Tam, kad 2016 metų pabaiga būtų įprasminta, Google parengė trumpą vaizdo įrašą, kuriame atsispindi pačios svarbiausios, ieškomiausios, labiausiai jaudinančios akimirkos, kuriomis šiemet visi domėjomės.

Taip pat, Google Trends platforma suteikia galimybę į paieškas žvelgti giliau ir suprasti, kas žmones labiausiai domino 2016 metais. Ją galite pasiekti apsilankę google.com/2016.

Tad pasinerkime į 2016 metų prisiminimus, bet tuo pačiu nepamirškime - 2017 metai mums žada ne ką mažiau įvykių, emocijų bei informacijos. Tad nepamirškime domėtis ir toliau!

Google AdWords Lietuvos komanda

„AutoDirector“ sukurtas OLX programos (braziliškos apsipirkimo programos) reklaminis vaizdo įrašas

Reklamuotojai visame pasaulyje naudoja „AutoDirector“ sukurtus vaizdo įrašus, kad geriau išnaudotų visas universalių programų kampanijų investicijas. „OLX Brazil“ našumo rinkodaros vadovas Caio Ferreira teigia: „OLX našumo rinkodaros komandai naudojant naujus „AutoDirector“ vaizdo įrašus sulaukta 78 proc. daugiau konversijų sistemoje „AdWords“. Tai nuostabu!“ Sužinokite daugiau.

Nauji programos rodymo sistemoje „Google Play“ būdai Žmonės įvairiai atranda programas. Daugiau nei pusė naudotojų naujas programas randa naršydami telefono programų parduotuvę[2].

Šiandien pristatome naują skelbimų paskirties vietą sistemoje „Google Play“, skirtą tik universalias programų kampanijas vykdantiems reklamuotojams. Žmonėms naršant programas „Google Play“ parduotuvėje skelbimai gali būti rodomi karuselėje šalia kitų programų rekomendacijų. Pvz., „YouTube“ žaidimų programą įdiegiantiems naudotojams galime pasiūlyti naują žaidimą, pvz., „Tap Paradise Cove“.
Reklamuotojams rekomenduojame stebėti kampanijas, nes įdiegus šias naujas paskirties vietas gali būti našumo pokyčių.

„Play“ duomenų naudojimas, norint rasti pirkti ketinančių naudotojų
Žmonėms ieškant susijusių programų geriausia skelbimus rodyti matomose sistemos „Google Play“ vietose – priekyje, centre. Bet bus gerokai sunkiau rasti klientų, kurie susidomėtų jūsų programa jau baigę diegti.

Dabar galima lengviau rasti šiuos svarbiausius klientus. Atsiskaitymą programoje naudojantys „Android“ kūrėjai dabar gali skaičiuoti pirkinius programoje kaip konversijas sistemoje „AdWords“, neatlikę jokių techninių integravimo veiksmų. Tada naudodami universalias programų kampanijas galite surasti daugiau šių vertingų naudotojų, kurie labiau linkę ateityje pirkti programoje.
Ir tai dar ne viskas. „Android“ ir „iOS“ kūrėjai gali nustatyti bet kokius svarbius veiksmus programoje (nuo perėjimo į kitą žaidimo „Tap Paradise Cove“ lygį ar „HBO Now“ prenumeratos iki laisvų viešbučio kambarių peržiūros svetainėje „trivago“) ir rasti naujų naudotojų, kurie labiau linkę atlikti šiuos veiksmus. Reklamuotojai gali integruoti konversijų programoje duomenis į „AdWords“ naudodami „Firebase Analytics“ ar kitus trečiosios šalies teikėjų matavimo įrankius.

Šiuo šventiniu laikotarpiu daugiau nei 4 mln. programų siekia patraukti naudotojų dėmesį. Tikimės, kad naudodami šias naujas funkcijas universaliose programų kampanijose lengviau pasieksite naudotojus, kurie įdiegs ir sėkmingai naudos jūsų programą naujaisiais metais.

Paskelbė programų mobiliesiems reklamavimo produktų direktorė Sissie Hsiao 
Google AdWords Lietuvos komanda

Žr. oficialų programų mobiliesiems naudotojų paieškos vadovą, kad sužinotumėte daugiau, kaip pradėti veiklą prieš šventes.

---

[2] Google“ / „Ipsos“, JAV, „How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps“ (liet. „Kaip žmonės atranda, naudoja programas ir išlaiko susidomėjimą jomis“), n = 999, atsižvelgiant į 16–64 m. amžiaus išmaniųjų telefonų naudotojus, 2016 m. rugsėjo mėn.

