的IP地址或域名并进行核对。这时可以从ADSL等访问点的名称等进行推定。
[表9]
    IP地址/域名     都、道、府、县
    202.32.61.1     东京都
    Tohoku.ac.jp     宫城县
    aichi.adsl.ntt.ne.jp     爱知县
在由终端设置位置信息获取系统(106)获得该信息的同时，在发送条件中包含接受方的用户终端装置的都、道、县、府。根据这种结构，例如对于上述表8的发送条件通过以关东各县的用户终端装置为条件，则对关东以外的用户终端装置不发送该广告数据。根据本结构，由于能够针对播放CM的地域局部地发送广告数据，因而能提高广告效果，有助于广告经费最佳分配。
实施例6
上述实施例是对播放节目是广告的情况进行的说明，本发明播放节目也可以是以新闻或信息节目、综艺节目、智力测验节目、体育节目等任何节目为对象。首先，从电子节目表等节目内容数据库中提取出节目内容。进而，例如有如下所述的播放信息数据库。
[表10]
播放信息
  播放节目   播放内容     播放台     开始时刻     结束时刻
    新闻A 混合动力汽车急剧增加中     X电视     12/115:00:00     12/115:30:00
即，在新闻A中播放以混合动力汽车的注册数量在增加为内容的新闻，其时刻是从12月1日15:00到15:30进行的登记。
这种新闻播放后，由于消费者对混合动力汽车的关注提高，最好在此之后随即发送广告。因此，通过具备如下所述的发送条件就能够发送广告。
[表11]
发送条件
包含在播放内容中的关键词 广告数据 发送开始时刻 发送结束时刻 发送位置
混合动力汽车 标题广告数据1 与播放开始同时进行 播放结束1小时后 标题广告区域1
根据上述的发送条件，从播放内容“混合动力汽车在急剧增加中”通过公知的字符串检索技术、词素解析技术等检索出其包含“混合动力汽车”的关键词进而判断发送条件，在播放开始的同时将标题广告数据1发送到标题广告区域1。
实施例7
更进一步，对于没有包含在电子节目表的播放内容中的广告，通过CPU(100)具有的图中未示的信息提取系统，可以从播放内容中提取出与物品或服务相关的商品信息。即，信息提取系统对照硬盘(120)内图中未示出的商品信息数据库，基于播放内容，确定与特定广告主的商品相关，由此可以使其成为上述实施例的广告内容。例如包括如下所述的商品信息数据库。
[表12]
商品信息数据库
    包含在播放内容中的关键词     广告内容
    汽车     A公司制的汽车A1B公司汽车检修保养服务B1
    新陈代谢     C公司制的色拉油C1
在播放内容包含有“汽车”的情况下，进行与作为广告而播放“A公司生产汽车A1”和“B公司提供汽车检验服务B1”的广告相同的处理。也可以采用这种一次播放包含两个以上的广告内容的方式，可以对“新陈代谢”只定义一个“C公司生产色拉油C1”，可以考虑广告的效果而进行适当的设定。
在商品信息数据库中，与播放内容相关的商品可以不是特定的商品名，而是经营该商品的企业名。例如可以不是上述C公司生产的色拉油C1，而是简单的C公司的企业广告。也可以是C公司经营的全部产品的广告。
作为播放节目，也可以是包含广告和播放专题两者的结构。即，在播放内容包含有“汽车”，在插入的CM中播放“汽车A1”的情况下，在专题节目中可以提取到汽车，在CM中也提及汽车，在观众的兴趣处于高的状态，在该计时中自动地发送汽车广告数据，从而具有相乘的效果。
本发明的结构如上所述，本装置(10)适宜于组装在例如Yahoo！(注册商标)或Google(注册商标)这样的互联网检索网站的服务器装置上。一般情况下，看到CM就会有对该广告内容进行检索的动机的观众大多访问检索网站。此处，通过在检索网站的标题广告栏等上进行本发明涉及的广告发送，能够最有效地对用户进行广告提示。
在检索网站上显示的另一个优点是，通过大众媒体认识了CM的公众访问检索网站时，通过显示与其广告内容联动的标题广告等，就可以在播放CM的时期，即以比时、分单位稍长一些的日、周、月为单位的时期中，获得更高的对CM或者品牌的认知和兴趣。广告希望通过多条路径传递给公众，对不看CM或者即使看也不去认识的观众，通过播出标题广告也能够提高对该产品的认知，让CM能够到达这种情况的观众，从而获得很大的广告效果。
另外通过标题广告看到CM的人，可以确实地被诱导到该对象产品的主网页上。作为广告主，希望看到CM的观众访问自己的网页，因此它对于检索网站中的标题广告有着重要意义。
同样，也可以将本装置(10)组装于销售商品的商品销售网站(例如乐天(注册商标)等)的服务器装置。即使本结构，在观众看到CM而出现购买活动时，也希望避免在访问网站时为了防止转向可能考虑购买的竞争商品或者其他的商品的情况，而是直接被诱导到该商品的网页，或销售网页，因此标题广告等的发送从广告效果的观点上看效果极高。
