Reklama

Díky reklamě je vyhledávání na Googlu a velká část dalších webů a služeb, které používáte, zcela zdarma. Snažíme se, aby reklamy byly bezpečné, neobtěžovaly uživatele a byly co nejrelevantnější. Na Googlu se například nezobrazují vyskakovací reklamy a každoročně rušíme účty statisíců majitelů stránek a inzerentů, kteří porušili naše zásady – nepovolujeme reklamy obsahující malware, reklamy na padělané zboží ani reklamy, které se pokouší zneužít vaše osobní údaje.

Reklamní služby Google experimentují s novými způsoby, jak podpořit zobrazování a měření digitální reklamy s vyšším ohledem na soukromí lidí na internetu. Slouží k tomu iniciativa Privacy Sandbox v prohlížeči Chrome a na platformě Android. Uživatelé s nastavením Privacy Sandbox v Chromu nebo Androidu můžou vídat relevantní reklamy z reklamních služeb Google na základě dat typu Témata nebo Chráněné publikum. Tato data jsou uložena v prohlížeči nebo mobilním zařízení uživatelů. Reklamní služby Google můžou výkon reklam měřit také pomocí údajů z přehledů atribuce, které jsou uloženy v prohlížeči nebo mobilním zařízení uživatele. Další informace o iniciativě Privacy Sandbox

Jak Google využívá soubory cookie v reklamě

Soubory cookie pomáhají reklamu zefektivnit. Pomocí souborů cookie může inzerent snáze oslovit publikum a může také zjistit, kolik reklam se zobrazilo a kolik zaznamenaly kliknutí.

Celá řada webů, například zpravodajské stránky a blogy, patří mezi partnery společnosti Google a zobrazuje svým návštěvníkům reklamy. Soubory cookie využíváme ve spolupráci s našimi partnery k mnoha účelům. Umožňují nám například zabránit opakovanému zobrazení stejné reklamy, zjistit a zastavit podvodná kliknutí a zobrazit reklamy, které pravděpodobně budou relevantnější (třeba na základě navštívených webů).

Záznamy o zobrazovaných reklamách ukládáme do našich protokolů. Tyto serverové protokoly obvykle obsahují informace o vašem webovém požadavku, IP adrese, typu prohlížeče, jazyku prohlížeče a datu a čase požadavku. Kromě toho se do protokolů ukládají informace o jednom nebo více souborech cookie, které jednoznačně identifikují váš prohlížeč (když nejste přihlášeni) nebo vás (když jste přihlášeni). Tato data ukládáme z mnoha důvodů. Nejdůležitější z nich jsou zlepšování našich služeb a údržba zabezpečení našich systémů. Data v těchto protokolech anonymizujeme odebráním části IP adresy (po 9 měsících) a informací o souborech cookie (po 18 měsících).

Reklamní soubory cookie

Našim partnerům nabízíme celou řadu služeb pro správu reklamy a webových stránek, včetně služeb AdSense, AdWords, Google Analytics a několika služeb pod značkou DoubleClick. Když navštívíte stránku nebo se vám zobrazí reklama, která některou z těchto služeb využívá (ať už ve službách Google, nebo na jiném webu či v aplikaci), do vašeho prohlížeče může být odesláno několik souborů cookie.

Soubory cookie mohou pocházet z několika různých domén, například google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com nebo googleadservices.com, případně z domény našich partnerských webů. Některé z našich inzertních služeb partnerům umožňují využívat současně i jiné služby (například služby měření reklam a vytváření přehledů) a tyto služby mohou do prohlížeče odeslat vlastní soubory cookie. Soubory cookie tohoto typu budou pocházet z jiných domén.

Přečtěte si další informace o typech souborů cookie, které Google a partneři používají, a o tom, k čemu slouží.

Jak je možné reklamní soubory cookie spravovat

Pomocí nastavení reklam můžete spravovat, které reklamy Google se vám budou zobrazovat, a vypnout personalizované reklamy. I když personalizované reklamy vypnete, mohou se vám zobrazovat reklamy na základě faktorů, jako je obecná poloha odvozená z vaší IP adresy, typ prohlížeče nebo vyhledávací dotazy.

Reklamní soubory cookie mnoha společností je možné spravovat prostřednictvím nástrojů pro spotřebitelskou volbu, které byly v mnoha zemích vytvořeny v rámci programů interní regulace. Jedná se například o americkou stránku aboutads.info choices nebo evropskou stránku Your Online Choices.

Soubory cookie je možné spravovat také v prohlížeči.

