TWI386861B

TWI386861B - 提供多版本行動廣告之方法及其系統

Info

Publication number: TWI386861B
Application number: TW098102708A
Authority: TW
Inventors: Arvind Gupta; Ashutosh Tiwari; Gopalakrishnan Venkatraman; Dominic Cheung; Stacy R Bennett; Douglas B Koen
Original assignee: Yahoo Inc
Priority date: 2008-02-05
Filing date: 2009-01-23
Publication date: 2013-02-21
Also published as: TW200941384A; WO2009099985A3; WO2009099985A2; US20090197581A1

Description

提供多版本行動廣告之方法及其系統

本發明係有關一種系統與方法，通常是一種系統，用以在多個行動裝置(mobile device)上提供多個廣告的服務，且特別是但不限定於提供該等廣告的多個版本至多個行動發送者(mobile publisher)以相容並顯示於具有不同螢幕屬性(attribute)的行動裝置。

作為一個資訊與內容存取的裝置，行動電話已逐漸受到大眾所重視。相對於八億台電腦的數量，目前全球已經有超過二十億隻的行動電話。行動業者已開始搜尋具有更高價值的資料服務以克服持續下跌的平均用戶貢獻度(average revenue per user,ARPU)。全球貢獻在無線許可(wireless license)上的花費可能已經達到十億級的金額。而在基礎架構(infrastructure)以及無線網路服務與內容提供者的相關服務等管道的投資上也已經達到數十億的金額。對於多個行動業者(mobile carrier)則可提供新的資料、內容與多媒體服務以產生新的收益流(revenue stream)，並反轉日漸向下的平均用戶貢獻度的趨勢，維持並吸引新的客戶且增加投資的報酬，以及延伸提供給客戶的相關服務並增加各服務之間的差異性。這些新出現的無線技術可以為無線業者(wireless carries)、廣告商(advertiser)與發送者(publisher)帶來獨一無二的機會以從這些新、舊客戶上產生額外的收益流。當採用這些無線技術的用戶逐漸增加時，經由行動裝置進行的交易即會在所有整合型資料通訊策略中佔有很重要的一部份。

行動交易(mobile marketing)可幫助用戶、行動服務提供者(mobile service provider)、發送者以及廣告商等增加報酬、加強客戶忠誠度以及提供行動用戶更便利的服務。行動資料服務已開始在全世界的多個地區逐漸被接受，且這種趨勢不斷的擴散到其他地區。而行動網路的入口網站，例如雅虎(YAHOO!)也可將行動通訊的搜尋行為轉換為具有商業價值的活動。

行動交易的全球化商業模式的實現時程端看其能獲得的報酬以及可消費性產品(例如來電答鈴或桌布等)的價值而決定。然而緩慢的推出計畫以及相關較小的收益流的增幅都可能會危害目前或未來投資的報酬。無線廣告服務可能是目前可以用來加強報酬成長的一個最大希望，特別是從線上網頁廣告(online web advertising)所帶來的經驗亦是顯示此種的趨勢。搜尋服務可能會成為一個關鍵特徵以及一個用來探索以及存取行動資訊且具有潛力的通用介面(universal interface)。

然而用於行動搜尋以及一般網頁搜尋的使用模式可能是互不相同的，且使用者的期望也可能不同於廣告商的期望。在結合完全不同的使用者經驗之後，具結果可能會改變點擊(click)的價值並帶來多個機會。目前多數的行動裝置都有可能會限制其瀏覽器的能力，而不支援網頁上豐富的功能集(feature set)。由於手機的數字鍵盤的鍵面項目的限制會窄化搜尋的條件，致使手機的能力可能會影響行動使用者的搜尋習慣。而行動裝置上較小的螢幕尺寸可能會影響搜尋的表現。例如在行動電話上的螢幕尺寸可能會限制每次檢索清單的顯示效果以及在單一畫面中顯示的清單數目。然而目前的網頁搜尋交易系統通常不會去考慮這些在行動電話與電腦之間的實體差異。

在手機與網路技術中行動交易的平台可能是非常分散的，而此種情形可能會影響清單的顯示方式以及廣告商所提供之網站。對於行動裝置而言，不是所有的業者都會遵守類似超文件傳輸協定(HTML-like)的標準，目前的標準傾向於經營者特定(operator specific)的方式，且可能不相容於其他的標準。此種情形可能會導致一種市場中的市場(markets within markets)的局勢，例如在日本境內，廣告商可能需要針對不同的行動網路服務提供者(internet service provider,ISP)的使用者以及可擴展超文本置標語言(XHTML)與無線標記語言(WML)使用者建立各自獨立的網址與商業活動。這樣的分散情形對於廣告商而言可能是一種進入的障礙，因為其需要在支援不同的技術上投入資金，且必需與個別業者進行互動。廣告商亦需要面對龐大金額的初期投資(start-up investment)或是面對這些經營者的前期交易(foregoing traffic)。

本發明揭露一種用以提供一個廣告的多個版本至多個行動發送者的系統，以在具有不同螢幕屬性的行動裝置皆可相容並進行顯示。在本發明的一個方面，係揭露一種提供一個廣告的多個版本至多個行動發送者的方法，包括致使一個廣告商(advertiser)建立一個廣告的至少二個版本，其中每一個版本皆採用可在具有一預定裝置屬性的一個行動裝置上播放之格式，且該預定裝置屬性包含一螢幕屬性，以及提供該廣告的該至少二個版本至一個行動發送者，以服務具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置，其中至少一個行動裝置具有對應於該廣告的至少一個版本的一個螢幕屬性。

本發明另一方面係揭露一種提供一個廣告的多個版本至多個行動發送者的方法，包括致使一個廣告商建立一個廣告的至少二個版本，其中前述廣告的每一個版本皆採用可在具有一預定螢幕屬性的一個行動裝置上播放之格式，其中該廣告的其中一個版本具有比其他版本較少的字元，以及提供該廣告的該至少二個版本至一個行動發送者，以服務具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置。

本發明另一方面係揭露一種用以允許廣告商建立用於行動裝置之廣告活動的系統，包括一記憶體，用於儲存多個指令、一行動業者資料以及一廣告資料。一個介面則用以連結至該記憶體，以與使用一個行動裝置或一個以網頁為基礎的電腦的多個廣告商進行通訊。另外，一個處理器連結至該記憶體與該介面，用以執行該等指令，其中該處理器由該介面接收來自一廣告商之資訊，並依據該資訊建立一個廣告的至少二個版本，而該等至少二個版本彼此至少在使用於顯示前述廣告的位元數是不相同的。且該處理器並提供該廣告的該等至少二個版本至一個行動發送者，以服務可能具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置。

習知技藝者可根據本發明所述圖示與描述而清楚知悉本發明其他相關的系統、方法、特徵以及優點等。這些其他的系統、方法、特徵以及優點等可包含在本發明所述之內容、所揭露實施例之範圍內，且由本發明之申請專利範圍所保護之範圍以及定義。且結合本發明之內容並可揭露與本發明相關的進一步內容與優點。

本發明係為一種系統與方法，通常是屬於一種系統，關於在多個行動裝置間提供多個廣告的服務，且特別是但不限定於提供該等廣告的多個版本至多個行動發送者(mobile publisher)以相容並顯示於具有不同螢幕屬性(attribute)的行動裝置。在此所描述的基本精神(principle)係可藉由許多不同形式的實施例而實現。

第一圖揭示一個系統100的概括示意圖，且該系統100是用以在多個行動裝置(mobile device)間提供廣告服務。上述元件並非全都屬於必要實施要件，且在部分實施例中亦可包含其他額外的元件。在不違背本發明專利保護範圍的精神或範圍之下，這些元件在組合或類型上皆可進行多種的變化、修改。另外，在不同的實施例中亦可提供不同或更少的元件。

該系統100可包括例如多個廣告商的一或多個報酬產生單元110A~110N、例如入口網站(Portal)的一個服務提供者130，通常是行動業者(mobile carrier)或是一般業者(simply carrier)的一或多個行動網路營運商(mobile network operators,MNOs)115A~115N、以及例如行動訂戶(mobile subscriber)或消費者的一或多個使用者120AA~120NN。該等行動網路營運商115A~115N以及該服務提供者130也可以是一種行動發送者(publisher)，用以發送在多個行動裝置上顯示之內容。該等報酬產生單元110A~110N可能需要向該服務提供者130付費以顯示該等廣告，例如在一個行動網路或網際網路等網路上提供線上廣告服務。而收費之標準可參考多種因素，例如一個廣告對該等使用者120AA~120NN播放的次數及/或該等使用者120AA~120NN藉由該廣告點擊該報酬產生單元的網頁網站或行動網站的次數。

