Ste radovedni glede tega, kaj čaka AdWords v 2013? Poglejte v prihodnost na Google Inovacije Oglasov in nam sporočite, katere si najbolj želite tudi pri nas.


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Zaključek leta je lahko tudi priložnost za urejanje dokumentacije. Eno izmed vaših pogostih vprašanj je ali Google pošilja račune, zato danes delimo z vami informacije o temu, kako dobite račun za svoje AdWords oglaševanje.



Kako pogledam zgovdovino svojih plačil?

Na kartici Obračunavanje so prikazane številne podrobnosti o stroških oglaševanja in podatki o plačilih. Vsi ti podatki so zbrani v tabeli, kjer jih lahko razvrščate, s klikom prikažete več podrobnosti ali jih preprosto natisnete.

Do podatkov dostopate tako:

1. Prijavite se v svoj račun AdWords na strani http://adwords.google.si .
2. Kliknite kartico Obračunavanje in si oglejte stran s povzetkom obračunavanja.
3. Na levi strani kliknite povezavo Zgodovina transakcij.

Kako lahko natisnem račun?

Na strani Zgodovina transakcij boste nad tabelo s podatki o stroških in plačilih videli sivo orodno vrstico. Kliknite gumb za izvoz z  ikono za prenos (najdete ga v orodni vrstici) in storite nekaj od tega:

1. Natisni izbrano zgodovino: natisnite podatke iz spodnje tabele.
2. Izvozi kot .csv: prenesite podatke o stroških in plačilih v datoteko .csv.
3. Izvozi kot Googlovo preglednico: odprite podatke neposredno v Googlovi preglednici v brskalniku.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Kaj je tisto, kar odloča, kje se bo nahajal naš oglas na googlu? Zakaj je naš konkurent pred nami? Koliko konkurent dejansko plačuje na klik? Kateri so tisti dejavniki, ki dejansko določajo našo izhodiščno ceno za posamezno pozicijo oglasa?



Ste vedeli, da lahko dve podjetji, ki oglašujeta, za isto pozicijo plačujeta povsem različno ceno oz. sta pri isti ceni na povsem različnih pozicijah?

Pri oglaševanju na Googlu gre za avkcijo. Torej, ko nekdo v iskalnik vpiše ključno besedo se takrat zgodi avkcija med oglaševalci, ki se vsi seveda potegujejo za najvišjo pozicijo. V tistem trenutku Googlov algoritem razvrsti oglase glede na rank njihovega oglasa in ne glede na njihovo ceno oz. bid, ki ga določi oglaševalec, kot bi to verjetno najprej pomislili.

Tukaj ne gre za to, kdo da več, ampak kdo je boljši, torej kdo ima boljšo oceno kakovosti! Za to gre.

Ocena kakovosti se določa glede na tri glavne dejavnike.

Eden od teh je CTR, ki je seveda najbolj pomemben. CTR je kratica za Click Through Rate ali . razmerje med kliki in prikazi. Če je ta visok, je to dober kazalec za Google, da je oglas vabljiv. Vendar, če je vabljiv, še ne pomeni, da je tudi relevanten. Vsi bodo namreč vedno klikali na karkoli, če v oglasu uporabimo besedo akcija, brezplačno ipd.

Zato pri rangiranju oglasa Google upošteva tudi ostala dva dejavnika. Drugi dejavnik je landing page (ciljna stran), torej lokacija, na katero usmerjamo oglase. Če v oglasu na primer omenjamo ceno ali popust, je seveda priporočljivo, da se ta informacija nahaja tudi na spletni strani. Če nekdo v oglasu omenja toplotne črpalke, je seveda dobro, da po kliku na oglas pademo ravno v kategorijo s toplotnimi črpalkami.

Poleg tega, da mora biti vsebina oglasa karseda relevantna glede na vstopno stran (ali vsaj 2 klika stran), pa mora vstopna stran zadostiti tudi določenim kriterijem, ki jih Google postavlja kot pogoj, da oglaševalec lahko sploh zažene svojo oglasno kampanjo. Najboljši primer, ki ga lahko ob tem izpostavimo je, da bo cena na klik veliko nižja, če bo spletna stran, ki jo oglašujemo, po isti ključni besedi na visokih pozicijah tudi že v naravnih rezultatih. Ocena kakovosti se sicer meri od 1 do 10, pri čemer je 10 seveda najboljša ocena.

V videu govorimo še o tem:

• Kako se dobra ocena kakovosti (QS) nato odraža pri rangiranju oglasa in 
• koliko bi za prvo pozicijo moral plačati oglaševalec, ki ima kakovostno spletno stran? 

Oglašujte torej pametno in preudarno!

Obilo užitkov v gledanju videa vam želim.

Avtor:
Uroš Bogdanović, uros.bogdanovic@spletnik.si
Spletnik d.o.o., Dunajska 116,1000 Ljubljana
www.spletnik.si | www.povecajobisk.si | blog.povecajobisk.si

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Želite tudi vi objaviti gostujoči zapis? Oglejte si smernice za objavo in predstavite nam svojo idejo.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Z veseljem predstavljamo različico urejevalnika AdWords 9.9, ki je zdaj na voljo za sisteme Windows in Mac. V tej različici smo posodobili Google Prikazno omrežje, izboljšali možnosti uvažanja in izvažanja ter dodali nove nastavitve za oglaševalske akcije. Sledi kratek pregled sprememb:

Posodobitve Google Prikaznega omrežja
Nastavitve prilagodljivega dosega za skupine oglasov lahko upravljate na novem podoknu »Prilagodljivi doseg«, ki je na voljo na kartici za skupine oglasov, ali z uvozom datoteke CSV. Poenostavili smo tudi nastavitve na ravni oglaševalske akcije v prikaznem omrežju (zdaj sta na voljo samo možnosti »Omogočeno« ali »Onemogočeno«).

Izboljšave možnosti uvažanja in izvažanja
Zdaj lahko nastavitve na ravni oglaševalske akcije za Google Iskalno in Google Prikazno omrežje posodobite z uvozom datoteke CSV. Poleg tega lahko določite, kako bo urejevalnik AdWords uvažal podvojene oglase z različnimi URL-ji.

Nove nastavitve za oglaševalske akcije
Dodali smo novo možnost za ciljanje na naprave (BlackBerry) ter novo nastavitev za enakomerno prikazovanje oglasov (neomejeno enakomerno prikazovanje).

Več informacij o teh spremembah in drugih posodobitvah nove različice je na voljo v opombah ob izdaji različice 9.9.

Ko boste naslednjič zagnali urejevalnik AdWords, vas bo sistem pozval, da nadgradite urejevalnik na različico 9.9. Če želite izvedeti več o nadgradnji, vključno s tem, kako ohraniti neobjavljene spremembe in komentarje po nadgradnji, preberite ta navodila. Različico 9.9 lahko prenesete tudi s spletnega mesta urejevalnika AdWords.

Prejšnje različice
Prejšnje različice urejevalnika AdWords bodo podprte še štiri mesece, da boste imeli dovolj časa za nadgradnjo. Če si želite zagotoviti nemoteno uporabo urejevalnika AdWords, ga nadgradite do 13. marca 2013.

Prihaja božični čas. Čas luči, nakupovanja, obdarovanja in druženja. Druženja z najbližjimi, poslovnega druženja ... Pa naj bo letošnji božični čas tudi čas združevanja Engage članov Adriatic regije v Engage božičnem izzivu!

Da se nanj še bolje pripravite se lahko Prijavite na jutrišnji spletni seminar "Naj vas nakupovalna sezona ne ujame neprirpavljene".


KDAJ izziv traja: Od 12. novembra 2012 do 31. januarja 2013.

KDO je zmagovalec izziva in NAGRADE

• Da vstopite v izziv, morate odpreti vsaj 3 račune s skupno porabo, ki presega 100* eur. Vsi ti boste nagrajeni z USB ključem.
• Regijski zmagovalec bo določen na podlagi 2 kriterijev:
  - števila novih računov s porabo, ki presega 100* eur i
  - višine porabe na vseh računih.
  Po izračunu, ki upošteva 50 % od vsakega kriterija, bomo dobili skupno število točk. Član programa Google Engage iz Slovenije, Hrvaške, Srbije ali Bosne in Herzegovine, ki bo imel največje število točk, prejme tablični računalnik Nexus 7 in potovanje na Engage dogodek v tujini.
• Državni zmagovalec: po enakem principu bomo določili tudi zmagovalca v vsaki posamezni državi, ki prejme tablični računalnik Nexus 7 (pri tem bomo izvzeli regijskega zmagovalca). 

Podrobnosti si lahko ogledate na Google Engage portalu! Za dostop do povezave, se morate prijaviti v portal s svojim uporabniškim imenom. Če še niste član Google Engage se lahko v program kadarkoli prijavite.

