מדידה ואופטימיזציה של הביצועים ברמת הקמפיין בקמפיינים לקידום אפליקציות באמצעות הנתונים מ-Google Analytics

השימוש ב-Google Analytics ‏(Google Analytics) עם Google Analytics for Firebase SDK ‏ (Google AnalyticsF SDK) מספק לכם ניתוח נתונים מקיף ללא פגיעה בפרטיות. כך תוכלו לשפר את המדידה והאופטימיזציה של הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות. מידע נוסף על היתרונות והתכונות של השימוש ב-Google Analytics

במדריך הזה תמצאו הוראות מפורטות לשילוב של Google Analytics ושל Google Analytics for Firebase SDK עם הבידינג ב-Google Ads.

לפני שמתחילים

לפני שמתחילים, חשוב לוודא שהתנאים הבאים מתקיימים:

יש לכם אפליקציה שאתם רוצים לשווק ב-Google Ads.
הרשאת אדמין בחשבון Google Ads או בחשבון ניהול ב-Google Ads.
למשתמשי Android צריכה להיות בעלות על חשבון Google Play Console. מידע נוסף על רמות הגישה ב-Play Console
פרויקט Firebase.
אופציונלי: אם אתם מפעילים ניתוח של התנהגות המשתמשים (analytics), אתם יכולים להגדיר את Google Analytics באתר או באפליקציה.
כשמקשרים:
- נכס ב-Google Analytics, לחשבון Google הרלוונטי צריכה להיות הרשאת אדמין או הרשאת עריכה בנכס המתאים ב-Google Analytics.
- פרויקט Firebase, חשבון Google הרלוונטי צריך להיות מוגדר כבעלים של פרויקט Firebase שרוצים לקשר.
- צריך לעדכן לגרסאות האחרונות של ממשקי ה-API או ערכות ה-SDK.
  - צריך גם לעדכן לגרסה האחרונה של ה-SDK. כך תוכלו להעביר את אותות ההסכמה בצורה תקינה כדי לפעול בהתאם לבחירות של המשתמשים ולאפשר מדידה מקיפה ובניית מודלים מקיפים של המרות. מידע נוסף זמין במאמר משאבים שיעזרו לכם להתכונן לשינויים בתחום הפרטיות והרגולציה שקשורים לתנועה באזור הכלכלי האירופי (EEA).

תחילת העבודה עם Google Analytics

כדי להגיש הצעות מחיר מוצלחות על אירועים באפליקציה בעזרת Google Ads תוך שימוש ב-Google Analytics, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:

מוסיפים את Google Analytics for Firebase SDK לאפליקציה
מטמיעים מעקב אחר אירועים
מפעילים את Google Analytics לפרויקט
מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase.
מסמנים אירועים כאירועים מרכזיים
מקשרים ל-Google Ads
יוצרים המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים
מפעילים תיוג אוטומטי
מגישים הצעות מחיר על המרות

שלב 1 מתוך 9: מוסיפים את Google Analytics for Firebase SDK לאפליקציה

‫Google Analytics for Firebase SDK ‏(Google AnalyticsF) הוא קטע קוד שצריך להטמיע באפליקציה. בקישורים הבאים תוכלו למצוא את כל ההוראות להטמעה ומסמכי התיעוד למפתחים:

לפרויקטים של iOS,‏ Android או Flutter: תחילת העבודה עם Google Analytics for Firebase SDK
לפרויקטים של Unity: תחילת העבודה עם Google Analytics for Firebase SDK ב-Unity

שלב 2 מתוך 9: מטמיעים מעקב אחר אירועים

ה-SDK של Google AnalyticsF אוסף באופן אוטומטי אירועים מסוימים. לא נדרש קוד נוסף כדי לאסוף את האירועים האלה, כולל אירועים מסוג first_open ו-in_app_purchase.

מטמיעים אירועים נוספים עם רישום ביומן בעזרת ה-SDK של Google AnalyticsF:

לקבלת מידע על אירועים מומלצים באופן כללי, אפשר לקרוא את המאמר אירועים מומלצים.

שלב 3 מתוך 9: מפעילים את Google Analytics לפרויקט

קישור של נכס קיים ב-Google Analytics

פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
פותחים את הקטע Project settings ‏> Integrations (הגדרות הפרויקט > שילובים).
בכרטיס Google Analytics, לוחצים על Link (קישור).
בוחרים חשבון Analytics או יוצרים חשבון חדש.
1. אם בוחרים חשבון קיים, אפשר לבחור נכס ב-Google Analytics שכבר קיים באותו החשבון או ליצור נכס חדש.
2. אם יוצרים חשבון חדש, המערכת יוצרת עבורכם נכס חדש ב-Google Analytics ומקשרת את הפרויקט לנכס הזה.
קובעים את הגדרות Analytics.

