Gli annunci con limitazioni (LTD) offrono ai publisher la possibilità di limitare la pubblicazione degli annunci. Questi annunci disattivano la raccolta, la condivisione e l'utilizzo dei dati personali per personalizzare gli annunci. Aspetti da ricordare:
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Le tecnologie di pubblicazione di annunci (i nostri tag JavaScript e/o il nostro codice SDK) continueranno a essere memorizzate nella cache o installate durante il normale funzionamento dei browser e dei sistemi operativi mobile degli utenti. Inoltre, le creatività degli annunci verranno comunque inviate ai dispositivi e, in alcuni casi, memorizzate nella cache. Dati come gli indirizzi IP continueranno a essere utilizzati per facilitare la trasmissione dell'annuncio al dispositivo.
- Lo spazio di archiviazione locale e i cookie per il solo rilevamento del traffico non valido verranno usati per contribuire alla difesa da attività fraudolente e abusi solo quando gli annunci programmatici con limitazioni sono attivati. Quando gli annunci programmatici con limitazioni sono attivati, utilizzeremo l'API Shared Storage solo per l'IVT. Google non richiede ai publisher di ottenere il consenso per questo caso d'uso.
Se un publisher utilizza la versione 2.2 del TCF di IAB, cercheremo di pubblicare un annuncio con limitazioni idoneo quando non viene concesso il consenso per lo scopo 1. In alternativa, un publisher può inviare manualmente un indicatore (consulta Implementazione) e Google tenterà in modo analogo di pubblicare un annuncio con limitazioni idoneo indipendentemente dalla località dell'utente. Google tenterà inoltre di pubblicare un annuncio con limitazioni idoneo per le richieste provenienti da SEE, Regno Unito o Svizzera che non includono una stringa TC di una CMP certificata da Google.
Utilizzo di cookie e identificatori locali
Gli annunci con limitazioni disattivano tutte le personalizzazioni e le funzionalità che richiedono l'utilizzo di un identificatore locale. Ciò significa che alcune funzionalità non sono disponibili per gli annunci con limitazioni.
Funzionalità non disponibili per gli annunci con limitazioni
Gli elementi pubblicitari che utilizzano una qualsiasi di queste funzionalità non disponibili non saranno idonei per gli annunci con limitazioni:
- Qualsiasi personalizzazione degli annunci
- Targeting per pubblico
- Misurazione del lift delle ricerche
- Misurazione del lift dei sondaggi
- Remarketing
- Categorie basate sugli interessi
- Funzionalità che si basano su un identificatore locale, tra cui:
- Metrica di monitoraggio delle conversioni
- Monitoraggio delle conversioni in-app
- Misura della copertura unica
- "Disattiva questo annuncio"
- Rotazione sequenziale delle creatività
- Rotazione e storyboard delle creatività video
- Regole annunci per le sessioni video
- Quota limite*
- Report su copertura dei cookie, Unique Reach o conversioni in-app
- Rilevamento del traffico non valido, a seconda delle impostazioni degli annunci con limitazioni programmatici
- Alcuni campi di trasferimento di dati, ad esempio
User ID, non saranno disponibili
* È disponibile una beta chiusa per supportare la quota limite per il traffico di prenotazione degli annunci in-stream con limitazioni.
Idoneità della domanda
Gli annunci con limitazioni sono supportati per le prenotazioni e la mediazione per web, app e video in Ad Manager. Le prenotazioni e le relative creatività sono associate a elementi pubblicitari non programmatici, inclusi quelli garantiti (di sponsorizzazione e standard) e non garantiti (di rete, collettivi, con priorità in base al prezzo e autopromozionali). La domanda programmatica è disponibile per gli annunci con limitazioni solo quando gli annunci programmatici con limitazioni vengono attivati dal publisher.
Le offerte programmatiche sono disponibili nell'inventario idoneo per gli annunci con limitazioni. Un publisher può attivare questa modalità di pubblicazione per consentire la domanda di pubblicità programmatica contestuale durante la pubblicazione di annunci con limitazioni e consentire la domanda proveniente da Google, Authorized Buyers, Open Bidding e SDK Bidding.
Se i publisher decidono di utilizzare questa modalità di pubblicazione, Google userà lo spazio di archiviazione locale e i cookie per il solo rilevamento del traffico non valido per il traffico con e senza consenso. Di conseguenza, la domanda di pubblicità programmatica verrà attivata (e verranno utilizzati lo spazio di archiviazione locale e un cookie solo per il traffico non valido) quando (1) non è presente una piattaforma di gestione del consenso (CMP) certificata, (2) quando gli annunci con limitazioni sono attivati nella richiesta di annuncio o (3) quando le preferenze dell'utente non consentono la pubblicazione di annunci personalizzati o non personalizzati, ma è stata stabilita la trasparenza per lo scopo speciale 1 (garantire la sicurezza, prevenire e rilevare le frodi e correggere gli errori), lo scopo speciale 2 (pubblicare e presentare pubblicità e contenuti) e per Google come fornitore.
Qualora non sia presente una CMP, ai publisher viene ricordato che devono comunque rispettare tutte le disposizioni pertinenti delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE (incluse, ad esempio, le obbligazioni a identificare chiaramente ogni parte che potrebbe raccogliere, ricevere o utilizzare i dati personali degli utenti finali e a fornire a questi utenti informazioni ben visibili e facilmente accessibili in merito all'utilizzo dei dati personali a opera della parte in questione).
