WO2003010697A1 - Banner advertisement transfer server and banner advertisement transfer program - Google Patents

Description

明 細 書 バナー広告転送サーバーおよびバナー広告転送プログラム 技術分野

本発明は、 ネットワークによって結ばれた複数のクライアントにバナー広告を 転送するサーバーおよびバナー広告転送プログラムに関するものである。 背景技術

インターネッ卜に代表されるコンビユータネッ トワークの急速な普及に伴い、 ネットワーク上の広告手法には多くの関心が寄せられている。 このような広告手 法として、 広告主ホームページへのエントリーアドレスを有し、 広告主名や簡単 な商品コビーをイメージ化した情報で構成されたバナー広告が知られている。 バ ナー広告は興味を持たれた利用者によって、 クリック操作されることにより、 前 記広告主ホームページにェントリーされ、 詳細な広告情報が提供されるものであ る。 しかしながら、 バナー広告に掲载可能な情報量には、 大きさによる制約が課 せられる一方、 バナー広告が利用者によってクリックされる割合は、 一般に極め て低く、 特に我が国ではバナー広告は殆ど普及していない。

特開 2 0 0 0— 1 9 4 6 3 6号公報には、 バナー広告のクリック率を高めるェ 夫として、 バナー広告を付加した情報提供方法において、 利用者による前記バナ 一広告の操作結果に基づいて情報提供の可否を決定することを特徴する発明が記 载されている。 そして、 その情報提供の可否決定は、 利用者による前記バナー広 告の操作検出時に規定ポイントを加算し、 利用者による情報提供利用時間で該ポ イントを減算し、 ポイントが有効 （整数値） な時のみ情報提供を許可する度数管 理方式としてもよいとされている。

当該発明はバナー広告を付加した情報提供方法であって、 バナー広告をクリッ クしないとサービスや情報の提供が受けられないとしたものであり、 サービスや 情報提供に価値を見出す特定の閲覧者にはある程度有効であろうが、 それ以外の 大多数の人々にとつては無価値なものであって、 クリック動機を高揚させる動機 付けにはならない。 発明の開示

バナー広告は、 一般に、 衝動的または受動的にアクセスされがちであるが、 ホ ームページのアクセス数の増加策として柽めて有効であると共に、 今後の I τ社 会への影響も大きいものと考えられる。 本発明者等は、 バナー広告が低調な原因 には、 バナー広告に対する利用者の容認性 （または期待感） の欠如と、 バナー広 告をクリックするための動機付けの欠落があると考え、 この点を解決すべく鋭意 研究を重ねた結果、 クリック数を無理なく増加させることのできるバナー広告転 送サーバ一およびバナー広告転送プログラムを提供するものである。

本発明は、 ネッ トワークによって結ばれた複数のクライアントにバナー広告を 転送するサーバーであって、 該サーバ一は、 バナー広告のクリック信号を解析す る手段と、 同信号をサーバーへの登録者毎にカウントする手段と、 当該カウント 累計数に応じて前記登録者に係るバナー広告の転送量を決定する手段とを有する ことを特徴とするものである。

前記クリック信号解析手段は、 クリックされたバナー広告、 クリックした登録 者、 およびクリック時刻を解析するものであることが好ましい。

前記登録者による直前のクリックに基づくカウント時刻からの経過時間を測定 し、 予め設定された所定時間を経過していない場合には、 カウント作業を行わな いことが好ましい。

本発明は、 ネットワークによって結ばれた複数のクライアントにサーバ一から バナー広告を転送するためのプログラムであって、 バナー広告のクリック信号を 解析する手段と、 同信号をサーバーへの登録者毎にカウントする手段と、 当該力 ゥント累計数に応じて前記登録者に係るバナー広告の転送量を決定する手段とし て機能させることを特徴とするものである。 図面の簡単な説明

図 1は、 本発明における広告提供者と広告閲筻者の立場を、 従来の広告概念と 対比した説明図であり、 図 2は、 本発明におけるバナー広告表示用ウィンド一の モニター表示画面であり、 図 3は、 クリック &アクセス分析データボタンを押し て表示される画面であり、 図 4は、 表示版にバナー広告が表示されるまでのステ ップを説明するためのフ o—図であり、 図 5は、 各会員の出稿に係るバナー広告 の転送回数を算出するステップを説明するためのフロー図である。 発明を実施するための最良の形態

( 1 ) 本発明を構成するための前提条件

先ず、 本発明において、 バナー広告とは、 広告主ホームページへのエントリー ァドレスを有し、 広告主名や簡単な商品コピーをイメージ化した情報で構成され たアイコンをいう。