יצירת נכס חדש ב-Google Analytics במסוף Firebase

פותחים את מסוף Firebase ובוחרים את הפרויקט הרלוונטי.
לוחצים על Analytics.
לוחצים על הלחצן Enable Google Analytics (הפעלת Google Analytics) ופועלים לפי ההנחיות.

מידע נוסף על השילוב עם Firebase

שלב 4 מתוך 9: מקשרים את Google Play אם באפליקציה יש אירועים מסוג in_app_purchase

אפשר לקשר את Google Play מ-Google Analytics או ממסוף Firebase.

ב-Google Analytics

בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Play.

הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Play.
לוחצים על קישור.
אם יש לכם הרשאות אדמין לפחות בחשבון פיתוח אחד ב-Play, לוחצים על בחירת אפליקציה ובוחרים את האפליקציה שרוצים לקשר אליה.
לוחצים על הבא.
מאמתים את המקור לנתוני האפליקציה שנבחר באופן אוטומטי ולוחצים על הבא.
בודקים את ההגדרות האישיות ולוחצים על שליחה.

במסוף Firebase

פותחים את מסוף Firebase, בוחרים את הפרויקט הרלוונטי ולוחצים על הסמל .
בוחרים באפשרות Project Settings (הגדרות הפרויקט).
בדף Project Settings (הגדרות הפרויקט), לוחצים על הכרטיסייה Integrations (שילובים).
בכרטיס Google Play, לוחצים על Link (קישור).
לוחצים על Link to Google Play (קישור ל-Google Play) בתיבה הקופצת Linking to Google Play (קישור ל-Google Play).

צריך לוודא שהאפליקציות מקושרות בצורה תקינה. הסטטוס אמור להיות Linked (בוצע קישור).

בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על קישור Google Play ל-Firebase ועל קישור חשבון הפיתוח אל שירותי Google.

שלב 5 מתוך 9: מסמנים אירועים כאירועים מרכזיים

‫בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.

הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת צפייה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לסמן אירועים כאירועים מרכזיים.
מעבירים את המתג בעמודה 'סימון כאירוע מרכזי' למצב מופעל.

כשמסמנים אירועים כאירועים מרכזיים, חשוב לבחור את האירועים שבהם אתם מתכוונים להשתמש לצורך בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות. איך מסמסנים אירועים כאירועים מרכזיים

שלב 6 מתוך 9: מבצעים קישור באמצעות Google Ads

כדי להפעיל בידינג על המרות באפליקציה, מקשרים את המקורות לנתוני האפליקציה ב-Google Analytics לחשבון Google Ads. אפשר לקשר את Google Analytics אל Google Ads מ-Google Analytics, לפי השלבים הבאים:

בדף ניהול, בקטע 'קישורי מוצרים', לוחצים על קישורים ל-Google Ads.

הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Ads.
לוחצים על קישור.
לוחצים על בחירה של חשבונות Google Ads ובוחרים את חשבונות Google Ads שרוצים לקשר.
לוחצים על אישור.
לוחצים על הבא.
האפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית מופעלת כברירת מחדל.
- אם הפרסום המותאם אישית מושבת, אי אפשר להשתמש ברשימות של Firebase או Google Analytics לצורך רימרקטינג בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה או בקמפיינים לאתרים.
מרחיבים את האפשרות "הפעלה של תיוג אוטומטי" כדי להפעיל תיוג אוטומטי או כדי להשאיר את הגדרות התיוג האוטומטי ללא שינוי.
- אם מפעילים תיוג אוטומטי כשמבצעים קישור לחשבון ניהול, התיוג האוטומטי יופעל בכל חשבונות Google Ads שמקושרים ישירות לחשבון הניהול.
- התיוג האוטומטי נדרש כדי לעקוב אחר המרות באפליקציה בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים.
לוחצים על הבא ובודקים את ההגדרות.
לוחצים על שליחה כדי לקשר את החשבונות עם ההגדרות הנוכחיות.

שלב 7 מתוך 9: יוצרים המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים

הגדרה של מקור נתונים לאתר ב-Google Analytics

בתפריט היעדים , לוחצים על סיכום.
לוחצים על + יצירת פעולת המרה.
בוחרים באפשרות המרות באתר ולוחצים על המשך.
לוחצים על הוספת כתובת URL.
לוחצים על סריקה.
אם יש חשבון Google Analytics זמין, הוא יוצג.
כדי לבחור את הנתונים שרוצים לשתף, מפעילים את המתג:
- ייבוא של מדדי אפליקציות ואתרים. איך משתמשים במדדים של Google Analytics ב-Google Ads
- ייבוא קהלים מ-Google Analytics. מידע על קהלים לרימרקטינג
לוחצים על קישור.
לוחצים על סיום.
- הערה: אם המערכת מזהה שלנכס ב-Google Analytics יש מקורות לנתוני אפליקציה, תתבקשו להשתמש בנכס ב-Google Analytics למדידת הפעילות באפליקציות שלכם.
כדי להשתמש ב-Google Analytics למדידת הפעילות באפליקציות, לוחצים על שימוש בנכס.
צריך לסמן את שתי האפשרויות "המרה באתר" ו"המרה באפליקציה".
לוחצים על המשך.

