TW200923818A - Feature-value attachment, re-ranking, and filtering for advertisements - Google Patents

Description

200923818 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明係關於廣告之特徵值附加、重新評級以及過濾。 【先前技術】 線上廣告已經成為電腦環境的一顯著態樣，其呈現出 一種有力的廣告方式來市場銷售他們的產品及服務的。存 在多種廣告系統可傳送呈現以特定主要内容的廣告。例 如，可針對起因於一搜尋引擎之網頁搜尋的呈現而選擇廣 告。如另外的例子，網頁擁有者可提供他們網頁上的空間 以供包含廣告。如又另外的例子，廣告化式軟體已經變的 普遍，其中廣告可呈現在軟體之一應用程式視窗内，以致 使該軟體可經提供給使用者較小花費或無需費用。現今的 廣告系統通常基於預期的貨幣化及/或該主要内容之上下 文的相關性而選擇及評級用於呈現與該主要内容的廣告。 例如，特定廣告系統可執行一拍賣處理，其係基於預期的 貨幣化及/或對該主要内容之相關性的一組合而來選擇以 及評級廣告。 當廣告經呈現以主要内容時，他們一般被限制來被呈 現在該整體可用顯示空間的一小區域内。例如，廣告或被 呈現在對搜尋結果之邊界、以上或以下的一搜尋結果網頁 上。相似地，廣告或被呈現在對該網頁之主要内容之邊界、 以上或以下的一網頁上。因此，該廣告通常包含非常小的 資訊（例如一主題）、一非常短的描述以及一廣告登陸頁的 5 200923818 URL。通常，使用者不能夠自該廣告呈現本身決定該 者是否具有該使用者正在尋求的產品或服務。就其本 論，使用者不需要選擇一廣告來檢視一相關的廣告登 以存取較多的資訊。在某些案例中，在使用者發現他 求者之前，一使用者需要選擇多重廣告且在原始廣告 以及廣告登陸頁間前後切換。此外，在某些案例中， 用者前進至該登陸頁時，該使用者失去該原始環境的 文且在能夠自該廣告者發現相關資訊之前必須重新對 告者之站台做出一搜尋。 目前廣告系統以及該方式廣告經呈現，其不僅通 要使用者在發現他們正尋求之資訊之前執行一大量工 其也導致非使用者之轉換意圖的大量點擊。因此，在 執行付費（pay-per-performance)廣告系統中’廣告 出所呈現廣告上之每次使用者的點擊，該廣告者則正 具有對該廣告者來說為微小或無效益的使用者點擊。 【發明内容】 本段發明内容係提供以引介基於一簡化形式的概 項，而本發明將於如下實施方式中加以描述說明。此 明内容並不意圖用來識別本案所請標的之關鍵特徵或 特徵，亦不意圖使用作為決定本案所請標的之範疇。 本發明之具體實施例係相關於將結構化的資訊作 徵-值對而附加至相關聯與主要内容（例如搜尋結果 頁、以及在廣告式軟體應用程式内）而呈現的廣告。 廣告 身而 陸頁 所尋 呈現 當使 上下 該廣 常需 作， 每次 者付 付出 念選 段發 必要 為特 、網 廣告 6 200923818 系統可將該特徵-值對相關聯與相應的廣告且儲存該資訊 以供用於傳遞與主要内容所呈現的廣告。該特徵-值對可協 助初始的廣告選擇以及評級。此外，當該廣告經呈現與主 要内容時，該特徵-值對可允許使用者來排序及/或過濾廣 告。補充的資訊也可自該特徵-值對與該廣告而被呈現。再 者，該特徵-值對可促進來偵測欺騙且允許該廣告系統來運 用一混合的計價模型。 【實施方式】 本發明之標的係為相符合法需求而特定地在此中描 述。然而，該描述本身並不意圖來限制該專利之範禱。再 者，該發明者可據此體會到該所請求之標的也可以其他方 式來具體實現，藉以包含相似於本文件中所述之一者且相 關聯於其他表示或特徵技術的不同步驟或步驟組合。再 者，雖然此中使用該等名詞“步驟”及/或“方塊”來暗意 所運用之方法的不同元件，該等名詞並不用來解釋為表示 此中所述各種步驟之間或之中的任何特定順序，除非個別 步驟的順序在此中經明確的描述。 如先前所討論，本發明之具體實施例係關聯於將結構 化的資訊附加至相關聯與主要内容（例如搜尋結果、網頁、 以及在廣告式軟體應用程式内）而呈現的廣告。結構化資 訊可相關聯於廣告作為特徵-值對，其描述與該廣告相關的 產品及服務。在具體實施例中，當廣告者提出廣告至一廣 告系統以促進遞交具主要内容之廣告時，該廣告者可提出 7 200923818 在特定具體實 自動方法。 結構化資訊作為特徵-值對以供結合該廣告。 施例中，可運用摘取廣告之特徵-值對資訊的 該廣告系統將該特徵-值對與廣告相關聯，且其可依本 發明之各種具體實施例内不同的方式運用該結構化資訊。 例如，在一具體實施例中，可在廣告之初始選擇期間使用 該特徵-值對，其係例如經由促進相關聯於主要内容之上下

文及/或相關於檢視該廣告之使用者的廣告之選擇。在一具 體實施例中，該特徵-值對可用來允許使用者當廣告與該主 要内容而經呈現時排序及/或過濾廣告。與該廣告所顯示的 資訊也可被補充以該特徵-值資訊。因此，使用者具有許多 關於與該廣告相關之產品及/或服務之資訊。此外，各具體 實施例允許使用者來存取較多的目標廣告，藉此導致與廣 告的較高使用者滿意度及對廣告者來說較高的折算率。 與廣告相關之特徵-值對亦增進了欺騙的偵測，其係例 如經由促進偵測廣告系統内點擊模式中的異常現象。再 者’經由將特徵-值對與廣告相關聯且允許使用者排序及/ 或過濾廣告，廣告系統可運用混合計價模型’其中廣告者 可當基於使用者排序/過濾而呈現廣告至使用者時而基於 每顯示（per-impression )基礎而付費’且逛告者亦可在每 點擊或每轉換的基礎下而付費。 因此，在一態樣_，本發明之一具體實施例係關於一 種具體化電腦可用指令的電腦儲存媒體’該等指令係用來 執行一種包含接收來自一廣告者之一廣告的方法。該方法 亦包含接收一或多個特徵-值對以及將該等特徵-值對與該