該服務提供者130可能具有一個行動網站(site)或行動入口網站(portal)，例如一個搜尋網站，藉此該服務提供者130可以對該等使用者120AA~120NN顯示該等報酬產生單元110A~110N的廣告。而該服務提供者130並可藉由與該等行動網路營運商115A~115N分享報酬，以使該等報酬產生單元110A~110N的廣告可在該等行動網路營運商115A~115N的行動網路中顯示。或者該服務提供者130亦可改選擇或一併選擇與多個獨立的行動發送者分享報酬，以使該等報酬產生單元110A~110N的廣告可在該等行動發送者的行動網站中顯示。

該等使用者120AA~120NN可能是商品(goods)或服務(services)相關的消費者，其可能正在尋找一件交易，例如是該等報酬產生單元110A~110N之一所提供之交易。該等使用者120AA~120NN可藉由該等行動網路營運商115A~115N而與該服務提供者130進行通訊。且該等使用者120AA~120NN可能會對該服務提供者130提供與自己相關的資訊，例如該等使用者120AA~120NN的位置、性別或者年齡，或者該等使用者120AA~120NN使用該服務提供者130所提供服務而需要揭露的任何資訊。又或者該服務提供者130可改選擇或一併選擇主動從該等行動網路營運商115A~115N得到與該等使用者120AA~120NN相關的資訊。

在該系統100中，該等報酬產生單元110A~110N可藉由例如一個網頁應用程式而與該服務提供者130進行互動。因此該等報酬產生單元110A~110N可藉由該網頁應用程式傳送資訊，例如是帳單(billing)、一般網站或行動網站以及廣告的資訊，至該服務提供者130。該網頁應用程式可包括一個瀏覽器或其他可用來顯示網頁內容的應用程式。該應用程式可藉由一個處理器實現，該處理器例如是個人電腦、個人數位助理、行動電話或其他可用來實現該網頁應用程式的機器。

該等使用者120AA~120NN並可藉由該等行動網路營運商115A~115N而個別的與該服務提供者130進行互動，例如是經由一個行動電話或任何可用來與該等行動網路營運商115A~115N通訊之裝置。該等使用者120AA~120NN可利用一個行動網頁應用程式、一個單機版的行動應用程式或任何可以在一個行動裝置上運作的應用程式而與該服務提供者130進行互動。該服務提供者130可經由一個網路傳送資料至該等報酬產生單元110A~110N，並藉由該等行動網路營運商115A~115N而經由一個網路傳送資料至該等使用者120AA~120NN。以下所揭示實施例可將一個報酬產生單元110A視為一個線上的廣告商或行動廣告商，而該系統100可能應用在任何可在行動裝置上提供廣告服務的報酬產生單元110A~110N。

在操作時，其中一個該等報酬產生單元110A~110N，例如該報酬產生單元110A，可提供資訊至該服務提供者130。而該資訊可能與發生在該報酬產生單元110A與該服務提供者130之間的事務有關，或者與該報酬產生單元110A在該服務提供者130中進行運作的帳戶(account)有關。在一個實施例中，報酬產生單元110A是一個行動廣告商，且該報酬產生單元110A可提供在該服務提供者130中啟用一個帳戶所需之初始資訊。

另外，報酬產生單元110A亦可以是一個行動廣告商，並可在該服務提供者13中具有一或多個帳戶。該報酬產生單元110A可針對每一個帳戶進行一或多個活動。且該報酬產生單元110A可對每一個活動提供一或多個名單(listing)。在其中，一個名單可包括一個檢索的關鍵字以及一或多個業者名單(carrier listing)。而每一個業者名單可標示出該行動業者且若有的話可包括一個廣告標題、一個廣告描述、一個競標帳號以及一個行動網站。一個業者名單可以表現出檢索關鍵字、行動廣告以及業者之間的關係，而該行動廣告主要鎖定(target)該行動業者的使用者。

該等業者名單可使該服務提供者130提供與該網頁廣告交易市場(marketplace)各自獨立的一個行動廣告交易市場，且實質上該等行動系統關鍵字是與該等網頁系統關鍵字各自獨立。該等業者名單並可使該服務提供者130對每一個行動網路營運商115A~115N提供各自獨立的交易市場，且實質上使每一個行動網路營運商115A~115N相關的關鍵字各自獨立。舉例而言，該報酬產生單元110A可對一個行動網路營運商115A競標關鍵字“dvd”，並且同時對一個行動網路營運商115B另外競標該關鍵字“dvd”。而藉由對每一個行動網路營運商115A~115N提供各自獨立的交易市場，該報酬產生單元110A可進一步建立與每一個行動網路營運商115A~115N的基礎技術相容且各自獨立的廣告內容。

該服務提供者130可藉由使用一個資料欄位指出一個業者名單所應用是哪一個業者而實現各自獨立的關鍵字。舉例而言，一個報酬產生單元110A可以具有多個針對相同關鍵字的名單，而這些名單可由一個用來指出每一個名單所對應業者的資料欄位而進行區分。而如果資料庫架構無法支援一個額外的獨立欄位，或者該服務提供者130希望可以使用現有的網頁搜尋市場系統，則對應於每一個業者的多個關鍵字中，可改選擇或一併選擇在每一組關鍵字加入一個前言描述(prefix)而各自獨立。在該例子中，即可使用一個獨特的前言辨識器區分出每一個業者。該前言辨識器可包括結合該業者的地理位置與一個有關該業者的描述的內容。例如一個業者“SPRINT”可能就具有“usmobsprintsb”的前言描述。

該前言內容可藉由一組關鍵字分隔符號而與關鍵字內容分開，例如使用字元串“vxv”作為該關鍵字分隔符號。而該關鍵字分隔符號的目的在於辨識出該前言內容的結束字元以及該關鍵字的起始字元。該關鍵字分隔符號“vxv”的考量是特別具有意義的，因為這組字元順序在英語系的文字中很少或幾乎不曾出現在文字之中。因此，該字元串“vxv”可用來指出該前言內容的結束位置以及該關鍵字的起始位置。舉例而言，如果該報酬產生單元110A對於該業者“SPRINT”的使用者競標一組關鍵字“dvd”，則其儲存在搜尋交易資料庫中的關鍵字即是“usmobsprintsbvxvdvd”。之後該服務提供者130可在檢索關鍵字“usmobsprintsbvxvdvd”時利用該關鍵字“dvd”檢索與“SPRINT”相關的廣告。

假如該報酬產生單元110A不具有可提供予該行動網路營運商115A的一個行動網站網址，該報酬產生單元110A仍可在該行動網路營運商115A競標一組關鍵字。在一個實施例中，該服務提供者130可動態的建立一個行動上網廣告(WAP ad)。該行動上網廣告可以是包括該廣告商的聯絡電話及/或該廣告商的標誌的一個登錄頁(offer landing page)。當一個使用者120AA點擊不具有一個行動網站的該報酬產生單元110A的廣告時，該使用者120AA可能會被帶到一個顯示出該報酬產生單元110A的聯絡電話及/或其標誌的網頁。該使用者120AA即可藉由本身的行動裝置撥號至該報酬產生單元110A的該聯絡電話並且完成相關事務(transaction)。與該行動上網廣告相關的資料可以儲存在該廣告標題欄位及/或該廣告描述欄位之中。

該等關鍵字可代表該報酬產生單元110A希望與其廣告產生連結的一或多個檢索項目。當一個使用者120AA經由一個行動網路營運商115A搜尋一個檢索關鍵字，該報酬產生單元110A的行動廣告即可顯示在檢索結果的頁面上。該服務提供者130並可執行檢索目錄(directory search)的實現方式，其中該使用者120AA可從一群相關資料的目錄中進行點擊。在該實施例中，該檢索關鍵字可以是該使用者120AA所點擊該目錄的名稱。該使用者120AA並可改選擇或一併選擇由一個簡訊檢索服務與該服務提供者130進行互動。

舉例而言，一個報酬產生單元110A，例如通用汽車(Grneral Motors,GM)，可能希望將通用吉普(GM Jeep)的一個行動廣告鎖定一群在該行動網路營運商115A中輸入檢索關鍵字為“吉普車(Jeep)”的使用者120AA~120NN。通用汽車可能會在該服務提供者130中競標該關鍵字“吉普車”。則當該等使用者120AA~120NN其中之一在該行動網路營運商115A檢索該關鍵字“吉普車”或點擊名稱為“吉普車”的目錄時，該報酬產生單元110A的行動廣告就會被顯示出來。通用汽車並可藉由相同的介面而對任何一個行動網路營運商115A~115N競標這個關鍵字“吉普車”。