Pasiekti vertingiausius ir labiausiai susidomėjusius klientus, kai jie pasirengę imtis veiksmų, yra itin svarbu norint juos paskatinti atlikti pirkimo veiksmą. Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (PSPRS) ir klientų atitiktis gali padėti tai atlikti tinkinant kampanijas žmonėms, kurie anksčiau sąveikavo su įmone. Tačiau tai gali ilgai užtrukti, ypač jei turite daug skelbimų grupių. Kad galėtumėte paprasčiau masiškai tvarkyti auditorijų sąrašus, dabar juos galite pritaikyti kampanijos lygiu.

Naudojant auditorijų sąrašus kampanijos lygiu taip pat lengviau įvertinti ir pakeisti kainos pasiūlymų koregavimus. Nebereikia keisti kiekvienos atskiros skelbimų grupės kainos pasiūlymų koregavimų, nes galite užtikrintai optimizuoti kampanijos lygiu, todėl labiau tikėtina, kad turėsite pakankamai duomenų tinkamam sprendimui priimti. Daugiau auditorijos kainos pasiūlymų koregavimų geriausios praktikos pavyzdžių galite rasti čia.

Daugybė reklamuotojų jau naudoja paieškos auditorijas kampanijos lygiu ir taip sutaupo laiko bei atlieka efektyvesnius optimizavimo veiksmus:

„Auditorijos kampanijos lygiu yra puikus būdas masiškai pritaikyti pakartotinės rinkodaros sąrašus. Dažniausiai kampanijose yra daug skelbimų grupių – anksčiau naudodami PSPRS praleisdavome daugybę valandų pritaikydami auditorijas kiekvienai skelbimų grupei ir analizuodami kiekvienos skelbimų grupės rezultatus. Jas pritaikydami kampanijos lygiu galime būti tikri, kad nepraleidžiama nė viena skelbimų grupė, o sutaupytą laiką galime leisti padėdami klientams rasti naujus namus.“ 

– Debra Carroll, vyr. PVR vadovė, „Redfin“

„Visų auditorijų pritaikymas kampanijos lygiu labai supaprastino sąrašų pridėjimo prie kelių kampanijų procesą, nes daugelyje kampanijų yra šimtai skelbimų grupių. Taip galėjome masiškai pritaikyti kainos pasiūlymų koregavimus, todėl išlaidos tapo efektyvesnės ir padidėjo paieškos kampanijų SIG.“ 

– Nathanas Eaganas, MUP specialistas, „Webstaurant“

Naudodami paieškos auditorijas kampanijos lygiu turite dar daugiau galimybių sudominti klientus. Daugiau apie auditorijų naudojimą kampanijos lygiu galite sužinoti pagalbos centre. Be to, perskaitykite geriausios praktikos vadovą, kad sužinotumėte, kaip pasiekti tinkamą auditoriją tinkamu pranešimu.

Bhanu Narasimhanas, produktų valdymo vadovas, „AdWords“

Sulaukėme intensyvaus metų laiko. Sumanūs pirkėjai dabar itin aktyvūs ir galite jiems pritaikyti savo „AdWords“ kampanijas. Praėjusiais metais vien tik mobiliųjų konversijų rodikliai buvo 30 proc. didesni per „Juodąjį penktadienį“ (angl. „Black Friday“) ir 50 proc. – per „Kibernetinį pirmadienį“ (angl. „Cyber Monday“), palyginti su įprasta diena.[1]

Kai prieinamos tokios plačios galimybės, „AdWords“ programa yra puikus būdas prižiūrėti kampanijas, kol mėgaujatės laisvu laiku nedirbdami biure.

Patarimai šiam švenčių sezonui  

Toliau pateikti keli patarimai, kaip išlaikyti kampanijos našumą ir atlikti pakeitimus paskutinę minutę švenčių sezono metu.

Gaukite programą

„AdWords“ programą galite atsisiųsti į „Android“ ir „iOS“ įrenginius.