S 200923818 廣告相關聯。該方法更包含儲存該廣告以及該特徵-值對 供用於一廣告系統來提供相連主要内容而呈現的廣告。 在另一具體實施例中，本發明之一態樣係關於一種 體化電腦可用指令的電腦儲存媒體，該等指令係用來執 一種包含呈現與主要内容之一數量廣告的方法，其中該 廣告之至少一部份的各者具有相關聯的特徵-值對。該方 也包含呈現與該廣告的一或多個使用者介面元件，其中 等使用者介面元件允許基於該與該廣告相關聯之特徵-對過濾或排序該等廣告。該方法更包含透過該等使用者 面元件之至少一者接收一使用者命令來排序或過遽該等 告，且基於該使用者命令來排序或過濾該廣告。 本發明之進一步態樣係關於一種具體化電腦可用指 的電腦儲存媒體，該等指令係用來執行一種包含接收呈 以主要内容之廣告的一請求。該方法亦包含至少部份基 與該廣告之至少一部份相關之特徵-值對而選擇呈現以 主要内容之廣告。該方法更包含傳遞呈現以該主要内容 該廣告。 已簡短地描述本發明之一概觀，其中可實施本發明 各種態樣的一示範性作業環境係於如下描述，便以提供 發明之各種態樣之一大體上的背景。初始地參照第1圖 其顯示用於實施本發明之具體實施例的一示範性作業 境，其經標示為計算裝置1 00。計算裝置1 00係一適當 算環境的一範例且並不意圖用來建議對本發明之使用或 能性之範疇的任何限制。該計算裝置1 0 0不應解釋為相 以 具 行 等 法 該 值 介 廣 令 現 於 該 之 之 本 環 計 功 關 9 200923818 於所述之各部件之任何一者或組合而具有任何相依性或需 求性。 本發明或在電腦程式碼或機器可用指令之背景下加以 描述，該電腦程式碼或機器可用指令包含諸如程式模組的 電腦可執行指令，其可由一電腦或其他機器（例如個人資 料助理或其他手持裝置）執行。一般來說，包含常式、程 式、物件、組件、資料結構等等的程式模組相關於執行特 定任務或實施特定抽象資料型態的程式碼。本發明可經實 施於多種系統組態，其包含手持裝置、消費性電子、一般 用途電腦、多用途計算裝置等等。本發明亦可被實施在分 散式計算系統，其中各任務經由透過一通訊網路所鏈結之 遠端處理裝置來執行。 參照第1圖，計算裝置10 0包含一匯流排110，其直 接或間接地與下列裝置相耦合：記憶體11 2、一或多處理 器114、一或多呈現部件116、輸入/輸出埠118、輸入/輸 出部件 1 2 0、及一範例式的電源供應器1 2 2。匯流排 11 0 表示其可為一或多個匯流排（例如一位址匯流排、資料匯 流排、或以上之組合）。雖然第1圖之各種方塊為了清楚的 目的而以線條繪示，實際上，描述多種組件無法如此清楚， 且在比喻上，這些線可更為準確地不清楚及模糊。例如， 可考量例如一顯示裝置之一呈現部件至為一 I/O裝置。當 然，處理器具有記憶體。應可識別到這是本技藝上之自然 法則且應注意到第1圖之圖式僅為一能夠相關聯於本發明 之一或多具體實施例而使用的範例式計算裝置之描述。在 10 200923818 」、「掌上型裝置」 像是「工作站」、「伺服器」、「膝上型電 等這些類別之間並沒有差別，其皆 白在第1圖之範疇内所考 量，並參照為「運算裝置」。 計算裝置100基本上包括多種雷腿 夕裡電腦可讀取媒體。電腦 可讀取媒體能夠為任何可由計算裝晋— 丨升衣置100所存取的可用媒 體且包含揮發性及非揮發性媒體、可 可抽取及非可抽取媒體 兩者。藉由範例（而非限制）電腦可讀取拔科1 Α ^ + w J '買取媒體可包含儲存媒 體及通訊媒體。電腦儲存媒體包含可以資訊儲存之任何方 法或技術所實施之揮發性及非揮發性媒體、可抽取及非可 抽取媒體兩者，資訊儲存例如電腦可讀取指令、資料結構、 程式模組、或其他資料。電腦儲存媒體包含（但不限於） 隨機存取記憶體（RAM，Random Access Memory)、唯讀記 憶體（“ROM”，Read Only Memory)、電性可抹除可程式化唯 '貝"己憶體（EEPROM’’， Electronically Erasable

Programmable Read Only Memory)、快閃記憶體或其它記 憶體技術、CDROM、數位多功能碟片（“DVD，，，digital versatile disk)或其他光碟儲存、磁性卡匣、磁帶、磁碟儲 存器或其它磁性儲存裝置、或任何其它可用於儲存所想要 的資訊並可由運算裝置100存取之媒體。通訊媒體通常實 現一調變資料訊號（例如一載波或其他傳輸機制）中之電 腦可讀指令、資料結構、程式模組或其他資料，且包括任 意資訊傳送媒體。該術語“調變資料訊號”是指一訊號， 其具有一或多個特徵集’或以某種方式變化’以將資訊編 碼到該訊號中。藉由實例方式而非限制方式，通訊媒體包 200923818 含有線媒體（例如一有線網路或直接有線連接）和無線媒 體（例如聲響、射頻、紅外線或其他無線媒體）。上述任意 内容之組合也應包含於電腦可讀取媒體之範圍内。 記憶體 11 2包括形式為揮發性及/或非揮發性記憶體 的電腦儲存媒體。該記憶體可為可抽取式、不可抽取式或 其組合。示例性硬體裝置包括固態記憶體、硬碟機、光碟 機等。運算裝置100包括一或多個處理器，其自多種實體 讀取資料，像是記憶體1 1 2或I/O組件1 20。呈現組件1 1 6 呈現資料指示給一使用者或其它裝置。示例性呈現組件包 括一顯示裝置、°刺13八、列印組件、振動組件等。 I/O埠118允許運算裝置100邏輯性耦合至其它裝置， 該裝置包括I/O組件120，其中一些可為内建。例示性組 件包括一麥克風、搖桿、遊戲板、人造衛星碟、掃描器、 印表機、無線裝置等。 現參照第2圖，提供其中可運作本發明之具體實施例 之一示範性系統的方塊圖。應瞭解到本文所述之該些者以 及其他設置皆僅為範例。其他設置以及元件（例如機器、 介面、功能、順序以及功能之群組、等等）能夠替代所示 者而被使用，且特定元件也可省略。