[go: up one dir, main page]


זוהי תקופת החגים במדינות רבות בחו"ל, ומיליוני אנשים ברחבי העולם מצפים בקוצר רוח לקרוע את נייר העטיפה מהמכשירים החדשים שלהם ולהוריד את האפליקציות המועדפות עליהם. מבחר האפליקציות העצום של ימינו מחייב מותגים ומפתחים להציע חוויות מהנות ושימושיות כדי להתבלט בשטח.

לאחרונה הצגנו את הדור הבא של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות כדי לעזור למשווקים להציג את האפליקציות שלהם ללקוחות iOS ו-Android החשובים ביותר, על סמך היעדים העסקיים הספציפיים שלהם. היום אנחנו מכריזים על שלושה חידושים שבזכותם הקמפיינים שלכם לאפליקציות בתקופת החגים והקניות יהיו יעילים ומעניינים יותר.
AutoDirector - ליצור בקלות מודעות וידאו איכותיות


אנשים אוהבים לצפות בווידאו, ולמעלה ממיליארד משתמשים ברחבי העולם[1] נכנסים ל-YouTube כדי לחפש סרטונים לצפייה. 

עכשיו מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות יכולים להציג בקלות את האפליקציה שלהם בפעולה תוך שימוש בתמונות, בצליל ובתנועה באמצעות AutoDirector – כלי חדשני שיוצר באופן אוטומטי מודעות וידאו איכותיות ומרתקות. 

AutoDirector אוסף את התיאור והדירוגים של האפליקציה שלכם, בוחר את התמונות הטובות ביותר של האפליקציה מ-App Store או מ-Google Play, ואפילו בוחר את המוזיקה שתשמש כפסקול במודעה המפרסמת את האפליקציה. המודלים שלנו ללמידה חישובית פועלים מאחורי הקלעים כדי לקבוע איזו גרסה של הסרטונים האלה ב-YouTube וביותר ממיליון האפליקציות הקיימות ברשת המדיה של Google מעודדת אנשים רבים יותר להתקין את האפליקציה שלכם ולקיים איתה אינטראקציה.


סרטון לקידום אפליקציה שנוצר באמצעות AutoDirector עבור אפליקציית הקניות הברזילאית OLX


מפרסמים בכל רחבי העולם משתמשים בסרטונים שנוצרו באמצעות AutoDirector כדי לשפר את ההחזר על ההשקעה שלהם בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות. לדברי קאיו פררה, מנהל Performance Marketing ב-OLX ברזיל: "הסרטונים החדשים שנוצרו באמצעות AutoDirector עזרו לצוות Performance Marketing של OLX להשיג 78% יותר המרות דרך AdWords... מדהים!״ למידע נוסף


דרכים חדשות להציג את האפליקציה שלכם ב-Google Play


אנשים מגלים אפליקציות בדרכים שונות, וכמעט חצי מהמשתמשים מוצאים אפליקציות חדשות בזמן שהם גולשים בחנות האפליקציות בטלפון שלהם[2]. 

היום אנחנו מכריזים על אפשרות חדשה למיקום מודעות ב-Google Play, אפשרות בלעדית למפרסמים שמפעילים קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות. כשאנשים בוחנים אפליקציות בחנות Google Play, הם יכולים לראות מודעות בתצוגת קרוסלה לצד המלצות על אפליקציות אחרות. לדוגמה, אנחנו יכולים להציע משחק חדש כגון Tap Paradise Cove למשתמשים שמתקינים את אפליקציית YouTube Gaming.


המלצה על Tap Paradise Cove המוצגת למשתמש לאחר שהתקין את אפליקציית YouTube Gaming



אנחנו ממליצים למפרסמים לעקוב אחר הקמפיינים שלהם, מפני שייתכנו כמה שינויים טבעיים בביצועים לאחר השקת המיקומים החדשים.
שימוש בנתוני Play לחיפוש משתמשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו רכישה


כמובן, הכי טוב להופיע במקום בולט ומרכזי ב-Google Play כאשר משתמשים מחפשים אפליקציות קשורות להורדה. עם זאת, לא פשוט למצוא לקוחות שיש סיכוי גבוה שיקיימו אינטראקציה עם האפליקציה שלכם לאחר ההתקנה.

עכשיו יש דרך קלה הרבה יותר למצוא את הלקוחות החשובים האלה. מפתחים ל-Android שמשתמשים בחיוב בתוך האפליקציה יכולים עכשיו לספור רכישות מתוך האפליקציה בתור המרות ב-AdWords ללא כל אינטגרציה טכנית. לאחר מכן ניתן להשתמש בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות כדי למצוא באופן אוטומטי עוד משתמשים חשובים כאלה, שקיימת סבירות גבוהה יותר שיבצעו בעתיד רכישות מתוך האפליקציה. 