Paskelbė Sugeeti Kochar iš „AdWords“ produktų valdymo skyriaus

Google AdWords Lietuvos komanda

[1] „Google Analytics“ apsipirkimo kategorijos duomenys, 2015 m. lapkričio 1 d.–2015 m. gruodžio 14 d., Jungtinės Amerikos Valstijos

Dabar pirkėjai yra prisijungę ir ieško dovanų savo šeimos nariams ir draugams – nuo šaunių programėlių iki naujausio stiliaus įrenginių. Iš tiesų, 4 iš 5 pirkėjų, kurie per šventes perka dovanas naudodami išmaniuosius telefonus, naudoja telefonus laisvomis akimirkomis ar užsiimdami kita veikla.1 Tai reiškia, kad jums labai svarbu reklamuoti savo produktus tada, kai žmonės naršo savo mėgstamas programas ir svetaines, ir ten, kur jie tai daro. Jei norite pasiekti šiuos klientus šiuo šventiniu laikotarpiu pateikdami jiems meistriškai sukurtą pranešimą, peržiūrėkite tris paskutines vaizdinių skelbimų naujienas.

Kai "Google" paieškų skaičius raktažodžiui „dovanos” Lietuvoje pradeda dramatiškai augti (ir taip jau 3 metus iš eilės!), staiga suprantame, jog jau beveik Kalėdos.

Kai kviečiate draugą pietų arba klausiate jo apie geriausius Niujorko viešbučius, veikiausiai tai darote susirašinėdami mobiliaisiais. Beveik du trečdaliai išmaniųjų telefonų savininkų susirašinėja daugiau nei penkis kartus per dieną bendraudami vieni su kitais.[1] Be to, jie susirašinėjimo paslauga naudojasi ne vien socialiniams ryšiams palaikyti – 65 proc. klientų teigia, kad svarstytų galimybę naudoti susirašinėjimą tam, kad susisiektų su įmonėmis ir gautų informacijos apie tam tikrą prekę ar paslaugą arba suplanuotų asmeninį susitikimą.[2]

Per ateinančias savaites pristatysime skelbimus, turinčius pranešimo siuntimo spustelėjus funkciją, kad naudojant paieškos skelbimus būtų galima efektyviai susirašinėti. Nustatydami pranešimų plėtinius suteiksite naudotojams galimybę paprastai nusiųsti jums žinutę – pradėti pokalbį ir jį tęsti jiems patogiausiu metu.

Kaip matote aukščiau pateiktame grafike, "Google" paieškų skaičius raktažodžiui „Juodasis penktadienis” (ang. Black Friday) Lietuvoje sparčiai didėja jau nuo 2011 metų ir ši tendencija turėtų toliau augti šiais metais. Dėl šios priežasties norėtumėme pasidalinti keliais "AdWords" paskyros optimizacijos patarimais, kurie Jums padėtų pasinaudoti padidėjusiu paieškų srautu „Juodojo penktadienio” laikotarpiu.

Optimizuokite mobiliesiems įrenginiams:

Lapkritį, palyginus su kitais mėnesiais, vartotojų paieškų skaičius mobiliuosiuose įrenginiuose vidutiniškai išauga 22%. Įsitikinkite, kad „Juodojo penktadienio” laikotarpį Jūsų elektroninė svetainė yra optimizuota mobiliesiems ir skelbimai yra matomi visų tipų įrenginiuose.

Taip pat pasinaudokite biudžeto pritaikymo galimybėmis mobiliesiems įrenginiams, kad galėtumėte maksimaliai išnaudoti padidėjusį paieškų kiekį. Patariame naudoti įvairius skelbimų formatus; pavyzdžiui, išplėstinius teksto skelbimus paieškos ir vaizdinės reklamos tinkle. Jie atspindi naująją skelbimų kartą, kuri nuolat siejama su didėjančiu mobiliųjų įrenginių naudojimusi.  

Paieškos tinklo kampanijų strategijos:

Naudojant paieškos tinklo kampanijų skelbimus galite lengvai pasiekti naujus klientus, kurie ieško produktų susijusių su Jūsų prekėmis/paslaugomis. Kaip įtikinti vartotojus, kad jūsų verslas yra geriausias galimas pasirinkimas?

Pavyzdžiui, įmonė, kuri parduoda nešiojamuosius kompiuterius:

Pirma, įsitikinkite, kad Jūsų kampanija paieškos tinkle susieta su „Juodojo penktadienio” raktažodžiais. Šiuo atveju galėtų padėti terminai, kaip „juodasis penktadienis nešiojamas kompiuteris”, „nešiojamas kompiuteris juodojo penktadienio nuolaidos”, „juodasis penktadienis nešiojamo kompiuterio priedai” ir t.t.

Antra, siūlytumėme, kad Jūsų skelbimai veiktų tik tam tikrų rūšių produktų kampanijoms. Pavyzdžiui, „E2x4 Dell nešiojamas kompiuteris”; „Dell nešiojamas kompiuteris i5 procesorius” arba „500GB Dell nešiojamas kompiuteris”.