除了组装于上述检索网站服务器或商品销售网站服务器上的结构之外，还可以采用与现有的这类服务器相联合，并在各服务器的既定的标题广告栏、文本广告栏等区域上发送作为广告数据的图像数据等结构，或者作为来自该区域的链接对象将存储在本装置内的图像数据等发送给用户终端装置的结构。

Claims (28)

1.一种网络广告发送装置，其通过网络与用户终端装置相连接，发送在该用户终端装置上输出的广告数据，其特征在于，该网络广告发送装置包括：
播放信息数据库，所述播放信息数据库将以公众直接接收为目的的在有线或无线播放媒体上发送的播放节目中至少与播放内容和播放时间相关的播放信息贮存于存储系统中；
广告条件数据库，所述广告条件数据库按照播放内容将对应的广告数据和其发送条件贮存在存储系统中；
同时，所述发送条件至少包含发送信息以及与目前时刻的条件关系，
该网络广告发送装置还包括广告发送系统，所述广告发送系统在由计时装置获得的目前时刻满足该发送条件时，从该广告条件数据库将该广告数据通过网络向该用户终端装置发送。
2.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，包含上述播放节目是新闻、体育、演艺、娱乐、或讨论播放专题的情况。
3.如权利要求2所述的网络广告发送装置，其特征在于，在上述播放节目是播放专题的情况下，所述网络广告发送装置具有从该播放专题的播放内容中提取出与物品和服务相关的商品信息的商品信息提取系统，
将该提取的信息作为广告内容，将此时的上述播放信息作为广告信息，将此时的上述播放信息数据库作为广告信息数据库。
4.如权利要求1至3任意一项所述的网络广告发送装置，其特征在于：包含上述播放节目是广告的情况，在这种情况下，上述播放内容为广告内容，上述播放信息为广告信息，上述播放信息数据库为广告信息数据库。
5.如权利要求3所述的网络广告发送装置，其特征在于，
在所述网络广告发送装置中包括：广告到达次数推算系统，所述广告到达次数推算系统根据至少包括广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告内容到达公众中的一部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达次数，
同时，在上述广告条件数据库中具有发送条件表，对应于各种广告内容定义了与该广告到达次数相对应的所述广告数据的发送形式，
上述广告发送系统根据该发送条件，对应于由所述广告到达次数推算系统推算的广告到达次数，发送该广告数据。
6.如权利要求3所述的网络广告发送装置，其特征在于，
在所述网络广告发送装置中包括：广告到达率推算系统，所述广告到达率推算系统根据至少包括广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告信息到达公众中、部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达率；
同时，在上述广告条件数据库中具有发送条件表，所述发送条件表对应于各种广告内容定义了与该广告到达率相对应的所述广告数据的发送形式，
上述广告发送系统根据该发送条件，对应于所述广告到达率推算系统推算的广告到达率发送该广告数据。
7.如权利要求3所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述网络广告发送装置还具备终端设置位置信息获取系统，用于获取上述用户终端装置的设置位置信息，
在上述发送条件中包含有对应于该用户终端装置的设置位置的条件。
8.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述播放媒体是电视播放或者无线电播放。
9.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述播放媒体是采用网络通信途径的图像或视频的配送或者声音配送中的至少任意一种。
10.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述广告数据是构成动画广告或者标题广告或文本广告的文本数据、图像数据、视频数据、声音数据中的至少任意一种。
11.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述网络是互联网。
12.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述网络是移动电话线路或者PHS电话线路，上述用户终端装置是移动电话线路或者PHS电话线路的电话终端。
13.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述网络广告发送装置是具备互联网检索引擎的检索网站服务器，将该广告数据公布于该检索网站的画面上。
14.如权利要求1所述的网络广告发送装置，其特征在于，上述网络广告发送装置是互联网上销售商品用的商品销售网站服务器，将该广告数据公布于该商品销售网站的画面上。
15.一种网络广告发送方法，其为网络广告发送装置中的电子计算机的网络广告发送方法，所述网络广告发送装置通过网络与用户终端装置相连接、发送在该用户终端装置上输出的广告数据，其特征在于，预先具备有：