また、 従来、 通常の広告に対する概念には、 図 1の上段 （1 1 0) に示すよう に、 広告を提供する側 （1 1 1 ) と受取る側 （1 1 2) という明確な切り分けが あり、 テレビ、 ラジオ等に代表される片方向型メディアでは、 提供する側から受 取る側へ向かう流れ （1 1 3) が存在した。

これに対して、 本発明では、 図 1の下段 （1 2 0) に示すように、 広告を提供 する側 （1 1 1 ) と受取る側 （1 1 2) とが同位的立場 （1 2 3) となり、 広告 を提供する側 （1 1 1 ) は広告を提供しつつ受取る立場 （1 2 1 ) となり、 広告 を受取る側 （1 1 2) も広告を提供しつつ受取るという立場 （1 2 2) となるも のである。

本発明では、 WE B上にバナー広告の掲載を希望する広告主を会員として組耱 し、 各会員はネッ トワークに接続された端末機 （以下、 クライアントと言うこと もある。 ） から、 他の会員のバナー広告を受取ることができる者とする。 即ち、 会員は前記した広告を提供しつつ受取る立場にある者 （1 2 1、 1 2 2) となる。 前記クライアントは本発明に係るバナー広告転送サーバーとインターネッ ト等の ネッ トワークにより接続されている。 (2) バナー広告表示ウィンド一の構成

図 2は会員が有するクライアン卜のモニター画面を示してぉリ、 その全体にブ ラウザ画面 （2 0 0) が背景表示され、 右上隅には、 バナー広告を表示するため のウィンド一 （以下、 表示版 （2 1 0) という。 ） が図示説明の便宜上、 拡大表 示されている。 図 2において表示版 （2 1 0) の形状は横長方形であるが、 広告 表示に適した形状であれば、 必ずしもこの形状に限られない。 表示版 （2 1 0) は中央部にメイン広告表示部 （2 1 2) を有し、 その上部位置には、 横長のメッ セージ表示部 （2 1 1 ) を備えていてもよい。

メイン広告表示部 （2 1 2) の下部位置には、 前記メッセージ表示部 （2 1 1 ) に対応して、 他の会員宛にメッセージを送信するためのメッセージ送信ボタ ン （2 1 3) と、 逆に、 他の会員からメッセージを受信するためのメッセージ受 信ボタン （2 1 4) とが、 夫々必要により設けられる。 当該メッセージ交換機能 はバナー広告の広告効果を高めるための一手段である。

メイン広告表示部 （2 1 2) の下部位置には、 更にクリック &アクセス分析デ 一夕受信ボタン （2 1 5) と、 サブ広告表示部 （2 1 6) が設けられている。 分析データボタン （2 1 5) を押すことにより、 本発明において、 他の会員が 登録しているバナー広告を自分が何回クリックしたか、 あるいは、 自分が登録し ているバナー広告が他の会員や非会員によって何回アクセスされたかを知ること ができる。 即ち、 例えば図 3に示すように、 登録されたバナー広告の累積クリツ ク数 （3 0 1 ) 、 同クリック数ランキング （3 0 2) 、 自分のバナー広告へのァ クセス数 （3 0 3) 、 同アクセス数ランキング （3 0 4) などの分析結果が表示 される。 これらのクリック分析およびアクセス分析については、 従来公知の分析 手法を用いることができるが、 分析用ログファイルは、 ウェブログデータにクラ イアントから送信されるパスワード （識別データ） とを併せた専用のログフアイ ルが必要となる。

なお、 この表示版 （2 1 0) 自体についても、 周知の専用プログラムを起動さ せることによって表示させるようにしても良いし、 ブラウザ上に表示する形式の プログラムによって表示させるようにして良い。 (3) バナー広告表示ウィンド一の作用

クライアントからの要求信号は、 接続されたネッ トワークを通じてバナー広告 転送サーバーにより常時監視されている。 該要求信号に対してバナー広告転送サ 一バーから送信される何れかの信号をクライアン卜が受信した場合、 メッセージ 信号はメッセージ表示部 （2 1 1 ) に、 広告信号はメイン広告表示部 （2 1 2) に夫々表示される。

サブ広告表示部 （2 1 6) には、 バナー広告転送サーバーの運営母体の広告が 表示される。 サブ広告表示部 （2 1 6) は広告が刻々と入れ替わることがない点 で、 メイン広告表示部 （2 1 2) と相違するが、 サブ広告表示部 （2 1 6) もこ れをクリックすることにより指定されたページ （UR L) を背面のブラウザ画面 (2 0 0) に表示させる点で、 メイン広告表示部 （2 1 2) と同様である。