* Poraba in valuta je odvisna od sodelujoče države.

Vaša Ekipa Google Engage

Ste morda kdaj morali za več tisoč ključnih besed v programu AdWords spremeniti ponudbe za 5 %? Ali pa morda najti in zamenjati delček besedila oglasa v več sto oglasih? Ste morda spremenili svoj spletni naslov in morali posodobiti vse vidne in ciljne URL-je v celotnem računu?

V veliko veselje nam je iskati nove načine, kako narediti AdWords hitrejši, preprostejši in lepši. Zato sem resnično navdušen, da vam lahko predstavim nove funkcije za množično urejanje v vmesniku AdWords. Z njimi boste lahko hitreje in lažje izvedli obsežne spremembe po celotnem računu.

Začetni predogled
Te funkcije za množično urejanje za začetek uvajamo samo v omejenem številu računov AdWords, da dobimo vaše povratne informacije in zagotovimo, da vse deluje po pričakovanjih. V prihodnjih tednih si bomo prizadevali razpoložljivost razširiti na vse uporabnike.

Naredite več, hitro in preprosto
Tukaj je povzetek vrst sprememb, ki jih boste lahko naredili.

Ključne besede

• iskanje in zamenjava besedila v ključnih besedah ali ciljnih URL-jih;
• dodajanje besedila v ključne besede ali ciljne URL-je;
• nastavljanje novih ponudb, vključno z zvišanjem na CPC za prvo stran ali vrh strani;
• povečanje ali zmanjšanje ponudb;
• spreminjanje vrst ujemanja ključnih besed;
• dodajanje/odstranjevanje oznak.

Oglasi

• iskanje in zamenjava besedila v oglasu ali URL-ju;
• dodajanje besedila oglasu ali URL-ju;
• spreminjanje velikih začetnic v besedilu;
• dodajanje/odstranjevanje oznak.

Skupine oglasov

• povečanje ali zmanjšanje ponudb;
• nastavljanje novih ponudb;
• dodajanje/odstranjevanje oznak.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Novoletni prazniki niso daleč in s tem tudi najbolj aktivno nakupovalno obdobje. Skupaj bomo pogledali:

• nakupne navade uporabnikov v prednovoletnem obdobju,
• kje so priložnosti za učinkovitejše oglaševanje z AdWords,
• kateri prijemi vas lahko postavijo v prednost v času povečane konkurence.

Prijavite se danes: http://goo.gl/lsyvH 

Zakaj se udeležiti?

• izvedeli boste, kako se odzvati na povečano konkurenco in učinkovito nagovoriti povečano povpraševanje
• udeležba je brezplačna,
• vodijo strokovnjaki neposredno z Googla,
• imeli boste možnost postaviti vprašanja.

Kdaj?
Torek 13.11.2012 ob 15h

Kako?
Po prijavi boste prejeli navodila in povezavo do spletnega seminarja.

Minuli četrtek smo se na Ljubljanskem gradu razgledovali po praksah učinkovitega oglaševanja. Hvala vsem, ki ste se udeležili in dodobra napolnili Stanovsko dvorano. Za vse ostale pa prilagamo spodaj nekaj utrinkov iz dogodka ter materiale, ki so bili predstavljeni.


Foto: Ana in David

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Nedavno smo pojasnili, kako naši sistemi in pravilniki preprečujejo prikazovanje neželenih oglasov v Googlu ter tudi drugod. V okviru teh prizadevanj nenehno pregledujemo svoje pravilnike za oglaševalce in preverjamo, ali so v skladu z razvijajočimi se praksami v spletu, ki bi lahko negativno vplivale na uporabniško izkušnjo.

Pravilnike programa AdWords redno posodabljamo, pojasnjujemo, kaj pomenijo, in po potrebi izvajamo ukrepe za njihovo uveljavitev, s čimer želimo svojim uporabnikom in poslovnim partnerjem zagotoviti kar najboljšo izkušnjo. Letos smo objavili že več kot 30 posodobitev pravilnikov AdWords, danes pa posodabljamo pravilnike AdWords s priporočili za programsko opremo, o arbitraži, zahtevkih oglaševalcev ter ustreznosti, jasnosti in natančnosti. Posodobitve najavljamo že danes, ker želimo oglaševalcem omogočiti, da bodo lahko pravočasno pregledali svoje račune in zagotovili njihovo skladnost s pravilniki, ki bodo sicer začeli veljati 15. oktobra.

Podrobnejše informacije o teh posodobitvah si lahko ogledate v centru za pravilnike, skupaj z dodatnimi informacijami o tem, kako lahko oglaševalci zagotovijo skladnost z našimi pravilniki. Kratek pregled:

• Dodali smo nekaj specifičnih primerov vrst vedenja oglaševalcev, ki je običajno povezano z arbitražo (spletna mesta, zasnovana izključno ali v glavnem za prikazovanje oglasov).
• Še bolj jasno smo navedli, da morajo biti oglasi oglaševalcev popolnoma transparentni pri opisovanju izkušnje na ciljnih straneh.
• Poostrili smo pravila o uporabi vstavljanja ključnih besed v oglase.
• Spremenili smo pravilnik programa AdWords s priporočili za programsko opremo, ker želimo zagotoviti, da se uporabnikom pred prenosom programske opreme v svoj računalnik zagotovijo pomembne informacije ter da programska oprema ni škodljiva in njena odstranitev ni težavna.

Splet in njegov ekosistem oglaševalcev, izdajateljev in uporabnikov se zelo hitro razvijata. Sčasoma se razvijejo prakse, ki lahko privedejo do negativne uporabniške izkušnje. Poleg tega se nekateri akterji naučijo vedno spretneje obiti namen naših pravilnikov.

Z današnjimi spremembami podajamo navodila, ki so razumljivejša za vse, ter poostrujemo pravila in potrebne ukrepe, da bo spletni oglaševalski ekosistem jasen, konsistenten in koristen za potrošnike. Ti spremenjeni pravilniki in strožji ukrepi bodo ne nazadnje vsem zagotovili varnejšo spletno izkušnjo, ki bo vredna večjega zaupanja.

Avtor: Mansi Goel, vodja oddelka za globalne oglaševalske pravilnike


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Skupaj z mednarodnimi strokovnjaki za spletno trženje v četrtek, 18. oktobra med 9. in 13. uro na Ljubljanskem gradu pripravljamo brezplačni izobraževalni dogodek “Na razglednem stolpu učinkovitega spletnega oglaševanja”. 

Kaj vas čaka?
360 stopinjski pregled so-delovanja Google AdSensa in Google AdWords Prikaznega omrežja, 2 Googlovih produktov, s katerima na 2 načina razširite svoj posel:

• Učinkovito monetizirate vaše spletne vsebine na podlagi dobrih praks in z ustrezno implementacijo oglasnega prostora, ki upošteva dobo izkušnjo uporabnika.
• Oglašujete svoj posel na relevantnih spletnih mestih in privabite nove stranke ter ste še uspešenejši.

S prikazovanjem povezav do spletnih mest bodo vaši oglasi bolj koristni, saj bodo prikazovali dodatne neposredne povezave do točno določenih spletnih strani, ki jih želite oglaševati. Uporabniki bodo tako hitreje dosegli določene ciljne strani na vašem spletnem mestu, vi pa boste v povprečju zabeležili višja razmerja med prikazi in kliki za svoje oglase. Povezave do spletnih mest so zato odličen način za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije.

Naš obstoječi pravilnik zahteva, da je vsaka povezava do spletnega mesta v oglaševalski akciji povezana z različno ciljno stranjo. To pomeni, da je uporabnik s klikom posameznih povezav do spletnih mest preusmerjen na različne strani z različno vsebino.

V zadnjem času smo opazili povečanje števila povezav do spletnih mest, ki preusmerjajo na iste URL-je ciljnih strani ali vsebine. Zato bomo z današnjim dnem začeli dejavneje uveljavljati naš pravilnik.

Kako bo delovalo

Najprej se bomo osredotočili na nove povezave do spletnih mest in povezave, ki jih boste spremenili. Ko se bodo vaši oglasi prikazali, bo naš sistem preveril, ali so povezave do spletnih mest skladne s standardi v našem pravilniku. Povezave do spletnih mest, ki ne bodo izpolnjevale teh standardov, se ne bodo več prikazovale.

Vpliv na obliko in uspešnost

Če želite povečati svoje možnosti za prikaz več povezav do spletnih mest z vašimi oglasi, vam svetujemo, da v oglaševalske akcije dodate od 6 do 10 edinstvenih povezav do spletnih mest.

Če boste imeli manjše število ustreznih povezav do spletnih mest, se vaši oglasi morda ne bodo prikazovali v večjih dvo- ali trivrstičnih oblikah, za katere se zahteva več primernih povezav do spletnih mest. Ne pozabite, da so večje oblike vidnejše ter imajo višja razmerja med prikazi in kliki (CTR). Če v oglaševalski akciji nimate dovolj ustreznih povezav do spletnih mest, pa se povezave do spletnih mest z vašimi oglasi morda sploh ne bodo prikazale.

