Реклама

Реклама позволяет Google и многим другим сайтам оставаться бесплатными. Мы делаем все возможное, чтобы наши объявления были безопасными, ненавязчивыми и полезными. Например, в Google вы не увидите всплывающей рекламы. Каждый год мы удаляем аккаунты сотен тысяч издателей и рекламодателей за вредоносные объявления, рекламу поддельных товаров, попытки неправомерно использовать личную информацию пользователей и другие нарушения наших правил.

Разработчики рекламных сервисов Google экспериментируют с новыми вариантами показа цифровой рекламы и оценки ее эффективности, позволяющими лучше защитить конфиденциальность пользователей онлайн в рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome и Android. Те, у кого включены нужные настройки Privacy Sandbox в Chrome или Android, могут видеть полезные объявления из рекламных сервисов Google, подобранные с учетом данных Topics API или Protected Audience API, которые хранятся в браузере или на мобильном устройстве. Для оценки эффективности объявлений рекламные сервисы Google могут также использовать данные Attribution Reporting API, хранящиеся в браузерах или на мобильных устройствах этих пользователей. Узнать больше о Privacy Sandbox

Как файлы cookie используются в рекламе Google

Файлы cookie позволяют повысить эффективность рекламы. Без них рекламодателю сложнее находить заинтересованных пользователей и получать статистику кликов и показов.

Многие веб-сайты, например новостные сайты и блоги, показывают рекламу своим посетителям в рамках партнерских соглашений с Google. Работая с партнерами, мы используем файлы cookie для разных целей – чтобы не показывать вам одни и те же объявления, предотвращать недействительные клики, а также чтобы сделать рекламу полезной (например, используя данные о посещенных вами веб-сайтах).

Мы храним данные обо всех объявлениях, обработанных сервисами Google. Информация в соответствующих журналах сервера включает содержание запроса, IP-адрес, тип браузера, язык интерфейса браузера, дату и время выполнения запроса, а также файлы cookie, позволяющие идентифицировать браузер или вас, если вы вошли в аккаунт. Эти сведения помогают нам обеспечивать безопасность системы, повышать удобство и эффективность наших сервисов, а также решать другие задачи. Чтобы обеспечить анонимность таких данных, через 9 месяцев после их получения мы удаляем часть IP-адреса, а через 18 месяцев – файлы cookie.

Рекламные файлы cookie

Мы разработали целый ряд сервисов, которые наши партнеры используют для управления сайтами и рекламой. К таким сервисам относятся AdSense, AdWords, Google Analytics и продукты DoubleClick. Когда вы просматриваете подобные веб-страницы или объявления (как в сервисах Google, так и на иных сайтах и в различных приложениях), ваш браузер может получать различные файлы cookie.

Файлы cookie могут устанавливаться при посещении разных доменов, например google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com и googleadservices.com, а также в доменах наших партнерских сайтов. Некоторые из рекламных продуктов Google позволяют партнерам использовать сторонние сервисы (например, для создания отчетности), которые тоже могут отправлять в ваш браузер собственные файлы cookie. Эти файлы будут связаны с доменами таких сервисов.

Прочитайте статьи о типах файлов cookie Google и о том, как они используются.

Как управлять рекламными файлами cookie

С помощью настроек рекламных предпочтений можно выбрать, какие объявления Google вы будете видеть, или отказаться от персонализированной рекламы. Во втором случае для подбора рекламы может использоваться тип браузера, недавние поисковые запросы и сведения о вашем местоположении, которое определяется по IP-адресу.

Кроме того, для работы с файлами cookie можно использовать сторонние инструменты управления интернет-рекламой на основе предпочтений, соответствующие принятым в том или ином регионе принципам саморегуляции. Например, в США это aboutads.info, а в ЕС – Your Online Choices.

И наконец, вы можете управлять файлами cookie в браузере.

