Google 如何使用 Cookie

本頁說明 Google 使用 Cookie 和類似技術的目的，同時也說明 Google 與合作夥伴在廣告中如何使用 Cookie。

Cookie 是您在瀏覽網站時，網站傳送給瀏覽器的一小段文字，可讓網站儲存您的瀏覽資訊，方便您下次瀏覽相同網站時套用同樣的設定，以及為您提供更實用的服務。目前也有類似技術可用於上述目的，包括透過專屬 ID 辨識應用程式或裝置、像素廣告代碼和本機儲存空間。本頁提及的 Cookie 和類似技術可用於下列用途。

如要瞭解 Google 在使用 Cookie 及其他資訊時如何保護您的隱私，請參閱我們的《隱私權政策》。

Google 使用 Cookie 和類似技術的目的

Google 可能會基於下列目的，將部分或所有 Cookie 或類似技術儲存在您的瀏覽器、應用程式或裝置中。如要管理 Cookie 的使用方式 (包括拒絕將 Cookie 用於特定目的)，可以前往 g.co/privacytools。您也可以管理瀏覽器中的 Cookie (不過行動裝置的瀏覽器可能不支援查看 Cookie)。此外，您或許可在裝置設定或應用程式的設定中管理下列部分技術。

功能

用於維持功能運作的 Cookie 和類似技術可讓您使用特定服務的基本功能。這類 Cookie 可用於提供及維護 Google 服務，包括記住所用選項和偏好設定 (例如您選用的語言)、儲存您的工作階段相關資訊 (例如購物車的內容)、啟用功能或執行您要求的工作，以及產品最佳化設定 (用來維護及改進服務體驗)。

有些 Cookie 和類似技術是用來保留您的偏好設定。舉例來說，大多數 Google 服務使用者的瀏覽器都有「NID」或「_Secure-ENID」Cookie，但這點會因使用者的 Cookie 選擇而異。這些 Cookie 會用來記錄您的偏好設定和其他資訊，包括慣用語言、您希望單一搜尋結果頁面顯示的搜尋結果數量 (例如 10 或 20 個)，以及是否啟用 Google 的安全搜尋篩選器。每個「NID」Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)，「_Secure-ENID」Cookie 的有效期限則為 13 個月。YouTube 有兩個用途相似的 Cookie，分別是「VISITOR_INFO1_LIVE」和「__Secure-YEC」。這兩個 Cookie 還可用來偵測及解決 YouTube 服務的問題，有效期限分別為 6 個月和 13 個月。

其他 Cookie 和類似技術是用來維護及強化您在特定工作階段中的體驗。舉例來說，YouTube 使用「PREF」Cookie 儲存的資訊包括您的偏好頁面設定和播放偏好設定，例如直接設定的自動播放選擇、隨機播放的內容和播放器大小。在 YouTube Music 中，這個 Cookie 記錄的偏好設定則涵蓋音量、重複播放模式和自動播放。有效期限是 8 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)。此外，「pm_sess」Cookie 的用途也是協助保留您的瀏覽器工作階段，有效期限為 30 分鐘。

Cookie 和類似技術也可能用來改善 Google 服務的效能。比方說，當使用者開始輸入內容時，系統就會透過「CGIC」Cookie 改善自動即時查詢的搜尋結果傳遞。這個 Cookie 的有效期限為 6 個月。

Google 會使用「SOCS」Cookie 儲存使用者的 Cookie 選擇狀態，有效期限為 13 個月。

安全性

Google 會運用 Cookie 和類似技術確保安全性，藉此驗證使用者身分、防範垃圾內容、詐欺和濫用行為，以及追蹤服務中斷情形，藉此在您與服務互動時提供安全防護。

用於驗證使用者身分的 Cookie 和類似技術可確保只有帳戶的擁有者才能存取該帳戶。舉例來說，「SID」和「HSID」Cookie 包含使用者的 Google 帳戶 ID 與最近登入時間的相關記錄，這些記錄都經過數位簽章與加密處理。Google 將這兩種 Cookie 搭配使用，以便阻擋多種攻擊。舉例來說，這些 Cookie 可防止他人竊取您在 Google 服務中提交的表單內容。這類 Cookie 的有效期限為 2 年。

有些 Cookie 和類似技術則是用來偵測垃圾內容、詐欺和濫用行為。舉例來說，「pm_sess」和「YSC」Cookie 可確保瀏覽工作階段中的要求是由使用者本人提出，而非來自其他網站，以便防止惡意網站在使用者不知情的情況下冒用身分執行操作。「pm_sess」Cookie 的有效期限為 30 分鐘，「YSC」Cookie 的有效期限則為使用者的瀏覽工作階段持續時間。「__Secure-YEC」和「AEC」Cookie 可用於偵測垃圾內容、詐欺和濫用行為，確保廣告主並未針對詐欺性或無效的廣告或互動次數付費，以及參與 YouTube 合作夥伴計畫的 YouTube 創作者都獲得合理的酬勞。「AEC」Cookie 的有效期限為 6 個月，「__Secure-YEC」Cookie 的有效期限則為 13 個月。

數據分析

Google 會運用 Cookie 和類似技術進行分析，藉此瞭解您與特定服務的互動方式。這些 Cookie 和類似技術可協助我們蒐集資料，以利評估目標對象參與度和網站統計資料，進而瞭解使用者將服務用於哪些用途、改進服務的內容、品質和功能，以及開發和改良新服務。