Prihodnje uveljavljanje pravilnika za obstoječe povezave do spletnih mest

Zavedamo se, da je ročno preverjanje in odpravljanje podvojitev povezav do spletnih mest in URL-jev ciljnih strani lahko zelo zamudno. Zato smo se odločili, da za nekaj mesecev odložimo dejavnejše uveljavljanje pravilnika za obstoječe povezave do spletnih mest. Vendar ne čakajte do zadnjega trenutka. In ne pozabite, da bo vsaka povezava do spletnega mesta, ki jo boste dodali ali uredili, takoj preverjena v okviru našega dejavnejšega uveljavljanja pravilnika.

Za začetek

Predlagamo, da najprej opravite osnoven pregled in začnete z oglaševalskimi akcijami, ki najpogosteje prikazujejo povezave do spletnih mest. To so verjetno oglaševalske akcije s ključnimi besedami za blagovne znamke, kot so ime vašega podjetja in najbolj znanih izdelkov ali storitev.

V nadaljevanju je opisano, kako to storite v vmesniku programa AdWords.

1. Prijavite se v vmesnik programa AdWords in kliknite kartico »Razširitev oglasa«.
2. V spustnem meniju izberite »Razširitve Google Sitelinks«.
3. Razvrstite povezave do spletnih mest po prikazih ali klikih, tako da kliknete ustrezni naslov stolpca.
4. Kliknite vsako posamezno povezavo do spletnega mesta v prvi oglaševalski akciji in ji sledite do njene ciljne strani (teh klikov vam ne bomo zaračunali).
5. Odpravite vse dvojnike, tako da kazalec miške pomaknete na področje razširitve in kliknete ikono svinčnika (glejte spodnjo sliko).

Postopek nato ponovite še za druge oglaševalske akcije na seznamu. Če želite biti še posebej temeljiti, boste morali preveriti ciljne strani na karticah »Oglasi« in »Ključne besede« ter jih primerjati s ciljnimi stranmi povezav do spletnih mest v vsaki posamezni oglaševalski akciji.

Če želite več informacij ali potrebujete pomoč, obiščite center za pomoč programa AdWords ali se obrnite na podporo za stranke programa AdWords.

Avtor: Mark Martel, skupina za Google Oglase

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Ste pred kratkim začeli uporabjati AdWords? Razmišljate kako izbrati prave besede, kako napisati dober oglas? Vas zanima kako postaviti dobro strukturo? Ni lahko izbrati med množico nastavitev?

Potem je spletni seminar AdWords za začetnike odlična priložnost za vas!

Prijavite se tukaj.



Zakaj se udeležiti?

• udeležba je brezplačna,
• vsebina prilagojena za začetnike,
• vodijo strokovnjaki neposredno z Googla,
• v manj kot uri boste izvedeli vse pomembno za dober začetek dela z AdWords,
• imeli boste možnost postaviti vprašanja.

Kdaj? 
Četrtek 6. september ob 15h

Kje?
Na vašem računalniku preko spleta

Kako?
Po prijavi boste prejeli navodila in url povezavo do spletnega seminarja, ki si jo shranite.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Delite z nami vašo poletno AdWords zgodbo v nekaj stavkih!

Poletje je (bilo) dolgo in vroče bliža, pa se čas za novo šolsko leto. Tudi na AdWords forumu smo se odločili, da popestrimo novo prelomnico in vas vprašamo po vaših poletnih doživetjih z Google AdWords.

Prve tri zgodbe z največ glasovi bomo nagradili z Google šolskimi potrebščinami. :)

Nekaj idej za brskanje po spominu:
- Kateri trik ste najbolj s pridom uporabljali?
- Katero orodje vam je najbolj pomagalo in zakaj?
- Ste se ponovno zaljubili v AdWords?
- Kateri trenutek se vam je najbolj vtisnil v spomin?

Obiščite AdWords Forum in objavite svoje vtise do 24. septembra. 

Po objavi glasujte za vtise, ki so vam najbolj všeč, kajti vaš glas bo odločil komu bodo podeljene nagrade.



Vsak izmed treh nagrajencev prejme:

1x Android žepni blokec
1x Google labirint kemični svinčnik
1x Google USB ključek


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Razumevanje pravilnikov o oglaševanju s programom AdWords je pomembno za uspešno upravljanje računa in prikazovanje oglasov, ki so varni ter koristni za uporabnike. Da boste lažje razumeli, kako pravilniki vplivajo na prikazovanje oglasov, smo pred kratkim na kartico »Oglasi« dodali ikono vpogleda v stanje. Trenutno delamo na drugi funkciji, s katero boste lahko hitreje prepoznali težave, povezane s pravilniki: nov stolpec »Podrobnosti pravilnika«.

V stolpcu »Podrobnosti pravilnika« lahko poiščete in razvrstite težave, povezane s pravilniki, za vse oglase (ne da bi se vam bilo treba pomakniti nad vsako stanje posebej). Na voljo bodo take informacije:

• stanje odobritve za vsak oglas; 
• razlogi za neodobritev, če je to potrebno;
• posebni pravilniki, ki določajo omejitve za prikazovanje oglasov. 

Te informacije so na voljo tudi za zaustavljene oglase, kar je lahko zelo koristno, če vas zanima stanje zaustavljenih oglasov ali če želite med odpravljanjem težav, povezanih s pravilnikom, začasno zaustaviti oglaševalsko akcijo.

Če si želite ogledati ta novi stolpec, se pomaknite na kartico »Oglasi« in kliknite gumb »Stolpci«, nato lahko začnete prilagajati stolpce. V razdelku »Atributi« kliknite, da želite dodati »Podrobnosti pravilnika«, nato shranite spremembe. Na kartici »Oglasi« bo odslej prikazan stolpec »Podrobnosti pravilnika«. (Opomba: novega stolpca pravilnika še ni mogoče prenesti v poročilih, vendar delamo na tem.)

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Pred nekaj leti smo predstavili oglaševanje na podlagi zanimanja, vključno z možnostjo ponovnega trženja, ki omogoča, da s svojim sporočilom dosežete pravo ciljno skupino in znova pritegnete stranke, ki so že obiskale vaše spletno mesto.

Od takrat naše stranke beležijo odlične rezultate – večjo pripadnost, boljšo donosnost naložbe in večjo prodajo. Ponovno trženje hkrati pomaga tudi našim izdajateljem in financira vsebino v spletu. S preprostimi orodji, kot so Zakaj ta oglas?, Upravitelj nastavitev oglasov in Izklop prikazovanja oglasov, uporabnikom omogočamo več nadzora nad oglasi, ki se jim prikažejo v Googlu in na drugih spletnih mestih.

Na podlagi povratnih informacij naših strank smo poskusili še dodatno izboljšati te rešitve: poenostavili smo postopek začetka uporabe ponovnega trženja, uporabnikom smo zagotovili prilagodljivejše upravljanje seznamov za ponovno trženje in dodali nove načine povezovanja s ciljnimi skupinami.

Nekaj izboljšav, ki bodo kmalu na voljo pa predstavljamo v nadaljevanju.

Pametnejši in prilagodljivejši način upravljanja ponovnega trženja

Upravljanje seznamov za ponovno trženje  ali začetek uporabe ponovnega trženja) je zdaj preprostejše in prilagodljivejše kot kadar koli. Nadgradili smo oznako za ponovno trženje AdWords, tako da je zdaj dovolj, če jo dodate enkrat za celo spletno mesto.

Nato lahko v programu AdWords določite poljubno število seznamov – na primer za strani, na katerih URL vključuje besedo »elektronika«. Danes ponovno trženje za stranke storitve Google Analytics vključuje številne oznake.

To želimo poenostaviti, tako da boste lahko že z majhno spremembo oznake Analytics kmalu ustvarili sezname za ponovno trženje neposredno iz vmesnika Analytics. Enako kot sezname, ki ste jih ustvarili z oznako za ponovno trženje programa AdWords, lahko tudi te sezname uporabite za zagon oglaševalskih akcij v Google Prikaznem omrežju.

Več informacij o novostih, ki bodo na voljo v naslednjih tednih, si lahko ogledate

• tukaj za novo oznako za ponovno trženje programa AdWords in
• tukaj za storitev Google Analytics.

Doseganje ustrezne ciljne skupine

Ponovno trženje zagotavlja odlične rezultate, vseeno pa mislimo, da lahko storimo še več, da boste lažje dosegli potencialne stranke in se povezali s širšo ciljno skupino. V prihodnjih tednih bomo na primer postopoma dodali novo možnost, s katero boste lahko oglase prikazovali ciljnim skupinam, ki so podobne skupinam na vaših seznamih za ponovno trženje, vendar vključujejo uporabnike, ki morda še niso obiskali vašega spletnega mesta.