再者，此中所述之許 多元件為功能性實體，其可時作為離散或分散部件或結合 其他部件，且可在任何適當組合及位置中。此中所述之各 種功能當由一或多個實體來執行時，其可由硬體、韌體及/ 或軟體來實現。例如，各種功能可由儲存在記憶體之一處 理執行指令來實現。 12 200923818 除未顯示的其他部件外，該系統2 0 0包含一使用者裝 置202、一廣告引擎伺服器204、一廣告者伺服器206、一 搜尋引擎伺服器2 0 8、以及一網路伺服器2 1 0。第2圖中所 示之各部件可為任何型態的計算裝置，例如第1圖中所描 述之計算裝置100。該等部件可透過一網路212與其他者 溝通，該網路包含（但不限於）一或多個區域網路及/或廣 域網路。這樣的網路環境在辦公室、全企業電腦網路、内 部網路、及網際網路中為常見的。應可瞭解到，任何數量 的使用者裝置、廣告引擎伺服器、廣告者伺服器、搜尋引 擎伺服器、及網站伺服器皆可運用在該系統2 0 0内，且皆 落入於本發明之範疇。此外，未顯示之其他部件也可包含 在系統200内。 第2圖之系統200描述一種根據本發明之具體實施例 的架構，其中廣告可經提供以呈現給使用者裝置（例如使 用者裝置202)處的使用者。一般來說，一廣告系統經由 一可維護一或多廣告引擎伺服器（例如廣告引擎伺服器 204 )以供例如自一廣告資料庫2 1 4而服務廣告之廣告服務 提供者來提供。各種不同廣告者可提出廣告至該廣告系 統。當提出一廣告至該廣告系統時，一廣告者一般提供與 廣告相關之各種資訊。例如，該廣告者可支援該廣告之一 標題或一描述。此外，該廣告者提供與該廣告相關之一登 陸頁（例如維持在該廣告伺服器2 0 6的登陸頁2 1 6 )的 URL。對運用針對選擇廣告之一拍賣處理的廣告系統來 說，該廣告者可提供關鍵字以及各個關鍵字之一競標量。 13 200923818 在此案例中，該廣告者也可提供目標資訊來促進廣告選 擇例如 廣0者可指疋該廣告應僅被傳送至在特定地 理位置上的使用者或者僅至男性。

根據本發明之具體實施例，—廣告者也可提出與一廣 告連結的結構化資訊作為特徵-值對。一特徵·值對包含一 對應於與該廣告相關之產品或服務類型的一屬性以及一定 義該產品或服務之特徵的一值。例如，一旅館廣告者能夠 指派下列一廣告之特徵-值對：位置：巴黎、價錢$1〇〇、設 仍恢贋告者能夠選擇來提供 施：泳池、設施：網際網路 下列之一廣告的標籤：品牌：CAN〇N、解析度：8 '價 錢：$5〇〇。一旅行廣告者能夠以下列之特徵值對貼標籤與 其航線廣告：航線：西北、目的地：夏威夷、價錢：$4〇〇。在 特定具體實施例中，想要保捭豆瑤主&,Λ Λ 文w符再贗告較泛化的廣告者能夠 將多重數值關聯至該相同類型之標籤。例#，該相同旅行 廣告者也能夠將下列特徵-值對與該航線廣告相連結：（航 線：阿拉斯加、目的地：阿拉斯知、如机立也向 j租研加、起點：西雅圖、價格：$300 ) 及（目的地：西雅圖、起點：洛杉磯、價格：199)等等。 如將於以下更進一击 ^'又逗步的描述，該結構化資訊可在各種 不同的方式中而被運用，里自 八a含C但不限於）：允許一使用 者來排序及/或過濾廣告、當呈庵 备至現贋告時提供更進一歩的資 訊給使用者、促進廣告的铢^ 廣0的汗級、促進欺編的備測、以及允 許混合的計價模型。 在特定具體實施例中， 資訊作為連結該廣告之特徵 一廣告者可手動地提供結構化 -值對。在本發明之其他具體實 14 200923818 施例中，結構化資訊可被自動地摘取且被關聯於一廣告作 :特徵-值對。例如’在一具體實施例中，與一廣告相關之 :登陸頁可為緩行（crawled)且被資訊擷取以識別與該廣 口相關的特徵-值對。在另一具體實施例中，可使用意見探 取來自動地摘取-廣告之結構化資訊，，一廣告系統 能夠利用廣告的衍生標籤以及現存屬性以及意見探取系 統’其係自動地經由分析該廣告者網站或庫存（） 資料庫且摘取特徵·值對。 、在本發明之特定具體實施例中，_廣告者可自由地提 供連結-廣告之特徵-值對。例如’一廣告者可提出具針對 該廣告者想要定義之廣告之任何特徵之特徵-值對的一廣 告。在其他具體實施例特徵集合可針對該廣告系統 而預先定義。ϋ當的特徵可針對一給定廣告自該集合而選 擇，藉以產生該廣告之特徵-值對。 在更進一步的具體實施例中，可使用域·特定特徵之集 合以供連結特徵-值對與一廣告。特定地，一組域-特定特 徵可針對各中不同域之各者而被預先定義。一域可表示例 如一特定工業、市場、產品類型、或服務類型。一廣告可 與一給定域相關聯且該域之該組域-特定特徵被用來產生 與該廣告相關聯之特徵-值對。特定地’各域可具有相關聯 的特定特徵。例如，一數位相機域之該組特徵可包含：品 牌、解析度、重s、光學縮放、以及.價錢。又如另一例子， 一旅館域之該組特徵可包含：位置、設施、房間類型、以 及價錢。應注意到’某些特徵（例如價錢）可不為域-特定， 15 200923818 同時其他特徵為 級可自各域的一階疋。在具體實施例中，各域的不同層 -對數位相機'可:而被運用。例如’-電子產品域可為 又如另—範例，—媽式媒體播放器以及電視域之親代域。 域。 —旅行域可包含飛機票價、旅館以及租車 在各種具體實 特定或域-獨立）， 當運用預先定義特徵時（無論域- 特徵。例如，"預先定義值可或不可關聯於該預先定義 何與其關聯之預先=例中’ 一預先定義特徵不可具有任 以產生一廣告之—值，而允許任何值被關聯於該特徵 何數被提供作為—值徵·值對。例如，—價錢特徵可允許任 具有與其相關之預先其他案例中，—預先定義特徵可 疋義值。例如一數位相機之 紐把* 特徵包含該下列可供選想 μ 機之—解析度 擇之預先定義值：1百菡徬去 百萬像素、3百萬像素、…乂 白萬像素、2 « ^ ^ ^ . 、百萬像素、5百萬像素等等。在 特疋之案例中，該箱生^ 預先又義值可為範圍。例如，如一數 相機之一解析度特徵可a *. 2 - _ ^ . I 3值範圍，例如小於2百萬像 素、2-3百萬像素、4_6石址 ± „ t ^ ^ , 百萬像素、及大於6百萬像素。當 運用該預先疋義值時，. 適^值可在$將—特徵-值對相關 聯於一廣告時而經選擇。 使用自廣告者所收隹 _