有些 Cookie 和類似技術可協助網站和應用程式瞭解訪客與服務的互動情形。舉例來說，Google Analytics (分析) 會透過一組 Cookie 代表使用 Google Analytics (分析) 服務的商家蒐集資訊，並向這些商家回報網站使用情況統計資料，而不必辨識每個訪客。「_ga」是 Google Analytics (分析) 主要使用的 Cookie，可讓服務藉由這個 Cookie 分辨不同的訪客，有效期限為 2 年。凡是導入 Google Analytics (分析) 的網站 (包括 Google 服務)，都會使用「_ga」Cookie。每個資源都有專屬的「_ga」Cookie，因此無法用來在不相關的網站上追蹤指定使用者或瀏覽器。

為了進行分析，Google 也會在 Google 搜尋上使用「NID」和「_Secure-ENID」Cookie，並在 YouTube 上使用「VISITOR_INFO1_LIVE」和「__Secure-YEC」Cookie。Google 行動應用程式可能也會為了進行分析而使用專屬 ID，例如「Google Usage ID」。

廣告

Google 會將 Cookie 用於廣告用途，包括顯示個人化廣告、放送及顯示廣告、提供個人化廣告 (取決於您在 myadcenter.google.com 和 adssettings.google.com/partnerads 的設定)、限制相同廣告向同一使用者展示的次數、隱藏您選擇停止顯示的廣告，以及放送廣告和評估廣告成效。

我們使用「NID」Cookie 在 Google 服務中向未登入帳戶的使用者顯示 Google 廣告，同時使用「IDE」和「id」Cookie 在非 Google 網站上顯示 Google 廣告。視您的裝置設定而定，我們會使用行動廣告 ID (例如 Android 的廣告 ID) 在行動應用程式中顯示 Google 廣告。當您啟用個人化廣告後，系統會使用「IDE」Cookie 向您顯示個人化廣告。當您停用個人化廣告後，系統會使用「id」Cookie 記錄這項偏好設定，因此您不會看到個人化廣告。「NID」Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)。如果您位於歐洲經濟區 (EEA)、瑞士和英國 (UK)，「IDE」和「id」Cookie 的有效期限為 13 個月；如果您位於其他地區，這些 Cookie 的有效期限則為 24 個月。

視您的廣告設定而定，YouTube 等其他 Google 服務也可能會將這些及其他 Cookie 和技術 (例如「VISITOR_INFO1_LIVE」Cookie) 用於廣告用途。

有些用於廣告用途的 Cookie 和類似技術適用於已登入帳戶的 Google 服務使用者。舉例來說，我們會使用「DSID」Cookie 在非 Google 網站上辨識出已登入帳戶的使用者，以便套用使用者的廣告個人化設定。「DSID」Cookie 的有效期限為 2 週。

企業可透過 Google 的廣告平台在 Google 服務及非 Google 網站上放送廣告。有些 Cookie 可讓 Google 在第三方網站上顯示廣告。這些 Cookie 是設在您造訪的網站所屬網域中。舉例來說，「_gads」可讓網站顯示 Google 廣告。名稱開頭為「_gac_」的 Cookie 來自 Google Analytics (分析)，廣告商可以使用這個 Cookie 評估使用者活動和廣告活動的成效。「_gads」Cookie 的有效期限為 13 個月，而「_gac_」Cookie 的有效期限為 90 天。

有些 Cookie 和類似技術是用來評估廣告和廣告活動成效，以及 Google 廣告在您造訪的網站上有多少轉換率。舉例來說，名稱開頭為「_gcl_」的 Cookie 主要用途是協助廣告主判斷使用者在點選廣告後，在他們的網站上做出轉換操作 (例如購買產品) 的次數。用於評估轉換率的 Cookie 不會用於放送個人化廣告。「_gcl_」Cookie 的有效期限為 90 天。類似技術 (例如 Android 裝置的廣告 ID) 也可用來評估廣告和廣告活動的成效。您可以在 Android 裝置上管理廣告 ID 設定。

您可以在此瞭解更多關於「廣告」用途 Cookie 的資訊。

個人化

我們會使用 Cookie 和類似技術提供貼近個人需求的內容。這些 Cookie 可提供個人化的內容和功能，讓您享有更優質的體驗，實際的運作方式取決於您在 g.co/privacytools 頁面中選取的設定，或是您的應用程式和裝置設定。

個人化內容和功能包括更貼近需求的搜尋結果和推薦內容、個人化 YouTube 首頁，以及根據您感興趣的主題放送的廣告等等。舉例來說，透過「VISITOR_INFO1_LIVE」Cookie，YouTube 可根據觀看記錄和搜尋記錄提供個人化推薦內容。當您在 Google 搜尋輸入搜尋字詞時，系統可透過「NID」Cookie 提供個人化的自動完成功能。這些 Cookie 的有效期限是 6 個月 (從使用者最後一次使用的時間開始計算)。

另一個 Cookie「UULE」會將瀏覽器的精確位置資訊傳送到 Google 的伺服器，讓 Google 能根據您的所在位置顯示相關結果。這個 Cookie 的使用方式取決於瀏覽器設定，以及您是否開啟了瀏覽器的位置設定。「UULE」Cookie 的有效期限為 6 小時。

即使您拒絕用於提供個人化用途的 Cookie 和類似技術，Google 提供非個人化的內容和功能時，仍可能會參考相關情境資訊，例如您的所在位置、語言、裝置類型，或您目前瀏覽的內容。