Še naprej bomo izvajali preizkus, s katerim boste lahko prilagodili oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju glede na podatek, ali so uporabniki obiskali vaše spletno mesto (prek seznamov za ponovno trženje).

Če spletno oglaševanje deluje optimalno, se lahko podjetja učinkovito in uspešno povežejo s strankami, izdajatelji / založniki lahko financirajo odlično vsebino, uporabnikom pa se prikažejo uporabni ter privlačni oglasi. Google je zavezan vlaganju sredstev v nova orodja (kot so orodja, ki smo jih omenili zgoraj), ki uporabnikom zagotavljajo te možnosti.

Avtor: Brad Bender, direktor produktnega managementa


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Vabilo na spletni seminar Kaj mi ponuja program Google Engage

• Ste novi v programu Google Engage.
• Ste z nami že dlje časa, pa vas zanima, kaj imate pravzaprav od tega in kako bi od članstva lahko imeli več.
• Še niste včlanjeni v brezplačni program Google Engage, pa ste podjetje, ki trži ali želi tržiti Google AdWords.

Če katera koli od zgornjih trditev drži za vaše podjetje, vas vabimo, da se nam pridružite na našem spletnem seminarju Kaj mi ponuja program Google Engage in izkoristite vaše članstvo v programu na polno!

Na seminarju se bomo sprehodili skozi Google Engage portal, si ogledali, na kakšen način pridobivate AdWords kupone v vrednosti 70 eur, na kakšen način pridobite brezplačne vaučerje za opravljanje AdWords izpitov za certifikacijo in kje izveste vse o prihajajočih dogodkih, izobraževanjih.

Kdaj: v četrtek, 26. 7. ob 10:00
Kaj: Osnove programa Google Engage
Kje: na kavču, na terasi, ob pisalni mizi … samo, da imate ob sebi računalnik in internet.
Prijava: tukaj

Se vidimo kmalu,
vaša ekipa Google Engage Slovenija

V Sloveniji je trenutno, kot način plačila na voljno kreditna kartica. V določenih primerih, pa je mogoče tudi izkoristiti možnost mesečnega izdajanja računov.


Kaj je mesečno izdajanje računov?

Mesečno izdajanje računov je nastavitev plačil, pri katerem Google razširi kreditno linijo za vaše stroške oglaševanja, vi pa vsak mesec prejmete račun, ki ga morate plačati s čekom ali prek gotovinskega nakazila. Plačila izvajate v skladu z določili in pogoji, ki jih sprejmete pri prijavi na mesečno izdajanje računov.

To nastavitev plačil običajno uporabljajo veliki oglaševalci in podjetja – na primer oglaševalska agencija, ki upravlja račune AdWords svojih strank. Pokazali vam bomo, kako se prijavite za mesečno izdajanje računov, uporabljate kreditno linijo in nadzirate stroške.

Kakšni so pogoji za prijavo na mesečno plačevanje?

Če vaše podjetje izpolnjuje določene pogoje, boste morda lahko za nastavitev plačil izbrali mesečno izdajanje računov. Ti pogoji vključujejo, vendar niso omejeni na naslednje:

• vaše podjetje mora biti registrirano vsaj eno leto in
• mesečno morate za oglaševanje porabiti vsaj 5000 evrov (ta znesek se lahko razlikuje glede na državo).

Če izpolnjujete ta začetna pogoja in se želite prijaviti za mesečno izdajanje računov, nas kontaktirajte preko AdWords centra za pomoč

Na podlagi vaše prošnje bomo pregledali finančno zgodovino vašega podjetja. V primeru odobritve vam bomo poslali e-poštno sporočilo s ponujenimi: plačilnimi pogoji in kreditno linijo: najvišje stanje za vse račune, za katere se vam račun izstavi mesečno in so vaša odgovornost.

V to stanje so všteti vsi neplačani stroški oglaševanja, tako obračunani kot neobračunani. Ko se boste strinjali s temi pogoji, bomo nastavitev plačil v vašem računu spremenili na mesečno izdajanje računov.

Vendar upoštevajte, da bo prikazovanje vaših oglasov upočasnjeno ali zaustavljeno, če boste presegli kreditno linijo ali če ne boste upoštevali plačilnih pogojev. Na prvi dan v mesecu vam bomo po e-pošti poslali račun z navodili, kako ga poravnate.

Več o mesečnem izdajanju računov lahko preberete v centru za pomoč, kjer je pojasnjena tudi uporaba kreditne linije za več računov in nadziranje stroškov pri mesečnem plačevanju.

V prihodnjih objavah bomo pogledali tudi kako je možno na podlagu mesečnega plačevanja uporabljati napredne funkcije upravljanja več računov, kot npr Poraba, ki jo določi upravitelj, s katero lahko enostavno dodelite nek proračun za posamezno stranko v vašem MCC računu.


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Z veseljem predstavljamo različico urejevalnika AdWords 9.8, ki vključuje možnost dodajanja in urejanja dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju ter oglasov z izdelkom, omogoča pa tudi hitro in preprosto spreminjanje ciljnih lokacij. Pregled ključnih posodobitev:

Zagotovite si preprostejše upravljanje ciljanja na lokacije 
Na novi kartici »Lokacije« (v razdelku »Ciljanje«) lahko učinkoviteje dodajate, posodabljate in kopirate ciljne lokacije.

Dinamični oglasi v iskalnem omrežju in oglasi z izdelkom zdaj v urejevalniku AdWords
Vsaka od teh oblik oglasov ima svojo kartico, kjer si lahko oglase ogledate, jih spremenite ali jim dodate želene elemente. Cilje dinamičnih oglasov in cilje za izdelek lahko upravljate na dveh novih karticah za ciljanje.

Prav tako smo poleg drugih izboljšav posodobili tudi ciljanje na teme, objavljanje in uvažanje. Svetujemo vam, da preberete opombe k izdaji različice 9.8, da se boste seznanili z vsemi spremembami.

Ob naslednjem zagonu urejevalnika AdWords boste pozvani k nadgradnji na različico 9.8. Če želite več informacij o nadgradnji, vključno s tem, kako lahko obdržite neobjavljene spremembe in komentarje, si oglejte ta navodila. Različico 9.8 lahko prenesete tudi s spletnega mesta urejevalnika AdWords.

Opomba: prejšnje različice urejevalnika AdWords bodo podprte še štiri mesece, da boste imeli dovolj časa za nadgradnjo. Nadgradnjo boste morali izvesti do 28. oktobra 2012, da si boste zagotovili nemoteno delovanje urejevalnika AdWords.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Na konferenci Google I/O je bilo predstavljenih mnogo zanimivih novosti, ki

• omogočajo boljšo izkušnjo spleta ne glede na napravo in prehajanje med njimi,
• nadaljujejo razvoj aplikacij za življenje in delo v oblaku ter
• širitev teh rešitev tudi med podjetji in organizacijami za učinkvitejše sodelovanje.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Vlagamo v številne načine, ki uporabnikom dajejo več nadzora nad oglasi, ki jih vidijo. Storitev za oglase TrueView v YouTubu omogoča uporabnikom, da preskočijo videooglase. V Iskanju Google lahko kliknete »Zakaj ta oglas?« in spletnim mestom, ki vas ne zanimajo, tako preprečite, da bi vam prikazovala oglase. Z našim Upraviteljem nastavitev za oglaševanje, ki je na voljo s klikom na ikono AdChoices pri oglasih v Google Prikaznem omrežju, lahko urejate kategorije zanimanja ali onemogočite vsakršno oglaševanje na podlagi zanimanja, vključno z oglasi za ponovno trženje v Google Prikaznem omrežju.

V naslednjih nekaj tednih bomo uvedli majhen [x], ki bo prikazan v kotu nekaterih prikaznih oglasov v Google Prikaznem omrežju. Ko uporabnik klikne [x], se mu ne bodo več prikazovali oglasi iz povezane oglaševalske akcije. Začenjamo s prikazovanjem znaka [x] v oglasih, ki temeljijo na ponovnem trženju in kategorijah zanimanja.


Uporabnikom, ki kliknejo znak [x] v oglasu, se bo prikazala potrditvena stran z razlago, da je bil oglas izklopljen, in povezavo do upravitelja nastavitev za oglaševanje. S povratnimi informacijami, ki jih s tem dobimo, bomo lahko sčasoma tudi izboljšali oglase.

Izklop oglasa ni stoodstotno jamstvo, da ga ne boste več videli, saj lahko isti oglas denimo prikaže drugo oglaševalsko podjetje ali ga tržnik uporabi v drugi oglaševalski akciji, ki cilja na določeno spletno vsebino.  Kljub temu menimo, da je to eden prvih korakov v pravo smer, ki uporabnikom daje nadzor nad oglasi, tržnikom in spletnim mestom pa omogoča prikazovanje uspešnejših oglasov.