集的廣告資訊，該廣告引擎伺服器 204可在本發明之具體 芊1J 稷實施内之一數量不同方式廣 % f 該廣告可經選擇以供 連結一主要内容（例如她 .^, g 搜尋結果、網頁、或軟體應用程式 之内谷）而呈現。例如 丄 在特定具體實施例中，該廣告可 告至該使用者裝置202 2 -般來說， 16 200923818 經選擇以供連結來自一搜尋引擎（例如搜尋引擎伺服器 2 0 8 )之搜尋結果而呈現。在這樣的具體實施例中，使用者 可以利用該使用者裝置202上之一網頁瀏覽器或其他機制 來與該搜尋伺服器2 0 8進行通信。例如，一使用者發出一 搜尋詢問至該搜尋伺服器2 0 8且接收搜尋結果。該搜尋詢 問可包含一或多搜尋項目，且該搜尋引擎伺服器208企圖 來提供相關於該些搜尋項目之搜尋結果。廣告也可由該廣 告引擎伺服器208來選擇且提供至該使用者裝置202以供 與該搜尋結果呈現。一般來說，該廣告基於搜尋結果而選 擇，其例如使用一拍賣處理，其中廣告者具有與該廣告相 關聯之關鍵字上的競標，且廣告可基於相應與該搜尋詢問 之關鍵字上之廣告者的競標而經選擇。然而，在本發明具 體實施例之範疇下的任何其他選擇廣告的方法也可被運 用。 在其他具體實施例中，廣告可經選擇以供連結一網頁 或特定其他主要内容而呈現。在特定案例中，可利用上下 文廣告，其中廣告可基於該主要内容而被選擇。例如，該 網路伺服器210可主置一網頁218來關聯於一特定主題。 該廣告引擎伺服器204可基於與該網頁218相關之該主題 的上下文來選擇供呈現於該網頁218上之廣告，例如使用 為廣告選擇的一拍賣處理。當一使用者請求該網頁218 時，其例如經由運用該使用者裝置202上之一網頁瀏覽器 或其他機制，該網頁218可經呈現給該使用者，其中包含 基於該網頁218之内容所選擇之廣告。 17 200923818 在更進一歩的具體實施例令，廣告可經選擇在由該使 用者裝置 202所存取或操作之軟體應用程式内呈現。例 如，各種軟體應用程式可基於包含在該軟體應用程式内作 廣告而提供免費或小額收費。當這樣的軟體應用程式執行 時，可在一應用視窗之部分中呈現。 應可瞭解，在特定案例中，可在於該使用者裝置202 上呈現廣告之時點由該廣告引擎伺服器204選擇廣告，例 如當一使用者請求一網頁或發出一搜尋詢問時。在其他案 例中，在使用該主要内容之前，該廣告引擎伺服器204可 提供包含主要内容之廣告。例如，該廣告引擎伺服器204 可提供廣告至該網路伺服器 2 1 0，其在一使用者請求一網 頁之前將該廣告併入該網頁2 1 8。又如另一範例，在特定 具體實施例中，該廣告引擎伺服器204可在於該使用者裝 置 202上進行快取使用之前伺服廣告給該使用者裝置 2 02。在這樣的具體實施例中，當廣告被呈現在該使用者裝 置2 02上時，該廣告可自該本地快取而被選擇，其相對於 在該時點上自該廣告引擎伺服器204獲取廣告。 雖然已經描述出選擇及呈現廣告之特定具體實施例， 該技術領域中熟悉技藝者將瞭解到本發明之具體實施例可 根據任何種類之不同方式而應用至連結任何其他主要内容 之廣告的呈現。在特定具體實施例中，該廣告可基於該主 要内容而經選擇，同時在其他具體實施例，該廣告也可基 於其他因素而經選擇或可隨機地經選擇。任何以及其他這 樣的變化都應落入本發明之具體實施例的範疇内。 18 200923818 如先前所述，與該廣告相關聯之特徵-值對在本發明之 具體實施例的範疇内可以許多的方式而被運用。在一具體 實施例中，特徵值-對可用來允許使用者來過濾及/或排序 廣告。例如，當呈現廣告給使用者時，使用者介面元件可 被納入以允許該使用者調整該廣告來如何被呈現。在某些 案例中，使用者可基於一特定特徵來排序廣告之列表。例 如，一使用者可基於價格（例如低價或高價等等）來排序 該廣告之列表。在其他案例中，一使用者可基於一或多個 特徵過濾來自該列表之廣告。例如，假設呈現給一使用者 之廣告之一列表相關於數位相機。該使用者能夠基於解析 度（例如僅有具解析度超過6百萬像素之數位相機的廣告） 來過濾廣告。 在本發明之另外具體實施例中，特徵-值對可用來當呈 現廣告時呈現額外資訊給使用者。如先前所述，目前廣告 解決方式一般為提供一標頭以及靜態資訊以供呈現。再各 具體實施例中，該目前廣告呈現能夠由該特徵-值對所提供 之結構化資訊來補充。特定來說，來自特徵-值對之特定的 結構化資訊可被曝露且經呈現作為呈現給該使用者之該廣 告的部分。在某些具體實施例中，給定一般用於廣告之限 定空間，使用小圖式（icon )來呈現該結構化資訊。例如， 一數量紙幣符號可用來表示價格。當然由於用於廣告之限 定空間，僅可用特徵-值對之一子集的資訊經呈現。在特定 案例中，包含在該廣告呈現之該特徵-值對的結構化資訊可 經演算法式決定，例如經由考慮到指出何種特徵可為對一 19 200923818 給定使用者來說之特定喜好的使㈣喜好資訊。 本發明之更進—步具體實 呈現給一使用者…的，級二 1特徵-值對可用來促進 實施例中，各廣4= 選擇。㈣定具體 之… 們對將呈現廣告之該主要内容 之相關性而被選擇。由特徵_ 用來決定對該主要内容之…二供之結構化資訊可被 特徵-值對可用於連結使用者設定權或使用者喜： ::來選擇及評級廣告。例如，使用者資訊可用於指出一 飛去西雅®。基於該資m，相關於具有例 (目的地:西雅圖）之-特徵-值對的航線之廣告可在當 提供廣告提供至使用者時被選擇及/或給定較高評級。又如 另範例，使用者資訊可用於指出一使用者想要具有自動 由價格排序之廣告。因&，在選擇廣告之後，當呈現給使 用者時，該廣告可由價格來排序。 