Уникальные идентификаторы товара

Каждому товару при производстве присваиваются уникальные идентификаторы. Они помогают системе определить, что именно вы продаете, и предложить покупателю нужный товар в ответ на поисковый запрос. Такие идентификаторы не зависят от продавца и совпадают у одинаковых товаров.

Содержание

• Рекомендации
• Типы уникальных идентификаторов товаров
• Как добавлять уникальные идентификаторы в сведения о товарах
• Советы в отношении некоторых товаров
• Как устранить неполадки, связанные с номером GTIN
• Статьи по теме

Наиболее часто в качестве уникального идентификатора используются номер GTIN, код производителя (MPN) и марка товара. Не у всех товаров есть каждый из перечисленных уникальных идентификаторов. Однако, если вы укажете хотя бы один из них, покупателям станет проще найти ваши объявления и информацию о товарах. Об отсутствии уникальных идентификаторов нужно сообщить в сведениях о товарах.

Рекомендации

Указывайте точные идентификаторы товаров (код GTIN, код производителя товара и бренд). Не используйте несуществующие коды или идентификаторы аналогичных товаров. Если вы используете недействительный идентификатор, товар будет отклонен. Следуйте советам по корректному использованию уникальных идентификаторов товаров:

• Товарам присвоены уникальные идентификаторы, и все они известны: всегда указывайте их для максимальной эффективности. Если доступны только некоторые идентификаторы, добавляйте те, что есть.
• Товарам присвоены уникальные идентификаторы, но они неизвестны: не указывайте значение атрибута. Не добавляйте неподходящие идентификаторы, например внутренние единицы складского учета или другие обозначения, принятые в вашем магазине, и идентификаторы аналогичных товаров.
• Товарам не присвоены уникальные идентификаторы: не указывайте атрибуты код GTIN [gtin], бренд [brand] и код производителя товара [mpn] в сведениях о таких товарах. Кроме того, не включайте в эти атрибуты внутренние единицы складского учета или другие значения, специфичные для магазина.
• Если вы производите товары без официального бренда (это могут быть товары, которые вы делаете на заказ, или, например, изделия собственного изготовления), укажите в качестве значения атрибута бренд [brand] название своего магазина, а в качестве значения атрибута код производителя товара [mpn] – уникальный числовой идентификатор по своему усмотрению.

Ниже мы подробно расскажем об уникальных идентификаторах. Вы узнаете, какие из них обязательны, что делать, если у товаров их нет, и как решить различные проблемы, связанные с указанием идентификаторов.

Типы уникальных идентификаторов товаров

Как добавлять уникальные идентификаторы в сведения о товарах

Уникальные идентификаторы присваиваются товарам в зависимости от их категории. Рекомендуем по возможности указывать значения всех трех атрибутов: "код GTIN" [gtin], "бренд" [brand] и "код производителя товара" [mpn]. Это повысит эффективность ваших объявлений и бесплатных предложений, а пользователям будет легче их найти.

Рекомендации

Добавляйте атрибут код GTIN [gtin] для всех товаров массового производства, у которых он есть. Мы можем ограничивать показ товаров, для которых не указан существующий код GTIN.

Независимо от наличия кода GTIN мы настоятельно рекомендуем указывать значения атрибутов бренд [brand] и код производителя товара [mpn] для всех товаров, для которых они доступны. Если у товаров есть значения для атрибутов бренд [brand] и код производителя товара [mpn], но вы их не указали, показ этих товаров может быть ограничен.

Товары с кодом GTIN

Для всех массово производимых товаров с атрибутом "состояние" [condition], которым присвоен идентификатор GTIN, необходимо указать следующие атрибуты:

• Код GTIN [gtin]
• Бренд [brand]
• Код производителя товара [mpn]

Товары без кода GTIN

Если вашим товарам присвоен код GTIN, но вы его не укажете, эффективность показа рекламы может снизиться. Впрочем, некоторым товарам этот код не присваивается, и добавлять его не нужно. Вместо этого следует указать значения следующих атрибутов:

• Бренд [brand]
• Код производителя товара [mpn]

Вот список товаров, у которых может не быть кода GTIN:

• товары магазинных марок;
• запчасти;
• товары и сменные детали от производителей оригинального оборудования (OEM);
• товары, изготовленные на заказ (дизайнерские футболки, предметы искусства, сделанные вручную вещи);
• книги, выпущенные до 1970 года, когда номер ISBN был принят как стандарт ISO;
• винтажные и антикварные товары;
• товары, изготавливаемые по предзаказу (к ним применяется атрибут "наличие" [availability]).

Чтобы идентифицировать свои товары без кода GTIN, можно использовать атрибуты "код производителя товара" [mpn] и "бренд" [brand]. Код производителя товара – это уникальный идентификатор изделия, присвоенный производителем. Атрибут "бренд" [brand] – это марка товара, которая используется в качестве его уникального идентификатора.

Товары без бренда

Если известны бренд или производитель товара, укажите атрибут бренд [brand].

Однако если у товара нет явной связи с каким-либо брендом, как это бывает, например, у фильмов и книг, указывать атрибут "бренд" [brand] не нужно. Если товар был изготовлен на заказ, используйте в качестве значения атрибута бренд [brand] название своего магазина.

Советы в отношении некоторых товаров

Книги и печатные СМИ

Наборы

Товары, изготовленные на заказ

Подписки на журналы

Мультиупаковки

Нотные издания

Картриджи для принтера

Как устранить проблемы, связанные с кодом GTIN

Статьи по теме

• Код GTIN [gtin]
• Код производителя товара [mpn]
• Бренд [brand]