( 4 ) バナー広告転送サーバーおよび同プログラムの詳細説明

図 4は、 会員によるクライアントの起動後、 表示版 （2 1 0) のメイン広告表 示部 （2 1 2) にバナー広告が表示されるまでのステップを説明するためのフロ 一図であり、 図の左側にクライアント （4 1 0) が、 図の右側に該クライアント とネットワークで接続されたバナー広告転送サーバー （42 0 ) が、 夫々示され ている。

本プログラムは、 会員による手動操作またはクライアント （4 1 0) における 自動立ち上げにより起動され （4 1 1 ) 、 パスワード入力を経て転送サーバー (42 0) に αグインを開始する。 このとき、 クライアント （4 1 0) は口グイ ンの手続きと共に新規バナー広告を要求する信号を送信する。 該信号を受信した 転送サーバ一 （42 0 ) は、 パスワード等によりサーバーに登録された会員であ るか否かを判断する （42 1 ) 。 ここで、 「会員でない」 と判断した場合は、 予 め用意したバナー広告をランダムに選択して、 クライアント （4 1 0) に送信し、 一方、 「会員である」 と判断した場合には、 該会員に転送すべきバナー広告の照 会作業に入る （42 3) 。

該会員に転送すべきバナー広告の决定処理 （42 4) では、 先ず会員登録時に 予め登録された会員別嗜好蓄積部 （ 42 6 ) に問い合わせ、 その情報を基にバナ —広告蓄積部 （4 2 7 ) から複数の候補を絞り込み、 さらに、 各広告毎に関連付 けられた転送回数と優先順位を会員別転送回数蓄積部 （4 2 8) に照会する。 後 述するように、 会員別転送回数蓄積部 （42 8) には、 会員によるバナー広告の クリック数に応じて、 当該会員所有の広告毎に転送回数と優先順位が算出され、 蓄積されている。

次に、 前記操作で得られた複数のバナー広告候補について、 各会員毎にクリツ クされたバナー広告の履歴データを蓄積したクリックデータ履歴蓄積部 （42 5) に照合し、 これらの広告候補が過去に該会員に転送されたか否かをチェック し、 転送されていない広告候補を優先させる。 また、 仮に全候補が既に転送され た履歴を持つ場合には、 転送履歴の古いものを優先すればよい。

上記転送すべきバナー広告が決定 （42 4) された後、 そのバナー広告が適当 数であるか否かを判定する （4 2 9) 。 ここで、 前記決定したバナー広告の数が 所定の設定値に合致すれば、 「適当数である」 と判定し、 それ以外は 「適当数で ない」 と判定する。 このとき、 例えば、 転送すべきバナー広告が一つも選定され ず、 「適当数でない」 と判定されたときには、 再度、 照会を行い （42 3) 、 例 えば、 前記会員別嗜好蓄積部 （ 42 6) との照合条件を緩和し、 再度、 バナー広 告を決定する （42 4) 。

「適当数である」 と判定された後、 これらのバナー広告は転送サーバー （42 0) から会員に配信され （43 0) 、 クライアント （4 1 0) のバナー広告蓄積 部 （4 1 2) に蓄積される。 このとき、 クライアント （4 1 0) への転送信号は 転送回数としてカウントされ、 前記会員別転送回数蓄積部 （428) に蓄積され る。 次いで、 クライアント （4 1 0) では、 前記転送サーバー （42 0) によつ て決定された （42 4) 優先順位に従って、 表示版 （2 1 0) のメイン広告表示 部 （2 1 2) にバナー広告が表示される （4 1 3) 。

次に、 各会員の出稿に係るバナー広告の転送回数を算出する方法を、 図 5に示 すフロー図を参照しながら説明する。 図 5においても、 図 4と同様に、 左側にク ライアント （4 1 0) が、 右側に転送サーバー （ 42 0) が示されている。

前記したように、 クライアント （4 1 0) において、 表示版 （2 1 0) のメイ

(5 ン広告表示部 （2 1 2 ) をクリック （5 1 1 ) すると、 当該表示部 （2 1 2 ) に よって予め指定されたページ （U R L ) がクライアント （4 1 0 ) のブラウザ画 面 （2 0 0 ) に表示されるが （5 1 2 ) 、 その間に転送サーバー （4 2 0 ) では 当該会員の出稿したバナー広告の転送回数を算出する。