在本發明之仍更進一步具體實施例中，相關聯特徵 值對與廣告可被促進以欺騙偵測。特定來說肖結構化資 料提供多個資訊以供識別該廣告系統中之異常現象，例如 識另i ads上的bot點擊（b〇t clicking)。在本發明之一 具體實施例中’該系統能夠將使用者喜好目錄連結與各廣 告且經由發現不平常樣式而偵測個別使用者。這樣不平常 樣式的一範例能夠為跨過所有可能的使用者喜好目錄而在 廣告上點擊的一使用者。 將結構化資訊作為特徵-值對相關聯與廣告也可允許 廣告系統之一混合式計價模型。目前，廣告系統提供者通 20 200923818 常運用一 每轉換之 體實施例 特定上， 序/過濾而 在一混合 呈現給該 而付費，J 者選擇一 品）時而 之量可不 '如，一較 熟悉 相關之特 者而被使 告的初始 使用者來 應落入本 現參 結構化資 地，如方 告者根據 供一廣告 介面以允 塊3 02所示，在 本發明之具體實 至一廣告系統。 許廣告者來提出 每執行付費模型’其中廣告者基於例如每點擊或 基礎而支付該廣告系統提供者。使用本發明之具 ，一廣告系統提供者可使用一混合式計價模型。 當使用者排序及/或過濾廣告時，基於該使用者排 I顯不之廣告係可能為較相關於該使用者。因此， 式計價模型中，一廣告者當在使用者排序/過濾後 使用者廣告時以一母顯示（per-impression)基礎 W及也可基於一每點擊及/或每轉換基礎當一使用 廣告及/或完成一轉換（例如自廣告者購買一產 付費。在具體實施例中，在該每顯示基礎而付費 同於在每點擊及/或每轉換基礎上而付費之量。例 低量可針對該每顯示基礎而經索價。 此項技藝人士應可瞭解到，如此中所述之與廣告 徵-值對的各種使用並不彼此限制且可連結其他 用。例如’特徵值-對可用於一給定應用程式之廣 評級’也可用於當呈現廣告給一使用者時允許該 排序及/或過濾廣告。任何以及所有這樣的變化都 發明之具體實施例的範，内。 "’、第3圖其提供根據本發明之具體實施例之將 訊與一廣告相關脾A .,, 關聯之方法300的流程圖。初始 一廣告系統處接 施利之範圍内之 例如，該廣告系 廣告。又如另外 收一廣告。一廣 各種不同方式提 統提供一使用者 範例，該廣告系 21 200923818 統可提供應用程式介面以允許廣告 系統。 术耠出廣告至該廣告 如方塊304所示，廣告之特徵 ^ „ 衧敌值對也在該廣告系統處 ，士接收。如上所述，該特徵-值對 ^ „ T』特疋地由—廣告者（例 如使用- m或ΑΡΙ)提供或者可自動地自資訊源（例如廣 告登陸頁、選項資訊、或產品資料庫等等）…在特定 例證中，特徵-值對可自由地由該廣告者定義，同時在其他 例證中，值可針對預先定義的特徵而經特定。 在方塊306,該特徵-值對相關聯與該廣告且由該廣告 系統儲存。因此’由該特徵.值對所提供的該結構化資訊可 針對各種意圖由該廣告系統所使用’例如包含允許使用者 排序/過ί慮呈現的廣告、促進評級廣告 '曝露具廣告呈現的 額外資訊、促進欺騙偵測、允許一混合計量模型。 威）或可相 電子產 又 如上所述，在特定具體實施例中，域-特定特徵集合可 針對各種域而經識別且當提供廣告給一廣告系統時用於定 義特徵-值對。參照第4圖，其提供根據本發明之具體實施 例之使用區域-特定（domain-specific )特徵之集合接收一 廣告之結構化資訊之方法4〇〇的流程圖。初始地，如方塊 402所示，域-特定特徵針對各種域而經識別。如先前所討 論’域可包含各種企業，例如旅行、電子產品、汽車等等。 此外’變化域的層級可於一階層式中被提供，如各域可更 進一步在細分成一數量較低層級域（例如子代 關聯於一較兩層級域（例如親代域）。舉例來説’ 品域可包含數位相機、可攜式媒體撥放器以及電視域 22 200923818 如另一範例，一旅行域可包含航線、始& 艰旅餘、以及袓用 各域將具有相關於那域的各特微。 在特定例證中 特徵可在不同域中具共通性。例如，僧 I異赞保為—特徵 果不是所有，其將可應用至多數域。 在其他例證中， 徵可針對僅一域的子集而具相關性， i甚至僅針對一 域而具相關性。例如，解析度將為數仂知地 双诅相機之一相關 性但其並不相關聯於例如旅行之其他域。 針對各種域所識別的該域-特定特徵用於定義各1 定特徵樣板的一集合’如在方塊404所示。各特徵樣 應與一給定域且包含一集合的相關域-特定特徵，其中 允許來加入給定廣告之特徵值。因此，特徵樣板之一 可用於收集各廣告之結構化資訊。例如，該特徵樣板 合可包含一數位相機樣板、一可攜式媒體播放器樣板 電視樣板、一航線樣板、一旅館樣板等等。給定可能 寬範疇’該收集可包含一大數量之特徵樣板。在其中 變化域之層級的本發明之具體實施例中，特徵樣板可 之各種層級上而經定義。舉例來說，特徵樣板可針對 子產品而經定義且也可在一較低層級域（例如數位相 可攜式媒體播放器以及電視）而經定義。任何及所有 的變化在本發明之具體實施例的範疇内都可以被作出 當提供一廣告至該廣告系統時（如方塊406所示 特徵樣板之集合選擇一特徵樣板（如方塊408所示）。 來說，一特徵樣板基於該廣告所相應之該域而經選擇 汽車 ，如 一特 單一 的屬 成-特 板相 域或 集合 之集 域的 具有 在域 一電 機、 這樣 〇 )’自 特定 〇如 23 200923818 一特定範例，如果廣告經A . ▲扣向一數位相機，一數位相機樣 板可經選擇以供收集該廣止之社德几签〜 廣口之結構化資訊。該特徵樣板可 根據本發明各種具體實施例筘蝰 只他例範疇内之各種不同方式而經選 擇。在某些案例中，該廣主去μ 原口者可特疋地選擇該廣告之一特 徵樣板。在其他案例中，— 特徵樣板可被自動選擇，其例 如基於該廣告之内客赤各_ 一 基於灰供該廣告的資訊（該廣告 係提出針對該廣告之域_相關資訊）。 該選擇的特徵樣板經填以該廣告之數值（如方塊41〇 所不）。