Menimo, da lahko ta uvodna funkcija ponudi ugodnosti celotnemu ekosistemu: uporabniki lahko nadzirajo svoje izkušnje in sporočijo, da jih določeni oglasi ne zanimajo, oglaševalci več ne plačujejo za prikazovanje oglasov ljudem, ki jih ti ne zanimajo, in izdajatelji dobijo učinkovitejše (in morebiti dragocenejše) oglase ter porabijo manj časa za filtriranje tistih, za katere menijo, da ne bodo zanimali njihove ciljne skupine.

Spletno oglaševanje je temelj spleta in podpira milijone podjetij. Že zdaj je edinstveno glede ravni nadzora, ki jo lahko ponudi uporabnikom. To je šele začetna stopnja sprememb in v prihodnjih mesecih lahko pričakujete še veliko več.

Avtor: Michael Aiello, vodja razvoja izdelkov

Objavil: David Rožac, Google AdWords Slovenija

Promocijske kode (znane tudi kot kuponi) ponujajo denarni kredit za račun oglaševalca. Običajno jih prejmejo novi oglaševalci kot pomoč pri začetku uporabe programa AdWords. Če ste nov oglaševalec, ste morda primerni, da jo prejmete. Kako uporabiti promocijske kupone lahko preverite v AdWords centru za pomoč. Obstaja pa ob tem nekaj določil, ki jih je dobro poznati.


Splošni pogoji uporabe promocijskih kod za spletno oglaševanje

• Promocijska koda mora biti izkoriščena za odprtje novega AdWords računa in je veljavna samo za nove AdWords stranke, ki same upravljajo svoje račune.
• Oglaševalcem bodo zaračunani vsi stroški oglaševanja, ki presegajo vrednost promocijske kode. Oglaševalci lahko kadarkoli, preden se vrednost promocijske kode potroši, ustavijo objavo svojih oglasov, če ne želijo dodatnih stroškov za oglaševanje. Oglaševalci ne bodo obveščeni, kadar se bo vrednost promocijske kode izstrošila.
• Ponudba je odvisna od odobritve oglasa, veljavne registracije in sprejema splošnih pogojev uporabe programa Google AdWords.
• Promocijska koda je neprenosljiva in je ni mogoče prodati ali zamenjati. Google Ireland Limited lahko kadarkoli iz kateregakoli razloga po svoji presoji prekliče ponudbo.
• Oglaševalci so odgovorni za plačilo kakršnikoli nastalih davčnih obveznosti. Stranka je upravičena do ene promocijske kode.
• Če ustvarite vaš Google AdWords račun v valuti, ki se ne ujema z valuto promocijske kode, je dejanska vrednost promocijske kode lahko odvisna od nihanja tuje valute.
• Ponudba je veljavna samo za prijave preko URL-ja, ki je namenjen promociji strank z naslovom za izdajo računov v Sloveniji.
• Veljavnost ponudbe se lahko spreminja. Prosimo preverite medij, ki vsebuje vašo promocijsko kodo, da bi določili datum poteka ponudbe.
• Vaša uporaba te promocijske kode in/ali promocijske vrednosti pomeni, da se strinjate in sprejemate te splošne pogoje uporabe. Ponudba ni veljavna v primerih, kjer zakon to prepoveduje.
• Ti splošni pogoji se presojajo v skladu z zakonodajo Združenega kraljestva in je v pristojnosti sodišč Združenega kraljestva.

Razumevanje težav s promocijskimi kodami


Promocijske kode so kot cvetlice: potrebujejo ravno pravo okolje, da zacvetijo, in zelo hitro odcvetijo.
Če ugotovite, da vaša promocijska koda ne deluje pravilno, lahko obstaja več razlogov. Spodaj so našteti najpogostejši:

Pri vnosu kode ste se zatipkali.
Ups! Ampak saj se zgodi vsakomur. Če promocijska koda ni delovala, poskusite znova in bodite pozorni na morebitne pomišljaje ter velike ali male črke v kodi.

Vaš račun je prestar.
Promocijske kode so pogosto namenjene novim oglaševalcem kot pomoč pri začetku uporabe programa AdWords. Promocijska koda torej ne deluje, če je račun, v katerem jo želite uporabiti, starejši od tega, kar je navedeno v določilih in pogojih promocijske kode.

Promocijska koda je potekla.
Podobno kot pri večini promocij je za promocijske kode določena časovna omejitev za unovčenje. Če je datum izteka veljavnosti promocijske kode že potekel, kode ni več mogoče unovčiti. Google ne sprejema in ne zamenjuje poteklih promocijskih kod. Račun AdWords lahko aktivirate tudi brez promocijske kode.

Poskusili ste unovčiti več kod ali eno kodo v več računih. Vsak oglaševalec lahko izkoristi samo eno promocijsko kodo. Upoštevajte tudi, da kod, ki so že bile unovčene v računu, ni več mogoče ponovno unovčiti, niti v istem računu niti v drugem.

Unovčili ste največje dovoljeno število promocijskih kod.
Včasih lahko oglaševalci unovčijo več promocijskih kod. Vendar je tudi v takem primeru število kod, ki jih lahko unovčite, omejeno. Preverite omejitve kode v njenih določilih in pogojih.

Kodo ste poskušali uporabiti za obstoječe stroške.
Promocijske kode je mogoče uporabiti samo za prihodnje stroške in ne za obstoječe. Če torej uporabite kodo in imate v računu neplačane stroške, stanje v vašem računu ne bo prilagojeno.

Kodo ste poskušali uporabiti v napačni regiji.
Promocijske kode ne marajo potovanj. Če ste kodo prejeli v določeni regiji ali državi, morda zunaj nje ne bo delovala.

Unovčili ste kodo, ki je niste prejeli od Googla.Google včasih sodeluje z drugimi partnerji pri ponujanju promocijskih kod (in ti partnerji imajo lahko lastna pravila za promocijske kode, zato jih obvezno preverite!). Če vam je promocijsko kodo poslalo spletno mesto ali podjetje, s katero nimate poslovnega razmerja, je možno, da ste prejeli neveljavno kodo. Spletna mesta imajo pogosto stare kode, ki ne delujejo. Preden se prijavite za prejem promocijske kode, preverite, ali podjetje poslovno sodeluje z Googlom.

Hvala, da ste si vzeli čas, da se spoznate z določili in načinom delovanja AdWord promocijskih kod. Želimo vam veliko uspeha z AdWords oglaševanjem.

V naslednjih dnevnih boste lahko opazili izboljšave AdWords vmesnika z novo oblikovanimi meniji, zavihki, navigacijo in gumbi zato, da so lahko pomembne informacije - vaši podatki - bolj izpostavljene.

Po objavi napovedi prenove smo na podlagi vaših odzivov in mnenj naredili še veliko izboljšav. Pri tem smo uporabili najnovejšo spletno tehnologijo, da bi vmesnik dobro izgledal in hkrati hitro deloval, ob tem, da smo ohranili funkcije na mestih, kjer ste jih navajeni.


Naš cilj je pripomoči k enostavnejši, lepši uporabniški izkušnji na vseh Google produktih. Upam, da bo sedaj za vas uporaba AdWordsa olajšana in boste v njej bolj uživali.

Greg Rosenberg in AdWords User Experience Team


Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Lani smo v ZDA v Google Prikaznem omrežju začeli uporabljati ikono Možnosti oglasov. Možnosti oglasov je standardna ikona »i«, ki se razširi v »Možnosti oglasov«, ko uporabniki nad njo premaknejo miškin kazalec. Googlu in številnim drugim na področju oglaševanja je zelo pomembno jasno obveščanje uporabnikov o oglasih, ki jih vidijo. Uporabniki, ki kliknejo to oznako, so usmerjeni na stran, kjer lahko izvejo več o spletnem oglaševanju in oglasih, ki jih vidijo.

Oglase s funkcijo Možnosti oglasov zdaj uvajamo po Evropi in s tem podpiramo pobude, da se potrošnikom zagotovi več informacij. Ikono »Google oglasi« za označevanje oglasov z obvestili bomo kmalu zamenjali z novo, ki se razširi v oznako »Možnosti oglasov«. Ta obvestila je razvilo združenje Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) v okviru samourejevalnega programa za spletno oglaševanje na podlagi vedenja, s katerim želijo uporabnike vnaprej obvestiti in jim dati možnost izbire oglasov, ki jih vidijo. S spremembo iz naše ikone »i« in oznake »Google oglasi« v ta nova obvestila želimo pokazati, da podpiramo to panožno pobudo, in uporabnikom zagotoviti boljše razumevanje možnosti oglasov z uvajanjem ikone, ki jo bodo videli na oglasih po vsem spletu.