該廣告的標題代表該報酬產生單元110A希望在一個使用者120AA檢索與一個清單相關的一組關鍵字時可以顯示給該使用者120AA看的一筆資料。該報酬產生單元110A希望在一個使用者120AA檢索與一個清單相關的一組關鍵字時可以顯示給該使用者120AA的一筆資料亦可改選擇或一併選擇使用該廣告的描述。該行動網站的網址可代表該報酬產生單元110A希望在一個使用者120AA點擊該報酬產生單元110A的該行動廣告時可以導引前往的一個連結，例如是該報酬產生單元110A的首頁(home page)。而這個競標的金額可代表該報酬產生單元110A所願意在一個使用者120AA每次點擊該報酬產生單元110A的該行動廣告或該報酬產生單元110A的該行動廣告每次顯示給一個使用者120AA時支付的金額。

以下多個實施例可用來表示當多個報酬產生單元110A~110N在同一個行動網路營運商，例如是該行動網路營運商115A時，對於相同的檢索關鍵字進行競標的情況。該服務提供者130可同時提供多個使用者120AA~120NN其最有可能會想要點擊的線上廣告。舉例而言，該服務提供者可包括一個關聯性的評估，用來計算多個行動廣告與檢索關鍵字之間的關聯性。當一個行動廣告與一組關鍵字的關聯性越強時，該使用者120AA越有可能會點擊該行動廣告。以下並詳述計算該關聯性的一些示範方法。而用於一般線上網頁檢索業務中評估關聯性的方法亦可應用於行動檢索業務中。

當該等使用者120AA~120NN之一，例如該使用者120AA與該服務提供者130進行互動時，例如檢索一組關鍵字，則該服務提供者130可記錄用來描述該使用者120AA的互動內容的資料。而所記錄的資料可包括進行檢索的關鍵字，該使用者120AA的位置，以及該使用者120AA與該服務提供者130互動的日期/時間。該資料並可廣泛的包括任何該服務提供者130可以得到，且可用來協助描述該使用者120AA的互動內容、或描述該使用者120AA的任何資料。該服務提供者130並可儲存一個資料，而該資料是用來指出顯示給該使用者120AA且屬於該等報酬產生單元110A~110N其中之一，例如是該報酬產生單元110A的一個行動廣告的資料，以及該使用者120AA所點擊的行動廣告。

該服務提供者130可能已經具有關於該使用者120AA位置的資訊，以及用來描述該使用者120AA的其他資訊，例如是性別、年齡等。而該資訊可由該使用者120AA事先提供給該服務提供者130。該服務提供者130可另外改選擇或一併選擇從該使用者120AA的IP位址得到該使用者120AA的位置。該服務提供者130亦可使用一個目前日期/時間標籤(current date/time stamp)用來儲存該使用者120AA與該服務提供者130進行互動的日期/時間。該服務提供者130可使用描述該使用者的任何資訊或者該使用者進行檢索的關鍵字以計算該檢索動作與一個廣告的關聯性。

另外，該服務提供者130可根據從與使用者的互動中收集到的資料產生多個報告，且將該等報告通知該等報酬產生單元110A~110N以協助該等報酬產生單元110A~110N計算其行動廣告的效益。該等報告可指出該等使用者120AA~120NN檢索該等報酬產生單元110A~110N已競標之關鍵字的次數、該等報酬產生單元110A~110N的一個行動廣告顯示至該等使用者120AA~120NN的次數，以及該等使用者120AA~120NN點擊該等報酬產生單元110A~110N的行動廣告的次數。根據該報酬產生單元110A所維持的一份業者清單，可針對每一個行動網路營運商115A~115N提供個別的報告。且亦可產生一個顯示針對該報酬產生單元110A所維持業者清單中的所有行動網路營運商115A~115N的集合資料。該等報告可廣泛的指出任何協助該等報酬產生單元110A~110N計算其行動廣告的效益的任何資料。

第二圖揭示用以實現一個在多個行動裝置間建立並提供多個廣告服務的系統200的一個網路環境簡化示意圖。其中不是每一個描述到的元件都是屬於必要的元件，且在某些實施例中並可包括一些未顯示於第二圖的元件。在不違背本發明專利保護範圍的精神或範圍之下，這些元件在組合或類型上皆可進行變化、修改。另外，在不同的實施例中亦可提供不同或更少的元件。

該系統200可具有一或多的網頁應用程式、單機版應用程式以及行動應用程式210A~210N，該等應用程式210A~210N可共同或各自代表著該等報酬產生單元110A~110N的客戶端應用程式。該系統200並可包括一或多個行動應用程式，例如行動應用程式220AA-NN，其可共同或各自代表著該等使用者120AA~120NN的客戶端應用程式。該系統200並可包括一或多個行動網路營運閘道伺服器(MNO gateway server)215A~215N，一個網路230、一個網路235、一個服務提供伺服器(server provider server)240、一個第三方伺服器(third party server)250以及一個廣告服務伺服器(advertising services server)260。

該等廣告服務伺服器260、服務提供伺服器240以及第三方伺服器250的全部或其中一部份可藉由該網路235且亦可能藉由第五圖所示之系統或元件而與彼此進行通訊。該等廣告服務伺服器260、服務提供伺服器240以及第三方伺服器250可分別代表多個已連結之計算裝置(computing devices)。該系統200可包括多個不同的第三方伺服器，例如該第三方伺服器250。該第三方伺服器250可能是一個行動網路營運閘道伺服器215A~215N或者是一個與該行動網路營運閘道伺服器215A~215N相關或進行通訊的伺服器。

該等網路230、235可包括多個廣域網路(wide area network,WAN)，例如網際網路(Internet)，多個區域網路(local area network,LAN)，校園網路(campus area network)，都會網路(metropolitan area network)，或其他可進行資料通訊的網路。該網路230可包括該網際網路，且可涵蓋該網路235的一部份或全部，該網路235亦可涵蓋該網路235的一部份或全部。該等網路230、235並可分割為多個子網路。而該等子網路可提供進入所有與該系統200的該等網路230、235連結之其他元件，又或者該等子網路可限制進入所有與該系統200的該等網路230、235連結之其他元件。該網路235可視為一個公開或私有的網路連線，且可包括，例如一個虛擬私人網路(virtual private network)或者一個使用加密或其他保護機制的公開網際網路，或者其他類似的網路。

該等報酬產生單元110A~110N可使用一個網頁應用程式210A、單機版應用程式210B、或者行動應用程式210N或其結合而經由如該等網路230、235與該服務提供伺服器240進行通訊。該服務提供伺服器240可經由該等網路230、235以及該等網頁應用程式、單機版應用程式以及行動應用程式210A~210N而與該等報酬產生單元110A~110N進行通訊。

該等使用者120AA~120NN可使用該等行動應用程式220AA-NN，例如一個行動網頁瀏覽器，而經由該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N以及該等網路230、235與該服務提供伺服器240進行通訊。該服務提供伺服器240可藉由該等行動應用程式220AA~220NN而從該等網路230、235以及該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N與該等使用者120AA~120NN進行通訊。

該等網頁應用程式、單機版應用程式以及行動應用程式210A~210N以及行動應用程式220AA~220NN可藉由任何支援資料移轉的形式而連結至該網路230。且連結至該網路230的方式可以是有線或無線。而該等網頁應用程式、單機版應用程式以及行動應用程式210A~210N以及行動應用程式220AA-NN中的任何一個應用程式皆可個別的作為一個客戶端應用程式。該網頁應用程式210A可在任何支援網頁內容的平台上運作，例如在網頁瀏覽器或電腦、行動電話、個人數位助理(PDA)、呼叫器(pager)、可上網之電視、例如TIVO之數位影像記錄器(digital video recorder)、汽車及/或任何可以進行資料通訊的裝置。

該單機版應用程式210B可在具有處理器、記憶提、顯示器、使用者介面以及通訊介面之設備上運作。該處理器可連結至該等記憶體、顯示器以及多個介面，並且可執行用以回應該單機版應用程式210B或其所屬操作系統的多個作業程序。該記憶體可用來儲存資料。該顯示器可連結至該記憶體以及該處理器，並且可用來顯示資訊予該報酬產生單元110B。該使用者介面可連結至該等記憶體、處理器以及該顯示器，並且可用來與一個報酬產生單元110A進行互動。該通訊介面可連結至該記憶體與該處理器，並且可經由該等網路230、235與該服務提供伺服器240、該第三方伺服器250以及該廣告服務伺服器260進行通訊。該單機版應用程式210B可使用任何可支援通訊協定(communication protocol)的程式語言而撰寫。而該等程式語言例如可以是SUN JAVA、C++、C#、ASP、SUN JAVASCRIPT、非同步SUN JAVASCRIPT(asynchronous SUN JAVASCRIPT)或是ADOBE FLASH ACTIONSCRIPT等其中之一。