特疋地’針對域_特定特徵數值之集合内各特徵之 至少-部份而提供數值。在某些案例u告者可手動 地輸入各種域-特定特徵之數值，其例如可使用該廣告系統 所提供之一 U]t。在其他案例中，可使用該廣告系統所曝露 之一 API來提供數值。在特定具體實施例中特徵值可自 動地自資訊來源摘取，例如自廣告登陸頁、選項來源、以 及產ηα資料庫。此外，如先前所述，某些特徵之數值可自 由地經輸入’同時某些特徵可具有針對該些特徵所選擇之 數值的一預先定義集合。 如在方塊412所示，使用域-特定特徵之集合所提供之 該特徵-值對係與該廣告相關聯，且該廣告以及相關特徵_ 值對可經儲存以供該廣告系統使用。 現參照第5圖’其顯示根據本發明之具體實施例之使 用與廣告相關聯之特徵-值對來允許一使用者來排序及/或 過遽所呈現廣告之方法5〇〇的流程圖。如在方塊5〇2所示， 一數量之廣告經選擇以供呈現與主要内容。例如，該廣告 24 200923818 針對一網頁上、一軟體應用程式内或在具某些其他主要内 容之上下文中之搜尋結果的呈現而經選擇。此外，該廣告 可根據多種不同的方式而被選擇。經由範例且不具限制 性，在某些具體實施例中，一拍賣處理用於選擇至少部份 基於廣告者之競標的廣告。廣告也可基於對主要内容之相 關性而經選擇。在特定具體實施例中，廣告可簡單地經隨 機選擇。 如方塊504所示，該選擇的廣告與該主要内容呈現至 該使用者。如先前所討論，該廣告可例如對該主要内容之 邊、上或下來呈現。此外，可用於呈現該廣告之空間可被 限定。如方塊506所示，當該廣告呈現至該使用者時，一 或多個UI元件可與允許該使用者排序及/或過濾廣告的該 廣告而呈現。該UI元件包含例如下拉選單、列表以及其 他允許使用者選擇選項來排序及/或過濾廣告之UI元件。 用於排序及/或過濾廣告之可用選項係基於與被呈現至該 使用者之廣告相關的該特徵-值對。在某些案例中，該廣告 可相關聯與不同域，且該使用者可由域過濾該廣告（例如， 該特徵-值對將為域：數值（domain:value))。例如，一使用 者可使用詢問（倫敦）執行一搜尋引擎上之一搜尋，其或 導致與來自不同域（例如航線以及旅館）之倫敦相關聯的 廣告。該使用者可選擇來過濾該呈現的廣告以致使僅呈現 旅館廣告。 如方塊5 0 8所示，接收一使用者命令來排序及/或過濾 廣告。回應該使用者命令，該廣告的呈現可基於該使用者 25 200923818 命令而經調整（如方塊510所示）。如果一使用者命令來排 序該等廣告，調整該等廣告之相對位點。例如，一使用者 可選擇來經由下降的價格來排序該等廣告。因此，該具有 高價格值之廣告將會被收現列出，同時具有低價格值之廣 告將於最後列出。如果一使用者命令用來過濾廣告，僅符 合過濾準則之廣告可被呈現。例如，該廣告可相關聯於價 格群組，且該使用者可選擇來檢視僅與一特定價格群組相 關聯之該些廣告。 如方塊506之返回線所表示，一使用者可在方塊506、 508以及510中繼續來更進一步過濾及/或排序該等廣告。 因此，該使用者可選擇來檢視在各種不同準則下的該些廣 告，允許該使用者來快速收集各種關於該等廣告之深入的 資訊，同時保持其主要内容之上下文。 轉向第6圖，其顯示根據本發明之具體實施例之使用 與廣告相關之特徵-值對而選擇及/或評級廣告以供呈現給 一使用者之一方法600的流程圖。如在方塊602所示，初 始地接收呈現至一使用者之廣告的一請求。例如，一廣告 系統可接收包含與自一網頁上之一搜尋引擎以供呈現或與 某些其他主要内容以供呈現的廣告之一請求。 如方塊 604所示，選擇一數量之廣告以回應至該請 求。至少部份基於與該等廣告之至少一部份相關之特徵-值對來選擇及/或評級該等廣告。例如，在某些具體實施例 中，基於將呈現該等廣告之該主要内容之上下文的相關性 來選擇及/或評級該等廣告。在該些具體實施例中，與該等 26 200923818 供 提 可 對。 值性 - 關 徵相 特之 之告 關廣 相的 告容 廣内 其 在 要告 主廣 該等 對該 定與 決’ 供中 以例 訊施 資實 外體 SK 具 資 徵者 特用 之使 關用 相可 值 訊 於級 用擇 可選 訊以 資藉 對 *-ac il 或 他與 其現 者呈 或供 權以 定告 設廣 者等 用該 使級 結評 者現 用呈 使以 定擇 特選 1 經 出係 指告 可廣 訊線 資航 者果 用如 使。 用域 可區 ?· · ， 理 如地 例定 。 特 容 一 内於 要位 主定 該係 源資 起者 為用 作使 告 ’ 廣例 定範 特外 之另 域如 區。 理級 也評 用及 使擇 該選 有經 具上 ’ 告 者廣 用他 使其 該在 至可 電 之 者 用 使 定 給 1 使資 給者 現用 呈使 而該 擇於 選基 經時 對告者 針廣用 為品使 格產該 價子至 出電現 指 當 呈 可 。 當 訊徵可 特告來 要廣格 重等價 1 該於 的，基 品時經 產者而 子用訊 排序。 在至少部分基於特徵-值資訊選擇及/或評級該等廣告 後，該廣告以該主要内容經呈現給該使用者（如方塊606 所示）。在特定具體實施例中，使用者介面元件可提供以運 許該使用者更進一步排序及/或過濾該等廣告之該等廣 告，其例如使用第5圖之方法5 0 0。此外，在特定具體實 施例中，某些特徵-值對資訊可經由呈現具有該等廣告之資 訊而曝露至該使用者。 本發明之各具體實施例現將相關聯於第 7 -11圖而描 述，其包含連結搜尋結果而被呈現之各廣告的範例性螢幕 顯示。熟悉該項技藝者將可瞭解且體會到提供第7-11圖之 螢幕顯示係經由範例方式且並不意圖來在任何方式上限制 本發明之範疇。例如，雖然第7- Π圖描述以搜尋結果呈現 27 200923818 各廣告之具體實施例，在本發名之其他具體實施例中，各 廣告可以其他類型之主要上下文來呈現，例如在網頁上以 及在軟體應用程式内。 現參照第7圖，其提供描述根據本發明之具體實施例 之與搜尋結果之廣告的初始呈現的一螢幕顯示700。