Другие технологии, используемые в рекламе

В рекламе Google для отображения интерактивных объявлений могут использоваться и другие технологии, например Flash или HTML5. Кроме того, мы можем использовать IP-адрес, в том числе чтобы определять ваше приблизительное местоположение, оценивать эффективность рекламы и подбирать для вас более подходящие объявления (в зависимости от заданных вами настроек). Используя информацию для оценки эффективности рекламы, мы можем устанавливать, связаны ли действия на разных устройствах или в разных аккаунтах. Также при показе объявлений могут учитываться такие характеристики, как дата и время на устройстве, его модель, тип браузера и наличие датчиков (например, акселерометра).

Геоданные

Информацию о том, где вы находитесь, рекламные сервисы Google получают из различных источников. Например, для приблизительного определения местоположения обычно используется IP-адрес и поисковые запросы пользователей. Более точные координаты можно установить по данным от мобильного устройства. Также может учитываться домашний или рабочий адрес, который вы указали. Кроме того, предоставлять информацию о местоположении могут используемые вами сайты и мобильные приложения. Рекламные сервисы Google применяют эти сведения для того, чтобы более точно определять демографические данные потребителей, подбирать подходящую рекламу, оценивать ее эффективность и собирать сводную статистику для рекламодателей.

Рекламные идентификаторы для мобильных приложений

Чтобы показывать вам объявления в сервисах, не использующих файлы cookie (например, в мобильных приложениях), мы применяем технологии, которые выполняют аналогичные функции. Например, Google может связывать идентификатор, используемый для показа объявлений в приложениях, с рекламным файлом cookie в браузере на том же устройстве. Если при этом нажать на объявление в приложении, в мобильном браузере откроется страница рекламодателя или товара. Эти технологии также позволяют нам предоставлять рекламодателям более точные данные по эффективности их кампаний.

Реклама, которую вы видите на своем устройстве, может персонализироваться на основе его рекламного идентификатора. На устройствах Android доступны следующие действия:

• Сбросить рекламный идентификатор устройства. Текущий идентификатор изменится на новый. Персонализированная реклама сможет показываться в приложениях и после этого, но в течение определенного времени она может быть не такой полезной и интересной, как раньше.
• Удалить рекламный идентификатор устройства. Новый идентификатор не будет создан. Реклама сможет показываться в приложениях и после этого, но она может быть не такой полезной и интересной, как раньше. Реклама будет показываться без учета рекламного идентификатора, но при этом она будет подбираться на основе других факторов, например данных, которыми вы поделились с приложениями.

Чтобы изменить рекламный идентификатор на своем устройстве, следуйте инструкциям ниже.

Android

Как сбросить рекламный идентификатор устройства

Чтобы сбросить рекламный идентификатор устройства, сделайте следующее:

1. На устройстве Android откройте приложение Настройки.
2. Выберите Конфиденциальность > Реклама.
3. Нажмите Сбросить рекламный идентификатор и подтвердите изменение.

Как удалить рекламный идентификатор устройства

Чтобы удалить рекламный идентификатор устройства, сделайте следующее:

1. На устройстве Android откройте приложение Настройки.
2. Выберите Конфиденциальность > Реклама.
3. Нажмите Удалить рекламный идентификатор и подтвердите изменение.

Рекламный идентификатор будет сброшен или удален, однако в приложениях могут быть собственные настройки, в которых используются другие типы идентификаторов, и это также может влиять на то, какие типы рекламы вы видите.

Для устройств с более ранними версиями Android

Если на вашем устройстве установлена ОС Android версии 4.4 или более ранняя:

1. Откройте приложение Настройки.
2. Нажмите Конфиденциальность > Дополнительные настройки > Реклама.
3. Выберите Отключить персонализацию рекламы и подтвердите изменение.

iOS

На устройствах iOS используется рекламный идентификатор Apple. В настройках вашего устройства можно просмотреть, как на нем настроен выбор рекламы с помощью этого идентификатора.