Novo ikono in oznako bomo v nekaj tednih začeli prikazovati pri večini oblik oglasov na večini spletnih mest v evropskih jezikih. Sčasoma bomo obvestilo razširili, da zagotovimo, da so vsa spletna mesta založnikov v evropskih jezikih v Google Prikaznem omrežju skladna s samourejevalnim ogrodjem. To bo največja posamezna uvedba oznake »Možnosti oglasov« do zdaj in v spodbudo nam je, da jo sprejemajo tudi drugi na področju oglaševanja.

Uporabniki, ki kliknejo oznako »Možnosti oglasov«, so usmerjeni na stran, kjer lahko izvejo več o spletnem oglaševanju in oglasih, ki se jim prikazujejo. Na tej strani bo tudi povezava do upravitelja nastavitev za oglaševanje, kjer lahko uporabniki nadzirajo vrste oglasov na podlagi zanimanja, ki jih vidijo v Google Prikaznem omrežju. Naši preskusi nove ikone in oznake so pokazali, da ne bi smeli vplivati na uspešnost oglasov. Menimo, da bo ta uvedba pomagala našim uporabnikom boljše razumeti oglase, ki se jim prikazujejo, in upamo, da bo to oznako sprejelo čim več drugih podjetij na tem področju.

Lep pozdrav,
Jason Bigler

Direktor vodenja izdelkov

Zavedamo se, da stalno iščete učinkovitejše načine upravljanja računa AdWords. Od mnogih od vas smo tudi slišali, da pri sprejemanju odločitev glede računov AdWords zelo radi uporabljate lastne zunanje podatke. Danes vam z veseljem predstavljamo omejeno izdajo skriptov za AdWords. Zdaj lahko napišete preproste programe v JavaScriptu za spreminjanje možnosti računa AdWords.

S skripti lahko

• uporabite zunanje podatke o oglasnem prostoru za spreminjanje ponudb ali ustavite ključne besede in prekličete ustavitev;
• shranite statistične podatke računa v preglednico, s katero lahko ustvarite poročila in ponazoritve;
• uporabite gibanja statističnih podatkov v obdobju več tednov za spreminjanje ponudb za ključne besede ali skupine oglasov.

Skripti se izvajajo v infrastrukturi Google Apps Script. Omogočamo integracijo storitev Google Apps Script s tremi storitvami: uporabite lahko Google Preglednice in Url Fetcher za integracijo z zunanjimi podatki, rezultate izvajanja skripta pa lahko kar iz skripta pošljete po e-pošti. 

Če želite začeti uporabljati skripte, v levi orodni vrstici izberite »Avtomatizacija« in nato »Skripti«:


Če želite na najboljši način izkoristiti skripte, priporočamo, da ima tisti, ki upravlja račun, osnovno znanje o JavaScriptu.

V prihodnjih tednih bomo to funkcijo omogočili za vse uporabnike. Za več dokumentacije o skriptih obiščite naše mesto za razvijalce.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Z veseljem sporočamo, da je en Googlovih najtežje pričakovanih programov -  AdSense for Content sedaj na voljo tudi za spletna mesta v slovenščini. Trenutno še z vmesnikom v angleščini, a kmalu v slovenščini.

Google AdSense lastnikom spletnih mest omogoča, da na svojih spletnih straneh prikazujejo relevantne oglase in na tak način tržijo svoje vsebine. AdSense je na voljo brezplačno in omogoča dostop do široke Googlove mreže oglaševalcev.

Zagon programa AdSense je hiter in enostaven. Takoj, ko je nov račun potrjen, lahko začne lastnik spletnega mesta objavljati oglase ustrezne zanimanjem obiskovalcev in tržiti edinstveno vsebino, ki jo je ustvaril.



Nekaj omembe vrednih prednostii, ki jih prinaša Google AdSense.

• Prihodek: Ker Google sodeluje z milijoni oglaševalcev, lahko zagotovi relevantne in kakovostne oglase, kar lahko poveča zaslužek lastnikov spletnih mest in blogov.
• Nadzor: AdSense ponuja mnogo načinov nadzora, s katerimi lahko lastnik spletnega mesta zagotovi, da so oglasi primerni za njegovo občinstvo.
• Vpogled: Adsense omogoča natančno poročanje in vpogled v uspešnost monetizacije spletnega mesta.
• Brez skrbi: Program Google AdSense je brezplačen, enostaven za uporabo in brez kakršnekoli obvezujoče pogodbe.

Ker ste si uporabniki v Sloveniji zelo želeli AdSense, smo naredii vse, da bi ga čimprej ponudili. Zato je vmesnik programa AdSense zaenkrat še v angleščini, vendar bo preveden v slovenščino v najkrajšem možnem času.

Lastniki spletnih mest – povečajte prihodek iz svojih spletnih vsebin

Če imate spletno stran v slovenščini, jo lahko začnete monetizirati s prikazovanjem oglasov v programu AdSense. Začnite tako, da ustvarite  Google AdSense račun. Medtem ko je vaša prijava v pregledu, si lahko ogledate osnove programa AdSense in pravila ter smernice uporabe.

Če že imate delujoč AdSense račun, dodajte oglasne pozicije na svoje spletne strani v slovenščini in začnite prikazovati relevantne oglase.

Če je bila vaša prijava za program AdSense v preteklosti zavrnjena, se lahko ponovno prijavite z originalnimi vpisnimi podatki.

Ker smo vašim pobudam in željam želeli čim prej ustreči, boste zaenkrat lahko vmesnik in vsebine uporabljali še v angleščini. Med tem se trudimo, da bi čim prej ponudili vsebine v Slovenščini.

Ko se boste vpisali, boste lahko najprej izbrali želeni jezik vmesnika. Šele v drugem koraku boste lahko določili jezik vašega spletnega mesta in izbrali slovenščino.

Oglaševalci – Izkoristite prednosti in moč Googlovega prikaznega omrežja

Z Googlovim prikaznim omrežjem lahko kažete oglase na pravem mestu ob pravem času in tako dosežete več potencialnih kupcev po vsem svetu. Googlovo prikazno omrežje namreč dosega več kot 80% uporabnikov interneta globalno.

Z razvojem programa AdSense za slovenska spletna mesta boste lahko uporabljali vse prednosti Googlovega prikaznega omrežja tudi za ciljano nagovarjanje obiskovalcev spletnih strani v Sloveniji.

Zagotoviti morate le, da s svojimi AdWords oglasnimi akcijami ciljate tudi Googlovo prikazno omrežje. Poleg besedilnih oglasov lahko svoje sporočilo uspešno komunicirate tudi v obliki slike, videa in v mnogih drugih oglasnih formatih.

Tako. Sedaj lahko pred poletnim oddihom poskrbite, da bodo vaše spletne strani ali oglasi še boljše delali za vas med tem, ko boste vi nabirali nove moči in ideje.

Objavil David Rožac, Google Slovenija

Prejšnji mesec smo naznanili, da bomo spremenili delovanje izmenjavanja oglasov v programu AdWords. Spremenili smo nastavitev enakomernega prikazovanja, da se oglasi enakomerno prikazujejo 30 dni, potem pa program AdWords optimizira prikazovanje, tako da začne uspešnejše oglase prikazovati pogosteje.

V zadnjem mesecu smo prejeli veliko vprašanj glede te spremembe. Zahvaljujemo se vam za vse povratne informacije – vse smo natančno prebrali, da bomo lahko določili najustreznejši potek dejanj. Pritožbe so se nanašale predvsem na dejstvo, (1) da te spremembe ni mogoče onemogočiti, in (2) na to, da je obdobje za 30-dnevno enakomerno prikazovanje oglasov lahko krajše kot poskusno obdobje za nove oglase. Zanimalo vas je tudi, zakaj smo se odločili za spremembo.

Najprej želimo podrobneje razložiti, zakaj smo se odločili za spremembo delovanja izmenjavanja oglasov. Na podlagi poskusov menimo, da vam bo spremenjena nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov samodejno in učinkovito zagotovila več koristnega prometa. Ugotovili smo, da se zaradi optimiziranega izmenjavanja oglasov zvišata razmerje med prikazi in kliki ter število vseh konverzij za oglaševalce. Primer, ki ponazarja prednosti (opomba: podatki so zgolj predstavitvenega pomena):

CTR oglasa A je 3 %, CTR oglasa B pa 1 %. S prvotno nastavitvijo enakomernega prikazovanja bi se oglasi prikazovali približno enakomerno, tako da bi bil povprečni CTR približno 2 %. Z novo nastavitvijo pa bi se oglas A po izteku obdobja enakomernega prikazovanja začel prikazovati pogosteje, tako da bi se povprečni CTR približal 3 odstotkom ali 50-odstotnemu povečanju števila klikov. Naši sistemi bi oglas B še naprej prikazovali majhnemu delu prometa, da bi lahko ugotovili, kako uspešen je.