該行動應用程式210N以及該等行動應用程式220AA-NN可在任何具有資料連線功能的行動裝置上運作。該等行動應用程式210N、220AA-NN可以是網頁應用程式210A、單機版應用程式210B或者是行動瀏覽器。該行動裝置可以是一個廣泛定義的電子裝置，例如可以是行動電話、個人數位助理(PDA)、膝上型電腦(laptop)或筆記型電腦(notebook computer)等。該行動裝置可以是具有一組簡易的特徵，例如較小尺寸的鍵盤或螢幕，且可不需支援傳統的網頁檢索功能。

該行動裝置的資料連線方式可以是一種細胞式通訊方式(cellular connection)，例如是GSM/GPRS/WCDMA等通訊方式，無線資料通訊方式、網際網路連線、紅外線連線(infra-red)、藍芽(Bluetooth)連線或其他具有資料傳輸功能的連線方式。該資料連線可用來直接與該網路230連結，或經由該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N而與該網路230連結。該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N可控制該等行動應用程式210AA~210NN在網路上進行的存取。該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N並可控制用來支援對應的行動應用程式220AA~220NN的技術。且其會影響使用者操作時的所有層面，例如信號強度以及有效性、速度以及付費機制等。舉例而言，該行動網路營運閘道伺服器215A可只允許該等使用者120AA~120NN存取該行動網路營運閘道伺服器215A的合作伙伴(partner)提供之內容。另外該行動網路營運閘道伺服器215A~215N可只允許該等使用者120AA~120NN存取特殊格式的資料，例如WML、XHTML、NTT DOCOMO IMODE HTML或cHTML等。該等行動應用程式220AA-NN可另外改選擇或一併選擇支援前述所提到之格式。

該服務提供伺服器240可包括一或多個的：應用伺服器，資料來源，例如資料庫伺服器，中繼軟體伺服器(middleware server)以及廣告服務伺服器。而其中一個中繼軟體伺服器可以是一個行動交易平台(mobile commerce platform)，例如是雅虎SUSHI(YAHOO!SUSHI)平台，其係可將例如行動頁面或者行動廣告之資料適當的編碼為一個提供該等行動網路營運閘道伺服器215A~215N的特殊格式。該服務提供伺服器240可與一個設備共同運作，或者可在一或多個設備上以分散結構(distributed configuration)進行運作。該服務提供伺服器240可統稱為伺服器。且該服務提供伺服器240可從該等使用者120AA~120NN與該等報酬產生單元110A~110N接收其請求，且可依其請求而提供行動頁面給該等使用者120AA~120NN，以及提供網路頁面及/或行動頁面給該等報酬產生單元110A~110N。

該第三方伺服器250可包括一或多個的：應用伺服器，資料來源，例如是資料庫伺服器，中繼軟體伺服器，以及廣告服務伺服器。該第三方伺服器250可與一個設備共同運作，或者可在一或多個設備上以分散結構進行運作。該廣告服務伺服器260可提供一個平台，其包括在如網路頁面或行動頁面之頁面中包含多個廣告。該廣告服務伺服器260可用以提供可顯示給該等使用者120AA~120NN的多個行動廣告。

該服務提供伺服器240、該第三方伺服器250以及該廣告服務伺服器260可以是一或多個各種型式的計算裝置，例如第五圖中所示之計算裝置。此類的計算裝置一般可包括任何可用來執行計算且可透過一或多個有線及/或無線傳輸介面而傳送與接收資料的裝置。此類的裝置可用來根據任何型式的網路協定而進行通訊，包括但不限於傳輸控制通訊協定暨網際網路通訊協定(Transmission Control Protocol/Internet Protocol,TCP/IP)協定。舉例而言，該網頁應用程式210A可應用超文件傳輸通訊協定(HTTP)，例如一個網路頁面，而從一個網頁伺服器請求資訊，該請求可以是一個在該服務提供伺服器240或該第三方伺服器250中執行的步驟。

在該服務提供伺服器240或該第三方伺服器250中可包括多種形式的資料庫伺服器、應用伺服器、中繼軟體伺服器以及廣告服務伺服器等。該等資料庫伺服器可包括微軟(Microsoft)的SQL伺服器、ORACLE伺服器、國際商業機器公司(IBM)的DB2伺服器或其他任何相關的資料庫軟體。該應用伺服器可以是APACHE的TOMCAT、微軟的IIS、ADOBE的COLDFUSION、YAPACHE或是其他任何相關且支援通訊協定的應用伺服器。該中繼軟體伺服器可以是任何用來連結軟體元件或應用程式的的中繼軟體。該服務提供伺服器240或該第三方伺服器250的應用伺服器可提供多種頁面，例如是提供網路頁面至該等使用者120AA~120NN與該等報酬產生單元110A~110N。該廣告服務伺服器260可提供一個平台，其包括在如網路頁面之頁面中包含多個廣告。該廣告服務伺服器260並可獨立於該服務提供伺服器240與該第三方伺服器250之外。

該等網路230、235可耦合一個計算裝置與另一個計算裝置，以提供在這二個裝置之中的資料通訊。該等網路230、235一般可使用各種形式的機器可讀取媒體(machine-readable media)而提供在這二個裝置之中的資料通訊。該等網路230、235中的每一個網路可包括一或多個無線網路、有線網路、區域網路、廣域網路、例如從通用序列匯流排(USB)傳輸埠進行的直接連線或者其他類似的連線，並且可包括該組相互連結的網路而形成網際網路。該等網路230、235可使用任何的通訊方法使得資訊可以在多個計算裝置之中相互通訊。

第三圖為在第一圖與第二圖所示之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統中，可被該等報酬產生單元110A~110N採用的一個步驟流程圖。當其中一個報酬產生單元110A~110N，例如是該報酬產生單元110A，希望對一個業者，例如該行動網路營運商115A，投標多個關鍵字時即可使用該組步驟。在方塊310中，該報酬產生單元110A與該服務提供伺服器240進行互動，例如是登入該服務提供者130中。在方塊320中，該報酬產生單元110A可傳達一個請求以對多個行動關鍵字進行競標。

在方塊330中，該報酬產生單元110A可傳達一個資訊用以確認該報酬產生單元110A希望競標之關鍵字。在方塊340中，該報酬產生單元110A可確認該報酬產生單元110A希望針對該關鍵字進行競標的一或多個行動網路營運商115A~115N，例如是該行動網路營運商115A。當該報酬產生單元110A確認一或多個行動網路營運商115A~115N時，該系統100可接著進行方塊350。在方塊350中，該報酬產生單元110A可在該行動網路營運商115A中對所確認之關鍵字進行競標。而該報酬產生單元110A所進行之競標可僅在該行動網路營運商115A中搜尋該關鍵字產生作用。該報酬產生單元110A並可指定該競標要產生作用的一或多個其他的行動網路營運商115B~115N。

在方塊360中，該報酬產生單元110A可傳送一個行動廣告以及一個該行動廣告可能連結之行動網址至該服務提供者130。該行動廣告可包括有該廣告之描述及/或該廣告之標題。而由於行動裝置的螢幕可運用之空間有限，將迫使一個行動廣告必需小於一個網路廣告。該廣告可另外改選擇或一併選擇包括其他的元素，例如圖像(image)、聲音及/或影像(video)元素(或稱之為創造內容creatives)等。當該報酬產生單元110A在該行動網路營運商115A中不具有一個行動網址，該服務提供者130亦可為該報酬產生單元110A產生一個行動上網廣告(WAP ad)。該行動上網廣告可以是在該行動網路營運商中的一個行動頁面，其包括該報酬產生單元110A的聯絡電話及/或其標誌。而行動上網廣告資料可儲存於該報酬產生單元110A所列該行動網路營運商的廣告描述欄位中。

第四圖所示為在第一圖與第二圖之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統中可被一或多個使用者120AA~120NN採用的一個步驟流程圖。在一或多個使用者120AA~120NN，例如是該使用者120AA，藉由一個行動網路營運商115A~115N，例如是該行動網路營運商115A，而在一個行動應用程式220AA-NN中執行一個檢索時即可應用該等步驟。在方塊410中，該使用者120AA可藉由該行動應用程式220AA而與該服務提供者130產生互動，例如是經由該行動應用程式220AA執行一個檢索。在方塊420中，該服務提供者130可計算該使用者120AA從哪一個業者發出該請求，例如是從該行動網路營運商115A所發出。在方塊430中，該服務提供者130可決定在該行動網路營運商115A所進行檢索的關鍵字相關聯的廣告。該服務提供者130可根據已對該行動網路營運商115A中被檢索之關鍵字進行競標的多個報酬產生單元110A~110N選擇其多個廣告。且服務提供者130可選擇對該行動網路營運商115A的該組關鍵字提出最高競標金額者之該報酬產生單元110A。而該服務提供者130亦可改選擇或一併選擇一個以上的廣告以顯示至該使用者120AA。該使用者120AA的裝置上之螢幕尺寸可能會是一個用來決定要選擇多少廣告以顯示至該使用者120AA的因素。