Jei esate nešiojamų kompiuterių platintojas, patariame turėti atskirą paieškos kampaniją pagal Jūsų prekės ženklą. Pavyzdžiui, „Domo nešiojamas kompiuteris juodasis penktadienis’’; „juodojo penktadienio pasiūlymai Domo”; „Domo siūlo nešiojamuosius kompiuterius”; „nešiojamas kompiuteris Domo” ir t.t.

Taip pat rekomenduojame naudoti dinaminius skelbimus paieškos tinkle, kadangi šiuo būdu galite perteikti ne tik tekstinę, bet ir vaizdinę informaciją.

Galiausiai, norėdami padidinti konversijų/užsakymų skaičių, naudokite pakartotinės rinkodaros (remarketingo) sąrašus paieškos tinkle.

Vaizdinės reklamos tinklo strategijos:

Rekomenduojame derinti paieškos kampanijas vaizdinės reklamos tinkle ir YouTube:

Komunikuokite įtaigius vaizdinius skelbimus su savo pranešimu ir kvietimu veikti (ang. call-to-action). Pavyzdžiui, naudojant vaizdus tų produktų, kurių kaina šiuo metu sumažinta ir tai aiškiai galima perteikti skelbime.

Taip pat naudokite naujų rūšių skelbimus, kuriuos lengvai galite pritaikyti vaizdinės reklamos tinkle, automatiškai reguliuodami jų dydį, išdėstymą ir formatą, priklausomai nuo turimos reklamos ploto.

Taikymo funkcija skelbimų grupėms gali būti labai naudinga norint kampanijas pritaikyti konkrečiam lankytojų profiliui ir naudojant pakartotinę rinkodarą (remarketingą), norint pasiekti jau jūsų puslapyje apsilankiusius galimus klientus.

Dar vienas būdas komunikuoti ypatingus pasiūlymus juodojo penktadienio laikotarpiu yra "Gmail" kampanijos.

Didelis įmonių skaičius Lietuvoje naudoja šį reklamos kanalą kaip būdą pritraukti vartotojus į jų svetainę ir parodyti svarbiausius pasiūlymus. Todėl patartumėme naudoti ir "Gmail" skelbimų kampanijas, kad kuo efektyviau iškomunikuotumėte specialius Jūsų verslo pasiūlymus.

Kaip sukurti "Gmail" kampanijas galite pasižiūrėti Google AdWords Lietuva YouTube kanale (anglų kalba):

Atminkite, kad potencialūs klientai pradeda ieškoti informacijos apie produktus ir paslaugas apie 6-9 dienas iki Juodojo penktadienio laikotarpio pradžios, todėl geriausia paruošti kampanijas lapkričio pirmoje pusėje.

Kokius raktažodžius naudoti skelbimams per „Juodąjį penktadienį”?

Vartotojai ieško ne tik konkrečių produktų, tačiau juos taip pat domina Juodojo penktadienio produktų kategorijos, nepriklausomai nuo prekės ženklo ar pardavėjo. Pavyzdžiui, tokios paieškos kaip „batai juodasis penktadienis", „juodasis penktadienis dovanos”, „pliušiniai žaislai juodasis penktadienis”, „juodasis penktadienis Lietuvoje”, „juodasis penktadienis Vilniuje” ir t.t.

Kaip galiu patikrinti ar mano svetainė yra optimizuota mobiliesiems įrenginiams?

Pasitikrinti, kad Jūsų svetainė yra optimizuota mobiliesiems įrenginiams galite el. puslapyje www.testmysite.withgoogle.com

Galiausiai, pateikiame trumpą atmintinę su pagrindiniais internetinės reklamos patarimais AdWords platformoje „Juodojo penktadienio” laikotarpiu:

Klientų lūkesčiai sulaukti greito ir susijusio rezultato didesni nei kada nors anksčiau. Sėkmingi yra tie prekių ženklai, kurie pasiekia klientus tokiais kritiškais – „noriu sužinoti“, „noriu nukeliauti“, „noriu nusipirkti“ momentais. Atsižvelgdami į aiškiai suprantamą tikslą ir kontekstą, sukūrėme tokius produktus kaip paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (RLSA) ir klientų atitiktis (Customer Match), kurie padės jums dalyvauti tokiais momentais ir pasiūlyti susijusius produktus. Praėjusią savaitę „SMX East“ Niujorke dalinausi naujomis įžvalgomis apie šias skelbimų naujoves.

Pakartotinė rinkodara paieškai pateikia dar geresnius rezultatus