Poleg tega bomo na podlagi vaših povratnih informacij izvedli dve spremembi v povezavi z nastavitvijo. Najprej bomo obdobje enakomernega prikazovanja oglasov razširili s 30 na 90 dni, da boste imeli na voljo več časa za preizkušanje novih oglasov. Nato vam bomo omogočili, da to spremembo onemogočite, če boste kljub vsemu želeli izbrati enakomerno prikazovanje oglasov za nedoločen čas. Če jo želite onemogočiti, vnesite svoje podatke v ta obrazec ali pa se obrnite na predstavnika računa. Obe spremembi bosta začeli veljati 11. junija 2012.

Če bomo v naslednjih tednih prejeli veliko zahtev za preklic spremembe, bomo možnost preklica dodali tudi neposredno v vmesnik programa AdWords.

Prepričani smo, da spremembe funkcije enakomernega prikazovanja oglasov omogočajo prikazovanje kakovostnejših oglasov uporabnikom, oglaševalcem pa zagotavljajo uspešnejše oglase. Kljub temu pa se zavedamo, da vam moramo zagotoviti svobodo in čas, da se boste lahko odločili, kaj vam najbolj ustreza. Zato vam te spremembe predstavljamo že danes. Še naprej nam pošiljajte povratne informacije, da bomo lahko razvili rešitve, ki bodo ustrezale vašim oglaševalskim potrebam.

Objavil David Rožac, Google AdWords Slovenija

Pridružite se nam na spletnem seminarju o osnovah Google Analyticsa.

• Imate spletno mesto in želite vedeti, kdo, kaj, zakaj in kako se sprehaja po njem? 
• Imate hkrati še AdWords oglaševalske akcije in želite videti še več statistik, še bolj natančno ugotoviti, katere ključne besede vam prinesejo največ? 
• Hočete natančno spoznati nakupni proces vaših obiskovalcev? 
• Že uporabljate Google Analytics, pa imate kup vprašanj, kaj kakšna statistika pomeni in kako jo uporabiti v strateške namene. 

Ste minuli vikend uživali med gledanjem Evrovizije? V primeru, da ste spremljali izredne vokalne dosežke tekmovalcev tako kot 100 milijonov Evropejcev  minulo soboto, je možno, da ste v roki istočasno držali pametni telefon ali tablični računalnik.

Izsledki naših nedavniih raziskav Our Mobile Planet kažejo, da potrošniki aktivno uporabljajo pametne telefone sočasno z ostalimi mediji. Več kot 50% Evropejcev jih uporablja med gledanjem televizije. Zato smo želeli razumeti kako so gledalci Evrovizije uporabljali pametne telefone med velikim finalom tako, da smo analizirali rezultate iskanja na Googlu.

Delež iskanj na Googlu vezanih na Evrovizijo za 10 držav z največ iskanji preko pametnih mobilnih naprav.

Število iskanj preko pametnih mobilnih naprav vezanih na Evrovizijo iz vseh 42 sodelujočih držav dan pred in na dan velikega finala se je v primerjavi z letom 2011 povečalo za skoraj 50%. Potrošniki v nekaj državah so bili še posebej vešči, saj so aktivno uporabljali svoje mobilne naprave, da bi izvedeli več o izjemnih predstavah, ki so jih gledali na televiziji.

Več kot 54% ljubiteljev Evrovizije na Danskem je iskalo preko mobilnih naprav, v Švici in na Norveškem pa 40%. Dodatno sta imeli Danska in Norveška najvišji delež Evrovizijskih iskanj opravljenih preko tabličnih računalnikov z 14% za Dansko in 11% za Norveško.

Pametni telefoni in tablični računalniki se pokažejo, ko se predstava začne. Prosimo upošteavjte, da graf ne prikazuje absolutnih številk iskanj, ampak razmerja.

Časovna premica iskanj vezanih na Evrovizijo (normalizirana glede na skupno število iskanj iz vsake naprave) kaže, da so bila iskanja iz pametnih telefonov in tabličnih računalnikov v veliki meri komplentarna iskanjem preko namiznih računalnikov.

V ključnih trenutkih velikega finala na večer 26. maja smo opazili, da so se ljudje preusmerili na pametne telefone in tablične računalnike, saj se je delež iskanj iz teh naprav povzpel na več kot 38%. To sovpada z rezultati nedavnih raziskav, ki nakazujejo, da se uporaba tabličnih računalnikov poveča, ko sonce zaide. Večji zaslon in kompaktna oblika tabličnih računalnikov sta idealni za uporabo med gledanjem televizije, saj iz minulih raziskav vemo, da je najbolj priljubljeno mesto za brskanje na kavču.

Kako lahko torej oglaševalci izkoristijo večopravilnost potrošnikov na mobilnih napravah? Poskrbite, da ste prisotni na njihovih zaslonih z Google Mobile oglasi ob pravem trenutku s pravim formatom. Na tak način boste v primeru kadar potrošnik gleda vaš oglas na televiziji in nato zagrabi pametni telefon, da bi poiskal več informacij lahko prisotni na vrhu rezultatov iskanja.

Z nastavitvami časovnega ciljanja lahko enostavno kažete vaše oglase samo, kadar vaši potrošniki iščejo informavjie na svojih kavčih. Lahko tudi uredite svoj AdWords račun tako, da bo intenziviral ponudbo cene za klik v delih dneva, ko se vaši oglasi prikazujejo.

Ne pozabite dodati poziv k dejanju specifičen za mobilne telefone, kot npr. klikabilno telefonsko številko za potencialne stranke, ki držijo telefons v roki. Poskrbite lahko tudi, da je spletno mesto, ki ga vaši potrošniki uporabljajo na svojih pametih telefonih optimizirano za najbolšo uporabniško izkušnjo za mobilce. S temi koraki opravljenimi se lahko udobno namestite in si ogledate predstavo Loreen iz Švedske, ki je nazadnje zmagala Evrovizijsko tekmovanje.

Objavil Frank Albert Coates, Product Marketing Manager, Mobile & Social ads EMEA.

• Ogled pomembnih informacij o vseh upravljanih računih na enem mestu in dostop do vseh upravljanih računov z eno samo prijavo. 
• Upravljanje do 1000 upravljanih računov, vključno z drugimi računi MCK. 
• Izvajanje poročil v več upravljanih računih naenkrat ali prenos podatkov v Mojem centru kupcev v obliki datoteke .csv. 
• Lastniki posameznih upravljanih računov se lahko, kot vedno, prijavijo v svoje račune AdWords in ohranijo dostop do svojih podatkov za prijavo.

Minevata dva tedna od dogodka Dan Google Engage. Hvala vsem, ki ste se ga udeležili, lepo vas je bilo spoznati. Ostalim pa nasvidenje naslednjič. :) Spodaj nekaj vtisov.

Danes najavljamo spletna seminarja s katerima boste lahko izvedeli več o optimiziranju AdWords računov in nam postavili vprašanja v živo.

• AdWords optimizacija za začetnike, torek 15.maj ob 10:00. Prijavite se lahko danes.
• Napredna AdWords optimizacija, torek 22. maj ob 11:00.  Prijavite se lahko danes.

Za sodelovanje na seminarjih ni potrebno biti član programa Google Engage namenjenega agencijam, ki želijo razširiti svoj posel s ponujanjem AdWords mnogim podjetjem. Ste pa vabljeni, da se vanj pridružite.

Nadaljna navodila dobite po prijavi na spletni seminar.



Vaša Google Engage Ekipa

Natančno smo pregledali vaše predloge, kako bi lahko zmanjšali ugibanje, ki je potrebno pri ustvarjanju novih oglaševalskih akcij. Da bi izboljšali možnosti ustvarjanja oglaševalskih akcij, uvajamo izboljšave orodja za ključne besede in ocenjevalnika prometa.

Izboljšave orodja za ključne besede

Da bi izboljšali možnosti upravljanja oglaševalskih akcij, smo izboljšali orodje za ključne besede:

• Oglejte si predloge za ključne besede, razvrščene po temah: s posodobljenim orodjem za ključne besede si lahko ogledate predloge za nove teme skupin oglasov in hitro dodate skupine oglasov neposredno v svoj račun. 
• Integracija ocenjevalnika prometa brez prekinitev: lahko si ogledate podatke ocenjevalnika prometa za ključne besede, ki ste jih določili v orodju za ključne besede, da boste sprejeli boljše odločitve pri sestavljanju strategije za oglaševalsko akcijo. 