在方塊440中，該服務提供者130可經由該行動網路營運商115A與該行動應用程式220AA而傳輸該廣告以及檢索結果給該使用者120AA。在方塊450中，該使用者120AA可經由該行動應用程式220AA檢視其檢索結果與所附之廣告。

第五圖顯示一個通用的電腦系統500的示意圖，且該電腦系統500可表示一個服務提供伺服器240、一個第三方伺服器250、一個廣告服務伺服器260、一個行動裝置或其他任何相關的計算裝置。該電腦系統500可包括至少一組的指令524，且該組指令524係可用以提供該電腦系統500執行一或多個方法或本發明所揭露相關的電腦功能。該電腦系統500可使用單機版裝置進行操作，或者是例如透過一個網路與其他電腦系統或周邊裝置連線而進行操作。

在一個網路部署(networked deployment)中，該電腦系統可以作為一個伺服器，在一個伺服-用戶端使用者網路環境(server-client user network environment)中作為一個用戶端使用者電腦，或是在一個點對點(peer-to-peer)或分散式(distributed)網路環境中作為一個單位電腦系統(peer computer system)。該電腦系統500亦可以是以多個裝置而實現或是結合至多個裝置中，例如個人電腦(PC)、平版電腦(tablet PC)、機上盒裝置(set-top box)、個人數位助理(PDA)、行動裝置、掌上型電腦、膝上型電腦、桌上型電腦、通訊裝置、無線電話、室內電話(land-line phone)、控制系統、相機、掃瞄機、傳真機、列印機、呼叫器、個人信賴設備(personal trusted device)、網路應用設備(web appliance)、網路路由器(router)、交換器(switch)、橋接器(bridge)、或其他任何可以執行該等指令524(依序或其他方式)以執行其特定動作的機器。在一個特定的實施例中，該電腦系統500可以使用多個提供聲音、影像或資料傳輸功能的電子裝置而實現。進一步而言，以一個電腦系統500為例，該“系統”可包括多個系統或多個子系統的集合，用以一起或個別執行一組或多組的指令以實現一或多個電腦功能。

如第五圖所示，該電腦系統500可包括一個處理器502，例如中央處理器(CPU)或圖形處理器(GPU)或同時包含該二者。該處理器502可以是在多個系統中的一個元件。舉例而言，該處理器502可以是一個標準式個人電腦或一個工作站的一部份。該處理器502可以是一或多個通用處理器、數位信號處理器(DSP)、特殊應用積體電路(ASIC)、現場可程式化閘陣列(field programmable gate arrays,FPGA)、伺服器、網路、數位電路、類比電話或其結合、或其他任何可用於資料分析及運算的已知或待發展裝置。該處理器502可執行一個軟體程式，例如手動產生的程式碼(例如已程式化資料)。

該電腦系統500可包括一個記憶體504，且該記憶體504是經由一個匯流排508而傳輸資料。該記憶體504可以是一個主記憶體、一個靜態(static)記憶體或者一個動態(dynamic)記憶體。該記憶體504可包括但不限於例如多種的揮發性與非揮發性儲存媒體的電腦可讀取式儲存媒體，而該等多種的揮發性與非揮發性儲存媒體包括但不限於隨機存取記憶體(RAM)、唯讀記憶體(ROM)、可程式化唯讀記憶體(PROM)、電子可程式化唯讀記憶體(EPROM)、電子可抹除唯讀記憶體(EEPROM)、快閃記憶體(flash memory)、磁帶或磁碟、光學媒體(optical media)等。在一個實施例中，該記憶體504可作為該處理器502的一個快取記憶體或隨機存取記憶體。又或者該記憶體504可以獨立於該處理器502之外，例如一個處理器的一個快取記憶體、系統記憶體或其他記憶體等。

該記憶體504可以是用來儲存資料的一個延伸的儲存裝置或資料庫。例如是硬碟、光碟(CD)、數位影像光碟(DVD)、記憶卡、小型記憶卡(memory stick)、軟碟、USB儲存裝置、或其他可用於儲存資料的裝置。該記憶體504可用於儲存可在該處理器502執行之該等指令524。而在該等圖示或該等內容中所示之功能、動作或執行序(task)可藉由該程式化之處理器502執行儲存於該記憶體504之該等指令524而實現。

而該等功能、動作或執行序可以是獨立於指令集、儲存媒體、處理器或運算策略(processing strategy)的特殊形式，且可單獨使用或結合軟體、硬體、積體電話、韌體、微程式碼等而實現。同樣的，運算策略可包括多重運算(multiprocessing)、多重執行序(multitasking)或平行運算(parallel processing)等。

該電腦系統500可進一步包括一個顯示器514，例如是液晶顯示器(LCD)、有機發光二極體(OLED)、平面顯示器(flat panel display)、固態顯示器(solid state display)、陰極射線管(CRT)、投影機、列印機或其他可用於輸出計算而得之資訊的已知或待開發之顯示裝置。該顯示器514可以作為一個介面用於提供使用者可瞭解該處理器502的功能，或特定作為儲存於記憶體504或驅動單元506中的軟體之介面。

另外該電腦系統500可包括一個輸入裝置512用以提供使用者可與該系統500的任何部分進行互動。該輸入裝置512可以是一個數字鍵組(number pad)、鍵盤或是一個游標控制裝置，例如是一個滑鼠、操縱桿(joystick)、觸控式螢幕、遙控器或其他可與該系統500進行互動之裝置。

該電腦系統500並可包括一個光碟或光學的驅動單元506。該驅動單元506包括一個電腦可讀取式媒體522，其中可嵌入一或多組的指令524，例如軟體。再者，該等指令524可以實現一或多個在本發明內容中所述之方法(method)或邏輯(logic)等。該等指令524在該電腦系統500運作時可以全部或至少一部份儲存於該記憶體504及/或該處理器502中。該記憶體504與該處理器502並可包括如上所述之電腦可讀取式媒體。

本發明所示內容揭露一個電腦可讀取式媒體522，且該電腦可讀取式媒體522可包括多個指令524或接收並執行該等指令524以回應一個傳送過來之信號，因此一個連結至一個網路230或一個網路235的裝置可在該網路230或235(以下統稱網路235)傳輸聲音、影像、音訊、圖像或其他任何的資料。該等指令524可實現於硬體、軟體及/或韌體或其任何之組合。且該等指令524可透過一個通訊介面518而在該網路235上被傳送或接收。

該通訊介面518可以是該處理器502的一部份或是另一個獨立的元件。該通訊介面518可利用軟體建立或是屬於一個在硬體上的實體連線。該傳輸介面518可用於連接一個網路235、外部媒體、顯示器514或其他在該系統500中的其他元件或其組合。該網路235的連線可以是一個實體連線，例如有線乙太網路(Ethernet)連線或利用如下所述之無線連線方式。同樣的與該系統500的其他部分建立的連線亦可以是實體的連線或以無線方式建立連線。在該服務提供伺服器240、該第三方伺服器250與該廣告服務伺服器260的一個實施例中，該等伺服器可透過該通訊介面518而與該等使用者120A~120NN以及該等報酬產生單元110A~110N進行通訊。

該網路235可包括有線網路、無線網路或其二者之結合。該無線網路可以是一個無線電話通訊網路(cellular telephone network)、802.11、802.16、802.20或WiMax網路。另外該網路235亦可以是例如網際網路的一個公開網路，例如內部網路(intranet)的一個私有網路，或是該二者之結合，且該網路235可利用多種目前可用或待發展之網路協定，包括但不限於傳輸控制通訊協定暨網際網路通訊協定。

該電腦可讀取式媒體522可以是單項介質(single medium)，或者該電腦可讀取式媒體522可以是單一介質或多元媒體(multiple media)，例如集合式(centralized)或分散式(distributed)資料庫，及/或結合用來儲存一或多個指令集的快取記憶體或伺服器。而“電腦可讀取式媒體”本身可包括可用於儲存、編譯或支援在處理器上執行之指令的任何媒體，或者是可使一個電腦系統執行任何在本發明各實施例中所提及之一或多個方法或操作行為的任何媒體。

該電腦可讀取式媒體522可包括一個固態記憶體，例如記憶卡或是其他具有一或多個非揮發性唯讀記憶體之封裝體。該電腦可讀取式媒體522亦可以是一個隨機存取記憶體或其他揮發性可重複寫入之記憶體。另外，該電腦可讀取式媒體522可包括一個磁光碟(magneto-optical)媒體或光學媒體，例如是光碟或磁帶或其他的儲存裝置，用以擷取載波信號，例如在一個傳輸媒體上傳送之信號。在一個電子郵件或其他內存資訊之檔案或一組檔案中的一個數位檔案附件可以視為一個具有實體儲存媒體形式(tangible storage medium)的發佈媒體(distribution medium)。藉此，本發明可包括任何可用來儲存資料或指令的一或多個電腦可讀取式媒體、或發佈媒體以及其他類似或繼任的媒體。