Подключенный телевизор/OTT

Рекламные идентификаторы для подключенных телевизоров

Подключенные телевизоры – это ещё один тип устройств, на которых технология cookie недоступна, поэтому Google использует специальные идентификаторы устройств, разработанные для показа рекламы. Многие подключенные телевизоры поддерживают рекламные идентификаторы, которые по своим функциям похожи на идентификаторы мобильных устройств. Пользователи могут их сбросить или отключить с их помощью персонализированную рекламу.

На телевизорах доступны следующие настройки рекламных предпочтений:

• сброс рекламного идентификатора;
• удаление рекламного идентификатора;
• отключение персонализации рекламы;
• реклама от Google (ссылки на статьи о персонализации рекламы);
• ваш рекламный идентификатор (длинная строка).

Эти настройки рекламных предпочтений доступны по следующим путям на устройствах Google TV и Android TV соответственно.

Google TV

Общий путь к настройкам рекламных предпочтений:

1. Настройки.
2. Конфиденциальность
3. Реклама

Android TV

На устройствах Android TV настройки рекламных предпочтений можно найти по одному из двух путей в зависимости от производителя и модели. Однако партнеры, разрабатывающие Android TV, могут менять путь к этим настройкам. Ниже приведены стандартные пути.

Путь А:

1. Настройки.
2. Об устройстве.
3. Юридическая информация.
4. Реклама

Путь Б:

1. Настройки.
2. Настройки устройства.
3. Об устройстве.
4. Юридическая информация.
5. Реклама

Сторонние устройства

Многие подключенные телевизоры поддерживают идентификаторы для показа рекламы и предоставляют пользователям способы отказаться от персонализированной рекламы. Полный список таких устройств и способов, постоянно обновляемый организацией Network Advertising Initiative, доступен на сайте: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Как Google выбирает объявления для показа?

Это делается с учетом нескольких факторов.

Иногда реклама выбирается с учетом вашего текущего или прошлого местоположения, которое определяется по IP-адресу. Так, по запросу "пицца" в Google может появиться список ресторанов поблизости, а на главной странице YouTube – реклама фильма, выходящего в прокат в вашей стране.

Иногда объявление выбирается с учетом контекста страницы. Если вы читаете советы для садоводов, вам может быть показана реклама садового инвентаря.

Иногда реклама на сайтах подбирается с учетом ваших действий в приложениях. Аналогично в приложении вы можете увидеть объявление, связанное с сайтами, на которых вы побывали, или с действиями на другом устройстве.

Иногда Google показывает вам объявления, выбранные другими компаниями. Предположим, вы зарегистрировались на сайте какой-либо газеты. На основе информации, указанной при регистрации, будет выбрана соответствующая реклама.

Реклама, которую вы видите на устройстве в доме, например на подключенном телевизоре Smart TV, может быть связана с историей приложений или веб-поиска на других устройствах в доме.

Вы также можете увидеть на YouTube, в Поиске, Gmail и других сервисах Google рекламу, связанную с информацией, которую вы предоставляли рекламодателям. Например, это может быть ваш адрес электронной почты.

Почему мне показываются объявления о товарах, которые интересовали меня раньше?

Вам может показываться реклама товаров, которыми вы интересовались ранее. Предположим, вы посетили интернет-магазин роликовых коньков, просмотрели информацию о различных моделях, но ничего не купили. Владелец сайта заинтересован в том, чтобы вы вернулись и приобрели товар. В наших рекламных сервисах есть функции, которые позволят ему показать рекламу роликовых коньков именно вам.

Чтобы настраивать таргетинг на прежних покупателей, интернет-магазин передает файл cookie Google в ваш браузер (если это не запрещено в настройках) или использует уже имеющийся, если ранее вы посещали этот магазин.

На любом другом сайте, сотрудничающем с Google, вы можете увидеть объявление интернет-магазина роликовых коньков. Для этого ваш браузер отправляет в Google созданный ранее файл cookie, который Google использует для выбора рекламы коньков.

Также обратите внимание, что Google может учитывать данные о сайтах, на которых вы ранее были, при показе рекламы на схожие темы.

При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения. Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения.

Подробнее о рекламе в Google...