Koşu ayakkabıları, ucuz oteller, kredi kartları ve daha aklınıza ne gelirse, kullanıcılar sunduğunuz ürün ve hizmetleri arıyor. Ancak, birçok reklamverenin de kabul ettiği gibi müşterilerinize ulaşmak için doğru anahtar kelimeleri bulmak zor olabiliyor.1 Arama ister "koşu ayakkabısı", ister "koşu için ayakkabı" şeklinde yapılsın, kullanıcının aradığı şey aynıdır; koşu ayakkabıları. Bu müşterilere ulaşmak için tüm olasılıkları içeren anahtar kelime listeleri oluşturmak zorunda kalmamalısınız ve artık kalmayacaksınız.

Yakın varyasyonlar, arama sorgularındaki küçük farklılıklara rağmen, işletmenizi arayan kullanıcılarla bağlantı kurmanıza olanak tanır. Daha fazla müşteriye ulaşmanızı daha da kolaylaştırmak için, önümüzdeki aylarda yakın varyasyon eşlemelerini, tam eşlemeli anahtar kelimeler için farklı sözcüklerle ifade etme ve yeniden sıralama açısından ek yöntemler içerecek şekilde genişletiyoruz.2 Yapılan ilk testler reklamverenlerin benzer tıklama ve dönüşüm oranlarını korurken, tam eşleme tıklamalarında ortalama %3'e varan bir artış elde edebildiğini gösteriyor.3

Farklı sözcüklerle ifade etme ve işlev sözcüklerini göz ardı etme

İşlev sözcükleri, bağlaçlar (için, ama) ve arama sorgusunun amacını etkilemeyen diğer sözcüklerdir. Bu değişiklikle birlikte, tam eşlemede benzer sorgularla eşleme sağlanması için söz konusu işlev sözcükleri göz ardı edilir.

Göz ardı edilen sözcükler sadece işlev sözcükleridir. Bu, sadece anahtar kelimenizin anlamının değişmediği durumlar için geçerlidir. Örneğin, "istanbul için hava durumu" ifadesindeki “için” anlamı etkilemediği için sorunsuzca göz ardı edilebilir. Ancak, şu İngilizce örnekte olduğu gibi, "flights to new york" (new york'a uçuşlar) ifadesindeki “to” göz ardı edilemez, çünkü “flight from new york” (new york'tan uçuşlar) ifadesi “flight to new york” (new york'a uçuşlar) ifadesiyle aynı anlamı taşımaz.

Aynı anlam, farklı sıra

Kelime sırası küçük farklılıklar gösterse de iki anahtar kelime aynı anlamı taşıyabilir. Örneğin, “yeni araba satış” ve “satış yeni araba.” Bundan böyle tam eşleme özelliğinde, anahtar kelimelerinizin farklı sıralandığı sorgu varyasyonlarıyla eşleme yapmak için aynı mantık kullanılacak.

Kelime sıralarının değiştirilmesi, anahtar kelimelerinize herhangi bir kelime eklemez. Ayrıca, sorgunun anahtar kelimelerinizin ilk anlamını değiştirdiği durumlarda, söz konusu anahtar kelimeler sorguyla eşleşecek şekilde yeniden sıralanmaz. Örneğin, [SFO'dan JFK'ye] anahtar kelimesi, “JFK'den SFO'a” arama sorgusuyla eşleşmemelidir, çünkü varış yeri farklıdır.

Parçaları birleştirme

Yakın varyasyonların bu şekilde genişletilmesi sayesinde, istediğiniz kapsamı elde etmek için ifade edilme şekli ve sırası değiştirilmiş tam eşleşmeli anahtar kelime listeleri oluşturup bulundurmanıza gerek kalmayacak. Şu anda ifade edilme şekli veya sırası değiştirilmiş anahtar kelime varyasyonları kullanıyorsanız, AdWords bu anahtar kelimeler arasından arama sorgularıyla birebir eşleşenleri tercih etmeyi sürdürür. Sıralı eşlemeli anahtar kelimeler bu güncellemeye dahil değildir.