用於實現本發明各實施例所提及一或多個方法可改選擇或一併選擇其他的硬體實現，例如使用特殊應用積體電路、可程式化邏輯鎮列或其他的硬體裝置等。在不同的實施例中，包含多個裝置及系統的應用可廣泛的包括多種電子與電腦系統。在一或多個實施例中，可使用二個或以上之特殊且相互連結之硬體模組或裝置，並結合在多個模組之間或在一個特殊應用積體電路中的一部份相互傳輸的相關控制與資料信號而實現多種功能。因此，本發明可包含多種軟體、韌體與硬體的實現方式。

當行動裝置變的越來越小巧時，行動裝置所需傳送之資訊的數量卻日益增加。集中的多個功能與不斷增加的特徵加重了行動使用者介面的導引及實用效果的複雜度。因此行動裝置的設計者與開發者需要瞭解如何在這些限制下建立最佳的使用者體驗(user experience)。與一般桌上行網路環境不同的是在行動網頁中需要考量截然不同的使用者需求。

根據行動裝置在分眾化(fragmentation)以及多樣化(proliferation)上的程度，在多個行動裝置中提供廣告服務將會是一個挑戰。而由於分眾化以及多樣化的特徵，在各個裝置屬性上具有非常大的變化，因此造成設計者與開發者在建立用於不同類型廣告裝置中使用的廣告內容時面對多個特殊的挑戰。裝置間的屬性差異可以是很多層面的，包括但不限於：螢幕的解析度、中央處理器的類型、記憶體、輸入機制、操作系統、製造商以及特定業者的應用與服務等。另外該使用者介面的直觀顯示(visual display)與其螢幕屬性以及反應/輸入方法的組成可包括在每一個電話上具有且程式化之按鍵或軟鍵(soft keys)的輸入，以及在觸控螢幕上的觸控比與QWERTY鍵盤。在直觀顯示上，組成內容包括了導引選單(navigational menu)、圖示(icon)、圖片(graphic)、文字(text)以及顯示螢幕。而這些特殊的螢幕屬性可進一步包括例如：顯示大小、解析度、量度、顏色、觸控螢幕、以及其他圖片與文字輸入方法，例如聲音輸入、相機的按鈕以及網頁的起始瀏覽(web browsing activation)等。

因此開發者在創作時必需額外考量到這些不斷出現的新裝置或發佈目標(publish target)。研究指出針對行動裝置的創作(或專業媒體)公司每一年皆須花費鉅額購買與分析其所欲行銷的對象手機。

根據這幾個實施例，行動業者或服務提供者可使其廣告設計者與開發者使用多種方法對同一個廣告建立具有不同技術特徵且可相容於具有不同屬性之行動裝置的版本。如上所述，這些屬性可以是螢幕大小或解析度，而各種的廣告即可針對一個服務提供者所設定之對象的不同螢幕大小或解析度而建立。雖然上述的實施例主要著重於在廣告的各個版本間不同的螢幕尺寸或解析度，然而在其他實施例中建立廣告的不同版本時亦可考慮其他在前所述之屬性，而一個廣告的不同版本亦可同時適用在不同的裝置以及螢幕屬性上。

第六圖顯示一個報酬產生單元在第一圖與第二圖所示之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統建立廣告時之廣告建立畫面600的螢幕擷取圖。在說明競標的步驟之後，即可促使廣告商建立可在多個行動裝置上提供服務之廣告。該廣告建立畫面600可包括複數個資料輸入欄位以提供一個廣告商或一個報酬產生單元(如第一圖所示之100A)輸入與廣告相關之資訊以建立一個廣告。該等欄位可包括但不限於一個標準標題與描述欄位604、較短標題與描述欄位608、聯絡電話欄位612、電子郵件位址欄位616、簡訊服務(SMS)位址欄位620、地址欄位624、目標網址(URL)欄位628、顯示網址欄位632以及廣告名稱欄位636。其中該廣告名稱欄位636可使該廣告商針對該特殊廣告提供一個名稱，用以在效率與帳單回報中追溯該廣告。

該標準標題與描述欄位604可允許建立一個較長廣告以在一個行動裝置上顯示較多的字元。舉例而言，該廣告可能具有40個或更多的字元，且在該行動裝置上橫跨二列或更多的顯示空間。該較短標題與描述欄位608則可允許對相同廣告建立一個較短的版本以在一個行動裝置上顯示較少的字元，例如20個字元。該等聯絡電話欄位612、電子郵件位址欄位616、簡訊服務位址欄位620以及地址欄位624通常在廣告的部分是需要的而在帳戶的部分是可選擇的但最好存在。

與建立該廣告時相關的該目標網址欄位628是用來提供該廣告商輸入目標網址，且該顯示網址欄位632是用來提供該廣告商輸入顯示網址。而目標網址與顯示網址可能是截然不同的。該顯示網址是在播放該廣告時顯示於該廣告之文字下方的網址。該顯示網址通常是該廣告商的首頁的網址(例如是www.Example.com)。另外一方面，該目標網址通常是該廣告商提供在一個使用者點擊該廣告時導引該使用者之網址。該目標網址並不需要與該顯示網址相同，但必需是屬於同一個網域(domain)，例如www.Example.com/shoes。假如一個顯示網址與其公司名稱相符，則該目標網址即可是一個廣告商希望消費者到訪的一個商店(例如賣鞋的區域)的位置。此種作法可以將該等使用者120AA~120NN導引至該廣告商的網站中與該選定的廣告最相關之頁面。

以下顯示之表格一表示在第六圖所示之該等欄位可行分析(possible breakdown)的摘要，以及目前推薦之字元長度限制。

當一個廣告商在該廣告建立畫面600中填入該等欄位時，一個廣告預覽欄位640可用來顯示套用在一個樣本裝置上的一個標準尺寸廣告預覽642以及一個較短尺寸廣告預覽644。該顯示網址可根據發送者的實施方式而決定是否顯示出來。

假如一個廣告商並無屬於自己的網站而無法將使用者從一個廣告導引至一個網站，該廣告商仍可在該廣告建立畫面600上建立該廣告中除了目標網址與顯示網址之外的所有內容。該廣告商並可點擊一個微型網站連結646，該微型網站連結646會將該廣告商導引至一個登錄頁(圖中未顯示)使該廣告商可以建立如前所述之行動上網廣告(WAP ad)的一個聯絡內容(Call Offer)。該登錄頁(或行動微型網站)將包括一個提供文字(offer text)、來自該聯絡電話欄位612所提供之聯絡電話或其他聯絡資訊，且可能包括從該行動微型網站上傳的一個標誌(圖中未顯示)。該微型網站將包含一個目標網址與一個顯示網址，且當該廣告商儲存或提交該廣告之資料時，該微型網站的目標網址與顯示網址即可對應的填入於該廣告建立畫面600的該目標網址欄位628以及該顯示網址欄位632。

另外經由一個業者選擇欄位650，該廣告商可指出該廣告是否用於其在一個廣告團體中所選定之所有業者，而該廣告團體則是包含該廣告之廣告活動所欲吸引之潛在對象。該廣告商即可建立多個廣告，並且可確認該等廣告是否以最佳方式提供服務。一個儲存按鍵660以及一個提交按鍵664則用於提供該廣告業可在該過程中儲存該廣告資料，並且在完成所有建立的步驟之後提交完整的廣告內容。

當提交已建立之完整廣告之後，該廣告商即被導引至一個檢查畫面(圖中未顯示)，而該檢查畫面則顯示從該業者選擇欄位650建立之該廣告團體的概要。該檢查畫面包括該廣告名稱、選定的行動業者、附屬於該廣告之投標內容，多個關鍵字以及與該廣告團體相關之多個廣告。再者，所顯示內容可進一步包括預測資料，例如平均的每次點擊成本(CPC)以及估算的搜尋次數。如果該等廣告商想改變該廣告團體的任何描述，該等廣告商可以藉由點擊修改(click-to-edit)的方式進行修改。當確認其廣告團體內容之後，該等廣告商可進行活動預算與規劃步驟(圖中未顯示)，在該步驟中該等廣告商可依其選擇而詳列單一天及/或單一個月的預算，並且排定該活動的一個時間表(schedule)，例如開始與結束日期。