אפשרויות לדיווח על המרות באפליקציה בעזרת קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות ב-AdWords

וזה עוד לא הכל. מפתחים ל-Android ול-iOS יכולים להגדיר פעולות חשובות בתוך האפליקציה – החל בסיום מוצלח של רמה ב-Tap Paradise Cove וכלה בהרשמה ל-HBO Now או בהצגת חדר מלון פנוי ב-trivago – ולמצוא משתמשים חדשים שסביר יותר שיבצעו את הפעולות האלה. מפרסמים יכולים לשלב נתוני המרות בתוך האפליקציה עם AdWords בעזרת Firebase Analytics או ספקי מדידה חיצוניים אחרים. 

יותר מארבעה מיליון אפליקציות מתחרות על תשומת הלב של המשתמשים בתקופת החגים והקניות הנוכחית. הודות לחידושים האלה, אנחנו מקווים שקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות יקלו עליכם להגיע למשתמשים שיתקינו את האפליקציה שלכם וימשיכו להשתמש בה גם במהלך השנה הבאה. 

פורסם על ידי סיסי הסיאו, מנהלת מוצר, פרסום אפליקציות לניידים
רוצים לדעת מה עוד כדאי לכם לעשות לפני תקופת החגים והקניות? קראו את המדריך הרשמי למציאת משתמשי אפליקציות לנייד.



[1] https://www.youtube.com/yt/press/iw/statistics.html
[2] Google/Ipsos, ארה"ב, "איך אנשים מגלים אפליקציות, משתמשים בהן ומקיימים איתן אינטראקציה", n=999, בהתבסס על משתמשים בסמארטפונים בגיל 16-64, ספטמבר 2016.



תוויות: , , , , , , , , , , ,

אם עדיין לא התחלתם להשתמש באפליקציית AdWords, זה בדיוק הזמן המתאים

תקופת החגים במדינות רבות בחו"ל מביאה איתה חגיגת קניות עולמית. קונים נלהבים מציפים את הרשת, והקמפיינים שלכם ב-AdWords מוכנים לקראתם. בשנה שעברה, במכשירים ניידים לבדם, שיעורי ההמרות זינקו ב-30% ב-Black Friday וב-50% ב-Cyber Monday, בהשוואה ל-1 בנובמבר. [1]

כאשר משהו כל כך חשוב עומד על הפרק, אפליקציית Adwords היא הפתרון המושלם בשבילכם, שמאפשר לכם לעקוב אחר הקמפיינים שלכם גם כשאתם מבלים מחוץ למשרד. 

טיפים לתקופת החגים   

חשוב שבמהלך תקופת החגים תוכלו להתעדכן בביצועים של הקמפיינים שלכם ולבצע שינויים של הרגע האחרון. לשם כך אנחנו ממליצים לכם להשתמש באפליקציית AdWords כדי:

  • לעקוב אחר התקציב והצעות המחיר שלכם מדי יום כדי לוודא שאתם לא מפספסים תאריכי שיא של קניות
  • לבצע שינויים בקמפיינים שהפעלתם לקראת החגים, כגון השהיה או הפעלה של קמפיין לקידום מכירות שבו הזמן הוא גורם קריטי
  • לקבל התראות והודעות קריטיות במקרה שהתקציב מוצה במלואו או שהמודעות שלכם לא אושרו, כדי שתהיו הראשונים לדעת על כך
  • לנצל הזדמנויות - להגדיל תקציבים או הצעות מחיר כדי לעודד יותר המרות רווחיות בקמפיינים המובילים שלכם
  • לבדוק את מדדי הביצועים היומיים כדי להבין את ביצועי הקמפיינים ולהחליט אם כדאי לבצע בהם התאמות של הרגע האחרון 

להורדת האפליקציה

אפליקציית AdWords זמינה להורדה ב-Android וב-iOS. 