播放信息数据库，所述播放信息数据库将以公众直接接收为目的的在有线或无线播放媒体上发送的播放节目的至少与播放内容和播放时间相关的播放信息贮存于存储系统中；
广告条件数据库，所述广告条件数据库相应于播放内容将对应的广告数据和其发送条件贮存在存储系统中，
在该发送条件中至少包含播放信息以及与目前时刻的条件关系，
电子计算机的网络广告发送系统，用于执行广告发送步骤，在由计时系统获得的目前时刻满足该发送条件时，从该广告条件数据库将该广告数据通过网络发送到该用户终端装置上。
16.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，包含上述播放节目是新闻、体育、演艺、娱乐、或讨论播放专题的情况。
17.如权利要求16所述的网络广告发送方法，其特征在于，在上述播放节目是播放专题的情况下，
在上述广告发送步骤之前包括商品信息提取步骤，在所述商品信息提取步骤中电子计算机的商品信息提取系统从该播放节目的播放内容中提取出与物品和服务相关商品的信息，
同时，将该提取的信息作为广告内容，将此时的上述播放信息作为广告信息，将此时的上述播放信息数据库作为广告信息数据库。
18.如权利要求15至17任意一项所述的网络广告发送方法，其特征在于，包含上述播放节目是广告的情况，在这种情况下，上述播放内容为广告内容，上述播放信息为广告信息，上述播放信息数据库为广告信息数据库。
19.如权利要求17所述的网络广告发送方法，其特征在于，在上述电子计算机网络广告发送方法中，
在上述广告条件数据库中预先具备有发送条件表，对应于各种广告内容定义了与广告到达次数相对应的上述广告数据的发送形式，
在上述广告发送步骤之前有广告到达次数推算步骤，在所述广告到达次数推算步骤中电子计算机的广告到达次数推算系统根据至少包含有广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告信息到达公众中部分阶层或者全部阶层中的任意一个的广告到达次数，
在上述广告发送步骤中，上述电子计算机广告发送系统根据该发送条件，对应于由该广告到达次数推算系统推算的广告到达次数发送该广告数据。
20.如权利要求17所述的网络广告发送方法，其特征在于，在上述电子计算机的网络广告发送方法中，
在上述广告条件数据库中预先具备有发送条件表，对应于各种广告内容定义了与广告到达率相对应的上述广告数据的发送形式，
在上述广告发送步骤之前具有广告到达率推算步骤，在所述广告到达率推算步骤中电子计算机广告到达率推算系统根据至少包含有广告信息的播放次数、播放时间、播放的收视率中的任意一种的信息，推算出该广告信息到达公众中部分阶层或者全部阶层中的任意一种的广告到达率，
在上述广告发送步骤中，上述电子计算机的广告发送系统根据该发送条件，对应于由该广告到达率推算系统推算的广告到达率发送该广告数据。
21.如权利要求17所述的网络广告发送方法，其特征在于，在上述网络广告发送方法中，
在上述广告发送步骤之前具有终端设置位置信息获取步骤，在所述终端设置位置信息获取步骤中由电子计算机的终端设置位置信息获取系统获取上述用户终端装置的设置位置信息，
同时，在上述发送条件中包含有对应于该用户终端装置的设置位置的条件。
22.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，上述播放媒体是电视播放或者无线电播放。
23.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，上述播放媒体是采用网络通信途径的图像或视频的配送或者声音配送中的至少任意一种。
24.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，上述广告数据是构成动画广告或者标题广告或文本广告的文本数据、图像数据、视频数据、声音数据中的至少任意一种。
25.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，上述网络是互联网。
26.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，上述网络是移动电话线路或者PHS电话线路，上述用户终端装置是移动电话线路或者PHS电话线路的电话终端。
27.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，执行上述网络广告发送方法的网络广告发送装置是具备互联网的检索引擎的检索网站服务器，将图像、视频广告数据公布于该检索网站的画面上。
28.如权利要求15所述的网络广告发送方法，其特征在于，执行上述网络广告发送方法的网络广告发送装置是互联网上销售商品用的商品销售网站服务器，将该广告数据公布于该商品销售网站画面上。
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