如第7 圖之範例所示，一使用者使用輸入詢問（數位相機）7 0 2 已經執行一搜尋。基於該輸入詢問，在該搜尋結果區域704 中呈現一數量之網頁搜尋結果（搜尋結果為清楚意圖而未 顯示）。此外，已經選擇一數量廣告且該等廣告經呈現在該 廣告區域706。如先前所述，可根據許多不同方式來執行 排序該等廣告以及該等廣告之初始選擇。例如，一拍買處 理可基於相應與該搜尋詢問之項目上的總數競標而經執行 來選擇廣告。也如先前所述，在某些具體實施例中，該初 始廣告選擇以及排序也可至少部分基於相關於作為特徵-值對之該等廣告之結構化資訊。 在該廣告區域706内，UI元件708以及710也經提供 予基於與該等廣告相關之特徵-值對排序以及過濾該等廣 告。特定來說，一排序UI元件708經提供予排序該等廣 告且一過濾UI元件710經提供予過濾該等廣告。也與各 廣告顯示的為圖像（icon) 712，其曝露來自該特徵-值對 之結構化資訊。特定來說，硬幣符號圖像7 1 2經顯示與各 廣告以表示與各廣告之一價格特徵相關之一數值。 參照第8圖中所示之螢幕顯示800，如果該使用者決 定排序該等廣告，該使用者可選擇該排序UI元件70 8 (例 28 200923818 如使用一指示裝置（如滑鼠）），造成用於排序該等廣告之 各特徵的一列表802。在本範例中之該等特徵之該列表8〇2 包含 Price ” 、” resolution，，以及，’ optical zoom” 。 在本範例中’該使用者決定由” price ”來排序該等廣告且 自該列表802選擇該” price，，選項804。基於該使用者選 擇’可在反映與針對該所選，，price，，特徵之各廣告相關之 價格的一順序下表列或排序該等廣告。例如，在第9圖中 所顯示之該螢幕顯示900描述出基於價格所排序之該等廣 告。 在特定例證中，該使用者想要過濾廣告。參照第i 〇 圖中所示之該螢幕顯示1000，該使用者已經選擇該過據 UI元件710，造成用於過濾該等廣告之各特徵的一列表 1 002 。特定來說，該等特徵之該表列 1〇〇2 包 含 ” price ” 、” brand ” 以及” resolution ” 。在本範例 中’該使用者選擇該” resolution ”特徵1 〇〇4，造成用於 基於該所選特徵來過濾之各選項的一表列1〇〇6。基於特徵 來過濾之各選項的一表列 1〇〇6 包含’，4 megapixels ” 、 ”4-6 megapixels” 以 及 ”6 megapixels” 。假設使用者選擇 ” 4-6 megapixels” 1〇〇8, 過濾廣告，以致使僅呈現相應該過濾準則之各廣告。因此， 符合該過濾準則之該等廣告將在該廣告區域706中呈現 (如第11圖之螢幕顯示1100所示）。如第11圖所示，在 某些案例中’一排序或過濾動作將造成先前所顯示之廣告 不再顯示，且該等欲被顯示廣告不被先前顯示過。例如， 29 200923818 基於本範例之該過濾動作，先前顯示之廣告數 1、3 不在被顯示，且沒先前顯示之廣告數10及12現將被ϋ 應可瞭解到排序以及過濾廣告一般將不會影響該 内容。例如，在第7-11圖之螢幕顯示700、800、900、 及1100中，當該使用者排序及過濾該等廣告時，僅影 告的呈現，同時呈現該搜尋區域706中之搜尋結果維 變 。 應可瞭解到本發明各具體實施例提供特徵-值對 告之結合而來被與主要内容呈現，例如呈現在搜尋結 一網頁上。特徵-值對與廣告之結合可用於各種不同 式，其包含（但不限於）：允許一使用者來排序及/或 廣告同時與主要内容呈現該等廣告；當呈現廣告時提 進一步資訊給一使用者；促進評級廣告；促進欺騙偵 及允許混合式計量模型。 本發明已連結於特定具體實施例進行說明，其在 方面中係要做為例示性而非限制性。關於本發明之技 專業人士將可瞭解在不悖離本發明範疇之下有其它具 施例。 由前所述，其將可看出本發明為可良好適應於取 述所有目標及目的，以及由該系統及方法可明顯及隱 其它好處。將可瞭解到某些特徵及次組合皆有用處， 在不參照其它特徵及次組合來利用。此係在本發明範 來考量。 【圖式簡單說明】 及4 !示。 主要 1000 響廣 持不 與廣 果或 之方 過濾 供更 測； 所有 藝的 體實 得上 含的 且可 疇内 30 200923818 第1圖係為適用於本發明之具體實施例之一示範性計 算環境的方塊圖； 第2圖係為可運作本發明之具體實施例之一示範性系 統的方塊圖； 第3圖係為顯示根據本發明之具體實施例之將結構化 資訊作為特徵-值對而與一廣告相關聯之方法的流程圖； 第4圖係為顯示根據本發明之具體實施例之使用區域 -特定（domain-specific )特徵之集合揍收一廣告之結構化 資訊之方法的流程圖； 第5圖係為顯示根據本發明之具體實施例之允許一使 用者來排序及/或過濾使用與廣告相關聯之特徵-值對所呈 現廣告之方法的流程圖； 第6圖係為顯示根據本發明之具體實施例之使用結構 化資訊作為與廣告相關之特徵-值對而選擇及/或評級廣告 之一方法的流程圖； 第7圖係為顯示根據本發明之具體實施例之與搜尋結 果之廣告的初始呈現的一螢幕顯示； 第8圖係為顯示根據本發明之具體實施例之一使用者 選擇來排序使用與廣告相關聯之結構化資訊的廣告之呈現 的螢幕顯示； 第9圖係為顯示根據本發明之具體實施例之基於第8 圖之使用者選擇所排序之廣告的螢幕顯示； 第1 0圖係為顯示根據本發明之具體實施例之一使用 者選擇來過濾使用與廣告相關聯之結構化資訊而被呈現之 31 200923818 廣告的螢幕顯示； 第11圖係為顯示根據本發明之具體實施例之基於第 10圖之使用者選擇所過濾後之廣告的螢幕顯示； 【主要元件符號說明】 11 2記憶體 114處理器 11 6呈現部件 118輸出/輸入埠 120輸出/輸入部件 122電源供應 202使用者裝置 2 04廣告引擎伺服器 206廣告者伺服器 216登陸頁 208搜尋引擎伺服器 2 1 0網路伺服器 218網頁 2 1 2網路 2 1 4廣告資料庫 3 0 2在廣告系統處接收廣告 3 04在廣告系統處接收特徵-值對 306將特徵-值對與廣告相關聯且在廣告系統處儲存 32 200923818