Izboljšave ocenjevalnika prometa

Posodobili smo ocenjevalnik prometa, da bodo oglaševalci lažje sestavili učinkovitejšo strategijo ponujanja in proračunov. Spremembe ocenjevalnika prometa vključujejo:

• Ustvarite graf za ocene uspešnosti: v ocenjevalnik prometa smo vključili graf, da boste lažje razumeli ocene prometa in ponudb ter razvili učinkovito strategijo ponujanja. 
• Razvrstite ključne besede v skupine oglasov: zdaj lahko ustvarite osnutke za skupine oglasov v ocenjevalniku prometa in si brez težav ogledate ocene prometa ter ponudb za posamezen osnutek.
• Dodajte oglaševalske akcije v račun: ko ste zadovoljni z zgradbo oglaševalske akcije, lahko dodate osnutek oglaševalske akcije neposredno v račun. 

Izboljšali bomo tudi kakovost in natančnost ocen prometa, saj bodo na podlagi preteklih podatkov o uspešnosti natančnejše. To pomeni, da se boste’v prihodnje morali prijaviti v program AdWords , če boste želeli uporabiti ocenjevalnik prometa.

Posodobljeno orodje za ključne besede in ocenjevalnik prometa boste v naslednjih tednih našli v vmesniku programa AdWords. Če želite izvedeti več o posodobitvah orodja za ključne besede, si lahko ogledate ta članek v Googlovem centru za pomoč, in ta članek, če želite izvedeti več o ocenjevalniku prometa.

Deepti Bhatnagar, produktni vodja za AdWords

Z veseljem naznanjamo uvedbo oznak v računu. Od tega tedna naprej lahko ključne besede, oglase, skupine oglasov in oglaševalske akcije v računu razvrstite v skupine po meri. Tako lahko hitro in preprosto filtrirate podatke, ki vas najbolj zanimajo, in na podlagi njih pripravite poročila. Oglejmo si priložnosti, ki jih omogočajo oznake, na primeru Petra.

Peter je spletni prodajalec, ki prodaja moška in ženska oblačila ter modne dodatke. Ustvaril je oglaševalske akcije za čevlje, oblačila in torbice za tri glavna tržišča (Slovenija, Italija in Hrvaška), v oglaševalskih akcijah pa ima ločene skupine oglasov za splošne ključne besede ter ključne besede, ki vsebujejo blagovno znamko. Ta struktura (primer: Slovenija – čevlji – splošno in Italija – čevlji – splošno) pomeni, da ima iste oglase in ključne besede razpršene po različnih delih računa. Do danes je Peter težko uredil svoj račun ali zagnal poročilo, če si je želel ogledati, kako dobro se športni copati prodajajo v različnih državah.


Zdaj lahko Peter ustvari oznako »športni copati« in jo uporabi za vse ključne besede v računu, ki so povezane s športnimi copati. Nato lahko na kartici »Ključne besede« uporabi filter s to oznako, da se prikažejo samo ključne besede za športne copate, ali pa ustvari poročilo na podlagi oznak ključnih besed, da zbere podatke o uspešnosti za posamezno oznako. Na podlagi teh poročil lahko potem primerja, npr. kako uspešni so športni copati v primerjavi z drugimi čevlji ali v primerjavi z drugimi skupinami oznak.


Z oznakami lahko organizirate elemente oglaševalske akcije po lastni želji. Ustvarite poročilo, v katerem primerjate uspešnost ključne besede z blagovno znamko in ključne besede brez blagovne znamke. Preverite, kako uspešni so oglasi, ki omenjajo »brezplačen preizkus«, v primerjavi z oglasi za »brezplačno demo različico«. Ali pa samo označite priljubljene ključne besede, da jih lahko hitro preverite vsako jutro.

Oznake bodo postopoma na voljo v vseh računih AdWords že ta teden. Več informacij o oznakah najdete v centru za pomoč AdWords.

Objavil Jon Diorio, višji produktni vodja

Z današnjim dnem v AdWords uvajamo več podrobnosti o vaši oceni kakovosti.

V pojavnem oknu za opis stanja posameznih ključnih besed na kartici »Ključne besede« boste videli tradicionalno oceno od 1 do 10 ter nove ocene za vsak glavni dejavnik v oceni kakovosti. Nove ocene so relativne, kar pomeni, da boste izvedeli, ali so vaši pričakovano razmerje med prikazi in kliki, ustreznost oglasov ter izkušnja uporabnikov s ciljno stranjo povprečni, nadpovprečni ali podpovprečni v primerjavi z drugimi oglaševalci.



Oglaševalci so nam zaupali, da jim boljši vpogled v oceno kakovosti omogoča, da se bolj učinkovito osredotočijo na izboljšanje uspešnosti. Izboljševanje kakovosti oglasov je dobro tudi za uporabnike.

Za konec pa še tole: z uvedbo te novosti boste lahko prikazali informacije, s katerimi boste lahko izboljšali oceno kakovosti, sam način izračunavanja ocene kakovosti in uvrstitve oglasa pa ostaja enak.

Objavil Jen Huang, Produktni vodja za AdWords

Vzemimo za primer te tri ključne besede s fraznim in z natančnim ujemanjem v programu AdWords.

[vodoodporna sončna krema]

"nakup pokrov stebrička"

[kafetiera za eno skodelico]

Zdaj pa si oglejmo ti dve vrstici iskalnih poizvedb.

1  vodoodporna sončna krema	nakup pokrov stebrička	kafetiera za eno skodelico
2  vodoodporna sončna krema	nakup pokrovi stebrička	kafetiera ena skodelica

Danes se kot ujemanja obravnavajo edino iskalne poizvedbe v zgornji vrstici (1) in lahko
sprožijo oglas, ki je lahko prikazan v rezultatih. AdWords podobnih različic v spodnji vrstici (2)
ne obravnava kot ujemanja, kljub temu, da je namen uporabnika podoben.

To se bo kmalu spremenilo. Od sredine maja se bodo ključne besede s fraznim in natančnim
ujemanjem ujemale tudi s podobnimi različicami, vključno z napačnimi črkovanji, množinskimi
in edninskimi oblikami, različicami enakega korena, naglasi in okrajšavami. Na podlagi naših
raziskav in preizkušanj smo prepričani, da bodo te spremembe splošno koristne tako za
uporabnike kot za oglaševalce.

Osredotočanje na namen uporabnika

Pri tipkanju in črkovanju se kaj radi zmotimo. Vsaj 7 % iskalnih poizvedb vsebuje napačno
črkovane besede, pri daljših poizvedbah pa je delež še večji.

Tudi brez črkovalnih napak lahko dva različna uporabnika, ki iščeta isto stvar, uporabita rahlo
drugačni različici.

Googlovi sistemi prilagojenega iskanja zaznavajo in kompenzirajo za napačno črkovane besede
in podobne različice.

"pokrov stebrička"

nakup pokrov stebrička

nakup pokrovi stebrička

Zavedamo se, da so uporabniki bolj zadovoljni, ko dobijo rezultate iskanja, ki odražajo, kar
dejansko iščejo, in so jim v pomoč pri izvedbi želenega, tudi če ni natančno ujemanje s tistim,
kar so natipkali. Zato ta način delovanja razširjamo na oglase.


Ugodnosti za mnoge oglaševalce, nadzor za vse

Naši poskusi so pokazali, da je nov način ujemanja v povprečju za 3 % povečal število klikov pri iskanju v programu AdWords za račune, ki dobijo tretjino ali več klikov od fraznega in natančnega ujemanja, pri čemer je CPC ostal primerljiv. Upoštevajte, da se lahko rezultati razlikujejo glede na oglaševalca.

To novo izboljšavo smo preizkušali pri oglaševalcih in sodelujoči so opazili pozitivne rezultate. »Do zdaj smo porabili ogromno časa, da bi zagotovili, da bodo ključne besede zajemale več sto različic napačnega črkovanja blagovnih znamk in množinske oblike,« je dejala Dana Freund, članica uprave oddelka za trženje iskalnikov pri podjetju GameDuell. »Zaradi izboljšav natančnega in fraznega ujemanja nam ni več treba skrbeti glede teh ključnih besed. Z manjšim številom ključnih besed dobimo ustreznejše prikaze, hkrati pa to za nas pomeni velik prihranek časa.«

Če ne želite izkoristiti morebitnega večjega števila klikov in želite v svoji oglaševalski akciji ohraniti trenuten način delovanja, je ta možnost še vedno na voljo. V prihodnjih tednih bomo ponudili funkcije za prilagajanje možnosti ujemanja ključnih besed. Ko bodo funkcije na voljo, se prijavite v AdWords in izberite kartico z nastavitvami oglaševalske akcije. V razdelku z naprednimi nastavitvami izberite Možnosti ujemanja ključnih besed:




Te funkcije bodo postopoma na voljo v vseh računih AdWords v prihodnjih tednih. Upoštevajte,
da nov način ujemanja ne bo na voljo do sredine maja.

Za več informacij o delovanju ujemanja ključnih besed, spremembah v poročanju in odgovore
na druga pogosta vprašanja, obiščite center za pomoč AdWords.


Jen Huang
Produktni vodja za AdWords