פורסם על ידי סוג'יטי קוצ'ר, ניהול מוצר, AdWords 

---
[1] נתונים על קטגוריית הקניות מ-Google Analytics לגבי התקופה שבין 1 בנובמבר 2015 עד 14 בדצמבר 2015, ארצות הברית
תוויות: , , , , , ,


להציג את המסר המושלם במהלך תקופת החגים ומבצעי הקניות

ברגעים אלו ממש קונים נלהבים במדינות רבות בחו"ל גולשים באינטרנט ומחפשים מתנות בשביל חברים ובני משפחה לכבוד החגים – החל בגאדג'טים המגניבים ביותר וכלה בטרנדים האחרונים. גם בארץ מורגשת חגיגת הקניות עם 'בלאק פריידיי', 'סייבר מאנדיי' ומבצעי סוף שנה אחרים. למעשה, 4 מתוך 5 אנשים שעורכים קניות מהסמארטפון בתקופת החגים משתמשים בסמארטפון שלהם ברגעי הפנאי או בזמן שהם עוסקים בפעילויות אחרות.1 לכן חשוב מאוד שהמודעות שלכם יוצגו בכל מקום ובכל רגע שבו אנשים משתמשים באפליקציות האהובות עליהם או גולשים באתרים המועדפים עליהם. כדי שתצליחו להגיע לצרכנים האלה עם המסר המתאים והמושלם בתקופת החגים והקניות הנוכחית, תוכלו להיעזר בחידושים האחרונים שלנו למודעות ברשת המדיה:

חוויה של קטלוגים יפהפיים באמצעות מודעות Gmail

בתקופת החגים הקונים מחפשים בתיבות הדואר הנכנס שלהם עדכונים על המותגים האהובים עליהם. עכשיו אתם יכולים להופיע שם ולספק להם חוויה של קטלוגים יפהפיים ומרשימים. כשאנשים לוחצים על המודעה שלכם ב-Gmail היא מתרחבת ומציגה עד ארבע תמונות עשירות או ארבעה סרטונים, בליווי תיאורים. לדוגמה, מותג של מוצרי יופי וטיפוח יכול להציג ללקוחות מבצעים על צלליות לעיניים ואייליינר תואם לרגל "בלאק פריידי". המודעות האלה מותאמות באופן אוטומטי לכל מכשיר, כך שאנשים יכולים לגלול בין התמונות שלכם מכל מקום ובכל רגע שבו הם משתמשים ב-Gmail.



חוויה של קטלוגים יפהפיים במודעות Gmail

התאמה אישית של המסר באמצעות מודעות רספונסיביות

עכשיו קל יותר מתמיד להתאים את המסר של המודעות שלכם לתקופת החגים. לאחרונה השקנו את המודעות הרספונסיביות, שעוזרות להגיע ליותר אנשים מפני שהן מתאימות את עצמן למיליוני אתרים ואפליקציות ברשת המדיה של Google (GDN). באמצעות מודעות רספונסיביות אפשר גם להתאים את המסר לתקופת החגים – ללא כל מאמץ. אתם רק צריכים לספק כותרות ברוח החג, תיאור, תמונה ואת כתובת האתר הרצויה – ו-Google תעצב באופן אוטומטי מודעות רספונסיביות יפהפיות שיפעלו ב-GDN. כך תוכלו להוסיף לקמפיינים שלכם בקלות רבה קידומי מכירות מיוחדים לחגים ולמוצרים עונתיים. iZettle, חברה לטכנולוגיית תשלומים, השתמשה במודעות רספונסיביות והכפילה את שיעור ההמרות שלה בהשוואה למודעות טקסט.

תוספי מיקום עוזרים ללקוחות למצוא אתכם

אם אנשים יידעו היכן למצוא אתכם בתקופת החגים, קיימת סבירות גבוהה יותר שהם יבקרו בעסק שלכם. תוספי מיקום לרשת המדיה מאפשרים לכם להבליט את הכתובת, המסלולים במפות Google והתמונות שבמודעה שלכם, כדי שתוכלו להפוך קליקים באינטרנט לתנועת קונים אל החנות שלכם. ב-The Home Depot השתמשו בתוספי מיקום לרשת המדיה כדי להגיע לצרכנים שגלשו באותו רגע בטלפון לא רחוק מהחנויות הכי פופולריות של המותג - וכתוצאה מכך גדל החזר ה-ROI בחנויות עצמן פי שמונה.

עבור עסקים רבים, זוהי התקופה החשובה ביותר בשנה. בסופו של דבר, המסר הוא שיקבע אם הלקוחות יבחרו בעסק שלכם או בעסק אחר. בין אם המטרה שלכם היא להגדיל את נפח המכירות באתר ובין אם היא למשוך אנשים לחנויות שלכם, אנחנו מקווים שהחידושים האלה יעזרו לכם לספר את הסיפור שלכם ולהשיג יותר לקוחות בתקופת החגים הנוכחית.

פורסם על ידי בראד בנדר, סמנכ"ל תחום הפרסום ברשת המדיה ובווידאו

---


1 Google/Ipsos, "מחקר בנושא כוונות קנייה לאחר החגים - דוח קונים כולל", בסיס: אנשים שהשתמשו בסמארטפון לקנייה בתקופת החגים, n=410, ינואר 2016.
תוויות: , , , , , , , , ,