之域-特定特徵

412將特徵_ 至少一部份提供數值 且在廣告系統處儲存 值對與廣告相關聯且在廣 502選擇呈現給使用者之廣告 504以主要内容呈現廣告 506呈現使用者介面以供排序及/或過濾廣告 508接收使用者命令來排序及/或過濾廣告 510基於使用者命令調整廣告之呈現 602接收廣告之請求來呈現與主要内容 604至少部份基於與廣告相關之特徵-值對選擇及/或評級 廣告 606以主要内容呈現廣告 33

Claims (1)

1. 200923818 十、申請專利範圍： 1. 一種用於具體化電腦可用指令之電腦儲存媒體，該等電 腦可用指令可執行一方法，該方法包含以下步驟： 自一廣告者接收一廣告； 接收一或多個特徵-值對； 將該一或多個特徵-值對與該廣告相關聯；及 儲存該廣告以及該一或多個特徵-值對，以供用於提供 連結主要内容來呈現的廣告。 2. 如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中接收 來自該廣告者之一或多個特徵-值對的步驟包含以下步 驟： 提供複數個域-特定特徵集，其中各個域-特定特徵集包 含相關於一給定域之各特徵的一集合； 選擇該等域-特定特徵集之一者作為一選定的域-特定 特徵集；及 接收在該選定的域-特定特徵集内之該等特徵之至少一 部份的數值。 3. 如申請專利範圍第2項所述之電腦儲存媒體，其中選擇 該等域-特定特徵集之一者的步驟包含以下步驟之至少 一者：接收該域-特定特徵集之一者的一廣告者選擇； 及經由決定該廣告之一域而自動選擇該等域-特定特徵 34 200923818 集之一者。 4. 如申請專利範圍第2項所述之電腦儲存媒體，其中在該 選定的域-特定特徵集内之該等特徵之至少一部份各具 有用於選擇之預先定義數值。 5. 如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中接收 該一或多個特徵-值對之步驟包含以下步驟：接收來自 該廣告者之該一或多個特徵-值對。 6. 如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中接收 該一或多個特徵-值對之步驟包含以下步驟：自動決定 該一或多個特徵-值對。 7 ·如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中該方 法更包含以下步驟： 接收針對複數個廣告之一請求；及 至少部份基於與該廣告相關之該一或多個特徵-值對選 擇該等複數個廣告。 8.如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中該主 要内容包含以下各項之至少一者：搜尋結果；及一網頁 内容。 35 200923818 9. 一種用於具體化電腦可用指令之電腦儲存媒體，該等電 腦可用指令可執行一方法，該方法包含以下步驟： 與主要内容呈現複數個廣告，其中該等廣告之至少一部 份各者具有相關聯的特徵-值對； 與該等廣告呈現一或多個使用者介面元件，其中該一或 多個使用者介面元件允許該等廣告基於與該等廣告之 至少一部份相關之該特徵-值對而經排序或過濾； 透過該使用者介面元件接收一使用者命令來排序或過 濾該等廣告；及 基於該使用者命令來排序或過濾該等廣告。 10. 如申請專利範圍第9項所述之電腦儲存媒體，其中該方 法更包含以下步驟：選擇該複數個廣告以連結該主要内 容呈現給一使用者。 11. 如申請專利範圍第10項所述之電腦儲存媒體，其中至 少部份基於與該等廣告之至少一部份相關之該特徵-值 對選擇該等廣告。 12. 如申請專利範圍第9項所述之電腦儲存媒體，其中該一 或多個使用者介面元件包含與用於排序或過濾該等廣 告之該等複數個廣告相關的一或多個特徵之一列表。 36 200923818 1 3 ·如申請專利範圍第1 2項所述之電腦儲存媒體，其中該 一或多個特徵之列表包含用於經由域過濾複數廣告之 一域特徵。 1 4 .如申請專利範圍第1 3項所述之電腦儲存媒體，其中接 收一使用者命令來排序或過濾該等廣告之步驟包含以 下步驟：接收一使用者命令來針對一使用者選擇的域過 濾該等廣告，且其中排序或過濾該等廣告之步驟包含以 下步驟：過濾該等廣告以致使呈現相應與該使用者選擇 的域之廣告的一子集合。 15. 如申請專利範圍第9項所述之電腦儲存媒體，其中該主 要内容包含以下各項之至少一者：搜尋結果；及一網頁 内容。 16. —種用於具體化電腦可用指令之電腦儲存媒體，該等電 腦可用指令可執行一方法，該方法包含以下步驟： 接收用於與主要内容呈現之各廣告的一請求； 基於與該等廣告之至少一部份相關聯之特徵-值對選擇 與該主要内容呈現之該等廣告；及 傳遞與該主要内容呈現之該等廣告。 37 200923818 1 7.如申請專利範圍第1 6項所述之電腦儲存媒體，其中選 擇用於呈現之該等廣告的步驟包含以下步驟：至少部份 基於該特徵-值對評級該等廣告。 1 8.如申請專利範圍第1 6項所述之電腦儲存媒體，其中選 擇用於呈現之該等廣告的步驟包含以下步驟：經由比較 該特徵-值對與該主要内容之上下文而決定對該主要内 容之該等廣告的相關性。 1 9.如申請專利範圍第1 8項所述之電腦儲存媒體，其中該 等廣告基於對該主要内容之該等廣告的相關性而經評 級。 2(K如申請專利範圍第16項所述之電腦儲存媒體，其中該 方法更包含以下步驟：存取一使用者之使用者資訊；以 及其中選擇用於呈現之該等廣告的步驟包含基於連結 該特徵-值對之該使用者資訊選擇該等廣告。 38