即ち、 前記クリック操作 （5 1 1 ) により、 転送サーバー （4 2 0 ) には、 ど のバナー広告を選択 （クリック） したか、 それはどの会員か、 クリックした時刻 は、 などの情報が添付された信号が、 プログラムにより自動的に送信される。 該信号を受け取った転送サーバー （4 2 0 ) は、 会員、 クリックされたバナー 広告、 時刻に関する情報を取得し、 当該情報をクリックデータ履歴蓄積部 （4 2 5 ) に蓄積すると同時に、 該信号が会員のものか否かを判断し （ 5 2 2 ) 、 「非 会員」 と判断した場合には、 クリック数のカウント作業を終了する （ 5 2 3 ) 。 他方、 「会員」 と判断した場合には、 次に、 該会員に係る直前のクリック時刻か らの経過時間を測定し （5 2 4 ) 、 予め設定された時間 （例えば、 3分間） を経 過しているか否かを判定する。 ここで、 「所定時間を経過していない」 と判定さ れた場合には、 当該クリックはクリック数を増加する為の行為と見做してカウン ト作業を行わない （ 5 2 3 ) 。 そして 「所定時間を経過している」 と判定された 信号について、 会員別にクリック数をカウントし （ 5 2 5 ) 、 これを会員別カウ ント蓄積部 （ 5 2 6 ) に蓄積する。 更に、 このカウント数を全会員について合計 し （5 2 7 ) 、 これを全会員カウント蓄積部 （ 5 2 8 ) に蓄積する。

各会員の出稿に係るバナー広告の転送回数は、 当該会員による他の会員の出稿 に係るバナー広告のクリック数に応じて算出し、 原則として所定期間 （例えば、 1 日、 1週間、 1 力月など） のカウント累計数を基準として算出 （5 2 9 ) する が、 必要により、 適宜補正を行ってもよい。

例えば、 会員別カウント蓄積部 （ 5 2 6 ) と全会員カウント蓄積部 （ 5 2 8 ) の数値を照合し、 全会員カウント数に対する会員カウント数の割合から、 当該会 員出稿に係るバナー広告の転送回数を算出 （5 2 9 ) することによリ、 会員のク リック数あるいは全会員の合計クリック数を越えた転送回数を設定することが可 能になる。 また、 会員の経年によるクリック数の沈滞化を防止したり、 既存会員に対する 新規に登録された会員の不利を解消するために、 例えば、 過去 1週間分のクリッ ク数の標本標準偏差を算出し、 累計数により設定された 「各会員のバナー広告の 転送回数」 を増減することもできる。

上記算出されたバナー広告の転送回数は、 会員毎にまたは会員出稿に係るバナ 一広告毎に、 転送回数蓄積部 （4 2 8 ) に蓄積される。

本発明によれば、 バナー広告の広告主とバナー広告の閲覧者が同位的立場にな ることから、 「見ること =見られること」 という単純明快な動機付けが存在し、 バナー広告に対する利用者の容認性 （または期待感） を向上させ、 クリック数を 無理なく増加させることができる。

( 5 ) 発明の効果

本発明は、 利用時間といった曖昧さの残る度数管理を行うことなく、 バナー広 告のクリック回数を適正にカウントすると共に、 バナー広告の転送回数を前記力 ゥント累計数に応じて決定することとしたので、 不公平感ゃ不公正感が生じるこ とがない。

Claims

請 求 の 範 囲

1 . ネットワークによって結ばれた複数のクライアントにバナー広告を転送す るサーバーであって、 該サーバーは、 バナー広告のクリック信号を解析する手段 と、 同信号をサーバーへの登録者毎にカウントする手段と、 当該カウント累計数 に応じて前記登録者に係るバナー広告の転送量を決定する手段とを有するバナー 広告転送サーバ一。

2 . 前記クリック信号解析手段が、 クリックされたバナー広告、 クリックした 登録者、 およびクリック時刻を解析するものである請求項 1記載のバナー広告転 送サーバー。

3 . 前記登録者による直前のクリックに基づくカウント時刻からの経過時間を 測定し、 予め設定された所定時間を経過していない場合には、 カウント作業を行 わない請求項 2記載のバナー広告転送サーバー。

4 . ネットワークによって結ばれた複数のクライアントにサーバーからバナー 広告を転送するためのプログラムであって、 バナー広告のクリック信号を解析す る手段と、 同信号をサーバーへの登録者毎にカウントする手段と、 当該カウント 累計数に応じて前記登録者に係るバナー広告の転送量を決定する手段として機能 させるためのプログラム。