Další technologie využívané v reklamě

Inzertní systémy Google využívají k zobrazování interaktivních reklam i další technologie, například Flash nebo HTML5. Můžeme použít vaši IP adresu, a to například ke zjištění vaší obecné polohy, k měření efektivity reklam a k vylepšování relevance zobrazovaných reklam (v závislosti na vašem nastavení). Při používání informací k měření efektivity reklam můžeme dedukovat, zda aktivita z různých zařízení nebo účtů souvisí. Reklamy můžeme vybírat také na základě informací o vašem počítači nebo zařízení, jako jsou například model zařízení, typ prohlížeče nebo senzory zařízení, například akcelerometr.

Poloha

Reklamní služby Google mohou informace o vaší poloze získávat nebo odvozovat z různých zdrojů. Můžeme například určovat vaši přibližnou polohu pomocí IP adresy, získat vaši přesnou polohu z vašeho mobilního zařízení, odvodit polohu z vašich vyhledávacích dotazů, využít vámi uvedenou adresu domů a do práce, případně nám můžou informace o vaší poloze odesílat webové stránky a aplikace, které používáte. Společnost Google informace o poloze ve svých reklamních službách využívá k odvození demografických údajů, zlepšení relevance zobrazovaných reklam, měření výkonu reklam a hlášení souhrnných statistik inzerentům.

Identifikátory reklam pro mobilní aplikace

K zobrazování reklam ve službách, které nepodporují technologii souborů cookie (například mobilní aplikace), můžeme použít technologie, které fungují podobně jako soubory cookie. Za účelem sjednocení reklam zobrazovaných v mobilních aplikacích a mobilním prohlížeči společnost Google v některých případech propojuje identifikátor, který slouží k zobrazování reklam v mobilních aplikacích, s reklamním souborem cookie ve stejném zařízení. Může k tomu dojít například, když se vám v aplikaci zobrazí reklama, která otevírá webovou stránku v mobilním prohlížeči. Společnosti Google to navíc umožňuje zdokonalit přehledy o efektivitě kampaní, které poskytuje svým inzerentům.

Reklamy zobrazované v zařízení mohou být personalizovány na základě inzertního ID. V zařízeních Android můžete:

• Resetovat inzertní ID zařízení, čímž stávající ID nahradíte novým. Aplikace vám mohou nadále zobrazovat personalizované reklamy, ale nemusí být tak relevantní nebo zajímavé.
• Smazat inzertní ID svého zařízení, čímž ID smažete a nenahradíte novým. Aplikace vám mohou reklamy zobrazovat i nadále, ale už pro vás nemusí být tak relevantní nebo zajímavé. Reklamy založené na tomto inzertním ID se vám nebudou zobrazovat, ale mohou se vám zobrazovat reklamy na základě jiných faktorů, jako jsou údaje, které jste sdíleli s aplikacemi.

Pokud chcete změnit inzertní ID v zařízení Android, postupujte podle následujících pokynů.

Android

Resetování inzertního ID zařízení

Postup resetování inzertního ID zařízení:

1. V zařízení Android přejděte do Nastavení.
2. Klepněte na Ochrana soukromí > Reklamy.
3. Klepněte na Resetovat inzertní ID a potvrďte změny.

Smazání inzertního ID zařízení

Postup smazání inzertního ID zařízení:

1. V zařízení Android přejděte do Nastavení.
2. Klepněte na Ochrana soukromí > Reklamy.
3. Klepněte na Smazat inzertní ID a potvrďte změny.

Vaše inzertní ID bude resetováno nebo smazáno, ale aplikace mohou mít vlastní nastavení s jinými typy identifikátorů, které může mít vliv také na zobrazované reklamy.

V některých starších verzích systému Android

Pokud máte zařízení se systémem Android verze 4.4 nebo starší:

1. Otevřete Nastavení
2. Klepněte na Ochrana soukromí > Rozšířená nastavení > Reklamy
3. Zapněte možnost Odhlásit se z personalizace reklam a potvrďte změny.

iOS

Zařízení iOS používají reklamní identifikátor společnosti Apple. Další nastavení použití tohoto identifikátoru naleznete v aplikaci Nastavení v zařízení.

Televize připojená k internetu / over-the-top

Inzertní identifikátory pro televize připojené k internetu

Televize připojené k internetu představují další oblast, kde nejsou k dispozici technologie souborů cookie. Google místo nich využívá k zobrazování reklam identifikátory zařízení. Mnoho televizí připojených k internetu podporuje inzertní identifikátor, který funguje podobně jako identifikátory mobilních zařízení. Tyto identifikátory mohou uživatelé resetovat nebo se z personalizované inzerce zcela odhlásit.