Gli annunci con limitazioni programmatici sono una funzionalità facoltativa. I publisher sono responsabili dal punto di vista legale degli strumenti che utilizzano per raccogliere il consenso, compreso quello relativo alla modalità di utilizzo dei cookie e dello spazio di archiviazione locale per la pubblicità online. I publisher devono collaborare con il proprio team legale per decidere autonomamente se utilizzare questa funzionalità, tenendo conto dei regolamenti pertinenti e dell'orientamento normativo vigente.
I publisher che non vogliono usare lo spazio di archiviazione locale e i cookie per il solo rilevamento del traffico non valido senza il consenso dell'utente devono disattivare questa funzionalità nell'interfaccia utente di Ad Manager.
Disattiva gli annunci con limitazioni programmatici
Gli annunci con limitazioni programmatici sono attivati per impostazione predefinita e possono essere disattivati in qualsiasi momento. Completa i seguenti passaggi per disattivare gli annunci con limitazioni programmatici:
- Accedi a Google Ad Manager.
- Vai ad Amministrazione, poi a Impostazioni globali e infine a Impostazioni della rete.
- Disattiva l'opzione Annunci con limitazioni programmatici.
- Scorri fino in fondo alla pagina e fai clic su Salva.
Attiva gli annunci con limitazioni programmatici
Completa i seguenti passaggi per attivare le offerte programmatiche per gli annunci con limitazioni, se precedentemente disattivate:
- Accedi a Google Ad Manager.
- Vai ad Amministrazione, poi a Impostazioni globali e infine a Impostazioni della rete.
- Attiva l'opzione Annunci con limitazioni programmatici.
- Scorri fino in fondo alla pagina e fai clic su Salva.
Idoneità delle creatività
Prenotazioni
Per i publisher che utilizzano la funzionalità "Controlla il consenso per le creatività di prenotazione", Google controllerà il fondamento giuridico di tutti i fornitori di tecnologia pubblicitaria da te dichiarati per stabilire l'idoneità alla pubblicazione delle creatività di prenotazione.
In base alla versione 2 del TCF, la pubblicazione delle creatività può trasmettere la stringa per il consenso ai fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti se vengono utilizzate le macro di consenso. I fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti devono rispettare gli indicatori di consenso, compreso quello concesso per l'utilizzo di cookie o identificatori locali.
Mediazione
Per la mediazione, non è prevista l'applicazione delle creatività se vengono attivati gli annunci non personalizzati utilizzando gli Strumenti di Google per il consenso degli utenti dell'UE e le stesse norme verranno estese alle creatività degli annunci LTD pubblicate tramite mediazione. In base a quanto previsto dalla versione 2.2 del TCF, sono idonee tutte le creatività in generale, ma, come accade per le prenotazioni, verifichiamo che i fornitori di tecnologia pubblicitaria e altre origini della domanda programmatica non violino le norme di Google e abbiano almeno un fondamento giuridico per elaborare i dati.
Implementazione
I publisher possono indicare se è necessario applicare il trattamento degli annunci con limitazioni.- GPT per il web: i publisher possono specificare sul tag annuncio se attivare esplicitamente una richiesta di annunci con limitazioni.
- SDK IMA per web e app: i publisher possono attivare esplicitamente una richiesta di annunci con limitazioni aggiungendo
ltd=1all'URL del tag annuncio. - SDK GMA: i publisher possono utilizzare la chiave
gad_has_consent_for_cookiesnello spazio di archiviazione condiviso della piattaforma per attivare gli annunci con limitazioni su Android e iOS.
Per le richieste di annunci con limitazioni, non saranno disponibili report relativi alle conversioni in-app. La previsione non permetterà di riconoscere gli annunci con limitazioni come modalità di pubblicazione a parte, inoltre verrà fornita una previsione che aggrega il traffico degli annunci LTD e quello degli annunci ANP/di base.
I report sulle impressioni degli annunci con limitazioni sono disponibili nei report Ad Manager tramite il valore "Annunci con limitazioni" della dimensione Limitazione di pubblicazione.
Azione richiesta per le piattaforme di gestione del consenso
I publisher che utilizzano Privacy e messaggi possono creare e inviare messaggi per il consenso utilizzando la versione 2.3 del TCF di IAB.
Le altre piattaforme di gestione del consenso certificate che utilizzano la versione 2.3 del TCF di IAB non devono intraprendere alcuna azione per supportare gli annunci con limitazioni. La stringa TC esistente contiene tutti gli indicatori pertinenti e necessari per selezionare la modalità di pubblicazione corretta.
Per i publisher saranno disponibili le seguenti modalità di pubblicazione di annunci:
| Modalità di pubblicazione di annunci | Annunci personalizzati | Annunci non personalizzati | Annunci con limitazioni | |
|---|---|---|---|---|
| Programmatici | Non programmatici | |||
| Protezione antifrode e da traffico non valido | ||||
| Domanda programmatica di Google | ||||
| Domanda programmatica di acquirenti di terze parti (Authorized Buyers, utenti Open Bidding, offerenti SDK) | ||||