最後該等廣告商可提交或啟動其包含所有與一個廣告團體相關的所有廣告之廣告活動。該行動業者或服務提供者130即可在該新的活動建立之後傳送一個確認的電子郵件。

第七圖顯示一個方法流程圖，用以致使一個廣告商建立一個廣告的多個版本，並將其提供至多個行動發送者以服務具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置。在方塊704中，一個廣告商可建立一個廣告的至少二個版本，例如從該廣告建立畫面600中建立。在方塊708中，該廣告商可對該廣告輸入一個標準標題與描述。在方塊712中，該廣告業可對該廣告輸入一個較短標題與描述。在方塊716中，該廣告商可輸入其聯絡電話。在方塊720中，該廣告商可輸入其電子郵件位址。在方塊724中，該廣告商可輸入其簡訊服務(SMS)位址。在方塊728中，該廣告商可輸入其地址(street address)。

在方塊732中，該廣告商可輸入關於該廣告的一個目標網址與一個顯示網址，或在該廣告商缺乏一個屬於自己的網站時建立一個微型網站以產生該目標網址與該顯示網址。當建立該微型網站時，所產生的該等網址會提供一個在使用者點擊一個廣告時可進行反應之登錄頁(landing page)，致使該使用者可與該廣告商聯絡並完成一個交易行為。在方塊736中，該廣告商可輸入一個廣告名稱。在方塊740中，可提供一個行動發送者該廣告的該至少二個版本，例如與一個標準尺寸廣告相關的一個版本以及與一個較小尺寸廣告相關的其他版本。

第八圖顯示一個方法流程圖，用以致使一個廣告商建立一個廣告的多個版本，選擇多個可對其用戶提供廣告服務之行動發送者，並管理相關的廣告活動。在方塊804中，一個廣告商可建立一個廣告的至少二個版本，例如經由第七圖所示之方法而建立。在方塊808中，該廣告商可從複數個行動業者(例如行動網路營運商115A~115N或行動發送者)中選擇部分行動業者以建立一個可該廣告可涵蓋之廣告團體。在方塊812中，該廣告商可指示該廣告是否用於該廣告團體中的所有或一部分行動業者。在方塊816中，該廣告商可競標複數個關鍵字。在方塊820中，該廣告商可顯示該廣告團體的一個檢查畫面摘要，包括所選定之行動業者以及在競標內容、關鍵字、多個廣告以及此前所述之與點擊相關的預測資料中的至少一筆資料。在方塊824中，該廣告商可對至少一個廣告活動詳列一份廣告預算。在方塊828中，該廣告商可提交並啟始該至少一個廣告活動。

習知技藝者可清楚瞭解到在本發明各實施例中所示之方法的各個步驟或動作的順序皆可進行修改。因此在各圖所示的步驟順序，例如在發明內容的各個流程圖中所示之步驟順序僅是代表且不限於一個被要求的順序。該等方法可藉由可在一個電腦系統中執行的軟體所實現。再者，實施的方式可包括分散處理、元件/物件分散式處理以及平行處理等。另外虛擬的電腦系統處理亦可被用來實現一或多個在本發明中所述之方法或功能。

雖然本發明所述之多個元件及功能是應用在具有特殊標準與協定的特定實施例，這些元件及功能並不受限於此類的標準及協定。舉例而言，在網際網路中使用的標準以及其他封包交換式傳輸技術(例如TCP/IP、UDP/IP、HTML、HTTP)皆屬於習知可用的技術內容。因此該等標準與協定的替換仍可具有與上述揭露內容相同或近似的功能。

而本發明所述之內容是用於對多個實施例的架構提供一個通用廣泛的瞭解。本發明所述之內容並非用於提供一個利用於本發明所示架構或方法中的裝置、步驟與系統的所有元件與特徵的描述。習知技藝者可在瞭解本發明內容之後清楚的知悉多個其他可行之實施例。其他實施例可根據本發明之內容而得出並使用，例如在不違背本發明範圍之下可完成架構及邏輯上的替代物或修改。

雖然本發明之內容揭露並描述多個特定的實施例，但任何後續的重新設計皆可用來替換該等特定實施例並完成相同或近似的目的。本發明所述之內容在於涵蓋各個實施例的所有後續的更新或改變。本發明未揭示的各實施例之間的結合以及其他的實施例皆可由習知技藝者經由本發明之內容而清楚的瞭解。

本發明之摘要並非用於詮釋或限制本發明之申請專利範圍的範圍與精神。另外，在前述之本發明的發明內容中，在單一個實施例中各種特徵可進行分類或描述以組織完成(streamlining)本發明所述之內容。本發明所述之內容並非用於表示(reflecting)其所主張之實施例需要的特徵多於在每一個申請專利範圍中所載的特徵。反而是在以下申請專利範圍所對應之內容中，發明的主題(subject matter)是用來指出比所揭露任何實施例更少的特徵。因此，以下申請專利範圍是用以與本發明之發明內容結合，且每一項申請專利範圍皆獨自定義其發明主題。

以上所述之發明主題是屬於說明內容而非限制內容，且所申請之申請專利範圍涵蓋所有修改、加強以及在本發明內容的範圍與基本精神內之其他實施例。因此，根據法律所賦予最廣之範圍，以下所述之申請專利範圍及其均等物是用以達到最廣之可允許範圍，且不被前述說明所限制。

100．．．系統

110A~110N．．．報酬產生單元

115A~115N．．．行動網路營運商

120AA~120NN．．．使用者

130．．．服務提供者

200．．．系統

210A~210N．．．應用程式

215A~215N．．．行動網路營運閘道伺服器

220AA~220NN．．．行動應用程式

230、235．．．網路

240．．．服務提供伺服器

250．．．第三方伺服器

260．．．廣告服務伺服器

310~360、410~450、704~740、804~828．．．方塊

500．．．電腦系統

502．．．處理器

504．．．記憶體

506．．．驅動單元

508．．．匯流排

512．．．輸入裝置

514．．．顯示器

518．．．通訊介面

524．．．指令

522．．．電腦可讀取式媒體

600．．．廣告建立畫面

604．．．標準標題與描述欄位

608．．．較短標題與描述欄位

612．．．聯絡電話欄位

616．．．電子郵件位址欄位

620．．．簡訊服務位址欄位

624．．．地址欄位

628．．．目標網址欄位

632．．．顯示網址欄位

636．．．廣告名稱欄位

640．．．廣告預覽欄位

642．．．標準尺寸廣告預覽

644．．．較短尺寸廣告預覽

646．．．微型網站連結

650．．．業者選擇欄位

660．．．儲存按鍵

664．．．提交按鍵

本發明之系統及/或方法可參考下列圖式及描述而得以較佳地瞭解。參考下列圖式而為的描述是非限制性與非窮盡列舉的。圖式中的元件並非不必然是依照比例而依製圖規則繪製。在圖式中，除非特別指明，相同的元件標號在其他圖式中亦代表相同的元件。

第一圖揭示一個系統的架構示意圖，且該系統是用以在多個行動裝置間建立並提供多個廣告服務。

第二圖揭示一個網路環境的簡化示意圖，且該網路環境是用以實現一個在多個行動裝置間建立並提供多個廣告服務的系統。

第三圖為可被一個報酬產生單元採用的一個步驟流程圖，且該報酬產生單元是屬於第一圖與第二圖所示之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統。

第四圖為可被一個使用者採用的一個步驟流程圖，且該使用者是屬於第一圖與第二圖所示之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統。

第五圖顯示一個通用電腦系統的示意圖，且該通用電腦系統可使用於一個系統以致使多個報酬產生單元(或者是廣告商)在具有不同螢幕屬性的多個行動裝置間產生一個廣告的多個版本。

第六圖顯示一個報酬產生單元在第一圖與第二圖所示之系統或其他在多個行動裝置間提供廣告服務之系統建立廣告時的螢幕擷取圖。

第七圖顯示一個方法流程圖，用以致使一個廣告商建立一個廣告的多個版本，並將其提供至多個行動發送者以服務具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置。

