Jak Google využívá soubory cookie

Tato stránka popisuje účely, pro které Google používá soubory cookie a podobné technologie. Vysvětluje také, jak Google a naši partneři využívají soubory cookie při zobrazování reklam.

Cookies jsou krátké textové soubory, které navštívený web odesílá do vašeho prohlížeče. Umožňují webu zaznamenat informace o vaší návštěvě. Příští návštěva tak pro vás může být snazší a web bude užitečnější. Stejnou funkci mohou plnit podobné technologie, jako jsou jedinečné identifikátory aplikace nebo zařízení, pixelové značky nebo místní úložiště. Cookies a podobné technologie popsané na této stránce lze použít pro účely uvedené níže.

Další informace o ochraně vašeho soukromí v souvislosti se soubory cookie a dalšími údaji naleznete v našich zásadách ochrany soukromí.

Účely souborů cookie a podobných technologií, které Google používá

Některé nebo všechny uvedené soubory cookie nebo podobné technologie může Google uložit do vašeho prohlížeče, aplikace nebo zařízení, a to pro účely popsané níže. Využití cookies (včetně odmítnutí používat soubory cookie pro určité účely) můžete spravovat na adrese g.co/privacytools. Soubory cookie můžete také spravovat v prohlížeči (ačkoli mobilní prohlížeče tuto možnost obvykle nenabízejí). Některé z těchto technologií lze spravovat v nastavení zařízení nebo aplikace.

Funkce

Soubory cookie a podobné technologie používané k zajištění funkčnosti umožňují přístup k funkcím, které jsou pro službu klíčové. Tyto cookies slouží k poskytování a správě služeb Google. To zahrnuje zapamatování vašich předvoleb (např. jazyk), informací o relaci (např. obsah nákupního košíku), aktivace funkcí nebo provádění vámi vyžádaných úkolů a produktové optimalizace, které službu umožňují spravovat a vylepšovat.

Některé cookies a podobné technologie slouží k uložení vašich předvoleb. Např. většina uživatelů služeb Google má v prohlížeči soubor cookie s názvem NID nebo _Secure-ENID (v závislosti na nastavení cookies). Ty obsahují jedinečné ID, pomocí kterého si Google pamatuje vaše nastavení a další informace, např. váš preferovaný jazyk, kolik výsledků vyhledávání chcete zobrazovat na jedné stránce (např. 10 nebo 20) a zda chcete mít zapnutý filtr Bezpečné vyhledávání Google. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubor _Secure-ENID má platnost 13 měsíců. Na YouTube se používají podobné cookies VISITOR_INFO1_LIVE a __Secure-YEC, které také umožňují odhalit a vyřešit problémy se službou. Tyto soubory mají platnost 6, respektive 13 měsíců.

Další soubory cookie a podobné technologie slouží ke správě a vylepšení uživatelského dojmu během jedné relace. Např. YouTube používá soubor cookie PREF k ukládání informací o uživateli, jako je jeho preferovaná konfigurace stránky a předvolby přehrávání (automatické přehrávání, náhodné přehrávání, velikost přehrávače). U YouTube Music tyto předvolby zahrnují hlasitost, režim opakování a automatické přehrávání. Platnost tohoto souboru vyprší 8 měsíců od posledního použití uživatelem. Se správou relace uživatele souvisí také soubor pm_sess, který existuje 30 minut.

Soubory cookie a podobné technologie mohou být využívány také k vylepšování služeb Google. Např. soubor CGIC vylepšuje zobrazování výsledků vyhledávání skrze automatické doplňování vyhledávacích dotazů na základě původního vstupu uživatele. Má životnost 6 měsíců.

Google ukládá uživatelovo nastavení cookies pomocí souboru cookie SOCS, který má platnost 13 měsíců.

Zabezpečení

Google používá soubory cookie a podobné technologie za účelem vaší ochrany při používání služeb: ověřuje pomocí nich uživatele, chrání vás před spamem, podvody a zneužitím a sleduje výpadky.

Soubory cookie a podobné technologie používané k ověření uživatelů zajišťují, že účet smí používat jen jeho skutečný vlastník. Používáme například soubory cookie nazývané SID a HSID, které obsahují digitálně podepsané a šifrované záznamy o ID účtu Google uživatele a čase posledního přihlášení. Kombinace těchto dvou souborů cookie nám umožňuje blokovat mnoho typů útoků (např. pokusy o odcizení obsahu formulářů, které odesíláte ve službách Google). Tyto cookies mají platnost 2 roky.

Některé cookies a podobné technologie slouží k odhalování spamu, podvodů a zneužití. Např. soubory pm_sess a YSC zajišťují, že požadavky v rámci jedné relace prohlížení provádí uživatel a ne jiné weby. Tyto cookies brání škodlivým webům v jednání jménem uživatele bez jeho vědomí. Soubor cookie pm_sess má platnost 30 minut, zatímco YSC existuje po dobu relace prohlížení. Soubory cookie __Secure-YEC a AEC slouží k odhalování spamu, podvodů a zneužití a zajišťují, že inzerentům nejsou nesprávně účtovány poplatky za podvodná nebo jinak neplatná zobrazení a další interakce s reklamami. Zaručují také férovou odměnu pro autory YouTube v Partnerském programu YouTube. Soubor cookie AEC má platnost 6 měsíců, zatímco __Secure-YEC existuje 13 měsíců.

Analýzy

Google používá soubory cookie a podobné technologie pro účely analýzy a porozumění, jak interagujete s určitou službou. Shromažďuje pomocí nich data, na základě kterých měříme interakce publika a statistiky webu. Díky tomu víme, jak jsou služby využívané, a můžeme zlepšit jejich obsah, kvalitu a funkce, případně vyvíjet a vylepšovat nové služby.