Sonrasında trafiğinizi şekillendirmeye ve maliyetleri azaltmaya yardımcı olması için ARYPL, Akıllı Teklif, arama terimleri raporu ve negatif anahtar kelimeleri kullanın. Bu ve sözü edilen değişiklikten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak diğer stratejiler hakkında daha fazla bilgi için anahtar kelimelerle ilgili en iyi uygulamalarımıza bakın.


Yayınlayan: Miguel Villalobos, Ürün Yöneticisi, Arama Anahtar Kelimeleri

1 Google'ın kendi verileri, global

2 Bu değişiklik sadece İngilizce ve İspanyolca anahtar kelimeleri etkileyecektir, diğer diller 2017 yılı içinde dahil edilecektir

3 Google'ın kendi verileri, toplu trafik

Ormanda bir milyon ağaç devrilse ve kimse onları duymasa, ağaçların ses çıkardığı söylenebilir mi? Aynı durum, kullanıcılara sunulan ama göz ardı edilen bir milyon gösterim için de geçerli olabilir mi?

Reklamverenler için, video reklamların kitleye ulaştırılmasının yanı sıra, kitlelerin dikkatini çekmek da önemlidir. Bugün reklamverenlerin bunu başarmasına yardımcı olacak yeni araştırma ve raporlama özelliklerinin kullanıma sunulduğunu duyurmak bana heyecan veriyor.

Erişim, reklamverenin geniş ölçekli iletişim kurabilmesi için çok önemlidir. Kaç kişiyle bağlantı kurduğunuzu öğrenmenize yardımcı olmak için AdWords'de Unique Reach özelliğini geliştirdik. Bu güncelleme farklı cihaz, ekran ve platformlardaki tekil kullanıcıların sayısı ile kullanıcı başına ortalama gösterim sayısını görmenize olanak tanıyor.

Global ölçekte YouTube, 2015 yılında %91 olan reklam görüntülenebilirliğini 2016 yılında %93'e yükselterek sektörde liderliği elde etti.¹ Web ve uygulamalarda video görüntülenebilirliği 2015 yılındaki %54'ten 2016 yılında %66'ya yükseldi.² Ayrıca YouTube reklamlarının %95'i duyulabilir reklamlardır.³ Görüntü ve ses ayrı ayrı önemli olsa da bir arada sunulduğunda çok daha güçlü bir etki yaratır: Binden fazla YouTube reklamından elde edilen verileri incelediğimizde, reklamları hem gören hem de duyan kullanıcılar arasında, onları yalnızca duyan veya yalnızca görenlere kıyasla marka bilinirliği, reklam hatırlanabilirliği ve üzerinde düşünme oranlarının daha yüksek olduğunu gördük.⁴

Marka bilinirliği, reklam hatırlanabilirliği ve üzerinde düşünme oranları, reklamları hem gören hem de duyan kullanıcılarda daha yüksek

Yalnızca Görüntülenebilir olan reklamları gören kullanıcılar ile hem Görüntülenebilir hem de Duyulabilir reklamları gören kullanıcıların karşılaştırılması

Marka Bilinirliği

Reklam Hatırlanabilirliği

Üzerinde Düşünme

Kaynak: Google TrueView Brand Lift araştırmaları Ağustos-Eylül 2016, Global, tek gösterim için kullanıcı verileri

Veriler, izleyicilerden oluşan her grup için kontrol grubuna kıyasla ek farklılıkların oranını gösteriyor

Ancak kitlenizin reklamınızı hem görmesini hem de duymasını sağlasanız bile, içeriğinizi izlerken gerçekte ne kadar zaman geçirdikleri sorusu hâlâ geçerlidir. Reklamverenlere bu önemli veriyi sağlamak amacıyla yayın içi ve bumper kampanyalarınız için izlenme süresini raporlamaya başlıyoruz. Görüntülenebilirlik ve duyulabilirlik oranlarına ek olarak izlenme süresi, kullanıcıların reklamlarınızı nasıl görüntülediğini anlamanızı sağlayan bir diğer güçlü göstergedir.

Artık YouTube kampanyalarında izlenme süresine bakarak, hangi reklamların izleyicilerin dikkatini çektiğini ve daha yüksek etki potansiyeli gösterdiğini anlayabilirsiniz.