第八圖顯示一個方法流程圖，用以致使一個廣告商建立一個廣告的多個版本，選擇多個可對其用戶提供廣告服務之行動發送者，並管理相關的廣告活動。

100．．．系統

110A~110N．．．報酬產生單元

115A~115N．．．行動網路營運商

120AA~120NN．．．使用者

130．．．服務提供者

Claims

一種提供一個廣告的多個版本至多個行動發送者的方法，該方法可由包含至少一處理器或記憶體的電腦所執行，包括：當一廣告商不具有一行動網站時，伴隨該至少一處理器透過一使用者介面，提供可被該廣告商選擇以建立一行動微型網站的一連結，該行動微型網站包含可遞送廣告之一登錄頁；伴隨該至少一處理器在該廣告商行為及對該連結之選擇的回應，產生關聯於該建立的行動微型網站之單一目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器，該目標全球資源定址器係不同於該顯示全球資源定址器；透過該使用者介面之中的該至少一處理器，植設該單一目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器至該使用者介面之各別的範疇；伴隨該至少一處理器透過該使用者介面，同時地建立具有該產生的單一目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器之至少兩個版本，該等版本係被格式化以顯示在具有不同螢幕屬性之行動裝置的不同類型上；以及伴隨該電腦，在服務之前，提供一行動發送者前述廣告的前述至少二個版本至具有該不同螢幕屬性的複數個行動裝置，該複數個前述行動裝置之至少一個具有對應於前述至少兩個廣告版本之一的一螢幕屬性。
如申請專利範圍第1項之方法，其中前述螢幕屬性包括一個螢幕尺寸或解析度，且其中前述廣告的前述至少二個不同版本包含一個版本，其字元長度長於其他版本字元長度。
如申請專利範圍第1項之方法，進一步包括：伴隨該至少一處理器透過該使用者介面，致使前述廣告商從複數個行動業者中選擇並建立將被前述廣告涵蓋的多個行動業者之一廣告團體；以及伴隨該至少一處理器透過該使用者介面，致使前述廣告商指定前述廣告是否使用於所有前述選定之行動業者或僅使用於前述選定之行動業者的一部份子集合。
如申請專利範圍第1項之方法，其中前述廣告的前述至少二個版本包含具有不同位元大小的至少二個創作版本。
如申請專利範圍第3項之方法，其中致使建立前述廣告的至少二個版本進一步包括：透過該至少一介面，從前述廣告商接收一個標準標題與一個描述使用以建立一個具有標準尺寸的廣告；以及透過該至少一介面，從前述廣告商接收一個較短標題與一個描述使用以建立一個具有較小尺寸的廣告。
如申請專利範圍第5項之方法，進一步包括：透過該至少一介面，從前述廣告商針對前述廣告的前述二個版本接收目標全球資源定址器以及顯示全球資源定址器。
如申請專利範圍第5項之方法，進一步包括：透過該至少一介面，從前述廣告商接收至少一個電話號碼以及一個地址；以及透過該至少一介面，從前述廣告商接收一簡訊服務位址。
如申請專利範圍第5項之方法，進一步包括：透過該至少一介面，從前述廣告商接收輸入提供文本以及一個電話號碼或其他聯絡資訊。
如申請專利範圍第3項之方法，進一步包括：透過該至少一介面，從前述廣告商接收與前述廣告相關以及與附加的廣告相關的複數個關鍵字之一競標。
如申請專利範圍第9項之方法，進一步包括：顯示前述廣告團體的一個檢查螢幕摘要，其包含前述選定之行動業者以及選自包含競標內容、關鍵字、廣告數目以及與點擊相關之預測資料的一群資料中的至少一項資料。
如申請專利範圍第9項之方法，進一步包括：從前述廣告商接收與前述廣告相關的至少一個廣告活動之一廣告預算。
一種允許廣告商建立用於行動裝置之廣告活動的系統，包括：一記憶體，用於儲存多個指令、一行動業者資料以及一廣告資料；一介面，其操作用於連結至前述記憶體，以與使用一個行動裝置或一個以網頁為基礎的電腦的多個廣告商進行通訊；以及至少一處理器操作以連結至前述記憶體與前述介面以執行前述指令，其中前述至少一處理器操作以經由前述介面接收來自一廣告商之資訊，並依據前述資訊同時地建立一個廣告的至少二個版本，而前述至少二個版本至少在使用於顯示前述廣告及構置在不同螢幕屬性的行動裝置遞送的位元數是互不相同的；其中，前述至少一處理器操作以從前述廣告商接收一標準標題與一描述以建立一個具有標準尺寸的廣告，當施加數個字元的第一限制時；以及前述至少一處理器操作以從前述廣告商接收一較短名稱與一描述以建立一個具有較小尺寸的廣告，當施加數個字元的第二限制時；其中，前述至少一處理器操作以提供前述廣告的前述至少二個版本至一個行動發送者，以廣告服務至少部份具有不同螢幕屬性的複數個行動裝置。
如申請專利範圍第12項之系統，其中前述處理器操作以從前述廣告商接收提供文本以及一個電話號碼或其他聯絡資訊，以及建立供前述提供文本以及前述電話號碼或其他聯絡資訊顯示的一個行動微型網站。
如申請專利範圍第13項之系統，其中前述處理器操作以經由前述介面接受廣告商上傳的一個標誌以將前述標誌顯示於前述行動微型網站。
如申請專利範圍第13項之系統，其中前述處理器操作以產生關聯於前述行動微型網站的單一目標全球資源定址器以及顯示全球資源定址器，並將其輸入至前述介面以提供前述廣告商在建立廣告時進行提交的動作，所述目標全球資源定址器系不同於所述顯示全球資源定址器。
如申請專利範圍第12項之系統，其中前述處理器操作以致使前述廣告商針對前述廣告的前述二個版本透過所述介面輸入一目標全球資源定址器以及一顯示全球資源定址器。
如申請專利範圍第12項之系統，其中前述處理器操作以致使前述廣告商透過所述介面輸入一電話號碼、一地址以及一簡訊服務位址之至少其中之一。
如申請專利範圍第12項之系統，其中前述處理器：透過所述介面致使前述廣告商從複數個行動業者中選擇產生選定之行動業者並建立一個將被前述廣告涵蓋的廣告團體；以及透過所述介面致使前述廣告商指定前述廣告是否使用於所有前述選定之行動業者或僅使用於前述選定之行動業者的一部份子集合。
如申請專利範圍第18項之系統，其中前述處理器操作以致使前述廣告商競標與前述廣告相關以及與附加的廣告相關的複數個關鍵字。
如申請專利範圍第19項之系統，其中前述處理器操作以致使前述廣告商針對與前述廣告相關的至少一個廣告活動特定一廣告預算。
如申請專利範圍第19項之系統，其中前述處理器操作以經由前述介面對前述廣告商顯示一個檢查螢幕摘要包含廣告團體，其包含前述選定之行動業者以及至少一項選自包含競標內容、關鍵字、廣告數目以及與點擊相關之預測資料的一群資料中的資料。
一種在一螢幕從一或多個目錄提供並選擇之方法，在具有一輸入裝置及至少一處理器的電腦系統，該至少一處理器係構置產生一圖形使用者介面以在一螢幕產生一廣告的多個版本，該方法包含：對植設於單一顯示螢幕的一廣告群體創作目錄擷取一組目錄元素，每一目錄元素係接收關於一廣告的兩個或多個不同版本之資訊，而前述兩個或多個不同版本係被建立以顯示於包含螢幕尺寸之具有不同螢幕屬性之行動裝置；其中接收關於前述廣告的前述兩個或多個不同版本之該資訊的該等目錄元素包含一範疇以接收一目標全球資源定址器及另一範疇以接收不同於該目標全球資源定址器之一顯示全球資源定址器，前述目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器係關聯於前述廣告的前述兩個或多個不同版本；擷取及顯示一選擇選項連結係可選擇性以替代接收前述目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器；擷取一遞交指標；對前述螢幕上的前述廣告群體創作目錄顯示該組目錄元素及前述遞交指標；接收目錄元素選擇信號，其指示該輸入裝置輸入該資訊；接收一連結選擇信號，其指示該輸入裝置選擇該選擇選項連結；該至少一處理器對接收該連結選擇信號之反應：建立包含一登錄頁的一行動微型網站透過可能被建立的一呼叫提供；產生關聯於該建立的行動微型網站之單一目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器，該目標全球資源定址器係不同於該顯示全球資源定址器；以及伴隨著該建立的單一目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器在該顯示螢幕上植設對該目標全球資源定址器及顯示全球資源定址器之該等範疇。
如申請專利範圍第22項之方法，其中接收關於該廣告的前述兩個或多個不同版本之資訊的該等目錄元素包含一範疇以接收一標準標題與具有數個字元的一預定限制之描述；以及另一範疇以接收一較短名稱與具有數個字元的一第二、較低預定限制之描述，該方法進一步包含：對接收關於該廣告的前述兩個或多個不同版本之資訊的反應，該處理器在該單一顯示螢幕顯示兩個廣告預覽，第一個為一廣告版本特定該標準標題與描述，以及第二個為一廣告版本特定該較短名稱與描述。
如申請專利範圍第22項之方法，其中至少一個該等目錄元素包含選擇將被前述廣告之前述兩個或多個不同版本涵蓋的多個行動業者之選項。
如申請專利範圍第24項之方法，進一步包含：接收目錄元素選擇信號，其指示該輸入裝置選擇兩個或多個的該等行動業者；該至少一處理器對該信號選擇該兩個或多個的行動業者之反應：同時地建立該廣告的該至少二個不同版本，而前述至少二個不同版本包含格式化以顯示在具有不同螢幕屬性之行動裝置之資訊，其被該兩個或多個的行動業者所支持；以及傳送該廣告之該至少兩個不同版本至一發送者以遞送至該等行動裝置。