Některé soubory cookie a podobné technologie pomáhají webům a aplikacím porozumět, jak návštěvníci interagují s jejich službami. Např. služba Google Analytics používá sadu souborů cookie ke shromažďování informací jménem firem používajících tuto službu a k vytváření přehledů o používání webů bez toho, aby identifikovala jednotlivé návštěvníky. Hlavní soubor cookie služby Google Analytics _ga umožňuje službě rozeznávat jednotlivé návštěvníky a jeho platnost je 2 roky. Používají ho všechny weby s implementací Google Analytics, včetně služeb Google. Každý soubor _ga je unikátní pro konkrétní web nebo aplikaci, takže ho nelze použít ke sledování uživatele napříč nesouvisejícími weby.

Služby Google k analytickým účelům také používají cookies NID a _Secure-ENID ve Vyhledávání Google a VISITOR_INFO1_LIVE a __Secure-YEC na YouTube. Mobilní aplikace od Googlu mohou k analytickým účelům používat také jedinečné identifikátory, např. Google Usage ID.

Reklama

Google používá soubory cookie při zajišťování reklam, včetně jejich zobrazování, vykreslování a personalizace (v závislosti na vašem nastavení reklam na adrese myadcenter.google.com a adssettings.google.com/partnerads). Dále je používá k omezení počtu zobrazení jedné reklamy jednomu uživateli, ignorování reklam, které uživatel nechce vídat, a k měření efektivity reklam.

K zobrazování reklam Google uživatelům nepřihlášeným do služeb Google se používá soubor NID. K zobrazování reklam Google mimo weby Google slouží soubory IDE a id. Mobilní inzertní ID, jako je inzertní ID Android (AdID) slouží k podobným účelům v mobilních aplikacích – záleží na nastavení zařízení. Pokud máte povolené personalizované reklamy, soubor cookie IDE slouží k personalizaci zobrazovaných reklam. Pokud jste vypnuli personalizované reklamy, soubor id si to bude pamatovat a personalizované reklamy se nebudou zobrazovat. Platnost souboru NID vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem. Soubory cookie IDE a id mají platnost 13 měsíců v Evropském hospodářském prostoru, Švýcarsku a Spojeném království a 24 měsíců všude jinde.

Další služby Google, např. YouTube, mohou tyto soubory a technologie také používat (spolu s dalšími jako VISITOR_INFO1_LIVE) k zobrazování relevantnějších reklam. Záleží na vašem nastavení reklam.

Některé soubory cookie a podobné technologie používané k zobrazování reklam jsou určené pro uživatele, kteří jsou do služeb Google přihlášeni. Např. DSID slouží k rozpoznání přihlášeného uživatele na webech třetích stran a k respektování jeho nastavení personalizace reklam. Soubor cookie DSID má platnost 2 týdny.

Prostřednictvím reklamní platformy Google mohou firmy zobrazovat reklamy ve službách Google i na webech třetích stran. Některé soubory cookie slouží Googlu k zobrazování reklam na webech třetích stran a nastavují se v doméně webu, který navštívíte. Např. _gads umožňuje webům zobrazovat reklamy Google. Soubory cookie začínající na _gac_ pochází z Google Analytics a slouží inzerentům k měření aktivity uživatelů a výkonu reklamních kampaní. Soubory_gads mají životnost 13 měsíců a soubory _gac_ 90 dnů.

Některé soubory cookie a podobné technologie slouží k měření výkonu kampaní a konverzních poměrů reklam Google na navštíveném webu. Např. soubory cookie začínající na _gcl_ slouží především inzerentům k měření počtu akcí provedených na webu po kliknutí na reklamu (např. zda si uživatel něco koupil). Soubory cookie k měření konverzních poměrů se nepoužívají u personalizovaných reklam. Soubory _gcl_ mají životnost 90 dnů. Podobné technologie, např. inzertní ID na zařízeních Android, mohou sloužit také k měření výkonu reklam a kampaní. Na zařízení Android můžete spravovat nastavení inzertního ID.

Další informace o reklamních souborech cookie najdete tady.

Personalizace

Soubory cookie a podobné technologie slouží k zobrazování personalizovaného obsahu.Vylepšují vaše prostředí pomocí personalizovaného obsahu a funkcí v závislosti na nastavení na adrese g.co/privacytools a v aplikaci nebo zařízení.

Personalizovaný obsah a funkce zahrnují také relevantnější výsledky a doporučení, přizpůsobenou domovskou stránku YouTube, reklamy přizpůsobené podle vašich zájmů atd. Např. soubor VISITOR_INFO1_LIVE může zpřístupnit personalizovaná doporučení na YouTube na základě dřívějšího sledování a vyhledávání. Soubor NID zase zpřístupňuje personalizované funkce automatického doplňování ve Vyhledávání, když zadáváte vyhledávací dotazy. Platnost těchto souborů cookie vyprší 6 měsíců od posledního použití uživatelem.

Další soubor cookie UULE odesílá vaši přesnou polohu z prohlížeče na servery Google, aby vám Google mohl poskytovat místně relevantní výsledky. Použití tohoto souboru závisí na nastavení prohlížeče a na tom, zda jste pro prohlížeč zapnuli určování polohy. Soubor UULE zůstává v platnosti max. 6 hodin.

I když odmítnete soubory cookie a podobné technologie personalizace, nepersonalizovaný obsah a funkce může být i nadále ovlivněn kontextovými faktory, jako je vaše poloha, jazyk, typ zařízení a aktuálně zobrazovaný obsah.