Günümüzün medya ortamında işletmeniz için sonuç elde etmek, dikkat çekmeye öncelik vermenizi gerektirir. YouTube'da reklamverenler görüntü ve sesin güçlü bileşiminden yararlanarak bir milyarın üzerinde kullanıcıya ulaşırken, farklı ekranlarda erişilen kullanıcı sayısına ve kullanıcıların reklamla ne kadar zaman geçirdiğine ilişkin daha iyi fikir edinebilir. AdWords'de kısa süre içinde kullanmaya başlayabileceğiniz bu metrikleri sunmak bize heyecan veriyor. Daha fazla bilgi için Unique Reach ve izlenme süresi raporlaması hakkındaki Yardım Merkezi makalelerimize göz atın.

Kaynaklar

(1) Google ve DoubleClick reklam platformları verileri, 2015 4. Çeyrek ile 2014 4. Çeyrek kıyaslaması

(2) Google ve DoubleClick reklam platformları verileri, Nisan 2016

(3) Google'ın Kendi Verileri, Global, Ağustos 2016 (YouTube reklamları için hacim en az %10 olduğunda)

(4) Google TrueView Brand Lift araştırmaları Ağustos-Eylül 2016, Global. Veriler izleyicilerden oluşan her grup için kontrol grubundaki kullanıcılara kıyasla ek farklılıkları gösteriyor.

AdWords'te seçebileceğiniz çeşitli video reklam biçimleri bulunmaktadır. Bu biçimlerin her biri, yaratıcı mesajlarla müşterileri çekmek için benzersiz fırsatlar sunar. Hedef kitlenizi tanımanız ve onlara en iyi nasıl ulaşacağınız üzerine düşünmeniz bu nedenle önemlidir. Size, bir video reklamın temel bileşenleriyle (içerik ve metin) ilgili bazı ipuçları vereceğiz.

İlgi çekici içerik her zaman etkilidir. Sahibi olduğunuz diğer alakalı videolara (veya web sitenizde bulunan ve video reklamınızla özellikle alakalı olan içeriğe) daha fazla trafik çekecek yöntemler bulursanız, görüntüleyen kullanıcılar daha fazla bilgi edinmek için geri gelir.

Yayın içi TrueView video reklamlarına yönelik ince ayarlamalar yapın:

Video içi reklamlar, reklamınızı başka bir video içeriğinin başlangıcına veya ortasına yerleştirmenize olanak sağlar. Bu yöntem marka bilinci oluşturmak için mükemmel bir araç olsa da genelde diğer çevrimiçi biçimlerden daha düşük dönüşüm oranları sağlar. Aşağıda, kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç öneri belirtilmiştir:

Reklam içeriğinizi hazırlarken yaratıcı olun:

Reklamınız için oluşturacağınız videonun ilgi çekici olmasını sağlayın. Görüntüleyen kullanıcılar, 5 saniye sonra videoyu atlamayı seçebileceğinden, kitlenizin her zaman tüm dikkatini reklamınıza yöneltmeyeceğini unutmayın. Video sırasında görüntüleyen kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için aşağıdaki ipuçlarını deneyin:

Kaynak: YouTube ve AdWords Yardım Merkezi

Kaynak: YouTube Yardım Merkezi, AdWords Yardım Merkezi ve thinkwithgoogle

Bu, eskiden "Görüntülü (In-display) TrueView reklamları" adıyla bilinen biçimdir. 

TrueView video discovery reklamları, YouTube'da ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanabilir. YouTube'da, hem masaüstü sitenin hem de m.youtube.com adresinin arama ve izleme sayfalarının yanı sıra masaüstü ana sayfalarında ve YouTube mobil uygulamalarda gösterilebilir. Reklam birimi bir küçük resim ve en fazla üç satırlık metinden oluşur. Kullanıcı reklamı tıkladığında, videoyu izlemesi için YouTube izleme veya kanal sayfasına yönlendirilir (video reklam birimi içinde oynatılmaz). Kullanıcıları reklamveren sitesine çekmek için videolarda CTA yer paylaşımları kullanmanız önerilir.

Ne zaman kullanmalıyım?

İşleyiş şekli

Reklamlar nerede gösterilir?

Nasıl ücretlendirilirim?

Kaynak: YouTube ve AdWords Yardım Merkezi