Na televizoru jsou k dispozici následující nastavení reklam s uvedenou terminologií:

• Resetovat inzertní ID
• Smazat inzertní ID
• Odhlásit se z personalizace reklam (zapnuto nebo vypnuto)
• Reklamy Google (odkazy na personalizaci reklam na Googlu)
• Vaše inzertní ID (dlouhý řetězec)

Tato nastavení reklam jsou k dispozici v následujících sekcích zařízení Google TV a Android TV.

Google TV

Cesta k nastavení reklam:

1. Nastavení
2. Ochrana soukromí
3. Reklamy

Android TV

V závislosti na výrobci a modelu televize se nastavení reklam pro Android TV zobrazuje na jednom ze dvou míst. V Android TV mohou partneři svobodně přizpůsobit cestu nastavení. Partner může cestu přizpůsobit, aby odpovídala jeho vlastnímu prostředí, ale následující cesty jsou běžné cesty k nastavení reklam.

Cesta A:

1. Nastavení
2. Informace
3. Právní informace
4. Reklamy

Cesta B:

1. Nastavení
2. Předvolby zařízení
3. Informace
4. Právní informace
5. Reklamy

Zařízení mimo Google

Mnoho televizí připojených k internetu podporuje identifikátory pro inzerci a nabízí uživatelům možnost odhlásit se z personalizované inzerce. Úplný seznam těchto zařízení a způsobů, jak se uživatelé mohou odhlásit, najdete na webu organizace Network Advertising Initiative zde: https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/.

Co určuje, jaké reklamy se mi na Googlu zobrazí?

Reklamy se vám zobrazují na základě mnoha faktorů.

Zobrazená reklama někdy vychází z vaší aktuální či minulé polohy. Vaši přibližnou polohu lze obvykle spolehlivě určit pomocí IP adresy. Proto se vám na domovské stránce YouTube.com může zobrazit reklama na film, který bude uveden do kin ve vaší zemi, nebo se vám při vyhledávání výrazu „pizza“ mohou zobrazit výsledky s pizzeriemi ve vašem městě.

Někdy je reklama založena na kontextu stránky. Pokud si prohlížíte stránku s radami pro zahrádkáře, mohou se vám zobrazit reklamy na zahradnické potřeby.

Někdy se vám také může na webu zobrazit reklama, která vychází z vaší aktivity v aplikacích nebo ve službách Google, nebo reklama v aplikaci, která vychází z vaší aktivity na webu. Reklama může vycházet také z aktivity v jiném zařízení.

Reklama, kterou na stránce vidíte, je někdy zobrazena společností Google, avšak vybrána jinou společností. Mohli jste se například zaregistrovat na zpravodajský web. Tento web může vybrat reklamy na základě informací, které jste zadali při registraci, a zobrazit vám je pomocí služeb zobrazování reklam Google.

Reklama zobrazená na zařízení v domácnosti (jako je chytrá televize) může souviset s aktivitou na webu nebo v aplikacích ze zařízení ve stejné domácnosti.

V aplikacích a službách Google (například ve Vyhledávání, Gmailu a na YouTube) se vám také mohou zobrazovat reklamy na základě informací, které jste poskytli inzerentům, a které inzerenti poté předali společnosti Google – například e-mailové adresy.

Proč mi Google zobrazuje reklamy na produkty, které jsem si prohlížel(a)?

Mohou se vám zobrazovat reklamy na produkty, které jste si již prohlíželi. Předpokládejme, že navštívíte web, který prodává golfové hole, ale při první návštěvě si žádné hole nekoupíte. Vlastník webových stránek se může pokusit přimět vás k návratu a dokončení nákupu. Společnost Google nabízí služby, které správcům webů umožňují cílit reklamy na uživatele, kteří navštívili jejich stránky.

Aby to bylo možné provést, Google při návštěvě golfového webu musí buď načíst soubor cookie, který je již uložen v prohlížeči, nebo soubor cookie do vašeho prohlížeče umístit (za předpokladu, že váš prohlížeč tuto akci povolí).

Když navštívíte jiný web, který spolupracuje se společností Google, může se zobrazit reklama na zmíněné golfové hole i v případě, že tento web s golfem vůbec nesouvisí. Je to proto, že váš prohlížeč odesílá Googlu stejný soubor cookie. Na základě tohoto souboru cookie vám můžeme zobrazit reklamu, která by mohla podpořit vaše rozhodnutí koupit si golfové hole.

Budete-li na Googlu později vyhledávat golfové kluby, Google může vaši předchozí návštěvu golfového webu použít k zobrazení personalizovaných reklam.

Na tento typ reklam se vztahuje omezení. Inzerenti mají například zakázáno vybírat publikum na základě citlivých údajů, jako jsou informace o zdraví nebo náboženském vyznání.

Přečtěte si další informace o reklamách Google.