הערה: כדי ליצור המרות על סמך אירועים מרכזיים של iOS ב-Google Analytics, צריך להוסיף מזהה של App Store לפרויקט Firebase. כדי לגשת ל-IDFA, צריך להפעיל את מסגרת AdSupport בפרויקט XCode. מידע נוסף על AdSupport זמין במסמכי התיעוד של Apple.

הגדרת יעדי ברירת מחדל לחשבון לאירועים מיובאים

משתמשים חדשים ב-Google Analytics
- אם רוצים שההמרה תיספר במסגרת יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון בקמפיינים מסוימים, צריך לכלול את היעדים האלה בהגדרות ברירת המחדל בחשבון. מידע נוסף על יעדי המרות המוגדרים כברירת מחדל לחשבון
העברה ממקור אחר של אירועי המרה
- אם האופטימיזציה הראשית שלכם היא לטובת הגדלת מספר פעולות ההמרה באפליקציות צד שלישי, חשוב להגדיר את האופטימיזציה להגדלת מספר הפעולות כמשנית לגבי כל פעולות ההמרה ב-Google Analytics שיובאו לאחרונה כדי לא לפגוע בקמפיינים הקיימים.

הערה:

אי אפשר לערוך את קטגוריית היעד ואת ההגדרה "אופטימיזציית פעולות" של פעולות ההמרה ב-Google Analytics. אפשר לעדכן את ההגדרות האלה רק ב-Google Ads. עדכונים שקשורים להמרות שבוצעו בממשק Google Analytics יופיעו רק בדף "היסטוריית שינויים" ב-Google Ads.
אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads ישירות מהאירועים ומהאירועים המרכזיים ב-Google Analytics. התהליך הזה מבוסס על Google Analytics כמקור אמין, כדי לוודא שהנתונים עקביים בכל הפלטפורמות. יכול להיות שאפשר לערוך הגדרות מסוימות של המרות ב-Google Ads רק באופן מוגבל, אם הן נוצרו דרך Google Analytics.

שלב 8 מתוך 9: מפעילים תיוג אוטומטי

התיוג האוטומטי נדרש כדי לעקוב אחר המרות בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ובקמפיינים לאתרים עם יעדי אפליקציה.

בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הניהול .
לוחצים על הגדרות חשבון.
לוחצים על הקטע תיוג אוטומטי.
תוכלו לבדוק את הסטטוס הנוכחי של התיוג האוטומטי בחשבון. כדי להפעיל או להשבית את התיוג האוטומטי, מסמנים את התיבה לצד 'כתובת ה-URL שעליה אנשים ילחצו מהמודעה שלי תתויג', או מבטלים את הסימון שלה.
לוחצים על שמירה.

מידע נוסף על תיוג אוטומטי

שלב 9 מתוך 9: מגישים הצעות מחיר על המרות

אחרי שתיצרו המרות על סמך האירועים המרכזיים, תוכלו להתחיל להגיש הצעות מחיר על ההמרות על ידי הפעלת קמפיין לקידום אפליקציה או בחירת הקמפיין המתאים שיוכל לעזור לכם להשיג המרות באפליקציה.

אתם יכולים לקרוא מידע נוסף על יעדי המרות ועל השימוש ביעדי המרות בקמפיינים חדשים.

אם אתם כבר מבצעים בידינג על המרות שיובאו מ-SDK של אפליקציה אחרת ורוצים להתחיל להשתמש ב-Google Analytics לצורך בידינג, אתם יכולים לפעול לפי ההוראות להעברת קמפיינים לקידום אפליקציות לשימוש ב-Google Analytics.

Web to App Connect

אם אתם מפעילים קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום הביצועים או קמפיינים של שופינג, בנוסף לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות, אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי לספק ללקוחות חוויה חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה. אתם יכולים להשתמש ב-Web to App Connect כדי להפנות משתמשים בנייד שהתקינו את האפליקציה שלכם ישירות לדפים רלוונטיים באפליקציה, באמצעות קישורי עומק שמופיעים במודעות שבקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים של שופינג.

אחרי שהלקוחות מועברים באמצעות קישור עומק לדף ספציפי באפליקציה, הם יכולים לבצע בקלות את הפעולה הרצויה, למשל ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect קל יותר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין. יצירת חוויה חלקה במעבר של הלקוחות מהאתר לאפליקציה תאפשר לכם להגדיל פי 2 בממוצע את שיעורי ההמרה של קליקים על מודעות שמובילים לאפליקציה בהשוואה לאתר לנייד. איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect

כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect:

בתפריט הכלים , לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות.
הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.

איך מגדילים את מספר ההמרות בעזרת ממשק Web to App Connect

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?